关于网红现象的研究分析 共21页23页PPT

结论与展望
综上所述，中国乒乓球队“网红化”现象是队员们的努力、社交媒体的普及 和商业化运作、粉丝经济的推动以及教练和队员们的积极参与等多个因素共同作 用的结果。然而，在享受“网红化”带来的度的同时，队员们也需遵守政策法规， 注意自己的言行举止，避免产生不良影响。
展望未来，随着社交媒体的持续发展和普及，可以预见中国乒乓球队“网红 化”现象还将继续存在。为了更好地应对这一现象，队员们应提高自身的媒介素 养，理性看待自己在社交媒体上的影响力，时刻保持谦逊和敬业精神。此外，球 队管理层也应加强对队员们的监管，确保他们在追求个人品牌价值的不会损害球 队的整体形象和声誉。
网红化现象概述
中国乒乓球队“网红化”现象主要表现为队员们在社交媒体平台上拥有大量 的粉丝和者，他们的动态和言论能够引发大量的热议和讨论。这种现象的出现， 既与队员们的努力和成绩有关，也与社交媒体的普及和商业化运作有关。通过队 员们的网红化，乒乓球队实现了从专业体育团队到大众文化符号的转变。
网红化现象剖析
四、网红经济热中的商业价值和 意义
1、商业价值：网红经济带来了巨大的商业价值。网红们通过与品牌合作、 带货等方式，为品牌带来了曝光度和销售业绩。同时，网红经济的发展也催生出 了一批新兴产业，如网红孵化、网红电商等，为社会创造了大量就业机会。
2、意义：网红经济的发展不仅带来了商业价值，还有着更深层次的意义。 首先，网红们通过分享自己的生活和经验，为年轻人树立了榜样，鼓励他们勇敢 追求梦想。其次，网红经济拉近了消费者与品牌之间的距离，使得消费者能够更 加了解和信任品牌，进一步推动了消费市场的繁荣。
“网红”传播现象分析
01 一、背景
目录
02 二、观点
03 三、案例分析
04 四、结论

大数据时代下的
制作人：XXX
目
01
什么是网红
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录
02
数据分析
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03
网红代表人物
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04
思考与做法
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01 第 一 部 分
什么是网红
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
什么是网红
网红的定义
“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 ·他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世界的追捧．因此，"网红"的产生是在络媒介环境中，网 络推手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用 的结果
网红内容传播类型
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网红关注度
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网红文化传播方式
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网红变现手段
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数据分析
201X-201X年微博网红人数增长情况
数据分析
原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可 见网红流量变现入口大大扩宽；
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；

六、未来发展趋势
1、市场需求பைடு நூலகம்续增长
随着人们对健康饮食和生活品质的追求，对高品质农产品的需求将持续增长。 因此，网购农产品的市场规模将继续扩大，为电商平台和农产品生产者带来更 多商机。
2、产品创新不断涌现
为了满足消费者多样化的需求和对高品质生活的追求，农产品生产者和电商平 台将不断进行产品创新。例如，引进新品种、改进种植技术等，以提供更加绿 色、有机、健康的农产品。
五、政策法规分析
1、市场监管
为了保障网购农产品的质量安全，我国政府相关部门加强了对电商平台和农产 品生产者的监管力度。通过建立严格的准入制度和处罚措施，防止不合规的农 产品进入市场，保障消费者的合法权益。
2、知识产权保护
为了鼓励创新和优质农产品的发展，我国还加强了对农产品知识产权的保护力 度。对于具有创新性和独特性的农产品，通过申请专利等方式进行保护，防止 仿冒伪劣产品的出现，保护生产者和消费者的利益。
3、农产品价格
网购农产品价格相对较为透明，消费者可以通过比价选择价格较为合理的商品。 同时，部分电商平台还提供了优惠券、红包等促销方式，进一步降低了消费者 的购物成本。
三、消费者需求分析
1、消费者偏好
随着生活水平的提高，消费者对农产品的品质和安全越来越重视。在网购农产 品时，消费者更倾向于选择绿色、有机、无公害等品质较高的产品。
谢谢观看
我国网红现象的发展历程、特征分析与 治理对策
目录
01 一、我国网红现象的 发展历程
03
三、我国网红现象的 治理对策
02
二、我国网红现象的 特征分析
04 参考内容
随着互联网的快速发展，网红现象在我国逐渐兴起，成为人们的热点话题。本 次演示将详细阐述我国网红现象的发展历程、特征分析，并针对存在的问题提 出治理对策。

