《公益广告文案》PPT课件

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思
维 Mind map
导图（图像）
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创 Creative sketch 意草 图
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创
意来源：(基础图片）
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用《呐喊》来表示一种爱，这种 爱就是来自你的家人的爱，这也 是你家人的一种真实的心里表现。 呐喊出心中的希望，内心的那种 渴望。希望自己的儿女们能常回 家看看。盼望着一家人的团圆。
公公益益广公告广益，告广告，，设 计 设计 设计
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姓名 ：王 磊
学号：312009050406226
班级：美术学2班
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A subject
主 题 ：2012，回家过端午节
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Creative strategy
创意国的民族文化，也属于国家非物质文化遗产保护对象， 以弘扬民族文化及唤醒更多的人重视端午节为题进行构想。
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二、端午节公益海报的目的
端午节有国家的法定假节日，在短暂的假期里希望不要忘记回家 和家人聚聚， 同时也应该想到家里的老人是多么的希望自己的儿子女儿回家看 看，他们的内心其实是很孤独的。主要目的是呼唤常年在外的孩 子们常回家看看。
三、端午节广告核心语言
“快回家咯！过端午节咯！”
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思 Mind map 维导图（文字）

三、以创意吸引人
公益广告的品位来自思想 性和艺术性的统一，在艺术的 濡染中让受众自己去思考，去 体会，所以广告创意就显尤为 重要。
2.公益广告词的编拟方法
1、活用修辞法
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以 生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意 无穷。
（1）对偶法 “珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）
“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）
“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益
说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话）
民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （义务献血）
（2）双关法 “会说普通话，‘知音’遍华夏” “‘知音’才更知心——请讲普通话” （说普通 话） （ 3）对比法 献出的血有限，献出的爱无限
某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失
(志) (闻) (其) (依) (刻) (欲) (剑) (机)
某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名
献血一袋，救人一命。
你的鲜血，我的生命。 一人献血，全家受益
无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
手拉手，心连心，献血不分你我他
— 整句对称和谐 — 散句灵活自然
我们爱心的一部分却是他们生命的全部 让自己的生命为别人开一次花！
— 长句缜密细致
— 祈使句倡导性强
生命，因你而奔流不息
— 感叹句富号召性
习题演练，收获妙语佳句
公益广告与文 明标语提示语

2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。
5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。
8、眼观古今中外，耳需一时清静。
1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安 勿“噪”。 3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。
2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。
3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。 1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。
3、吃不了请兜着走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵
公厕：来也匆匆，去也冲冲。
丧葬用品店：人生终点服务中心
课堂练习：
广告的理解与欣赏
创意新颖，耳目一新 简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称 突出优点，牢记在心
Good to the last drop．
滴滴香浓， 意犹未尽。 (麦斯威尔 咖啡)
钻石恒久远， 一颗永流传．
－－戴比尔斯钻石
情系中国结，联通四海心。
醉在酒中，毁在杯中
——交通宣传语
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即 某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市， 一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一 城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风 气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社 会文明，弘扬道德风尚。 拟写广告必须注意以下几点： 一、要力求“真”、“实”。 二、要力求巧。 三、要力求美。 四、要力求给人随和亲切友善之感
（8）双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意 思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普 通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字， 一语双关。利用双关语作为公益广告词， 能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深， 回味无穷。 (9) 夸张

2、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 整句对称和谐 — 散句灵活自然
3、我们爱心的一部分却是他们生命的 — 长句缜密细致 全部 4、生命，因你而奔流不息 —短句明快有力 5、比献出的血更宝贵的是你的真情 6、让自己的生命为别人开一次花！
— 陈述句循循善诱
— 祈使句倡导性强 7、用爱心为生命加油！— 感叹句富号召性
二、典题回放，掌握拟写技巧
2004年高考试题
23.请拟一条以“公民义务献血”为内容
的公益广告词．要求主题鲜明，感情 真挚，构思新颖，语言简明．（在10 －20字之间）（４分）（甘肃等省）
1、守望相助手牵手，献血救人心连心 2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间
对偶，整齐醒目
3、鲜血诚可贵，救人品更高 借用，文采沸然 4、但愿人长久，热血注心田 5、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾 比兴，生动动人 6、我健康，我献血，我自豪！
公益广告
大昌中学高三语文组
文明标语（提示语）与公益广告
大昌中学高三语文组
一、认知公益广告
1、什么是公益广告
不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而 是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种 文 明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的 社会效益的广告,叫公益广告。

