荔枝APP特点及功能介绍

“天时、地利、人和”——移动APP环境下校本培训线上授课与线下互动策略初探陈美校本培训是指以学校为单位，面向教师的学习方式，内容以学校的需求和教学方针为中心，目的是提高教师的业务水平和教育教学能力。

由学校计划、实施的对本校教师进行培养与训练的活动。

互动性（interactivity）是参训者在培训过程中可以直接表达他们的需要与欲望。

这就意味着培训者可以真正地和预期的参训教师进行实时交流(或接近实时)。

也是在培训中培训者与培训者、培训者与参训者、参训者与参训者等培训参与者的多方交流、沟通、协商、探讨的一种状态和氛围。

在这种状态和氛围下，双方在平等、倾听、接纳、坦诚的基础上，通过理性的说服甚至辩论，达到理性与感性的统一，学术与情感的交融，主动性与创造性的激发，从而提高培训的效果。

校本培训实施过程中可以依托移动APP进行的，不同地区的教师可以自主选择其他学校的的校本培训，也可以参加自己学校组织的培训活动，方式更为灵活。

这种培训形式有助于加强校内外的合作与交流，有助于开拓教师的研究视野，为学校发展提供新的思路，同时也拓展了“校本”的内涵。

校本培训常用的移动APP直播软件可以分为通用型指QQ、微信等社交软件。

这类软件对硬件要求低，以微信群/QQ 群为依托，随时随地进行互动。

能提供有限的辅助教学功能，缺乏过程性数据管理。

专业型如CCtalk、ClassIn、雨课堂、UMU等，能够为教师提供丰富且实用的教学及课堂管理工具等。

可实现音频直播、课件演示、电子白板、资源发放、举手发言等基础功能。

并在满足教学基本需求的基础上，各自发展出了特色功能，适用于不同的教学任务。

商务型指晓黑板、钉钉、Zoom等办公软件。

这类平台功能丰富，有稳定的双向视频、多人通话等功能，效果稳定且简单易用，能够支持构建在线课堂、协同教研及学校管理等一站式解决方案。

各学校可以按照能满足培训内容的呈现，能符合自身使用习移动APP享用了互联网的宽松、自由、开放的特点，从而也呈现了其松散的一面。

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印--- 摘要：本文是对新互联网即个性化为主的网络传播需求，以“荔枝FM”网络电台传播方式为例的UGC网络电台模式的APP研究。

“USER GENERATED CONTENT”模式，即用户原创内容模式。

这种新型的传播方式是一种改变，创新和发展的技术。

在这种前提下，UGC模式的网络电台APP也同样需要借鉴了传统广播的方式，并且在原有的基础上也要增强用户的体验与交流感，对比传统广播的发展方式作出改变，角色也需要深入人心。

本文重点研究对象是今年来电台新秀荔枝FM，并且研究它的传播方式，定位以及传播的定位人群以及UGC模式的网络电台APP的传播特色。

关键词：UGC模式；网络电台；共享文化目录1．UGC模式的网络电台概况1.1 UGC模式的网络电台特点与缘起1.2 UGC模式电台APP的类型及生存现状1.3 UGC和PGC模式的不同及例举分析2．荔枝FM的传播特点研究2.1荔枝FM 的市场定位及受众分析2.2 荔枝FM 的节目分类模式与主要运营方式分析2.3荔枝FM 的媒体优势2.4 UCG模式产品发展障碍及突破三．网络电台APP 的发展及展望3.1荔枝FM结合新媒体与在受众喜好方面应做的调整与努力3.2 新形势下的网络电台总况与结语四．参考文献一、UGC模式的网络电台概况互联网诞生之后，传统广播也将随着大时代的改变跟随互联网的脚步提高它的技术。

