手表品牌大全劳力士天美品牌升级十年精耕重新定义游戏工作室

劳力士ROLEX品牌策划方案姓名：黄涛班级：工业2班学号：目录第一部分：市场调查 (3)一、营销环境分析 (3)1、企业市场营销环境…………………………………………………………………………•32、市场发展前景 (3)3、手表市场的成熟 (3)4、世界市场几大指导品牌 (3)5、中国市场 (5)二、消费者分析………………………………………………………………………………•71、消费者的心理分析…………………………………………………………………………••72、消费者习惯分析……………………………………………………………………………•73、消费者类别的分析…………………………………………………………………………•7三、品牌分析 (7)四、竞争对手的营销状况分析 (10)1、竞争对手数目………………………………………………………………………………•102、竞争对手分析………………………………………………………………………………•11 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………•11一、目标市场策略 (11)二、产品定位策略 (12)三、产品表现策略 (14)四、广告媒介策略 (14)第三部分：广告计划………………………………………………………………………•15一、广告目标 (15)二、广告时间 (15)三、广告诉求对象及重点 (15)四、告媒介选择与发布计划 (15)第四部分：户外平面广告 (16)一,平面广告初稿 (16)二,平面广告说明 (16)三,广告位 (16)第五部分:影视广告 (17)一,影视广告创意简报 (17)二,文字脚本 (17)三,分镜头脚本 (17)四,故事板 (18)第六部分:总结 (20)第一部分：市场调查一．营销环境分析1，企业市场营销环境随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，手表市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。

市场发展前景：国内的手表市场已经趋于成熟，高档和普通两级分化严重，高端基本上被国内寥寥几家和国外的品牌抢占，而且形成了一整条完整的链条，前期投资需要比较大，但是利润比较可观。

