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现代平面设计系列讲座第二讲：平面设计演义之商标标志设计主讲：黄炯青(一)商标标志的起源与发展人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。
我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。
因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。
他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。
我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。
在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。
同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。
中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵产物。
商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工业革命时期。
因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标注册的起始阶段。
我国的第一部商标法规诞生于公元1904年（清光绪三十年），当时叫做《商标注册试办章程》，这个章程充满了殖民主义色彩，主要是公元1903年《中美商约》和《中日商约》的不合理条约下的产物，很大一部分是符合帝国主义在中国的商业利益。
平面设计用语
1. 排版（Typography）：指文字在平面设计中的布局和排列方式，包括字体选择、字号、行距、字间距等。
2. 色彩（Color）：指用于平面设计中的颜色选择和运用，包括色调、明度、饱和度等。
3. 图像（Image）：指在平面设计中使用的图片、插图或图形元素，可以是照片、矢量图形或图标等。
4. 图标（Icon）：指用于表示特定概念、功能或对象的简单图形符号。
5. 品牌标识（Brand Identity）：指企业或品牌的标志、商标、标识系统等，用于识别和区分品牌。
6. 布局（Layout）：指平面设计中元素的摆放和组合方式，包括文字、图像、空白区域等的相对位置和比例关系。
7. 对比度（Contrast）：指在设计中使用不同元素之间的明暗、颜色或大小上的差异，以增强视觉效果和吸引力。
8. 比例（Proportion）：指设计中各个元素之间的大小和比例关系，包括整体比例和元素之间的比例协调。
9. 纹理（Texture）：指在设计中使用的具有触感或视觉感受的表面质感，可以是实际的纹理或模拟的纹理效果。
10. 图层（Layer）：指在平面设计软件中用于分离和组织不同元素的独立图像层。
11. 反馈（Feedback）：指设计师从客户或观众那里获得的意见、建议或评价，用于改进和优化设计作品。
12. 印刷（Printing）：指将设计作品转化为实体媒介（纸张、印刷品等）的过程，包括印刷技术、纸张选择和印刷效果的调整。
平面设计的名词解释平面设计是一门关于视觉传达的艺术和科学，它结合了创意、技术和沟通的能力，旨在通过图像、文字和颜色的有机组合来表达和传达特定的信息。
作为一种创造性的表达形式，平面设计在各个领域中都扮演着重要的角色，从品牌推广到市场营销，从广告设计到包装设计，无处不在的平面设计能够通过视觉呈现各种概念和意念。
1. 视觉传达：平面设计最基本且核心的任务之一就是通过视觉元素传达特定的信息。
通过运用图像、文字和颜色的有机组合，平面设计师能够用直观和明确的方式将思想和概念传递给观众。
无论是通过海报、标志、广告还是网站，良好的平面设计能够以独特的方式吸引观众的注意力，并有效地传达特定的信息。
2. 手段和工具：为了实现视觉传达的目标，平面设计师需要掌握各种工具和技术。
从传统的手工绘图到数字软件的运用，现代平面设计师使用各种各样的工具和技术来创造出视觉效果。
常用的平面设计软件包括Adobe Photoshop、Adobe Illustrator和Adobe InDesign等。
这些软件不仅提供了丰富的设计功能和工具，还提供了更高效的工作流程，使设计师能够更加便捷地创建各种设计作品。
3. 布局和构图：在平面设计中，布局和构图是至关重要的因素。
布局指的是在设计中组织各种元素的方式，如图像、文字和空白空间的位置和比例。
良好的布局能够引导观众的目光，使设计作品更加有吸引力和易读性。
而构图则是指在设计中创建一种有序和平衡感的方式。
通过运用对称、重复、对比和层次等构图原则，设计师能够创造出令人愉悦的视觉效果。
4. 色彩和字体：色彩和字体是平面设计中至关重要的元素，它们能够在视觉上产生强烈的影响力。
不同的颜色和字体选择可以传达不同的情感和意义。
平面设计师需要了解色彩心理学和色彩搭配的原则，以选择适合特定设计目的的颜色。
同样地，字体的选择也需要考虑其风格、可读性和适应性。
通过合理运用色彩和字体，设计师可以为设计作品增添个性和艺术感，并传达出特定的品牌形象和信息。
平面设计的分类平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。
