广告业常用术语名词解释
ae account executie 客户代表，或客户
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人。
account group 业务小组
广告公司内负责某特定客房之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point 诉求点
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming 动脑会议
可自由发想，不受限制的讲座会议。
brand image 品牌形象
消费者对商品品牌之印象。
cf commercial film乃广告影片
可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。
competitive presentation 比稿
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter 文案（撰文人员）
负责广告文案的专门写作。
ci corporate identity 企业识别
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique 创意工作室
“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising直效广告
需要从潜在客房处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
director 指导
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director）、指导（director）和助理指导（assistant director）。
指导有以下各专业职位：account director(业务指导) creative director(创意指导) arts director(美术指导) copy director(文案指导) media director(媒本指导) planning director(企划指导)
finisher 完稿员
从事完成广告平面工作的人员。
layout构图
版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
presentation提案
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
public service advertising 公益广告
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
superisor 总监
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：account supervisor(业务总监) creative superisor(创意总监) media supervisor(媒体总监) planning supervisor(企划总监) research supervisor（调查总监）
target market 目标市场
最主要的消费群。
traffic control specialist（一般简称affic）制管人员
人员制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否近照计划进行的专员。
广告经营者
《广告法》所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法、其他经济组织或者个人。
广告发布者
《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者布广告的法人或者其他经济组织。
广告主
《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。
广告侵犯
指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为。这包
括两个方面，一是广告主利用广告造成于竞争对物不利的不公平条件；二是广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素。广告侵犯分直接侵犯和间接侵犯两种类型。直接侵犯是指广告对竞争者或特定消费者造成的直接利益伤害；间接侵犯是指广告行为者借助信息加工技术的可变性，人为消除或增加信息的不确定性，从而对竞争者或消费者施加不正确的影响。
广告分类及概念
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类秀多。
最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新革介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。
以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
以广告主为标准，基本上可以将广告人为一般广告和零售广告。
DM广告
DM像一切行业或产业一样，DM的发展经历了自由、随意、零星、分散的原始形态，才成长为自觉、规范、大规模的服务新品种、企业促销新手段……
DM英文为Direct Mail,译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。是指具有个人资讯（Personal Information）的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种广告宣传的手段。
而在我国，则把派发传单、邮寄信函、对帐单、定期限布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为DM，在日常生活中为大家熟悉的比较通俗的称呼叫“商业信函”。
DM起源于几千年以前的古埃及。公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。到了16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，因此，DM占据了广告市场的大半江山。同时，通过邮寄的广告信函也随之出现，并成为发布DM的主要渠道，一批专业DM广告公司也随之诞生。
随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对DM产生了一定的冲击。但在许多国家，DM广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国，DM 广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，DM广告费支出列第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%，列各类媒体之首。而在我国，DM的发展仍处于初期。
我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而DM发布环节的可信度低，DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用DM发展业务的企业大多为一些三资企业。
我国正在逐步规范广告市场，并加强对DM的管理。作为同DM有密切凉席的邮政部门，也正在全国组织积极发展DM的提升做出了积极的努力。虽然从目前来看，DM发展还处有近80%的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企
