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品牌(Brand)与商标(Trademark)策略

属策略） • 企业有三种可供选择的策略： • （1）企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。 • （2）企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌。 • （3）企业还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。 • 中间商品牌的优缺点： • 缺点：①中间商必须花很多钱作广告，大肆宣传其品牌；②中间商必须大批量订货，因而须将大量资金占压在商品库存上，并且须承担一些风险。 • 优点：①可以更好地控制价格，并且可以在某种程度上控制供应商（因为中间商可以用更换供应商来威胁企业）；②进货成本较低，因而销售价格较低，竞争力较强，可以得到较高利润。因此，越来越多的中间商特别是大批发商、大零售商都在使用自己的品牌。 • 在现代市场经济条件下，企业品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。有人预言：中间商品牌最终必将击败所有企业品牌.
• 3)．多品牌策略 • 多品牌策略——指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 • 这种策略是由宝洁公司首创（100多个品牌，年广告费 36亿美元，全球最高------99年数据）。 • 优势： • （1）多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可以占用更大的货架面积，使竞争者所占用的货架面积相应减小。（2）多种不同的品牌可吸引更多的顾客，提高市场占有率。（因为：一贯忠诚于某一品牌而不考虑其他品牌的消费者是很少的，大多数消费者都是品牌转换者。发展多种品牌，才能赢得这些品牌转换者。）（3）发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间展开竞争，提高效率。（4）发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。
• • • •

brand及其相关的几个词

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被普遍认为是一类明确的商品通常是很著名的并且被做过
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各种名牌咖啡
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一种名牌的牌子就成为同一家企业生产或销售的一整套产品的
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胡佛是
种系列电器的商标

钢琴Brand

★第六档：其它品牌钢琴[普及系列]
英爵INZUER、珠江-雅马哈Pearl River[中国广州]、中雅钢琴公司[海曼HERMANN雅菲德ARTFIELD卡拉克尔KRAKARER]、上海钢琴公司[希维顿SCHEWCHTE卡尔曼KELMANN上海SHANGHAI海立HELIOS东方ORIENT德雷斯顿DRESDEN聂耳NIEER英雄 HERO]、雅特曼ARTMANN赫德HEDOR、西德威廉Sidney & William、天津英昌YOUNG CHANG伯格曼BERGMANN韦伯WEBER爱默森EMERSON、丽致LEADS沃姆WOOREE西尔伯曼Silbermann、嘉德威GOODWAY威士顿WISDOM、雅马哈-伊特纳Eterna、摩德利Moutrie希尔斯坦SILVERSTEIN菲尔德FIELD舒曼SCHUMANN、门德尔松Mendelssohn切雅诺Trianon、博斯纳Perzina伊斯朵夫EAVESTAFF斯坦克曼STEIGERMAN邦那斯尔BONASEAL玫罗迪MELODY、北京钢琴厂 [星海XINGHAI奥托.麦斯特尔OTTO MEISTER海资曼HEINTZMAN] 、三益SAMICK、公爵DUKE、哈利臣HARRISON摩利臣MORRISON、阿波罗TOYO-APOLLO、斯特曼STERMON、爱乐LOCEUSIC伯尔斯BOERSI菲里奥FELEPHOE、哈曼尼HARMONY 诺汀翰NOTTINGHAM丹玛斯TEINMACH、珠江徳华-威腾WAYCOMM、博顿BOTON布拉姆斯Brahms、尚高SUNGOAL、斯坦尼STERNLEY、华尔森HUAERSEN、森柏龙 Schobrunn、马歇尔Marshal欧迪ODIN、卡丹萨CADENZA、华普HUAPU、索乐 SOLOIST、密尔顿MILTON 声瑞STYLE、伊柯雅YOKOYO、英曼YOUNG MAN、博洛菲萨PROFESSOR、海尔德利HAIRDELI、布兰森/罗兰特、海尔德利HAIRDELI拉威尔LAWEIER、华尔森 HUAERSEN、华德利FADELE/伯莎特、圣坦威SENTINWAY、嘉德威GOODWAY、诺的斯卡NORDISKA 公主PRINCESS王子PRINCE/幸福/东方红/卡尔斯坦伯格、柏莱思PRECIOUS、格里特GLITTER、香山SUNSHINE太阳之子 SUN & SONS斯坦芬STEINVEN、诺德Noulde/名爵Mingue、富山TOYAMA、三乐SANLE仙诺克/申诺克SHAMROCK、好事美 HAUSMANN、

