2013年1-8月传统媒体广告花费月度走势

中国历年传统广告与网络广告增长率变化情况中国历年传统广告与网络广告增长率变化情况传统媒体历年的增长情况上分析，我国的传统媒体的发展已经经历了萌芽期、高速发展期两个阶段。

iResearch根据从传统媒体历年的增长情况上分析，我国的传统媒体的发展已经经历了萌芽期、高速发展期两个阶段，现在正处于平稳发展期阶段，相较于传统媒体，网络媒体还处于高速发展阶段向平稳发展阶段过渡时期。

网络广告与传统媒体广告之比较大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。

联合国新闻委员会１９９８年５月举行的年会正式提出第四媒体的概念。

１９９８年６月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位。

1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广告之后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。

在中国，1998年6月国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事，标志着网络媒体广告在内地登陆成功。

一句话，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。

一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。

其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。

通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：1、覆盖域任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。

应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。

一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。

媒体消费趋势报告：传统媒体与数字媒体对比一、媒体消费趋势的背景和发展媒体消费趋势的变化与数字技术的发展息息相关。

随着互联网的普及，数字媒体逐渐取代了传统媒体的地位，成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。

传统媒体包括电视、报纸、广播等传统媒介形式，而数字媒体则包括互联网、移动应用、社交媒体等新兴媒体形式。

本文将从不同的角度对传统媒体和数字媒体进行对比，以探讨其消费趋势的差异。

二、消费方式的差异1. 传统媒体消费方式传统媒体的消费方式主要是线性的，受众只能按照媒体制定的时间表来观看、听取或阅读，缺乏灵活性和个性化的特点。

例如，在电视上观看新闻，人们需要按照广播时间表来安排时间，不能自由选择自己感兴趣的新闻内容和节目。

同样，报纸和广播也具有类似的缺点。

2. 数字媒体消费方式数字媒体消费方式的特点是非线性和个性化。

通过互联网，人们可以自由选择想要观看、听取或阅读的内容，而不需要受制于时间和地点的限制。

人们可以根据自己的兴趣和需求，在任何时候、任何地点使用数字媒体。

此外，数字媒体还支持互动性，用户可以分享、评论和参与其中，使媒体成为一个更加互动的平台。

三、内容获取的效率对比1. 传统媒体的内容获取效率传统媒体的内容获取方式相对较为繁琐，人们需要花费一定的时间和精力去找到所需的信息。

例如，通过报纸阅读新闻，人们需要翻阅整份报纸，找到自己感兴趣的内容。

同样，电视和广播的搜索效率也较低，人们需要花费时间浏览频道和广播台。

2. 数字媒体的内容获取效率数字媒体的内容获取方式更为高效。

通过互联网搜索引擎，人们可以快速地找到想要的信息。

此外，数字媒体还提供了个性化推荐功能，根据用户的兴趣和行为习惯，推送相关的内容，大大提高了内容获取的效率。

四、媒体消费体验的差异1. 传统媒体的消费体验传统媒体的消费体验主要是被动的。

观众无法选择内容、时间和方式，只能按照媒体的安排进行消费。

此外，传统媒体的互动性较低，观众无法参与到媒体的创作和传播中，只能成为信息的接收者。

2014年广告营销行业分析报告2014年1月目录一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值 (3)1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓 (3)2、电视是第一大媒介，强势渠道彰显广告价值 (5)3、电视广告江浙一线卫视区域优势凸显 (7)二、标杆分析：思美传媒 (9)1、依托强势区域，具有底蕴广告营销公司 (9)2、以媒介代理为核心，多元化业务发展 (11)（1）品牌管理奠定行业地位，媒介代理规模化收入与利润 (11)（2）以销定购与买断相结合，电视媒介代理随成长性媒体持续增长 (13)（3）优质客户数量快速增加，支撑公司长期发展 (15)（4）积极布局多样化媒介，外延拓展业务范围 (17)（5）募投项目：积极发展精准投放，进一步扩充公司实力 (18)3、国际经验：优化业务实现平衡，外延拓展走向卓越 (19)（1）公司位居行业准第一梯队，仍有提升空间 (19)（2）国内外经验：通过并购实现多区域综合化发展 (21)①WPP集团通过并购成长为国际公关巨头 (22)②省广股份通过并购迈向全国，成为综合性整合营销公司 (23)4、风险因素 (24)5、盈利预测 (24)一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓随着中国经济的高速增长，中国广告行业发展迅速。

