当前位置：文档之家 › 新媒体演变(ppt 40页)

新媒体演变(ppt 40页)

  • 格式：ppt
  • 大小：3.74 MB
  • 文档页数：42

下载文档原格式

  / 42

合集下载

《新媒体发展史》课件

《新媒体发展史》课件

在教育领域的应用
新媒体可以提供在线学习资 源和互动教学平台，为学生 和教师提供更好的教学环境。
五、新媒体发展问题和趋势
舆论监管
随着新媒体的崛起，舆论 监管成为一个重要的问题， 需要在法律和技术层面加 以解决。
数据安全
新媒体以数据为基础，数 据安全成为保障用户隐私 和信息安全的重要任务。
跨平台整合
新媒体越来越多地涉及不 同平台和设备，跨平台整 合的需求日益增加。
新媒体的信息形式丰富多样，包括文字、 图片、音频、视频等多种媒体形式。
新媒体的信息传播速度快，能够实时更新 和迅速传播。
四、新媒体应用
在政府公共服务领 域的应用
新媒体可以帮助政府提供全 天候、便捷高效的公共服务， 如在线申办、办事指南等。
在商业运营领域的 应用
新媒体为企业提供了更广阔 的市场和宣传渠道，促进了 产品销售和品牌推广。
随着智能手机的普及，移动互联网时 代使人媒体特征
1 互动性
2 可量化性
3 可定制化
新媒体能够实现双向交 流和互动，增强了用户 参与和反馈的机会。
4 多媒体性
新媒体的数据化特征使 得用户行为和效果可以 进行准确的量化和分析。
5 实时性
新媒体允许用户根据个 人喜好和需求，自定义 和调整信息内容和展示 方式。
区块链技术与新媒体
区块链技术具有分布式、透明、不可篡改等 特点，对新媒体的内容创作和版权保护具有 重要意义。
未来发展趋势
随着科技的进步和人们对信息的需求不断增 加，新媒体将呈现出更多的发展机遇和挑战。
六、总结
新媒体的重要性日益凸显，在社会、经济、文化等各个领域都产生了深远的 影响和作用。
进一步研究新媒体的发展方向和趋势，对于实现新媒体时代的创新发展具有 重要意义。

新媒体发展史ppt课件

新媒体发展史ppt课件
5
三：网络媒体的劣势 网络作为继广播，电视，报纸之后
出现的‘第四媒体’有着许多独特的 优势。网络媒体传播的主要表现形式 为网络出版，网络出版是通过互联网 传播数字内容的过程，它是基与网络 的出版和发行方式。
6
网络出版在产品形态上变现为网络出版物，即产品数字化， 这一属性与传统出版物具有本质的区别，想对于传统出版， 网络出版的劣势性在于：
（一）：从报业经营的角度上看 目前，我国已经拥有3000 家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编辑 ，记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告 与发行体系。而网络媒体在这些方面逊色得多，它们的新闻 主要是拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下来。大多数网 络公司，基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体 制，照这样下去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时 候可能连自己的生存都成问题，自己就把自己打败了。
7
（二）：从读者的覆盖面来看从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面 宽，传递迅速。虽然中国地域辽阔，但因有传真版风行全国各地 ，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中国的报纸 具有新闻性，可读性，知识性，指导性相结合的特点。各阶层人 士都是报纸的忠实读者，不少报纸是一人订了众人看，如河北的 三大报纸体系，至少拥有几千万的读者。就我国的现状来看，教 育水平很不平衡，在贫苦的山区及偏远的乡村，文盲还是一个大 问题，普及电脑上网知识需要相当长一段的时间，很多地方连电 话都不通，缺少与外界沟通的平台。一份报纸1块钱，而上网的 费用相对要高，甚至很多地区连电脑都没有，无法满足人对网络 的求知欲望，而不少人经济上也无法承受。
新媒体发展史
1
一：网络是新媒体诞生的基础条件
就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样，网络媒体时代是以网络为标志的。任何一种媒 体都有其代表性的物质特征，这是它们的基础设施，是它们赖以发展的物质设计条件根据科学技术 是第一生产力和生产力决定生产关系的基础原理，我们应该知道，人类社会的一切新生事物首先源 于技术的发展。早于舞台出现的是用于军事的点兵台，当舞台的优势被社会越来越多地看中的时候 ，舞台的媒体作用就多于了军事作用，成为了舞台媒体的基础设施。当纸张出现在社会上的时候并 没有新闻的概念，因此纸张并不是为新闻而诞生的。但是当印刷术，运输术和经济环境越来越发达 的时候报纸就出现了，纸张和印刷厂成为了报纸的基础设施。无线电波的出现同样是这个规律。所 以我们不能用技术的最先实现方向确定是它的最终社会功能。 网络媒体的物质基础并不是天生就为其早就的，而是在发展中被历史所确定的。这种相互关系一经 被确定，就会实现三个飞跃：一是技术价值的社会实现，历史证明，并不是所有的技术都天生具有 社会价值，它们需要社会实践，媒体是人类的神经，媒体每前进一步，社会就发展一步，这已经被 历史所证明，新媒体的出现必然会进一步推进社会的进步；三是社会经济的实现，每一种新媒体都 会带动新的消费热点，从而推进社会经济发展。 出于以上原因，我们有充足的理由认为，网络不仅是新媒体诞生的基础条件，而且是新媒体的有机 组成部分。这一种关系不仅对媒体有重要意义，而且对社会更具有重要的意义。人类进入新媒体时 代是一种必然趋势，是客观规律，是生产力发展的结果，是不以人的意志为转移的。