计算机也使人类迈向了一个新的世界，人类之间的阻隔变小，也使广播的传播不受限制，各地人群都可以随时随地听到广播。

手机现在已经成为必需品，也成为了最常用的媒介，对于每个人来说都变得方便快捷。

媒体也从原有的电视增加到了手机媒体的运用，也使得加大了用户的收听率。

很好的融合了互联网与电视，手机，报纸等，使得这些传统媒体在一定程度上跨越了以往的限度。

在如今飞速发展的社会当中，汽车也几乎成了人类的必需品，于是当私家车越来越多时，从而汽车广播也愈来愈壮大，收听率自然随着上升。

优质电台应用推荐 iPhone 上有哪些好用的电台App今天我们来分享一些电台应用，重新感受声音的故事。

豆瓣 FM——纯粹的音乐电台豆瓣 FM 是一款纯粹的音乐电台，有多种分类可供选择，可以标记红心歌曲，并查看相关专辑与艺术家。

并且支持播放 Apple Music 音乐库，订阅 Apple Music 会员后，可以直接收听 Apple Music 中的歌曲。

豆瓣 FM 不支持快进或快退，如果不想完整收听音乐，就只能切换下一首歌，把心静下来，给每首歌每个声音时间。

下载链接：豆瓣 FM，适用于 iOS 7 及更新系统的 iPhone 设备。

荔枝——年轻化升级后的荔枝替代了之前的荔枝 FM，除了原有的声音电台，还增加了连线、直播、社交等功能，并有多种电台节目可供选择，大多是自媒体 UCG 内容。

界面设计仿照了收音机，可以上下切换频道或节目，听着不知来自何方的声音，有种浓重的「故事感」，普通的播放页面更像是短视频风格，个人独特、个性化的观感，更佳适合年轻人。

下载链接：荔枝，适用于 iOS 7.0 及更新的 iPhone 设备。

蜻蜓 FM——真广播蜻蜓 FM 从一个专门的广播应用开始向音频内容平台发展。

其中广播频道支持最为广泛，甚至包括了偏远地区的电台广播，还包括了许多专业人士的专栏节目。

蜻蜓 FM 对于广播的完全支持，包括电台简介、节目单、回听及预约。

下载链接：蜻蜓 FM，适用于 iOS 8 及更新系统的 iPhone 设备。

echo 回声echo 回声是一个小众型社区，包含了 3D 音频、自然声、影视原声、流行歌曲以及不少翻唱作品，适合想要听故事的人。

音频播放时，用户评论将从专辑图片从右向左以弹幕的形式呈现，众人的评论可以将热情彻底爆发，选图和配色更佳显眼、大胆，年轻活力十足。

下载链接：echo 回声，适用于 iOS 7.0 及更新系统的 iPhone设备。

片刻「片刻」主打美文，加入电台后成为文艺小清新社区，适合时下内心复杂纠结压力颇大的青年群体。

目录一．简单介绍 (2)1.荔枝FM的用法 (2)2.荔枝FM的特点 (3)二．盈利模式 (4)1.开会员节目 (4)2.插入广告 (4)3.流量收益 (4)三．目标人群 (4)1.女性为主 (4)2.年轻人比例重 (5)四．与其他电台的对比 (6)1.荔枝FM与喜马拉雅 (6)2.荔枝与蜻蜓FM (6)五．发展前景 (6)六．个人体验后的心得 (7)七．结语 (7)荔枝FM分析报告一．简单介绍荔枝FM是一款手机轻电台应用，除了可以自己搜听电台节目之外，还可以在手机上开设自己的电台和录制节目，荔枝FM的理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做主播。

它将创建电台的门槛专业延伸到普通人群。

满足了用户个性化多元化的需求。

现在荔枝上不仅有草根大众，也有专业的电台主持人和脱口秀明星。

1.荔枝FM的用法打开荔枝FM，你可以在这里找寻你喜欢的频道并关注，还能在这里拥有你自己的电台频道，录制你的声音，分享你的快乐。

有榜单、同城、分类。

点进去之后各种节目应接不暇，而且特别清新明了。

1.在线玩转。

对喜欢的电台可以“订阅”，喜欢的节目可以“赞”，还可以和喜欢的主播私信沟通，轻松互动。

当你订阅了一个节目时，会有这个节目的社区，点击“订阅”之后可加入这个社区，进行互动评论，而且自己也可以发帖子。

2.申请电台，录制节目。

打开界面，点击“我的”，可申请电台，可用QQ、微信、微博直接登录，也能用手机直接注册。

也能可录制长达60分钟节目，录制时可添加多首音乐，也可随时切换播放，系统会自动搜索手机中已经下载好的音乐，录制时自动混音、降噪，无需再进行后期剪辑。

录制好的电台可以分享到你的空间、微信、微博等等一些地，还可以直接上传到自己的电台。

如图是录制声音然后上传的方法：2.荔枝FM的特点只要玩过荔枝FM的听众朋友，都会给荔枝贴上复古，文艺，清新等标签，甚至会说是情感电台，没错，这正是荔枝FM的电台特点。