据中国工商总局统计，从1998年的538亿元增长到2012年4698亿元，年均增速高达16.7%。

2011年收入增长33.5%，2012年中国广告经营额为4698亿元，同比增长50.3%。

随着广告行业的迅速成长，行业内企业数量和广告从业人数也快速提升。

据中国工商总局的数据，2012年中国广告企业的数量达到37.78万户，从业人数达到218万人，同比增长分别为27.4%和30.1%。

但是，广告企业平均员工数量仅为5.8人，企业平均营业收入124.4万，体现出中国广告行业仍然高度分散，行业整合将成为未来的市场趋势。

各大媒体广告报价大盘点广告是企业推销产品、增加品牌曝光度和吸引消费者注意力的重要手段。

而媒体广告则是企业进行推广的主要渠道。

不同媒体的广告报价各不相同，下面我们来一起盘点一下各大媒体的广告报价。

电视广告是最重要的传媒广告形式之一。

在电视广告中，价格通常是根据广告时段、时间长度和播出频率来计算的。

根据数据显示，央视的CCTV-1黄金时段广告费用非常高昂，约为每秒20万元人民币。

而在地方卫视，广告费用则相对较低，平均为每秒1000元人民币左右。

在互联网广告方面，百度搜索引擎是最具代表性的平台之一。

百度的广告费用是根据关键词竞价来计算的。

关键词的竞价价格是由广告主投放广告的需求和竞争对手的数量决定的。

在百度搜索引擎上，热门关键词的竞价价格通常达到每天几万元人民币。

而在微信公众号广告投放方面，价格则由公众号的阅读量和粉丝数量决定。

一般而言，微信公众号广告费用比较高，因为微信公众号有大量的用户和广告主争夺有限的广告位。

根据数据显示，一篇广告在微信公众号上的价格通常在几千元至几万元人民币之间。

此外，报纸广告也是一种受欢迎的传媒广告形式。

不同报纸的广告费用取决于报纸的影响力和发行量。

在国内，人民日报和广州日报等全国性大报的广告费用相对较高，根据版面和发布时间的不同，广告费用通常在数万元至数百万元人民币之间。

而地方性小报的广告费用则相对较低，通常在数千元至几万元人民币之间。

综上所述，不同媒体的广告报价存在较大的差异。

企业在选择广告投放媒体时，需根据自身目标受众、产品特点和预算来综合考虑，以获得最佳的广告效果。

同时，企业也要结合自身的需求与实际情况，在广告投放过程中做好预算控制和效果评估，以确保广告投放的有效性。

随着科技的不断进步和社会的不断发展，媒体广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段。

不同媒体的广告报价不同，基于各个媒体的受众规模、市场影响力和传播效果等因素。

下面，我们继续盘点一些其他媒体的广告报价。

在户外广告领域，大型广告牌是最常见的形式之一。

Research Report研究报告Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd尼尔森网联媒介数据有限公司回首旧岁展望新春—— 2013年传统媒体广告市场概览尼尔森网联产品管理及研究一部高级总监吕海媛2013开年唱衰电视浪潮汹涌而来,质疑声浪中电视携手 FMCG 率先冲出低迷,平媒全线溃退无力翻身,电台遭遇药品骤冷逆袭艰难维稳,广告市场再现主力投放集中度回升。

