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电饭煲推广方案电饭煲品牌网络营销方案
最初的电饭煲设计相当简单，通过一个按键进行操作，锅胆则是采用铝材质。
此后这种机械式电饭煲的外观设计也有了很大改变，原本一白落地的电饭煲机身上开始增加了印花及卡通图案。
继机械电饭煲之后，电脑电饭煲也随之上市，它们不再仅仅只能煮饭，还提供了，定时、煮饭、保温以及菜单选择等多种功能，实现一锅多用。
近年来，我国的电饭煲行业发展十分迅速，市场上各大品牌竞争异常激烈，老品牌大打价格战，新品牌层出不穷挑战老品牌的地位。
高端营销推广平台鹿豹座认为，互联网时代，网络营销推广是重中之重。
电饭煲品牌该如何进行网络推广，鹿豹座平台来给大家详细介绍电饭煲品牌营销推广方案。
第一章电饭煲行业分析
1.电饭煲行业概述
2.中国电饭煲行业发展环境分析
3.电饭煲行业发展概况
4.电饭煲行业SWOT分析
第二章电饭煲品牌网络营销策略
1.影视节目赞助/植入
2.高端电商运营
3.新闻媒体传播
4.微博微信推广
5.搜索引擎优化
6.自媒体推广
7.事件活动策划
第三章电饭煲品牌经典案例分析
1.电饭煲概述
2.电饭煲营销策略
以上内容可以到鹿豹座平台下载相关详细文件了解。
鹿豹座凭借多年营销推广经验，全方位掌握网络传播渠道，结合鹿豹座自身的平台优势，为电饭煲品牌提供针对性方案。
中央广播电视大学开放教育专科毕业作业题目: 三角“浪漫电饭煲”推广策划方案作者: 穆能院系: 南昌广播电视大学专业: 工商治理专科年级: 2009秋学号: 0936001451582指导教师: 吴燕答辩日期:目录一、市场分析………………………………………………………………………1（一）市场现状 (1)（二）品牌格局 (1)（三）技术同质化 (1)二、消费者分析 (1)（一）产品营销因素 (2)（二）品牌选择因素 (2)（三）目标消费群体 (2)三、竞争对手分析 (2)（一）美的电饭煲 (2)（二）苏珀尔电饭煲 (2)（三）竞争对手分析总结 (3)四、自身优劣势分析 (3)（一）三角牌“浪漫电饭煲”的优势 (3)（二）三角牌“浪漫电饭煲”的劣势 (3)五、企业形象 (3)（一）形象定位 (3)（二）形象广告语 (3)六、总体营销策略及市场广告创意策略 (3)（一）总体营销策略 (4)（二）总体广告策略 (4)三角牌“浪漫电饭煲”推广策划方案湛江三角牌电饭煲是中国电饭煲的领军品牌，是广东家电的代表。
公司自1976年生产中国第一台简易电饭锅以来，产销量一直在同行中遥遥领先.“湛江三角，家喻户晓”“百年红牌，全球信赖”响遍了大江南北。
1988年开始拓展国际市场，将产品远销世界八十多个国家和地区。
1991年被授予“中华人民共和国机电产品出口基地”并通过ISO9000-2000国际质量体系认证。
1996年，引进全自动电饭煲生产线，超过98%的自配能力，现已成为全球最大的电饭煲生产基地。
近几年，由于市场出现的电饭煲产品太多，分不清好坏，品牌杂乱，电饭煲太多，致使消费者逐渐减少，有鉴于此，我们对三角电饭煲的产品推广策略和广告策略做重新的定位。
以“情感路线”为主线，盛大推出“浪漫电饭煲”系列，给消费者带来全新的浪漫感、幸福感、时尚感。
出现在消费者的和经销商的面前，从而重新占据小家电市场。
一、市场分析（一）市场现状中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从2005年至今，差不多连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。
