品牌推广方案范文
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品牌策划推广方案F面是某企业品牌策划推广方案,供读者参考。
四、品牌营销策略
针对电工市场竞争激烈的特点,通过对各竞争对手营销策略的研究,我公司特采用如下营销策略,逐步扩大品牌影响力,提高知名度、美誉度。
①进入终端零售市场(包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店),以赞助门
牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式,调动终端市场积极主推我公司产品(如设置促销小姐、柜台特别展示等),形成品牌的张力。
②打入工程市场,包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不同,我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源,与代理商建立战略伙伴关系,共同开发市场,逐步扩大市场份额。为此,公司可采取四级分销体系,具体如下表所示。
(一)推广形象定位(略)
(二)目标消费者定位:分两类,一般消费群和特殊消费群,具体特点如下表所示
们的主要是品牌的知名度、款式)
(三)产品诉求点:安全。
(四)广告策略
主题活动2•公关主题活动炒作:包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等,用
来引起媒体关注企业的发展,达到短时间提高企业的美誉度与知名度的目的
联合促销在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动,作为品牌增值的一种有效途径
4.4.2 年度品牌规划方案
F面是某企业年度品牌规划方案,供读者参考。
执行部门监督部门考证部门
前言
2007年,本公司保健食品销售收入达 _ 元,在保健食品领域逐步形成了良好的产品品质口碑。然而,公司要想实现向现代企业转型,持续保持销量的快速增长和公司的健康稳步发展,进行品牌运作是当务之急,利用现有市场优势,进行品牌战略规划、品牌传播,使公司有效实现品牌和销量的提升。
基于上述公司发展的需要,本部门在深入市场调研的基础上,对公司的品牌定位、品牌建设目标、品牌发展策略等进行了分析和规划,不足之处请领导指正。
一、行业现状分析
经过我部门对保健食品市场的调查分析,当前行业现状可归纳为以下三点。
①行业发展多年,产品品类多,竞争激烈。目前已有多家全国性品牌,保健食品正在逐渐为消费者所认同和普遍接受。
②整个行业因受到食品和保健品的双重冲击,市场份额有所减少,而且还在受其他保健品行业某些品牌多元化经营的入侵。
③行业发展无序,区域性品牌多,低价伪劣产品多。
二、本公司的SWOT分析
通过对本公司的SWOT分析,得出如下表所示的结论。
财务分析按销售营业收入8%的预算进行
1电视广告,首选中央台,塑造本产品全国性领导品牌地位,同时考虑区域电视媒体
媒体或户外广告;今年重点市场以及需重点突破的市场,进行电视媒体的品牌强化宣传
2.广播广告,选择有影响力的广播电台,有效覆盖目标消费群
五、本年度品牌传播工作规划
(一)年度品牌传播工作安排
为实现本年度品牌管理工作目标,我部门根据企业的实际情况,特作岀如下表所示的年度品牌传播工作规划,我们将严格按照规定的时间做好每一项工作。
年度品牌传播工作安排表
具体的工作计划及推广方案(略)
(二)投入预算(略)