新媒体艺术的诞生和发展概述PPT课件

新媒体艺术的诞生和发展概述PPT课件
MP3广告
新媒体艺术的诞生和发展概述(Pபைடு நூலகம்T94 页)
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页) 新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页) 新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页) 新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)
是Macromedia公司优秀的矢量绘图软件，其操作界 面简洁、功能丰富，利用其中的工具栏和各种命令，就可 以轻松地建造自己喜爱的物体。对于那些想生成外表美观 的打印媒体和Web 图片输出的专业人员来说，FreeHand 是一个不错的选择。
Auto CAD
计算机辅助绘图和设计软件。该软件具有强大的绘图 功能，不但能够用来绘制一般的二维工程图，而且能够进 行三维实体造型，生成三维真实感图形。
范例：
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页) 新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页) 新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)
B、图形设计软件
Illustrator
是著名的矢量图形绘制及图像处理软件，该软件集图形 绘制、平面设计、网页制作、图像处理以及高品质图片输 出功能于一体，可以为线稿提供无与伦比的精度和控制， 适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。此外，还可以 使用灵活的数字式图形和其他制作功能迅速发布作品。是 出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页) 新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)
新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页) 新媒体艺术的诞生和发展概述(PPT94 页)

2024版新媒体课件(PPT)

2024版新媒体课件(PPT)

2024/1/30
4
互联网时代下的新媒体变革
01
02
03
传播方式的变革
从单向传播到双向互动传 播，用户参与度和影响力 提升。
2024/1/30
内容形式的变革
从单一文本、图片到音频、 视频等多媒体内容，信息 呈现方式更加多样化。
产业模式的变革
新媒体产业链不断延伸， 跨界融合成为趋势，形成 多元化盈利模式。
2024/1/30
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为 新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空 间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
PART 05
新媒体技术前沿与未来展 望
2024/1/30
19
人工智能技术在新媒体中的应用பைடு நூலகம்
个性化推荐
基于用户行为和内容特征，利用机器学习算法实现个性化内容推 荐。
智能语音交互
通过自然语言处理技术，实现语音输入、识别、合成和对话等功 能。
智能图像识别
应用计算机视觉技术，对图像和视频进行自动分类、标注和识别。
5
国内外新媒体发展现状及趋势
国内新媒体发展现状
新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具 有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状
以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体 如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。

新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)

新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)
新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，

第7章微信(PPT40页)

第7章微信(PPT40页)