劳力士女生日志白贝母手表广告语
一、七彩时光，岁月流转他乡。

二、时尚绚彩，一表情怀。

三、分秒必争，百变人生。

四、掌握时间，做一百的自己。

五、时光一百，时分满意。

六、时间无法把握，可以把握选择。

七、你的精彩，有你掌握。

八、时光一百，炫酷表白。

九、时光一百，时光从此丰富多彩。

十、失去你，失去了意义/自己。

十一、腕上新贵族时光一百，你我精彩。

十二、与速度赛跑，与时尚竞技。

十三、时光一百，精准一生。

十四、时光一百，心与心的交流。

十五、专注时光，我型我酷。

十六、时光一百，品味多彩奢华。

十七、时光一百，百变时光。

十八、时光一百一到，迟到悄悄逃跑。

十九、在我心里，（始终）时钟如一。

二十、美好时光，精彩无限。

二十一、分分秒秒的风采，拥有时光一百。

二十二、快乐时光，永不停止。

二十三、百里挑一，时光飞扬。

二十四、时光一百，守住你的光阴。

二十五、时光一百，用心聆听爱的抨击。

二十六、时尚百变，一只（直）表现。

二十七、奢华百变饰尚，个性时刻领炫。

二十八、每时每刻共分享时光一百，让您的时间与众不同。

二十九、时尚百变，一表领炫。

三十、时光一百，手腕的时装。

劳力士手表公司战略与组织结构
劳力士手表公司是全球最著名的奢侈品手表品牌之一。

其战略和组织结构如下：
战略：
1.专注于高端市场：劳力士一直将自己定位为高端精品市场的领导者，不断提高产品品质和价格，保持高端品牌的形象。

2.强调品牌形象：劳力士在全球范围内拥有广泛的知名度和美誉度，其经典设计和高品质的制造使其成为奢侈品手表领域的翘楚。

3.创新和研发：劳力士一直致力于创新技术和材料，包括研发新的机芯和材料，以确保产品在设计、制造和性能方面始终处于领先地位。

组织结构：
1.分工明确的制造流程：劳力士的制造流程采用传统手工工艺结合现代生产技术，工厂内的员工按照严格的分工协作方式制造手表。

2.严格的质量控制：劳力士坚持严格的质量控制标准，从原材料采购到生产制造、成品测试和销售环节中的每个流程都要经过认真的检验和测试。

3.全球化的销售网络：劳力士在全球范围内拥有广泛的销售网络和服务机构，并与各种高端零售商合作，以满足全球奢侈品市场的需求。

ROLEX的型号代码ROLEX的型号代码Oyster Perpetual(蚝式) - 10, 140, 142Airking（空霸）- 55 & 140Date（单历）- 15 & 150Datejust（快跳单历）- 16 & 162Daytona Manual Wind（⼿动地通拿）- 62Daytona Cosmograph - 165Explorer II （探险家2）- 165Sea Dweller（海⼈）- 16 & 166Submariner（潜⽔艇）- 16, 166 & 168Submariner (no date) - 55 & 140GMT Master （第⼆区）- 16, 65, 167GMT Master II （第⼆区2）- 167Oysterquartz Datejust(蚝式⽯英单历) - 170Oysterquartz Day-Date(蚝式⽯英双历) - 190Day-Date (President)（双历王）- 65, 66, 18, 180, 182 & 183Yachtmaster（Yacht）- 166, 686 & 696Midsize Oyster Perp DJ （中号蚝式）- 68, 682Ladies Oyster Perpetual （⼩号⼥式蚝式）- 67, 671, 672Ladies Date （⼥式单历）- 65, 69, 691 & 692Ladies Datejust （⼥式快跳单历）- 65, 69, 691 & 692流⽔编号第⼀个字为英⽂字母每1000000更换⼀次型号末⼀字代表成分0-全刚2-铂⾦及钢3-18K 黄⾦及钢4-⽩⾦及纲5-玫瑰⾦8-18K 黄⾦9-18K ⽩⾦型号后的英⽂字母A--表⾯镶有8颗钻⽯及2颗长⽅钻CR--表⾯镶有10颗钻⽯配罗马数字C11--表⾯镶有11颗钻⽯DP--表⾯镶满钻⽯（满天星）G--表⾯镶有10颗钻⽯J--纪念纹表⾯镶有10颗钻⽯LB--表⾯镶有钻⽯环及10颗钻⽯LR--表⾯镶有钻⽯环及10颗红宝⽯NA--珍珠母表⾯配阿拉伯数字NC。

腕表风尚都市·时尚W ATCH具有一定的时间观念是作为一名教师必须具备的基本素质之一，师除了上课不能迟到之外，在课堂上，每节课的时间进度进行很好的把控。

表对于他们来说是很重要的时间工具。

教师TEACHER卡地亚Panth ère de Cartier 卡地亚猎豹腕表名士克莱斯麦系列腕表欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表万宝龙宝曦月苑系列腕表“时间就是生命”这不仅仅是一句口号，对于医生来说，很多时候每一分每一秒都关系到病人的安危。

把握准确的时间数据是医生救死扶伤的重要条件。

医生Doctor亨利慕时开拓者万年历腕表宝格丽OCTO ROMA腕表浪琴名匠系列精钢计时腕表美度BELLUNA布鲁纳系列“时分偏芯”全自动机械腕表欧米茄 海马系列Aqua Terra至臻天文台腕表豪利时皇家飞行救援队限量版2代腕表雅克德罗 全新缎面日期显示大秒针天梭宝环系列腕表沛纳海3日动力储存古典帆船挑战赛飞返计时自动腕表102手表对于军人也是必不可少的，要不然怎么会有那么多军表呢。

值得一提的是，军表对腕表的素质要求非同一般，凡是能真正装备军队的表款，都一定经过重重考验，不仅精准而且可靠。

军人soldier宝珀五十噚腕表海瑞温斯顿 Project Z11腕表浪琴军旗系列60周年限量款复刻腕表格拉苏蒂原创议员观测腕表美度 MULTIFORT舵手系列探寻者多功能计时码表欧米茄海马系列300米潜水表“指挥官”限量版腕表真力时 飞行员系列Type 20飞行器双时区腕表宇舶表Big Bang Unico “独立意大利”迷彩腕表万宝龙 4810系列自动计时码表泰格豪雅Carrera卡莱拉系列Heuer 01计时码表103在导游的日常工作中，需要对一天的行程进行合理的安排，也需要经常性的与游客进行时间上的预定。

对于随时需要获知时间的导游来说，佩戴一枚腕表可以在工作中帮助他们。

导游T ourist浪琴康卡斯系列V .H.P腕表Fossil全新MICAH系列腕表豪利时大表冠飞行员GMT腕表宇舶表经典融合计时“Italia Independent 独立意大利”王金腕表万国飞行员世界时区计时腕表名士克里顿系列腕表欧米茄海马系列海洋宇宙“碧海之蓝”腕表泰格豪雅Carrera Lady卡莱拉系列女士腕表雪铁纳DS Action Diver动能系列自动潜水腕表104雷达HyperChrome皓星钻石系列限量版腕表豪利时艺术家大月相女士腕表格拉苏蒂原创偏心月相腕表腕表对于飞行员来说不仅是看时间的工具，某些时候还能作为辅助飞行的重要工具使用。

劳力士营销策划方案第一部分：市场分析和目标市场定位（1000字）一、市场分析：劳力士作为世界顶级奢侈钟表品牌之一，拥有悠久的历史和卓越的品质，一直以来深受消费者的喜爱和追捧。

然而，面对日益激烈的竞争和不断变化的市场环境，劳力士需要拥有一套有效的营销策划方案，以保持和扩大市场份额。

1.1 竞争分析：劳力士主要面临的竞争对手包括百年老店欧米茄、帝舵、宝玑等奢侈钟表品牌，以及一些新晋品牌如亨利慕时(H. Moser & Cie)、朗格、宾爵等。

