中国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式

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2023年文化创意产业成为经济新增长点

品牌建设是文化创意产业发展的关键，通过提升品牌知名度和美誉度，增强产业竞争力。
数字化技术为文化创意产业品牌建设提供了新的机遇，利用大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销和个性化推荐。
跨界融合是文化创意产业品牌建设的趋势，通过与其他产业的融合，拓展品牌的应用场景和市场空间。
品牌国际化是文化创意产业品牌建设的必由之路，通过参与国际市场竞争，提升品牌的国际知名度和影响力。
税收优惠：对文化创意产业实施税收优惠政策，降低企业成本，提高盈利能力。
融资支持：建立文化创意产业投融资平台，为企业提供多元化的融资渠道和金融服务。
投资基金：设立文化创意产业投资基金，吸引社会资本参与文化创意产业投资。
政府支持：提供资金、政策支持，鼓励高校开设相关专业，培养创意人才
企业参与：企业与高校合作，共同培养创意人才，提供实践机会
文化创意产业成为经济增长的新动力和支柱产业
文化创意产业的发展带动了相关产业链的发展，提高了整体经济的竞争力和效益
文化创意产业为传统产业转型升级提供了新的思路和方向，促进了经济结构的优化升级
增加就业岗位：文化创意产业的发展为相关行业提供了大量就业机会
提高就业质量：文化创意产业对从业人员的技能和素质要求较高，有助于提升就业质量
文化创意产业对税收的贡献在不同国家有所不同
促进传统产业的转型升级提升其他产业的附加值推动新兴产业的发展增强其他产业的创新能力
数字化技术：提高文化创意产业的生产效率和传播效果人工智能：应用于内容创作、版权保护等方面，提升产业价值虚拟现实/增强现实：拓展文化创意产业的体验方式和商业模式区块链技术：实现版权保护的可追溯性和可信度
XX,A CLICK TO UNLIMITED POSSIBILITES

文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式

522018年第15期 NEW MEDIA RESEARCH作者简介：奚川平，黑龙江大学。

社会化媒体营销主要是借助于社会媒体的一种营销方式，其在具体的市场竞争中能够体现出良好的效果。

社会化媒体营销覆盖面广，通过社会化媒体营销的介入，文化创意产业不仅能够被人们所熟知，而且还能在人们心中留下不错的印象。

通过社会化媒体营销的三种模式（关系、内容和体验模式）对文化创意产业进行全方位营销宣传后，文化创意产业能够获得极大的发展空间，同时也促进了文化创意产业的发展。

1 文化创意产业中社会化媒体营销的应用现状1.1 应用背景科技的快速发展给我们的生活带来了各种各样的便捷，也为我们创造了多种多样的即时交流方式，新兴媒体作为当前网络时代下的主要产物，已经完全充斥在我们的生活当中。

如今，微信、微博等社交平台已经成为人们必不可少的交流媒介，利用微信、微博等社交平台人们可以实现即时交流，分享信息，给人们带来了沟通的便捷。

同时，许多商家也看到了微信、微博等社交平台的优势，开始利用新兴媒体进行广告投放和宣传，而且在大数据技术的支持下，商家甚至能够对用户进行精准的广告投放。

1.2 应用现状微信、微博等社交平台作为社会化媒体中的一员，因为其快捷方便的特点，成为了社会化媒体营销中的主力军。

文化创意产业中社会化媒体营销的主力军也少不了微信、微博这样的即时社交平台。

依托于当今四通八达的互联网，社会化媒体能够即时进行消息推送，对用户兴趣进行精准拿捏，微信、微博等社交平台也针对用户的需求开发了相关营销模式，便于商家推送消息，同时也便于用户接收消息。

当前，我国的文化创意产业中社会化媒体营销尚处于发展阶段，文化创意产业一直在寻找更好地利用社会化媒体进行营销的方式，经过近年来的不断探索，已经取得了一些成就，主要体现在以下方面。

第一，文化创意产业与社会化媒体平台已经进行了不少合作，逐步探索出文化创意产业与社会化媒体营销相结合的方式。

第二，文化创意产业已经能够利用社会化媒体向大众推送相关消息，让大众对文化创意产业有更深的了解。

文化创意产业与文化产业链

文化创意产业与文化产业链文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心，通过融合文化创意与现代科技、经济要素相结合，以创造性地表达人类文化、传播文化价值、满足文化需求为目标的产业。

