户外广告的设计的心得35页PPT

片，白天不用灯光时，仍可清晰表现广告主题)； 2. 部分使用透明灯光片与半立体有机玻璃文字组合； 3. 全部由有机玻璃的文字、图案、商标等构成的广告版面。
户外平面广告的制作
户外交通广告制作
指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交 通工具内部或外表张挂、绘制的广告。
户外平面广告的制作
交通广告的类型
优势
1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。
2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。
户外平面媒体的特征
3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。
练习：1、复习本章内容。

2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的
创意。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。
合理的图形与文案设计
图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在 视觉中心位置。
生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可 大批量也可小批量生产。

下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
团队组成和时间表
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置

二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其 他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据 调查，户外广告的平均千人成本仅相当 于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30， 在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成 本的压力的现实中，巨大的成本优势成 为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势

科学技术的不断进步，使户外广告这种媒 介自身有了很大发展，表现形式越来越多种 多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术 含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新 的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广 告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信 息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告 有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地 利用消费者途中，在散 步游览时，在公共场合 经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计 精美的广告、霓虹灯多 彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象， 能引起较高的注意率， 更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使 匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而 留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要 表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较 大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常 有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外， 由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒 介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量 有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位 置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。

原则一：避免遮挡
1、楼顶及单立柱广告：需要考虑开车时的可视位置、角度，保证开车人视 线可达。此类广告诉求字号要加大、粗体；电话和地址要醒目，尽量放在画 面中上部。 2、照明灯可能会遮挡部分画面，所以重要信息不要在四周摆放。
3、围挡广告：要考虑正对面建筑物位置，比如电话亭、电线杆、候车亭等 建筑物，避免重要信息释放于此。发布信息字体不宜过大，保持在马路对面 可以清晰看到字体最好。画面主要信息内容要高于一人高（2m为最低处）， 地址和电话号码要靠上。
4、路名牌：由于画面小、大多靠路边，画面主要诉求信息不宜过多，字体 要保证马路中间可以看清，电话和地址一定要放在画面上方。 5、阅报栏：信息基本要求同路名牌。
原则二：与环境颜色有反差
1、楼顶广告：背景颜色尽量与楼体颜色区分开。这样会更加显 眼，引人注目。
2、单立柱：背景颜色尽量使用深色，大部分画面都在天空中 （蓝天、白云都是浅颜色）
1、两块并用时，最好画面组合搭配；
大户外发布流程建议
现场勘查，考虑观察距离、角度、遮挡物、背景色等因素， 并拍摄白天和夜景图，总结设计注意要点，提供给广告公司。
广告公司按照要求设计，并入图评估
确认发布效果后，做正稿 将正稿和JPG格式转给喷绘公司 出2~3个小样，比对颜色效果。 确认无误后，上画，尽快提供白天及夜间照片
社会山
画面略显单调，没有体现项目风格，更像大标语，侧面电话看不清。 但总体效果尚可，容易吸引眼球。
水语花城
文字太多，背景色与字体差异太小，均为浅颜色，看不清。
海逸长洲
位于体育馆附近，距离马路约100米。画面设计没有考虑间距问题， 字体太小，电话、地址看不清。且画面在夜间打灯看不出效果。
金地· 格林世界
远洋新天地

背景合成
6.5 课堂案例——霓虹灯广告牌
使用“钢笔工具”绘制出花纹的样式出来，然后使用“渐变填充工具”填 充颜色。
使用“钢笔工具”绘制出文字等的造型，渐变填充并设置“斜面与浮雕” 效果和“外发光”等参数。
设置出下面背景的霓虹灯。
6.5.1 调出背景纹理
6.5.2 制作文字特效
6.5.3 背景合成
主讲教师：
第6章 户外广告的设计与制作
本章简介
在本章我们将接触户外广告的设计，户外广告是指 利用公共或自由场地的建筑物、空间和交通工具等形式 以悬挂或张贴的形式来作为宣传的广告。户外广告最大 的特点是界面非常大，对于设计尺寸的把握、以及在多 大的视线范围内能看清楚，是很重要的。
第6章 户外广告的设计与制作
添加相关文字信息，然后制作立体文字效果。 使用“椭圆选框工具”制作出光线效果。 使用“钢笔工具”绘制出“吉祥如意”和“恭贺新禧”的基本形状，然后使
用“光照效果”滤镜完成效果。 使用“钢笔工具”绘制出印章的外框，再通过粘贴图层样式来完成印章效果。 添加企业Logo和名称。
6.1.1 制作海效果
“减淡工具”、“画笔工具”、“模糊工具”和“高斯模糊”滤镜制作出不 同效果的“玫瑰花瓣”。 添加相关的文字信息和标志。
6.2.1 制作暗调飘带
6.2.2 制作模糊飘带
6.2.3 制作亮光飘带1
6.2.4 制作亮光飘带2
6.2.5 制作发光球
6.2.6 制作玫瑰花瓣
6.3课堂案例——户外灯箱
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