品牌资产与品牌要素

69,905
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United States
Computer Software
59,087
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United States
Internet Services
55,317
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Diversified
42,808
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United States
Restaurants
product.”
Scott Bedbury, Nike/Starbucks
18
Interbrand 2011
ABOUT US OUR WORK KNOWLEDGE BEST GLOBAL BRANDS NEWS ROOM CAREERS OFFICES
2011 Ranking of the Top 100 Brands
Authority and trustworthy
Organised information
Elite sport, celebration and entertainment
Old houses, gardens, activities, family and fun
The set of ideas Oxford stands for in people’s minds…
28,479
6%
Interbrand 2014
Brand Elements
• Basic elements include…
– Brand Name – Logos and Symbols
Keller (2008) Chapter 4

brand蓝牙耳机说明书

brand蓝牙耳机说明书一、给耳机充电：耳机内部装有充电电池，第一次使用之前电一定要充满1、先将蓝牙耳机设备商提供的充电线打开，将冲电插头一端插入蓝牙耳机上端充电口。

再将另一端插入电源插座。

充电时，耳机设备显示红灯亮。

充电一直充到耳机指示灯由红变蓝大约两个小时可以充满，首次充电需3个小时。

2、拔掉充电设备配置器。

完成充电。

二、存放耳机：存放时将耳机电源关闭，并确信受到适当保护。

避免高温（高于40摄氏度）例如置于高温的车厢内或受阳光直射。

（高温会使表面受损，并降低电池寿命）基本操作：一、开关耳机：打开耳机：按住多功能键持续5秒，直到指示灯闪4下蓝光松开关闭耳机：按住多功能键持续4秒，直到指示灯闪2下蓝光松开二、指示灯的含义：每8秒闪一次蓝光，耳机呈工作状态：正在通话中，可维持4个小时，每3秒闪一次蓝光，耳机呈待机状态：等待通话，可维持70小时，闪红光，耳机电量低，需要充电，只能维持一分钟通话时间。

实际的通话或待机时间根据不同的手机型号及使用状态变化。

三、将蓝牙耳机与手机相匹配：匹配后将在手机与耳机之间产生一条特殊编码的无线电连接线路。

1、确保耳机处于关闭状态。

2、按住多功能键直到指示灯出现红蓝灯交替闪烁，这才是蓝牙设备请求配对状态，这是，手机等就可以搜索到设备了。

3、打开手机蓝牙功能，搜索设备。

4、手机会自动搜索到蓝牙耳机设备名称，例如：iP-5，提示你是否匹配，然后选择，是，YES或OK.5、键入识别码0000（4个零）或者1234，一般为0000，选择，是，YES或OK.，按提示操作即可完成配对，首次配对完成，蓝牙会记忆手机信息，下次自动完成配对，无需再次配对。

