新产品开发策略[1]

发专门业务的9人特别小组，负责研究与开发的组织协调工作，定期开会及追踪工作进度，并快速、机动地作出决策。

(7)运用政治技巧。

该公司在各主要市场国家中，均派有负责与该国政府相关单位进行长期沟通与协调的专业代表，使这些政府官员能够理解到正确的科技变革与合理的法规限制。

该公司能进入中国、俄罗斯市场，就得力于这种技巧的应用。

(8)重视教育训练。

该公司全体员工每年至少有一周时间进行以学习新技术和质量管理为主的培训，为此每年支付费用1.5亿美元。

(二)追随型开发战略采取这种战略，企业并不抢先研究新产品，而是当市场上出现较好的新产品时，进行仿制并加以改进，迅速占领市场。

这种战略要求企业具有较强的跟踪竟争对手情况与动态的技术信息机构与人员，具有很强的消化、吸收与创新能力，容易受到专利的威胁。

(三)替代型开发战略采取这种战略，企业有偿运用其它单位的研究与开发成果，替代自己研究与开发新产品。

研究与开发力量不强、资源有限的企业宜于采用这种战略。

(四)混合型开发战略以提高产品市场占有率和企业经济效益为准则，依据企业实际情况，混合使用上述几种产品开发战略。

新产品开发在企业经营战略中占有重要地位。

新产品是指产品的结构、物理性能、化学成分和功能用途与老产品有着本质的不同或显著的差异。

它又分为全新产品、换代新产品、改进型新产品等几种情况。

一、新产品开发战略的出发点：（一）从消费者需求出发通过问题分析、缺口分析、细分市场、相关品牌归类等方法，以顾客为关注焦点，来分析、满足顾客的现实需求、潜在需求和未来需求。

如：市场补缺战略，就是满足特殊顾客的要求，或者是顾客的特殊要求。

著名的运动鞋制造商耐克公司，通过市场调查，不断开发适合不同运动项目的特殊运动鞋，如登山鞋、旅游鞋、自行车鞋、冲浪鞋等，这样，就开辟了无数的补缺市场。

再比如TCL。

TCL决定投放彩电时，国内彩电市场早已拥挤不堪。

长虹、海燕、金星、飞跃、凯歌等国产品牌自成体系，各据一方；索尼、东芝、日立、松下等外来品牌要挟东洋技术之强势冲击中国市场。

产品研发策划方案新产品开发策划科学技术的飞速发展，市场竞争的日益激烈，导致产品生命周期越来越短。

产品创新已成为企业经营与市场营销的常态，企业不得不加快新产品开发以适应技术与市场的快速变化。

一、新产品开发的战略选择新产品开发策划须将企业新开发战略的设计放在首要位置。

一般可以选择的战略模式包括：1．风险型战略风险型战略是企业以坚定的信念调动所有资源投入全新产品或具有更新换代意义的新产品开发。

实施这种战略的企业必须具备领先的技术创新能力、强大的资金实力和强有力的营销运作能力。

一旦新产品开发成功将独领市场风骚，但这种战略也存在技术、市场和投资等多方面的风险。

2．进取型战略进取型战略是企业以积极的态度和充足的资源投入新产品开发。

开发创意主要对现有产品用途、功能和工艺等的改进。

改进型新产品、降低成本型新产品、系列型新产品是其主攻方向，开发的目的是在现有产品品类的基础上扩大市场份额，开发的技术与市场风险相对要小一些。

3．跟进型战略跟进型战略是企业以快速的反应迅速仿制市场领导者已成功上市的高新技术产品或者市场上畅销的主流产品，以维持企业的生存和发展。

许多中小企业在发展之初需要采用这种开发战略，服装服饰等时尚流行性行业也适合采用这种战略。

该战略的特点是创新程度不高，研究开发费用投入较小，关键是技术反应快速，市场运作要灵活。

二、新产品开发的组织设计新产品开发战略确定以后，开发任务就要落实到开发组织机构和人力资源队伍上。

新产品开发的组织设计需要从企业最高决策层、规划管理层和研发作业层三个层面进行考虑。

1. 最高决策层开发组织设计企业最高决策层开发组织一般由企业高层领导者和中层主要职能部门的经理人组成，组织形式通常是新产品开发委员会，并且由企业最高 __或CEO亲自挂帅，比如比尔·盖茨在xx年辞职前同时兼任微软的首席设计师，领导着微软的新产品开发工作。

