某公司新品发布会开创沟通新模式概述(PPT42页)
- 格式：ppt
- 大小：5.35 MB
- 文档页数：42
下载文档原格式
合集下载
某公司新产品介绍会.完美版PPT
〔4〕信息获得的途径 消费者对情报信赖度以朋友口传或美容师、美容专员介绍较高。
DIVA洁面霜试用观察
DIVA洁面霜试用观察结果：
许多用户一致反映在使用DIVA洁面霜后， 皮肤变得
皱纹逐渐减少，色斑变浅
有光泽和弹性
滋润
细腻
使用时间较长者具有增白效果
G&P DIVA洁面霜平安性评估: 银杏黄酮护肤品对皮肤具有明显的抗衰老作 用。银杏黄酮提取物及DIVA洁面霜对正常人 皮肤无刺激性和致敏性，使用平安。
因此，我们研发银杏黄酮类的护 肤品，用于缓解皮肤衰老。
G&P
化装品市场背景
改革开放20多年来，我国化装品市场销售额平均以 每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度 远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化装品 是一个潜力宏大的产业。
正是因为开展前景诱人，化装品市场的竞争也非常
剧烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。 根据入世协议，入世后，我国化装品消费企业将面临全 方位的挑战：外国化装品进入我国的本钱将会降低，外 国高档化装品具有更强的竞争力；一些中低档化装品也 将进入我国市场，中档化装品将成为竞争的焦点，这将 对以消费中低档化装品为主的国内企业构成很大威胁。 此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商 店和私营批发公司。
认为曼秀雷敦较具保养功能。 没用完，看到喜欢就买。
各种品牌，各具功能。
亲友赠送。
〔3〕买地点及方式：
未婚
已婚
百货专柜。
百货专柜或百货行。
由外地带回。
问朋友而去购置〔包括厂牌、地点〕
向女性推销员购置。
外地带回。
在市场或地摊购置
〔4〕信息获得的途径 消费者对情报信赖度以朋友口传或美容师、美容专员介绍较高。最值得注意 的是电视广告之接触为42.4%，但其信赖度却仅有6.6%，所以电视广告只 合适做企业印象广告。
某公司新品科技发布会活动策划方案(PPT 44页)
活动基调
正式 盛大 高标准 商务活动 突出（特指氛围包装）
活动亮点一：著名建筑行业专家
活动亮点二：江西著名主持人
江西卫视当家花旦刘蔚
江西2套人气主播庆元
活动亮点三：3D互动投影
在嘉宾通道内，用3D投影来点缀装扮现场，让来宾感直观感受生态、 环保、科技融为一体。
活动亮点四：发布启动仪式
用LED大屏幕启动，当各种企业LOGO、图片汇集到一起，当领导按下启 动健标志着宣布新品发布正式启动。
细节：礼仪小姐花环头饰
花艺装饰指引牌
鲜花路引
路引采用法式白色罗马立柱风格，上面用蓝色丝带装饰，整个色调都是以蓝色和白 色搭配，上面放置香槟玫瑰鲜花。
现场布置
酒店走廊上用精致的氛围包装和主题风格设计
签到处
来宾凭邀请函签到，并将抽奖券放置抽奖箱内，参与抽奖。
手掌印签到
当来宾朋友在礼仪小姐引导下，先在签名本上签名，再发放给每位来宾的一次 性手套，再到用手印签到背景墙上。
新品发布启动仪式
主持人邀请领导、品牌商家代表上台， 领导、商家代表将手放在led对应的品牌 logo上，主持人宣布签约成功，LED呈 现新品对外发布成功特效。（led特效前 期制作）
肩上芭蕾《天鹅湖》
轻盈优美的芭蕾与扣人心弦的杂技 结合，《肩上芭蕾》，柔美中带有刚强，带给 观众不一样的视觉盛宴。
3D宣传片欣赏
理念宣讲一
著名建筑专家进行建筑规划理念、建 筑风格特色的致介绍，LED同步！
理念宣讲二
国际知名园林规划师配合PPT现场 解读设计理念、园林特色；（主屏幕播 放PPT，副屏播放人像同步）
理念宣讲三
由集团领导及地暖经销商讲解电热 地膜产品科技知识，配合图片展示；
企业新品上市产品介绍发布会PPT模板
请替换文字内容
Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also
06
can copy your content to this directly.
