TOM 集团2003 年半年度业绩回顾

TOM收购华娱一、行业背景2003年，中国刚加入世贸组织不久，面对中国经济的战略调整和全球化竞争，一些有实力的企业利用资本运作加快优质资源利用，以扩大企业规模，完善企业产业链，提升企业综合竞争力。

就传媒行业而言，该产业利润较高，现金流稳定。

与国际水平相比，中国传媒市场发展潜力巨大。

国内乃至国际大财团都十分看好媒介经营，一些原有主营业务较稳定、资金充裕的公司也纷纷投资入股传媒领域。

但是进入我国传媒行业并非易事，特别像有线电视，进入门槛较高，政策、技术、规模等的存在使其具备一定垄断性。

因此，拥有我国境内有线电视落地权的电视台顺理成章成为稀缺的媒体资源，是各个欲进军内地电视行业企业竞相争夺的目标。

目前，我国是一个充满希望的朝阳产业，但与国外传媒产业发展相比，认识一个需要政府扶持的产业。

因此，如何借鉴国外传媒行业的成功例子，发展壮大我国传媒行业，是尽可能快赶上发达国家发展水平的重要途径。

近年来，跨媒体经营已成为国际趋势。

按照“跨媒体”定义，所谓“跨”即指不同媒体形式之间实现内容的多次综合使用、对广告客户的一条龙服务，以及跨媒体公司在此种降低成本、提高产出的商业模式上获得的高于单一媒体形式的效益。

但这个设想仅仅是一种“理想形态”，当TOM收购了纸介印刷、户外路牌广告、体育广告传播以及互联网之后，跨媒体销售和运营并未如预期的那样有显著表现。

但是，很多企业在收购了不同形式媒体之后，跨媒体销售和运营不如预期的显著表现。

因此，如何整合和运作收购来的不同媒体，是大多数“跨媒体”战略公司共同面临的问题。

二、并购各方概况收购公司——TOM集团集团于1999年10月成立，是和记黄埔与长江实业集团和其他策略性投资者组成的合营公司。

公司总部设於香港，并在北京和台北设有地区总部，业务遍及中国二十多个城市。

TOM集团有限公司于香港联合交易所主板上市。

TOM为领导大中华的中文媒体集团，经营五大业务，包括互联网（TOM在线）、户外传媒（TOM户外传媒集团）、出版、体育、电视及娱乐等，业务遍及中国大陆、台湾及香港。

二、会计数据和业务数据摘要1、公司本年度实现利润情况序号项目金额(元)1 利润总额1,007,096,192.782 净利润768,112,120.07二、主要财务数据和指标序项目本报告期末数(元)1 流动资产2,770,924,639.002 流动负债1,600,205,296.513 总资产7,314,459,930.664 股东权益(不包含少数股东权益) 5,696,682,615.465 每股净资产 4.2026 调整后的每股净资产 4.199本报告期末数(元) 上年同期数(元)7 净利润389,627,161.788 扣除非经常性损益后的净利润389,771,608.949 经营活动产生的现金流量净额324,143,510.3710 净资产收益率 6.84%11 每股收益0.287序项目年初数(元) 增减比例(%)1 流动资产2,740,958,450.98 1.092 流动负债1,917,135,025.04 -16.533 总资产7,261,734,980.75 0.734 股东权益(不包含少数股东权益) 5,307,055,453.68 7.345 每股净资产 4.697 -10.54 调整后的每股净资产 4.695 -10.56本报告期末数(元) 增减比例(%)7 净利润359,993,246.11 8.238 扣除非经常性损益后的净利润325,733,377.40 19.669 经营活动产生的现金流量净额513,631,576.40 -36.8910 净资产收益率7.12% -3.9311 每股收益0.319 -10.03备注：1、“扣除非经常性损益后的净利润”所扣除的项目及相关金额为：（1）营业外收入：1,524,706.60 元；（2）营业外支出：1,740,299.38 元；（3）所得税影响：71,145.62 元；非经常性损益产生的净利润为-144,447.16 元。

2003年中国户外广告大盘点来源于：不详发布时间：2005-3-10 17:14:292003年，对整个户外广告行业来说是最艰难的一年。

上半年的SARS疫情，给整个行业带来了巨大的冲击，好在这样的酸楚经历已经永远的成为了历史。

2003年中国户外广告的总市值达1,351,856万元，广告投放总量为1,138,779万元。

与2002年的1,145,749万元的投放量相比，减少了6,970万元。

2003年户外广告的空置率为16%，总值达到21亿。

（见图一）以北京、上海、广州为代表的一级市场占据了全国50%的户外广告市场份额。

（见表一）一级市场中，北京以27.4亿的投放额占据了首位，其次是上海20.5亿和广州9亿，二级市场的广告投放额主要集中在3-8亿，三级市场的广告投放额集中在0.5-3亿之间。

