广告字的类型和特点及用途1-卢遵汜

千里之行，始于足下。

广告门头招牌字的类型及特点(公司培训用)广告门头招牌字的类型及特点广告门头招牌字是商家门头上使用的一种字体，用来呈现商家名称、标语或者简洁的广告宣扬信息。

门头招牌字的设计和选择格外重要，能够直接影响顾客对商家的第一印象。

在门头招牌字的选择上，有很多不同的字体类型和特点可供选择。

以下是一些常见的类型及其特点：1. 字体类型- 经典字体：这类字体通常是传统字体的变体，具有深厚的艺术气息和历史感。

这种字体适合传统或经典风格的商家，如古玩店、茶楼等。

典型的经典字体有行书、楷书、隶书等。

- 现代字体：这类字体更加现代化和时尚，具有简约、清楚的特点。

这种字体适合现代风格或者新锐时尚的商家，如服装店、咖啡馆等。

典型的现代字体有宋体、黑体、雅黑等。

- 手写字体：这类字体仿照了手写书法的特点，给人一种亲切、共性化的感觉。

这种字体适合独特、共性化的商家，如手工艺品店、创意画廊等。

典型的手写字体有行楷、草书等。

- 艺术字体：这类字体是一些具有艺术性质的字体，设计独特且富有创意。

这种字体适合创意型商家，如设计工作室、艺术展览等。

典型的艺术字体有装饰字体、二维码字体等。

2. 字体特点第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。

- 简洁明白：门头招牌字的主要目的是吸引顾客留意力，因此字体应当保持简洁明白，易于识别和理解。

字体的外形要清楚，不宜过于简单，否则会影响信息的传达效果。

- 与商家形象搭配：门头招牌字的选择应与商家的形象和特点相搭配。

比如，豪华品牌可以选择一种优雅、精致的字体；时尚品牌可以选择一种时尚、共性化的字体；民俗店可以选择一种传统、古朴的字体。

- 颜色搭配：门头招牌字的颜色搭配也格外重要。

颜色应与商家形象相全都，给人以合适的感受。

此外，字体颜色应与背景相对比，以便于识别和阅读。

- 空间利用：门头招牌字的字体和大小也应考虑空间利用。

字体太大会显得慌乱，字体太小则会不易识别。

在肯定的空间范围内，应尽量利用字体的大小和间距来营造一种谐调的效果。

广告语的特点及其在现代广告中的应用广告在当今世界无处不在。

英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。

”时间证明，广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。

正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。

”而广告语是什么？简单来说，它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。

广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。

许多优秀产品和著名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。

人们在得到物质享受的同时，还品位着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。

完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。

许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话，文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不能太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

重要的是，广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。

避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

同时我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如大家都很熟悉的“农夫山泉，有点甜。

”这篇广告语语句流畅，朗朗上口，所以成功地抓住了广大受众的心。

再分析耐克，它通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

而现代最能为人们提供最信息的广告语，则多数是在"新"字上下功夫。

如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。

广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

钛金字：用钛金板做成的金属字，如果不上色漆，钛金字接近金黄色。

由于广告字本身的广告表现要求，水晶字在户外阳光直射时也必须达到完美的广告效果，所以，在户外的时候，水晶字的表面虽然过于反光，但可以在水晶字的表面粘贴一张有色亚克力面，例如，黑色的亚克力表面，这样，在不失其水晶字原有特色的同时，使广告效果更明显。