系 统 概 述
系统概述
输入文本内容
输入文本内容
04
can copy your content to this directly.
请替换文字内容
Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also
05
can copy your content to this directly.
请替换文字内容
03
Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also
can copy your content to this directly.
请替换文字内容
Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also
输入文本内容
输入文本内容
输入文本内容
1
2
3
4
5
Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also can copy your content to this directly.
某产品上市新闻发布会方案PPT课件【精编】
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
产品上市新闻发布会
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
会场效果图
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
产品上市新闻发布会
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
会场示意图
华润置地
代表
荣尊宝
销售总监
产品上市新闻发布会
备注：渠道重要嘉宾各邀请一人，邀请其他政府嘉宾、协会嘉 宾、渠道嘉宾市场经理若干。名单协商确定。
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
会场布置
酒店大厅配有会场指示牌 主席台设视频装置；
➢播放央视新闻：菲菲森旺资源集团有限公司支持赞助 “中俄友谊之 旅”大型跨境采访活动 ➢播放企业记录片
➢前层背板：异形、可开合，画面为立体化森林图片。 ➢后层背板：彩色喷绘，配合整体会场氛围
主席台布置：开放式客厅样板间
➢主席台铺设地板、直观展示产品 ➢主席台放置沙发、茶几以及其他客厅用品，营造家的温馨氛围 （与“和家和天下”相呼应）。同时领导与嘉宾可在沙发上进 行交流，充分体现嘉宾的参与性。 ➢产品模型放置于茶几上，配合产品介绍，使参会人员生动的认 知产品。
主会场区
时间：15：00—16：20
工作：仪式、领导、贵宾致辞与交流
14：20-15：00 播放宣传片
15：00-15：05：主持人致开场白
专访区 地点：贵宾室内 时间：16：20—17：00 工作：媒体专访
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
产品上市新闻发布会
15：05-15：15：菲菲森旺董事长致辞
某公司演示沟通项目简介ppt课件
0
韩国
中国
专业PPT公司10家 10倍于韩国市场
10亿元/年
全球 10于中国市场
项目背景
价值链划分 演示软件
演示硬件
演示素材 从预估分析
中国市场
8.76亿元
演示设计
演示培训
0.1%的商业化制作，单 项费用4000元
国际市场
2010年
87.6亿元
项目背景
价值链划分 演示软件
演示硬件
演示素材
演示设计
演示培训演示设计演示硬件演示软件演示素材项目背景1产品与服务3商业模式4营销策略5发展规划67融资需求公司信息82项目定位项目定位项目定位项目定位项目定位专业的演示沟通推广者理念传播素材研发作品推动技术普及项目背景1产品与服务3商业模式4营销策略5发展规划67融资需求公司信息82项目定位产品与服务产品与服务产品与服务产品与服务ppt模板和图表开发ppt设计ppt培训ppt模板产品与服务产品与服务产品定位产品特点销售模式普及化低价格大批量线上销售动画导引实用传统锐普ppt模板ppt图表产品与服务产品与服务产品定位产品特点销售模式普及化低价格大批量线上销售套装关系矢量国情传统锐普ppt图表方案演示ppt设计产品与服务产品与服务工作汇报会议展示产品推介企业介绍项目投标课题研讨领导讲话竞聘演说咨询报告培训课件婚庆礼仪工作汇报企业宣传服务类型ppt设计产品与服务产品与服务服务特点销售模式服务定位高端化高价格高水准线下服务清晰的演示向导美观的定制设计创意的动画效果有效的内容展现超值的服务报价持续的技术支持
大规模
低价格
四个特点
高效率
超便利
营销策略
1 项目背景 2 项目定位 3 产品与服务 4 商业模式
5 营销策略 6 发展规划 7 融资需求 8 公司信息
公司产品介绍新产品发布会宣传汇报PPT模板
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
MORE
添加小标题
ENTER YOUR TITLE HERE
添加副标题
添加小标题
添加小标题
