公关策划活动内容可口可乐“积极健康生活”校园行公关活动策划方案示范文本

可口可乐公关策划案1. 引言本文旨在为可口可乐公司提供一个公关策划案。

在本文中，将通过分析市场环境、竞争对手以及目标受众，提出一系列公关活动和策略，以帮助可口可乐公司树立良好的品牌形象，增强公众对其产品的认知度和好感度。

2. 市场分析可口可乐公司作为全球领先的饮料公司之一，产品销售遍及全球各地。

然而，随着消费者对健康饮食的关注度不断提高，传统碳酸饮料市场面临着一定的挑战。

因此，可口可乐公司需要通过公关活动来应对这一挑战。

3. 竞争对手分析在碳酸饮料市场上，可口可乐公司的主要竞争对手是百事可乐公司。

百事可乐公司通过不断创新和推出新产品来吸引消费者，因此，可口可乐公司需要加大公关宣传力度，以确保自己在市场竞争中的优势。

4. 目标受众可口可乐公司的目标受众主要是年轻人和家庭。

通过针对不同目标受众的公关活动，可口可乐公司可以更好地满足其需求并提高其品牌形象。

5. 公关活动和策略5.1 品牌合作可口可乐公司可以与知名品牌合作，推出限量版饮料，吸引年轻人的关注。

此外，与健康食品和运动品牌合作，推出健康饮食和运动相关的活动，以增强品牌形象。

5.2 社交媒体活动社交媒体是年轻人获取信息和交流的主要渠道。

可口可乐公司可以通过在社交媒体上发布有趣和引人注目的内容，吸引目标受众的注意力，并与他们建立积极互动。

5.3 媒体合作可口可乐公司可以与媒体进行合作，推出各种媒体活动，如广告、新闻发布会等。

通过与媒体的合作，可口可乐公司可以将品牌信息传递给更多的消费者，并增加品牌曝光度。

5.4 品牌形象重塑可口可乐公司可以通过参与公益活动和社区服务来重塑其品牌形象。

通过展示公司的社会责任感和可持续发展理念，可口可乐公司可以赢得公众的好感度。

6. 预期效果通过以上公关活动和策略的实施，可口可乐公司预计可以实现以下效果：•增加产品销量和市场份额；•提高品牌形象和声誉；•增强与目标受众的互动和沟通；•提高消费者对可口可乐产品的认知度和好感度。

公共关系活动策划方案范文5篇公共关系活动策划方案范文5篇为了确保我们的努力取得实效，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。

制定方案需要注意哪些问题呢?下面是我为大家整理的公共关系活动策划方案范文，希望大家喜欢。

公共关系活动策划方案范文篇1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。

可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。

可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。

大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。

可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。

随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。

提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排策划1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。

高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。

在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

公关活动策划4篇公关活动策划篇1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。

可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。

可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。

大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。

可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。

随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。

提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排策划1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。

高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。

在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

2〉公共关系：(1)助学活动(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生(三)、活动时间： 11-25至 11-3(四)、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的5元的奖学金，以资鼓励。

2024年校园公关活动策划书范文一、活动主题积极健康的生活二、活动目的通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。

间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。

2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。

三、可口可乐市场分析预测1、国内市场情况分析中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。

“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。

原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。

而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。

他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。

作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。

可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。

可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。

随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替2、现实情况与未来预测可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位,一个独立的中国权威消费调查显示,可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。

2024年校园公关活动策划书2024年校园公关活动策划书1（约2124字）一、活动目的及意义：丰富学校社团活动，加强校园与社会的联系，让广大学生更早的走向社会，同时也响应学校号召，让校园走向社会化。

我公关协会在广西大学即将迎来新一届的有生力量之际，希望在为协会今后的发展注入新的活力，增强协会发展的动力的同时，通过扩大招新活动的规模，积极争取与社会的互动来提高大学生的社会实践能力。

三、活动时间：9月12日—9月17日四、活动地点：招新宣传在全校范围内进行，而最后的招新现场将设在六B小广场和碧湖苑门前广场。

五、活动内容：（一）、活动前期准备阶段〈9月8日—9月9日〉：针对现在学生社团发展的现状，我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视，特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。