次字多用于室内。

吸塑字将平展的塑料硬片（一般是亚克力，又名Acrylic。

化学名称为甲基烯酸甲脂，即高纯度有机玻璃板。

）加热变软后，采用真空吸附于预先用三维雕刻机雕刻好的木质模具字型表面，冷却后铣边、镂铣、打磨，用铝塑（或者铁皮）包边，做成字的面盖。

②把做好的面盖放到铁皮板（也可以是铝板，不锈钢板）上画出字的轮廓，按照轮廓用曲线锯锯出字型，再用铁皮边带围边焊接，做成字槽。

③字槽喷涂油漆（内部喷涂白色油漆，外部按照客户要求喷涂所需颜色的油漆。

）装上高亮度led模组，并打上玻璃胶固定。

④把做好的亚克力吸塑面盖封装于已经装好led灯的铁皮字槽上，整个字就做成。

此种做成的吸塑字，白天表面光洁度高，造型美观、显个性；高雅不俗、立体感、户外抗紫外线能力强，可臵于户外5-10年不会褪色。

内装高亮度食人鱼防水led，夜晚发光柔和、不刺眼，颜色鲜艳、无暗斑，阴影；且环保，不耗电、节能。

因而广泛用于led灯饰、房地产楼顶大字、夜景工程、霓虹灯工程、广告发光字、广告牌、标识系统、灯箱、公司形象墙，装饰、店面招牌等行业。

次字多用于室外。

吸塑灯箱亚克力字制作亚克力字按其造型分，标准有三种称呼1：A：平鼓字B：尖鼓字C：圆鼓字其它的造型基本上都是从这三种演变过来的。

譬如尖鼓可演变菱形、圆鼓可演变弧形，只是刀具的选择、下刀的深浅不同，字的造型也就截然不同。

A：平鼓字的制作及要求：把所要的字样用复印纸描在密度板上，四边各留5cm，用手动雕刻机安上相应的直刀，沿字的外线开出模具（内部走里线，其它走外线）。

模具开出后，用锉刀把模具挫平整。

广告字分类摘要：1.广告字的定义与重要性2.广告字的分类方法3.常见广告字类型及特点4.广告字的应用场景5.广告字的发展趋势正文：【一、广告字的定义与重要性】广告字，顾名思义，是指用于广告宣传的文字。

在当今社会，广告字已经成为了商家和品牌进行市场推广的重要手段，其作用不可忽视。

一则好的广告字，不仅可以吸引消费者的注意，还能提升品牌形象，传达产品信息，促进购买行为。

因此，了解广告字的分类，有助于我们更好地运用这一营销工具。

【二、广告字的分类方法】广告字可以根据不同的分类方法进行划分，以下从两种常见的分类方法进行介绍：1.按形式分类：根据广告字的形态，可以分为平面广告字和立体广告字。

平面广告字主要包括海报、宣传单、名片等，而立体广告字则包括灯箱、广告牌、霓虹灯等。

2.按内容分类：根据广告字所传达的信息，可以分为商品广告字、服务广告字、公益广告字等。

商品广告字主要针对产品推广，服务广告字针对各类服务项目，公益广告字则以宣传社会公益事业为主。

【三、常见广告字类型及特点】1.平面广告字：主要包括海报、宣传单、名片等。

其特点是制作简便，成本较低，传播范围较广。

2.立体广告字：主要包括灯箱、广告牌、霓虹灯等。

其特点是视觉冲击力强，吸引度高，但制作成本和维护成本较高。

3.商品广告字：针对产品推广，以传达商品信息为主要目的。

特点是注重产品特点的突出，吸引消费者购买。

4.服务广告字：针对各类服务项目，以传达服务信息为主要目的。

特点是注重服务理念的传达，提升品牌形象。

5.公益广告字：以宣传社会公益事业为主，以提高公众的社会责任感为目的。

特点是注重社会价值观的传递，提升公众的道德观念。

【四、广告字的应用场景】广告字广泛应用于各种商业、服务、公益等领域。

如在商场、超市、街头、地铁站等公共场所，我们随处可见各类广告字。

此外，广告字也常用于电视、网络、广播等媒体平台。

【五、广告字的发展趋势】随着科技的进步和社会的发展，广告字的发展趋势表现在以下几个方面：1.个性化：广告字将更加注重个性化设计，以满足不同品牌、商家和消费者的需求。

商业广告字的种类选择及其特点（一）商业广告字的种类选择及其特点(一)摘要]企业形象是企业精神文化的重要外在表现形式。

从事商品买卖的大中小型企业和个体商家，其体现企业形象的外在、内在的表现因素非常多。

通过实例研究来说明不同商业广告字体的选择对企业形象的塑造以及对商业环境的氛围营造所具有的重要作用。

关键词]企业形象广告字商业环境商业建筑的室内外设计与装饰，是城市公共建筑装饰装修中量最大、面最广，涉及千家万户居民日常生活的建筑装饰类型，它从一个重要的侧面反映城市的物质经济生活和精神文化风貌，是城市社会经济的窗口。

为了吸引消费者到商业建筑中浏览、审视和选购商品，达到购物的目的，设计人和经营人都应考虑以下内容：商店选址应交通方便；环境、人气氛围较好；商店具有特色的形体；醒目的店名招牌；引人入胜的店面和具有吸引力的橱窗；富有招揽性的室外照明和广告；宽敞方便的商店入口等。

作为商店室内设计，进入营业厅内应有合理愉悦的铺面布置，激发购物欲望和方便购物的室内环境，良好的声、光、热、通风等物理环境和布置得当的视觉展示引导等，从经营管理的角度还有经营、管理、服务的质量和水平等“软件”因素。