电饭煲活动策划方案电饭煲活动策划方案一、活动背景随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，电饭煲成为了现代家庭中不可或缺的厨房电器之一。
然而，由于市场竞争激烈，大部分电饭煲产品在功能和性能上没有太大区别，导致消费者选择时困惑。
为了提升电饭煲品牌的知名度和销售量，我们计划举办一场以电饭煲为主题的活动，旨在吸引消费者的关注和参与，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
二、活动目标1. 提升电饭煲品牌的知名度和美誉度；2. 增加电饭煲产品的销售量；3. 增强消费者对电饭煲品牌的认知和好感度；4. 建立消费者与品牌之间的互动与连接。
三、活动方式与内容1. 活动名称：电饭煲大赛2. 活动地点：选取区域内烹饪类展览会场3. 活动时间：为期三天4. 活动内容：- 电饭煲展示区：展示各品牌电饭煲的样式、功能和特点，提供消费者试用体验和购买咨询。
- 电饭煲技能表演：请专业厨师和电饭煲爱好者带来精彩的烹饪表演，展示电饭煲的多功能和创新用法。
- 电饭煲大赛：设置专门的烹饪比赛区，邀请消费者参加电饭煲创意料理大赛，评选出最佳创意料理和最佳电饭煲使用技巧。
- 电饭煲知识讲座：邀请专业厨师和食品营养师开展电饭煲使用技巧和营养均衡烹饪的讲座，为消费者提供有关电饭煲的实用知识。
- 电饭煲产品咨询区：设立专门的咨询区，提供有关电饭煲的产品信息、售后服务和维修保养等方面的咨询解答。
- 电饭煲品鉴区：邀请专业品鉴师现场对比各品牌电饭煲的口感和烹饪效果，为消费者提供选购参考。
- 电饭煲促销区：配合活动期间推出特价促销、礼品赠送、限量版产品等营销活动，增加产品销售量。
四、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行活动宣传，提前介绍活动内容、参与方式和奖品设置。
2. 线上宣传：通过社交媒体平台（微信公众号、微博、抖音等）发布活动海报和宣传信息，引导消费者关注和参与。
3. 线下宣传：利用展示会前期布置，制作和发放宣传手册、宣传单页、海报等宣传物料，吸引观展者的关注和参与。
电饭煲促销方案一、市场概况电饭煲作为我们日常生活中常见的厨房电器之一，具有方便、快捷、节能等特点，备受消费者喜爱。
然而，在当前竞争激烈的电饭煲市场中，不同品牌、不同型号的产品层出不穷，为了增强市场竞争力，制定一个合理的促销方案至关重要。
二、目标客户1. 家庭主妇家庭主妇是电饭煲的重要消费群体，她们在日常生活中频繁使用电饭煲，对于电饭煲的品质和功能有较高的要求。
2. 上班族对于上班族来说，省时、方便是他们选择电饭煲的主要考虑因素之一。
他们通常需要能快速煮熟米饭的电饭煲，以满足快节奏生活的需求。
3. 学生党学生党平时用饭的需求较大，对于电饭煲的价格敏感度较高。
三、促销方案1. 打折促销通过定期举行打折促销活动，吸引消费者。
可以根据需求量和市场竞争情况，在不同时间节点上线常规打折活动，如举办双11、618等大型促销活动。
同时，为了提高活动的吸引力，可以选择一些热门型号设定更高的折扣力度。
2. 组合套餐销售将电饭煲与其他厨房电器进行组合套餐销售，既提升消费者购买的性价比，又增加销量。
例如，可以将电饭煲与电磁炉、电饼铛等产品组合在一起销售，吸引消费者选择套餐购买。
3. 赠品促销购买电饭煲赠送一定价值的赠品，吸引消费者增加购买欲望。
赠品可以选择一些与电饭煲相关的厨房小工具，如陶瓷饭盒、电饭铲等，以增加产品吸引力。
4. 售后服务优化提高售后服务质量，扩大品牌影响力。
在售后方面，可以加大投入，增设更多维修点，优化服务流程，提供更便捷的上门维修服务，以满足消费者的需求，树立品牌形象。