户外广告总结随着城市化的快速发展，户外广告作为一种重要的宣传手段，在我们的生活中扮演了不可忽视的角色。

从路边的巨大广告牌到公交车上的移动广告，户外广告无处不在，给我们的日常生活增添了一道亮丽的风景线。

在这篇文章中，我们将对户外广告进行总结和分析，探讨其对消费者和广告主的影响。

首先，户外广告在今天的商业环境中起着至关重要的作用。

它不仅可以吸引消费者的注意力，同时也能够在繁忙的都市生活中传递关键信息。

比如，一块高耸的广告牌上有一个新鲜出炉的美食图片，不仅会让路过的人开口流口水，还有可能直接影响他们的用餐选择。

再比如，在公交车上看到一个折扣广告，可能会刺激消费者的购买欲望，促使他们去一家商店购买商品。

由此可见，户外广告对于促进消费和增加销售额具有显著作用。

然而，户外广告并非只有优点而没有缺点。

一方面，过多的户外广告可能会导致信息过载。

当我们行走在城市街道上时，到处都是各种各样的广告，很容易让人感到眼花缭乱。

这使得消费者难以过滤出真正重要的信息，也削弱了广告的吸引力。

另一方面，有些户外广告可能会引发不适感。

比如，在居民区的住宅楼上放置过多的广告牌，不仅会影响居民的居住环境，还可能引发社会争议，导致市民对广告的反感情绪。

尽管如此，户外广告仍然是一种不可或缺的宣传方式。

它具有独特的优势，能够在视觉上给人留下深刻的印象。

相比于电视广告或网络广告，户外广告更加真实和直接，能够让消费者亲身感受宣传产品的魅力。

此外，户外广告也能够创造社交话题，促进人们之间的交流。

当大家看到同一个广告时，常常会驻足聊起来，分享他们对于广告的看法和感受，从而带动了社交互动。

为了更好地利用户外广告的优势，广告主和广告设计师需要注意一些重要的因素。

首先，广告的内容应该简洁明了，信息传递要精准到位。

由于户外广告的受众往往只能在短时间内接触到广告，因此广告的核心信息应该一目了然。

同时，广告的视觉效果也要出彩，能够吸引消费者的注意力。

与此同时，广告的放置位置也是至关重要的。

通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想

3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌

LED广告是一种新媒体广告形式， 是新媒体技术与户外广告发布 形式的完美结合。LED广告就是 利用发光二极管拼成的广告字
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯

学校户外广告工作总结
作为学校的一名广告工作者，我深知户外广告对学校宣传和推广的重要性。

在
过去的一段时间里，我和我的团队不断努力，积极投入到学校户外广告工作中，取得了一些成绩和经验。

在此，我想总结一下我们的工作，分享一些经验和教训。

首先，我们意识到户外广告的目的是为了吸引人们的注意力，因此我们在设计
广告内容时，注重简洁明了，突出重点。

我们选择了学校的特色和亮点作为广告的主题，以吸引更多人的关注。

同时，我们还注重广告的视觉效果和色彩搭配，力求让广告更加生动和吸引人。

其次，我们注重广告的位置和布局。

我们深入调研了学校周围的人流量和交通
情况，选择了一些热门地点进行广告的设置，如学校门口、食堂、图书馆等地方。

我们还根据不同的广告内容和目的，采取了不同的布局和形式，如横幅广告、立柱广告、立牌广告等，以适应不同的场景和需求。

另外，我们也注重了广告的传播渠道和方式。

除了传统的户外广告形式，我们
还积极利用新媒体和社交平台进行广告的推广，如微信、微博、抖音等。

我们制作了一些有趣的短视频和海报，以吸引更多年轻人的关注和参与。

总的来说，学校户外广告工作需要我们不断地创新和尝试，以适应不断变化的
市场和受众需求。

我们要注重广告的内容和形式，选择合适的位置和布局，同时积极利用新媒体和社交平台进行广告的传播和推广。

我相信，在不断的努力和实践中，我们的学校户外广告工作会取得更好的成绩和效果。

1、平面构成的应用 2、色彩构成的应用 3、文字设计的应用 4、图形设计的应用 5、构图与版面编排设计
Penline胶带 Penline一定
对他们的产品相
当有信心，四个
角用胶带就能将
一巨型广告牌固
定住，不往下掉，
简直太棒了！怪 不得该广告赢得2 007年戛纳广告奖 的银奖。
节能灯
好主意：这个 广告牌的设计者使 用运动传感器来提 醒从它下面走过的 人，当行人走过灯 泡下面，灯泡就变 亮，这样谁还会记 不住这款节能灯呢！
德国索林根剃刀 公司将这个聪明 的广告牌竖在路 边，为了显示剃 刀锋利无比，广 告牌下面放了很 多被切成几段的 橡皮鸽子，表明： 只要鸽子飞过锋 利的剃刀，都会 身首异处。
保险公司广告
美国全国保 险公司广告：广 告牌上的油漆桶 都有可能倒下来， 还有什么不会发 生的？灾难总是 在无意中发生， 无法预知，您还 是买份保险吧。
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
视觉新奇
细节传递情感
幽默Leabharlann Keep thingking海报户外广告设计
喜力啤酒
这是一个非 常简单的广告牌， 却让人难忘。一 只大手试图从后 面抓住喜力啤酒 瓶，可见喜力啤 酒诱惑力不小啊！
护齿牙膏广告 牌
路人绝不会错 过这个不寻常 的护齿牙膏广 告牌。
创意
情理 之 中 ， 意 料 之 外
利用一切可以利用的元素，顺天而为。
和产品特点紧密结合
2020/4/15
阿迪达斯世界杯
阿迪达斯为迎 接2006年德国世界 杯，推出了一系列 大胆创新的广告， 设计的广告牌特别 引人注目，他们甚 至冒险制造“事 故”。这个特殊的 广告牌展示了一个 将身体弯成拱形的 足球运动员横跨在 马路上，形成巨型 桥梁拱门，他多像 一个神话中的巨人！

画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。

户外广告总结随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，户外广告作为一种重要的宣传和推广方式，正在逐渐成为商家们争相选择的营销手段。

它以其广泛覆盖、高曝光率的特点，吸引了越来越多的企业和品牌进行投放。

因此，对户外广告进行深入的总结和分析，对于了解其优势、局限性和应用价值具有重要意义。

一、广告性价比高、传播效果好作为一种公共媒体，户外广告具有广阔的覆盖面，能够以独特的形式和醒目的造型吸引人们的关注。

不仅如此，户外广告还能迅速传播信息，使广告主在较短的时间内实现品牌曝光。

相比于电视、报纸等传统媒体，户外广告形式更直观、更生动，能够迅速抓住人们眼球并产生深刻的印象，因此更容易引发观众的共鸣。

另外，户外广告的成本相对较低，可以更好地满足企业和品牌的宣传需求。

从这一角度看，户外广告的性价比较高，传播效果显著。

二、与现实环境相结合，更好地满足市场需求户外广告的投放位置与人们的行为场所紧密相连，使得广告信息可以更好地与现实环境相结合，更好地满足市场需求。

例如，在社区附近的户外广告可以向周边居民宣传近期的优惠活动；在商业区投放的户外广告则有利于吸引更多的购物人群。

通过这种方式，户外广告不仅可以塑造品牌形象，还可以更好地传达产品的特点和优势，提升商品的销量。

与此同时，户外广告还能够打破时间和空间的限制，让广告信息24小时全天候地传播，从而更好地引导人们的消费行为。

三、创新和差异化营销手段在激烈的市场竞争中，了解并运用创新的广告形式成为企业获取竞争优势的重要一环。

户外广告以其多样化的形式和内容迅速抓住了广告受众的眼球，使得品牌得以在潜意识中深入人心。

例如，在高速公路上的高空悬挂广告、商场大屏幕的电子广告、地铁站的LED屏幕广告等，都是户外广告形式中的创新之作，并且大大提高了广告主的知名度。

通过不同的创意和差异化的广告形式，户外广告有效地吸引了观众的兴趣，与传统的单一宣传方式形成鲜明的对比。

然而，户外广告也存在着一些问题和局限性。