NIKE品牌分析

耐克品牌分析姓名：陈巧丽班级：市本三班学号：1305110323耐克品牌分析一、公司背景Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。

当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。

到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。

自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。

目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。

现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。

运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

二、从品牌的六个含义分析耐克品牌（一）、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。

鞋底有方形凸粒以增强稳定性。

（二）耐克的利益耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。

（三）耐克的价值观耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。

致力于为每一个人创造展示自我的机会。

NIKE 市场分析【NIKE市场分析】一、市场概况NIKE是全球知名的体育用品品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。

公司主要生产和销售运动鞋、运动服装、运动设备和配件等产品。

NIKE产品以创新、高品质和时尚设计而闻名，深受全球消费者的喜爱。

二、市场规模和趋势1. 全球市场规模：根据市场研究机构的数据，全球体育用品市场规模持续增长，预计到2025年将达到1.2万亿美元。

NIKE作为全球领先品牌之一，在全球市场占有重要地位。

2. 区域市场分布：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透。

主要市场包括北美、欧洲、亚太和拉美地区。

其中，北美市场是NIKE最大的市场，销售额占据了公司总销售额的40%以上。

3. 市场趋势：随着人们对健康和运动的重视程度增加，体育用品市场呈现出持续增长的趋势。

此外，时尚和潮流文化对于消费者购买体育用品的影响也日益增强。

NIKE凭借其创新和时尚的产品设计，成功抓住了这些市场趋势，不断推出受欢迎的产品。

三、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场也占据重要地位。

Adidas以其多元化的产品线、全球知名的品牌形象和与顶级运动员的合作关系而闻名。

2. Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在体育用品市场上崭露头角。

该公司以其创新的技术和功能性产品而受到消费者的青睐。

3. Puma：Puma是另一家全球知名的体育用品品牌，其产品线涵盖了运动鞋、服装和配件等。

Puma通过与一些知名运动员和体育团队的合作来提升其品牌形象。

四、市场份额和销售额1. 全球市场份额：根据市场调研数据，NIKE在全球体育用品市场中占据约20%的市场份额，位居行业前列。

2. 销售额增长：NIKE在过去几年中实现了稳定的销售额增长。

根据公司公布的财报数据，2019年，NIKE的全球销售额达到了39.1亿美元，同比增长7%。

3. 区域销售额：NIKE在不同区域的销售额分布不均。

NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球率先的运动品牌，向来以来都在市场中占领着重要的地位。

本文将对NIKE的市场进行分析，从品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势和市场策略等五个大点进行详细阐述，以期匡助读者更好地了解NIKE在市场中的表现。

正文内容：1. 品牌定位1.1 品牌价值观：NIKE以“Just Do It”作为品牌口号，强调运动的力量和决心，鼓励人们追求自己的梦想。

1.2 品牌形象：NIKE以运动明星和顶级运动队的代言人形象来塑造品牌形象，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，使其品牌与运动精神密切联系。

2. 目标市场2.1 运动爱好者：NIKE主要面向对运动有热情的人群，无论是专业运动员还是业余爱好者，都可以找到适合自己的产品。

2.2 年轻人群体：NIKE注重年轻人的市场，通过与流行文化的结合，吸引年轻人的关注，并成为他们的首选品牌。

2.3 女性市场：NIKE近年来在女性市场上的投入逐渐增加，推出了更多适合女性的产品和活动，以满足女性消费者的需求。

3. 竞争对手3.1 阿迪达斯：作为NIKE的主要竞争对手，阿迪达斯在全球范围内也具有很高的知名度和市场份额。

3.2 皮尔卡丹：作为运动品牌中的新兴力量，皮尔卡丹在年轻人中的影响力逐渐增强，对NIKE的市场份额构成为了一定的威胁。

3.3 安踏、特步等国内品牌：在中国市场上，安踏、特步等国内品牌也是NIKE 的竞争对手，他们通过本土化的营销策略和较低的价格吸引了一部份消费者。

4. 市场趋势4.1 健康生活的兴起：随着人们健康意识的提高，对于运动和健康的需求也在增加，NIKE可以通过提供健康相关的产品和服务来满足这一趋势。

4.2 电子商务的发展：随着互联网的普及，电子商务在运动品牌市场中的地位越来越重要，NIKE需要加强在线销售渠道的建设，以满足消费者的购物需求。

4.3 可持续发展的重要性：在当今社会，可持续发展已成为一个热门话题，消费者对于环保和社会责任的关注也在增加，NIKE可以通过推出环保产品和参预社会公益活动来提升品牌形象。