以下是有店铺为大家整理的平面设计的分类，希望能帮到你。
目前常见的平面设计可以归纳为8 大类：网页设计、包装设计、DM 广告设计、海报设计、POP 广告设计、标志设计、书籍设计和VI 设计。
1.网页设计网页设计主要负责网页的美工设计，或者说是网页版面设计，对于网页设计来讲这块需求量是非常大的，现在人们越来越重视美观，而且要求越来越高。
不管是门户网站，还是企业网站，使用Flash 软件制作整个网站的个人或公司也越来越多，因为Flash 制作的网站具有更大的互动性。
如图1.1 所示为网页的设计效果。
2.包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是企业设计不得不关注的重要课题，包装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。
当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和消费观念，也使得包装深入到人们的日常生活中。
如图1.2 所示为包装设计效果。
3.DM广告设计DM 是英文Direct Mail 的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。
DM 广告除了用邮寄方法外，还可以借助于其他媒介，比如传真、杂志、电视、电话、电子邮件或直接网络、柜台散发、专人派送、来函索取、随商品包装发出等。
DM 广告形式有广义和狭义之分：广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散发的传单;狭义上的DM 广告仅指装订成册的集纳型广告宣传画册，页数在10 多页至200 多页不等。
如图1.3 所示为DM 广告设计效果。
4.海报设计海报是一种视觉传达的表现形式，主要通过版面设计把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，要求设计师做到既准确到位，又要有独特的版面创意形式。
平面设计中，标志设计（logo）是最常被提起的术语，也是使用最频繁的设计元素。
但是大家每天都挂在嘴边的Logo是什么？为什么商标、标记在英文中是Logo？Logo这个词是怎么来的？这些答案将更有助于设计师的理解Logo的本质。
Logo一词源于希腊语Logos（逻各斯）。
Logos来自古希腊语动词lego（说），以此派生出道理、规则等含义，是古希腊哲学家赫拉克利特（Heracleitos，盛年约公元前504－501）提出的哲学概念。
在汉语中，大家发现老子的“道”与Logos表达意思相近，所以，有时翻译成“道”。
赫拉克利特认为Logos是宇宙最高的真理，是最高的智慧，人应该尽量接近这个最高真理。
所以Logos是不能说的，因为已经是万物的起始，无法描述。
哲学知识告诉我们，Logo与哲学概念有关，所以logo作为商标，就有承载最抽象、最根本理念的作用。
了解这些哲学知识，可以帮助我们更好的理解Logo的本质，从而运用在Logo 设计的思考上，这是个新颖的动机。
最早的商标设计师应该是来自法国的尼古拉－詹森。
所以Logo最早出现的时间应该在15世纪。
由于印刷术的高速发展，大量印刷品在威尼斯销售，人们渴望获得知识，同时宗教团体需要用印刷品来传播教义。
所以印刷、平面排版有了空前的市场机遇。
但当时的印刷技术良莠不齐，出版社之间为了进行区分，所以在印刷品上加入了自己的标志，也就是现在的商标－Logo。
并且Logo在1937年成为一个英文单词。
至于“如何做好一个Logo”，或者“好的Logo的定义”等话题，不能在此赘述，这是个庞大的课题，且智者见智。
过去的有迹可寻，有史料可以查阅，轨迹清晰，容易分辨，那么未来呢？未来是什么样？还没有发生谁也不知道，但我们至少可以根据历史、已有的知识、市场发展等因素判断个大概。
Logo已经从单一的平面图形应用，发展到”动态Logo”。
以前的Logo在什么环境下出现、比例大小都被严格规定在VI中。
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
平面设计中的图形符号表达平面设计作为一种艺术形式和传播工具，图形符号在其中发挥着重要的作用。
图形符号是通过简化、概括和抽象的方式来传递信息或触发情感共鸣的视觉元素。
它们可以使设计更具有吸引力、易于理解和记忆。
在平面设计中，图形符号的运用是至关重要的，本文将介绍图形符号在平面设计中的表达方式和创造力。
图形符号可以用来代表具体事物或抽象概念。
在平面设计中，我们经常使用图形符号来表达产品、服务或品牌的特点。
例如，快餐店常用的快餐符号（如汉堡、薯条等）可以迅速地引起人们对食物类型的关联。
类似地，在品牌设计中，标志往往使用抽象的图形符号来代表企业形象或价值观。
通过简单而明确的符号，观众可以迅速理解设计的目的和含义。
图形符号还可以用来传达情感或引起共鸣。
设计师们常常尝试将情感表达和视觉传达相结合，通过符号的色彩、形状和空间来创造视觉共鸣。
例如，在广告设计中，设计师可能使用心型符号来代表爱和感情，通过符号的情感属性来吸引观众的注意力。
色彩在图形符号表达中也有着重要的作用。
不同的颜色可以诱发出不同的情绪和情感反应，设计师可以利用这些色彩来加强符号的表达力。
图形符号还可以通过组合和变形来创造创意和独特的设计。
设计师们常常利用符号的组合和变形来形成新的视觉形象。
例如，在徽标设计中，设计师可以将多个图形符号组合在一起，以传递公司的复杂性和多样性。