四、拨打电话：拨打语音电话：如果语音识别、拨号功能已经打开，就可以拨打语音电话。

1、按一下多功能键，听到语音功能激活的音调。

2、说出通话联系人的名字即可。

这个功能取决于手机，有些手机不支持此功能。

五、重播上一个电话：双击多功能键，即可重播上一个你拨打或接到的电话。

BRAND 产品说明书

A NDThe economy dispensers for routine dispensing.Precise, rugged, low-cost.seripettor ® pro:broader scope of application compared to the seripettor ®; for dispensing many acidic, alkaline and saline solutions, and solventsseripettor ®:for dispensing alkaline, buf-fer and vitamin solutions, as well as culture media, e.g., agar nutrient medium, up to 60 ºCI Low-cost replaceable dispensing cartridge and valves!I Easy cleaning and mainte-nance!I Easy to operate!I Refills automatically!I Volume range from 0.2 to 25 mlseripettor®seripettor ®proseripettor® and seripettor®pro are innovative bottle-top dispens-ers from BRAND with a special design. A lifting spring providesautomatic filling. When the piston seal is worn out, the entire dis-pensing unit can be exchanged by the user rapidly and problem-free.seripettor® and seripettor®pro open up an enormous range ofapplications in routine lab work, with dispensing of buffer solutions,culture media, vitamin solutions; acid, alkaline or salt solutions, andmany polar solvents. Even special cases can be managed; for ex-ample, the seripettor® can handle agar culture media up to a max.of 60 ºC. A guide for selecting the right equipment can be foundon the last page.Volume settingsScalloped track allow for quickand exact setting of desiredvolume. The selected volumecan be easily read.Semi-automatic dispensingThe spring-loaded piston refillsthe cylinder after dispensing.Replaceable dispensingcartridgeIn the event of contaminationwith crystallizing or sticky de-posits, the dispensing cartridgeis easy and inexpensive toreplace. One spare cartridgeincluded free!Fits most bottlesValve block (45 mm) andincluded adapters (32 and40 mm) match the threadsof the most common reagentbottles.Eliminate expensive repairs!Dissasembles without tools.The innovative design ofseripettor® / seripettor® promakes cleaning and mainte-nance easy. All parts can bereplaced quickly without tools. HandlingSerial dispensingThe optional flexible dischargetube with the safety grip makesit easier to dispense in longseries (it connects to the valveblock with an adapter).DispensingFor dispensing, press downgently on the piston. Fillingtakes place automatically,thanks to the spring.The low-cost alternative...A closer look...Accessories for dispensing sterile liquids1. Mount the valve block with filling tube onto the bottle and coverthe valve block with cap. Fix the autoclavable sterile membranefilter (0.2 µm) laterally and autoclave at 121 °C.2. On a Clean-bench (sterile hood), remove the cap from thevalve block, screw in a new sterile dispensing cartridge andmount the pump assembly. You’re ready to dispense!Dispensing cartridgesNon-sterile and sterile piston (PE), cylinder (PP).DescriptionPack ofCat. No.Flexible discharge tubePTFE, coiled, length 800 mm, with handle. Not suitable for HF and peroxides. Pack of 1.Nominal volumeCat. No.10 ml instrument: 150 mm 2/s 25 ml instrument: 75 mm 2/sOperating LimitsAccessoriesMaterials of Construction* parts in contact with the media* All dispensers calibrated to deliver (TD, Ex). Error limits according to the nominal capacity (= maximum volume) indicated onthe instrument, obtained with instrument and distilled water at equilibrium with ambient temperature at 20 °C, and with smooth, steady operation. A = Accuracy, CV = Coefficient of variationItems supplied :seripettor ®/seripettor ® pro , discharge tube, filling tube, spare dispensing cartridge and adapter, PP (GL 45/32 and GL 45/S40).Ordering Data2.5 - 25Dispenser selection chartNote: seripettor ® and seripettor ® pro are not suitable for HF.The above recommendations reflect testing completed prior to publication. Always follow instructions in the operating manual of the instrument as well as the reagent manufacturer‘s specifi-cations. In addition to these chemicals, a variety of organic and inorganic saline solutions (e.g., biological buffers), biological detergents and media for cell culture can be dispensed. Should you require information on chemicals not listed, please feel free to contact BRAND. Status as of: 0614/8Additional information on the seripettor ® and seripetto ® pro (operating manual, etc.) can be found at www.brand.deBRAND ®, seripettor ® and seripettor ® pro are trademarks of BRAND GMBH + CO KG, Germany.Our technical literature is intended to inform and advise our customers. However, the validity of general empirical values, and of results obtained under test conditions, for specific applications depends on many factors beyond our control. Please appreciate, therefore, that no claims can be derived from our advice. The user is responsible for checking the appropriateness of the product for any particular application.Subject to technical modification without notice. Errors excepted.BRAND GMBH + CO KG · P.O. Box 1155 · 97861 Wertheim · GermanyPhone:+499342808-0·Fax:+499342808-98000·E-Mail:*************·Internet:www.brand.de9943 62 · P r i n t e d i n G e r m a n y · 13/0614。