而文化产业链则是由文创产品的策划、研发、生产、营销等环节组成的产业链，它是实现文化创意产业发展的关键环节。

一、文化创意产业的定义与特点文化创意产业是以文化符号、形象和内容为基础，以创意为核心，以融合和整合为手段，以市场需求为导向，以经济效益为目标的一种产业形态。

它具有以下几个特点：1. 融合性：文化创意产业融合了不同的艺术形式、文化元素和技术手段，以创造独特的文化产品和服务。

2. 创意性：文化创意产业注重原创性和创新性，通过独特的创意和创新来表达文化和传递价值。

3. 多元性：文化创意产业包括了影视、音乐、设计、艺术等多个领域，涵盖了多种文化形式和内容。

4. 价值性：文化创意产业强调文化的价值，通过文化产品和服务的传播和共享，推动文化的传承和发展。

二、文化创意产业的发展现状文化创意产业在全球范围内呈现出快速发展的趋势。

各国政府也纷纷将文化创意产业列为战略性重点发展领域。

以中国为例，文化创意产业取得了显著的成就，成为推动经济增长的重要力量。

文化创意产业在提升国家形象、促进城市发展、推动就业等方面发挥着重要作用。

同时，文化创意产业的快速发展也面临一些挑战，如市场竞争激烈、技术更新换代等。

三、文化产业链的重要性文化产业链是实现文化创意产业发展的重要环节。

文化产业链包括了文化创意产品的策划、研发、制作、营销等环节。

一个完善的文化产业链可以协调各个环节的合作与协同，提高创意产品的质量和竞争力。

同时，文化产业链还可以促进文化创意产业与其他行业的融合与合作，创造更多的商业价值和社会效益。

四、文化创意产业与文化产业链的互动关系文化创意产业和文化产业链是密切相关的，二者相互促进、相互发展。

文化创意产业的发展需要一个完善的文化产业链作为支撑，文化产业链的发展则需要文化创意产业的创新和输出。

文化产业概论试题

1、文化创意产业的原始投入是智力资本土地资本能源资本标准答案：A2、狭义的文化，是指在什么主导下的各种文化形态？社会意识形态草根阶层古装剧标准答案：A3、有一本中文译名为《创意经济:如何点石成金》的著作，原著作者John Howkins是来自英国新西兰澳大利亚标准答案：A4、从2001年开始，中国有被联合国教科文组织列入世界文化遗产的中国非物质文化遗产。

中国最早被列入世界非物质文化遗产的项目是昆曲古琴京剧标准答案：A5、2012年第九届中国文化产业新年论坛发布，2011年我国的文化产业总产值超过3万亿元，占GDP的比重首次超过2%3%4%标准答案：B6、文化节庆这种文化创意活动的基本内涵是经济搭台、文化唱戏、寻求综合效益经济贸易活动纯文艺活动标准答案：A7、创意产业（creative industries）这一概念作为国家政策文件被正式提出最早出现在中国澳大利亚英国标准答案：C8、文化产业，一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的非经营性行业经营性行业.慈善组织标准答案：B9、2002年中共十六大报告提出深化文化体制改革，要积极发展文化事业和文化产业文化文化记忆标准答案：A10、世界可穿着艺术节最早诞生的国家是墨西哥新西兰中国标准答案：B.11、李宁牌广告语“你们安排好的路，总是让我迷路”“我只是对一成不变，不敢苟同”的主要目标群是70后80后90后标准答案：C12、文化遗产所在地的新城建设的两种基本模式是分离和融合拆毁标准答案：A13、跳跳小台灯是哪家公司的标志性动漫产品符号皮克斯梦工厂卢卡斯标准答案：A14、英国城市爱丁堡最有名的大型文化节庆活动是爱丁堡滑雪节爱丁堡国际艺术节爱丁堡啤酒节标准答案：B15、公益文化的根本目标是.满足全社会的公共文化需要满足某些组织的文化需要足某些个人的文化需要标准答案：A16、古建筑属于非物质文化遗产记忆遗产物质文化遗产标准答案：C17、广义的文化，是指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和物质财富的总和精神财富的总和标准答案：A18、Maxmara推崇的不是某个社团或设计师个人显赫的名声，而是联结集体创意的力量投资人的力量老板个人的力量标准答案：A19、“观乎天文，以察时变，关乎人文，以化成天下。