2013喧嚣渐远,各路媒体大军混战告罄尘埃落定,回顾审视 2013年度电视、报纸、杂志、电台四大传统媒体广告市场,无疑这一年是让人印象深刻的。

在经历过2012年的广告增长瓶颈困顿后, 2013年首季不负众望的以 14.8%同比增长高点拉开年度序幕,为 2013年广告市场全年设定良好的开局基调。

虽然后续三个季度拉升幅度回落,但 2013全年传统媒体广告市场同比增长 9.8%, 已经明显高于 2012年同比增长 0.9%的数值, 在一定程度上突破 2012年停滞期,广告市场有相对回暖迹象,对2014后市的牵动作用意义重大。

(见图一图一:2013年广告市场月度投放趋势(电视、报纸、杂志、电台数据来源:尼尔森网联全媒体广告监测(AIS 软件 AQX纵观 2013年广告市场,浮现若干与以往不同的全新市场动态,简单总结有如下四大发现: 发现一:区域普涨表象下是广告日趋集中的本质从全国七个大的区域市场和中央级媒体集团来看 2013年全年传统媒体广告市场格局, 可以发现八个版块中除经济欠发达的西北区域外, 其它地区均呈现普遍性增长态势, 但在普涨的表象下透视出经济繁荣程度高的区域广告花费同比增长更加显著, 如广告体量最大的前三位华东区、华南区、华中区广告花费同比涨幅均超过10%,高于整体广告市场同比增长均值,由此清晰呈现广告市场中强者愈强的现实问题。

三个区域广告体量占整体广告市场近 60%的份额,其中华东区广告花费同比增幅高达 14.6%,助推华东区的广告体量占整体广告市场份额突破 30%,这是近几年传统媒体广告市场首次出现的现象,这一现象反映出 2013年传统媒体广告市场在区域投放趋势上再次日渐集中, 广告预算下沉趋势减弱, 强势地区的媒体吸金力度增强, 2013年进入再集中阶段,传统媒体广告市场从发展初期至今的行进路线由集中 ----分散 ----再集中。

2015年8月份电视、电台、报纸、杂志广告投入分析受经济增速放缓的大环境影响，8月的广告投放市场呈现紧缩态势。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，8月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，相较于5月、6月和7月5%、7%和7%小幅下行，降幅略有增加。

同时，2015年1-8月份整体广告投放相对于2014年同期下降7%，传统广告市场的投放低迷状况仍在持续当中。

从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是8月份投放排名第一位的行业，夏季投放高峰的余温尚存，但也开始进入尾声，环比下降幅度9%，与去年同期投放额度基本持平。

从投放排名前五位行业的投放变动来看，仅有药品及健康产品是保持环比、同比都增长的行业，并以同比超过两位数的速度增长，化妆品/个人卫生用品行业和商业/工业/农业的投放花费则呈现同比28%和4%的幅度下滑，其中化妆品/个人卫生用品在排名前五行业中降幅最大；食品行业同比下降24%，环比投放上升8%。

电台呈现部分增长，报纸、杂志投放全面收缩从排名前五位的行业分媒体投放变动来看，前五名的行业在报纸和杂志的投放上都呈现收缩，其中食品行业在报纸投放下降幅度最大，为75%；药品/健康产品行业在杂志的投放下降幅度最大，为77%。

电视媒体仅有饮料行业和药品及健康产品行业投放的同比变化有所增长，分别为1%和14%。

电台媒体则是商业/工业/农业以62%的投放增长,其他行业呈同比下降趋势。

从分媒体类型投放的变化来看，8月电视媒体总体投放占据广告市场投放的90%，与7月持平，仍是投放比重最高。

分媒体投放变化表现上来看，电台投放呈双高，同比增长10%，环比增长1%；杂志经过上月的大幅下降以后，迎来8月小幅上升，环比增长为9%；报纸和电视均出现一定程度下降，其中报纸下滑幅度最大，环比和同比下降分别为12%和35%。