不论超大规模的超市和商场，还是中小型零售连锁店铺以及独立经营的小商店，作为从事商品买卖的企业总会考虑上述各因素来进行全盘的营销策划和室内设计。

其中企业标识及标准字体总是反复在商业环境内外出现和使用，是商家塑造企业形象的一个重要手段，具有广告和照明的双重作用。

作为视觉形象重要的组成部分它是最外在、最容易表现的部分。

不同规模、不同经营模式的企业从所要营造的环境氛围来看都应是繁荣、热烈的，但他们的商品特点和企业精神又使他们具有不同的个性特点，反映在室内外环境中广告字体的使用也应根据其特点进行相应的选择。

一、沃尔玛超市作为世界上最大的仓储式综合超市沃尔玛有其独特的企业文化，其基本原则是：尊重个人、服务顾客、追求卓越。

沃尔玛精神——勤恳、节俭、活跃、创新。

广告设计字体设计知识点广告设计是一个重要而独特的领域，字体设计在其中起着至关重要的作用。

字体作为广告中的主要视觉元素之一，可以增强广告的吸引力、传递信息和表达情感。

在本文中，我们将探讨一些与广告设计字体相关的知识点，以帮助读者更好地理解和运用字体设计。

一、字体分类1. 无衬线字体（Sans Serif Fonts）无衬线字体是指在字母笔画结尾处没有额外装饰线条的字体。

由于其简洁和现代感，无衬线字体在广告设计中被广泛使用，特别适合传达清晰、简洁的信息。

2. 衬线字体（Serif Fonts）衬线字体是指在字母笔画结尾处有额外的装饰线条的字体。

衬线字体通常被认为更具正式和传统感，适用于别墅、豪车等高端产品的广告设计。

3. 手写字体（Handwritten Fonts）手写字体模仿手写的自然风格，给人一种亲切、个性化的感觉。

手写字体在广告设计中常用于表达创造力、温暖和亲近的品牌形象。

4. 艺术字体（Decorative Fonts）艺术字体通常是非传统、独特的设计，追求视觉冲击和创造力。

艺术字体在某些特定的广告设计中，如音乐节、时尚展示等场合可以起到吸引目光的作用。

二、字体选择的原则1. 目标受众（Target Audience）在广告设计中，字体选择应该与目标受众的特点和喜好相一致。

例如，如果目标受众是年轻一代，可以选择时尚、年轻化的字体；而如果目标受众是传统的商务人士，那么应该选择更为正统和专业的字体。

2. 品牌定位（Brand Positioning）字体设计需要与品牌的定位相匹配，传达出品牌所要表达的形象和价值观。

比如，一家高端时尚品牌可能选择一种简洁、典雅的字体，而一家创意型公司则可以选择一种个性化和独特的字体。

3. 可读性（Readability）广告设计的首要目的是传递信息，因此字体的可读性非常重要。

选择具有良好可读性的字体，确保文字清晰可辨，不会因为字体造成阅读困扰。

4. 色彩与对比度（Color and Contrast）在广告设计中，字体的色彩和与背景的对比度也是需要考虑的因素。

广告标语的作用和特点及其写作技巧摘要：广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号，而是一种运用各种语言技巧的语言。

在英文广告中的广告口号，以其言简意赅的语言形式，高度概括了所宣传的产品或服务的特点，突出其与众不同之处，以达到被消费者接受、认识的目的。

本文将从广告标语的作用，特点以及它的写作技巧几个方面来介绍广告标语。

关键字：广告标语，作用，特点，写作技巧Abstract：The advertisement slogan is not the simple commercial terminology and linguistic notation, but is one kind of language that utilizes various language skills. The advertisement slogans of English advertisements sum up the traits of advertised products and services highly, stress its parts that are out of ordinary with the concise and comprehensive language forms to reach the purpose of being accepted and recognized by consumers.This paper will introduce advertising slogan in several aspects, like the function, characteristics and its writing skills of the slogan.Key words:slogan，function,，characteristics ，writing skills引言广告在世界如火如荼的商战中越来越显示出它的分量。