添加小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
公司项目产品介绍
单击此处添加小标题内容
01
02
03
04
CONTENTS
目 录
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。
添加小标题
ENTER YOUR TITLE HERE
添加小标题
单击此处输入你的正文，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。
ENTER YOUR TITLE HERE
添加副标题
ENTER YOUR TITLE HERE
添加副标题
THANKS
谢谢收看！
演讲人：XXX
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。
添加小标题
添加小标题
ENTER YOUR TITLE HERE
添加副标题
TRENDING ITEM
添加小题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
新产品发布,引领行业新趋势 - 新产品发布会PPT
的功能，满足了消费者的
专利与技术壁垒
个性化需求
• 我们已经申请了多项专
技术优势
利，保护了产品的核心技
术
• 我们的技术壁垒将使得
竞争对手难以在短期内模
仿和超越
• 我们的技术团队具有丰
富的经验和强大的研发能
力
• 我们与顶尖研究机构和
供应商建立了紧密的合作
关系，确保技术的持续领
先
产品功能特点与核心卖点
产品功能特点
核心卖点
• 我们的产品具有高性能、稳定可靠和易用性等特点
• 我们的产品具有独特的创新功能，为消费者带来了全新
• 我们的产品满足了消费者的多样化需求，提供了一站式
的体验
解决方案
• 我们的产品在品质和服务方面具有很高的口碑，消费者
信任度高
产品应用场景与目标客户群
产品应用场景
• 我们的产品适用于家庭、办公和商业等多种场景
• 我们的产品可以与其他智能设备无缝连接，实现智能家居的构建
目标客户群
• 我们的目标客户主要是年轻消费者，他们更注重品质和创新
• 我们的目标客户还包括企事业单位，他们需要高效和稳定的产品
03
新产品市场定位与营销策略
目标市场选择与细分市场定位
目标市场选择
细分市场定位
• 我们选择了高增长潜力的智能化和绿色环保市场作为目
DOCS SMART CREATE
新产品发布：引领行业新趋势
CREATE TOGETHER
DOCS
01
行业背景分析与市场需求
当前市场现状及行业趋势分析
市场规模与增长速度
行业竞争格局
行业趋势与发展方向
• 当前市场规模达到1000亿元，年
专利与技术壁垒
个性化需求
• 我们已经申请了多项专
技术优势
利，保护了产品的核心技
术
• 我们的技术壁垒将使得
竞争对手难以在短期内模
仿和超越
• 我们的技术团队具有丰
富的经验和强大的研发能
力
• 我们与顶尖研究机构和
供应商建立了紧密的合作
关系，确保技术的持续领
先
产品功能特点与核心卖点
产品功能特点
核心卖点
• 我们的产品具有高性能、稳定可靠和易用性等特点
• 我们的产品具有独特的创新功能，为消费者带来了全新
• 我们的产品满足了消费者的多样化需求，提供了一站式
的体验
解决方案
• 我们的产品在品质和服务方面具有很高的口碑，消费者
信任度高
产品应用场景与目标客户群
产品应用场景
• 我们的产品适用于家庭、办公和商业等多种场景
• 我们的产品可以与其他智能设备无缝连接，实现智能家居的构建
目标客户群
• 我们的目标客户主要是年轻消费者，他们更注重品质和创新
• 我们的目标客户还包括企事业单位，他们需要高效和稳定的产品
03
新产品市场定位与营销策略
目标市场选择与细分市场定位
目标市场选择
细分市场定位
• 我们选择了高增长潜力的智能化和绿色环保市场作为目
DOCS SMART CREATE
新产品发布：引领行业新趋势
CREATE TOGETHER
DOCS
01
行业背景分析与市场需求
当前市场现状及行业趋势分析
市场规模与增长速度
行业竞争格局
行业趋势与发展方向
• 当前市场规模达到1000亿元，年
【新】某产品新品发布会ppt
单击输入标题
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
单击输入标题
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
根据您的具体内容酌情修改。
PART THREE
媒体互动
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
PART ONE
领导致辞
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分 项内容，此为概念图解，请根据您的具体内容 酌情修改。
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容， 根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容，