简析校园毕业文化创意产品的设计

简析校园毕业文化创意产品的设计摘要：随着当今社会的发展以及人民生活水平的提高，文化创意产品被推上热潮。

不仅是许多城市地区都在争相引入各类文创品牌，各大高校对校园文化建设也越来越重视，打造体现校园特色的文化创意产品。

校园文化创意产品是社会各界对学校本身的历史文化底蕴以及校园精神进行认识的一个重要标志，可以弘扬和传播校园历史文化精神内涵，向毕业学子传递校园文化精神，使之感受到昔日美好校园生活。

关键词:校园文化；文创产品；滴胶；木艺1.校园文创产品设计1.1校园文创背景及存在问题当今社会，在文创产品越来越流行的趋势下，很多的高校都把注意力放在了校园文化创意产品的设计开发之中。

但是从目前的校园文化创意产品来看，现在市场上的校园文化创意产品仍然是处于萌芽阶段，产品的相关开发创新方面还不是很不成熟，并且在校园文化创意产品设计过程之中也是有相当多的问题的:（一）观念落后，缺乏审美性校园文创产品设计的市场大小与高校的地理环境、历史底蕴、知名度等一系列的因素具有密切的关系，很多高校的文创产品只是披着校园文创产品的外壳，实际上更像是“校礼”，具有很强的政治意味，缺乏审美性。

（二）设计庸俗化，缺乏创新性一些种类、样式都很单一的“流水线”式的文化创意产品，是丝毫没有设计理念，并且十分缺乏创新性价值的。

虽然这些产品的价格不高，能够吸引到一部分的师生购买，但是从更加长远一点的发展眼光来看的话，这类文创产品是迟早会落后于时代的积极性需求，不能具备其发展的潜力的，最终被市场淘汰。

1.2文创产品定位分析校园文化创意产品不仅是传播校园文化内涵、弘扬校园文化精神的重要载体,而且对塑造高校的视觉形象也是有重要作用的。

我们在设计实践过程之中要把设计的重点放在探寻文创产品的真正价值以及意义上，让校园文化创意产品能够真正的融入每一位教师、学生的生活、学习之中，让校园文创产品真正的成为承载学校的文化内涵与时代精神的载体。

2.毕业文创产品设计2.1毕业文创产品设计的受众人群及市场方向如今，校园毕业文创产品在高校老师、校友、学生等人群中是相当受欢迎的，而毕业文创产品设计则主要是针对的是毕业生群体以及吸纳优秀毕业生的相关设计公司，但同时毕业文创产品也代表了高校的文化底蕴、知名度、审美需求等。

我国文化创意产业发展的若干问题

三大产业部类并不是截然分割的，在一个跨越产业边界、学科边界的时代，三大部类是你中有我，我中有你，依照不同的发展阶段，发展层次而不断升级的过程。
问：当前弥漫全球的金融海啸，给我国文化创意产业的发展带来什么影响？有人认为带来巨大困难，也有人认为是发展的重要机遇，你怎么看？
金：当前弥漫全球的金融海啸，给我国文化创意产业当前的发展，带来严峻的挑战，也带来发展的机遇。首先是全球化产业配置的新格局带来了新的可能性，全球化的深化带来了全球的本土化。也就是说，全球化最初是从西方发达国家发出的，它有一个长期形成的西方中心主义的背景，为了实现西方资本的全球扩张，它就面临了一个到发展中国家如何落地、到中国如何落地的问题，这样就出现了全球本土化的问题。比方说麦当劳，在中国的麦当劳可能操作、层次和美国是不一样的。在我比较这两个地方的时候，我们发现中国的麦当劳建立了儿童乐园、给儿童送礼物，成了一个中档消费的场所，但在美国，麦当劳不需要这些，它就是一个提供低档的饮食消费的企业。
武汉、郑州、合肥、太原、沈阳、长春等第二阶梯城市，一般来说将采取交叉发展的模式，一方面，它必须继续发展制造业，特别是高端制造业，保持我国实体经济在整个国民经济中的份额，同时承接东部地区制造业的转移。如安徽、湖北的一些城市。一方面它必须继续保持中国作为制造业大国、世界制造业中心的重要地位，同时，它还要发展更加高端的制造业。这个发展就在高科技的技术创新方面，在文化内容创新方面。比方武汉的光谷有着自己很好的条件，是国内著名高校集中的地区，创新人才集中的地方，它也具备了文化创意产业发展的部分条件。但是它和东部发达地区又有所不同，它的GDP在3000到5000之间，它的GDP总量还没有达到东部那么高。同时，它的服务业可能还在50%左右。所以，在文化创意产业发展的总态势下，寻找自己的特点，创建中部交叉发展的新模式，是有着它自身的必要性的。

