盘点惠氏奶粉最新事件2014

惠氏奶粉“操控定价权”的背后管理资料始终会发出的升价信号弹《21世纪报道》xx年7月13日报道：“新一轮婴幼儿奶粉涨价之势渐行渐近，同一时间，《南方都市报》的记者从广州家乐福、华润、吉之岛及母婴专卖店等卖场得悉，他们均已收到包括惠氏、雅培两家洋奶粉供给商最近调价，上调幅度为10%左右。

国产奶粉那么按兵不动。

有业内人士质疑，洋奶粉此次涨价理由很牵强，目前奶粉主要原材料进口奶源价格大幅下跌，而洋奶粉却逆市涨价，有“趁火打劫”之嫌。

“把革命进行到底。

”这是抗战时期颇具振奋人心的呐喊。

在惠氏奶粉被质疑操控定价权的升价信号弹发出之时，我们突然在感情上感觉到一阵背道而驰的颤栗，这意味着外资品牌开始向奶粉行业的制高点发起总进攻。

可是，在我们平静地回忆整个奶粉行业开展历程时，在情理之中我们意料到那是一颗始终会发出来的升价信号弹。

问题奶粉事件埋下的祸根自xx年9月11日，三鹿查出含有三聚氰胺所发生“问题奶粉事件”以来，国产奶粉品牌恰如美国“9?11”事件中国贸大厦一样轰然一边倒下，市场份额急剧下降，而外资奶粉品牌却趁机一起上，企图一举攻占中国奶粉市场半壁江山。

（一）国产奶粉品牌一边倒。

俗话说：“一枝草，可以害一车草。

”三鹿引起的问题奶粉事件，为国产奶粉品牌埋下了祸根。

一连串的国产奶粉品牌都检查出或多或少的问题，不仅因此让国产奶粉品牌集体发生多米诺骨牌效应，而且更是深深地伤害了中心，真的是蚁穴溃堤，牵一发动全身。

因此，国产奶粉品牌只能面对消费者抛弃与竞争对手侵蚀的双重打击，惠氏“操控定价权”的祸根也由此而蔓延开来。

（二）外资奶粉品牌一起上。

战争中，有进必有退，有退必有进。

在国产奶粉品牌一边倒的同时，一直都趁机发动攻击的外资奶粉品牌真正寻找到了攻击的时机。

当问题奶粉事件一开始爆发时，国产奶粉品牌纷纷被迫退下商场与奶粉专卖店的货架，外资奶粉品牌在商场里，便快速领域货架的阵地，并且派出专门人员监督阵地上一举一动；在宣传上，还不断借助问题奶粉事件对消费者影响进行理性与硬性结合的祈求，企图俘获孩子父母一颗“创伤”的心。

雀巢惠氏奶粉被指不妥营销涉嫌违背世界原则英国《卫报》今晨报导，一家慈善安排发布一项最新陈述称，一些世界闻名的奶粉企业违反职业原则，大举鼓舞6个月以下婴儿的母亲运用母乳代替品抚育。

陈述称，在我国商场也发现了一些公司上述行为的依据。

小恩小惠影响职业专家这家名为“解救儿童”的安排所做的查询发现，巴基斯坦的抚育专家受到了来自奶粉公司施加的影响。

2012年，该安排在巴基斯坦的查询显现，十分之一的健康专家在半年时间内收到过母乳代替品的免费样品，其间68%来自雀巢；三分之一的专家接见过奶粉企业的代表，74%的专家称接见过雀巢公司的代表，30%的专家表明见过日本企业森永公司的代表。

查询还发现，在巴基斯坦约有五分之一的健康专家收到过母乳代替品制造商赠予的礼物。

不只包含配方牛奶，还有婴儿食物、奶瓶以及奶嘴，此外还有一些作业用品，如标有公司标志的笔和处方笺。

多种手段降低母乳喂食该陈述还称，在我国商场也发现了这些公司“不妥的营销行为”的依据。

在我国，该安排经过查询发现，四分之一承受查询的我国母亲称，自己收到过乳制品企业的礼品，40%的人收到过配方奶粉样品，其间大部分为：达能、美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、美素佳儿、澳优和贝因美（依照频率排序）。

