优胜奖-方太水槽洗碗机年度营销案例-word

洗碗机营销策划方案文字版一、市场调研与分析1. 洗碗机市场总体情况洗碗机是一种自动化的家用电器，用于清洗碗盘、杯子和餐具等。

随着人们生活水平的提高，洗碗机在家庭中的需求逐渐增加。

目前，洗碗机市场呈现稳步增长的态势。

然而，由于亲自洗碗在我国家庭仍然是主流，洗碗机的普及率相对较低。

2. 洗碗机市场竞争情况当前，洗碗机市场存在一些知名品牌，如西门子、博世、海尔等。

这些品牌产品质量可靠，但价格相对较高，消费者普遍认为购买洗碗机是一项较大的投资。

此外，一些小品牌和国际品牌的进入也加剧了市场竞争。

3. 洗碗机市场消费者需求根据市场调研发现，洗碗机市场的消费者需求主要体现在以下几个方面：- 时间节省：很多家庭主妇对洗碗机最关注的是它能为他们节省大量的时间。

- 清洁效果：消费者希望洗碗机能够清洗得干净、杀菌。

- 质量保证：消费者希望洗碗机质量可靠，能够使用较长时间。

- 价格合理：洗碗机的价格也是消费者选购的重要考虑因素之一。

二、目标市场及定位基于市场调研和分析结果，我们将目标市场定位为家庭中的主妇群体。

主妇在家庭中承担着繁重的家务，因此他们是洗碗机潜在的主要用户群体。

我们将专注于中高端市场，以高质量和性价比来吸引消费者。

三、产品定位与特色1. 产品定位我们将产品定位为高品质、节能环保的洗碗机。

通过采用先进技术和环保材料，提供优质的使用体验，并满足消费者对洗碗机性能的追求。

2. 产品特色- 高效节能：洗碗机将采用先进的洗涤技术，减少能源和水资源的消耗，节省用户成本。

- 洗净彻底：洗碗机将采用高温和强力水流，确保餐具和杯碗的清洁彻底，杀菌效果好。

- 智能便捷：洗碗机将配备智能化的控制系统，用户可以通过手机App进行远程控制和监控，方便使用。

- 静音设计：洗碗机将采用静音技术，降低噪音，提供一个安静舒适的使用环境。

四、市场推广策略1. 品牌宣传- 品牌故事：通过讲述品牌的背后故事，引起消费者的共鸣和好感。

- 品牌口号：设计一个简洁而有力的口号，能够体现洗碗机的优势和品牌形象。

厨房电器销售成功案例案例一：公益，就是公共利益的简称。

中国儒家文化倡导“天下为公”，公益二字可谓深入人心，在五四运动之前的20世纪初已经有很多以“公益”为名的社团。

随着现代企业管理，公益营销备受青睐，然而，真正做到德位相配的案例却很少。

原因在于，公益营销把企业或产品的商业目的与慈善目标相结合，触公益多者，有可能做了“有名的烈士”，触营销多者，有可能做了“无名的英雄”。

如何才能把控好公益营销这把“双刃剑”，实现“公益”和“营销”兼得的局面?就显得很有探究的意义。

过去的2017年，确有这样成功的公益营销案例诞生。

凭借围绕方太水槽洗碗机精心打造的“妈妈的时间机器”与“给你我的水”两大公益营销事件，方太先后获得了2017金投赏商业创意奖、2017金印奖互动营销类金奖两大奖项。

其将公益与营销环环相扣，从营销产品省时、节水等特性出发，以“同理心”为视角去审视关爱母亲、关注节水等公益问题，不仅让公益话题深入人心，更将“因爱伟大”品牌理念从中升华。

其“公益中有营销，营销中有公益”的做法，更获业界盛赞其令公益与营销珠联璧合。

方太是如何做到的呢?好产品自带公益，是珍珠公益营销的实质，是通过公益性质的活动，令公众关注生存发展、社会进步的短板，继而曝光产品，将产品推向用户。

产品在其中起到了桥梁的作用，其好坏决定了桥梁能否连接到公益与用户两端。

什么是好的产品?于方太而言，好的产品，就是善的产品。

产品无善，公益营销毫无意义，只会引来德不配位的评价。

方太是一家以产品立身的公司，营销则退而次之。

秉持“每出一款精品，所出必是极致”的信念，方太水槽洗碗机集“水槽、洗碗机、去果蔬农残”于一身，更引领了厨房空间集约化布局，让洗碗机安装无需改水改电，此多项创新在洗碗机领域无出其右者。