新产品开发委员会的主要职能是规划企业新产品研发方向、配置研发资源、协调和解决研发过程中的重大问题。

新品产品策划书3篇篇一新品产品策划书一、项目概述本次策划的目标是推出一款全新的产品，以满足市场需求并提升公司的市场份额。

该产品将针对特定目标客户群体，并具有独特的功能和设计。

二、市场分析1. 目标市场：确定目标市场的地理范围、人口统计特征、消费行为和需求。

2. 竞争分析：研究竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额和优势。

3. 市场趋势：分析市场的发展趋势、新兴需求和技术进步，以确定产品的差异化因素。

三、产品概述1. 产品名称：为新产品起一个有吸引力的名称。

2. 产品特点：详细描述新产品的功能、特点和优势，突出与竞争对手的区别。

3. 设计：描述产品的外观设计、材料选择和制造工艺。

四、研发计划1. 时间表：制定详细的研发时间表，包括各个阶段的起止时间和关键里程碑。

2. 资源需求：估算研发所需的人力、物力和财力资源。

3. 风险管理：识别研发过程中的潜在风险，并制定相应的风险管理策略。

五、营销计划1. 目标：明确营销目标，如销售额、市场份额和品牌认知度等。

2. 定位：确定产品的定位，包括目标客户群体、竞争优势和价值主张。

3. 推广策略：制定产品推广策略，包括广告、促销、公关和销售渠道等。

4. 定价策略：确定产品的价格策略，考虑成本、竞争和市场需求等因素。

六、运营计划1. 生产计划：确定生产规模、生产流程和生产设备的需求。

2. 供应链管理：规划原材料采购、生产计划和物流配送等环节。

3. 质量管理：建立质量管理体系，确保产品符合质量标准和客户期望。

4. 售后服务：制定售后服务策略，包括客户支持、维修和退换货政策等。

七、财务预算1. 研发成本：估算研发阶段的直接和间接成本。

2. 生产成本：预测生产阶段的设备投资、原材料采购和劳动力成本等。

3. 营销成本：包括广告、促销和销售人员的薪酬等费用。

4. 运营成本：估计运营阶段的水电费、设备维护和行政管理费用等。

5. 利润预测：根据销售收入和成本预算，预测产品的利润情况。

新产品的研发风险与策略随着社会的发展，市场对新产品的需求不断增加，企业为了保持竞争优势，必须不断进行新产品的研发。

然而，新产品的研发存在着许多风险，如果不加以有效的策略控制和管理，可能会导致研发失败，造成严重的经济损失。

本文将从研发风险的角度探讨新产品的研发风险，并提出相应的策略应对。

一、技术风险新产品的研发过程中，技术风险是最为突出的一个风险因素。

企业需要掌握先进的技术，并不断进行技术创新，保持产品的竞争力。

然而，新技术的引入和应用往往需要付出较高的成本，且存在研发周期长、技术难度大等问题。

因此，企业应制定相应的策略来管理技术风险。

1.与合作伙伴建立长期合作关系，共同开发新技术。

通过与技术供应商、科研机构等建立合作关系，共同研发新技术，可以减少研发成本和周期，并分享风险。

2.积极招募和培养技术人才。

企业应加强对技术人才的招募和培养，提高企业的技术研发能力，降低技术风险。

3.建立风险管理机制。

企业应建立详细的技术风险评估和管理制度，及时发现和解决技术问题。

二、市场风险1.市场调研：企业应在研发之前进行市场调研，了解市场需求和竞争状况，为新产品定位和市场推广提供依据。

2.产品定位：企业应根据市场需求和竞争情况，确定新产品的定位和特色。

通过优化产品设计和功能，使产品具有差异性，提高市场竞争力。

3.市场推广：企业应制定有效的市场推广策略，包括产品宣传、价格优惠、渠道拓展等。

通过积极的市场推广，增加新产品的知名度和市场份额。

三、财务风险1.财务规划：企业应制定详细的财务规划，包括预算、资金筹措和利润预测等。

通过科学合理的财务规划，合理安排资金使用和借贷，降低财务风险。

2.多元化投资：企业应将资金投资分散化，避免过度依赖其中一项新产品研发。

通过多元化投资，分散风险，降低研发失败的财务损失。

3.与金融机构建立合作关系：企业可以与银行、风险投资等金融机构建立合作关系，获取更多的资金支持和融资渠道。

综上所述，新产品的研发风险与策略密切相关。

浅论新产品开发风险与策略随着市场竞争越来越激烈，以及客户需求和趋势不断变化，企业必须不断更新和开发新产品来保持市场竞争力。

新产品开发虽然通常带来了新的机遇和收益，但也伴随着一定的风险和挑战。

本文将从风险和策略两个方面，浅论新产品开发的挑战和对策。