该安排调研了我国的6个城市，发现35家食物店中有16家会推行母乳代替品，经过出售人员、海报、赠送礼品等方法进行。

陈述以为，奶粉企业为了自己的利益，一般会在广告宣扬中降低母乳喂食的优点。

母乳喂食率下降三分之一陈述称，全球婴儿食物商场总价值到达了360亿美元，其间婴儿配方奶粉的出售占了很大的份额，到达250亿美元。

奶粉企业一向将亚洲作为母乳代替品的重要商场。

在东亚和太平洋区域，挑选母乳喂食的母亲从2006年的45%降至2012年的29%，缩水三分之一以上。

据该安排称，形成这个现象的部分原因是母乳代替品公司“不妥的营销行为”形成的。

奶粉难以代替母乳虽然在一些特定事例中，部分婴儿确实需求奶粉喂食，可是一向以来科学家都以为，奶粉企业的推销活动让母乳代替品越来越盛行，而这会影响婴儿的健康。

惠氏启赋奶粉三大事件造成的影响？事件一：天猫进口奶粉品牌排行榜第一天猫进口奶粉品牌排行榜上，惠氏旗下惠氏金装和高端启赋奶粉高居天猫奶粉品牌排行榜第一。

天猫目前已经是中国最大的独立婴儿奶粉销售平台。

事件二：惠氏产品改善人们生活质量惠氏启赋奶粉最新事件中报道，惠氏营养科学中心旨在更好地推动全球营养学研究与本土临床实践的优化，加强全球科技研发与本土需求之间的沟通与交流，为全面提升国内母婴健康领域的研究水平搭建直通全球最佳实践的桥梁。

自发明世界第一罐婴儿配方奶粉以来，惠氏一直用制药的经验制造奶粉，坚持严谨，严格验证，不断创新，把宝宝的未来放在第一位!惠氏采用100%进口新西兰/澳大利亚奶源制药行业GMP标准，确保产品安全可靠，惠氏奶粉全面营养好吸收，高效营养高表现。

惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。

惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。

惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。

事件三：“惠氏营养科学中心”在北京正式成立惠氏营养品在全球范围内支持推动的非营利性组织“惠氏营养科学中心”在北京正式成立。

营养科学被惠氏奶粉纳为重中之重，是继惠氏公司促母婴营养事业研发的惠氏金装、启赋、启赋奶粉、爱儿乐妈妈奶粉等产品后，又一积极履行企业社会责任的做法。

1915年，惠氏研发出全球首款现代婴幼儿配方奶粉，揭开了现代婴幼儿配方奶粉历史的序幕。

自此，杰出而卓越的创新研发能力一直是惠氏公司的核心竞争力。

中国营养学会理事长杨月欣指出，与发达国家相比，目前我国母婴营养健康的科研水平还有一定的差距，中国奠定营养学解决方案的基础研究仍需加强，比如中国母乳营养成分数据库的建立等。

在这一背景下，成立营养科学中心对于促进母婴营养健康事业无疑很有意义。

通过这个平台，母婴营养专业人员能够获得最新的专业信息，并向更多消费者传递母婴营养保健方面的知识，从而培养出兼备强健体格与良好智力的下一代。

惠氏启赋奶粉最新事件惠氏启赋开启了中国超高端奶粉的先河雀巢宣布大中华区董事长张国华另有重用一事已经明朗。

张国华重返惠氏，这次执掌惠氏全球业务。

据了解，在雀巢集团宣布另有重用后，雀巢大中华区总裁张国华将会重返惠氏，掌管惠氏营养品全球业务。

“现任雀巢大中华区总裁张国华将担任惠氏婴儿营养品全球业务总裁，自2016年10月1日生效。

”这是张国华首次执掌雀巢集团大中华区之后，再次实现职业大转变，成为惠氏营养品全球首位华人负责人。

重回惠氏，在婴幼儿营养品具有丰富管理与运营经验的张国华将会更得心应手。

2012年12月，雀巢并购辉瑞集团旗下惠氏营养品业务时，担任惠氏中国区总经理的张国华随即加入雀巢集团。

由于其对中国快消品行业尤其是奶粉行业有着深刻的理解和把握，张国华在惠氏营养品业务整合融入雀巢的同时，并继续使该业务在中国市场快速增长，并使得惠氏奶粉在中国市场率先破百亿，位居市场第一位置。