进行检查，检查情况每季度量化打分排名、通报，推动了党建带团建迈上规范化轨道。 二、突出重点抓教育，建设一支高素质的团员队伍
乡党委高度重视对广大团员队伍素质的提高，按照团员队伍要让党放心、人民满意的要求， 把团员青年的教育纳入党员干部教育工作，同安排、同部署。重点是抓好了“四个认同”教育、
Contents
产品简介
单击输入标题
在这里添加文字 在这里添加文字 在这里添加文字
单击输入标题
在这里添加文字 在这里添加文字 在这里添加文字
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
单击输入标题
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
根据您的具体内容酌情修改。
PART THREE
媒体互动
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概念图解，请 根据您的具体内容酌情修改。
PART ONE
领导致辞
输入你的标题
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分 项内容，此为概念图解，请根据您的具体内容 酌情修改。
根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容， 根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容，
进行检查，检查情况每季度量化打分排名、通报，推动了党建带团建迈上规范化轨道。 二、突出重点抓教育，建设一支高素质的团员队伍
乡党委高度重视对广大团员队伍素质的提高，按照团员队伍要让党放心、人民满意的要求， 把团员青年的教育纳入党员干部教育工作，同安排、同部署。重点是抓好了“四个认同”教育、
Contents
产品简介
单击输入标题
在这里添加文字 在这里添加文字 在这里添加文字
单击输入标题
在这里添加文字 在这里添加文字 在这里添加文字
产品发布会新品介绍宣传推广PPT
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
2
产品功能
您的内容打在这里，或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选
择只保留文字。
产品功能
1
添加标题内容
3
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并
选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并
保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里 或者通过复制您的 文本后，并选择只
保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里 或者通过复制您的 文本后，并选择只
保留文字。
产品价格
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字。
并选择只保留文字。
产品介绍
添加标题内容 添加标题内容 添加标题内容 添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
产品功能
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
贴，并选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
2
产品功能
您的内容打在这里，或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选
择只保留文字。
产品功能
1
添加标题内容
3
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并
选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并
保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里 或者通过复制您的 文本后，并选择只
保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里 或者通过复制您的 文本后，并选择只
保留文字。
产品价格
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字。
并选择只保留文字。
产品介绍
添加标题内容 添加标题内容 添加标题内容 添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
产品功能
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
贴，并选择只保留文字。
添加标题内容
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
了解产品应用价值；