而在海报设计中，设计师可以通过对图形符号的变形和扭曲来创造出独特的视觉效果，吸引更多的关注。
通过图形符号的组合和变形，设计师可以展现出更多的创意和个性，为设计增添新的亮点。
图形符号的简洁性和可扩展性使其成为平面设计中的重要元素。
在今天的快节奏社会中，人们对信息的接受和处理有限，因此设计师需要使用简洁明了的符号来传达信息。
图形符号可以通过减少冗余和不必要的细节，将信息传递给观众。
同时，图形符号的可扩展性使其适用于不同的媒体和平台。
无论是在印刷品、网络设计还是宣传册上，图形符号都可以保持其清晰度和可读性，从而确保信息的传达效果。
五角星与元字造型设计一、引言五角星与元字是两种常见的造型设计元素，它们在不同的领域有着广泛的应用。
本文将从形状、寓意和设计应用三个方面来介绍五角星与元字造型设计。
二、五角星的形状和寓意五角星是由五条等长的线段构成的，形状独特，具有很高的辨识度。
五角星常常被用来象征力量、荣耀和胜利。
在国旗、徽章等各种标志中，五角星都是一种常见的元素。
它的形状简洁明了，给人以稳定、坚强的印象。
三、元字的形状和寓意元字是由两条直线和两个圆弧构成的，形状简单而有力。
元字是中国传统文化中的重要符号，代表着天地之始，万物的根源。
元字寓意深远，具有象征统一、完美和永恒的含义。
元字在书法、篆刻等艺术形式中被广泛运用，它的造型独特，给人以庄重、神秘的感觉。
四、五角星与元字的结合将五角星和元字进行巧妙的结合，可以创造出各种独特的造型设计。
例如，在建筑设计中，可以利用五角星和元字的形状，设计出别具一格的建筑外观。
在家具设计中，可以运用五角星和元字的造型，打造出独特的家居产品。
在服装设计中，五角星和元字的结合可以赋予服装更加鲜明的个性和时尚感。
五、五角星与元字的设计应用1. 标志设计：五角星和元字的结合在标志设计中有着广泛的应用。
许多企业的标志中都融入了五角星和元字的元素，以突出企业的特色和形象。
2. 平面设计：五角星和元字的形状可以用来设计各种印刷品，如海报、名片、宣传册等。
这些设计可以利用五角星和元字的形状，创造出独特而有吸引力的视觉效果。
3. 网页设计：在网页设计中，五角星和元字的结合可以用来设计网站的logo、按钮等元素，增加网页的美观性和吸引力。
4. 室内设计：五角星和元字的形状可以应用在室内设计中的家具、灯具等产品上，为室内空间增添艺术感和时尚感。
5. 车辆设计：五角星和元字的造型可以应用在汽车、自行车等交通工具的外观设计中，为车辆增加独特的视觉效果。
六、总结五角星和元字是两种常见的造型设计元素，它们在形状和寓意上有着独特的特点。
优秀LOGO标志的42个规则及平面设计常用尺寸1、不要使用超过3个以上的颜色2、摒弃完全没有必要的元素3、样式简单到连老婆婆都可以明白4、这个标志必须可以被注册5、为这个标志创建一个独一无二的形状或布局6、不要考虑你的家庭成员对于设计的想法7、要确定标志看起来不仅仅只引起3个人的兴趣8、不要使用知名标志设计中的元素进行设计并声称是自己的原创9、在任何情况下都不要使用素材拼凑10、无论在黑色或白色背景下，标志看起来都不错11、要确定标志即使翻转过来也能被很清楚的识别12、要确定标志无论放大或缩小能被很清楚的识别13、如果标志中包含有图示或者符号，还有文字的话，要把它们放置的相互宜章14、不要考虑近期标志设计趋势的问题，，要让标志看起来具有永久的生命力才对15、不要使用特殊效果（包括但不止这些：阴影，反光，水纹，金属等等）16、如果需要的话，让标志适应于一个方形的布局，避免晦涩难懂的布局17、避免复杂的细节18、要考虑到在不同的地方，标志都可以很好的应用19、标志要显眼，要感觉自信，千万不要看起来呆板而虚弱20、要认识到你不可能创造一个完美的标志，因为事件本无完美21、大型集团企业等使用简洁锐利稳重的线条，娱乐休闲企业可以使用细致活泼的线条22、标志必须与它所代表的含义有所连接23、照片不能做成标志24、不要使用2种以上的字体25、标志的每个元素需要对齐，左，中，右，上或下26、标志看起来应该很稳固，不要轻飘飘的27、在你开始考虑这个标志之前，你要想想是谁要看这个标志，也就是这个标志所面对的人群28、选择标志的功能性应该高于创新性29、如果品牌的名称很容易记住，那么品牌名称就应该是标志，可以是英文名称标志或者是中文30、每个人都会喜欢这个标志，而不仅仅是商业用途31、即使是大企业需要的也是小的商标32、创造变化，越多变化越可能得到一个适合的标志33、标志应该可以跨越不同的平台34、标志应该很容易被描述出来35、标志中不要使用广告语36、打算在计算机前工作之前，先用铅笔在纸上画出草稿37、保持简单的设计38、不要使用任何全球的符号39、标志不要使人感到迷惑40、标志在外观上要平衡41、避免霓虹，暗黑沉闷的色彩42、以上所述规则，必须遵循平面设计常用尺寸名片横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角>。
平面设计知识：平面设计中符号、标识等元素的综合运用在今天这个信息化的时代，平面设计已经成为各行各业中必不可少的组成部分。
随着设计水平的不断提升，设计元素的综合运用也得到了越来越广泛的应用。
其中，在平面设计中常见的符号、标识等元素，无疑是设计中必不可少的。
一、符号的综合运用符号是指一种具有简明、直观、易懂的表达方式，常用于表达一些具有相对稳定、相对广泛而普遍的概念，也可用于表示某些事物的特殊含义和特征。
在平面设计中，符号是非常重要的设计元素，同时也是最常用的设计元素之一。