文化创意产业的概念

第一章文化创意产业概念、体系及与知识产权的关系研究第一节文化创意产业的概念英国创意产业的定义“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。

”——英国创意产业工作组：《1998年创意产业路径文件》“版权、专利、商标和设计，四个产业的总和，构成了创意产业和创意经济。

”——约翰·霍金斯(John Howkins)《创意经济：人们怎样用想法挣钱》从这两个概念可以看出，创意产业定义强调两个因素：一是创意性，一是知识产权保护。

这份看起来类似于英国特别工作组名单的名单实际上是对它的一个非常重要的扩充，因为它包含了所有以科学——工程——技术为基础的部门中所有以专利为基础的研究和发展。

创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。

它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。

——美国经济学家 (Caves)《创意产业：艺术与商业之间的合同》中国文化创意产业的定义上个世纪80年代，我国知识产权界——特别是版权领域的——专家们一度将这个概念引了进来，并且演变成了“版权文化产业”和“文化产业”，而最终得到党中央和中央政府文件正式确认的是“文化产业”概念。

（1992年，国务院办公厅综合司编著《重大战略决策———加快发展第三产业》，系首次在政府文件中明确使用“文化产业”概念。

2000年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》，系首次在党的正式文件中使用“文化产业”这一概念。

2002年11月，党的十六大报告更加明确地提出发展文化产业和改革文化体制的方针、任务和要求。

）文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。

——《北京市文化创意产业分类标准》事实上，在国际上很少有“文化创意产业”这一词汇的表述，更多的是创意产业、内容产业、版权产业等提法。

文化创意产品经济价值与产业发展初探

文化创意产品经济价值与产业发展初探摘要：近年来文化创意产业发展迅猛，本文旨在研究消费升级背景下，文创产品的潜在经济价值以及未来的产业发展路径。

本篇论文采用案例研究法和归纳法，分析了文化创意产业的性质特点以及文化创意产业发展的动因。

总结出文创设计思维方法。

该方法指明了我国制造产业升级和城市转型的方向所在。

关键词：文化创意产品;IP;经济价值;产业发展引言十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经发生转变，人民日益增长的物质文化需要转变为日益增长的美好生活需要。

时代在变化，需求升级导致消费升级，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级，我们正处在第三次消费结构升级转型的进程当中，人们一改过去只为功能买单的消费状态，现在，人们还为体验、服务、情感买单。

正是在这样一个消费升级的大背景之下，文化创意产业才有了蓬勃生长的优渥土壤。

中国拥有五千年的丰厚文化，把这些独特的文化资源转化为文化创意产品中的有生力量，是有巨大经济收益的思路。

一、研究方法和研究目的（一）研究方法：对于文创产业发展的理论研究，显然还未能形成一个完整的理论体系，需要借鉴地使用经济学、社会学和管理学的概念。

因此，本文关于文创产业发展的理论思考，使用最基础的“总结归纳”，从文化创意产业的性质特点，文化创意产业发展的动因，及统计等角度做一粗浅思考。

因此，本文的主要研究方法为：案例研究法和归纳法。

（二）研究目的：本文旨在通过对典型的文创案例的分析研究，论证文化创意产业在当今时代焕发出的巨大经济价值、文化价值和服务价值，以此来指明当前中国制造业产业升级、城市转型的方向所在。

二、文化创意产品的概述文化创意产品从属于文化创意产业的范畴，参照联合国教科文组织的定义，文化创意产业是由文化产品、文化服务与知识产权共同构成的。

文化创意产品是将文化资源以创意的形式展现出来的现代社会的产品，也是将精神层面的概念进行物化之后形成的产品，这需要设计师在有形与无形之中把握文化的内涵，将其转化为当代生活中具有创意和实用价值的产品，进而成为具有高附加值的商品。

