1 可口可乐 67,525 0% 64% 2 Microsoft 59,941 -2% 22% 3 IBM 53,376 -1% 44% 4 GE 46,996 7% 12% 5 Intel 35,588 6% 21%
2005年世界品牌资产最高的 40个品牌
12 Citi 19,967 0% 8% 13 惠普 18,866 -10% 29% 14 美国快递 18,559 5% 33% 15吉列 17,534 5% 27% 16 宝马 17,126 8% 61% 17 思科16,592 4% 13% 18 Louis Vuitton 16,077 44% 19 本田 15,788 6% 33% 20 三星 14,956 19% 19% 21 Dell 13,231 15% 14% 22 福特 13,159 -9% 71% 23 百事可乐 12,399 3% 13% 24 Nescafe 12,241 3% 11% 25 美林 12,018 5% 23% 26 Budweiser 11,878 0% 32% 27 Oracle 10,887 0% 17%
四 品牌资产的构成
品牌联想是指透过品牌而会有的所有联想,这些 联想能组合出一些意义,这种有意义的印象就成 为品牌形象。品牌形象是品牌定位沟 通的结果。 品牌定位是具有操作性、参考性的销售点,经过 传播后在消费者脑海中形成的许多品牌联想最终 构成一个具有销售意义的品牌印象 。品牌联想度 指标可以反映消费者对品牌的态度以及情感,提 供产品差异化和品牌延伸的依据。
“浪凡杜彭”模仿“都彭”;“皮尔王子”模仿“皮 尔卡丹”;“富贵鸟”模仿“报喜鸟”;“英皇天奴”模 仿“华伦天奴”;“亿都川”模仿“伊都锦”;“老人城” 模仿“老人头”。