NIKE宣传(非常具有震撼力的ppt模板)

相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。

Nike鼓励人们发现自身的潜力， 追求个人极限。
消费者影响
1 情感共鸣
Nike广告赋予消费者积极的情感体验，激发他们对品牌的忠诚和认同。
2 购买决策
通过营造积极的品牌形象，Nike广告影响消费者做出购买决策。
3 品牌忠诚
借助强大的品牌形象和广告传播，Nike赢得了消费者的长期忠诚。
局限性与挑战
1品牌竞争Fra bibliotekNike面临其他竞争对手对品牌地位和市场份额的威胁。
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社会责任
Nike需要继续应对社会关切和对品牌的社会责任要求。
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新兴市场
在新兴市场中，Nike需要适应当地文化和消费者需求，持续增长。
结论
通过深入分析Nike广告的特点、成功之处、代表性案例、消费者影响以及局 限性和挑战，我们可以得出结论，Nike广告以其独特的创新和积极的情感传 递，成功地塑造了品牌形象，赢得了消费者的心。
广告特点
创新主题
Nike广告以创新和突破为主题， 吸引消费者的注意力并与他们 建立情感联系。
情感共鸣
Nike广告引发消费者的情感共 鸣，鼓励他们勇敢面对挑战， 超越自我。
动感影像
Nike广告运用动感的影像和音 乐，营造出令人激发进取精神 的氛围。
成功之处
目标受众 品牌形象 创新策略
针对年轻、活力四溢的消费者，吸引他们对品牌 产生共鸣。
《nike广告分析》PPT课 件
探索Nike广告的成功之道，包括其独特的品牌文化、创新的广告策略以及对 消费者的影响。
公司概况
全球领军品牌
Nike是全球最大的运动品牌 之一，以其创新的产品和积 极的品牌形象而闻名。
运动文化
Nike倡导积极的运动文化， 以激励人们追求卓越和挑战 自我。

独特经营模式
• 耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少 年崇拜的偶像如迈克·乔丹等进行传播，还利 用电子游戏设计耐克的专用游戏。每当推出 新款式，即请来乐队进行演奏，通过娱乐的 方式传播出一种变革思想和品质。耐克的这 种传播策略，不仅使其品牌知名度迅速提升， 而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价 值。
独特的经营模式
• 其次，耐克在生产上采取了一种虚拟化策略，即：向外部 借力，通过整合外部资源，使其为我所有，从而拓展自身 的疆域，利用外部的能力和优势来弥补自身的不足投资建 设生产场地，不装配生产线，耐克公司的所有产品都不自 己生产制造的，而是全部外包给其它的生产厂家加工制造 出来的。耐克公司的这一妙招，不仅节约了大量的生产基 建投资、设备购置费用以及工人人工费用，而且它又充分 发挥了其它生产能力强的厂家的能力，尤其是将产品的生 产加工外包给东南亚等地的许多发展中国家的企业，这些 地方的劳动力成要极其低廉，从而力耐克公司节约了大量 的人工费用，这也是耐克运动鞋之所以能以较低的价格与 其他名牌产品竞争的一个重要原因。
与众不同，卓尔不凡
• 耐克鲜明的企业文化，吸引大批年轻人，40%的耐克员工 不到30岁，他们一天的工作是这样安排的；中午时间在 “校园”里的运动休闲中心运动两小时，然后一直工作到 晚上，他们对公司都非常忠诚，耐克公司的管理并不严谨， 但是必须打破阿迪达斯的强烈信念把整个队伍团结在一起。 公司的营销人员说：“我们本能地就能判断，什么事是耐 克公司要做的，什么事是耐克公司不做的。”由于阿迪达 斯属于正统派，耐克能够非常重视认可那些对正统派深恶 痛绝的运动员。这些反传统的运动员经耐克资助后，使耐 克公司充满挑战正统、进取活力的形象。
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成功与挫折
• 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标。 奈特认为，青少年的模仿能力极强，对品牌也极为敏感， 校园里的明星人物的穿着经常会成为模仿的对象，因此只 要设法让最有魅力的运动员穿上耐克，就必定能吸引全国 为数众多的人的模仿。最伟大的世界级得明星、大红人乔 丹出色地把握耐克公司的独特精神气质，即完美且充满活 力的工作作风。耐克通过赞助这位“第一飞人”，同时也 成为千万喜爱运动者的偶像。但是，过去几年曾推动耐克 公司发展的消费者——青少年及20出头的年轻一代已经纷 纷放弃了旅游鞋，他们厌倦了泛滥成灾的运动员参与的鞋 类广告。他们在寻找新颖的、少一点商业气的产品——类 似粗皱的皮鞋。