2、微信的传播优势
2.9 传播效果——扩散性、准确性 一对多传播的简单扩散能力 点对点的准确传播能力
3、微信存在的问题
信息过载 隐私保护 用户范围较窄
第二节 微信的社会影响
意见领袖多样化 构建“熟人—熟人”和“熟人—陌生人”的多维
社交网络 带来企业营销新变革 为传统媒体数字化转型提供平台 将人际传播、群体传播和大众传播融为一体
也更为私密。
另外，微信整合了QQ和微博的功能，其内容发 布具有即时性。只要用户在线，就能够对信息进行 快速接收和反馈，且微信还支持QQ离线消息接收， 在信息传达上比较迅速。
2、微信的传播优势
2.7 传播渠道——多媒体平台集成共享
除对手机基本功能的最大化利用外，微信同时实 现了传播渠道的拓展和优势平台的集中。微信相继 推出了二维码、LBS定位等功能，其中二维码是身 份认同，在摄像头前扫描即可辨认用户身份信息， 而LBS定位功能则可以用来找朋友。另外，微信已 经打破了手机通讯录、QQ通讯录、QQ邮箱、QQ 微博等产品间的壁垒，实现了平台的跨越，表现出 了移动互联网时代成为平台型产品的潜质。
2、微信的传播优势
2.5 传播主体——双向性、互动性 微信的传播主体即用户群体非常精确，主要是
QQ用户和手机联系人，传受双方容易产生双向关 注。
由于微信传受双方选取自QQ好友和通讯录，因 此信息传受双方关系亲密。这也就决定了双方通过 媒介传递与反馈信息的互动性更强。
2、微信的传播优势
2.6 传播内容——私密性、即时性 由于传受双方的强人际关系，微信信息交流内容
微信带来企业营销的新变革（二）
基于O2O（Online To Offline）模式和“二维 码扫描”功能，开展品牌病毒式传播，发 展电商业务。

《新媒体发展史》课件

《新媒体发展史》课件

03
传统媒体与新媒体应积极寻求跨界合作，拓展业务领域，实现
互利共赢。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
《新媒体发展史》ppt 课件
目 录
• 新媒体概述 • 新媒体发展历程 • 新媒体技术及应用 • 新媒体产业现状与未来 • 新媒体与传统媒体的融合
CHAPTER 01
新媒体概述
新媒体定义
总结词
新媒体是一种以数字技术为基础，通 过网络进行信息传播的媒介。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它 以数字技术为支撑，通过网络、移动 设备等平台进行信息传播，具有实时 性、互动性等特点。
总结词
新媒体行业格局形成，商业模式成熟
详细描述
经过前一阶段的发展，新媒体行业格 局逐渐形成，各种新媒体形态之间竞 争激烈。同时，商业模式逐渐成熟， 新媒体开始实现盈利。
第四阶段：创新期
总结词
新媒体创新不断涌现，技术持续推动发展
详细描述
随着技术的不断进步和应用，新媒体创新不断涌现，如虚拟现实、增强现实、人工智能等。这一阶段 新媒体将继续发展壮大，引领信息传播的未来。
新媒体应用领域
01
02
03
社交媒体
如微信、微博、抖音等， 提供信息分享、交流互动 的平台。
数字广告
通过互联网和移动设备进 行广告宣传，实现精准营 销。
数字出版
包括电子书、数字报纸、 数字杂志等，提供便捷的 阅读体验。
新媒体技术发展趋势
人工智能技术
虚拟现实与增强现实技术
利用人工智能技术实现新媒体内容的 自动分类、推荐和个性化定制。
CHAPTER 03
新媒体技术及应用
新媒体技术介绍

