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新广告法培训课件(张杰)

2.1.1《广告法》中保健食品相关广告内容准则
• 第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
2.1.1《广告法》中保健食品相关广告内容准则
2.1.1《广告法》中保健食品相关广告内容准则
*解读：第十七条的内容准则不仅约束了保健食品广告，而且对普通食品广告也进行了制约，同时还对之前常见的变相使用出版物作为幌子发布的保健食品和普通食品广告进行了制约。
2.3法律责任
• 第六十二条广告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款： • (二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的； • (三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的； • (四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。
当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。解读：之前出现较多的以栏目或者类综艺节目式的保健食品广告从本法实施开始就到此为止，但是正常的新闻报道仍然是客观存在的，而且是有正面宣传效果的。
2.2《广告法》中保健食品相关广告行为规范
• 第三十九条不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。 • 第四十条在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 • 针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容： • (一)劝诱其要求家长购买广告商品或者服务； • (二)可能引发其模仿不安全行为。 • 第四十四条利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。 • 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

广告法 ppt课件

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第九条广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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案例
• 2013-2014年左右，吴江农村商业银行等金融机构在吴江日报等报刊杂志上发布理财广告，理财广告未进行风险提示。苏州市吴江工商行政管理局对农商行作出了罚款八万余元的行政处罚。
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房地产广告准则（亨通地产）
《广告法》第二十六条规定：房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
新《广告法》应把握的重点问题及注意事项
江苏震宇震律师事务所薛开明律师
广告法的的背景知识
• 《广告法》是第八届全国人大常委会第十次会议于1994年10月27日通过的，自1995年2月1日起施行。该法施行二十年以来对规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济的健康发展，发挥了重要的作用。但是，随着我国广告业的迅速发展，广告发布的媒介和形式发生了较大的变化，原《广告法》的规定过于原则，约束力不强，对一些新问题、新情况缺乏规范，已不能完全适应广发业发展的客观需要。社会各界对于修法的呼声十分强烈。因此，全国人大常委会将广告法修订工作列入十二届全国人大常委会立法规划项目。2014年8月，第十二届全国人大常委会第十次会议对国务院提请的《广告法》修订草案进行了初次审议，此后又经过两次审议。最终，于2015年4月 24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议通过了修订后的《广告法》，自2015年9月1日起施行。至今也已经施行了将近两年。

2021《中华人民共和国广告法(2021修正)》全文学习PPT课件(带内容)

第二十七条
农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容：
（一）作科学上无法验证的断言；（二）表示功效的断言或者保证；（三）对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺；（四）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
第二十八条
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
法律•法规•条例•制度
中华人民共和国广告法（2021修正）
--学习解读《中华人民共和国广告法（2021修正）》全文--
前言
【颁布机关】全国人民代表大会常务委员会【发布文号】中华人民共和国主席令第81号【发布日期】2021-04-29 【实施日期】2021-04-29 【效力级别】法律【修改变更】1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订根据2018年10 月26日第十三届全国人民代表大会常务委员会第六次会议《关于修改〈中华人民共和国野生动物保护法〉等十五部法律的决定》第一次修正根据2021年4月29日第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议《关于修改〈中华人民共和国道路交通安全法〉等八部法律的决定》第二次修正

新广告法培训课件

新广告法培训课件新广告法培训课件随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为商业社会中不可或缺的一部分。

然而，广告的过度宣传和不实信息也给消费者带来了困扰和误导。

为了规范广告行业，保护消费者的权益，新广告法于20XX年正式实施。

为了帮助企业了解和遵守新广告法，广告行业协会开设了新广告法培训课程。

课程目标新广告法培训课程的目标是帮助企业了解新广告法的内容和要求，提高企业在广告宣传中的合规能力，避免违法广告的产生，保护消费者的权益。

通过课程的学习，企业能够更好地制定广告策略，提高广告效果，建立良好的企业形象。

课程内容1. 新广告法的背景和意义本节课程将介绍新广告法的制定背景和意义。

通过了解新广告法的起源和目的，企业能够更好地理解新广告法的重要性，并将其融入到企业的广告宣传中。

2. 新广告法的主要内容本节课程将详细介绍新广告法的主要内容，包括广告宣传的真实性、合规性、公平竞争等方面的要求。

通过学习新广告法的具体规定，企业能够了解到哪些行为是违法的，避免犯错。

3. 违法广告案例分析本节课程将通过案例分析的方式，让企业了解违法广告的典型案例和相关法律后果。

通过分析这些案例，企业能够更好地认识到违法广告的严重性，从而警醒自己在广告宣传中的行为。

4. 广告策略的合规性本节课程将重点介绍广告策略的合规性，包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等方面的要求。

通过学习这些要求，企业能够更好地制定广告策略，确保广告宣传的合规性。

5. 广告语言的合规性本节课程将详细介绍广告语言的合规性要求，包括禁止使用虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等方面的规定。