电视媒体投放同比下降9%，环比下降1%。

电视：对央视及地市台的投放愈加谨慎作为广告花费占比最高的媒体，电视媒体广告在8月份投放同比下降9%，环比下降幅度为1%。

中国传统媒体经营危机广告收费被严重分割导读：中国传统媒体经营危机广告收费被严重分割。

2013年互联网的广告收入却保持持续增长的状态，涨幅竟达46.1%。

对比而言，新媒体在广告收入上为传统媒体带来致命的打击，人们再也不能否认传统媒体经营危机的客观存在性。

众所周知，传统媒体的广告收入是维持其生计的重要物质保障。

近年来无论是纸质媒体还是电视媒体，他们以往在广告市场中的“大蛋糕”现如今已快被新媒体瓜分殆尽，所剩无几。

纸媒与电视的广告收入已大面积呈现下滑和萎缩的状态。

如据《2013年度中国报纸广告市场分析》，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%，这表明报纸广告的衰退之势已绝非是偶然。

据互联网数据中心统计，全国广播电视行业2013年的广告收入约为1302亿元，比2012年的1270亿元增加30亿元，但增幅仅为2.52%，较2012年13%的增幅还降低了近11%。

而与此同时，2013年互联网的广告收入却保持持续增长的状态，涨幅竟达46.1%。

对比而言，新媒体在广告收入上为传统媒体带来致命的打击，人们再也不能否认传统媒体经营危机的客观存在性。

人才优势被削弱伴随网络媒体等新媒体的兴起以及媒体产业朝着市场化、企业化的方向发展，对于许多优秀人才而言，传统媒体具备“事业编制”的诱惑力已明显不足。

越来越多的传统媒体人才选择跨媒体、跨行业的跳槽。

不仅如此，人才集体流失现象也日趋严重，核心管理人员和主要编辑，他们在主动离职时往往还会带走一批人才，势必会对传统媒体（尤其是当中的弱势媒体）的经营与管理产生巨大的破坏。

参考：中国传媒产业现状调查及未来五年投资战略分析报告中国视听新媒体市场规模现状及未来五年投资商机研究报告中国电视媒体市场格局调查及未来五年发展规划分析报告中国手机媒体市场发展现状及未来五年未来趋势研究报告关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

2015年媒体文阅读题阅读下面的文字，完成各题。

材料一：报告显示，2015年1～5月传统媒体广告降幅为5.8%。

其中状况最为严峻的是报纸，广告降幅达32.0%，创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低。

其背后的主要原因之一在于：以覆盖、到达为目标的传统投放模式已被广告主放弃，精准、互动和直接效果越来越被重视，而这恰恰是以报纸为代表的传统媒体的短板。

基于新闻纸的经营阵地很难守住，报纸必须通过转型、融合找到新的生存方式。

2010～2015年全国报纸总印数及增速示意图（摘编自《〈2015年1～5月中国报纸广告市场分析报告〉：报纸广告经营已到危急时刻》）材料二：数据显示，相较于报纸、广播等传统媒体，目前微博、微信和客户端已经成为更为普遍的获取信息的渠道。

人民网舆情监测室对2015年500件社会热点事件的统计表明，其中44.4%的事件由“两微一端”等互联网渠道披露而引发公众关注。

移动端逐渐成为信息传播的主要工具，成为网络舆论的策源地，并逐步影响社会舆论的整体走势。

在移动舆论场，中央主流媒体在微博、微信、客户端持续发力占据了重要地位。

各类媒体都十分重视微信平台的传播，表现出微信指标在各榜单中都获得较高的分数。

其中报纸（平均分73.12）、杂志（平均分72.52）和广播电台（平均分67.83）最高。

（来源：人民网《2015中国媒体移动传播指数报告发布》）材料三：新媒体时代来临，对传统报刊业冲击很大。

微博、微信的使用使得新闻传播速度越来越快，那现在还有多少人在读报呢？2014年1月13日，笔者同微博“大V”方振宁先生简短地探讨了报纸这一话题。

笔者：方老师，您还看报纸吗？方：现在报纸都不行，没有微博方便，微博上多快啊，刚发生，很快就有了。

报纸我现在基本不看，除了《参考消息》。

《参考消息》为中国大陆仅有的两家能够合法直接刊载外电的报纸之一，每日精选世界各地的最新消息、评论，全方位、多视角报道国际国内新闻，为读者开启了看世界的窗口，开阔了视野。