更重要的是，方太水槽洗碗机更省时、省水，其一般模式下清洗仅需26分钟左右，是欧式洗碗机的三分之一左右，同时，其一次清洗的用数量仅为5.7升，远低于传统洗碗机10升的用水量。

目录案例概述 (1)一、营销战略思考 (2)（一）案例产生的背景 (2)（二）市场环境 (2)（三）广告主诉求 (3)二、项目创意洞察 (4)（一）消费者洞察 (4)（二）媒介洞察 (5)（三）品牌市场机遇 (5)三、营销策略 (6)（一）实现营销目标的方案选择和优选 (6)（二）优选方案分析................................................................... 错误!未定义书签。

四、项目执行 (7)（一）实施过程 (7)（二）项目费用 (11)五、效果评估与社会价值 (13)（一）广告主诉求匹配程度 (13)（二）方案目标效果................................................................... 错误!未定义书签。

（三）社会影响 (14)六、结束语 (15)案例概述案例概述（含关键词）：中式洗碗机、跨界整合方太开创性地将洗碗机、水槽、果蔬清洗机三种产品形态整合于一身，极大提升了厨房利用效率；水槽一体化安装首开行业先河，不拆橱柜，不改水电，巧妙利用原有水槽，安装快捷便利，节省工程成本。

做到真正的中式洗碗机，跨界三合一百度承接媒介、公关传播并结合各大促销节点，有效引导目标用户，科学应用百度产品矩阵，为搜索用户提供了在线解决方案，大幅地提升了用户对于产品的好感度和认知度,极大地提升方太水槽洗碗机的市场份额，打破了西式洗碗机品牌对高端市场垄断,塑造出真正的民族高端洗碗机品牌。

一、营销战略思考（一）案例产生的背景伴随居住及经济条件改变，人们生活品质的提高，工作节奏的加快，洗碗机的优越性越来越受到消费者的关注，但由于方方面面因素的影响，目前我国洗碗机尚处于被消费者了解认识的阶段，更多的需要培育市场和消费者观念的转变；方太开创性地将洗碗机、水槽、果蔬清洗机三种产品形态整合于一身，极大提升了厨房利用效率；水槽一体化安装首开行业先河，不拆橱柜，不改水电，巧妙利用原有水槽，安装快捷便利，节省工程成本。

方太市场活动年度规划报告引言随着社会的发展和竞争的加剧，企业在市场活动中扮演着至关重要的角色。

方太作为一家领先的厨电品牌，在市场活动中的策划和执行都具有重要意义。

本报告旨在总结过去的市场活动经验，并提出未来一年的市场活动规划。

1. 市场分析在市场竞争日趋激烈的情况下，我们需要仔细分析市场情况，找到机遇和挑战。

通过市场调研和数据分析，我们得出以下几点结论：1.1 市场机遇- 厨电行业市场需求稳定增长- 消费者对健康、环保、智能的需求提高1.2 市场挑战- 品牌竞争激烈，产品同质化现象严重- 消费者对产品品质、服务质量的要求提高2. 市场活动总结过去一年，方太进行了多个市场活动，取得了一定的成效。