5. 线上推广利用电商平台、社交媒体等渠道进行线上推广，扩大产品知名度。
在电商平台开设品牌旗舰店，通过进行促销活动、提供优惠券等方式，吸引消费者购买，同时通过精准投放广告，提高产品曝光度，进一步推动销售。
四、市场预期效果通过以上促销方案的实施，预计可以达到以下效果：1.提升产品销量：通过打折促销、组合套餐销售等方式，吸引更多消费者购买，进而提升产品销量。
电饭煲策划方案1. 引言电饭煲是现代家庭中必备的厨房电器之一。
它的便捷性和功能性深受用户喜爱。
为了满足用户需求，我们计划推出一款更智能、更多功能的电饭煲产品。
本策划方案将详细介绍我们开发这款产品的目标、功能以及市场推广计划。
2. 目标市场我们的目标市场主要是年轻的家庭主妇和上班族。
他们经常需要快速制作可口的米饭，但时间有限。
我们的电饭煲将满足他们的需求，提供更多的功能和便利性。
3. 产品功能3.1 智能控制我们的电饭煲将配备智能控制系统，可以根据不同食谱自动调节烹饪时间和温度，使米饭口感更加细腻。
用户只需选择对应的食谱按下按钮即可。
3.2 多功能烹饪除了普通米饭烹饪功能外，我们的电饭煲还将提供多种菜肴的烹饪功能，如煮粥、蒸煮、炖煮等。
用户可以根据自己的需求选择相应的功能，一次完成多种菜肴的烹饪。
3.3 定时功能用户可以设置烹饪定时器，在指定时间自动开始烹饪，以保证食物准时完成。
这对于上班族来说非常方便，他们可以在下班前设置好电饭煲，回到家时即可享用热腾腾的饭菜。
3.4 保温功能电饭煲烹饪完成后将自动切换至保温模式，保持食物的温度和湿度，确保饭菜的口感。
保温功能可以持续多个小时，用户即使延误了用餐时间，仍然能够享用到美味的食物。
4. 市场推广计划4.1 目标客户我们的目标客户主要是年轻的家庭主妇和上班族。
我们将通过市场调研和推广活动来深入了解他们的需求和购买决策。
4.2 渠道选择我们计划通过线上和线下渠道来推广我们的产品。
在线上渠道，我们将在电商平台开设官方旗舰店，提供产品的详细信息、用户评价以及购买链接。
在线下渠道，我们将与大型家电连锁店合作，通过展示和演示来吸引用户。
4.3 促销活动为了吸引用户购买，我们计划在产品推出初期进行促销活动。
我们将提供限时优惠、赠品以及团购活动，以吸引用户注意并增加产品的销量。
4.4 品牌宣传我们将通过品牌宣传来增加产品的知名度和美誉度。
我们将与一些知名的厨房用品博主合作，通过他们的推荐和评测来提高产品的曝光度。
电饭煲活动策划方案一、活动概述电饭煲大赛是一个致力于推广电饭煲的活动，通过比赛的形式，展示电饭煲的多样性以及煮饭的技巧，吸引更多人关注和使用电饭煲。
本次活动将邀请各个品牌的电饭煲爱好者参赛，以比赛结果为依据评选出一二三等奖。
二、活动目标1. 提高电饭煲的知名度和美誉度；2. 增加电饭煲的销售量；3. 培养更多人对电饭煲的兴趣。
三、活动时间和地点1. 时间：本次活动预计在X年X月X日举行；2. 地点：根据参赛人数确定具体选址。
四、活动流程1. 征集参赛者：通过电视、广播、社交媒体等多种形式宣传活动，征集电饭煲爱好者作为参赛者；2. 报名截止及初选：设定报名截止日期，并根据报名人数进行初选，筛选出满足条件的参赛者；3. 比赛规则和赛程安排公布：公布比赛规则和赛程安排，确保所有参赛者了解比赛要求；4. 比赛前培训：组织专业人员对参赛者进行煮饭技巧的培训；5. 比赛现场准备：根据参赛人数准备足够的电饭煲和各种食材；6. 比赛正式开始：参赛者在规定时间内使用电饭煲烹饪，根据设定的评分标准进行评分；7. 评分汇总和颁奖：将所有参赛者的得分进行汇总，评选出一二三等奖，并举行颁奖仪式；8. 活动总结和反馈：总结本次活动的经验教训，收集参赛者和观众的反馈。