文化创意产业发展趋势及IP运营策略设计

文化创意产业发展趋势及IP运营策略设计第1章文化创意产业概述 (3)1.1 文化创意产业的内涵与外延 (3)1.2 文化创意产业的发展现状与趋势 (3)第2章文化创意产业政策环境分析 (4)2.1 国内外政策环境对比 (4)2.1.1 国际政策环境 (4)2.1.2 国内政策环境 (4)2.2 我国文化创意产业政策发展趋势 (5)2.2.1 政策体系日益完善 (5)2.2.2 产业融合创新 (5)2.2.3 知识产权保护力度加大 (5)2.2.4 国际化发展 (5)2.2.5 人才培养机制优化 (5)第3章文化创意产业市场分析 (6)3.1 市场规模与增长速度 (6)3.1.1 全球文化创意产业市场规模 (6)3.1.2 我国文化创意产业市场规模与增长速度 (6)3.2 市场竞争格局与特点 (6)3.2.1 市场竞争格局 (6)3.2.2 市场竞争特点 (6)第4章文化创意产业新兴领域 (7)4.1 数字创意产业 (7)4.1.1 数字娱乐 (7)4.1.2 网络文化 (7)4.1.3 数字艺术 (7)4.2 文化与科技融合 (7)4.2.1 科技创新推动文化产业发展 (7)4.2.2 文化创意与科技融合的新业态 (8)4.2.3 科技与文化产业的协同创新 (8)4.3 文化旅游产业 (8)4.3.1 文化旅游资源开发 (8)4.3.2 文化旅游产业发展模式 (8)4.3.3 文化旅游产业的市场拓展 (8)第5章 IP运营策略设计基础 (8)5.1 IP概念及其价值 (8)5.2 IP运营的核心要素 (9)5.2.1 IP挖掘与筛选 (9)5.2.2 IP整合与包装 (9)5.2.3 IP推广与传播 (9)5.2.4 IP开发与衍生 (10)第6章 IP运营模式与创新 (10)6.1 传统IP运营模式 (10)6.1.1 版权授权模式 (10)6.1.2 品牌合作模式 (10)6.1.3 衍生品开发模式 (10)6.2 新型IP运营模式 (10)6.2.1 跨媒体运营模式 (10)6.2.2 互联网IP运营模式 (10)6.2.3 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）运营模式 (10)6.3 IP运营创新实践 (11)6.3.1 内容创新 (11)6.3.2 形式创新 (11)6.3.3 渠道创新 (11)6.3.4 商业模式创新 (11)6.3.5 跨界合作创新 (11)第7章 IP孵化与培育 (11)7.1 IP孵化策略 (11)7.1.1 市场定位与目标群体 (11)7.1.2 内容创新与独特性 (11)7.1.3 跨媒体整合传播 (11)7.2 IP培育路径 (11)7.2.1 内容创作与更新 (11)7.2.2 营销推广与合作 (12)7.2.3 用户互动与反馈 (12)7.3 IP价值评估与风险管理 (12)7.3.1 IP价值评估 (12)7.3.2 风险管理 (12)7.3.3 持续优化与调整 (12)第8章 IP授权与商业化 (12)8.1 授权市场分析 (12)8.1.1 市场现状 (12)8.1.2 发展趋势 (12)8.1.3 市场潜力 (13)8.2 授权合作模式 (13)8.2.1 独家授权 (13)8.2.2 非独家授权 (13)8.2.3 联合授权 (13)8.2.4 分级授权 (13)8.3 IP商业化路径与策略 (13)8.3.1 明确IP定位 (13)8.3.2 构建授权体系 (13)8.3.3 拓展授权领域 (14)8.3.4 创新授权产品 (14)8.3.5 加强品牌营销 (14)8.3.6 保护知识产权 (14)第9章跨界融合与IP运营 (14)9.1 跨界融合的意义与趋势 (14)9.1.1 产业跨界融合的内在动力 (14)9.1.2 跨界融合促进产业升级与创新发展 (14)9.1.3 跨界融合的国际化发展态势 (14)9.1.4 我国跨界融合的政策环境与市场前景 (14)9.2 跨界融合案例分析 (14)9.2.1 案例一：迪士尼与漫威的跨界合作 (14)9.2.2 案例二：腾讯游戏与故宫博物院的合作 (14)9.2.3 案例三：巴巴集团与北京环球影城的合作 (14)9.2.4 案例四：网易云音乐与农夫山泉的跨界营销 (14)9.3 跨界融合下的IP运营策略 (15)9.3.1 精准定位，挖掘IP的核心价值 (15)9.3.2 整合资源，实现IP跨界拓展 (15)9.3.3 创新传播方式，提升IP影响力 (15)9.3.4 深度挖掘粉丝经济，实现IP价值最大化 (15)9.3.5 构建多元化合作模式，实现产业链共赢 (15)9.3.6 注重版权保护，维护IP合法权益 (15)第10章文化创意产业未来发展展望 (15)10.1 产业整体发展趋势 (15)10.2 IP运营策略的变革与创新 (15)10.3 文化创意产业在新形势下的机遇与挑战 (15)第1章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的内涵与外延文化创意产业作为一种新兴产业形态，融合了文化、创意、技术、市场等多个方面的要素。