通过学习这些规定，企业能够更好地运用合规的广告语言，提高广告宣传的效果。

6. 广告宣传的真实性本节课程将重点介绍广告宣传的真实性要求，包括禁止虚假宣传、夸大宣传、隐瞒真相等方面的规定。

通过学习这些要求，企业能够更好地保证广告宣传的真实性，树立企业的诚信形象。

7. 广告宣传的合规审核本节课程将介绍广告宣传的合规审核流程和方法，帮助企业建立合规审核机制，确保广告宣传的合规性。

《广告法》培训课件

禁止发布广告的情形
涉及敏感话题
虚假宣传
广告内容不得涉及政治、宗教、种族等敏感话题。
广告内容不得进行虚假宣传或误导消费者。
违法药品、医疗器械广告
低俗、淫秽内容
不得发布违法药品、医疗器械广告。
广告内容不得含有低俗、淫秽等不良信息。
特殊领域的广告要求
01
02
03
医疗保健品
医疗保健品广告应当依法取得广告审查批准文号，并按照审查通过的内容发布。
02
广告内容规范与要求
广告内容的一般规范
合法性
广告内容应当符合法律法规和政策规定，不得含有违法违规信息。
健康性
广告内容应当符合社会公德和道德标准，不得含有不良或有害信息。
真实性
广告内容应当真实、准确，不得虚假宣传或误导消费者。
公正性
广告内容应当公平竞争，不得诋毁竞争对手或进行不正当竞争。
互联网广告
互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告” ，并符合相关法律法规要求。
电视、广播广告
电视、广播广告应当符合广播电视管理的相关规定。
03
广告发布与传播规范
广告发布的一般要求
确保广告内容真实、合法、公正，不作虚假宣传。
广告发布者应当审查广告内容，确保广告内容符合法律法规的要求。
社会责任原则
广告应当承担一定的社会责任，传递积极的社会价值观，促进社会和谐发展。
广告法规的适用范围
广告主
包括企业、事业单位、社会团体、个体工商户等从事广告活
动的主体。
广告媒介
包括各种传统媒体（如报纸、杂志、电视、广播等）和新媒体（如互联网、移动端、社交媒体等）。
广告受众

《广告法》培训ppt课件

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重点条款解读
广告不得有下列情形：（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的迷信色彩，属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
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重点条款解读
广告不得有下列情形：（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
瞧扁女人类型
瓶盖广告广告词：就算一个女人也能打开它 “不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮
忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop 瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”
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重点条款解读
广告不得有下列情形：
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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重点条款解读
罚20-100万
第九条广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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重点条款解读
广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
“前进，前进，前进进” 进，钱进进”

新《广告法》专题培训课件

（4）利用广告代言人作推荐、证明；
从该条规定看出：诸如“药到病除，包治百病” 或者“百分百有效、治愈率达到90%”或者利用代言人推荐药品的广告都将判定为违法广告。
2、药品广告的新要求
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”
在市场宣传上一掷千金，拿下“中国好声音”王牌节目的冠名权，并在其他广告宣传中称“国家权威机构发布：加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语。后王老吉公司将加多宝公司诉上法庭，本案经过一审、二审后，北京高院最终维持原判。即加多宝公司在广告宣传上构成虚假宣传，判令其停止侵权行为，并赔偿王老吉公司人民币300万元。那么加多宝公司的此类广告宣传是否违法，如何违法的呢？
分析：
在该案件一审中，北京第三中级法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年，2008年至2012年中国行业企业信息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”，加多宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者，让消费者误认为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，构成了虚假宣传。
2、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请
3、增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。
（九）新增关于虚假广告的界定
第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；（如案例：产品包装上表明服务电话为免费，实际消费者拨打时时收费）

(精品推荐)新广告法培训PPT课件

01 广告市场规模迅速扩大。需要进一步引导和促进广告业创新发展，为经济提质增效提供有力支撑。
02 新的广告媒介和形式层出不穷。需要进一步完善广告法制，营造统一开放、竞争有序的广告市场环境。
03 广告活动主体和广告经营方式日益多元化、多样化。需要进一步激发广告市场主体创新活动，推动广告业提质升级。
从广告监管实践看，我认为，我们基层执法人员在学习新法时应注意3 个法律适用方面的问题。
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一是突破“广告费用”前提限制依法处罚违法广告
旧法第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”
对于违法发布保健食品、酒类、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、教育、培训、房地产、招商等广告的行为，新法第五十八条规定由工商（市场监管）部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可吊销营业执照，撤销广告审查批准文件。
03 经过广泛调研论证、召开意见征求座谈会、网上公开征求社会意见后，全国人大常委会三次审议通过。
6
二、对新《广告法》的认识与理解
7
走进新《广告法》
据统计，2014年我国广告经营额达5600亿元，广告市场总体规模居世界第二位。为适应形式日益多样、媒介日益丰富、内容日益庞杂的广告业发展新形势，2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，并于2015年9月1日起取代已施行20年的旧《广告法》。