由于张国华在惠氏营养品业务的成功，2014年4月雀巢集团任命他为雀巢大中华区董事长兼总裁。

张国华主政惠氏大中华区期间，惠氏迅猛发展，从2013年开始，惠氏跃居中国市场份额第一。

当时其领导的团队一手打造的会是高端品牌惠氏“启赋”一鸣惊人，一跃成为中国市场第一高端品牌，2015年销售额在60亿左右，为惠氏超过百亿贡献一半以上业绩。

低调的张国华一手打造出迅猛的启赋关注奶粉行业的朋友们有没有一个发现，惠氏在华风头迅猛，备受外界关注;但是作为惠氏中国业绩高速增长的掌舵人张国华很是低调，有关他们的简介很少，有关他们的专访很少。

张国华祖籍香港，有着丰富的快速消费品行业从业经验。

有关张国华的最早报道是2006年，当时张国华是惠氏大中华区营养品业务副总裁。

据了解，张国华出生于1965年，毕业于香港中文大学。

2005年加入惠氏，就任惠氏营养品公司中国区副总裁。

由于其经营管理和业务能力极强，2009年升任惠氏营养品大中华区总裁。

张国华正式执掌惠氏大中华区时，惠氏奶粉在中华销售额排名第三，位列美赞臣、多美滋之后，4年后的2013年，惠氏跃居第一。

惠氏启赋奶粉最新事件2016盘点2016年已经过半了，那么，惠氏启赋奶粉今年的最新事件有哪些呢，下面来盘点一下吧。

惠氏启赋奶粉配方全新升级继去年10月推出超高端系列奶粉S-26铂臻后,惠氏2016年1月又推出了启赋升级版——“启赋3第二代”。

作为中国超高端奶粉市场的创领者，惠氏启赋奶粉始终致力于创新突破。

“启赋®3第二代”凝聚了先进的科学配方，突破性illuma OPO营养增强群，从营养素含量、亚组分、分子结构实现了亲和人体科技三层面升级，吸收之上，更添保护，为宝宝提供更加全面的营养，亲和人体更近一步。

惠氏启赋奶粉与女神相约2016年妇女节3.8国际妇女节是全世界妇女节日。

它是联合国承认的，同时也被很多国家确定为法定假日。

正值三八妇女节来临之际，在采购大军中，大批的年轻妈妈与准妈妈们成为最引人注目的一群，宝宝们的口粮也成为最炙手可热的商品。

据悉，惠氏启赋奶粉天猫旗舰店就在2016年3月2日至3月10日期间推出了3.8女神节优惠活动。

520惠氏启赋奶粉狂欢日520不仅是年轻人秀恩爱的日子，更是一个妈妈为孩子坚持母乳喂养和坚持公益的纪念日。

这一天，值得为所有母乳妈妈加油、致敬!母乳所蕴含的爱无可替代，惠氏营养品，致宝宝以全然的爱与关怀，更致以母乳最真诚的敬意。

奶爸吴尊直播推荐惠氏启赋奶粉5月28日晚上21：00点，新一代奶粉王出现在手机淘宝直播间，男神奶爸吴尊从晚间八点开始登上淘宝直播推荐知名奶粉品牌“惠氏启赋”产品，结果60分钟的男神直播，达成超过120万人民币的交易量。

直播期间除了单品转化率高达36%，120万的销售额是平日同等营销力度所能处成销售量的整整30倍。

惠氏启赋奶粉稳固电商渠道电子商务平台已成为各大奶粉品牌商角逐的新战场，惠氏奶粉近几年也加码电子商务渠道的布局。

作为深化渠道的重要战略举措之一，惠氏营养品启动Go Deep深度分销商项目，抢滩县城和县级市市场先机。

二胎、电商、奶粉注册制等行业动态，使得三四线城市(县城和县级市)成为奶粉行业新的渠道突破点。

十大“质量门”作者：来源：《中国质量万里行》2013年第01期1进口奶粉“质量门”曾经风靡全国的惠氏、多美滋等知名国外奶粉，在近几年发生的“质量门”事件也曾引起了消费者的关注，国外奶粉也未必“安全无忧”，而如今涨价声却一路高歌，消费者应该如何选择？圣元优博“早熟门”：“圣元优博，58种营养素，让妈md爱没有缺憾。