以下是我们进行的主要活动及其效果分析：2.1 新品发布活动我们针对新推出的智能厨电产品进行了一场盛大的发布活动。

通过线上宣传和线下展示，成功吸引了大量媒体和消费者的关注。

该活动不仅提高了品牌知名度，也增加了产品销量。

2.2 品牌宣传推广活动我们结合明星代言人进行了一系列品牌宣传推广活动，通过广告、网络营销等方式，提高了品牌在消费者心目中的形象和认知度。

这些活动为方太品牌的推广起到了积极的促进作用。

2.3 社区互动活动我们积极参与社区互动活动，如厨艺大赛、厨房设计咨询等，与消费者建立了更紧密的联系。

这些活动不仅增加了用户粘性，也提供了产品改进和创新的宝贵意见。

3. 市场活动规划基于市场分析和过去活动的总结，我们制定了下一年的市场活动规划，以进一步提升品牌形象和扩大市场份额。

3.1 新品发布和推广我们将继续进行新品发布和推广活动，通过多渠道的宣传和展示，提高新产品的曝光率和销量。

3.2 品牌推广和口碑营销我们将继续加强品牌推广和口碑营销，通过明星代言、品牌合作等方式，进一步提高品牌知名度和影响力。

3.3 促销活动我们将推出一系列促销活动，如限时折扣、赠品活动等，吸引消费者购买并提高销量。

3.4 社区互动和用户体验我们将加强社区互动和用户体验，组织更多的厨艺大赛、厨房设计咨询等活动，增加用户粘性和忠诚度。

方太水槽洗碗机的优点和缺点各体现在哪些方面？方太水槽洗碗机是将洗碗机直接设计在水槽里，并加入果蔬净化功能的一种洗碗机。

和市面上其他洗碗机不同的是，它不仅是一台洗碗机，还是一台果蔬净化机，更是一台不锈钢水槽。

因为在产品设计和产品功能上更符合中国家庭的清洗需求，很多有意向购买洗碗机的消费者都对其非常感兴趣。

那么，它的优点具体体现在哪些方面？又有没有缺点呢？下面我们就具体的分析一下：方太水槽洗碗机优点：1、功能多方太水槽洗碗机不仅可以清洗碗碟还可以洗掉果蔬表面的污渍及表面90%以上的农残，小龙虾、螃蟹、蛤蜊等海鲜类产品也能彻底清洗。

2、体验好方太水槽洗碗机采用上翻盖设计，用户无需弯腰取放碗碟，更符合人体工程学，使用时一键打开开关，一键选择清洗模式即可，操作简单，老人和小孩也能一教就会。

3、能耗少以方太水槽洗碗机Q6为例，标准洗一次仅需5.7升水，0.32度电，也就是说洗一次碗仅需大约2毛钱。

（清洗碗碟能耗）4、安装简单一般洗碗机安装都需要改造水电，甚至改动橱柜。

方太水槽洗碗机直接替换原有水槽，用之前水槽的上下水管道即可，只要有电源就能用。

5、内部清洁更彻底大多数洗碗机在内部清理上都可以在洗碗机内放入适量的洗碗粉，选择洗碗模式即可完成自动清洁，但方太水槽洗碗机不同的是，其内部的喷淋臂和渣篮可逆时针旋转取出，用中性清洁剂清理后用清水冲洗干净。

彻底清洗后不仅可以保持洗碗机的清洗效果还可延长洗碗机寿命。

6、售后有保障洗碗机作为新兴品类，目前还未出台相关售后服务标准。

但市场上一般洗碗机参照其他家电标准，提供一年保修期。

而方太水槽洗碗机提供5年的质保服务。

也就是说在5年内有任何质量问题都可以免费维修。

方太水槽洗碗机缺点：1、价格较贵市面上大多数洗碗机的价格在2000-8000元之间，方太水槽洗碗机在方太商城的售价在6999-13600元之间，价格高于一般洗碗机价格，但一分价钱一分货，毕竟它不仅是台洗碗机，还是台果蔬净化机和一台不锈钢水槽，相比其他洗碗机，功能更齐全。

案例分析方太集团方太集团成立于1996年，是一家致力于智能厨房设备的研发、生产和销售的企业。

经过二十余年的发展，方太集团已成为国内厨房电器领域的知名品牌。

其创立之初，方太定义了“革命性的、超前的、以人为本”的企业文化，并一直贯彻到现在。

一、企业文化的重视方太集团始终注重打造企业文化，并根据企业发展及时调整。

方太集团的企业文化分为三大部分：企业核心价值观、企业愿景、及管理理念。

其中企业核心价值观是方太集团长期秉持的，具有代表性的是“创新、诚信、尽责、协作、共赢”。

通过这一价值观，方太集团实现了迅速崛起和高效运作，成为业内领先企业。

二、技术研发的投入方太集团注重技术研发，并在技术研发上持续投入。

2019年，公司研发投入达到12.94亿元，其中研究与开发费用比例占营业收入的比重为6.5%。

同时，方太集团还与国内知名高校、科研机构等合作，前沿科技与创新不断地植入到企业中。

如通过高速回转发展合作商平台，方太企业可实时响应市场需求，快速推出新品，还能降低整个自生产链的原材料、生产成本，提高供应链、物流链的效率与管理水平，为消费者提供更加优质的产品和服务。

