下载文档原格式
视觉设计与广告艺术随着现代社会的发展和信息技术的不断进步，人们的日常生活越来越离不开视觉传达和广告宣传。
在这个大背景下，视觉设计与广告艺术的重要性也日益凸显出来。
本文将从以下几个方面谈谈视觉设计和广告艺术的内涵和作用。
一、视觉设计视觉设计是指通过使用图像、色彩、文字等元素，来表达各种视觉信息和交流思想的设计形式。
视觉设计并不限于任何一个领域，无论是平面设计、装饰设计、产品设计，还是建筑设计，都需要可视化的元素配合。
视觉设计不仅代表想法和思想的表达，更重要的是起到传达信息和交流信息的作用。
视觉设计的作用之一便是品牌的凸显。
任何一家知名企业的成功，都与其独特的品牌形象有莫大的关系。
一个好的品牌形象的构建需要依赖于成功的视觉设计。
比如，著名的百事可乐的logo，海报设计，广告宣传，都成为了人们生活中不可或缺的部分。
而品牌的成功也恰恰表明了视觉设计的重要性。
二、广告艺术广告艺术是商业广告在美术手法、技术、设计构思、色彩和排版方面的使用和创新。
从广告艺术本身来看，广告艺术的作用不仅仅是为了卖出商品，更是为了打造品牌影响力和传递一种文化和价值观念。
在广告艺术的构思上，需要符合公共价值，才能创造出广告艺术的较高价值。
良好的广告设计不但可以让顾客心生好感，而且能够融入广告艺术所带的文化特色，让人们对于品牌、企业乃至社会的认知越发深入。
相反，若广告艺术在创意构思、构图、色彩搭配等方面不到位，则不仅会让广告宣传显得枯燥乏味，而且会影响品牌形象。
三、视觉设计与广告艺术相辅相成视觉设计和广告艺术之间也存在着千丝万缕的联系。
从视觉设计出发，全面思考视觉传达的各个方面，为广告艺术提供更佳的设计和创意。
而广告艺术所展现的品牌、文化、生活的方方面面都需要有视觉设计的支持，这样才能展现更加美观、高端、思想深刻的广告。
同时，在观念上也要有一个统一的认识，即品牌视觉营销和广告艺术创作的内容应该是符合公共认知和价值观的。
作为广告艺术设计人员，需要在广告艺术构思、画面设计、色彩表现等方面理顺视觉设计和广告艺术之间的关系，并且在构思的同时，要充分了解企业文化、业务特点、市场情况等因素，做到相辅相成。
广告艺术设计标准广告艺术设计是一种将艺术元素与商业目的相结合的创作形式。
在广告设计过程中，确立和遵循一些设计标准是至关重要的，它们有助于提高广告的效果和影响力。
以下是一些常见的广告艺术设计标准：1. 目标导向：广告设计应始终以实现特定目标为导向。
广告的设计和元素选择应与目标受众和目标市场相匹配，并传达广告主的产品、服务或理念。
设计师需要了解广告客户的需求和目标，并在设计中注入创意和创新，以实现目标的最佳效果。
2. 简洁明了：广告设计要达到简洁明了的效果，尽量避免过分复杂或混乱的设计。
简洁的设计能够吸引人们的注意力，并让信息更容易被理解和记住。
设计师需要合理安排各种元素，确保信息传达清晰、有序，避免干扰和混淆。
3. 强调核心：广告设计应突出核心信息和关键卖点。
设计师需要通过合适的排版、色彩和视觉效果来突出广告的重点，使其更加引人注目和易于理解。
核心信息应该清晰明了地传达给受众，以增加广告的吸引力和说服力。
4. 品牌一致性：广告设计要与品牌形象一致，并传达品牌的价值观和个性。
设计师需要熟悉品牌的视觉标识和风格要求，并将其融入广告设计中。
保持一致的品牌形象能够增强广告的识别度和连贯性，使广告在人们心目中留下深刻的印象。
5. 考虑受众心理：广告设计应考虑受众的心理需求和心理反应。
设计师需要了解受众的特点和喜好，以及他们对广告的反应和意向。
通过合适的设计语言和情感表达，能够更好地吸引受众的关注和共鸣，激发他们的购买欲望和忠诚度。
6. 创意和创新：广告艺术设计需要具备一定的创意和创新性。
设计师应通过大胆的构思和独特的表现手法，为广告注入新鲜和有趣的元素。
创意和创新能够让广告与众不同，吸引人们的眼球，并激发他们的兴趣和好奇心。
7. 合理运用色彩和排版：色彩和排版在广告设计中起着重要的作用。
设计师需要根据广告的主题和调性，选择适合的色彩组合和排版方式。
色彩和排版应相互协调、统一，能够突出核心信息和提高设计的吸引力。
广告艺术设计广告艺术设计是一种通过图形、文字和色彩等多种元素来传递信息并引起观众注意的艺术形式。
广告艺术设计旨在创造出引人注目的广告作品，以吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度和销售量。
首先，广告艺术设计在设计理念上强调清晰明了的表达。
广告作为一种商业宣传手段，需要快速有效地传递信息。