互联网时代媒体的变迁ppt课件

互联网时代媒体的变迁ppt课件
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
一、媒体的发展变迁
1、原始传播时代 身体、口头语言、简单工具。如：周幽王烽火戏诸侯 口语传播的局限：易受社会、阶层、地域、场合、传播对象等 因素 的影响。信息易走形变样失真。 2、手抄传播时代 文字书写、信息传递较为准确、保存时间长 。 3、印刷传播时代 印刷术发明、批量生产、内容丰富。 4、电子传播时代 电子媒介、传输便捷、多媒体传播。
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
二、五种主要的媒介： 报纸、杂志、广播、电视、互联网，
报纸、杂志、广播和电视被称为“四大媒介”。互联网出现后， 以其迅猛的发展势头与巨大的影响力后来居上，成为影响大众的重 要媒介，被称为“第五媒介”即“网络媒介”。
互联网的优势： 1.集报纸、广播、电视的优势于一体； 2.费用低廉； 3.可以高度互动，双向传受； 4.可以更伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
媒介的功能
1、告知功能：使大众获取信息 2、 娱乐功能：提供各种娱乐形式，借助娱乐使整个社会获得休
息以保持活力 3、培养能力功能：传播知识，促进智力的发展，培养人的品格，
教授各种技能与能力 4、 监视功能：用信息不断向整个社会及时报告环境的变动，监
视政府腐败、社会及自然危机 5、 协调与动员功能：以宣传聚合社会各团体和个人对环境采取
互联网时代，消费者发生了哪些变化

新媒体的类型和形态概述(PPT40页)

新媒体的类型和形态概述(PPT40页)

1、微信概念ß 微信用户数来自用户活跃度 的持续增长主要源于三个 方面的原因：
ß 第一是微信群功能、支付 功能的不断完善；
ß 第二是同京东、搜狗等垂 直领域的伙伴达成合作， 深化了运营优势；
ß 第三是在国际市场上持续 推动用户参与度。
2、微信的传播优势
ß 微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。
ß 媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模 与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒 介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人 与现实之间，媒介与人体的器官、中枢连接起来， 并向外扩展，形成对“人的延伸”。
2、微信的传播优势
2.2 多媒体传播 微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全
方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构发 生本质的变化，使具有不同阅读或收视习惯的受众 都得以满足。
2、微信的传播优势
2.3 系统开放，免费使用 微信使用几乎是零资费，性价比非常高。微信可
以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信， 短信通过使用GPRS流量发出。30M流量可以发送 上千条语音信息，而目前运营商的短信标准收费为 0.1元/条，相较之下，微信的资费可以忽略不计了。
2、微信的传播优势
2.1 人性化设计，操作便捷
微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信， 用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微 博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷， 用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子 的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间， 提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接 了用户的网络与现实生活。
2、微信的传播优势 2、微信的传播优势 6 传播内容——私密性、即时性
新媒体的类型和形态
调查对象按性别、年龄、职业进行条件划分；

新媒体的发展及特点ppt课件

新媒体的发展及特点ppt课件
新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般将其定 义为“互动式数字化复合媒体”。
与传统媒体相比，新媒体的特征——
深圳藝晶/藝研實業有限公司
6
1. 它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体， 传播模式是“窄播”而非“广播”；
2. 它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充 分互动性的媒体；
3. 它是一种复合媒体，其内容的呈现方式可以根据需 要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；
2. 技术使广告从单向传播转为互动传播。"王婆卖瓜自
卖自夸"的叫街式广告不受欢迎， 广告商极有潜力同消
费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供
更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，
无形地支持和加强了品牌的可信度。
深圳藝晶/藝研實業有限公司
4
3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为 企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实 的方式显现，会在媒体广告、促销、赞助和公关等企业 营销战略中起到协调、助攻的作用。
深圳藝晶/藝研實業有限公司
10
网络广告与传统媒体广告之比较： 1. 广告对象：
电视、广播、报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一 栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其 对象是全民性的（包括各个年龄、文化水平、收入标准、 生活层次的消费者）
网络有对消费者物质设备的要求、对消费者文化水平的
大到我国驻南使馆被炸、中国申奥成功、911事件， “小”到虐猫事件、真真假假“华南虎”、奥斯卡金 像奖等等，越来越多的人获取信息的渠道，已不再局 限于传统媒体，越来越多的人从互联网上看到第一现 场图片视频、了解事件前因后果、自由抒发个人见解。
这些情况表明，新的主流媒体正在形成，即以最新网 络通信技术为基础的新兴媒体形态包括网络新闻、短 消息新闻订阅、流媒体、网上论坛等，正在形成一种 新的主流媒体。