符号的使用大大提高了设计作品的可读性和可懂性。
在平面设计中，符号可以用于很多方面，例如公司标识、产品标识等。
公司标识是品牌中最直观、最易于识别的设计元素，通常使用的都是符号。
符号可以是文字，也可以是图形，但无论是何种形式，都要求具有较高的辨认度。
产品标识则更加广泛和丰富。
随着市场的发展和竞争的加剧，产品标识要求越来越高，从而需要用到的符号更加多样化和具有创意性。
设计师需要根据产品的特性和要求来选择相应的符号，配合其他设计元素来构建一个完整的产品形象，以此建立品牌忠诚度。
另外，符号还可以在网页设计、海报设计、书籍布局等多个方面得到广泛的应用，比如在网页设计中，菜单栏、标签、按钮等都需要符号来加以区分和突出。
二、标识的综合运用标识是指一种以特定标志来刻画或表示某一事物的图案、符号或文字。
在平面设计中，标识通常是一种可视化的、存在于具体事物中的设计元素。
它具有代表性和象征性，并能够明确地传递某一特定的信息。
标识的一大功能是帮助人们快速地识别并区分不同的事物。
例如道路标识、地图标识、机场标识等，都是标识的范畴。
在商业领域中，标识被广泛应用于代表和展示公司品牌、产品和服务。
在平面设计中，标识在公司标志、产品标志、广告设计、商业卡片、网页设计等方面得到了广泛运用。
设计师通过对标识心理学原理的深入了解，可以为品牌形象营造出更具有吸引力和影响力的标识设计。
平面设计名词解释平面设计是指在一个平面上进行各种设计活动的过程。
平面设计的目标是通过图形、色彩、文字以及其他视觉元素的组合，传达出一种信息或表达出特定的意图。
下面是一些常见的平面设计名词的解释。
1. 样式（Style）：指设计中使用的图形和元素的整体风格。
不同的样式可以传达不同的情感和意图，例如现代、复古、简洁等。
2. 图形设计（Graphic Design）：指使用图形元素进行设计的过程。
图形设计可以包括插图、图标、标志等，常用软件包括Photoshop和Illustrator。
3. 色彩理论（Color Theory）：指研究颜色特性和相互作用的理论。
色彩理论可以帮助设计师在选择和组合色彩时达到更好的效果。
4. 布局（Layout）：指设计元素在平面上的分布方式。
良好的布局可以使设计看起来整齐、平衡和易于阅读。
5. 字体（Typography）：指使用字体元素进行设计的过程。
字体可以传达出不同的情感和意图，选择合适的字体可以增强设计的整体效果。
6. 比例（Proportion）：指元素之间的大小和比例关系。
良好的比例可以使设计看起来平衡和谐，不同元素之间的比例关系也可以传达出不同的情感和意图。
7. 空间（Space）：指设计元素之间的间隔和分布关系。
正确的空间处理可以使设计看起来整洁和有序。
8. 线条（Line）：指设计中使用的直线或曲线元素。
线条可以用来分隔不同的区域、强调重点，或者创造出一种特定的情感和意图。
9. 图像处理（Image Editing）：指对图像进行处理和修改，以达到设计目的。
常用的图像处理软件包括Photoshop和GIMP。
10. 手绘（Hand Drawing）：指手工绘制的设计元素。
手绘可以增加设计的个性和艺术感，也可以用来表达出特定的情感和意图。
总而言之，平面设计是通过图形、色彩、文字等视觉元素的组合来传达信息和表达意图的过程。
熟悉和掌握这些平面设计名词的含义，可以帮助设计师更好地理解和运用各种设计技巧，提升设计的质量和效果。
采用了内外双圆全的图形，并在双 圈圆环的上方，标有 BMW 字样的商 标。
整个商标就像蓝天、白云和运 转不停的螺旋桨，喻示“三叉星 ”做为轿车的标志， 象征着陆上、 水上和空中 的机械化。
1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在 圆 的 上 方 镶 嵌 了 4 个 小星 ， 下 面有 梅 赛 德 斯 “ Mercedes 字”样。
“梅赛德斯 ”是幸福的意思，意为戴 姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
KFC 是英文 Kentucky Fried Chicken （ 肯德基炸鸡 ）的 缩写麦当劳（ McDonal 's ）取 m 作为其标志，颜色采用金黄 色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味， 其标志中采用了叠加的 VW 字样。
VW 是德文 Volkswagen（意为大众车）的缩写。
图形商标形似三个〝 V 〞字，像是用中指和食指作出的 V 形，表示大众公司及其产品 “必胜 -必胜 -必胜”。
图案简捷、大方、明了 .神和日新月异的新面宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，有象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精象征着麦当劳的“Q、S、C＆V ”（品质、服务、清洁和价值）像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
４中国农业银行现在使用的标志是于1988 年11 月1 日启用的. 中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。
古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。