广告字分类广告字分类1. 按照形式分类•印刷字：广告字的传统形式，通过印刷方式制作，常见于传统媒体广告。

•数字字：使用数字字符组成的广告字，常用于电子媒体广告，如网页广告、APP广告等。

•动画字：具有动态效果的广告字，常用于电视广告、动态横幅广告等。

•3D字：立体效果的广告字，常用于户外广告、电影海报等。

2. 按照用途分类•商标字：用于表达品牌形象的广告字，通常带有特定的商标标识。

•标语字：用于宣传口号或宣传信息的广告字，常用于广告宣传语。

•产品字：用于展示产品名称或特性的广告字，常用于产品广告。

•服务字：用于宣传服务项目或服务标准的广告字，常用于服务业广告。

•传统字：采用传统的书法风格或字体设计，常用于文化传承类广告。

•现代字：采用现代风格的字体设计，常用于时尚、科技类广告。

•幽默字：带有幽默元素的广告字，常用于搞笑广告或创意广告。

•艺术字：具有艺术性的广告字，常用于艺术展览、文化活动等广告。

4. 按照适用场景分类•室内字：适用于室内环境的广告字，常见于商场、展览、演出等地方。

•室外字：适用于室外环境的广告字，常见于大型广告牌、楼体广告等。

•数字屏字：适用于数字屏幕展示的广告字，常见于室内外大屏幕、电视墙等。

以上是对广告字分类的一些常见分类方式，不同分类方式可根据实际需求进行组合，以满足广告的不同目标和效果。

无论是形式分类、用途分类、风格分类还是适用场景分类，广告字的设计应该与广告内容相匹配，突出广告的特点和吸引力，从而更好地传递广告的信息和效果。

•鲜艳色：使用鲜艳、明亮的颜色，如红色、橙色、黄色等，用于吸引眼球和增加注意力。

•温暖色：使用温暖、柔和的颜色，如粉色、橙黄色、暖灰色等，用于传递温馨、亲近的感觉。

•冷色：使用冷静、清爽的颜色，如蓝色、绿色、蓝绿色等，用于传递专业、冷静的形象。

•黑白色：使用黑色和白色的组合，营造简洁、高质感的形象，常用于时尚、高端品牌广告。

6. 按照字体类型分类•手写字体：使用类似手写的字体风格，给人一种亲切、自然的感觉，常用于个性化、亲密性强的广告。

广告字制作方法和种类特点介绍广告字制作方法和种类特点介绍凭借平面设计具有的不同，在不同的材质上制作以及广告字以及安装，具有固定长期，制作好的广告字不能随意的更改，需要重新更改的话是需要重新制作的，广告字采用的有雕刻吸塑的方法，制作后的字立体感，户外广告字与网路广告以及媒体广告是不同的，从广告字设计方法特点以及制作出来广告字的特点介绍1.字形多，可供选择的字体有很多，我们在字的文件里面可以看到各种字体，可以下载使用各种类型的字体，制作出来的字有卡通，动漫，草书，楷书等等不同的字体类型。

不同的广告字体经过不同的设计，出来的效果也是不同的。

广告字设计的人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生动活泼。

2.材质多，想要平面的可以使用平面的，想要立体感的可以使用立体感的，厚度从0.8cm-10cm之间，可供大家选择材质也是有10几种，我们在前面的文章中也是提到过的。

3.颜色多，丰富的颜色可供大家来选择，有些可以通过其他的工艺来实现多种颜色以及图案的组合。

在广告字制作中，很重要的一点是设计。

我们知道最多的是穿衣打扮的设计，买衣服的时候也听到“全身最好不要超过三种颜色的搭配比较的好”这三种颜色包含了全身盖头上的装品，脚底的袜子在内。

”说这样的搭配会比较的协调以及给人的感觉是比较愉快的。

一个人穿的特别多的颜色，我们会说很晃眼，乱花渐欲迷人眼，我们也分不出主要突出的是什么了。

如何做好合理的设计呢。

在设计的时候我们也总结了一些广告字的特点，一共3小点，供大家参考。

1.美感，在街上我们看到一个美貌的女子，作为凡夫俗子的我们都是会多看几眼，为何要看呢，有些人是欣赏，因为可以让人眼前一亮，给让愉悦感。

有些人是观察，有些人是学习别人如何展示出美丽的一面。

制作广告字也是一样，突出美感，一个具有美感的东西，才是大家想去看的。

生动形象组合的字型，犹如一个女子高明的衣裳配搭使人觉得舒畅。

1979—2009中国广告语特点、分类简述1979—1984年流行广告语：西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁城手表）可口可乐添欢乐（可口可乐）将以卓越的电子技术为中日友好做出贡献（sony）为社会各领域，提供准确计时（精工表）让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）味道好极了（雀巢）滴滴香浓，一犹未尽（麦氏咖啡）先进石英科技，准确分秒不差（梅花表）国内首创，驰名中外（珍珠霜）为人民服务，为大众计时（铁达时时表）飞跃目标，世界先进水平（飞跃电视）飞跃精神，一切为用户着想（飞跃电视）带雷达，闯天下（雷达表）就是可口可乐（可口可乐）车到山前必右路，有路就有丰田车（丰田汽车）质量第一，用户第一（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表（东方表）燕舞，燕舞，一片歌来一片情（燕舞收音机）“凯歌”传佳音，更上一层楼（凯歌电视）一切为了客户着想，一切为了用户负责（海信电视）百事，新一代的选择（百事可乐）质量至上有夏普（夏普）立波啤酒，的确与众不同（立波啤酒）上海大众永远和你在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给妈妈的爱（威力洗衣机）特点：直接性的产品特性的诉求！多以感性诉求方式。