艺术设计师必须巧妙地将广告主要信息融入设计中，使得观众能够快速而准确地理解广告所要表达的内容。
清晰明了的设计语言可以吸引观众的眼球，引起他们的兴趣，从而激发他们进一步了解产品或服务的愿望。
其次，广告艺术设计注重创意和独特性。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告需要与众不同，脱颖而出。
艺术设计师需要通过独特的视角和创意思维来设计出新颖、独特的广告作品。
创意性的广告设计可以吸引观众的视觉注意力，并将产品或服务与众不同地展现出来。
此外，广告艺术设计强调人性化和情感共鸣。
良好的广告设计需要能够触动观众的情感，与他们建立情感共鸣。
艺术设计师可以通过营造舒适、愉悦的氛围，或者通过创意故事情节等手段，让观众在欣赏广告时感受到快乐、震撼或者其他强烈的情感体验，从而激发他们对产品或服务的兴趣和渴望。
最后，广告艺术设计要注重平衡和整体感。
艺术设计师需要合理地运用图形、文字和色彩等元素，以创造出平衡、和谐的广告作品。
平衡的设计可以使广告更加美观，让观众更加愿意停留于广告画面，同时也可以提高广告的可读性和记忆性。
整体感强的广告设计可以使品牌形象更加突出，进一步提升广告的有效性和影响力。
综上所述，广告艺术设计是一项通过图形、文字和色彩等元素来传递信息并引起观众注意的艺术形式。
它在设计理念、创意性、人性化情感和平衡整体感等方面有其独特的要求。
艺术设计师通过运用各种技巧和创意思维，可以设计出引人注目的广告作品，提高产品或服务的知名度和销售量。
创意的内涵一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。
最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。
例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。
在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。
例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。
用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。
创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。
可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。
只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。
定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。
下面有两种定位：（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。
广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。
宣传海报设计理念说明或内涵对于设计师来说，海报设计可以说是最激动人心的事情，因为海报的表现形式多种多样，题材广阔，限制较少，强调创意及视觉语言，点线面、图片及文字可以灵活结合地应用，而且也注重平面构成及颜色构成。
可以说，海报设计是平面设计的集大成者。
但有时正是其表现形式过于广阔，反而使到我们在入手时有点无所适从。
我们将分两期来探讨如何才能设计出一张吸引人的海报，在设计时有什么原则及技巧。
对于每一个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。
作为在二维平面空间中的海报，它的用途数不胜数，其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包。
设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。
当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可以发现海报无处不在。
而那些比较好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。
海报的设计理念是：任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。
”每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。