新《广告法》特点及重点条文解读演示教学共37页PPT

55、为中华之崛起而读书。 ——周恩来
新《广告法》特点及重点条文解读演示教学
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们就不再配享受自由了。—— 毕达哥拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的利益，而是为了公共的利益；一部分靠有害的强制，一部分靠榜样的效力。 ——格老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话，那么法律作为一件无用之物自己就会消灭。— —洛克
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞罗
Байду номын сангаас
谢谢！
51、天下之事常成于困约，而败于奢靡。——陆游 52、生命不等于是呼吸，生命是活动。——卢梭
53、伟大的事业，需要决心，能力，组织和责任感。 ——易卜生 54、唯书籍不朽。——乔特

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新广告法学习
本解析编写依据
中华人民共和国广告法
目录
Contents
01
02
新广告法内容
03
新广告法解析
注意事项
新广告法培训
1 Part One 新广告法内容
新广告法培训
中华人民共和国广告法
第一章总则
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
新广告法培训
最近特别流行的“广告大法好”主要是针对房地产，但是也有很多部分和我们相关，因此将具体摘要提炼出来，供大家参考，切记！严格遵守，不然二十万你出……
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反正就是不要带最咯~
最，最佳，最具，最爱，最赚，最优，最优秀，最好，最大，最大程度，最高，最高级，最高端，最奢侈，最低，最低级，最低价，最底，最便宜，史上最低价，最流行，最受欢迎，最时尚，最符合，最舒适，最先，最先进，最先进科学，最先进加工工艺，最先享受，最后，最有一波，最新技术，最新，最新科学，巴拉巴拉……所有的最…… 当地产有一个例外：最后150套，主要是真实的而且标明为本项目，就可以上，延伸至我们的领域，活动期内最后多少套商品，也要遵循这个原则。
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涉嫌欺诈、诱导消费者~
欺诈：点击领奖，恭喜获奖，全民买单，点击有惊喜，点击获取，点击转身，领取奖品诱导：秒杀，抢爆，再不抢就没了，不会再便宜了，没有他就XX，错过了就没机会了，万人疯抢，全民疯抢/抢购，卖/抢疯了。
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限时优惠必须有具体时间~
今日，今天，几天几夜，倒计时，趁现在，仅限周末，周年庆，特惠趴，闪购，品牌团（必须标明活动日期）严禁使用：随时结束，随时涨价，马上降价。
第二章广告内容准则
第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
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你是宇宙最牛逼~
第一，中国第一，全网第一，销量第一，排名第一，一流，第一品牌， NO.1，TOP.1，独一无二，全国第一，遗留，一天，仅此一天（一款），最后一波，全国X大品牌。
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级别和极限~
国家级，国家级产品，全球级，宇宙级，世界级，世界顶级，顶级（顶尖/尖端），顶级工艺，顶级享受，高级，极品，极佳（绝佳/绝对）终极，极致。
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中华人民共和国广告法
第五章法律责任
第五十五条违反本法规定，发布虚假广告的。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理Байду номын сангаас发布的。
第五十六条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害。
第五十五条至第七十三条均对违反广告法行为作出处罚规定。
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
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中华人民共和国广告法
第二章广告内容准则
第九条广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、最大、精确、顶
级、最高、最低、最具、最新技术、最先进科学、国家级产品、最便宜、最新、最先进、最大程度、最填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、终极、顶尖、最受欢迎、王牌、冠军、第一 (NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
新广告法培训
中华人民共和国广告法
第二章广告内容准则
第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告： (一)商品或者服务不存在的； (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的； (三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的； (四)虚构使用商品或者接受服务的效果的； (五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
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一万年都是这个价格~
12800元起…… 需要标明此价格的截止时间
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全世界都是你家的~
首个，首选，独家，独家配方，首发，全网首发，全国首发，首家，全网首家，全国首家，XX网独家，XX网首发，首次，首款，全国销量冠军，国家级产品，国家（国家免检），国家领导人，填补国内空白，中国驰名（驰名商标），国际品质……
新广告法培训
你的牌子怎么那么牛~
大牌，金牌，名牌，王牌，领袖品牌，世界领先，（遥遥）领先，领导者，缔造者，领创品牌，领先上市，巨星，著名，掌门人，至尊，巅峰，奢侈，优秀，资深，领袖，之王，王者，冠军。你说尊上也没用……资深客服顾问貌似也不能用了呢……
新广告法培训
前无古人后无来者~
绝版，珍稀，臻稀，稀少，绝无仅有，绝不再有，稀世珍宝，千金难求，世所罕见，不可多得，空前绝后，寥寥无几，屈指可数…… 总之，牛逼的成语都忘了吧……
新广告法培训
中华人民共和国广告法
第二章广告内容准则
第九条广告不得有下列情形： (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。