PEST分析模型.docx

PEST分析模型（PEST Analysis)PEST分析是分析企业外部宏观环境的一种方法。

宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量、因素。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic)、技术（Technological）和社会（Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，称之为PEST分析法。

PEST分析表PEST分析的内容（一）政治法律环境（Political Factors）政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质,政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同,其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量：•执政党性质•政治体制•经济体制•政府的管制•税法的改变•各种政治行动委员会•专利数量•专利法的修改•环境保护法•产业政策•投资政策•国防开支水平•政府补贴水平•反垄断法规•与重要大国关系•地区关系•对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点•民众参与政治行为(二) 经济环境(Economic Factors）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容. 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。

微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

重要监视的关键经济变量：•GDP及其增长率•中国向工业经济转变•贷款的可得性•可支配收入水平•居民消费(储蓄)倾向•利率•通货膨胀率•规模经济•政府预算赤字•消费模式•失业趋势•劳动生产率水平•汇率•证券市场状况•外国经济状况•进出口因素•不同地区和消费群体间的收入差别•价格波动•货币与财政政策(三) 社会文化环境（Sociocultural Factors）社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。

PEST分析模型（PEST Analysis）PEST模型简介PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

简单而言，称之为PEST分析法。

如图所示：(一) 政治法律环境（Political Factors）政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量：•执政党性质政治体制经济体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专程法的修改环境保护法产业政策投资政策国防开支水平政府补贴水平反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为(二) 经济环境（Economic Factors）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。

宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。

微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

重要监视的关键经济变量：•贷款的可得性可支配收入水平居民消费(储蓄)倾向利率通货膨胀率规模经济政府预算赤字消费模式失业趋势劳动生产率水平汇率证券市场状况外国经济状况进出口因素不同地区和消费群体间的收入差别价格波动货币与财政政策 GDP及其增长率中国向工业经济转变 \•(三) 社会文化环境（Sociocultural Fators）社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。

一、 PEST剖析法——宏观环境剖析PEST剖析是指宏观环境的剖析， P 是政治 (politics)，E是经济(economy) ， S是社会 (society)，T是技术(technology)。

在剖析一个公司公司所处的背景的时候，往常是经过这四个因向来进行剖析公司公司所面对的状况。

PEST 剖析法.docx二、波特五力模型——竞争战略决议波特五力模型是迈克尔·波特（ Michael Porter ）于 20 世纪 80 年月初提出，它以为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着家产的吸引力以及现有公司的竞争战略决议。

五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜伏竞争者进入的能力、代替品的代替能力、供给商的讲价还价能力、购置者的讲价还价能力。

波特五力模型.docx三、麦肯锡 7S 模型——公司组织七因素- 战略履行麦肯锡7S模型(Mckinsey 7S Model) ，简称7s 模型，是麦肯锡顾问公司研究中心设计的公司组织七因素，指出了公司在发展过程中一定全面地考虑各方面的情况，包含构造（structure ）、制度（system）、风格（style ）、职工（ staff ）、技术（skill ）、战略（strategy ）、共同的价值观（ shared values ）。

麦肯锡7S模型 .docx四、波士顿矩阵——剖析和规划公司产品组合波士顿矩阵以为一般决定产品构造的基本因素有两个：即市场引力与公司实力。

市场引力包含企业销售量（额）增添率、目标市场容量、竞争敌手强弱及收益高低等。

此中最主要的是反应市场引力的综合指标——销售增添率，这是决定公司产品构造能否合理的外在因素。

波士顿矩阵.docx五、战略钟模型——公司战略选择剖析工具战略钟模型（SCM）是由克利夫·鲍曼（ Cliff Bowman）提出的， " 战略钟 "是剖析公司竞争战略选择的一种工具，这类模型为公司的管理人员和咨询顾问供给了思虑竞争战略和获得竞争优势的方法。

1.2宏观环境分析（PEST模型）政策（Policy）: 1、相关法规对咖啡的水分、灰分、总糖、咖啡因、铅、铜、砷、菌落总数、大肠菌群、致病菌、尽菌的合格范围都有统一的检验标准。