利用年轻一代追赶潮流的心态。
我们策略思考： 从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题
✓深刻洞察用户和终端合作厂商的需求； ✓挖掘竞品的弱点、找寻差异化； ✓梳理QQ手机视频、PTT的独特利益； ✓用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。
需求洞察： 手机用户需求即是终端合作厂商支持手机QQ的源动力
机会
1. 手机QQ已经覆盖众多平台，在 Android手机、Android pad、 iPhone、iPad等众多终端上实现了 视频通话功能；
2. 3G手机为主的移动网络成为年轻 人沟通与社交的重要途径和平台；
3. 年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的 心态，手机QQ视频、PTT吸引力大
但我们面临障碍
社会、终端合作厂商、手机 年青用户人对手机视频、 PTT价值认识并不足够；
手机QQ视频、PTT独特利益点
独特利益点
随时随地视频聊、 语音聊，畅享自由沟通
产品独特利益点
跨平台 多终端畅享自由
视频沟通
跨平台，多 3G终端自畅 享由视频沟通
跨平台、多终端 畅享音频沟通
手机QQ与PC QQ实现互动
在 Android 手 机 、 Android pad 、 iPhone、iPad等众多 终端视频通话功能
手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生 他们个性张扬的80后、90为主： • 满怀抱负，信心十足， • 对未来充满期待的新一代年轻人…… • 他们乐于通过高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，
他们聊： @ 聊工作 @ 聊生活 @ 聊爱情 @ 聊友情………
@ 借网络创意地表现自己，表达感情， @ 希望走在时代前端， @ 渴望自由，拒绝一成不变。
某公司新品发布会开创沟通新模式概 述(PPT 42页)
开创沟通新模式
------腾讯公司手机QQ新品发布会
某公司新品发布会开创沟通新模式概 述(PPT 42页)
活动目标
主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ 支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。
营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提 升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。
然而,在移动运营商各自为战和3G 终端环境下,他们有着种种不满与 抱怨:
✓ 都3G多年了，手机聊天与2G时差不多，基 本还以打电话、发短信为主?
✓ 牛气的facetime也限死在苹果系列产品，真 不给力！
✓ 传说中3G可视频电话，貌似没有几个人在 用、能用！?
核心需求洞察
网络生活唯一不变的就是改变 ， 但实际上总是充满束缚和限制
Facetime、3G可视电话、米 聊等竞品，在手机视频、 PTT市场中占据用户和知名 度先发优势；
手机视频、PTT等手机QQ新 产品，在市场上推广从头开 始，基础薄弱。
我们的挑战在： 如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？
塑造一个自由、开放手机聊天新形象； 强化传播，终端合作厂商、手机年青用户
主题：全新沟通、精彩无限
内涵释译： “全新沟通”: 强调新品创造出一种全新沟通方式，创造新价值。 “精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式 限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的 3G生活，并针对竞品弱点进行差异化诉。
•备选主题：沟通无极限
发布会策略：
• 氛围营造：强势登场、体验改变、引起兴趣; • 渗入手机QQ视频及PTT功能，强化产品价值; • 通过互动活动体验提升参与度； • 鼓励终端合作厂商、媒体支持手机QQ；
看看我们的对手，有哪些不足?
竞品
可视电话
facetime
米聊
功能特点
弱点
3G视频聊天
3G视频聊天 3G语音对讲:一 对一、一对多
仅限移动、联通 内部3G视频功能 手机
仅支持(iPhone 4,iPad 2,iPod touch 4,Mac） 苹果系列使用
仅限语音对讲
竞品弱点 手机视频、PTT受限于 各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通受阻
“沟通从此改变”内涵释译
主题大气、高远，突出手机QQ新品，创造出一种全新沟 通方式，一场沟通的全新变革，为用户创造新价值，勇 于引领时代变化。
“沟通”：突出手机QQ代表的品类属性。
“从此改变”：表达出对新品先进性有100%信心，彰显市场领导者
的霸气；同时吸引来宾、媒体的兴趣，有深入探究的冲动。
方向二、从用户使用价值方面提炼