五、活动内容1. 开幕式：在活动开始前举行开幕式，宣布活动正式开始；2. 比赛环节：根据参赛者数量和赛程安排进行比赛；a. 煮饭比赛：设定一个统一的食材，参赛者使用电饭煲烹饪，并展示出最佳的煮饭技艺；b. 创意比赛：鼓励参赛者发挥创意，在烹饪过程中添加独特的配料或做成创意菜品；c. 大胃王挑战赛：设定一个吃饭的时间限制，参赛者在规定时间内尽可能多地吃饭，展示出电饭煲的容量和功能；d. 制作教程：请参赛者在比赛现场进行制作教程的展示，为观众提供电饭煲的使用技巧和菜谱；e. 最佳设计奖：鼓励参赛者创新电饭煲的设计，评选出最佳设计奖；3. 评委和评分标准：a. 评委：邀请专业的厨师和电饭煲专家组成评委团；b. 评分标准：根据煮饭技巧、创意度、口感和外观等方面进行评分；4. 互动环节：a. 现场互动：邀请观众参与猜测煮饭时间、品尝菜品等互动活动；b. 网络互动：在社交媒体上进行直播，与网友进行互动和抢购活动。
电饭煲营销方案随着人们生活水平的提高，电饭煲作为家用电器产品，已经成为厨房中的一道亮丽风景线。
为了提升电饭煲的市场竞争力，我们制定了以下电饭煲营销方案，以满足消费者的需求和市场潜力。
一、市场调研分析在开始制定电饭煲营销计划之前，我们首先进行了市场调研分析。
根据市场调研结果显示，消费者对于电饭煲的需求主要有以下几个方面：品质可靠、功能多样、智能化操作、外观时尚和价格合理。
同时，调研数据还显示，目前市场上缺乏高档次、智能化和多功能的电饭煲产品。
二、产品定位和特点1. 高品质：我们将提供经过严格品质检验的优质电饭煲产品，确保产品的耐用性和稳定性。
2. 多功能：电饭煲不仅可以煮饭，还可以蒸、炖、煲汤等多种功能相结合，以满足不同消费者的需求。
3. 智能化：采用智能芯片和人性化设计，实现一键操作、定时预约等智能化功能，提升用户的使用体验。
4. 时尚外观：注重产品的外观设计，采用简约时尚的外观风格，与现代家庭环境相融合，增添家居美感。
5. 价格合理：在保证产品品质的前提下，我们将提供合理的价格，使更多消费者能够购买到高品质的电饭煲产品。
三、销售渠道规划为了提高销售量和市场占有率，我们将采取以下销售渠道规划：1. 传统零售店：与家电卖场等传统零售店合作，通过展示和促销活动吸引消费者，提高产品的曝光率和销售量。
2. 电商平台：与知名电商平台合作，建立线上销售渠道，便捷地向全国范围内的消费者销售产品，并且通过网购平台的评价和口碑来提高产品的知名度。
3. 品牌专卖店：在主要城市选择繁华商业中心地段，开设品牌专卖店，展示产品并提供售后服务，提升品牌形象和认可度。
四、市场推广策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等大众媒体进行产品广告宣传，突出电饭煲的品质、功能和智能化特点，吸引消费者的注意。
2. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，定期发布产品的新闻、促销活动等资讯，扩大品牌影响力，与消费者建立互动和沟通。
电饭煲营销策划方案范文一、市场分析电饭煲作为家庭厨房中的必备小家电之一，既实用又方便。
在现代社会中，人们生活节奏加快，时间成为一种稀缺资源。
电饭煲通过简单的操作和高效的功能，满足了人们快速烹饪健康美味的需求。
然而，随着技术的发展和人们对健康饮食的追求，电饭煲市场正面临挑战。
1.消费者需求变化：随着消费者的健康意识提高，他们对于食物的安全性和营养质量要求也越来越高。
传统的电饭煲只能简单的煮饭，无法满足现代人追求更多种类的健康饭菜的需求。
2.竞争对手分析：目前市场上主要的竞争对手有美的、苏泊尔等品牌，它们在品牌知名度和市场份额方面较为领先。