国家药品监督管理局令第28号《咖啡因管理规定》于2001年2月1日经局务会议审议通过，现予发布，自2001年5月1日起施行。

2、部分地区出台了咖啡行业的优惠政策，鼓励支持咖啡行业的发展。

3、国家大力倡导环保与卫生，出台食品安全法及成立相关机构，保护消费者权益。

经济（Economy）:1、美国次贷危机的影响，中国经济增速将明显放缓，通货膨胀有很大的不确定性。

中国政府采用积极的财政政策和宽松的货币政策，中国经济形势已经出现改善迹象，相对来说会成为世界经济的一个亮点。

2、城镇居民人均可支配收入4834元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长11.2%。

农村居民人均现金收入1622元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长8.6%。

3、咖啡饮料，虽然整体规模与其他饮料相比不是很大，但是成长速度和空间却不容小觑。

社会（Society）:1、就业形势将更加严峻，城镇新增就业减少，城乡居民收入继续增长。

2、人们越来越多地追求健康时尚的产品，健康意识、营养观念不断加强。

3、年轻人认为喝咖啡是成熟的标志，显示自己是有品位的人。

4、很多人对咖啡的了解还很片面，缺乏对咖啡文化的认识。

5、2010年建成中国—东盟自由贸易区，咖啡原料、产品和设备等将大量进入中国市场，咖啡行业受惠首当其冲。

技术（Technic）:1、中国最大的速溶咖啡生产线——德宏后谷咖啡有限公司投资建成的年产3000吨速溶咖啡生产线正式投产。

2、中国已经或将举办的各种国际咖啡及技术设备展览会将有利与中国的咖啡技术与世界最先进的技术水平接轨。

PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（politics)，E是经济（economic）,S是社会（society）,T是技术(technology）.在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

一．政治环境政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规.1。

政治环境是否稳定？2。

政府所持的市场道德标准是什么?3.政府的经济政策是什么？4。

政府是否关注文化与宗教？5.政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA)，东盟（ASEAN）等？6.国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？二．经济环境构成经济环境的关键战略要素:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等.1。

利率。

2。

通货膨胀率与人均就业率。

3.人均GDP的长远预期等。

三．社会环境影响最大的是人口环境和文化背景。

人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

1. 信奉人数最多的宗教是什么？2。

这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何?3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广？4. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么？5。

这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗?6. 这个国家的人对于环保问题是如何看待的？四．技术环境技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

1. 科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量?2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？3。

科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？4。

科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？五．影响因素PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic)、社会的（Society)和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

PEST分析模型〔PEST Analysis〕PEST模型简介PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。

是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治〔Political〕、经济〔Economic〕、技术〔Technological〕和社会〔Social〕这四大类影响企业的主要外部环境因素进展分析。

简单而言，称之为PEST分析法。

如下列图：典型的PEST分析下表是一个典型的PEST分析PEST分析的内容(一) 政治法律环境〔Political Factors〕政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量：●执政党性质●政治体制●经济体制●政府的管制●税法的改变●各种政治行动委员会●专利数量●专程法的修改●环境保护法●产业政策●投资政策●国防开支水平●政府补贴水平●反垄断法规●与重要大国关系●地区关系●对政府进展抗议活动的数量、严重性与地点●民众参与政治行为(二) 经济环境〔Economic Factors〕经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。

宏观经济环境主要指一个国家的人口数量与其增长趋势，国民收入、国民生产总值与其变化情况以与通过这些指标能够反映的国民经济开展水平和开展速度。

微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

这些因素直接决定着企业目前与未来的市场大小。

重要监视的关键经济变量：●GDP与其增长率●中国向工业经济转变●贷款的可得性●可支配收入水平●居民消费(储蓄)倾向●利率●通货膨胀率●规模经济●政府预算赤字●消费模式●失业趋势●劳动生产率水平●汇率●证券市场状况●外国经济状况●进出口因素●不同地区和消费群体间的收入差异●价格波动●货币与财政政策(三) 社会文化环境〔Sociocultural Factors〕社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、某某信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。

PEST分析模型及案例PEST分析模型，是一种常用的宏观环境分析工具，通过对政治、经济、社会和技术等方面的因素进行分析，帮助企业识别外部环境中的机遇和威胁，从而制定出战略决策。