在信息时代的公益海报设计虽然非常注重与国际广告媒体间设计观念、设计技术的相互融合、相互推动，获取共性发展，但作为一种社会的文化设计，它继承着千年灿烂的传统文化，它需要本土文化的滋养，才能得以发展。
在招贴设计中注入本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富自己的个性语言，在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现，这种将传统文化元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代公益海报设计的又一个文化特质。
海报有哪些设计手法1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
广告艺术设计的认识一、广告艺术设计的概念广告艺术设计是指运用各种艺术手段和技巧来创造有吸引力的广告形式，以达到宣传和促销的目的。
它是现代商业活动中不可或缺的一部分，是商业营销中最重要的环节之一。
二、广告艺术设计的特点1. 突出视觉效果：广告艺术设计最大的特点就是突出视觉效果，通过精心设计和构思，使人们在短时间内对广告产生印象和认知。
2. 强调创意：广告艺术设计需要不断地进行创新和尝试，以吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣。
3. 目标导向：广告艺术设计需要根据不同产品或目标消费群体进行有针对性地设计，以达到更好地宣传效果。
4. 多样化：广告艺术设计可以采用多种手段和形式，如平面广告、电视广告、户外媒体等，在不同媒介上展现出不同形式的美学风格。
三、影响因素1. 市场需求：市场需求是影响广告艺术设计风格的重要因素，需求的变化会直接影响广告设计的形式和内容。
2. 产品特性：不同产品具有不同的特性，需要根据其特性进行有针对性地设计。
3. 目标消费群体：不同消费群体具有不同的审美观念和文化背景，需要根据目标消费群体进行设计。
4. 社会环境：社会环境也是影响广告艺术设计的重要因素之一，社会文化、政治、经济等因素都会对广告艺术设计产生影响。
四、广告艺术设计的实践1. 确定目标：在进行广告艺术设计时，首先需要确定宣传的目标和受众群体，以便进行有针对性地创意和设计。
2. 创意构思：创意构思是广告艺术设计中最关键的环节之一，需要充分考虑产品特点、市场需求以及受众群体等因素，在此基础上进行创新尝试。
3. 设计执行：在完成创意构思后，需要进入到实际制作阶段。
此时需要充分考虑色彩搭配、排版布局等各种细节问题，并保证最终效果符合预期。
4. 宣传推广：广告艺术设计完成后，需要进行宣传推广。
此时需要选择合适的媒介和渠道，以便将广告宣传推向更多的受众群体。
五、发展趋势1. 多样化：随着社会经济的不断发展，人们对于广告艺术设计的需求也在不断变化。
广告设计中的创意思维广告设计中的创意思维广告可以提升产品的价值，使商品得到消费者的青睐。
因此，在对广告进行设计时，就要考虑到创意思维这个元素。
创意思维意念要新奇，需要的是敢于探索，大胆开拓的精神。
如果广告设汁中缺乏创意，就会影响广告感染力的发挥。
本文通过分析创意思维的形式与方法，对苴本质进行探讨，为人们深刻理解创意思维在广告设计中的地位作了充分介绍。
在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付岀足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极貝重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一沱的目的依据下，设想岀与此相关的，具有创新意义的想法或形状; 空间想象是把平而的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书而的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
列外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻借思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
广告牌设计理念怎么写才好
广告牌设计理念，创意无限，效果至上。
在现代社会，广告牌已经成为了城市中不可或缺的一部分。
无论是在繁华的商
业街道上，还是在郊区的乡村小路上，都可以看到各种各样的广告牌。
