艾媒舆情｜2018小米发布会舆情传播监测

1小米手机广告策划书——网络营销大作业目录前言 (5)一．市场调研 (6)1.公司简介 (6)2.产品分析 (7)23.市场环境分析 (8)4.手机市场竞争分析 (20)5.消费者分析 (22)5.营销分析 (22)6.营销分析 (26)二．广告策划 (29)1.目标市场 (29)2.产品定位 (29)3.广告目标 (29)4.产品推广 (30)5.广告宣传 (30)6.售后服务 (30)7.创意设计提案 (32)三．公关策略 (34)1.媒介提案 (34)2.媒体选择 (34)3.广告预算 (36)4.广告活动的效果预测和监控 (36)附录一。

小米手机市场调查问卷（网络问卷） (37)34前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。

生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。

现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

5我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到互联网的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。

2012043111/2012043113/201204313学号：7/2012043141课程论文题目小米手机整合营销传播案例分析学院商务策划学院专业电子商务班级12级电子商务一班学生姓名于晶晶、袁霞、候文月、周江华指导教师程宇宁2015 年04 月28 日目录一、行业现状分析 (2)二、SWOT分析 (3)三、品牌分析 (5)四、消费者分析 (6)五、企业分析 (8)六、营销传播目标 (9)七、营销策略 (9)八、传播策略 (10)九、存在问题 (11)十、发展建议 (12)十一、结论 (14)小米手机整合营销传播分析随着我国经济持续稳定的增长和通信服务的发展，我国的通信市场增长迅速，手机日渐普及。

近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业法杖的许多奇迹。

同事，国内手机厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争，消费者对手机等通讯工具的选择已不再单单是用于联络，更倾向于娱乐、上网等一些领域。

一、行业现状分析(一)行业构成小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。

“为发烧而生”是小米的产品理念。

(二)行业近三年总产值（三）行业市场份额数据显示，小米公司以13.7%的智能手机出货量市场份额，排名第一，苹果公司、华为、联想和三星，分列第2至5名。

（四）行业发展判断小米的定位很明确，就是要打造一个“终端+内容+服务”的移动互联网链条。

早在2010年12月，小米公司就推出了一款通讯工具，希望通过米聊来增强用户对小米的黏性，但需要注意的是，小米先前推出的米聊工具并不只适用于小米手机，它同样适用于Android、Symbian、iPhone等操作平台。

小米手机的到来折射出手机市场竞争之激烈，同时其全球顶级的配置及1999元的定价也给手机行业其他品牌带来不小的挑战。

手机销售的渠道费用是很贵的，公司在用互联网的手段把这些钱都省下来。

企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例引言:随着互联网的快速发展和智能手机的普及，企业微博平台成为企业进行网络宣传和品牌营销的重要渠道之一。