这些品牌在产品开发、设计、高端技术方面具有先进的优势。
3.渠道规模扩张：线下渠道是目前电饭煲的主要销售渠道，包括大型家电卖场和连锁超市等。
随着互联网的快速发展，电商平台正在成为消费者购买电饭煲的重要渠道。
二、目标市场本方案的目标市场为中国家庭年收入中等及以上的城市居民，主要包括工薪阶层和白领人群，他们对健康和方便的生活方式有追求，并且愿意为高品质产品支付合理的价格。
三、产品定位基于市场分析和目标市场需求，我们的电饭煲产品定位为高端智能电饭煲，既拥有传统电饭煲的基本功能，同时融入智能技术和多功能设备，以满足现代人对健康饭菜的需求。
四、市场推广策略1.提高品牌知名度：通过全媒体的广告宣传，包括电视、广播、户外广告等，提高品牌知名度。
在广告中强调我们电饭煲的高品质和智能技术优势。
2.线下渠道推广：与大型家电卖场和连锁超市合作，进行特别推广活动，比如新品发布会和限时折扣促销活动等。
与厨具品牌合作，打包销售，增加产品选择和销售渠道。
3.线上渠道推广：与电商平台合作，进行在线促销活动，比如满减、折扣券等。
同时，与电商平台上的厨艺博主合作，进行推广合作，展示使用本产品烹饪的菜品，增加用户体验和购买的动力。
4.线下体验店：在一些一二线城市的商业区开设线下体验店，在店内展示产品并提供试用，同时安排厨艺师现场演示，让消费者亲身体验产品的优势和使用方法。
电饭煲的营销策划方案范文一、策划背景与目标电饭煲作为家庭厨房中必备的小家电之一，其功能方便、智能化程度高的特点使其越来越受到消费者的青睐。
然而，市场上电饭煲品牌众多，竞争激烈，因此需要制定一套切实可行的营销策划方案来增加品牌的竞争力、扩大市场份额。
本方案旨在通过多方面的市场推广活动，提高消费者对电饭煲的认知度和购买欲望。
策划目标：1. 提高品牌知名度。
通过宣传和推广活动，使目标消费者对品牌有较高的知名度和认知度。
2. 扩大市场份额。
通过市场推广策略，提高品牌的市场占有率，扩大销售规模。
3. 提升品牌形象。
通过高品质的产品和贴心的售后服务，提升品牌的形象和信誉度。
4. 增加销售量。
通过促销和营销活动，刺激消费者购买欲望，增加销售量。
二、目标市场与目标消费者分析1. 目标市场：本方案主要针对中国市场进行策划，重点关注大中型城市的家庭厨房家电消费者。
2. 目标消费者：(1) 年龄段：宜清零生技由年轻至中年消费者为主，覆盖18-45岁人群。
(2) 地理因素：主要关注大中型城市，如北京、上海、广州等。
(3) 收入水平：定位于中产阶级及以上收入水平的消费者。
(4) 家庭角色定位：主要关注家庭主妇、上班族、独身等不同角色的消费者。
三、策略与推广方案1. 定位策略：通过市场调研和分析，准确定位品牌形象和产品定位，以满足目标消费者的需求和期望。
(1) 品牌形象定位：以“智能、健康、便捷”为核心定位，展示电饭煲产品的科技感、智能化和贴合现代家庭生活的特点。
(2) 产品定位：注重品质与功能的结合，打造高品质的电饭煲，强调独特的功能和使用体验。
2. 产品特点和竞争优势(1) 多功能：除了煮饭，还具备煲汤、蒸等多种功能，满足消费者的多样化需求。
(2) 智能化控制：通过智能化技术和手机APP，实现一键操作、预约功能，提升用户的使用便捷性和使用体验。
(3) 精准控温：采用先进的控温技术，确保米饭的口感和营养。
(4) 品质保证：选择优质材料和工艺；提供长时间质保服务。
电饭锅软文营销文案策划电饭锅是现代厨房的必备神器，它不仅可以为我们带来美味可口的米饭，还可以烹饪各种不同的菜肴。
作为一家专注于电饭锅生产制造的知名品牌，我们始终致力于为消费者提供高品质、高性能的产品，并不断创新以满足消费者的需求。