Brand

1.DUNHILL 登喜路（Britain）20世纪初，英国的Alfred Dunhill 为完美绅士创造了一个富有时代气息的奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品。

它象征着古典但却不是静止不变的。

在设计出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同寻常的男士香水。

标识：黑体字dunhill成为识别登喜路的最显著标志。

附属产品：皮具、香烟、烟具、领带、手表、笔具、香水2.Mont Blanc万宝龙(Germany)近一个世纪以来，万宝龙（Mont Blanc）以制造经典书写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白星标记，恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最高山峰勃朗峰（Mont Blanc）的雪岭冠冕，该山峰的最高点为海拔4810米，而每支笔尖上的“4810”字样正是勃朗峰的高度，该数字通常偱环用作各种主题。

而纯手工制作、经过25道工序打造的笔头，更使得MONT BLANC书写工具如勃朗峰般坚实而又高贵。

万宝龙（Mont Blanc），1906年在德国汉堡由一位文具商创立创建，在1911年采纳万宝龙的商标前该公司以Simplo Filler Pen Company的名字成立。

该公司后来由登喜路所有而现时为历峰集团形式上的一部份。

1908年，Simplo Filler Pen Company发表第一款高品质安全钢笔——“红与黑”。

1910年以“Mont Blanc”注册成为正式商标。

1924年万宝龙经典之件MEISTERSTUCK 大班笔隆重面世。

1935年开始生产小皮件。

1992年推出限量发行的大文豪系列及艺术赞助人系列(又名帝皇系列)。

同年成立的万宝龙文化基金，以一年一度的“万宝龙国际艺术赞助人大奖”表彰全球范围内长期支持艺术事业的艺术赞助人，并长期赞助和支持由多国青年音乐才俊组成的国际管弦乐团，以此弘扬高雅艺术，促进世界和平。

BRAND品牌、品牌,还是品牌

BRAND品牌、品牌,还是品牌
佚名
【期刊名称】《中国西部》
【年(卷),期】2013(000)001
【总页数】4页(P108-111)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.品牌定位与品牌延伸从姗拉娜的品牌营销战略的品牌延伸和发展品牌定位谈起[J], 张建华
2.中国消费电子领先品牌出炉向全球展现研发实力“2007-2008Top Brands from China——中国消费电子领先品牌TOP10”奖项再受国际消费电子展关注助力布局海外消费电子市场 [J], 无
3.聚焦农业品牌建设讲好江西品牌故事我省农产品"十大区域公用品牌"及"50强企业品牌"名单发布 [J],
4.Brand Equally品牌对等性——从奥运会对合作伙伴品牌的选择看品牌联合中的门当户对 [J], Showmark
5.数千品牌领袖共同演绎的品牌盛宴近百品牌专家倾情参与的财富大典 2006中国品牌建设高峰会暨首届中国十大领袖品牌十大首席品牌官评选活动 [J],
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Brand 品牌名称的翻译