NIKE 市场分析市场分析一、市场概况NIKE是全球著名的运动品牌之一，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。

公司以设计、制造和销售运动鞋、运动服装和配件为主要业务。

NIKE的产品涵盖了跑步、篮球、足球、健身等多个运动领域，深受全球消费者的喜爱。

二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，全球体育用品市场规模持续增长，预计2025年将达到1.7万亿美元。

NIKE作为全球领先的运动品牌之一，在市场中占据重要地位。

根据公司公布的财报数据，NIKE在2019财年的收入达到了39.1亿美元，同比增长7%。

三、市场竞争NIKE在全球市场上面临着激烈的竞争。

其主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内品牌。

这些竞争对手不仅在产品设计、品质和价格上与NIKE展开竞争，还通过运动明星代言、赞助体育赛事等方式来提升品牌知名度和影响力。

四、市场趋势1. 运动时尚化：随着人们对健康生活的追求，运动逐渐成为一种时尚潮流。

消费者对于运动鞋和运动服装的设计和外观要求越来越高，NIKE需要不断创新，提供具有时尚感的产品。

2. 电子商务的兴起：随着互联网的普及，电子商务在运动品牌市场中扮演着重要角色。

消费者可以通过在线购物平台方便地购买NIKE的产品。

NIKE需要加大对电子商务渠道的投入，提升线上销售能力。

3. 可持续发展：环保和可持续发展成为全球关注的焦点，消费者对于环保材料和生产过程的关注度逐渐提高。

NIKE需要积极采用可持续材料，推动环保生产，以满足消费者的需求。

五、市场定位NIKE的市场定位是高端运动品牌，主要面向运动爱好者和追求时尚的消费者群体。

通过不断创新和提供高品质的产品，NIKE赢得了消费者的信赖和喜爱。

同时，NIKE还注重与运动明星和体育赛事的合作，提升品牌形象和影响力。

六、市场推广策略NIKE采用多种市场推广策略来提升品牌知名度和销售额。

其中包括：1. 运动明星代言：NIKE与全球知名的运动明星签约合作，通过他们的影响力和号召力来推广产品。

耐克的品牌分析小组成员：马骁陈睿沈俊曹亦宸（一）耐克的简介：品牌内涵是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。

品牌内涵具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。

对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。

品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展起着至关重要的作用。

从行业发展来看，企业间的竞争越来越注重品牌精神的影响力。

而国际鞋业巨头耐克更是专注于营销品牌精神的高手。

“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让耐克受到了无数消费的追捧。

NIKE 英文原意指希腊女神。

NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

耐克致力于传播JUST DO IT的精神，点燃你的运动激情，主张用运动，改变自己。

宣传生活是一种运动，将运动融入生活的每个角落，激励每个人释放自己的运动潜能。

鞋业品牌耐克的创始人之一鲍尔曼认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。

而只要世界有运动员，耐克公司就会不断发展壮大”。

另一位创始人奈特认为，“体育没有终点，只有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的品牌文化核心。

为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司聘请乔丹、杰克逊以及伍兹等运动员作广告。

这些优秀运动员在所拍摄的广告片中无不处处展现着坚定不移的信念和成就感。

NIKE 市场分析【市场分析】一、市场概况1.1 行业背景NIKE作为全球知名的运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。