领先的 互动的
活动基调
体验的
时尚的
互动的
发
程布 会
流
14:00 14:30 14:50 15:00 15:30 16:10 17:00
17:30
迎宾接待：手机QQ新体验 暖场片：体验者VCR大片 启动仪式：手机QQ新品,破限出世 腾讯领导致辞：全新沟通，改变世界 总监讲解：手机QQ新品、改变你我 嘉宾访谈：手机新品、改变行业 情景剧表演：手机QQ，爱恋0距离 趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限
自由提问：解答媒体、终端合作商问题
迎宾接待：手机QQ新体验
目的：将手机QQ元素融入各环节，营造氛围 形式： 1、企鹅公仔欢迎来宾； 2、QQ视频签到：2台IPAD上Q，来宾输入本人Q号加
Q名“手机QQ发布会”为好友，向“贵宾”发出视 频连接请求，贵宾向“手机QQ发布会”“验证”身 份后，主人欢迎其参加活动。主人穿企鹅公仔装 3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证” 4、签名板设计成多个手机QQ界面，嘉宾在手机QQ界 面好友头相处签名及个性签名 5、会场每排设置成QQ群，1排为QQ1群、、、，每桌 台卡编号模拟QQ号，如：QQ号:XXXXXX
时间：2015年11月2日左右 地点：北京 规模：100-120人
发布会主题策略推导
我们有利的形势和机会在哪里？
形势
1. 经过几年市场培育，3G手机 使用更加普及；
2. 用户已习惯在PC QQ上视频 聊天，对离开PC以外的语音 及视频聊天方式易培养；
3. QQ手机聊天在移动聊天市 场上占绝对优势。
QQ手机PTT
功能价值 产品特点
发布会主题方向
手机QQ视频、 PTT独特利益点
随时随地视频聊、 语音聊，畅享自由沟通
核心需求洞察
网络生活唯一不变的就 是改变 ，但实际上总是 充满束缚和限制
竞品弱点 手机视频、PTT受限于 各平台网络制式、受限 于各移动终端，沟通受 阻
沟通从此改变
备选主Байду номын сангаас:沟通终极革命
利用年轻一代追赶潮流的心态。
我们策略思考： 从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题
✓深刻洞察用户和终端合作厂商的需求； ✓挖掘竞品的弱点、找寻差异化； ✓梳理QQ手机视频、PTT的独特利益； ✓用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。
需求洞察： 手机用户需求即是终端合作厂商支持手机QQ的源动力
机会
1. 手机QQ已经覆盖众多平台，在 Android手机、Android pad、 iPhone、iPad等众多终端上实现了 视频通话功能；
2. 3G手机为主的移动网络成为年轻 人沟通与社交的重要途径和平台；
3. 年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的 心态，手机QQ视频、PTT吸引力大
但我们面临障碍
社会、终端合作厂商、手机 年青用户人对手机视频、 PTT价值认识并不足够；
手机QQ视频、PTT独特利益点
独特利益点
随时随地视频聊、 语音聊，畅享自由沟通
产品独特利益点
跨平台 多终端畅享自由
视频沟通
跨平台，多 3G终端自畅 享由视频沟通
跨平台、多终端 畅享音频沟通
手机QQ与PC QQ实现互动
在 Android 手 机 、 Android pad 、 iPhone、iPad等众多 终端视频通话功能
手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生 他们个性张扬的80后、90为主： • 满怀抱负，信心十足， • 对未来充满期待的新一代年轻人…… • 他们乐于通过高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，
他们聊： @ 聊工作 @ 聊生活 @ 聊爱情 @ 聊友情………
@ 借网络创意地表现自己，表达感情， @ 希望走在时代前端， @ 渴望自由，拒绝一成不变。
某公司新品发布会开创沟通新模式概 述(PPT 42页)
开创沟通新模式
------腾讯公司手机QQ新品发布会
某公司新品发布会开创沟通新模式概 述(PPT 42页)
活动目标
主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ 支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。
营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提 升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。
然而,在移动运营商各自为战和3G 终端环境下,他们有着种种不满与 抱怨:
✓ 都3G多年了，手机聊天与2G时差不多，基 本还以打电话、发短信为主?
✓ 牛气的facetime也限死在苹果系列产品，真 不给力！
✓ 传说中3G可视频电话，貌似没有几个人在 用、能用！?