文化创意考试题目及其答案

1.什么是文化产业，它的分类，特征定义：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。

分类：第一部分文化产品的生产一、新闻出版发行服务二、广播电视电影服务三、文化艺术服务四、文化信息传输服务五、文化创意和设计服务六、文化休闲娱乐服务七、工艺美术品的生产第二部分文化相关产品的生产八、文化产品生产的辅助生产九、文化用品的生产十、文化专用设备的生产特征：文化产业是智慧,创意,内容,符号,经济的产业,具有知识密集,技术密集,信息密集,人才密集的特点,具体来说表现在:1，文化产业是以内容为核心、强调创意的产业。

注重创意、求新求变是文化产品生产创作的规律和特点。

2，文化产业具有资源消耗低、环境污染小的特点，受资源和环境的制约较小，在资源相对紧张、环境压力较大的条件下，其可持续发展的特点愈加突出。

3,文化产业生产的是精神产品,具有价值增值的特点,满足的是人们的精神需求,与现代科技相结合,低投多产,具有高附加值4，文化产业中既有现代化、大规模、拥有高新技术设备的企业，也有个体化、小规模、依靠个人创作和传统技艺发展的市场主体，因而具有广泛吸纳各类劳动力就业、创业的特点。

（范围： 1．以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；2．为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；3．作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；4．为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。

）2.什么是文化软实力、文化软实力的内涵、具体表现定义：软实力也称“软力量”,于上世纪90年代由约瑟夫奈提出.软实力是与国家军事和经济力量等硬实力相对应的一个概念。