小米公司作为中国知名智能手机品牌，其在微博上的营销效果备受推崇，成为许多企业学习借鉴的对象。

本文旨在分析企业微博营销效果的影响因素，并以小米公司为例探讨其成功的原因。

一、内容质量企业在微博上发布的内容质量是影响营销效果的重要因素之一。

内容要与目标用户的需求相匹配，具有吸引力和创新性。

小米公司在微博上发布的内容多样化且与其产品线相结合，以满足用户对于产品的关注和需求。

例如，小米在新品发布会上通过微博进行直播和实时互动，吸引粉丝关注并提高了产品的曝光度。

二、互动与参与度互动与参与度是企业微博营销的关键要素之一。

小米公司充分利用微博平台的互动功能，积极与用户进行互动交流，增加用户参与度。

例如，小米会在微博上发起抽奖活动，鼓励用户参与互动，提高用户的参与度和粘性。

此外，小米还会回复用户的留言和评论，给予用户及时的互动反馈，进一步巩固用户和品牌之间的关系。

三、粉丝管理和引导粉丝是企业微博营销的重要资源，小米公司善于管理和引导粉丝，将粉丝转化为忠实的消费者。

小米在微博上通过定期发布产品新闻、优惠信息和活动预告等内容来吸引粉丝的关注和参与。

同时，小米还定期组织线上线下的粉丝交流活动，增强粉丝的认同感和归属感。

通过这种方式，小米有效地提高了对粉丝的管理和引导，进一步增强了品牌忠诚度。

四、口碑传播口碑传播对于企业微博营销效果的影响非常重要。

小米公司在微博上通过粉丝的积极参与和分享，成功地引发了口碑传播效应。

例如，小米会在微博上发布一些有趣、有争议或具备话题性的内容，引发用户互相分享和讨论，进一步扩散品牌影响力。

此外，小米还通过与一些知名博主和行业专家的合作，增加了品牌的可信度和影响力。

五、公众形象维护企业微博在维护公众形象方面也起到至关重要的作用。

小米品牌营销的成功——浅论互联网时代的品牌传播策略摘要小米手机是小米公司生产的一款高性能发烧级顶级智能手机。

小米手机以其独特的营销模式，迅速在国内取得了巨大的成功。

从2011年8月发布的第一款小米1，到10月30号即将上市的小米2，无不吸引了大量的媒体、消费者和企业的关注。

小米手机的品牌传播，除了产品自身性能突出外，跟其独特的营销模式也是分不开的。

每一次的高调发布会、小米董事雷军微博信息的发布，无疑使其品牌传播更加广泛。

通过对小米营销策略的分析，探讨出小米手机品牌的传播策略、总结出当代品牌传播的策略。

关键词小米智能手机营销模式品牌传播如果你经常关注手机类的新闻的话，你一定知道这几个月的手机“黑马”——小米手机。

小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的高性能发烧级智能手机。

小米手机以其独特的线上销售模式，迅速取得大市场成功。

小米手机创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录；同一款小米手机，不管是第一轮抢购还是第四轮抢购，每一轮都会吸引了数以百万计的粉丝，在不到半年时间，四轮已累计销售115万部手机，销售额约25亿元；小米手机的每一次的产品发布会，都会吸引大量的粉丝、企业和媒体；自2010年底推出手机实名社区米聊以来，半年内注册用户突破300万。

对于一家2011年8月才推出第一款智能手机的公司来说，这是一个了不起的成绩。

小米手机能取得这样的成绩，跟它的网络营销策略是分不开的。

除了产品方面的优势之外，其品牌传播策略使得成立不久的小米公司能够在竞争激烈的智能手机市场取得辉煌的成绩。

基于电子商务的小米公司，其品牌传播策略的运用，就是互联网时代的营销策略的运用。

小米公司在传播、推广小米手机时运用的品牌传播方式主要有：公共关系传播、广告传播、微博传播、和病毒式营销传播。

第一、①公共关系传播。

在当今的市场环境，公共活动在品牌传播过程中发挥了不可替代的用。

公共活动不只是在企业出现品牌危机的时候需要。

在推广品牌的过程中，好的公关活动不但可以使企业的品牌知名度、美誉度得到很大的提升，而且还可以在使企业的文化的得到深化，增加企业的软实力。

小米手机社会化媒体品牌传播营销策略分析一、本文概述随着科技的飞速发展和全球化的趋势，智能手机行业日益竞争激烈。

在这个行业中，小米手机凭借其卓越的性能、创新的设计和亲民的价格，逐渐在国内外市场赢得了广大消费者的青睐。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米手机在社会化媒体上的品牌传播与营销策略显得尤为重要。