一、风险分析1.技术风险技术风险通常由于未知的技术问题、不可预见的技术难题、或者技术开发过程中的错误等原因引起。

例如，新产品的设计可能出现问题，或者产品生产过程中可能出现质量问题等。

这些技术风险会导致高昂的修复成本，并可能延误产品上市时间，或者无法实现预期的市场销售。

2.市场风险市场风险通常是由于未知的市场需求或需求变化所导致。

例如，由于市场竞争力度加大或者目标客户群体认知度不够，导致销售业绩无法达到预期，从而导致企业成本大幅增加或盈利收入减少。

3.时间风险时间风险指的是产品上市时间延迟，从而导致成本增加和收入下降。

例如，如果新产品研发时间过长，将导致市场机会的丧失和市场调整变化。

同时，如果新产品上市时间过早，可能存在产品质量不高或无法满足市场需求的风险。

4.竞争风险随着市场竞争加剧，竞争风险日益增大。

竞争风险可能会使企业失去市场份额，降低产品价格并减少利润。

此外，由于竞争对手可能会迅速模仿和改进新产品，使企业无法获得智慧财产保护，进一步减少其市场份额和盈利。

二、对策分析1.技术创新与升级当技术风险影响到新产品的开发和制造时，企业应积极采取技术创新和升级措施。

定期关注技术的新趋势和发展，提高技术研发团队的素质和技能，并加强产品的质量检测过程等，可以大大降低技术风险。

2.市场调研和预测市场调研和预测是预测市场需求和行业趋势的有力手段。

通过分析客户的需求和对目标市场的理解，企业可以制定出有针对性的产品开发计划和市场推广方案。

企业也可以依据市场研究和分析结果，进行系统的价格分析和定位，以增加其市场份额和赢得更高的回报。

3.时间管理和优化时间管理和优化是减少时间风险的必要措施。

新型产品研发策划书3篇篇一《新型产品研发策划书》一、引言二、市场分析1. 目标市场：通过市场调研和分析，确定新型产品的目标市场为[具体市场领域]，该市场具有[市场特点和需求]。

2. 市场需求：研究目标市场的消费者需求、偏好和趋势，了解他们对产品的功能、性能、设计等方面的期望。

3. 竞争分析：分析竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等，找出自身产品的竞争优势和差异化点。

三、产品定位1. 产品概念：明确新型产品的核心概念和定位，确定产品的独特卖点和价值主张。

2. 产品特点：根据市场需求和竞争分析，确定产品的主要特点和优势，如[列举产品特点]。

3. 目标客户：确定新型产品的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯等特征。

四、产品研发计划1. 研发团队组建：组建一支具备专业知识和经验的研发团队，包括产品设计师、工程师、市场人员等。

2. 研发阶段划分：将产品研发过程划分为[具体研发阶段，如概念设计、原型开发、测试验证等]，明确每个阶段的任务、时间节点和交付成果。

3. 研发资源需求：估算研发过程中所需的人力、物力、财力等资源，并制定相应的资源调配计划。

五、产品设计1. 外观设计：设计具有吸引力和创新性的产品外观，符合目标客户的审美需求。

2. 功能设计：确定产品的各项功能和操作流程，确保产品的易用性和实用性。

3. 用户体验设计：注重用户体验，从用户的角度出发进行产品设计，提高用户满意度。

六、产品测试与验证1. 测试计划：制定详细的产品测试计划，包括功能测试、性能测试、可靠性测试等，确保产品质量符合要求。

2. 测试方法：选择合适的测试方法和工具，进行产品的测试和验证工作。

3. 问题解决：及时发现和解决产品测试过程中出现的问题，不断优化产品性能和质量。

七、市场营销策略1. 产品定价：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的产品定价策略。

2. 渠道选择：确定产品的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，并制定相应的渠道推广策略。

开发新产品策略的案例案例一：某公司决定开发一款新型智能手机。

他们的策略是结合市场趋势和消费者需求，推出一款功能强大、外观时尚、价格合理的手机。

公司进行了市场调研，分析了智能手机市场的竞争情况和消费者的需求。

他们发现，消费者对于智能手机功能的要求越来越高，尤其是拍照和游戏性能；消费者也更加注重手机的外观和设计，希望手机能够展现个性和品味。

基于这些发现，公司制定了如下的新产品策略：1. 技术创新：针对消费者对拍照和游戏性能的需求，公司决定在新手机中采用最新的摄像头技术和处理器，以确保用户能够获得高质量的拍照和流畅的游戏体验。