一般来说，指能够影响他国意愿的精神力量，包括政治制度的吸引力、价值观的感召力和文化感染力等因素。

软实力的核心是文化。

文化软实力的内涵：文化软实力主要包括五个方面：价值理念、社会风尚、文化遗产、文化事业、文化产业。

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需要特别强调的是，当今天每个城市确定发展目标和发展战略的时候，一定要看到所处的发展阶段、发展环境，发展的区位，具有的优势和弱势，在什么层次上发展。只要我们借全球发展文化创意产业的东风，按照我国每一地区产业发展的实际情况去规划，去创新，去经营，去实践，就一定能够找到最适合自己发展的“那一个”。
西部是不是不能搞文化创意产业或者是创意产业呢？我们说不是的。西部 9 省区有着自身的特点，它们是少数民族地区，它们是历史文化名城，它们是自然生态基础非常好的地区，他们因为第二产业——工业没有过度的发展，所以今天保留了蓝天、绿地、美好的环境和生态奇景。在这种情况下，西部可以采取跨越式的发展模式，面向世界，寻找一种新的不同于东部也不同于中部的发展模式。以云南为典型，他们创造了以旅游为龙头综合发展的跨越式发展模式，给我们提供了很好的经验。
中国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式
文化创意产业是全球经济与文化发展的一个重要潮流，并呈现出以发达国家为主体，进而影响到发展中国家的发展趋势。面对复杂的国内外形势，如何定位自身的发展阶段，又如何选择自身的发展模式，成为科学规划中国文化创意产业发展蓝图，创建有中国特色的文化创意产业发展道路的必然选择。
如何定位：中国文化创意产业发展形势与阶段分析
当前弥漫全球的金融海啸，给我国文化创意产业的发展，带来严峻的挑战，也带来发展的机遇。首先是全球化产业配置的新格局带来了新最初是从西方发达国家发出的，它有一个长期形成的西方中心主义的背景，为了实现西方资本的全球扩张，它就面临了一个到发展中国家如何落地、到中国如何落地的问题，这样就出现了全球本土化的问题。
随着近年来国际格局发生的新变化，一个新的现实又出现了，那就是本土全球化，即本土的文化创意产业借助于全球化走向世界的可能性，我们发展中国家通过数字化的传播方式可以走向世界、影响世界。这就是过去在西方中心看来属于边缘地带、第三世界、发展中的国家，可以通过现代的传播方式，通过本土的一种努力走向全球。北京奥运会给我们提供了本土全球化的历史性案例。这可能是某些西方全球化倡导者们所始料未及的。
武汉、郑州、合肥、太原、沈阳、长春等第二阶梯城市，一般来说将采取交叉发展的模式。一方面，它必须继续发展制造业，特别是高端制造业，保持我国实体经济在整个国民经济中的份额，同时承接东部地区制造业的转移。如安徽、湖北的一些城市。一方面它必须继续保持中国作为制造业大国、世界制造业中心的重要地位，同时，它还要发展更加高端的制造业。这个发展就在高科技创新和文化内容创新方面。比方武汉的光谷有着自己很好的条件，是国内著名高校集中的地区，创新人才集中的地方，它也具备了文化创意产业发展的部分条件。但是它和东部发达地区又有所不同，它的人均 GDP 在 3000 到 5000 美元之间，它的 GDP 总量还没有东部那么高。同时，它的服务业可能还在 50%左右。所以，在文化创意产业发展的总态势下，寻找自己的特点，创建中部交叉发展的新模式，有着它自身的必要性。
如何选择：中国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式
从本质上说，文化创意产业就是在全球化的条件下，以消费时代人们的精神、文化、娱乐需求为基础的，以高科技的技术手段支撑为基础的，以网络等新的传播方式为主导的一种新的产业发展模式。它以文化和经济全面结合为自身特征，是一种跨国、跨行业、跨部门、跨地域、跨领域重组或者创建的新型产业集群。它是以创意创新为核心，以知识产权为根本，贯穿生产、流通、消费等产业发展全过程的新型产业集群，它也是一种向大众提供满足其文化、娱乐、精神、心理方面的需求的新兴产业形态。
1990 年，西方著名经济学家玻特（M. PORTER）提出了经济发展四阶段论。这四个阶段分别是要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段和财富驱动阶段。在要素驱动阶段，经济发展的主要驱动力来自于廉价的劳力、土地、矿产等资源；在投资驱动阶段，主要是以大规模投资和大规模生产来驱动经济发展；在创新驱动阶段：以技术创新作为经济发展的主要驱动力；而在财富驱动阶段，追求人的个性的全面发展、追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，将成为经济发展的新的驱动力。
这里至少包含着四个方面的核心判断：首先，城市是否面临着紧迫的产业调整与转型的问题。如果制造业现在还仍然很发达，那么需不需要进行调整和转型？第二，在发展层次上，文化在城市发展的架构中，占据什么样的地位，服务业占据什么样的地位，占据多少比例？第三，在发展目标上，是否准备参与到全
球、或亚洲国际化大都市的竞争中去，或者只是打算参与城市之间的竞争，或者是参与到中小城市的竞争，发展目标是不是确定了。第四，发展区域和环境是什么样的，处在什么样的周边环境中，这个周边环境是不是提供了发展文化创意产业的充分必要条件？