很多人认为这未免显得小家子气，但这也是它独一无二的风格。

一句话总结：市场前景大，政策支持，技术不断进步，但竞争激烈，喜马拉雅FM和蜻蜓FM市场占有率上遥遥领先,荔枝FM还有很长的一段路要走。

用户分析：荔枝FM的用户多为在校大学生，以本科及以上的女性用户为主。

用户使用场景：早上刷牙洗脸的时候，听听早间新闻。

上课走在路上的时候，收听自己喜欢的节目。

上自习的时候，听一下舒缓的音乐电台，效率会更高。

晚上睡觉之前，听听安静的声音。

是晓松奇谈的粉丝，等到周五晚的时候听听晓松奇谈。

失恋的时候，听听关于失恋的节目，大哭一阵。

战略层：Slogan：人人都是博客荔枝FM集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体，开创中文播客新时代，以“人人都是播客”为口号，帮助人们实现主播梦想。

你就是你人生的主角！（侧重于UGC,录制，编辑，上传）范围层:（功能及建议）关于收听：搜索功能、查看功能关于节目：订阅、下载、转发、评论、点赞、暂停、快进、快退、收藏功能、定时功能、按照顺序播放功能关于录制：录制功能、添加音乐的功能、编辑功能、继续录制、投稿、上传的功能关于社交：增加好友，好友动态建议：关于录制：增加声音的场景模式：比如：用户录制的是伤感类节目，就可以营造出伤感类的效果。

（像歌曲里面的那种），有助于营造出更好的节目效果。

（因为多为UGC，故用户水平不高，录制效果较差，这样也可以增强录制效果。

推荐音乐；可以与某些音乐app合作，或者自建音乐库，根据用户的场景和种类不同，推荐用户使用哪些音乐，为选择恐惧症的用户提供帮助。

编辑模式：不止是可以从后往前编辑，而是可以两边自由编辑。

增加音频拼合功能（智能化）。

原因：荔枝FM的目标是人人都是主播，所以主播有的工具用户也应该有。

又因为UGC的录制水平不高，加入这些功能后就可以提高部分节目质量。

所以，做好强大的音频编辑功能是荔枝FM的一个突破口。

（就像instagram的滤镜和编辑对于图片届所做的一样，音频届还没有）结构层：结构清晰明了，发现是用来搜寻节目，订阅(这个词有点问题，不太合适)主要为老用户过去相关联的入口，我的就是与我相关。

荔枝APP用户调研模拟复盘01 调研目的做任何事情一定要带着目的去做，只有拥有清晰的目标，才能在调研的过程中不迷失自我、不沉溺于“自我感动”的世界，只有拥有明确的目标才能通过调研得到自己想要的信息。

本次对于荔枝的调研，我的调研目标如下：1.获取需求，通过与用户聊天，了解用户对荔枝的各个功能模块有哪些槽点，有哪些不满意的地方，思考如何通过功能设计去满足用户需求；2.验证需求，与用户交流自己的功能迭代方案，听听用户对于该功能的意见和看法，验证用户对于该功能是否存在需求；3.判断现有的运营策略是否有效；4.VIP商业模式的探索。

02 目标用户选择2.1 用户获取由于没有在企业内部，没办法通过荔枝的内部渠道获取用户信息进行调研，我的方法是通过荔枝APP和公共平台来寻找用户，通过私信与用户取得联系，征得用户同意后，以语音的形式与用户访谈。

具体方法如下：1.荔枝APP私信：在APP内找经常发布音频节目、经常评论、经常发布动态、经常在直播间活跃、大V主播等类型的用户，然后私信用户（如何私信下面讲）；2.微博：在微博搜索“荔枝”“荔枝FM”等关键词，然后按热门和实时两种方式筛选微博，寻找经常发布有关荔枝的微博且近期活跃的用户，然后用微博私信用户；3.贴吧：进有关“荔枝”和“荔枝FM”的贴吧，找近期活跃的用户，然后私信；4.即刻：搜索有关“荔枝”和“荔枝FM”兴趣圈子和标签，进入圈子或者标签找近期有发布动态（关于荔枝）的用户，然后私信；5.Soul：搜索有关“荔枝”和“荔枝FM”的标签，进入标签找近期有发布动态（关于荔枝）的用户，然后私信。

2.2 联系用户（如何私信）本次调研，一共调研了8位荔枝用户。

所有平台加起来一共联系了10位，有7位同意参与调研，3位没有回应私信，还有一位是熟人朋友。

（1）私信用户的关键点态度诚恳+表明目的和身份+获取信任+说明形式+赠送礼品（2）我的私信内容同学您好，我是浙江大学的硕士生同学，目前正在准备产品经理的校招面试作品。