网络直播平台 网红经济盈利模式研究
也绷得紧紧的，生怕坐在车后的我出什么意外。突然，前方的路上出现了一个坑，外婆来不及绕弯，车便直挺挺地向前冲去，瞬间车身猛的向下一沉，我本能的抱紧她的身子，此时才发观，她其实并 不脆弱，反而给我一种安全感作文，又仿佛是一把伞，随时撑起为我遮风挡雨。她好象发现了我的动作，身子又往后挪了挪。似乎是周围太过安静，我们开始交谈起来。当我说起校内同学的趣事时， 她微微嗔怪。她嘴中虽骂着，脸上却荡漾起几抹笑容。外婆平时很关心我的学习，自个儿明明文化不高，在学业上一窍不通，却常常找些好词来激励我认真读书。我呢，则会不耐烦地与她互;怼;，两 个人都是这样;口是心非。;进入学校附近的街道，车子一下子拥堵起来：车鸣声、叫
直播单独app运营
• 用户具备良好的消费意识
区别某平台用户多为听书转化
• 大部分金主均被头部主播固定及交友厅 压榨，个播游客白嫖居多
新播速成长方法
优势:职业化
区别某平台是人就可以 申请成为主播
主播质量决定了平台用 户质量
只有加入公会 才能成为主播
05 主播的注意事项
主播的注意事项
开播前准备
非黄非暴力是底线。所有游客的第一次与主播接触不在直播间，而在直播间
平台及公会介绍
录
02 主播直播端使用
03 直播的要点讲解
04 新播速成长方法 05 主播的注意事项
06 平台禁止及处罚
01 平台及公会介绍
平台及公会介绍
直播
直播是什么?
公司独立直播APP 背靠 13亿用户流量加持
直播的优势
易成长
更专注
用户好
更赚钱
职业化
平台及公会介绍
红利期
优势易成长
公平机制

2017年同等规模网红
人数增长 57.3%
若素素材
2016年粉丝规模
在 10万 人以
上的网红人数
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2017年
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的
573 ％ 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长
；
网红的关注度 若素素材
01
直播观看人数全面增长
02
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 ％ ；
网红涉及领域分布
与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 ． 7 亿 人 ， 环 比 增 长 20 ． 6 ％ ；
网红内容传播类型
互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微 博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这 两大社交平台。
若素素材
六大数据
若素素材
网红关注度
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来 新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直 领域日均观看人数也成倍增加。
网红文化传播方式
网 红 的 数 据 分 析 若素素材
若素素材
02
网红现象的调查研究 若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类 型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网 出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里 将在互联网上继续保持着相当高的热度。
若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各
粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大

【推广】引介到香港、台湾、德国、英国等地区和国家，扩大粉丝群。
安妮宝贝 C-宣传转型分析
【时机】杂志融入到现代人生活中，因其发行量大，读者广泛、印制精致，有利于吸引读者仔 细阅读欣赏。 【动作】跨界合作——《月》
• 《月》是青春艺文类杂志《爱丽丝》创刊的特别版，由文字、音乐、影像三方面高度 结合的产物，安妮宝贝文字主笔。《爱丽丝》不但在各大图书销售榜上占据高位，更 获得了媒体与读者的一致好评。
【内容诉求】 浅显、碎片化更能承载视频这类题材，而这类题材更多的是体现在屌丝文化，用自嘲的形式让人们产生共鸣，因此此类题材成为人们喜爱的网络主流。
papi酱
发展轨迹
A：引爆点，以吐槽微信、过年为主题，借势微信公开课及春节时机获得关注 B：助燃点，在情人节时期发布以谈恋爱为主题的 吐槽，引起广大网民共鸣 C：爆发点，以融资千万为噱头，在各网络媒体平台引起广泛议论 D：衰退期，暂停原创内容发布，导致用户关注度下降 E：二次爆发点，广电局要求下降内容及广告拍卖会临近造成剧烈冲突，引发强烈关注
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性和独 特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大社交平台 （包括知乎、豆瓣小组、贴吧、博客等）上。二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
√ -B √ -A
papi酱
A-引爆点分析
【时机】2016年1月底至2月初，这时期受到大众关注的事情包括： 1、 《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈 2、春节来临
用户需求： 在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文字传播，从而获得身心