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About Nike
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌， 中文译为耐克。该公司总部位于美 国俄勒冈州Beaverton。该公司生产 的体育用品包罗万象：服装，鞋类， 运动器材等等。
1973年，全美2000米到10000米跑记录 创造者史蒂夫· 普雷方丹成为第一个穿NIKE 运动鞋的田径运动员。
AIR FORCE
Follow me to know about Dunk
NIKE DUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。
(灌篮是SLAM DUNK) zoom air代表的是“冲击气垫”， 也就是平时说的zoom，经常使用在Nike的顶级球鞋上作为缓震。 对于NIKE来说，虽然就现在眼光看来设计简单，技术含量 低的DUNK绝对是一对跨世纪的鞋。 83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的Air Force 1 (第一双气垫鞋)让他们在市场上大获全胜，股票也节节攀升。 但到了85年adidas卷土重来，运动产品市场大变，Nike面临有史 以来最严重的财政危机，股价在同年下跌过半，此时为了扭转逆 势，Nike做了一个后来影响全世界的动作，那就以巨资签下了当 时的超级新人Michael Jordan，以Air Force One为原型，为他 设计了第一双签名鞋Air Jordan One。很快所有的顶级校队都强烈 要求拥有自己的队鞋，这正是后来Dunk出现的原因。在Dunk发售 时有8种完全不同颜色，分别代表了北卡罗来纳大学、亚利桑那大学 及阿肯色大学等八支NCAA顶尖球队。其实在设计方面Dunk是以 Air Jordan 1代为设计原型，所以都拥有了极好的抓地性能和场地感， 保证了那些优秀的球员在场上可以轻巧且稳定的运动，因此 性能也不可挑剔。

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六、耐克对中国品牌开展国际化传牌应时刻注
重品牌的特色、科技含量及产品研发等方面，以提高自身的创新 度。国内的品牌却还停留在单一的生产和销售上，还没有完全重 视。
②品牌发展战略——确立独特的品牌文化一些国际品牌已经是
一种被物化了的精神，也是人类征服自然和超越自我的象征。如 耐克以“Just doit，’为品牌文化精髓。以西方人勇敢大胆的运 动精神力量来鼓舞消费者，使其感受品牌文化的独到。因此，中 国的品牌应将品牌文化作为品牌战略的切入点，宣传文化精髓的 同时，确定自己独特而新颖的品牌文化来推行品牌在市场上的发 展战略。
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耐克对中国品牌开展国际化传播的启发
③品牌宣传战略——加强广告宣传力度消费者 对于品牌的选择，一定程度上总是倾向于媒体 曝光率高、耳闻目睹多的品牌。国内品牌也应 该加大向外界宣传的广告力度，在国际上营造 有口皆碑的品牌形象， ⓸加强独立自主——不能一味地去效仿，要稳 住内部市场，再将品牌延伸传播至国际，减少 或规避外部风险，超越NIKE模式，创建自己的 品牌运营方式，才能在品牌全球化后的国际化 经营中走得更远。
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（二）耐克品牌传播策略——全球本土化
耐克的成功之道就在于无论在世界上任何一个地 方进行品牌推广,都始终如一地去表现品牌的核 心价值,传达品牌准确的市场定位。在耐克打着 全球化的口号的同时，耐克广告的本土化影响深 远。 耐克广告在中国的成功之处在于：相比较其在国 外的广告，中国的广告更为含蓄内敛并且励志， 着力宣扬中国民族文化，更符合中国人的思维和 接受方式，完全融入了中国消费者的心理。
耐克耐克打造全方位品牌传播平台目录目录一企业简介二耐克品牌传播全球本土化三在全球传播中选择的媒体资源四耐克经典的全球化广告创意集锦五对耐克全球化传播的评价及意见六耐克全球化传播策略对中国品牌开展国际化传播的启发七总结一企业简介耐克公司正式成立于1972年由比尔鲍尔曼和校友菲利浦奈特共同创立总部位于美国俄勒冈州beaverton是全球著名的体育用品制造商

In 1973, the nation's 2000 meters to 10000 meters run record creator Steve Poulet Fontaine became the first track and field athletes wore NIKE shoes.
In 1978, NIKE established international companies. NIKE shoes began to enter Canada, Australia, Europe and South America and other overseas markets.
NIKE的创始人
田
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教
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练 比 尔
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NIKE的创始人
Dr. Phil Knight
The track coach Bill Bormann
蓝带体育公司-1962 ——Nike的前身
蓝带体育公司-1962
The predecessor of
公司简介：
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公 司。
In 1979. The first use of NIKE patent technology of air cushion Thaiwind running shoes birth. The first launch of NIKE clothing line.
In 1980, NIKE entered the Chinese, the establishment of the first NIKE production Liaison Office in Beijing. After that, NIKE adhering to the "Local for Local" (where, for where) concept, not only advanced technology into China, but also fully committed to local talent, production technology, sales concept of culture, from the local, for local, has made rapid progress in China.