2、公益广告的基本特点
★ 内容具体，指向明确
珍惜我，就是造福全社会！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 绕行三五步，留得芳草绿！
★ 语言简洁精练，朴素平易
要想富，少生孩子多种树
珍爱生命，远离毒品
★ 构思新颖，以情动人
因为你的一滴血，我的笑容不再苍白
送出一份爱心，收获明媚阳光
★ 语言亲切温馨，充满人文关怀
生命在你手中， 牵挂在家人心里！ 小草也有生命，请君足下留情

图片型公益广告
总结词
直观形象，引人注目
详细描述
图片型公益广告通过视觉冲击力传递信息，常常使用象征、比喻等手法来表达广 告主题。这种形式能够迅速吸引人们的注意力，并在短时间内传达深刻的意义。
视频型公益广告
总结词
生动丰富，感染力强
详细描述
视频型公益广告结合了动态画面、声音和文字等多种元素，能够全方位地展示广告主题。通过故事情节、人物形 象和音乐等手段，视频型公益广告能够深入人心，引发观众的情感共鸣。
光率。
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公益广告案例分析
成功案例一：保护环境的公益广告
总结词
引人深思，触动人心
详细描述
这则保护环境的公益广告通过展示被 污染的河流、森林和动物，引发观众 对环境问题的关注。广告中的文案简 短有力，呼吁大家共同保护地球家园。
成功案例二：关爱弱势群体的公益广告
总结词
温暖人心，激发共鸣
VS
详细描述
创新和创意的运用
创新和创意是公益广告文案的 灵魂，能够增加吸引力和记忆
点。
从不同角度切入主题，打破传 统思维模式。
采用幽默、悬疑等多样化的表 现形式，增加观众的兴趣和参 与度。
结合新技术和新媒介，拓展传 播渠道和影响力。
03
公益广告的表现形式
文字型公益广告
总结词
简洁明了，直击人心
详细描述
文字型公益广告通常以简练的语言传达核心信息，通过文字的力量触动人们的 情感和思考。这种广告形式适用于各种传播渠道，如报纸、杂志、户外广告牌 等。
公益广告的目的和意义
目的
唤起公众对社会问题的关注，引导公众行为，推动社会进步 。
意义
提升社会文明程度，增强公民意识，促进社会和谐发展。

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感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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经典平面公益广告评析
公益广告的概念
通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社 会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力， 通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念 或意见。
公益广告有以下特性：
• 重义轻利； • 创意第一、成本第二； • 拥有最广大的受众面； • 拥有最丰富的创作题材； • 情感诉求为主； • 社会精英和明星积极响应和参与；
环境类
反战
结束语
当你尽了自己的最大努力时When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End

公益广告
《广告学概论》 09新闻一班 莫瑜 学号 2009062128
公益广告是以为公众谋利益和 提高福利待遇为目的而设计的 广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责 任，表明自己追求的不仅仅是 从经营中获利，而是过问和参 与如何解决社会问题和环境问 题这一意图的广告，它是指不 以盈利为目的而为社会公众切 身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特 点。
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目录
• 保护环境 • 保护动物 • 禁烟 • 公民义务献血献血 • 节能 • 低碳 • 关注儿童 • 反腐倡廉
• 其他
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保护环境
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这个公共厕所里的纸巾盒印着一个 南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾 代表南美洲的热带雨林。当盒内的 纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到 绿色部分在南美大陆的图形上慢慢 减少。这代表着一次性纸巾对南美 大陆热带雨林造成的恶劣影响。据 国外媒体报道，
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世界自然基金会（WWF）是在全球 享有盛誉的、最大的独立性非政府 环境保护组织之一
WWF在中国的工作始于1980年的大 熊猫及其栖息地的保护，是第一个 受中国政府邀请来华开展保护工作 的国际非政府组织。
WWF的使命是遏止地球自然环境的 恶化，创造人类与自然和谐相处的 美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的 行动；
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请 勿 砍 伐 热 带 雨 林
WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森 林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。
这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一只鸟，这就形成了很大的 反差，达到深刻人心的效果。

