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台。
卫视台标设计中的文化意蕴综述【摘要】中国卫视台标作为展示地方形象和节目特色的重要形式，其设计理念往往并不是简单的概念叠加，而是糅合着民族特色，地域特征，现代元素，具有深刻的意象内涵。
对于这一问题，学者有着颇多的研究。
本文是在前人研究成果的基础上，结合具体的中国卫视台标的例子，对台标设计中的文化意蕴进行概括和总结。
【关键词】卫视台标；图腾；文字；地域；意象卫视台标，是电视台的标志和识别频道形象的重要依据，是一个地方人文、精神、文化的浓缩，可以说是观众了解各个地方的窗口。
台标设计理念往往蕴含着特定的文化内涵。
优秀的台标能够提升电视台的整体形象和品牌价值。
一、台标与图腾文化我们的祖先为后代留下了浩如烟海、美不胜收的传统吉祥图案、图腾和汉字，它们是中国文化之瑰宝、中华民族集体智慧之结晶，具有独特、鲜明的民族特征和持久、稳定的大众性。
图形纹样，无论是人物、动物、植物、山水还是抽象符号，都对后世的标识设计产生了深远的影响，尤其是在五千年的悠久历史中逐渐产生的一些寓意深刻美好、构成机巧玄妙的典型化的吉祥图案与文字，更是在台标设计中体现出巨大的应用价值。
这些典型的传统图形诸如龙凤纹、云纹、盘长等等，在现代电视台标识设计中的应用非常广泛。
对于台标的设计，既要体现出作品的创新性又要体现出丰富的内涵意义。
“图腾”是人类最早的氏族标志与象征。
它产生于旧石器时代中期，具有宗教、巫术功能，对氏族成员具有极强的震撼力和凝聚力。
不同民族不但具有自己不同的符号图腾意识，而且同本民族自身传统文化观念息息相关。
如中国的龙凤、埃及的占星术符号、罗马的母狼古徽等等，都与各自民族的生活方式、生存手段及特定环境相吻合。
图腾在台标设计中应用最成功的案例当属凤凰卫视，它那模仿太极图阴阳咬合的格局，以及凤凰图腾本身传达的丰富的民族涵意，昭示着传播中华文明的宗旨。
其台标是以中华民族图腾凤凰作为形象载体，一凤一凰，一阴一阳，开合大方。
在设计上突出交汇，围绕一个“开”字做文章。
1.宝山TV
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5.宝山TV
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64.陕西卫视
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70.央视9套
71.OC网导视。
中国省级电视台台标及其含义中国省级电视台台标及其含义01、北京电视台台标设计以英文缩写BTV（Beijing Television ) 为主要元素，图形简约，含义简洁，更具现代感、更加国际化。
主体色彩采用故宫的宫墙红色和汉白玉的白色，其庄重、现代、国际化的整体感与北京电视台自身形象无隙契合。
02、上海电视台自2003年更名为东方卫视台。
台标是一个红球上缀一颗白色大五星，代表上海是一座充满活力的大都市。
红色是吉祥与喜庆的象征。
五角星代表胜利与美好。
白色是西方的标志性色彩，红色与白色的相称代表中西文化的融合与交流。
白色五星开口象征着上海是一个对外开放的国际大都市。
03、天津电视台天津卫视台的台标是个黄色变体“T”形字母，“T”形字母的一横和一竖的尾笔都自然飘逸的向内弯曲，形成类似渤海湾的形状，其横竖交叉处刚好是天津市所在位置。
象征天津倚靠黄河中下游平原，在渤海环抱之中面向大海，意气风发的现代化建设腾飞之势。
04、重庆电视台台标的英文缩写为CQTV，以一个地球为中心，两个英文字母“C”环绕其外。
而地球与第一个“C”的空隙正好与标志右下方两个“C”的断档共同组成了英文字母“Q”，可谓构思巧妙，中间的旋转地球动感、个性十足，体现了年轻的直辖市的活力、国际化和现代性。
05、四川电视台台标巧妙地把“四川”二字融进一道旋转的光环中，从左到右依次为电视红绿蓝三基色壁画组成动感强烈的色环，适应中国观众对色彩的欣赏习惯，又寓意电视面向世界，面向未来。
“川”即为水，四川的名称由来与水有关，沱江、岷江、乌江、与发源于陕西秦岭的嘉陵江共同构成了“四川”。
古时的计账先生习惯将“四”字以一个“圈”的形式一气呵成，右边两划与“四”字共同构成了“川”字，整个标志合起来就是汉字“四川”。
06、安徽电视台安徽电视台台标是以安徽著名景区黄山的“迎客松”为基本元素，体现了安徽人民热情好客的精神，迎客松的造型又如同安徽的首写字母“A”，让人一目了然。
电视台徽标的地域特色分析
马守知（安阳市实验中学455000 ）
台标是电视台徽标的简称，它是一个电视台的标志和象征，是电视台形象最直观、最具体的视觉传达，是电视台的标志和注册商标。
台标通过简单的构图，形象地体现和蕴含了本地区的人文特征，反映了当地的地域特色、风土人情、物产资源等，传达出一个电视台独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。
现在无论在哪儿，都可收看到各省级台的卫视台。
一般来说，这些富有文化内涵、创意独特的台标，包含以下几种地理方面的含义：
一、取其物产，包括动植物资源、农矿资源、自然文化景观等。
二、取其境内著名河流山川
三、体现当地的历史文化特色
四、体现该区域在中国或世界的位置
好的形象台标的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以台标设计对于电视包装是非常重要的。
因为电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。
要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
台标设计的基本原则要求是：首先，台标设计应具有象征性，也就是说要能形象地体现和蕴含本地区的人文特征。
其次，台标设计应具有很强的可辨别性。
再者，台标设计寓意要深刻，内涵要丰富。
特别是地方台和专业台的台标设计应注意在体现“地域”特色上做文章。