本文将对PEST分析模型进行详细介绍，并结合实际案例进行说明。

一、政治(Political)因素分析政治因素指的是政府对企业经营活动的影响，包括法律法规、政府政策、政权稳定等方面的因素。

政治因素的变化对企业经营有着直接的影响，可以带来机遇，也可能引发威胁。

以某国家航空公司为例，政府的开放政策和扶持政策为其提供了良好的发展机会。

政府积极鼓励民航业的发展，推出了一系列的优惠政策和补贴措施，从而降低了企业的成本，促进了行业的繁荣。

然而，政府对航空安全的监管要求日益严格，这也给企业带来了不小的挑战。

因此，在制定战略决策时，航空公司需要密切关注政府政策的变化，并及时调整自身的经营策略。

二、经济(Economic)因素分析经济因素是PEST分析中非常重要的一环，包括通货膨胀率、利率、汇率、经济增长率等。

经济环境的变化直接影响着企业的经营情况和市场需求。

以某电子产品制造企业为例，全球经济的不稳定性对该企业的市场需求造成了一定的影响。

当经济增长乏力时，消费者的购买力会下降，导致市场需求降低。

此外，汇率的波动也会对该企业的进出口业务产生一定影响。

因此，企业在进行市场规划和产品开发时，需要充分考虑到经济因素的变化，并制定相应的风险管理策略。

三、社会(Social)因素分析社会因素主要包括人口结构、文化价值观念、社会习俗以及消费者偏好等方面的因素。

社会变化对企业的市场定位和产品开发具有重要影响。

以某快餐连锁企业为例，社会的健康意识提升导致人们对于健康饮食的需求增加，这为该企业推出低脂、低糖的健康产品提供了商机。

另外，社会对环境保护的重视也促使企业在生产制造过程中更加注重环保和可持续发展。

因此，企业需要紧密关注社会变化，并结合市场需求做出相应的调整和创新。

PEST模型分析一、政治环境分析。

在改革开放之后的近二十年，中小企业问题并未得到政府的足够关注。

实际上，在九七年东南亚金融危机爆发后，中国面临有效需求不足，就业困难，通货紧缩等众多问题的背景下，中小企业作为市场经济的一个活跃群体，才逐渐引起中国政府的关注。

从20世纪90年代中期开始，为缓和中小企业融资难的情况，中国政府采取了一系列政策措施来解决中小企业的融资问题。

而从中国多年来制定的政策来看，其重点主要在以下几个方面：1、增强中小企业的信贷可能性，增强银行中小企业信贷发放动机。

中国政府未为达到这个目的主要从两个方面进行，1)银行体系对中小企业的信贷支持。

首先，在1998年6月的《加强对中小企业信贷服务的通知》中，央行就要求各商业银行成立中小企业信贷部，并先后三次提高中小企业贷款利率上浮的幅度以增强银行贷款的风险管理能力，鼓励银行开展中小企业的信贷工作。

这些政策的确取得了一些效果，至2003年6月末，中国中小企业贷款余额6.1万亿元，占全部企业贷款的51.7%，比同期提高0.7个百分点；中小企业新增贷款6558亿元，占全部企业贷款的56.8%比同期大型企业新增贷款占比高出28.2个百分点。

其次，在2011年，《补充通知》在前期出台的《关于支持商业银行进一步改进小企业金融服务的通知》(银监发〔2011〕59号，又称”银十条“)基础上，提出更为具体的差别化监管和激励政策，针对符合其中要求的中小企业放开信贷，力求缓解中小企业融资难的问题。

其中发行专项金融债券效果是有较好效果的举措。

但是新规对小企业的帮助不大。

银监会和银行虽然是监管部门和业务部门的关系，但由于所处位置不同，所以各自的决策出发点和目的都不一样，银监会提出的意见各银行尤其是商业银行也不一定会有效执行。

而且这种以大国有银行为主体的融资制度安排存在巨大的信息与成本，费用高，风险大，而且目前国家信贷发放的要求极为严苛，发放对象主要是达到一定资产规模而且信用等级较高的企业，无法覆盖整个中小企业群体。

PEST分析模型PEST分析模型（PEST Analysis）[编辑]PEST模型简介PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。

是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

简单而言，称之为PEST 分析法。

如图所示：典型的PEST分析下表是一个典型的PEST分析。

政治（包括法律）经济社会技术环保制度经济增长收入分布政府研究开支税收政策利率与货币政策人口统计、人口增长率与年龄分布产业技术关注国际贸易章程与限制政府开支劳动力与社会流动性新型发明与技术发展合同执行法消费者保护法失业政策生活方式变革技术转让率雇用法律征税职业与休闲态度企业家精神技术更新速度与生命周期政府组织/态度汇率教育能源利用与成本竞争规则通货膨胀率潮流与风尚信息技术变革政治稳定性商业周期的所处阶段健康意识、社会福利及安全感互联网的变革安全规定消费者信心生活条件移动技术变革[编辑]PEST分析的内容[编辑](一)政治法律环境(Political Factors)政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量：•执政党性质•政治体制•经济体制•政府的管制•税法的改变•各种政治行动委员会•专利数量•专程法的修改•环境保护法•产业政策•投资政策•国防开支水平•政府补贴水平•反垄断法规•与重要大国关系•地区关系•对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点•民众参与政治行为[编辑](二)经济环境(Economic Factors)经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。