1、9月9日，协会召开领导人会议，商议招新工作细节，并用以后的两天进行可行性论断。

2、9月10日，协会再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并实行的责任到个人制度。

3、协会内部对招新可能存在的问题进行了相关的讨论，并制定出一系列问题解决的方案。

（二）、活动中期宣传阶段〈9月10日—9月11日〉；在该阶段，我协会将粘贴POP海报和通过展板宣传我们的社团，同时在该阶段后期也会挂出宣传横幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。

（三）、正式的招新工作阶段〈9月12日—9月17日〉；在此阶段中，我们会向广大的的在校学生，特别是大一新生发放3000份余传单，以扩大宣传。

与此同时，其它的宣传活动不但不会因此而停止，反而会有所加强。

每天在招新现场高挂我协会会旗，吸引更多的人来注意和前来咨询。

现场还有交际舞开活动的开展，以便吸引更多来访人员，这为赢取时间让它们更好的了解我协会创造一种可能。

现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。

（四）、招新总结工作阶段〈9月17日—9月18日〉；在此阶段中，我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出成功与失败之处，作为协会发展中的经验总结。

新传院10广编3班陈明杰14100323可口可乐公关策划案品牌介绍：可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，同时也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全世界最大的分销系统，畅销全球超过200个国家和地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，是目前世界第一品牌，其品牌价值已高达700多亿美元。

品牌运营环境：近年来可口可乐公司旗下多种饮料爆出一系列负面新闻，并且越来越多人认为作为主打软饮的可口可乐给消费者的健康带来危害。

目前市场上非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间非常大。

而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头,势必将减少对碳酸饮料之饮用。

饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手——百事可乐威胁力十足。

而在过去几年当中可口可乐业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜欢，这也是可口可乐要争取的广大消费群体。

可口可乐在中国市场形象：形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大产品评价：清爽、有些甜、汽足。

相关识别：可口可乐（Coca-cola）（26.1%）、关于足球的广告等个性感受：快乐、时尚的、沉稳的、富有活力自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸应对负面新闻公关策划：拍摄创意新广告，在公共场所的LED屏幕以及公共交通的车载电视上播放新广告。

制作新的可口可乐瓶身以及瓶身广告。

开展互动活动，以“我的可口可乐”为主题进行征文或者摄影比赛。

（获奖者将免费赴美国旅游，并有幸参观可口可乐工厂。

）冠名支持当下火热的娱乐节目以及顶级体育赛事，提高品牌知名度和品牌高度。

新广告策划方案：背景是一间美术教室，学生正对着一尊完美的维纳斯的雕塑（拥有双臂），老师因事走出了教室。

一学生拿出了可口可乐，“嘭”强烈的气流喷出的声音，吸引了大家的注意力。

“咕嘟咕嘟”的声音让大家都舔起了嘴唇。

最新大学公关活动策划书范文作为一个极具实力的全球性饮料企业且零度可乐又是可口可乐公司针对中国内地市场重磅推出的一种年轻时尚饮品，为了最大限度的扩大宣传，我们媒介选择还涉及到了户外广告以及各种报刊，而这两种传播方式也是结合了大学生自身特点的。

下面是小编收集整理的大学公关活动策划书，欢迎阅读。

【大学公关活动策划书一】目录一、前言 (3)二、调查分析 (4)(一)优势点 (4)(二)机会点 (4)三、活动目标 (5)四、活动主题 (5)五、活动安排 (6)(一)地点安排 (6)(二)时间安排 (7)(三)活动对象 (8)(四)活动项目 (8)(五)媒介选择 (11)六、经费预算 (12)七、效果评估 (13)前言可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。

可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额达到50%;在日本，可口可乐控制了80%的销售。

在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。

而目前中国消费者的情况是，中国消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。

而零度可乐针对这一特点，把传统的“红色文化”与年轻人对“酷”的追求结合，具有“红与黑”双重特质的“零度可口可乐”在中国市场上市。

事实上，“零度可口可乐”已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的新款饮料。

“零度可口可乐”于中国香港上市后，受到香港地区人民的喜爱，在一项调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。

而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。

零度可乐在国际市场的出色表现让可口可乐公司对于它在中国国内的销售前景充满信心。

校园公关活动策划方案（多篇）第1篇：校园公关活动策划方案校园公关活动策划方案方案一：校园公关活动策划方案意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

一．公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围“，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