而要想让一块广告牌在众多的竞争中脱颖而出，就需要一个好的设计理念。
首先，广告牌的设计必须要有创意。
创意是吸引人眼球的关键，也是让广告牌
与众不同的重要因素。
一个充满创意的广告牌不仅可以吸引路人的注意，还可以在他们的脑海中留下深刻的印象。
比如，可以利用特殊的材料、独特的形状或者新颖的设计元素来吸引人们的目光，让他们对广告牌产生好奇和兴趣。
其次，广告牌的设计还要注重效果。
无论是宣传产品、推广活动还是传达信息，广告牌的设计都应该以传达清晰、直接的信息为目标。
设计师需要考虑到观众的接受能力和心理需求，让他们在短时间内就能够理解并记住广告内容。
此外，广告牌的设计还要考虑到环境因素，比如周围的建筑、交通流量等，以确保广告牌的效果能够最大化。
最后，广告牌的设计还要具有艺术性。
艺术性不仅可以让广告牌更加美观，还
可以让其具有更强的感染力和吸引力。
设计师可以在广告牌的设计中加入一些艺术元素，比如色彩搭配、字体设计、图案构图等，以提升广告牌的视觉效果和艺术价值。
综上所述，一个成功的广告牌设计理念应该是创意无限、效果至上、具有艺术
性的。
只有这样，才能够让广告牌在激烈的竞争中脱颖而出，达到预期的宣传效果。
广告创意的内涵与思考方法广告创意是广告中最重要的部分之一，是广告传播的核心。
它不仅仅是一种视觉艺术，更是一种具有战略意义的思考和判断。
本文将探讨广告创意的内涵和思考方法。
一、广告创意的内涵1. 突出品牌特点广告的目的在于推销产品或品牌，在广告创意中需要有突出品牌特点的元素，如标志、产品形象等，有助于消费者对品牌产生深刻的印象，作用类似于品牌形象的宣传。
2. 充分体现产品或服务的优势广告的另一大目的在于强调产品或服务的优势，提高消费者对产品或服务的认知度，从而增加销售。
通过构思广告创意，需要充分体现产品或服务的优点，使消费者感到这些产品或服务是不可或缺的。
3. 创意必须可行创意必须可行，即在现实生活中能够实现并能对品牌或产品的销售带来明显的促进作用。
创意实现的难度不应太高，否则将浪费公司的预算和创意人才的精力。
4. 创意必须正确广告创意需要有正确的价值观和观点，而且在语言表述上必须简明、有力，以确保广告传达的内容和意念贴近消费者需求和生活场景。
5. 符合文化气息广告创意要符合消费者文化的气息，从文化背景丰富的创意中可以更好地理解文化背景的变化以及消费者对广告的反应。
二、广告创意的思考方法1. 进行深入的市场调查深入的市场调查是广告创意的基石，可以了解消费者需求和行为，有助于给出切实可行的解决策略和新思路。
要了解真实的消费需求，围绕消费者的购买行为展开微观的调查。
2. 保持创新新颖和创新是广告创意的灵魂，需要通过不同的视角和异常的思想，勇于尝试创新性的创意。
可以通过模拟和反驳、肮脏的交换、融合和衍生等方式进行创新。
3. 注意品牌内涵品牌内涵是品牌的核心内容，广告创意需要在品牌宣传中充分体现品牌内涵，这也是消费者最需要了解和最欣赏的地方。
创新就应该在品牌内涵基础上，用最独特、最时尚的方式表述出来。
4. 选择合适的平台选择合适的广告平台是广告创意成功的关键之一。
不同的v平台需要适合不同年龄阶段、消费群体和广告预算。
摘要：创造性活动离不开创造性的思维，广告艺术设计中的创意，正是利用思维的力量创造性地解决问题，实现广告诉求目标。
广告的创意思维方法离不开广告宣传策略，不同的广告策略会有不同的创意思维方法和法则，所以在广告创意的学习过程中，认真分析成功案例中的创意思维经验，不但可以从中学到有价值的创意方法和规律，同时也可以促使我们更进一步了解方法背后的创造性思维策略。
广告艺术设计的创意内涵关于“创意”的概念，我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献。
Ideas、Creative 等词经常被直译为“创意”。
英文意为“创造”、“创作”，广告中则习惯用“创意”，含有创作立意的意思。
出色的广告创意源于设计者丰富的专业知识、艺术才能和创新的胆识。
包括他们对于诉求市场、商品、消费者有广泛而深刻的了解另一方面他们能驾轻就熟地运用最先进的技术和最佳状态的艺术形式来表现广告宣传的目的，根据广告内容和广告主的要求，为广告制作拟定一个打破常规、不落俗套的构想或方案，创意是一种创造性的并对设计实践有指导意义的思维活动。
杰出的广告创意，能赋予广告策划以精神和生命力，是广告成功的标志，也是广告人努力追求的目标。
1．1广告创意与提炼主题广告艺术设计的创意中心是表现主题。
广告主题，也就是广告的中心思想，设计师在创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。