根据易观智库的报告显示，2015年Q2中国移动电台市场活跃用户规模达到4991万人，相比Q1增率为19.7%，目前的移动电台在“社会化媒体“的开发上还有提升空间，个性化推荐、分众化社区等方面还有待挖掘。

而Q1阶段的侵权纷争造成部分应用下架，影响了用户增长，在下一阶段，正版优质的内容是留存用户的关键。

三、用户特征和需求根据易观智库6月份的数据显示，荔枝FM与其他竞品男多女少的态势不同，女性用户占比达74.7%，这与其节目多为情感治愈系以及从上至下小清新风格的贯彻多有关联。

在荔枝FM用户分布中，90后占比为58.5%，用户以年轻人为主。

学生占比为49.3%，白领占比为19.0%，构成听众与主播的主要群体。

分享爱好者：在自己的播客分享自己感兴趣的内容，生成电台并吸引相同爱好者收听；自媒体粉丝：罗辑思维、晓松奇谈、金星脱口秀等节目听众；音乐爱好者：随时随地跟随与自己听歌风格相近的主播进行音乐体验；同类兴趣爱好者：听书、听英文、鬼故事、耽美、股市等。

用户角色情景剧本：以使用人群以及荔枝FM节目类型分为在校大学生学生以及城市白领两个群体分析：A.在校大学生大三男生，开始进入大四求职，课程压力不大，周一到周五课程比较松，有较多自由支配时间，平时喜欢听音乐，偶尔听听罗辑思维，听英语练听力，喜欢读书。

操作场景分析：宿舍室内环境中宿舍中的状态比较放松，多数时间是在网上查看信息或者看书，有大量的伴随性时间来探索新鲜的电台，甚至也愿意开通自己的播客来分享自己喜欢的音乐或读物，录制地点通常不会特别安静，伴随着舍友的动作，需要有较好的后期降噪来解决。

学习室内环境里在自己一个人学习的时候，喜欢听一些节奏相对舒缓的音乐，随机播放音乐，没有WiFi覆盖，此时要求电台流量消耗不要太高，转为低音质。

随手标记自己喜欢的音乐，对于不喜欢的音乐会快速切换，连续出现不喜欢的音乐会降低用户体验。

独自一人室外环境独自一人外出购物、地铁上、健身等过程中，戴上耳机，听取自己喜欢的频道或者离线下载好的内容。

荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM竞品分析背景：电台应用近年来越来越火爆，继视频之后音频大有成为下一片蓝海之势。

这里介绍三款FM应用，选取这三款一方面他们是电台应用中用户日均使用时长最多的三个应用。

同时这三款应用也有着鲜明的风格和定位，蜻蜓FM是最早起步的一批电台应用，也积累了大量的用户，一度成为移动电台界的翘楚。

而喜马拉雅后来居上，无论是日均使用时长，还是启动频率都遥遥领先。

1、产品概述：产品定位以及优势对比FM强调于人人主播这个概念，把直播门槛降的很低,在UGC的道路上走的比较彻底。

喜马拉雅FM走的是内容多而全，受众广的路线。

蜻蜓FM则比较侧重直播和PGC，从资源上来说蜻蜓FM是有一定优势的，与大量电台和自媒体人有合作关系，PCG的内容质量也相对较高。

2、范围层（功能规格和内容需求）总结：在这样一个功能列表我们可以观察到：1）荔枝FM是没有直播内容的，从这一点可以看出荔枝FM在UGC这条路上走得是多么坚决。

2）蜻蜓FM并没有录音发布功能和社区功能，可以看到蜻蜓并不认可全民主播这个概念，同时也不是很看好平台社交化的前景。

3）喜马拉雅非常前卫地推出了增值服务，包含了硬件业务和免流量业务，这是一个非常好的尝试，毕竟一个平台不管前期如何烧钱，最终还是要靠自身具有造血功能。

这一点其他平台也会迎头赶上。

3、结构层与框架层荔枝的一级菜单显示了非常强烈的定位信息：人人都能做主播，而整个app的设计也是冲着方便用户录制的方向来倾斜的，录制占了整整一个tab。

喜马拉雅则是不动声色，包罗万象。

喜马拉雅也有录制的功能和按钮，只是它隐藏在“我”这个菜单项下面。

蜻蜓FM的架构可以看到一个一个领头羊的稳重，对于社交功能隐藏很深，同时只有联系人，信息两个按钮。

分类的信息架构：分类是发现页非常重要的一个导航：关于搜索与推荐，搜索和推荐提供了听众收听的入口，它们的存在有助于帮助听众找到喜欢的内容，有助于用户才能形成一定的粘性，因此是非常重要的。