公司主要从事设计、开辟、创造和销售运动鞋、运动服饰、运动设备和配件等产品。

NIKE以其创新的产品设计、强大的品牌影响力和广泛的市场渗透率而闻名于世。

1.2 市场规模运动品牌市场规模庞大，根据市场研究机构的数据显示，2022年全球运动品牌市场规模达到1000亿美元，估计未来几年将持续增长。

亚太地区是全球最大的运动品牌市场，其中中国市场占领重要地位。

二、品牌分析2.1 品牌定位NIKE的品牌定位为“以运动员为中心，为全世界的运动员提供创新的产品和服务，激发他们的潜能”。

NIKE通过其标志性的“Just Do It”口号，强调积极的运动态度和追求卓越的精神。

2.2 品牌优势NIKE在市场上拥有强大的品牌优势，主要体现在以下几个方面：- 创新设计：NIKE不断推出创新的产品设计，满足消费者对功能性和时尚性的需求。

- 品牌影响力：NIKE与众多顶级运动员和体育赛事合作，提升了品牌的知名度和影响力。

- 全球化战略：NIKE在全球范围内拥有广泛的销售网络和市场渗透率，能够满足不同地区消费者的需求。

三、市场竞争分析3.1 主要竞争对手NIKE在市场上面临来自其他运动品牌的激烈竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等。

这些品牌在产品设计、品牌影响力和市场份额等方面与NIKE 存在竞争关系。

3.2 竞争优势尽管市场竞争激烈，但NIKE依然保持着一定的竞争优势，主要体现在以下几个方面：- 品牌认知度高：NIKE作为全球知名品牌，拥有广泛的品牌认知度和忠诚度。

- 创新产品设计：NIKE不断推出具有创新设计和技术的产品，满足消费者对功能性和时尚性的需求。

- 全球市场渗透率：NIKE在全球范围内拥有广泛的销售网络和市场份额，能够迅速响应不同地区的市场需求。

四、市场发展趋势4.1 运动健康意识增强随着人们对健康和生活质量的关注度提升，运动健康意识逐渐增强。

耐克(Nike)SWOT分析案例耐克（Nike）是全球知名的体育品牌，以创新、质量和可持续发展为核心价值观。

以下是对耐克公司的SWOT分析：优势（Strengths）1.品牌影响力：耐克作为一个知名品牌，具有强大的影响力。

这使得耐克在市场中的地位难以撼动，也为耐克带来了更多的商机。

2.创新能力：耐克一直致力于产品创新，从材料的选择到设计风格，都力求走在行业的前沿。

这使得耐克在市场竞争中始终保持领先地位。

3.营销策略：耐克的营销策略非常成功。

他们不仅通过明星代言人推广品牌，还通过与运动员和运动队的合作，提升了品牌的知名度和影响力。

4.品质保证：耐克的产品以高品质和优良的性能而著称。

他们在生产过程中严格把控质量关，确保每一件产品都能满足消费者的需求。

劣势（Weaknesses）1.业务过于依赖单一产品：尽管耐克拥有全系列的运动产品，但最主要的业务还是在于跑鞋。

这意味着如果跑鞋市场发生变化，耐克的业务将受到很大影响。

2.国际贸易风险：耐克在全球范围内开展业务，而国际贸易环境的变化可能会对其业务产生不利影响。

例如，关税的提高、非关税壁垒等都可能增加耐克的运营成本，从而降低其竞争力。

机会（Opportunities）1.产品线拓展：耐克可以利用其品牌影响力和技术实力，不断开发新的产品线，以满足消费者不断变化的需求。

例如，近年来耐克已经拓展到服装、配饰、运动装备等多个领域。

2.新兴市场：随着全球经济的发展，新兴市场的消费者对体育品牌的需求不断增加。

耐克可以通过在这些市场推广其品牌和产品，扩大市场份额。

3.数字化转型：随着电子商务和社交媒体的快速发展，耐克可以利用数字化手段提升品牌影响力和销售业绩。

例如，他们可以通过网络营销、虚拟试穿等方式，为消费者提供更加个性化的购物体验。

威胁（Threats）1.市场竞争：体育品牌市场竞争激烈，不断有新的品牌涌现。

耐克必须保持其创新能力和品牌优势，以应对日益激烈的市场竞争。

耐克品牌分析姓名：陈巧丽班级：市本三班学号：1305110323耐克品牌分析一、公司背景Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。