【产品特点】1. 高品质：我们的电饭锅采用优质材料制造，耐用且安全可靠。
2. 多功能：除了煮饭外，我们的电饭锅还具有烹饪、蒸煮、煮粥等功能，满足您的多样化需求。
3. 智能控制：配备智能控制系统，可以根据不同菜肴自动调节时间和温度，保证菜肴的口感和营养。
4. 多款式设计：我们的电饭锅有多种款式和颜色可供选择，满足不同消费者的喜好。
【营销策略】1. 社交媒体推广：通过在社交媒体上发布产品介绍、使用教程和用户评价等内容，吸引更多用户关注并购买我们的电饭锅。
2. 优惠活动：定期推出优惠活动，如满减、折扣等，吸引更多消费者购买。
3. 产品体验活动：举办产品体验活动，让消费者亲自体验我们的产品，增加购买信心。
4. 合作推广：与知名厨师、美食博主等合作，推出联名款电饭锅，提升产品知名度和美誉度。
5. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时解决用户问题，提升用户体验和忠诚度。
【用户案例】小张是一位上班族，每天下班后都要为自己做晚饭。
由于时间紧张，她选择了购买一款我们的电饭锅。
这款电饭锅不仅可以自动烹饪米饭，还可以蒸煮菜肴，给小张带来了更多的便利。
小张在社交媒体上分享了自己使用电饭锅的体验，吸引了更多朋友购买。
【总结】我们的电饭锅以其高品质、多功能、智能控制等特点，受到了消费者的欢迎。
通过不断创新和营销策略的推广，我们相信我们的产品会越来越受欢迎，成为更多厨房的“神器”。
感谢您选择我们的产品，我们将竭诚为您提供更好的产品和服务。
中央广播电视大学开放教育专科毕业作业题目: 三角“浪漫电饭煲”推广策划方案作者: 穆能院系: 南昌广播电视大学专业: 工商管理专科年级: 2009秋学号: 0936001451582指导教师: 吴燕答辩日期:目录一、市场分析 (1)（一）市场现状 (1)（二）品牌格局 (1)（三）技术同质化 (1)二、消费者分析 (1)（一）产品营销因素 (2)（二）品牌选择因素 (2)（三）目标消费群体 (2)三、竞争对手分析 (2)（一）美的电饭煲 (2)（二）苏珀尔电饭煲 (2)（三）竞争对手分析总结 (3)四、自身优劣势分析 (3)（一）三角牌“浪漫电饭煲”的优势 (3)（二）三角牌“浪漫电饭煲”的劣势 (3)五、企业形象 (3)（一）形象定位 (3)（二）形象广告语 (3)六、总体营销策略及市场广告创意策略 (3)（一）总体营销策略 (4)（二）总体广告策略 (4)三角牌“浪漫电饭煲”推广策划方案湛江三角牌电饭煲是中国电饭煲的领军品牌，是广东家电的代表。
公司自1976年生产中国第一台简易电饭锅以来，产销量一直在同行中遥遥领先.“湛江三角，家喻户晓”“百年红牌，全球信赖”响遍了大江南北。
1988年开始拓展国际市场，将产品远销世界八十多个国家和地区。
1991年被授予“中华人民共和国机电产品出口基地”并通过ISO9000-2000国际质量体系认证。
1996年，引进全自动电饭煲生产线，超过98%的自配能力，现已成为全球最大的电饭煲生产基地。
近几年，由于市场出现的电饭煲产品太多，分不清好坏，品牌杂乱，电饭煲太多，致使消费者逐渐减少，有鉴于此，我们对三角电饭煲的产品推广策略和广告策略做重新的定位。
以“情感路线”为主线，隆重推出“浪漫电饭煲”系列，给消费者带来全新的浪漫感、幸福感、时尚感。
出现在消费者的和经销商的面前，从而重新占领小家电市场。
一、市场分析（一）市场现状中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从2005年至今，已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。