三、品牌营销策略自成立伊始方太，便以“创新”为核心，一路“拔刀相助”，不断追求卓越，推陈出新，不断突破。

而这样的定位，使方太近年来泛娱乐化的营销沦落成一个巨大的障碍。

方太迎难而上，循序渐进，先以互联网、社交媒体为主的新媒体形式表达自己。

随后，打破传统，以“家具家居用户”的身份，开启了第一条全屋智能化的科技之路，并以此建起了一个全新的卖点：it kitchen。

这样的营销策略以更贴近年轻人的视角、生活为出发点，在一定时间内赢得大量品牌粉丝。

四、多元化战略方太集团始终坚信，应该通过多种方案和手段来提高自身的市场竞争力，挖掘消费者潜在需求。

在形式上，方太经营销售线盒子、开辟线上商城，对电商渠道的发展依旧高度重视。

此外，方太还在产品研发上进行多元化探索，推出产品线家电、软件、配件，开发出“智能菜谱”等产品。

方太营销案例方太，作为中国厨电行业的领导者之一，一直致力于提供高品质、智能化的厨房电器产品。

在竞争激烈的市场环境下，方太通过创新的营销策略取得了巨大的成功。

本文将以方太营销案例为例，探讨其成功的原因。

一、产品定位策略方太的产品定位以“不做家电，只做厨电”的理念为核心。

通过专注于厨房电器，方太能够更好地满足消费者对于厨房的需求，提高产品质量和技术创新。

此外，方太还注重产品设计的时尚与便利性，追求与时俱进的产品外观和功能，使得产品能够与消费者的生活方式和审美需求相匹配。

二、多元化营销渠道方太充分利用了多元化的营销渠道，包括线上和线下两个方面。

在线上渠道方面，方太通过旗舰店、官网和各大电商平台展示和销售产品，通过线上推广和活动吸引消费者的关注。

在线下渠道方面，方太通过专卖店、家装市场和建材市场等多个渠道进行销售，并不断扩大产品销售网络，提高产品的接触率和知名度。

三、品牌推广与营销活动方太充分发挥了品牌推广的力量，通过广告、赞助等形式提高品牌的曝光率与认知度。

方太在广告中采用了明星代言人，如邓超、孙俪等，通过他们的知名度和形象提升了方太品牌的形象和声誉。

此外，方太还通过各类营销活动如促销、折扣、积分等吸引消费者的参与与购买欲望，提高销量与市场份额。

四、客户关系管理方太十分重视客户关系管理，通过建立完善的售后服务体系和客户沟通平台，提供全方位的售前、售中、售后服务，不断增强客户的黏性和忠诚度。

方太通过回访、客户满意度调查、问题解答等方式与消费者保持密切的联系，及时解决客户遇到的问题与需求，提高客户的满意度和口碑传播。

五、社交媒体营销方太积极参与社交媒体的营销活动，通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行互动与交流。

方太通过发布有趣的厨房小知识、分享美食制作教程、推荐厨房装修设计等内容，不仅提高了品牌的曝光度，还增强了与消费者的互动与黏性。

六、创新营销策略方太不断创新营销策略，充分利用新媒体和新技术的优势。

方太通过与社交媒体达人合作，进行线上营销活动和互动，吸引粉丝的关注与参与。

方太水槽洗碗机制胜之道：满足消费习惯占领市场先机2016年，中国洗碗机市场迎来了新一轮爆发式增长。

据中怡康监测数据显示，2016年1-11月，洗碗机线下市场零售额同比增长104.1%，线上市场零售额同比增长234.7%；同期内线下在销品牌为19个，型号107个，线上在销品牌达到35个，型号173个。