新媒体发展趋势(上)ppt课件

新媒体发展趋势(上)ppt课件
新媒体发展趋势 及在百货行业的前沿应用 （上）
讲师：刘晖、赵小蒙
引言
中国媒体急速变革：
报纸（1858年~至今） 广播（1923年~至今） 电视（1978年~至今） 网站（1995年~至今） 电子邮件（1997年~至今） BBS（1996年~至今） 博客（2002年~至今） 微博（2009年~至今） 微信（2011年~至今） APP(2014年~至今）
媒体更新速度与科技发展速度同步，与信息载体同步 纸质——模拟信号——数字互联网——手机移动端~VR虚拟~无限虚拟
2
引言
我所处的阶段：
手机数字媒体替代PC媒体。 高质量数字媒体替代模拟信号 便捷传播替代繁琐传播 廉价传播替代高价传播 定群定向传播替代辐射式传播 有效传播替代无效传播
新老媒体交替时期
案例：泰州茂业的《舞者》
9
5. 微话题
案例：王府井大兴店草泥马见面会 案例：K11达利展话题
10
6. 粉丝互动
案例：VIP活动照片、视频征集 案例：晒购物成果得积分
11
中国百货业新媒体营销遇到的问题
人才匮乏，大多由企划部人员兼职。 重视度不够，不愿意大规模的投入资金。 缺乏规划，也没有明确的建设步骤 固守传播老思维，喜欢单向发布，忽视互动和数据分析 没有将提升销售、提升自身品牌、提升顾客忠实度和新媒体结合起来
5
1. 微信公众号
案例：汉光百货功能集成模式 功能设计：
1、媒体功能 2、电商功能 3、VIP功能
案例：王府井大兴娱乐媒体模式 案例：崇文门新世界导航模式
6
2. 微信集群
说明：
将有共同需求并乐于互动的消费者进行微信群管理，进行自我互动，并由会员部工作人员进行定期维护。

互联网视频发展和演进-网络新媒体.ppt

互联网视频发展和演进-网络新媒体.ppt

Courtesy of Modulus Video
企业标识
压缩技术比较(主观)
MPEG-4
视频质量
H264 AVC AVS
MPEG-2
240 Kbps 流 达到录像带质 量, 1 Mbps流 达到DVD质量
主观 “可接受的质量”
1 mbps 2 mbps
带宽
企业标识
在IP网上提供音、视频业务的两种方法
企业标识
互联网视频发展和演进
－网络新媒体
企业标识
提要
1、互联网视频发展演化概况 2、技术进步 3、媒体演化 4、盈利模式生态系统和产业链 5、政策环境 6、小结
企业标识
1、互联网视频发展演化概况
• 业务的演化：下载、下载预览、直播、点播 目前所有门户，搜索。社区…网站都有宽带视频 • 技术演进：从“豆腐干”到VCD 和DVD质量节目 编码技术的进步 从C/S模式向P2P的演进和CDN的演进 宽带无线接入和移动视频互联网 • 与Web2.0融合，个人视频的兴起，向网络新媒体演化 • 盈利模式生态系统和产业链正在形成 • 政策问题提上日程。中央政策明确，管理法规和措施 有待落实
企业标识
5、政策环境
企业标识
面对网络新媒体的挑战和机遇
• 互联网正在推动媒体平移向新媒体演化。这是 一个无法逆转的历史发展过程，也孕育着巨大 商机。 • 要获得真正的自由必须建立新秩序，要形成新 产业必须建立健康的生态系统和产业链。 • 党的宣传工作和媒体产业都面临向新媒体过渡 的挑战和机遇。
企业标识
企业标识
两种基本的盈利模式
• 内容收费 • 广告收费
企业标识
内容收费
• 网通超女音乐会网上直播。售出近60万 张票，每张6元。 • 上海文广东方传媒世界杯版权成功运作 • 深圳天威有线收费电视频道年收入6000 万元
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