2007年1月至2月累计零售量同比下滑4.8%，而零售额同比增长10.4%。
三角电饭煲现状全国市场的领导品牌，享有高的品牌知名度及美誉度，尤以华南市场为最。
质量可靠，价格属中偏高，通路力量强（大城市），售后服务完善，是最受经销商推荐的品牌。
近一年来销售未有明显起色，甚至有下滑的情况。
在中高端市场未有明显的竞争优势；在中端市场受其他国产品牌的挑战，并受混杂品牌的冲击，尤以价格战为最。
（二）品牌格局2006年，中国重新修订了关于电饭煲的行业标准，行业洗牌加剧。
电饭煲的品牌集中度相对较高，中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场排名前10品牌的零售份额合计达70%以上。
美的、苏泊尔、松下等电饭煲品牌均拥有多年的技术沉淀，具有各自的发展优势，行业地位稳固，从而导致整个行业格局固化。
（三）技术同质化电饭煲行业门槛低，而且小家电技术含量要求相对不高，导致现在行业中出现技术同质化，各大品牌所做的宣传也只能是概念的差异化。
二、消费者分析(一)产品营销因素1、在小家电同质化日趋严重的情况下，消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策2、口碑和价格因素的影响尤其明显3、促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用（二）品牌选择因素1、趋向同质化：产品的质量、产品的价格、产品的功能2、品牌偏好：消费者过去的使用经历、口碑可见事实情感，消费者对品牌的综合评估，要在与消费者接触的各个层面，都能有效的影响消费者的看法，从而形成其对某个品牌的偏好。
（三）目标消费群体根据我们的调查，我们认为三角“浪漫电饭煲”的目标消费群体，主要为年龄在22－35岁的都市白领，包括如下两类1、三角客户：三角在国内风行几十年，培养了一大批忠实的客户，他们是浪漫电饭煲的核心消费群体。
2、小资、白领：他（她）们具有相当的经济实力追求时尚、个性，对浪漫与幸福的追求是他（她）们永远的情感冲动。
三、竞争对手分析（一）美的电饭煲1、形象广告语：惊喜锐变超值体验2、产品技术：造型升级全线产品时尚造型设计内胆升级蜂窝瓷晶内胆操作升级专利技术可拆洗上盖板3、美的产品：美的作为小家电行业老牌制造商，产品线完整，在各档次的市场投入相对均衡，占据了电饭煲市场的头把交椅4、美的营销：美的素以创新闻名于业。
层出不穷的营销手法，上演了一场又一场的精彩战役5、美的品牌：突出龙头企业地位，技术立企强化其行业第一品牌形象（二）苏珀尔电饭煲1、形象广告语：健康胆陶晶造领陶瓷科技新食代2、产品技术：远红外陶瓷技术陶瓷纳米级晶体螺纹技术智能火候控制3、苏珀尔产品：位居第二的苏泊尔近年来市场表现良好，产品种类齐全，走得是中高端路线4、苏珀尔营销：苏泊尔在央视推出“爱是天下最美的味道”品牌形象片，拉开了苏泊尔07年度品牌大戏的帷幕5、苏珀尔品牌：苏珀尔作为中国炊电第一品牌，在内胆不断技术创新，成就其电饭煲内胆专家形象（三）竞争对手分析总结美的、苏珀尔电饭煲宣传的是产品的技术、质量。
却忽略了很多小资、白领这样的消费群体真正的需求所在。
他们需要的就是这种具有浪漫感、幸福感、时尚感的电饭煲。
由于人们消费水平不断提高，价值观念日益个性化，要求能够体现主人独特的品位与素养，消费者对于产品的关注日趋感性，独特的外观、价值内涵或者情感都能够引起消费者极大的兴趣。