本文旨在对小米手机的社会化媒体品牌传播营销策略进行深入分析。

我们将首先探讨社会化媒体在当今市场环境中的作用及其对小米手机品牌传播的影响。

随后，我们将详细解析小米手机在社会化媒体平台上的具体营销策略，包括内容创作、用户互动、社群建设等方面。

本文还将对小米手机在社会化媒体营销中取得的成效进行评估，并探讨其面临的挑战与未来发展趋势。

通过对小米手机社会化媒体品牌传播营销策略的深入研究，我们期望能够为其他企业在社交媒体时代的品牌建设与市场推广提供有益的借鉴和启示。

二、小米手机品牌传播策略分析小米手机的品牌传播策略，以社会化媒体作为核心阵地，展现出多元化、精准化、互动性强等特点。

其成功的背后，主要得益于以下几个方面的策略布局：小米手机在社会化媒体上的品牌传播，始终围绕着年轻、科技、性价比的品牌形象进行。

通过深入研究目标用户群体的喜好和需求，小米在各大社交媒体平台上发布与年轻人生活方式、科技趋势等紧密相关的内容，以此激发目标用户的共鸣，形成深度互动。

小米手机注重通过多元化的内容形式，如图文、视频、直播等，构建丰富的品牌故事。

不仅通过产品介绍、技术解析等形式展现产品的独特魅力，还通过用户故事、品牌故事等软性内容，增强品牌与用户的情感连接。

小米手机积极与各大社交媒体上的意见领袖和网红合作，通过他们的影响力，将品牌信息传递给更广泛的受众。

通过与意见领袖的深度合作，不仅增加了品牌曝光度，还通过他们的真实使用体验，为品牌口碑的建设提供了有力支持。

小米手机通过社交媒体平台，积极打造品牌社群，鼓励用户参与讨论、分享使用心得。

小米公司以社交媒体打造品牌影响力随着社交媒体的迅速发展和普及，越来越多的公司开始利用这一平台来打造品牌影响力。

小米公司作为中国领先的科技企业，也积极地利用社交媒体来推广自己的品牌，并取得了显著的成果。

本文将以小米公司为例，探讨其如何巧妙地利用社交媒体打造品牌影响力，并分析取得成功的原因。

一、社交媒体的重要性如今，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，无论是年轻人还是中老年群体，都习惯于通过社交媒体与他人交流、获取信息。