前10月市场零售额达到15.6亿元，同比增长107.2%，2016年因此被业内人士誉为“中国洗碗机元年”。

这样的火爆场景不仅让人联想到20年前，当时中国的家电企业也是一窝蜂扎堆洗碗机。

1998年，第一台全自动柜式洗碗机在小天鹅诞生，随后几大家电厂商纷纷跟进，并涌现了大量的专利申请，但很快就销声匿迹。

“分析20年前中国洗碗机市场的失败，原因除了市场的培育外，主要是洗碗机的口碑很差，洗碗机是舶来品，本来的名字叫洗碟机，并不能适应中国形状多变的碗的深度，洗涤时间过长，费水、费电，洗不干净还要返工。

”一位家电专家说道。

初战失利，给中国洗碗机市场带来巨大内伤。

此后很长一段时间里，没有家电厂商愿意再次涉险。

进口洗碗机在中国市场也一直不温不火，这种局面一直持续到2015。

2015年3月，方太水槽洗碗机横空出世，不仅点燃了中国消费者的消费热情，更是获得行业肯定无数，重新带动了中国洗碗机市场的“复兴”。

分析一下，我们会发现方太水槽洗碗机的成功有其独特的“智取”之处。

第一智：高端定位如今中国普通家庭的生活品质，和1998年已经大不相同。

那时候，家用小轿车还很稀罕，现在小汽车已经走进了千家万户；那时候，更多的人还在用BP机，能拥有一个大哥大是无比风光的事，今天，智能手机已经人手一台。

（图示产品：方太水槽洗碗机JBSD3T-Q6）快速上升的生活水平给中国高端家电产品带来了巨大的机会。

伴随中国家电市场逐步做大做强的过程，越来越多的企业会进入到这块市场当中，其中差异化功能与高端化品质无疑会是各大品牌商用来抢夺市场的利器。

在这样的背景下，洗碗机向高端差异化升级，消费者的需求也进一步被挖掘。

营销案例：方太厨具方太（FOTILE）是中国领先的厨房电器品牌，专注于厨房烟机、燃气灶具、消毒柜等厨房电器的设计、制造和销售。

在激烈竞争的厨电市场中，方太通过创新的营销策略和独特的品牌形象成功提升了市场份额。

下面将介绍方太厨具的一些营销案例。

一、电视广告推广方太通过电视广告是广泛宣传其产品。

其中最著名的是方太的“最好的烟机”系列广告。

该系列广告通过有趣、独特的情节和高质量的制作，将方太的烟机产品与人们日常生活中的厨房场景结合起来。

广告中将方太烟机的优点展现得淋漓尽致，加上动人的背景音乐和搞笑的叙述者，让广告在观众中引起了巨大的共鸣。

这些广告不仅提升了方太烟机的品牌知名度，还带动了销售。

二、线上和线下活动的结合方太通过线上和线下的结合开展了一系列的推广活动。

例如，在线上平台上举办线上抽奖活动，用户可以通过参加抽奖赢得方太的产品或优惠券。

这种活动吸引了大量用户的参与，并且可以在社交媒体上进行分享，进一步扩大品牌的影响力。

此外，方太还在设计建材市场、家具购物中心等线下场所开展产品展示活动。

通过在高人流量地区设置展示柜台，向消费者展示产品的特点和优势，方太成功促进了消费者对产品的购买欲望。

三、与明星合作方太与明星合作的营销策略是其成功的一个关键因素。

方太邀请了知名明星担任品牌代言人，通过明星的影响力和号召力，有效地提升了方太厨具的品牌形象和声誉。

明星代言可以赋予方太产品更高的知名度，让消费者产生认同感，并促使他们更愿意选择方太的产品。

四、独特的产品创新方太在产品创新上一直走在行业前列。