网红行业现状
规模与增长
据统计，截至2022年，全球网红市场 规模已达到数十亿美元，并以每年两 位数的增长速度持续扩大。在中国， 网红行业也呈现出迅猛的发展态势， 尤其是在短视频、直播等领域，出现 了许多知名的网红。
多样化与垂直化
随着粉丝需求的多样化，网红的内容 也呈现出多样化的发展趋势。从时尚 、美食、旅游到科技、教育等领域， 各种类型的网红都在不断涌现。同时 ，随着市场的竞争加剧，垂直化、专 业化的网红也受到了越来越多粉丝的 关注和喜爱。
VS
网红孵化公司的收益主要来自于与 网红合作的收入分成，以及通过提 供培训、包装、策划、推广等服务 收取一定的费用。
网红经纪公司
网红经纪公司是专门代理网红业务的机构，负责签约、管 理、推广网红，为网红提供各种商业机会和合作资源，帮 助网红实现商业变现。
网红经纪公司的收益主要来自于与网红合作的收入分成， 以及通过提供经纪服务收取一定的费用。
广告与营销的方式多种多样，包括社交媒体广告、品牌代言 、直播带货等，需要根据不同的需求和场景选择合适的广告 与营销策略。
04
网红行业发展趋势与挑战
发展趋势
网红经济持续增长
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网红 经济在近年来呈现出爆炸式增长，预计未来 几年这一趋势将继续。
内容创作与社交媒体平 台深度融合
网红行业分析研究报告
xx年xx月xx日
目 录
• 网红行业概述 • 网红类型与平台 • 网红产业链分析 • 网红行业发展趋势与挑战 • 网红行业未来展望与建议
01
网红行业概述
网红定义与特点
定义
网红是指在社交媒体平台上拥有大量粉丝 ，并具有一定影响力的个体或团队。他们 通过分享自己的生活、观点、见解以及专 业领域的知识等内容，吸引粉丝关注，并 通过各种方式与粉丝互动，形成一定的影 响力。

和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长
率接近或已超过100%
06
时尚
搞笑
100.4%
母婴
96.9%
美食
游戏
美妆
日均观看人数增长率
225.4%
163.0%
341.8 342.6
网红的关注度
4.7 3.9
↑ 增长 20.6%
与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 ． 7 亿
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六大数据
➢ 网红关注度
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来 新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直 领域日均观看人数也成倍增加。
➢ 网红文化传播方式
网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最 大，达到65.7% 泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席， 网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
网 红 的 数 据 分 析 若素素材
02
网红现象的调查研究
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类 型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网 出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里 将在互联网上继续保持着相当高的热度。
若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类
33%
51%
若素素材
原创 产品导购 娱乐爆料 其他
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占 比9%；
其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不 少，价值最低。
网红变现手段
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2017年中国网红变现方式更加多元化

4、“暴力”从网络延伸到现实生活
“网络暴力”所表现出来的另一大特征就其所实施的“暴力”行为在一定情况 下会从网络中走出，并且延伸到现实生活中，由此对当事人及其亲友、单位等 的正常生活、工作、学习造成恶劣影响，更有甚者，会直接威胁到当事人的人 身安全。
5、在键盘上占据道德制高点
网络暴民通常都自命不凡，自认道德清高，潜意识里认为自己有绝对权力去抨 击、“修正”一切不合自己口味的人、事，并将这一认识积极贯彻于自己的行 动中，任何人都可能成为他们的无责任审判、品评对象。
如何看待网络暴民、网红现象
组员: 杨衡天 张鹏飞 杨戬 张晓松 赵凯荣
目录
一、网络暴民、网红的界定
二、网络暴民、网红的主要表现特征
三、网络暴民、网红的产生因素
四、深入探讨网络暴民、网红现象 五、网络暴民和网红的问题及治理对策
一、网络暴民、网红的界定
（一）网络暴民的界定
• “网络暴民”这一称呼虽然已经被广泛的使用，但是目前学界尚未有对“网络
（二）网红的定义
• 网红即“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。 • 目前主要活跃在在斗鱼、熊猫，繁星、花椒等直播平台上，或者在淘宝 等平台，向粉丝销售商品，或者拍摄端短视频获得大众关注。包括主播网
红，自媒体网红，电商网红，草根网红，名人网红等等，这些人经过经纪
3、借“人肉搜索”公布当事人隐私
所谓的“人肉搜索”说白了就是搜索者在互联网上发布需要搜索请求，然后由知
情者提供相关信息。可以说在所有的“网络暴民”事件中，“人肉搜索”无一不 充当着重要的角色。“网络暴民”之所以能对事件当事人发起一轮又一轮的“精 确打击”，其关键就在于当事人的个人信息，包括身份、家庭住址、工作单位、 联系方式等遭到曝光。而曝光这些个人信息的手段，正是“人肉搜索”。