核心需求洞察
网络生活唯一不变的就是改变 ， 但实际上总是充满束缚和限制
Facetime、3G可视电话、米 聊等竞品，在手机视频、 PTT市场中占据用户和知名 度先发优势；
手机视频、PTT等手机QQ新 产品，在市场上推广从头开 始，基础薄弱。
我们的挑战在： 如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？
塑造一个自由、开放手机聊天新形象； 强化传播，终端合作厂商、手机年青用户
主题：全新沟通、精彩无限
内涵释译： “全新沟通”: 强调新品创造出一种全新沟通方式，创造新价值。 “精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式 限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的 3G生活，并针对竞品弱点进行差异化诉。
•备选主题：沟通无极限
发布会策略：
• 氛围营造：强势登场、体验改变、引起兴趣; • 渗入手机QQ视频及PTT功能，强化产品价值; • 通过互动活动体验提升参与度； • 鼓励终端合作厂商、媒体支持手机QQ；
看看我们的对手，有哪些不足?
竞品
可视电话
facetime
米聊
功能特点
弱点
3G视频聊天
3G视频聊天 3G语音对讲:一 对一、一对多
仅限移动、联通 内部3G视频功能 手机
仅支持(iPhone 4,iPad 2,iPod touch 4,Mac） 苹果系列使用
仅限语音对讲
竞品弱点 手机视频、PTT受限于 各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通受阻
“沟通从此改变”内涵释译
主题大气、高远，突出手机QQ新品，创造出一种全新沟 通方式，一场沟通的全新变革，为用户创造新价值，勇 于引领时代变化。
“沟通”：突出手机QQ代表的品类属性。
“从此改变”：表达出对新品先进性有100%信心，彰显市场领导者
的霸气；同时吸引来宾、媒体的兴趣，有深入探究的冲动。
方向二、从用户使用价值方面提炼
领先的 互动的
活动基调
体验的
时尚的
互动的
发
程布 会
流
14:00 14:30 14:50 15:00 15:30 16:10 17:00
17:30
迎宾接待：手机QQ新体验 暖场片：体验者VCR大片 启动仪式：手机QQ新品,破限出世 腾讯领导致辞：全新沟通，改变世界 总监讲解：手机QQ新品、改变你我 嘉宾访谈：手机新品、改变行业 情景剧表演：手机QQ，爱恋0距离 趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限
自由提问：解答媒体、终端合作商问题
迎宾接待：手机QQ新体验
目的：将手机QQ元素融入各环节，营造氛围 形式： 1、企鹅公仔欢迎来宾； 2、QQ视频签到：2台IPAD上Q，来宾输入本人Q号加
Q名“手机QQ发布会”为好友，向“贵宾”发出视 频连接请求，贵宾向“手机QQ发布会”“验证”身 份后，主人欢迎其参加活动。主人穿企鹅公仔装 3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证” 4、签名板设计成多个手机QQ界面，嘉宾在手机QQ界 面好友头相处签名及个性签名 5、会场每排设置成QQ群，1排为QQ1群、、、，每桌 台卡编号模拟QQ号，如：QQ号:XXXXXX
时间：2015年11月2日左右 地点：北京 规模：100-120人
发布会主题策略推导
我们有利的形势和机会在哪里？
形势
1. 经过几年市场培育，3G手机 使用更加普及；
2. 用户已习惯在PC QQ上视频 聊天，对离开PC以外的语音 及视频聊天方式易培养；
3. QQ手机聊天在移动聊天市 场上占绝对优势。
QQ手机PTT
功能价值 产品特点
发布会主题方向
手机QQ视频、 PTT独特利益点
随时随地视频聊、 语音聊，畅享自由沟通
核心需求洞察
网络生活唯一不变的就 是改变 ，但实际上总是 充满束缚和限制
竞品弱点 手机视频、PTT受限于 各平台网络制式、受限 于各移动终端，沟通受 阻
沟通从此改变
备选主Байду номын сангаас:沟通终极革命