还有一些紧扣当时的时事，调动受众的消费欲望！如：将以卓越的电子技术为中日友好做出贡献。

当然其中也不缺少一些经典的广告语.如：味道好极了。

车到山前必右路，有路就有丰田车。

百事，新一代的选择。

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。

分类：家用电器为主（手表，电视, 收音机）1985—1990年流行广告语：大宝，天天见（大宝）优质的联想——夏普（夏普）SONY这是你第一次见到的名字吗？金光灿烂，光彩永恒（雷达表）万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端高科技的标志（飞利浦电器）精美耐用，全球推崇（西铁城手表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种（美国波音）第一流的产品为足下增光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致汽车）聚科技群星，创电子先河（星河音响）挡不住的感觉（可口可乐）中原之行哪里去？郑州亚细亚商场（亚细亚商场）几年二十，明年十八（百丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）只溶在口，不溶在手（m&m）妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）领先一步，申花电器（申花电器）特点：在广告语诉求与前五年有所进步。

经典广告语的特点与写法通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。

具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。

修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。

例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。

”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。

例：“丽彤，丽彤，与众不同。

”3.简洁明了。

既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。

例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。

例：“上上下下的感觉。

”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。

例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。

”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。

”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。

例：“种下平安，收获人生。

”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。

例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。

”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。

”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。

”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。

”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。

可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。

一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。

提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。

文字与图形在广告设计中的特征及作用一、广告设计中文字的特征及作用1.特征文字是广告设计者向消费者传递信息的主要手段之一，需要设计者对文字进行一系列精心的组合与安排来达到更好的视觉传达效果。

从运用范围方面看来，我国的广告文字主要使用中文字体和英文字体。

对于中文字体来说，可以进一步细化为书法体以及印刷体。

印刷体主要具有黑体、宋体以及楷体等几种，其中宋体是目前平面广告中应用最为广泛的一类字体，具有秀丽典雅以及横细竖粗的特点，较多地应用在平面广告的重要内容以及标题区域；黑体具有视觉醒目、笔画等宽等特点，更适合应用在平面广告的强调性问题以及标题位置；楷体则具有字形端正以及笔画清晰等特点，非常适合应用在平面广告产品的说明文字方面。

中文字体的艺术造型十分丰富，它的笔划组合一旦在平面广告设计中得到科学合理的应用，将给人别具一格的视觉感受，并且发挥出巨大的艺术魅力和商业感召力。

所以，在平面广告中针对不同的字体，设计师可以根据其不同的艺术造型进行设计，能够给观众以独特的视觉感受。

对于英文字体来说，印刷体和手写体在平面广告设计中应用得非常广泛。

英文字体有着自身的特殊规律，印刷体可以分为饰线体、无饰线体以及现代自由体。

饰线体的最大特征是在基本笔划之上运用相应的线条对字体进行装饰，从而使文字形体优雅，具有传统的、古朴的艺术审美价值。

无饰线体与饰线体的特征相反，横竖笔划既厚重大方又简单明了，风格上别具一格。

2.作用（1）准确传达信息广告文字内容对于企业形象以及品牌的树立具有重要的意义，能够在吸引群众注意力的同时起到对产品的良好宣传作用。

平面广告的信息传达方面主要具有着两大使用方式：首先，是品牌的传达。

以我们都熟知的可口可乐为例，在其广告中，都会出现可口可乐的独特瓶身，并在瓶身的标签上写着醒目的几个字：“可口可乐”。

无论瓶身的角度、数量如何，这几个醒目的文字都会占据平面广告的重点区域。

而当人们面对该平面广告时，首先映入眼帘的就是可口可乐的醒目名称，以此使人们在不需要对广告的细致内容进行深入了解的基础上就能够直接看到本广告所宣传的产品，而当观众在公路、地铁等很多地区经常面对该广告时，则会潜移默化地加深观众对于该品牌的印象与熟悉程度。