”这句电视广告词，令无数中国年轻妈妈倍感温馨，曾因“女婴性早熟”事件饱受质疑。

多美滋“糊精门”：被曝大量添加麦芽糊精，含量超过30%。

内购价格低，其实成本价比内购价格还低。

由于营销成本越来越高，只能在生产成本上加以控制。

在奶粉中添加麦芽糊精是降低成本的有效办法，此外奶粉生产厂家还可以通过其他途径在生产环节降低成本。

惠氏“结石门”：惠氏含叶黄素有助于眼睛发育，却有造成结石患儿，引发家长们“拿什么喂养我的孩子”的担忧。

雀巢“粉碘门”：浙江质监局通报碘含量超标奶粉，雀巢金牌成长奶粉赫然在目。

美赞臣“金属门”：高DHA配方是促进智力脑部发育的，曾因被怀疑感染了一种罕见细菌，一名婴儿因食用这一染菌奶粉而患病身亡，而引发热议。

明治“召回门”：调查该公司生产销售的“明治STEP”奶粉中检测出最高每千克30.8贝克勒尔的放射性核素铯。

据日本厚生劳动省称，这是核电站事故后首次从奶粉中检测出铯，最终决定召回约40万罐奶粉，引发恐慌。

雅培“酪蛋白门”：CER的一份报告将雅培推到风口浪尖。

该报告指出，雅培配方奶粉远未达到国际标准甚至是中国所能接受的最低标准，被指最差洋奶粉。

各种异物频现，让人不堪入目。

纽瑞滋“贴牌门”：自诩为“新西兰全能营养专家”的纽瑞滋婴幼儿配方奶粉，被媒体曝光在原产地新西兰无迹可寻，是一款“中国特供奶粉”。

在舆论压力下，纽瑞滋首次公开承认该品牌由华人创办，同时在新西兰和中国注册，对品牌的属性不予评价。

辣评：“洋奶粉”质量问题频发，引发的信誉危机值得企业深思。

无论是召回还是通过相关部门进行解决，质量是作为企业的生命，社会监督是对企业的责任，“洋奶粉”也未必就是“质优”的代名词。

张学友代言惠氏奶粉带给我们的启示记得4年前，我在伊利做全国市场总监的时候，曾经想过找一个明星来代言我们的奶粉。

但遭到了广告代理公司的否定。

当初是一家国际著名的4A公司服务我们。

他们列举很多国内外的失败案例告诉我，这个想法不可行。

伊利是一个非常民主的企业，他们会听取各方的不同意见，尤其尊重“权威”机构或“专业”人士的意见。

因此，我的想法就这样被“封杀”在摇篮中，没有被采纳。

时隔1年，雅士利邀请蒋文丽做代言，结果雅士利快速被消费者所接受，其业绩也快速上升。

看近期的数据，其增长态势仍然看好。

时隔3年，惠氏奶粉也开始走明星路线，邀请歌坛老将张学友来代言其婴儿奶粉。

如今，有关数据也表明，其市场份额明显上升，在大中城市婴幼儿奶粉市场上，已经发展成为前3品牌。

时隔4年，再次回忆我4年前的建议时，这两个活生生的实例证明，明星代言对奶粉消费者的品牌转换以及奶粉品牌的提升还是有很大的推动作用。

同时，也验证了“明星代言”只是品牌推广中的一种手段和工具，并没有对错之分，只要你会用、用好，就可以发挥积极作用。

虽然大家都在谈论“非偶像时代”已经到来，但是明星的说服作用还是不可忽视的。

走明星代言之路而大获成功的品牌在中国比比皆是。

就惠氏奶粉而言，他们的命运并不是一帆风顺的，曾经遇到过“二恶英”等具有毁灭性的危机事件，几度夭折、几度沉浮，艰难的走到现在。

这些年，尤其从阜阳奶粉事件以来，美赞臣、多美滋等国际品牌的持续发展和伊利、圣元、雅士利等本土品牌的快速崛起，也给惠氏奶粉带来巨大的挑战，如何打好“翻身仗”是他们这些年一直思考的问题。

不过，不愧是国际品牌，果然出手不凡。

他们在一贯追求“益智”的定位上，巧妙的把情感沟通和明星代言结合在一起，形成了别具一格的“惠氏金宝宝”旋风。

张学友是歌坛上的常青树，他最走红的时期应该是上世纪90年代，那个时候他的歌迷和粉丝大约都十多岁、二十岁的样子。

时隔10年，那些歌迷和粉丝们，刚好20出头或30上下，也恰好是做妈妈或爸爸的年龄。