• Gucci (Guccio Gucci )
古奇
• Chanel (Gabrielle Chanel ) 香奈儿
地名
• Noike 诺基亚 ines
浪琴（手表）
• （瑞士圣依梅尔附近的一个小村庄）
• SANTANNA • 桑塔纳 • （美国加州）
芳芳 & Fang Fang
• “芳芳”牌婴儿护肤品曾直接译为汉语拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一
位外国记者曾说：“将这个商标用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建议将Fang Fang 改译为Frangrance“芳香” 或“Fun Fun”“开心，开心。”
三、品种有别：
• Dove 作为香皂品牌，译为“多芬”取其润肤芬芳
之意；作为巧兊力商标则译为“德芙”，取其 “牛奶香浓，丝般感受”之意。
四、避免混乱：
• 一种商标只有一种译名，如果一种商标又两种译名，容易引起混乱。如：“飞鸽牌”自行车有Flying Dove和Flying Pigeon两种译名，容易给
• BMW = Bayerische Motoren Werke 宝马
• BMW（宝马）汽车，商标BMW是源于德文Bayerishe Motoren Werke德国巴伐利亚汽车公司的三个首字母缩略而成的。译者根据“辛弃疾之‘宝马雕车香满路’（青玉案·元夕）”将其译为“宝马” 使中国消费者联想到日行千里的宝马，将汽车性能与宝马的特性联系在一起。
• back
臆造词汇
这一类商标词占商标词的绝大多数，是商标设计者根据商品的特点、功能、营销等因素杜撰出来的，例如：
Fanta - 汽水 Pepsi–饮料
Timex–手表

品牌管理 BRANDS & BRAND MANAGEMENT

A brand is therefore more than a product, as it can have dimensions that differentiate it in some way from other products designed to satisfy the same need.
1.10
Importance of Brands to Firms

To firms, brands represent enormously valuable pieces of legal property, capable of influencing consumer behavior, being bought and sold, and providing the security of sustained future revenues.
1.16
Importance of Brand Management
BRANDS & BRAND MANAGEMENT
Kevin Lane Keller Tuck School of Business Dartmouth College
1.1
What is a brand?

For the American Marketing Association (AMA), a brand is a “name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition.” These different components of a brand that identify and differentiate it are brand elements.

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• Brand of Versace
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Medusa
Founded in 1978, the brand logo is a mythical snake demon Medusa (Medusa), represents a fatal attraction.
Founder: Gianni Versace (died 1997) Designer: Gianni Versace (Gianni's death
From the famous Italian luxury brand Versace has created a fashion empire, represents a brand family, Versace's fashion permeates every area of life, and its distinctive design style, the unique aesthetic, avant-garde art characterization it swept the globe.
Registry: Mil fashion brand Versace represents a brand family of a fashion empire. Its distinctive design style is unique and highly aesthetic symbol of avantgarde art. Which are those that show the unique charm of the Renaissance is full of features gorgeous style with rich imagination. These models sexy beautiful, feminine, colorful, both operatic super-flat real gorgeous, but also give full consideration to wear comfortable and appropriate display size.
Business Women Series, Men series, men's watches, ladies watches, perfumes, glasses, scarves, neckties, underwear, bags, leather goods, linens, tablecloths, china, glassware, down products, mobile phones, furniture, hotel.
For the Versace clothing line is very important, suits, skirts, coats and so on to the line marked, sexy women to express the body.
Thank you
Versace clothing is far from avant-garde look so stiff. With metal objects and decorative objects flash pants, leather ladies created a range of female fighters and image of women between banshee. Versace design bias cut is the most powerful of the most valuable properties, jewel-like colors, smooth lines, generated by bias cut asymmetrical collar with infinite charm.
in 1997)
Group Chairman: Santo Versace Legal heirs: Allegra Versace Beck
(Donatella Versace's daughter)
Design Style: exaggerated, sexy, giving it
freehand on the dream.
Brand LOGO
Versace logo design using symbolism, mythology, snake demon Medusa using modeling as a spiritual symbol, learn a ancient Greece, Egypt, and India's magnificent cultural crafted. Italian fashion brand Versace has created the empire, it penetrated into every corner of people's minds and penetrate through the heart of the concept.