当下另一个重要的国际形势就是全球大竞争时代的城市化浪潮，这是一个世界大城市之间展开全球竞争的时代。世界范围、亚洲范围的文化之间的竞争和较量，构成了一个新世纪发展的全球态势。可以说，当今成功的城市一定是文化的城市。正是在这样一个综合性的全球性的国际形势下，我们迫切需要探讨我国文化创意产业发展的际遇与选择所面临的问题。当前我国几乎所有省、市、自治区都提出了发展文化创意产业的总体目标，却很少关注或者深入分析自身文化创意产业发展所处的实际状况。
由此可以看到，东中西部这三种发展阶梯和发展模式是不同的。东部第一梯队无疑采取与世界发达城市的发展历程相似的产业发展的渐进式模式，西部第三梯队将采取跨越式发展的模式，而中部第二梯级则要根据具体情况选择综合式发展的路径。所以，不存在对一切城市、地区都适用的文化创意产业发展模式，还是那句老话：寻找最适于你的城市你的地区发展的方式。
第二阶梯是中部的发展中地区，以武汉、郑州、长沙、太原、沈阳、合肥、长春等城市为主体，构成了中部的文化创意产业发展地区。
第三阶梯是西部欠发达地区，以西部的云南昆明、青海西宁、新疆乌鲁木齐、蒙古呼和浩特、广西南宁、贵州贵阳、甘肃兰州等城市为主，构成了我国文化创意产业发展的第三梯队。
我国东部发达地区是我国文化创意产业的先导部队和发展主体，是进军国际、实现中国创造的主力。北京和上海的人均 GDP 达到了 6000 至 8000 美元，广州、深圳的人均 GDP 接近 1 万美元。从实际的购买力，这个数据的数字更高一些。在这种情况下，它与发达国家的大城市具有同样的竞争力，理所当然地要按照国际发展的规律参与到国际文化创意产业的发展当中，参与到文化创意产业的全球竞争之中。
从以上可以看出，所谓创新驱动阶段，就是以知识产业为经济主产业的阶段，知识创新为经济发展主动力的阶段，也即今天人们常说的知识经济的阶段。而知识经济之后的财富驱动阶段，意味着第三产业将进一步分化，其中的文化产业、创意产业、精神产业和内容产业将逐步成为经济中的主产业。
那么结合这一理论，我们不难发现，从总体来看，目前中国正处在重要的转型时期。未来 15 年是我国极为关键的 15 年，在这期间我们将建设一个创新型国家，就是要进行经济结构的调整、增长方式的转变、提高国家的竞争力，由过去的中国制造走向一个中国创造的新的时代。笔者认为，建设创新型国家需要两轮驱动、两翼齐飞。所谓两轮驱动、两翼齐飞就是一要大力推动高新科技的发展，二要加上深厚的文化内容，这样的两轮驱动、两翼齐飞才能建设一个创新型的国家，一个创新型的城市。
而面对具体的国情，进行具体的分析，寻找我们自己的“中国特色”，作出符合实际的定位，是一切判断的出发点，也是我国文化创意产业发展的关键。目前从宏观整体来看，我国文化创意产业的发展有着三个阶梯。
第一阶梯是东部发达地区，以珠三角、长三角、环渤海三大城市圈为主，即北京、上海、深圳、广州等这样的城市构成了文化创意产业的第一梯队。
除了人均 GDP 之外，还要看几个指标，其中之一是它的服务业达到什么比例。北京的服务业已经达到 73%以上，和国际化的大都市，世界发达国家城市
已经一致。在这种情况下，发展文化创意产业是理所当然的。同时，还必须看到恩格尔系数的水平。全国的恩格尔系数农村是 40%多，城市是 30%多。实际上沿海的东部发达地区已经降到了 20%左右。文化创意产业是以日益壮大的中产阶层需求来推动的，在全球化的条件下，它以国内和国际的两个消费群体作为对象的。发展文化创意产业就必须研究国际和国内两个市场。
面对这样一个现实，如何选择我国文化创意产业发展的定位？是选择高端，还是选择中端，还是选择低端？在这一发展中，是在文化产业的阶段，还是在创意产业的阶段，或者在产业链条中已经进入到了内容产业的阶段，还是进入到了眼球经济、体验产业这样更高的阶段。若是在产业下游化运营中，那么区位在哪里？是从第一产业走向第二产业，走向第三产业，在服务业中走向更下游的第四产业，或者是更高的精神文化心理的第五产业。产业结构现在是三、二、一，还是二、三、一？城市、你的地区，处在什么样的产业运行阶段之中？在需求上游化、高档化的运营之中，目标定位是哪一批人的精神、文化、娱乐需求。
（作者：中国人民大学中文系教授、文化创意产业研究所所长）
与此同时，东部、中部、西部的三种不同的发展模式之间又是互相沟通、相辅相成、相需为用的。我们要构建我国多层次文化创意产业的合理架构和错位发展的产业生态平衡系统。不是所有的中国城市都和北京、上海一样，到国际上进行一场红海竞争（即使北京上海深圳广州也要有选择地进行错位竞争），构建我
国多层次的文化创意产业多层次结构，在错位发展中找出产业的一种生态平衡系统，这是创造中国特色文化创意产业发展的必由之路。
由此决定我们在发展的战略选择上，是采取渐进式的发展方式，是跨越式的发展方式，还是综合化的方式？在发展策略上，是选择红海战略还是蓝海战略，
比如说北京、上海等东部大都市无疑肩负着国家重任，要代表中国进入亚洲的，在全球的城市竞争当中避免不了红海的严酷竞争。而其他城市，则更多需要选择错位竞争，采取蓝海战略。而如果要选择蓝海战略，蓝海又是哪一片海？这些都是需要不同的企业、不同的城市、不同类型的地区认真思考的问题。