因此，对于企业来说，利用好社交媒体平台就等于站在了巨大的舞台上，可以将品牌推送给数以亿计的潜在用户，将品牌形象深入人心。

二、小米公司的社交媒体战略小米公司深谙社交媒体的重要性，并将其融入了品牌战略中。

首先，小米公司积极与用户互动，通过微博、微信、抖音等平台建立与用户的连接，及时回答用户的问题，解决用户的疑惑。

其次，小米公司精心策划各种线上活动，吸引用户的关注。

例如，小米举办了“小米粉丝节”、“小米开放日”等活动，通过发放优惠券、举办抽奖活动等方式增加用户的参与感，提升品牌的影响力。

此外，小米公司还善于利用热点事件，通过发布相关内容来引起用户的共鸣，进一步提升品牌的知名度和影响力。

三、小米公司成功的原因小米公司之所以能够成功地利用社交媒体打造品牌影响力，有以下几个原因。

首先，小米公司始终抓住了社交媒体发展的机遇，及时上线了各类热门社交媒体平台，确保品牌覆盖面的广度。

其次，小米公司善于发现和挖掘用户需求，通过社交媒体平台与用户进行互动，了解用户的真实反馈，针对性地改进产品和服务。

第三，小米公司注重品牌形象的传播和宣传，通过社交媒体发布公司新闻、产品发布会等重要信息，提升品牌的知名度和口碑。

最后，小米公司致力于创造出有趣且有价值的内容，通过精心策划的营销活动和引人入胜的互动内容，吸引用户的关注和参与，进一步扩大品牌的影响力。

总结：随着社交媒体的飞速发展，小米公司积极利用社交媒体打造品牌影响力的做法很具有借鉴意义。

2018年小米生态分析报告2018年6月目录一、小米的“铁人三项” (5)1、商业模式可概括为“智能硬件+互联网服务+新零售” (5)2、小米“铁人三项”之间的协同效应 (6)二、手机领域 (9)1、消费升级不是越来越贵，而是同价能买更好产品 (9)2、新兴市场渗透给小米中低端手机带来成长机遇 (10)3、手机销量低谷调整后重新崛起，核心供应链企业直接受益 (10)（1）ODM设计生产商 (12)（2）电池供应商 (13)（3）面板供应商 (13)（4）摄像头模组供应商 (14)（5）陶瓷机壳供应商 (15)三、生态链领域 (16)1、小米生态链扩张模式：投资+孵化，参股不控股 (16)2、生态链企业日益繁荣，已形成“竹林效应” (17)3、终端产品公司有望成为小米生态链最大受益者 (18)（1）手机周边产品类 (18)（2）智能硬件产品类 (19)（3）生活耗材产品类 (20)4、生态链其它重要合作伙伴同样值得关注 (21)四、互联网领域 (22)1、五大业务：MIUI+互娱+云服务+金融+影业 (22)2、高忠诚度、高活跃度的MIUI用户是互联网服务变现基础 (23)3、小米互娱发力游戏产业链，游戏开发商和运营商有望获益 (23)4、小米云服务开放程度日益提高，关注应用层合作伙伴 (24)5、小米金融线上线下同步推进，投资数十家互联网金融公司 (25)6、小米影业加大投资和广告力度，关注数字营销代理商 (26)五、新零售领域 (27)1、线上渠道：主打直营和第三方电商，配合饥饿营销策略 (27)2、线下渠道：高低频商品引流，打造坪效27 万的新零售业态 (28)3、看好的方向 (29)（1）和小米新零售渠道深度绑定的公司 (29)（2）小米线下分销商 (29)（3）小米供应链管理商 (30)小米将自己的商业模式概括为“铁人三项”：智能硬件+互联网服务+新零售，随着小米上市进程的不断加快，我们不仅要关注小米自身的成长潜力，小米生态中相关公司的商业价值同样值得深入研究。

小米手机品牌传播效果分析关键词：小米手机；品牌传播；枪弹论；使用与满足理论；创新扩散理论小米公司，在2011末至2012初不到半年期间，快速进入市场，将其手机品牌做到家喻户晓的程度。

在原始知名度极低、没有广告预算的前提下，在苹果和三星等强势国际品牌的重重压力下，小米手机是如何成功实现品牌传播，打造网络最火手机品牌呢？下文将对小米手机的品牌传播策略进行全方位解析。

一、小米手机品牌发展历程小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

“为发烧而生”是小米的产品理念。

小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。

小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。

小米人主要由来自微软、谷歌、金山、moto等国内外it公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。

小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。

二、传播学理论在小米手机品牌传播中的应用（一）“小米+步枪”——无孔不入的枪弹论小米手机品牌传播坚持“为发烧而生”的品牌理念。

小米手机品牌传播成功的关键在于：用全部精力和热情做好一件明星产品。

为了将小米手机一炮打响，小米总裁雷军不断“发声”，接受媒体采访并参加各种论坛推介小米手机。

在新产品推出时，雷军都会高调举行新闻发布会，通过各大网络媒介铺天盖地的头条报道、海量水军传播以及微博自媒体传播形式，让产品推出来就能够迅速引发风潮。

大众传播媒介拥有不可抵挡的强大力量，将其所传递的小米手机品牌理念迅速传递给受众，引起受众直接快速的反应，支配受众对小米手机的关注和购买行为。

无孔不入的枪弹论，让小米手机迅速赢得中国市场。

（二）使用与满足理论小米手机定位为“高性能发烧手机”，在新的手机消费潮流中，技术正在充当越来越重要的角色，技术往往意味着高端。

小米手机借助新浪微博、人人网等各种渠道，实现信息的快速传播，并通过专业人群和发烧友对小米手机的选择和使用，起到极具影响的示范作用。