2. 设计创新：公司聘请了知名设计师团队，打造出外观时尚、具有辨识度的手机外壳设计，并提供多种颜色和样式供消费者选择，以满足不同消费者的个性化需求。

3. 价格策略：公司决定以合理的价格推出新手机，以吸引更多消费者的关注和购买意愿，并在竞争中占据优势位置。

4. 市场营销：公司将通过多种渠道和媒体进行广告和宣传，包括电视、网络、社交媒体等，以提高新产品的知名度和购买率。

通过以上的策略，该公司成功开发并推出了一款功能强大、外观时尚、价格合理的智能手机，吸引了众多消费者的关注和购买。

案例二：某公司决定开发一款环保型清洁剂。

他们的策略是结合环境保护和消费者健康意识，推出一款高效、无毒害、可回收的清洁剂。

公司进行了市场调研，发现消费者对于环保清洁产品的需求呈上升趋势，越来越注重家庭健康和可持续发展。

基于这些发现，公司制定了如下的新产品策略：1. 环保材料和工艺：公司决定使用无毒害、可回收的材料制作清洁剂瓶子，并采用环保工艺生产清洁剂，减少对环境的负面影响。

2. 天然成分：公司研发并采用天然成分制作清洁剂，以确保清洁效果的同时不会产生有害物质，给消费者提供一个安全健康的清洁选择。

3. 宣传和教育：公司将通过广告、宣传和教育活动，向消费者传递环保和健康的理念，加强消费者对新产品的认知和理解。

4. 合作伙伴关系：公司与环保组织和家居用品零售商建立合作伙伴关系，共同推广新产品，扩大市场份额。

新产品开发建议书
背景：
随着市场竞争的加剧，消费者需求的不断变化，公司需要不断创新，开发新产品来满足市场需求。

因此，我们提出了以下新产品开发建议。

建议：
1. 市场调研，首先，我们需要进行市场调研，了解消费者的需求和偏好。

通过调研，我们可以发现市场上的空白点，找到新产品开发的方向。

2. 创新设计，在市场调研的基础上，我们需要进行创新设计。

新产品需要具有独特的特点，能够吸引消费者的注意。

我们可以考虑引入新的材料、技术或功能，以区别于竞争对手的产品。

3. 定位明确，在开发新产品的过程中，我们需要明确产品的定位和目标消费群体。

不同的消费群体对产品的需求和偏好不同，因此需要针对性地进行设计和营销。

4. 质量保证，新产品的质量是公司形象的体现，因此在开发过程中需要严格把控质量。

可以考虑引入先进的生产工艺和质量管理体系，确保产品的质量符合标准。

5. 营销推广，新产品开发完成后，需要进行有效的营销推广。

可以通过线上线下的方式进行推广，包括广告、促销活动等，吸引消费者的关注。

结论：
通过以上建议，我们相信公司可以成功开发出符合市场需求的新产品，提升公司的竞争力和市场份额。

希望公司能够重视新产品开发，投入足够的资源和精力，实现新产品的成功推出。

服装企业新产品开发流程与策略1新产品的开发流程与策略随着时代的发展和消费者需求的不断变化，服装企业需要不断推出新的产品来满足市场需求，提升市场竞争力。

而为了顺利进行新产品的开发，企业需要建立一套完整的流程与采取相应的策略。

本文将介绍服装企业新产品开发的流程与策略，以帮助企业更好地开发新产品。

一、市场调研新产品开发的第一步是进行市场调研。

企业需要了解目标市场的消费者需求、竞争对手的产品情况以及市场趋势。

通过市场调研，企业可以确定新产品的定位和特色，为后续的产品设计与推广提供依据。

二、产品设计在市场调研的基础上，企业需要进行产品设计。

产品设计包括样式设计、材质选择、配色搭配等方面。

设计师需要与市场调研团队密切合作，将市场需求与设计理念相结合，确保产品能够满足消费者的需求，并具有竞争力和创新性。

三、原材料采购产品设计确定后，企业需要进行原材料的采购。

选择优质的原材料是确保产品质量的重要环节。

企业需要与供应商建立稳定的合作关系，确保原材料的质量、供应稳定性和价格的合理性。

四、生产制造原材料采购完成后，企业开始进行生产制造。

生产制造包括剪裁、制版、缝纫、整烫等环节。

企业需要建立高效的生产线，并严格监控每个环节的质量，确保产品的制造过程符合设计要求和标准。

五、市场推广产品生产完成后，企业需要进行市场推广。

市场推广可以通过线上和线下渠道进行。

线上渠道包括社交媒体、电商平台等；线下渠道包括展会、门店等。

企业需要根据产品特性和目标消费者选择合适的推广渠道，并制定相应的推广策略，提升产品的知名度和销售额。

六、售后服务售后服务是产品开发过程中一环不能忽视的部分。

企业需要为消费者提供优质的售后服务，包括保修、退换货等，以保持用户满意度和忠诚度，提高产品口碑和品牌形象。

七、持续改进产品推出后，企业需要不断进行市场反馈的分析与总结，收集消费者的反馈和建议。

企业可以通过市场数据的分析，了解产品的市场表现和竞争对手的动态，以便进一步优化产品，并持续改进产品的设计、质量和推广策略。