三：以本次活动为契机，完善校园的"软件"，编撰校园的校史、构建"文化长廊"等信息交流平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

五：借助本次活动，以"学子梦想出发的地方"为主题，加强1/ 59本校与校友的联系。

彼此关注、支持，营造"校园情怀""师生情感"的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

二．校庆活动时间及内容（一）启动阶段（20xx年5月21月）1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)"今天是你的生日—我的母校"为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

(2)以"我的老师"为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。

依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对"扬州大学大学成立xx周年"，面向校园开展校歌征集活动。

目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望夸姣的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝结各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

一.公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

四：以本次活动为机遇，向预会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。

彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

二.校庆活动时间及内容(一)启动阶段(20xx 年 5 月 21 月)1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1) “今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。

依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对“扬州大学大学成立 xx 周年”，面向校园开展校歌征集活动。

目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参预途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

(5) “母校，我为你骄傲”庆祝扬州大学 110 周年演讲活动，以突出校园 110 年来取的成就和社会影响为主题。

并对获奖作品编撰入校历。

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5.研究确定规划项目和校园景观项目6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

校园公关活动策划方案方案一：校园公关活动策划方案意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

一．公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出校园文化氛围，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

三：以本次活动为契机，完善校园的软件，编撰校园的校史、构建文化长廊等信息交流平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

五：借助本次活动，以学子梦想出发的地方为主题，加强本校与校友的联系。

彼此关注、支持，营造校园情怀师生情感的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

二．校庆活动时间及内容1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动今天是你的生日我的母校为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

以我的老师为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。

依此搭建老师与学生的情感交流。

针对扬州大学大学成立x x周年，面向校园开展校歌征集活动。

目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

母校，我为你骄傲庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。

并对获奖作品编撰入校历。

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5.研究确定规划项目和校园景观项目6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。

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可口可乐赞助大学公关活动策划书
一、引言
可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。

可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。

可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。

大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。

可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。

随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义
此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。

提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排策划
1、时间：11月20日——11月25日地点：贵州民族学院小操场
2、主题：“可乐”人生
3、活动内容及宣传方式。

可口可乐北职校园公关活动策划书班别：10营销与策划（2）班姓名：何荣华学号: 227指导老师：王娟目录一、市场状况与形象分析二、活动背景三、活动目的、意义和目标四、活动需求五、活动流程和安排六、经费预算七、活动中需注意的细节和要求一、市场状况与形象分析（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

）1、市场分析（swot）[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。

在对年轻群体的争夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。

[2] 可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。

2、可口可乐自身分析优点：可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。

汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。

可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本身就是最大的问题，缺点：可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。

味道已于其他碳酸饮料并无太大区别，缺乏独特性。

3、形象分析可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐。

主题概念提炼可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光2010年中国大概就有3000万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。

大学公关活动策划书范文作为一具极具实力的全球性饮料企业且零度可乐又是可口可乐公司针对中国内地市场重磅推出的一种年轻时尚饮品，为了最大限度的扩大宣传，我们媒介挑选还涉及到了户外广告以及各种报刊，而这两种传播方式也是结合了大学生自身特点的。

下面是小编收集整理的大学公关活动策划书，欢迎阅读。

【大学公关活动策划书一】名目一、前言 (3)二、调查分析 (4)(一) 优势点 (4)(二) 机会点 (4)三、活动目标 (5)四、活动主题 (5)五、活动安排 (6)(一) 地方安排 (6)(二) 时刻安排 (7)(三) 活动对象 (8)(四) 活动项目 (8)(五) 媒介挑选 (11)六、经费预算 (12)七、效果评估 (13)前言可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。

可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额达到50%;在日本，可口可乐操纵了80%的销售。

在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。

而目前中国消费者的事情是，中国消费者对饮料的要求很高，别光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。

而零度可乐针对这一特点，把传统的红色文化与年轻人对酷的追求结合，具有红与黑双重特质的零度可口可乐在中国市场上市。

其实，零度可口可乐已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无别广受欢迎，并成为当地市场力捧的新款饮料。