他们不断开发新的功能和技术，满足消费者不断增长的需求。

例如，方太推出了智能烟机，通过智能控制和自动清洁功能，提供更便捷和舒适的使用体验。

这些独特的产品创新为方太在市场上树立了独特的竞争优势，并提升了品牌的好评度。

通过电视广告推广、线上和线下活动结合、与明星合作以及独特的产品创新，方太成功地在市场上脱颖而出，树立了自己的品牌形象和竞争优势。

方太案例方太是一家中国领先的厨房电器制造商，成立于1996年。

作为中国最大的厨房电器制造商之一，方太在市场上享有很高的声誉，并且以其创新的产品和可靠的质量赢得了消费者的喜爱。

方太通过不断推出新产品和提供卓越的服务，已经成为中国家电行业的领导者。

方太作为一家创新型企业，始终将科技创新作为核心竞争力。

公司投入了大量的研发资源，不断改进和完善产品的功能和性能。

方太的产品涵盖了燃气灶、油烟机、消毒柜、冰箱、微波炉等多个系列，满足了不同消费者的需求和偏好。

同时，方太还注重用户体验，致力于提供节能环保、安全可靠的产品。

通过不断创新，方太积极响应市场需求，并在竞争激烈的家电市场中保持领先地位。

除了产品创新，方太还注重品牌建设和市场营销。

方太以“用心传递快乐”作为品牌口号，并以此为指导原则，不断提升用户体验。

公司通过在全国范围内开设体验店和售后服务站点，提供个性化的服务和解决方案，积极与消费者互动。

方太还通过广告和宣传活动增强品牌知名度，并与知名厨师和家庭主妇等明星进行合作推广，打造了强大的品牌形象。

方太的成功离不开其良好的渠道建设和供应链管理。

方太与全国各地的经销商建立了合作伙伴关系，并建立了稳定的销售渠道。

企业积极引进先进的生产设备和技术，建立了高效的供应链体系，确保产品的及时交付和质量控制。

这种良好的渠道和供应链管理是方太能够快速响应市场需求和满足消费者期待的关键。

在市场竞争激烈的家电行业中，方太通过持续的创新和优质的服务赢得了市场份额。

方太的成功经验给我们提供了几个启示。

首先，坚持技术创新是企业发展的关键。

只有不断提升产品技术水平和质量，才能在市场中立于不败之地。

其次，注重用户体验和品牌建设，能够赢得消费者的信任和忠诚。

再次，建立稳定的渠道和供应链是保证产品供应和交付的基础。

最后，积极响应市场需求，关注环保和节能等热点问题，能够赢得消费者的青睐。

总之，方太以其卓越的产品质量和创新性在中国家电市场中取得了巨大的成功。

方太销售案例小故事分享
2016年2月28日方太电商5周年纪念日之际，出人意料的，没有进行任何营销活动，而是选择为爱歇业。

5周年店庆日方太电商牺牲了一天的流量和销量，这一点出人意料。

这一天，大家都在促销，方太如果也简单的跟进促销，很难出彩，但一反常态闭门谢客却能事半功倍，让方太电商5周年的消息人尽皆知。

店庆日“为爱歇业”，让用户回到亲人身边，让员工回到亲人身边，这也和方太提出的“因爱伟大”相吻合，贴合方太的品牌，也符合中国的传统文化。

整个活动期间，方太电商首先通过朋友圈广告来吸引受众眼球并预告活动消息，2016年初，腾讯刚刚启动朋友圈广告，方太快速跟进，成为首批采用这一广告形式的企业，当时大家还对朋友圈广告处于新鲜期，因此点击转化率很高，也因为是第一批朋友广告，吸引了一些业内人士的关注，不少大V都自发的对这件事进行了报道，取得了很好的营销效果。