对太平保险 哪些原因？ 品牌有兴趣
希望关照父 母
为什么？
父母年纪大， 身体状况
父母省吃俭 用防老病
父母住院花 销巨大
用户 品牌 关联 推荐
为什么？
个人经济压 力大
谴责医院收 费高
住院陪护 身心疲惫
微众社会化营销管理平台
客户挖掘
配置地址、性别、关键字、过滤词、是否原创、时间范围，对用户及 时进行自动筛选跟踪，精准筛选出潜在客户；轻松进行评论、转发等 互动操作。智能挖掘潜在客户，维护目标客户。
效果反馈：坏事不出门，好 事传千里
四、企业、品牌在新媒体 变革中越来越懂得将自身
传播由Push变为Pull
五、传统媒体如何在新媒体 浪潮中提升影响力
六、传统与新贵如何共赢？
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
一、媒体发展演变
沟通需求引发媒体变革
媒体的发展趋势：
传统媒体：
—你说，我听
定向单一传播
互联媒体：
—你说，大家听、我围观
用户产生内容
社会化媒体：
—我就是媒体，想说啥说啥，怕谁？
用户产生内容和传播价值
Internet 1.0： Pushed web
Internet 2.0： Share & Two way web
5年之内手机市场格局就将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%， 后者市场2015年只剩8.3% 。 手机保有量、年销量、增长率数倍于PC和电视，第一终端地位已经奠定。 从接触时长来看，手机已经成为手机网民的第一媒体。
二、媒体接触习惯的
改
ห้องสมุดไป่ตู้
变
媒体核心影响力的时代正在成为过去
34
1、小米手机微博营销变化
2、活动案例分享-美即面膜：
• 项目目标： 全程配合美即-成就我
的Magic Moment的推 广所进行的新浪微博平台 推广，达到引爆活动的目 的 • 解决方案：
通过精准搜索找到美即
项目背景：位于北京国贸 的创投主题咖啡厅，推广在 创投领域的影响力
解决方案：每个发布体验的 消费者，都能按照各自对必 帮咖啡的营销价值获得对应 奖励
1、沟通影响了媒体发展：
• 电视对消费者影响力在日渐消弱 • 报纸、杂志区域发行的局限限制了影响力 • Web.1门户时代网络时代门户网站舆论领导作用，年轻人越来越脱离传统媒
体的影响，去接触互联网， • Web.2 SNS和论坛、即时聊天工具、博客、视频、迎合了网民的群体沟通
需求，用户在创造价值。 • Web.3微博让网络变得真实，互动变成了真正的群体性。 • 3G和苹果推动了中国新媒体的进程
传播环境的转变
• 互联网和传媒发展了这么多年，我们很容易把社会化媒体被视为一种新媒体 形式，其实社会化媒体的出现代表消费者和品牌互动方式正在发生转变。
• 例如：过去很多品牌会雇佣水军去做口碑、制造影响力，而现在只要你这个 品牌有点名气，你做不做口碑营销，都会有人去议论你，而且很有可能是负 面，在这个扁平又开放的平台上，一切皆有可能。
2010年6月，中国互联网完成历史性一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容 流量，前者页面浏览量占互联网总量比例达50.7%,后者47.32%。用户创造网络，2.0正式 超越1.0，微众时代到来。 PPC 对UGC的超越，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在 自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄 众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交 流分享、消费决策过程。
百科
IM
即时通讯社区和群组
资料互动编辑社区
SNS
博客
个人空间
我的 信息
社会性网络服务
BBS
信息留言板社区
播客
视频分享社区
微博
社会化媒体平台
相册
图片分享社区
——用户自发的跨平台 传播让信息从单向变多元
三、新媒体的代表： 微博
一石激起千层浪的力量
网络传播理解误区：
• 以为投视频贴片就能影响用户 • 以为买关键词就是做网络传播 • 以为粉丝多就有影响力 • 以为多做活动就能使官方微博就有活力 • 以为义正言辞就代表官方…..