零度可口可乐于中国香港上市后，受到香港地区人民的爱慕，在一项调查中，零度可口可乐在香港的产品知名度高达92%。

而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。

零度可乐在国际市场的出色表现让可口可乐公司关于它在中国国内的销售前景充满信心。

倡导积极健康的生活活动策划书可口可乐“积极乐观美好生活”可持续发展——针对武汉在校大学生进行“积极乐观美好生活”理念校园推广的活动方案指导老师：梁晓莉小组成员：序号姓名学号班级20 何远智 1006020120 贸易经济100150 吴宗泽 1006020156 贸易经济100135 郭谦益 1006020139 贸易经济10019 曾敬 1006020107 贸易经济100127 郑瑶 1006020127 贸易经济1001目前可口可乐拥有可乐、醒目、芬达、雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。

可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与可口可乐公司的管理与经营的创新分不开的。

可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企业学习和效仿的榜样。

但也是其他企业很难做到的。

可口可乐在取得巨大商业成就的同时，也统领了世界广告的潮流。

可口可乐雄居世界饮料市场尽百年之久。

它以其诱人的风味，吸引着当今世界150多个国家和地区的广大消费者。

多少年来，可口可乐公司都稳坐世界无酒精饮料之至尊的宝座。

同时可口可乐长期致力于推动在全球每一个业务区域的经济发展，倡导环保与节能的理念，并开展环保项目，促进社区的可持续发展。

更重要的是它还有着“积极乐观，美好生活”的理念，正是我们当代大学生所要拥有的和所要追求的，也是我们身边每一个人应该持有的态度，这是一个多么美好而和谐的理念。

可口可乐单方面从一个世界最大的汽水，果汁供应商到一个多元化的富有更多精神理念的大企，将企业理念和社会所关注的问题和人类所面临的问题融合在一起，通过一种轻松和谐积极乐观的方式，把可口可乐所要传达的理念传授给每一个消费者，和社会上的每一个人，让世界因此而改变，这是一个长期的发展目标和奋斗过程。

此次策划，我们主要以它的新理念，主要针对大学生和大学校园进行宣传，新一轮的将可口可乐的形象进行全新的改变，它不仅代表了整个企业，也代表了社会的共同利益。

2023大学公关策划书2023大学公关策划书1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。

可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。

可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。

大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。

可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。

随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。

提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排策划1、时间：地点：2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。

高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。

在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

2〉公共关系：（1）助学活动(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生（三）、活动时间：（四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。

可口可乐公关策划方案２〉公共关系:(1)助学活动(一）活动目得:主要就是建立信任、提高品牌得美誉度（二)活动范围：全校师生（三）活动时间：20１3-1-1日上午九点(四）参加要求：本次活动主要就是以奖学金得形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名得学生可以得到可口可乐公司提供得500元得奖学金，以资鼓励。

（五)活动负责人:小林小卢（2）企业家讲座（一)活动目得：宣传企业文化与企业理念，可以增强融洽度、认同感与亲与力(二)活动地点:文兴楼20１教室（三）活动时间：201３-1—1日下午两点(四)邀请嘉宾:小邓（经济管理学教授）(五)讲座主题：公关—成功得法宝(3)企业赞助学生社团活动（一）活动目得:提高企业美誉度与认同感(二)活动范围：全校有登记得正规学生社团组织（三）活动时间:20１3-1-2上午九点（四)活动地点：文兴楼201教室（五）参与企业：可口可乐公司,商学院（六)赞助金额：各公司将给予每个社团200得活动资金资助(4)组织企业实地参观与动手实践。

（一）活动目得:通过实地得参观实践使学生得到感性得认识，开阔视野,增加学生与企业得亲切感，缩小学生与企业要求得差距,进一步认知公关得重要性（二）活动对象：学校挑选出得学生３0名(三)活动地址:篮球场（四）活动时间：２01３-１-3上午九点公共预算方案：本次活动总经费：21００0元其中活动一：50０0活动二：4００0活动三：１00００活动四：2000效果展望:本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。

对于校方:通过各种形式得活动在广大学生中传播了公关概念、理念,使学生更能体现“经济”内涵,“涉外内涵”；丰富了校园文化,为校园注入新风。

如能成立研究会、建立实习基地，将极大得推动我校公共关系得研究、加快我校学生社会化进程。

对于赞助方:推广了品牌；发扬了“关心教育”传统,提升了美誉度、知名度，获得了人心.活动总计2１０00元经费深入影响了很多师生,成本低.将更能密切管理学部与管理课程较多得学部师生与可口可乐得关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好得舆论氛围。