四：自身优劣势分析（一）三角牌“浪漫电饭煲”的优势1、是国内第一款将动漫与家电完美结合的产品，是第一款动漫家电2、湛江三角是国内第一个赋予了产品深厚内在价值情感和情趣的家电企业3、黑钢钻厚釜内胆、全方位360度立体加热、蒸汽分流微压阀设计（二）三角牌“浪漫电饭煲“的劣势1、营销力度较弱，在竞争如此激烈的小家电市场，显得微乎其微2、三角牌电饭煲产品相对较少，且定价偏高，市场销售不是很理想3、产品种类、卖点较少，产品卖点与受众关注点结合不够，不能激起消费者的购买欲望五、企业形象（一）形象定位根据以上分析，电饭煲产品是耐用消费品，质量仍然是消费者关心的话题。
此外，企业的知名度和美誉度也是消费者选择产品的关键。
“浪漫电饭煲”在启动市场之际，最需要的是一个建立在辉煌的业绩、雄厚的技术力量、庞大的规模、过硬的产品品质这些内在的优势的基础上的突出、鲜明的形象。
让消费者从企业世界性的形象中，感受到“浪漫电饭煲”的雄厚实力，高品质的出品等有助于销售的优势。
湛江三角的三十几年历程，决定了“浪漫电饭煲”有理由和信心开拓品质国际化的形象路线。
只有经历过世界的考验，才是品质的表现。
“浪漫电饭煲“的情感路线最能够体现电饭煲的实力。
配合感性、温馨、时尚气势磅礴的广告画面和广告诉求，必定可在经销商和目标消费群当中，建立全新的企业形象。
（二）形象广告语：永“煲”真爱演绎浪漫现代人对生活品质的要求越来越高，尤其是小资，白领阶层。
生活品质有一部分的指向是指生活消费品的品质。
本广告语的诉求是：永“煲”真爱演绎浪漫。
从而使湛江三角在企业理念上，上升到一个感性的角度。
永“煲”真爱更是代表了电饭煲的行业特性，容易产生联想。
整句广告语喻示了电饭煲产品的技术、品质与浪漫，选择“浪漫电饭煲”不仅可以享受到高品质的产品，更容易使人产生享有与浪漫、幸福、时尚的生活意味。
六、总体营销策略和广告策略（一）总体营销策略1、产品与市场定位策略抓住核心目标消费群体----三角客户A、国内三角客户数量相当庞大，把握住他们就能够让三角浪漫电饭煲一鸣惊人，赢得市场。
而对三角客户，你只需告诉他们有“浪漫电饭煲”，他们就会有不由自主地购买冲动B、抓住边缘目标消费群体——小资、白领这一群体对浪漫电饭煲没有三角客户们狂热，但是如果你能够让他们感觉到浪漫电饭煲不但能够给他们带来美味，更能带来幸福、浪漫的感觉，他们同样会毫不犹豫的购买2、价格策略从市场消费状况看，品质是第一位考虑的因素，在性价比合理的情况下，消费者不会太注重价格的区别。
小资、白领消费者则是较多的关注产品的外观是否具有时尚和潮流的特质，个性化的产品更吸引他们。
因为浪漫电饭煲启动的是全国市场，价格比地方品牌稍高，但性价比的突出优势将会弥补定价的局限。
在部分产品上采用高低互补的策略也是可行的。
3、渠道策略A在各省中心城市建立销售中心或选择有实力的代理商，既解除了一般经销商的排斥心理，又可以帮助完善售后服务工作。
B走综合大商场、家电商场的主渠道，争取在主要城市的主要商场设专柜销售，表现实力，增加信任度，更便于开展现场展示和促销活动。
（二）总体广告策略1、感性策略浪漫与电饭煲的结合，是理性与感性的结合，情感的认同、心灵的共鸣能够让消费者产生强烈的购买冲动，因此，在我们的营销活动中，应牢牢把握感性营销。
浪漫电饭煲营销主题词：品味浪漫享受家的味道2、媒体精准策略A平面媒体：以都市时尚类媒体为主，在版位上除了家电版外，还应在时尚版上发布B网络媒体：除了门户网站外，在与浪漫相关的时尚版、浪漫吧、论坛里进行大面积的网络发布，标题也应符合网络特点，吸引读者关注3.现场宣传加强销售现场的宣传，销售点的宣传物料要制作齐备，形成全方位的宣传声势，增强渠道成员的信心。
4、加强促销活动进行促销活动，在小范围内达到高密度的宣传效应，直接影响消费者的购买选择。
精心整理，仅供参考编辑文案使用，请按实际需求再行修改编辑2020年2月17日。