整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。
麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。
麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。
行徽标准色为绿色。
绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。
５交通银行交通银行行徽将英文译名BANK OF COMMUNICATIONS词首的小写字母“b和”“c组”合起来，构成了一个立体面，表示企业的实力和业务的综合性。
整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。
标准色为深蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，塌实而可靠6 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。
设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。
於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。
行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。
２中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形，有着明确的银行属性，着重体现建设银行的“方圆” 特性。
方，体现着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。
图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建设”英文缩写，即：两个C 字母的重叠，寓意积累为建设之本。
象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。
图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融汇贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。
标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。
两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。
以“断”强化“续” ，以“分”形成“合” ，是银行与客户的共存基础。
设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。
中国电信企业标识整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感。
以中国电信的英文首字母Ｃ的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。
传递出中国电信的自信和热情，象征着四同八达，畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户：也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。
同时也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了中国电信于时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造美好生活的良好愿景。
标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。
文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映11中国联通是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。
迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。
标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。
无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
红色双“i上”下连接，宛如两个简笔小人在随时沟通，灵气毕现，是凸现“让一切自由连通”的品牌精神的点睛之笔。
同时竖式组合又巧妙地构成吉祥穗的造型，再次强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。
“i汉”语发音为“爱”，充分阐述了“心心相连，息息相通”的品牌理念。
“i英”文释义为“我－i ”信“息－information 恰”恰,满足我们“以客户为中心” 、的营销模式，以及“向客户提供一体的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。
中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。