广告创意是一种复杂的心理过程，表现为对调查研究所得到的材料经由表及里地分析、综合、比较、概括、形象化等提炼过程。
广告创意的任务是：策划从哪个角度表现主题，用什么方式来体现主题。
广告创意在于提供创造性的构思、点子与手段，以保证，广告策划得以顺利实施。
广告主题是广告表现的基础，其内涵贯穿于整个厂‘告艺术设计的始终，是设计中必须高扬与反复强调的要素。
广告创意必须围绕广告主题进行，不能有丝毫偏离，否则很难达到理想的诉求目标。
广告主题是通过题材、内容、情节提炼出来的，离开了表现题材，主题就无法确立，创意也就是无本之木。
表现题材在广告主题与消费者之间，起着沟通桥梁的作用。
如一打喷嚏，人们就会想到“白加黑”或“康泰克”等感冒片；人们提到春节送礼，自然就会冒出“黄金搭档”……这些脍炙人口的电视广告，都是依仗强大的广告主题作为载体而使商品的品牌形象经久不衰。
广告创意是通过构思、创造意境来表现主题，蕴含了丰富的想象力。
一则优秀的有创意的广告，可以得到意境和品位的延伸和升华，巧妙地将广告与艺术糅合在一起，营造一种寓意深刻的超然胜境，使人由此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的心理活动，由此激发消费者的情感和欲望。
如2006年国际广告金奖作品((DeMon睫毛膏》，正如其文案所描述的：“让我们一起为世界变可爱而努力”。
这么可爱而富有童趣睫毛膏广告，让人不禁眼睛一亮。
广告插图是运用了豪猪、河豚、仙人掌3个憨态可掬的形象，把它们本来凶巴巴的利刺经过睫毛膏的点化，变为柔美卷翘的睫毛，赶走了人们的心理防范，拉近了距离。
于是突出了广告主题，广告的作用获得了提升一在宣传睫毛膏功效的同时，塑造了温和亲切的品牌形象。
有创意的广告应赋予产品或企业一种美好、生动的形象，将产品所蕴含的乐趣和企业形象具有的魅力一起表现出来。
广告作品是否有创意，创意是否卓越、准确，是否充分而深刻地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。
广告创意需要精心的构思，才能有效地表现广告作品的主题、意境和风格。
构思的基础来自于对市场等各类有关材料的掌握与分析，来自于对中外许多优秀广告作品的模仿与借鉴，还来自于依靠团队的力量去“激荡”好主意、好点子，并运用创意思维方法导致新创意的产生。
1．2卓越广告的创意特点广告创意任程序上一般分为四个阶段：对设计对象及相关资料比较、分类的思维过程，是设计创意的准备阶段；分析综合以及想象、联想的思维过程，是设计创意的构思阶段；通过设计语言和表现技法使设计构思视觉化的形象思维过程，是创意的设计表现阶段；媒体选择、技术操作等思维过程，是广告创意的发布阶段。
广告创意的前提，是根据市场背景、产品特征以及媒体特性的分析研究，确屯广告创意的策略。
1．不同凡响的表达卓越的广告创意，主要表现在不与别人熏复，独具慧眼，在司空见惯的事物中发现新意。
主要表现在主题的提炼上以及表现的角度和表现手法如：英国生产胶液的阿拉迪公司竞把一辆小汽车四轮涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”；南非的帕代克斯公司也不示弱，为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼琶机的机翼上，并在空中飞行了40分钟，这他勇士还毫无惧色地在卒中做了一个倒翻筋斗的动作，把观看者吓了一身冷汗。
又如，2006年出现在香港巴士站亭的广告，许多都具有不同凡响的创意。
2．生动典型的形象卓越的广告创意具有一种生动、典型的广告形象，它为企业和产品创造了特有的传播效果，消费者易于接受，竞争者却难以仿伪。
经典的如：美国万宝路香烟的。
告创意。
最初的定位对象是妇女，是一种十分柔和的淡烟；厂告大师李奥。
贝纳选择了一个策略突破口创立一种“真正男人的香烟”、富有男子气概和力度感的形象。
他强化了美国意识、塑造了一系列能被消费者普遍接受和公认的男子汉典型。
现在，万宝路香烟广告那跃马扬鞭、气势雄浑的场景，成为体现美国精神的代表作，那伟岸英武的牛仔形象传遍了全世界。
典型的还有如：麦当劳的“M”型拱门标识与麦当劳大叔形象；肯德基老人形象、可口可乐标识形象、富士胶卷色彩形象、柯达胶卷色彩形象、索尼电器标识形象等，都是脍炙人口的品牌广告形象。
3．亲切优美的情填无论何等奇思妙想的广告创意，都应当是大众所喜闻乐见的。
如果广告创意只是一味地追求标新立异，把消费者的心理需求置之度外，那么再怎样作秀的广告效果也就白搭了。