洗碗机作为现代家庭中的便利设备，其营销案例涉及到针对不同群体的定位、创新的推广方式以及市场战略。

以下是一些洗碗机的营销案例：
1. **目标群体定位：** 洗碗机制造商通常会将目标群体定位为有忙碌生活、注重时间节省和家庭便利的消费者。

他们可能针对忙碌的职业人士、家庭主妇或家庭中需要减少家务负担的成员展开营销活动。

2. **功能创新：** 洗碗机制造商通过创新功能来吸引消费者，例如节水功能、高效能清洁、智能控制、多种洗涤模式等。

这些功能的突出可以成为营销重点，吸引消费者关注和购买。

3. **社交媒体宣传：** 制造商和销售商可以通过社交媒体平台展示洗碗机的功能、操作方法，并与用户分享使用体验和技巧。

同时，通过用户生成的内容（UGC）来展示真实用户的使用情况和评价，增加产品的可信度和吸引力。

4. **促销活动和优惠：** 提供折扣、优惠券、赠品或者组合销售等促销活动，吸引消费者购买。

特别是在购物节或者特定节日季节，推出优惠活动能够吸引更多的消费者。

5. **环保和健康卖点：** 强调洗碗机的环保优势，比如节约水资源，减少化学清洁剂使用等，吸引注重环保和健康生活方式的消费者。

6. **口碑营销和客户服务：** 制造商通过客户服务、售后保障和产品质量来树立良好的口碑，口碑传播对于洗碗机等家电产品的销售至关重要。

以上案例是洗碗机营销过程中常见的策略和方法。

不同的品牌和市场会采用不同的营销手段来吸引消费者，并通过不断创新和满足消费者需求来提升市场份额。

为惊喜感动而生方太发布水槽洗碗机
佚名
【期刊名称】《家电科技》
【年(卷),期】2015(0)5
【摘要】日前,在方太"20年,给世界一个惊喜"新品发布会上,一直备受瞩目的全球
首款水槽式洗碗机终于向世人揭下了神秘的面纱。

这款极具想象力的水槽洗碗机经过方太三年的倾情投入,走访中国25个城市的1000多户家庭,并邀请其中25位"
资深洗碗家"共同参与产品设计研发,针对中国家庭饮食烹饪习惯,凝聚了方太22项发明专利技术,全面扭转了传统欧式洗碗机的劣势。

跨界三合一,实现厨房一体化洗
涤方太水槽洗碗机开创性地将洗碗机、水槽、果蔬清洗机三种产品形态整合于一身。

【总页数】1页(P14)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.发明全新产品品类，方太把洗碗机做到了水槽里 [J], 理想生活实验室
2.方太水槽洗碗机:将创新进行到底 [J], 赵明
3.将惊喜进行到底方太发布多款旗舰产品 [J],
4.方太携手国美发布新一代水槽洗碗机Z5 [J], 于昊
5.方太水槽洗碗机荣膺中国轻工业联合会技术发明一等奖 [J],
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世界水日，这儿有一份珍藏已久的品牌营销案例也是一份比较成功的品牌联合营销案例，同时，是一个不错的公益营销。

营销是由方太水槽洗碗机发起的从一个有互动性的话题开始。

▽如果捐出你名字里的水，是什么？紧接着，3月20日，也就是世界水日的两天前，中午12:30，这件“大事”亮相▽一封带有70个错别字的公益联名信这封错字联名信很好地解释了#给我你的水#这个话题的参与性引发网友的关注和积极互动这是方太和中国妇女发展基金会、母亲水窖项目、京东公益联合发起的一次公益行动，在该话题下，无论是企业个人，都可以捐出品牌或自己名字中的水和「氵/ 冫」偏旁，募集够100万个含「水」的名字后，方太会为缺水地陕西省白水县捐建母亲水窖。

所以，在世界水日这一天微博上成了“没有水”的世界而这些水都将汇成母亲水窖公益项目▽方太水槽洗碗机成了“先碗机”各大媒体官微也紧随其后献出自己的“水”为这次公益行动发声▽从方太最开始发出的联名信也可以看出，这是一场有“蓄谋”有行动的联合发声各大品牌当然不会落下▽还有微博大V的加持让这次公益行动拥有全民互动▽媒体官微，大V的传播力让#给你我的水#话题拥有过亿的阅读量▽除了联名的几十个品牌和大V，还有众多名字里含有冫或氵的品牌方在微博上主动参与，网友更是创作热情高涨：吴秀波→吴秀皮范冰冰→范水水周杰伦→周木伦杨洋→杨羊汪峰→王峰刘涛→刘寿李沁→李心李荣浩→李荣告除了微博声势浩大的互动，方太还在微信上做了一支传播力十足的互动型H5进行再次扩大。

在这个H5里，你只要在里面输入带有冫或氵的名字，H5会自动去掉你名字里的水，这首歌曲就会成为你的代言歌曲。

H5挺有趣。