朋友。 7、投注深情，好梦成真。
1、小护草花有护生绿命，足下多留“青”
2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、我为你美丽的心灵绽放。 5、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 6、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 7、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。 8、一棵树 + 一棵树 = 一片树林 9、地球是我家，绿化靠大家。 10、保护树木，就是保护自己。
的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命
——请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续…… 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱
——加油站吸烟者禁入 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！
（同上） 8、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
课堂练习二
请拟一条“维护消费者合法权益”的公益广告 消费促进生产，维权促进消费
请拟一条“禁毒”的公益广告 珍爱生命，远离毒品
请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告 词：
“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、 “打造生态安徽，建设小康社会”、 “山川秀美，生态安徽； 美好家园，小康社会”
请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存
7、用爱心为生命加油！— 感叹句富号召性
♦ 句式多样
三、公益广告的特点：
1.主题鲜明,针对性强 2.感情真挚,有感染力 3.语言贴切、简明、形象 4.时代感强 5.讲究技巧
四、公益广告的编写技巧: 1.巧用修辞：比喻、对偶、双关 2.运用押韵 3.运用质朴的语言：直接把意思表达出来
五、2004年高考经典例句
请从下面的主题中，任选一个主题拟写一则公益 广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明。（字数在10-20字之间） 主题:校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡 廉、节约用水、保护动物、禁毒禁烟。

•
39、人的价值，在遭受诱惑的一瞬间被决定。
•
40、事虽微，不为不成；道虽迩，不行不至。
•
41、好好扮演自己的角色，做自己该做的事。
•
42、自信人生二百年，会当水击三千里。
•
43、要纠正别人之前，先反省自己有没有犯错。
•
44、仁慈是一种聋子能听到、哑巴能了解的语言。
•
45、不可能！只存在于蠢人的字典里。
分析：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤ 句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术 的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告
词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。▲巧用修辞
二 人间自有真情在(zài)，献出热血播种爱(ài )。 一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。 生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
•
46、在浩瀚的宇宙里，每天都只是一瞬，活在今天，忘掉昨天。
•
47、小事成就大事，细节成就完美。
•
48、凡真心尝试助人者，没有不帮到自己的。
•
49、人往往会这样，顺风顺水，人的智力就会下降一些；如果突遇挫折，智力就会应激增长。
•
50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。
•
51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。
四 ① 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。 ② 手拉手，心连心，献血不分你我他。 ③ 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 ④ 生命，因你而奔流不息。 ⑤ 比献出的血更宝贵的是你的真情。 ⑥ 让自己的生命为别人开一次花！ ⑦ 用爱心为生命加油！
分析： ①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，缜 密细致；④是短句，明快有力；⑤是循循善诱的陈述句；⑥是带倡导 性的祈使句；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都

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用《呐喊》来表示一种爱，这种 爱就是来自你的家人的爱，这也 是你家人的一种真实的心里表现。 呐喊出心中的希望，内心的那种 渴望。希望自己的儿女们能常回 家看看。盼望着一家人的团圆。
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最新版，回家过端午节
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Creative strategy
创意策略：
一、端午节公益海报设计理念
端午节是我国的民族文化，也属于国家非物质文化遗产保护对象， 以弘扬民族文化及唤醒更多的人重视端午节为题进行构想。
二、端午节公益海报的目的
端午节有国家的法定假节日，在短暂的假期里希望不要忘记回家 和家人聚聚， 同时也应该想到家里的老人是多么的希望自己的儿子女儿回家看 看，他们的内心其实是很孤独的。主要目的是呼唤常年在外的孩 子们常回家看看。
三、端午节广告核心语言
“快回家咯！过端午节咯！”
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维 Mind map
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二端午节公益海报的目的端午节有国家的法定假节日在短暂的假期里希望不要忘记回家和家人聚聚同时也应该想到家里的老人是多么的希望自己的儿子女儿回家看看他们的内心其实是很孤独的
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