1.2 市场趋势分析：1）奢侈品市场增长较快，消费者购买奢侈品的意愿逐渐增强。

2）数字化、社交媒体和电商的崛起，改变了传统奢侈品的销售方式。

3）年轻一代消费者对奢侈品的需求不断增长，对品牌价值和品牌使命有较高的要求。

二、目标市场定位：劳力士的目标市场主要包括以下几个方面：2.1 高端消费者：劳力士作为世界顶级奢侈钟表品牌之一，一直以来深受高端消费者的喜爱。

这部分消费者追求品质、工艺和独特性，对品牌的历史和传统有较高的要求。

2.2 年轻消费者：随着年轻一代消费者对奢侈品的需求逐渐增长，劳力士需要通过创新设计和年轻化的营销策略来吸引这一消费群体。

2.3全球化市场：劳力士是一个全球性品牌，其目标市场不仅局限于发达国家，而且还包括新兴市场如中国、印度等。

劳力士应根据不同市场的文化特点和消费习惯制定相应的营销策略。

第二部分：营销策略（2000字）一、产品策略：3.1新产品推出：劳力士可以考虑推出更多符合年轻消费者需求的新产品系列，比如采用不同材质、颜色和设计风格，以满足不同消费者的需求。

3.2限量版推出：劳力士可以将限量版的腕表推向市场，并通过稀缺性和独特性吸引消费者的关注。

二、价格策略：4.1品牌定价：劳力士作为奢侈品牌，定价相对较高。

但应保持价格的合理性，并根据不同市场和不同产品线制定相应的定价策略。

4.2促销活动：劳力士可以通过定期的促销活动如打折、赠品等方式来刺激销售和增加品牌知名度。

劳力士营销策划书篇一：劳力士广告策划书劳力士广告策划书劳力士广告策划书一、前言劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。

1908年由汉斯·威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。

本次策划将会以劳力士“精确”作为宣传主题，充分突出劳力士手表百年工艺，恒久保证的要点。

本案力求塑造劳力士手表的精准性，造型样式不仅给人以高雅的感受，而且凸显出时间的精确，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和时间观念。

二、企业公司的概况劳力士的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫的名字紧密相联。

1881年出生在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。

开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。

1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。

1908年7月2日上午8时，劳力士商标正式注册。

第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。

一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。

它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。

从此，劳力士的质量即代表了精确。

第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。

它的研究方向有两个：防水与自动。

1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”式表。

1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。

它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”型表。

这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。

2016年巴塞尔世界钟表珠宝博览会蚝式恒动蚝式腕表，90 年不断创新劳力士隆重推出蚝式腕表，90年不断创新2016 年，劳力士迎来了全球首款防水防尘腕表——蚝式腕表诞生 90 周年纪念。

蚝式腕表的创新，可谓从此革新了腕表的设计。

蚝式腕表精准、坚固、可靠，成为众多探险家与拓荒先锋的时计首选，他们精彩的探索历程，同时造就了这款传奇腕表的不凡地位。

时至今日，劳力士精益求精，再次改良蚝式腕表，提升其性能标准，使其达到顶级天文台精密时计的资格。

详尽内容可于 下载3P R E S S R O O M.R O L E X.C O M蚝式腕表，90年不断创新目录重新创造腕表P. 4抗压性能P. 25顶级天文台精密时计P. 47劳力士卓越之源蚝式创新从世界之巅到海洋最深处自发表扬信蚝式腕表再为钟表技术性能奠定新基准顶级天文台精密时计认证标准目录蚝式腕表，90年不断创新重新创造腕表劳力士卓越之源劳力士蚝式腕表于1926年诞生，颠覆了腕表可靠精确的陈规，带来重大的更新，是制表业一座举足轻重的里程碑。

劳力士创办人汉斯·威尔斯多夫（HANS WILSDORF）的笔记讲述了蚝式腕表的来龙去脉。

品牌从未停下脚步，一直运用其独有的精湛工艺，制作性能非凡的腕表。

蚝式腕表，“世上最佳腕表”“各位，我们制造出世上最佳腕表。

”1927 年 1 月，劳力士创办人出席了腕表零售商大会，展示其最新作品：劳力士蚝式腕表（Rolex Oyster ）。

这款腕表早在数月前，即 1926 年推出，是有史以来首款完全密封的防水腕表。

“我们认为蚝式腕表是近年来最为重要的时计发明。

”他向一众零售商保证。

汉斯·威尔斯多夫是一位值得信任的人。

历经差不多二十年的时间，他创立了一个推陈出新的腕表品牌，提升了精确度，亦带来了不少原创设计，令人叹为观止，因而闻名于世。

他绝对有资格宣称，当时，他“为英国市场创造的成功腕表款式比整个瑞士加起来还要多”。