提供专业的搜索定制服务，凭借专业的社会化搜索技术和有 效的信息分类和筛选，针对性的帮助企业寻找潜在的目标价值
客户，最消大费化客的户转化为有效明客确户群提及产品相关属性
意向客户
对产品类别表达兴趣
目标客户
显示对产品的需求
潜在客户
可以向产品服务引导
金字塔搜索示例
为什么？
太平大病保 险怎么样？
想买大病医 为什么？ 疗保险
2、传播环境的转变:
• 电视台越来越多，年轻人看电视的越来越少，智能手机作为最为贴近 消费者的广告载体，变得越来越重要。
• 媒体全面数字化，电视有网络台，杂志和报纸有网站和APP应用。 • 社会化媒体带来的影响力、传播速度、口碑分享变得越来越碎片。
案例： 周末画报仅仅用了不到半年的时间 就超过了APP100万的安装量，这已经是去年9月份的事了：
什么才是真正的品牌代表？
颠覆、创所未想、值得拥有
品牌发展的三个需求点 在社会化媒体中同样适用
知名度建设 口碑传播 销售达成
案例分享——木智工坊
案例分享——苏菲独立书店
合理化的品牌传播体系：
发挥品牌的优势 创造个性化用户体验 合理的接触机会来带动用户 让用户为品牌传播
金字塔客户搜寻法则：
• 发掘有效客户群
但社会化媒体给予了这种机会
案例分享—青浦交警
案例分享—碧浪姐
最枯燥的部门和最无趣的产品 都可以引发关注，这是为什么呢？
人性化、生动、有得聊
案例：百合网
从官方微博到用户的舞台
让用户创造价值
真实的个人、真实的故事 真实的表达、真实的情感、真实的语录
接地气、有营养，打动人
在社会化媒体传播环境中 品牌的成功最终是由
— —奖励自发性口碑
是社会化媒体传播的一个方向
社会影响力的转变：
• 过去很多品牌都不太关注分享或重视意见领袖的存在，名人加入让社 会化媒体更加有影响力。
• 而现在社会化媒体的飞速发展，品牌需要更重视分享和意见领袖，意 见领袖的作用在社会化媒体上得到前所未有的放大。稍有不注意，品 牌的销售甚至声誉都会受到影响。
• 例如:
VS
社会化媒体的崛起对品牌发展是巨大的挑战，应对变化和借力发展都 是不容易做到的事，传统的媒体着重于数据来左右判断，而社会化媒 体缺乏传统方式的数据，这让很多品牌无所适从，品牌需要在新的传 播环境中定义自己的角色，品牌的建设和传播也需要与时俱进。
同样也迫使品牌回归了传播的本质：
以人为本
过去谁会在论坛或博客上 讨论洗衣粉和盐？
Internet 3.0： Real time&Portable personal web
即时的、人人参与、移动的
单向的，静态的，受众被动 接受信息
分享的、主动参与的
1995
2000
2005
2010
2015
Facebook的到来意味着社交网络以及Internet2.0发展的成熟，而Twitter以及新浪微 博的到来，预示着全球互联网进入Internet3.0时代。 Internet3.0，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在自组 织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众， 比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交 流分享、消费决策过程。这意味着即时的、人人参与的以及移动的智能网络到来。
传播和消费者体验共同来实现的
在社会化媒体中
品牌传播的“不可抗力”
牌子可能成为品牌 品牌可能因为失去用户信任而沦为牌子 不是有知名度、销量大、卖的贵就叫品牌
区别在于来自用户心里的信任、忠诚、依赖
——被遗忘的品牌传承
——国企的“样板工程”
牌子和品牌是两回事， 很多时候自诩是品牌的时候，但客户就记住了你卖的东西很贵
3、消费者的转变：
社会化媒体的飞速发展，让消费者随时可以通过移动设备，跟朋友八卦分享、 跟网友聊天叽歪，跟名人打招呼，在碎片时间里参与到信息分享、社会活动 中来。相互之间有平等的称呼“粉丝” ，对一件事情发表看法可以有几十上 百回应，这是过去的互联网时代做不到了。消费者渴望通过社会化媒体获得 更多的民众“话语权”
2013年底手机用户数会增长到11.77亿元。 预计2013年底，中国手机网民规模达到7.20亿，超过7.18亿的PC网民规模，可以佐 证相关预测的数据是2010前后PC、手机等各类终端的出货量。 电视用户数没有明显变化，互联网电视的出现改变电视终端形态，但是不会刺激该市 场盘面的总体扩大。