通过公司广告位换一下对方媒体广告位如杂志数码产品等14品牌推广的工作成果预估企业品牌的认知度美誉度在消费者中有明显的提升nike在市场上的策略人员助推型转向品牌引领型顾客更加认可nike的产品占领市场份额激活市场15企业在品牌的推广过程中推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定不可盲目的进行要有的放矢定位准确企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略在大方向不变的情况下根据市场的变化适时作出调整企业在市场整体推广过程中品牌的构建要与企业的深度文化结合起来在市场品牌的推广中最重要的还是对品牌形象的维护161718
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
• 的了解，促使消费
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品牌具体推广策略（线下）
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
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NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。

NIKE的产品创新
Air Max系列
NIKE的Air Max系列以可见气垫 技术和时尚设计著称，吸引了无 数潮流爱好者。
Flyknit系列
NIKE的Flyknit系列采用无缝编织 技术，提供轻盈、舒适和个性化 的穿着体验。
Joyride系列
NIKE的Joyride系列创新性地使 用了颗粒缓震技术，为运动者提 供更舒适的减震效果。
2 创新精神
NIKE始终保持创新精神，不断推陈出新，适应消费者的需求和潮流。
3 社会责任
NIKE注重社会责任，倡导可持续发展，赢得了消费者和社会的认可。
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全球市场开拓
NIKE积极开拓海外市场，迅速扩大在全球范围内的销售网络。
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区域战略和实践
NIKE针对不同地区的文化和市场需求制定相应的战略，提高市场渗透度。
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Hale Waihona Puke 海外分支机构NIKE在各大洲设有分支机构，负责海外市场开拓和管理。
NIKE的成功之路
1 品牌影响力
NIKE以卓越的产品、品牌形象和文化赢得了全球消费者的信任和喜爱。
《NIKE的成功之路》PPT 课件
NIKE是全球著名的运动品牌之一，本课件将介绍NIKE的成功之路，包括其历 史和发展、品牌形象和文化、经营策略等。
NIKE的历史和发展
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创立于1964年
NIKE由Bill Bowerman和Phil Knight创立，最初以销售运动鞋为主。
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创新的飞行鞋
NIKE在1984年推出了具有突破性设计的Air Jordan系列，引领了篮球鞋的潮流。
NIKE致力于推动可持续发展，关注环境保护、劳工权益和社区发展。
NIKE的经营策略

于 摩西·马龙(Moses Malone)、迈克尔·库帕(Michael Cooper)、 贾马尔·威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比·琼斯(Bobby Jones)、 米切尔·汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文·奈特(Calvin Natt)， 他们是经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。
势，Nike做了一个后来影响全世界的动作，那就以巨资签下了当 时的超级新人Michael Jordan，以Air Force One为原型，为他 设计了第一双签名鞋Air Jordan One。很快所有的顶级校队都强烈 要求拥有自己的队鞋，这正是后来Dunk出现的原因。在Dunk发售 时有8种完全不同颜色，分别代表了北卡罗来纳大学、亚利桑那大学 及阿肯色大学等八支NCAA顶尖球队。其实在设计方面Dunk是以 Air Jordan 1代为设计原型，所以都拥有了极好的抓地性能和场地感， 保证了那些优秀的球员在场上可以轻巧且稳定的运动，因此
“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念 不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于 本地人才、生产技术、销售观念的培养，取 之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
的体育用品包罗万象：服装，鞋类，
运动器材等等。
2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的
1963年，比尔·鲍尔曼和校友菲 《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四
到目前为止，air force 1的性质发生了变化，变成了街头潮流鞋而不是 纯粹意义上的篮球鞋了。可它的影响力却始终没有减退,它见证了 1/4世纪篮球运动的飞速发展。 现在它已经成为各类潮人的百搭鞋款,是不可或缺的潮流物件
Follow me to know about Dunk