英文改为小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻感，更显其活跃感与亲和力。
标识主要色彩采用传统的中国红、水墨黑中国红，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。
象征快乐与好运的红色增加了企业的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。
与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合水墨黑，最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜色。
红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
12中国移动通信――全球通图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT 以流畅的线条表现了英文GOTONE 的缩写，也表达了汉语的沟通；GT 仿佛一个向上的箭头，预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。
合体字母GT 将图形分为两部分，左边的C 代表CMCC 的缩写，她环抱着GT，隐喻着全球通出自于中国移动，反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。
右边的O，中心被GT 所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动沟通从心开始的服务理念；被GT 所勾画后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动追求客户满意服务的企业宗旨。
全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出全球通作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。
！13联想lenovo 发音上和“联想”的“联”相近，而“novo是”拉丁语，译为“新的，创新”。
lenovo 可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。
整个标识采用现代“sans seri字f 体”，以达到设计简洁和易读的目的。
在“e上”向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。
同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。
NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀阿迪有两个标志，一个是三叶草，一个就是adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。
从1949年经历一番变化往后，三条带子状的商标，从上百年70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。
随着时代的转变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。
由于它代表了adidas的精神"平等、经典美与最高。
"上海世博会会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形，“世” 字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，突显出中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。
“中国印·舞动的北京”以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。
人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。
该作品传达和代表了四层信息和涵义：（1）中国文化。
以中国传统文化符号－印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。
（2）红色。
选用中国传统喜庆颜色—红色作为主体图案基准颜色。
红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，因此，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。
（3）中国北京，欢迎世界各地的朋友。
作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神。
作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态。
（4）冲刺极限，创造辉煌，弘扬“更快，更高，更强”的奥林匹克精神。
现代奥林匹克运动一直强调以运动员为核心，会徽“中国印?舞动的北京”正体现了这一原则。
印章中的运动人形刚柔并济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。