（见图二）在户外媒体投放类别的选择方面，单一媒体最大，占51%。

其他几类户外媒体竞争相当激烈，彼此差距不大。

地铁广告的份额从以往的6%提高到了8%，增长速度最快。

（见图三）户外广告的投放排期一般较长，多以月和年来计算。

从2003年全年投放的季节来看，总体变化不大。

除了6-7月份有一个明显的低谷以外，从9月份开始市场快速恢复，到年底时，达到了全年的最高峰。

（见图四）在行业大类里，邮电通讯以13%高居榜首，其次是房地产行业，达到12%。

占5%-10%之间的行业分别是服务业、金融、娱乐休闲、交通、家电和饮料。

和往年相比，投放量最大的品牌仍然集中在通讯行业，而且前5位的品牌全部都和通讯行业有关，包括中国移动、中国电信、联通、网通和诺基亚。

与2002年相比较，佳能首次进入了前10位，广告投放量增长迅速。

进入前20位的新品牌还有LG、厦新和金星。

在前20位的品牌中，国有银行也占据一定的比重，其中光大银行的户外投放量从2002年的7400万跌到了2003年的5200万，排名第21位。

（见表二）在所有媒体中，户外广告承担了更多的社会责任。

TOM集团公司简介TOM集团有限公司(TOM)（香港主板∶2383）於香港联合交易所主板上市，是大中华地区领先的中文媒体集团。

集团多元化的媒体业务横跨五大领域─互联网（TOM在线）、户外（TOM户外传媒集团）、出版、体育推广、电视和娱乐，业务遍及中国大陆、台湾和香港。

五大业务均在各自的行业当中占有领导地位。

集团於一九九九年十月成立，是和记黄埔与长江实业集团和其他策略性投资者组成的合营公司。

公司总部设於香港，并在北京和台北设有地区总部，业务遍及中国二十多个城市。

集团架构TOM在线，中国大陆领先的移动互联网公司，TOM集团附属子公司TOM在线有限公司简介（TOM集团附属子公司）TOM在线有限公司(香港创业板：8282；美国纳斯达克：TOMO)是中国大陆领先的移动互联网企业，提供多元化的无线互联网服务。

作为中国大陆顶尖的门户网站()，网站在年轻及时尚用户群中拥有超过五千五百万名登记用户，平均每天吸引到超过一亿五千万浏览页次。

TOM在线是唯一一家在各无线互联网服务上均取得三甲地位的网站，当中包括短信（SMS）、彩信（MMS）、WAP及无线音讯互动服务（IVR）、彩铃（CRBT）。

现时无线互联网服务登记用户已超过三千五百万，每日平均发出一千二百万条短讯，而彩讯服务也成功吸纳了超过一百万名用户。

TOM在线成功於增长迅速的无线互联网服务IVR取得超过百分之五十的市场占有率，随着用户群不断增加及网站一直维持高浏览量，TOM致力为本地及国际广告客户提供多元化的网络广告方案。

集团更以年轻一族的潮流消费市场为目标，设计相配合的推广计划。

2004年财年TOM在线总收入自2003年财年的7，710万美元，增长至12，270万美元。

占集团业务收入的38％，排名TOM集团子公司2004财年收入的第一名。

TOM 在线管理层简介自从一九九九年十月LIMITED(TOM)成立以来，TOM 公司就致力于公司高级人才平台的搭建，组建公司的核心团队，经过近5年的人才聚集和发展，现已经形成一个富有朝气、竞争力强、外联广泛、敬业团结、配合默契的TOM 在线核心管理层。

我国房地产市场一直以来都备受关注，而房地产企业的销售业绩更是一个重要的衡量标准。

2003年的我国房地产市场也是热火朝天，各大房地产企业纷纷推出各种楼盘，销售业绩也是一片看涨。

以下是2003年我国房地产企业销售业绩排行榜表：1. 万科地产万科地产作为我国最大的房地产开发商之一，2003年的销售业绩一直稳居榜首。

万科以其优质的房地产项目和良好的营销策略，吸引了大量购房者的青睐，销售业绩一路飘红。

2. 保利地产保利地产作为我国知名的房地产企业，2003年的销售业绩也名列前茅。

保利地产以其独特的设计理念和高品质的建筑工艺，吸引了大批购房者，销售业绩高居不下。

3. 中海地产中海地产作为我国领先的房地产企业之一，2003年的销售业绩也是一路看涨。

中海地产凭借其知名度和口碑效应，吸引了众多购房者，销售业绩水涨船高。

4. 我国恒大集团我国恒大集团是我国知名的房地产发展商，2003年的销售业绩也是居高不下。

我国恒大凭借其多元化的房地产项目和优质的售后服务，吸引了大量购房者，销售业绩一路飙升。

5. 金科地产金科地产作为我国房地产市场的参与者，2003年的销售业绩也是名列前茅。

金科地产凭借其创新的营销模式和优质的产品质量，受到了许多购房者的喜爱，销售业绩也是节节攀升。

6. 世茂房地产世茂房地产作为我国具有影响力的房地产企业之一，2003年的销售业绩也是一片红火。

世茂房地产以其独特的建筑设计和一流的物业管理，吸引了大批购房者，销售业绩节节攀升。

7. 我国华润地产我国华润地产作为我国知名的房地产开发商之一，2003年的销售业绩也是一直呈现上升趋势。

我国华润地产凭借其高品质的房地产项目和优质的服务，吸引了大量购房者的青睐，销售业绩也是一路攀升。

8. 保利置业保利置业是我国知名的房地产开发商，2003年的销售业绩也是一直稳居前列。

保利置业以其独特的房地产项目和革新的营销策略，吸引了大批购房者，销售业绩一路看涨。

9. 我国华夏幸福基业我国华夏幸福基业是我国领先的房地产企业之一，2003年的销售业绩也是节节攀升。