广告作品应当让公众感觉贴近自己的生活，亲切而随和。
是属于希望工程的一则社会广告，深刻地表达了每一个老百姓都关心的大事业：“一切为了孩子”，广告词写得好：没有广阔的成长空间，就没有施展才华的机会……画面以蓝天白云为背景，象征无限广阔的教育事业和孩子们无限的发展空间。
1.3卓越的广告创意造就品牌一位杰出的创意专家指出：“创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义。
”一位资深的美国广告公司总裁说：“创意是一种用新颖而不同的方式来传达意念的技巧与才能，即所谓客观地思索，然后天才地表达”。
的确，优秀的广告创意以其独具慧眼的形式，很快、很准、很深刻地打动了消费者的心灵。
优秀的广告创意能造就名牌，并为企业带来巨大的价值。
在走向市场经济的过程中，企业家的一个决策、一个点子往往与企业的兴衰息息相关。
好的创意与点子，不但能使企业走出“山重水复”，而且能步入“柳暗花明”，获得良好的经济效益和社会效益。
1．案例分析：“白加黑”江苏启东盖天力制药股份有限公司开发成功的“白加黑”感冒药，就是运用“产品创意加广告创意”的典型例子。
“白加黑”感冒药，在国内第一次采用昼夜分开的给药方式：白天服用的白片不含用后导致瞌睡的“扑尔敏”成分，且能迅速消除感冒症状；夜晚服用的黑片，在白片的基础上加入了“扑尔敏”成分，能使患者更好地休息。
包装精良，盒装l2粒片剂，其中白片8粒，黑片4粒；外盒上写着：“白天服白片，晚上服黑片”，朗朗上口的广告词耐人寻味。
“白加黑”的定位策略，主要依据市场信息，消费者对普通感冒药服用后“瞌睡”十分无奈，基于这种需求，切切实实完成了一次感冒药的革命，给广大患者带来了福音，并被确认为国家级新药。
广告策划创意的大手笔是成功的关键。
仅仅“白加黑”三个字的命名，就有平中见奇之功，这一名称易读易记，有大众化品牌的文化含量，为名牌效应的创立打下了良好的基础。
接着，他们在全国各新闻媒介上发了100多篇“治疗感冒新概念”的科普文章，刮起了“白加黑”的旋风。
成功之后，设计了一套完整的Cl导入方案，发展出“黑白分明”的广告创意策略，并由此演化出“白天吃白片、不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”这一创意概念，一下子使产品与普通产品拉开距离。
接着通过富有创意的媒介策略加以广泛传播，高密度的广告轰炸形成了空前的广告效应。
由于创意正确，他们仅在半年内就创造了一个全国名牌，成为商界的奇迹。
2．案例分析：“比萨饼”在同类产品充塞的市场，要确立独特性绝非易事，必须依靠卓越的广告创意加以宣传，确立差异点，在消费者中间树立此品牌与普通产品的不同的个性，加深印象，从而确立品牌形象。
下面举一个美国著名的以创意推动创立品牌的“比萨饼”广告。
多年前，美国市场中有许多种比萨饼，竞争非常激烈。
他们的创意与市场策略都比较相似：强调自己的比萨饼“好味道”、“品种多”、“价格低”。
消费者已经分不出他们的区另Ⅱ，整个业界都陷入恶性循环的市场竞争之中。
后来，其中有一家比萨饼店作了市场调查，发现吃比萨饼的消费者一是为了方便，不用自己下厨也不用自己洗碗；二是因为快速而节省时间，能够以最短的时间填饱肚子。
通过调查，这个饼店发现送货时间是关键，所以制定出宣传快速准时送货服务的广告创意策略，强调“30分钟内一定外送到家，否则自动减价100元”。
在产品并无任何改变的情况下，此比萨饼凭借广告创意策略营造的效应，一下子销量大增，生意十分红火品牌打响了。
3．案例分析：“自由洗发水”在不久前，广东的名人偶像广告“自由洗发水”作品获全国金奖。
“让我做主”自由洗发水系列广告，首先是乘电视剧《让爱做主》热播的东风，女主角的扮演者徐静蕾再次成为各方媒体的焦点。
“巧借东风”，让徐静蕾成为品牌代言人，并推出“让我做主”这一和剧名巧妙联系的创意主题，巧妙地延续了徐静蕾塑造的独立、自信的新女性形象，并成功地通过5个戏剧性的冲突，使个性得到进一步的渲染。
而这些，又在品牌“让我做主”这一代表新时代女性呼声的诉求中得到升华。
中国洗发水市场“硝烟弥漫”，不但有宝洁、潘婷、飘柔等强势品牌雄踞大半江山，更有众多后来者的“剑拔弩张”。
作为一个全新面孔的自由洗发水，表现出超越年龄的个性。
美国品牌大师人卫·爱格曾提出，产品属性不能成为品牌认同巾最重要的部分，尤其在产品日益同质化的今天，这不但易于模仿，而且限制了发展空间。
自由洗发水毅然抛弃了“飘”、“柔”、“逸”、“顺”、“去屑”等声嘶力竭的定型宣传的老路，瞄准年轻女性市场扯起“让我做主”的大旗，悉心营造新时代女性驾驭生活、独节自主的品牌形象。