当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。

到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。

自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。

目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。

现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。

运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

二、从品牌的六个含义分析耐克品牌（一）、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。

鞋底有方形凸粒以增强稳定性。

（二）耐克的利益耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。

（三）耐克的价值观耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。

致力于为每一个人创造展示自我的机会。

NIKE 市场分析引言概述：NIKE 作为世界知名的运动品牌，向来以来在全球市场上拥有着强大的影响力。

本文将对NIKE 进行市场分析，探讨其在运动品牌市场中的地位和竞争优势。

一、品牌背景1.1 NIKE 的历史和发展NIKE 成立于1964年，最初名为Blue Ribbon Sports，后于1971年更名为NIKE。

公司创始人Phil Knight和Bill Bowerman致力于为运动员提供优质的运动鞋和装备。

经过多年的发展，NIKE 成为全球率先的运动品牌之一。

1.2 NIKE 的产品线NIKE 的产品线涵盖运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。

其产品设计风格时尚，技术含量高，深受消费者爱慕。

同时，NIKE 还不断推出与运动明星和品牌合作的联名款，吸引更多消费者。

1.3 NIKE 的市场定位NIKE 的市场定位主要面向年轻人和运动爱好者。

通过与体育赛事和明星合作，NIKE 不断强化品牌形象，吸引更多消费者的关注和购买。

二、市场竞争分析2.1 竞争对手分析在运动品牌市场上，NIKE 的主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等。

这些品牌也拥有着强大的品牌影响力和产品实力，与NIKE 展开激烈的市场竞争。

2.2 市场份额和销售额根据市场调研数据显示，NIKE 在全球运动品牌市场中占领着较大的市场份额和销售额。

其产品销售遍布全球各地，受到广泛的消费者认可和爱慕。

2.3 市场发展趋势随着消费者对健康和运动的重视，运动品牌市场呈现出不断增长的趋势。

NIKE 在市场上不断创新，推出符合消费者需求的产品，以应对市场竞争和变化。

三、品牌形象与营销策略3.1 品牌形象建设NIKE 向来注重品牌形象的塑造，通过体育赛事赞助、明星代言等方式，强化品牌的运动和激励精神。

这种积极向上的品牌形象深受消费者爱慕。

3.2 营销策略分析NIKE 的营销策略主要包括线上线下的宣传推广、社交媒体营销等多种方式。

通过不断创新和推出新品，NIKE 不断提升品牌知名度和市场份额。

nike调研分析报告1. 品牌调研分析整体情况- 通过调查发现，Nike是一家享有全球声誉的运动品牌，大多数受访者都对该品牌有良好的认知和积极的态度。

- 在调查中，Nike被普遍视为高品质、高性能和创新的品牌。

- 受访者中将Nike与运动、激励和专业联系在一起，证明了其在市场中的领先地位。

产品调研- Nike在多个产品类别中都得到了肯定，包括跑步鞋、篮球鞋和运动服装等。

受访者称赞其设计、舒适性和质量。

- Nike的创新技术也备受认可，例如Air Max气垫技术和Flyknit材料等。

市场定位- Nike在市场上定位为高端品牌，其产品价格相对较高。

然而，受访者普遍认为其产品的性能和质量能够与价格相符。

- 在不同的消费者群体中，Nike具有不同的市场策略，例如与运动明星合作推出限量版产品，以吸引年轻一代消费者。

市场份额- 在调查的目标市场中，Nike被视为最受欢迎和最常购买的运动品牌之一。

- Nike在运动鞋市场中占据了重要份额，并有着强大的竞争优势。

- 具体数据显示，调查受访者中超过60%的人在过去一年中购买了Nike的产品。

品牌形象- Nike以其积极、勇敢和领导态度的品牌形象而闻名，对于运动员和运动爱好者来说，具有特别的吸引力。

- Nike的广告和营销活动中展示了强大的品牌吸引力和影响力，例如“Just Do It”等标志性口号。

挑战和机遇- 面对竞争激烈的市场，Nike需要不断推出新产品和创新技术，以保持其市场地位和吸引更多消费者。

- 随着可持续发展的重要性日益增加，Nike可以利用其品牌力量来引领可持续发展和环保倡议，从而获得更多机遇。

总结Nike作为一家全球领先的运动品牌，在市场中享有很高的声誉和知名度。

其产品的质量、性能和创新技术得到了消费者的肯定。

Nike的品牌形象和市场策略也赢得了消费者的认可。

然而，在竞争激烈的市场中，仍然面临着挑战和机遇。

通过继续推出新产品和创新技术，并积极参与可持续发展倡议，Nike 有望进一步增强其市场地位并吸引更多的消费者。