杭州旅游演艺的运作方式与经验分析以宋城千古情和印象西湖为例近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业增添了新的活力元素,丰富了旅游资源,当下对于旅游演艺的研究备受关注。
杭州依赖城市稀有资源( 如西湖) 而打造的山水实景演出和舞台剧表演在国内为数不多,其成功的运作机制成为全国旅游演艺发展的典范。
( 一) 旅游演艺的概念旅游演艺顾名思义是将“旅游” “演艺” 与相结合的新型产品。
针对旅游演艺的概念, 很多学者给出了不同的定义。
但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容: 以吸引游客观看和参与为目的; 在旅游目的地( 如大型剧场、主题公园和旅游景区) 现场上演各种表演、、、节目仪式观赏性的动态性活动; 融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。
综上, 旅游演艺是指旅游目的地所进行的各种表演活动,以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容,且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演出活动,包括了节庆表演、专业演出、仪式表演等动态活动,是旅游体验的重要来源,同时也是游客进行休闲娱乐的重要吸引物。
( 二) 旅游演艺的特征结合,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶, 让游客产生深刻而难忘的印象。
旅游演艺产品形式丰富多彩, 除有常见的舞台表演( 或剧场表演) 等活动之外, 还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动。
旅游演艺具有商业性质, 其开展能够吸引旅游者,延长其逗留时间, 从而产生溢出效益, 带来商业利益。
( 三) 国内旅游演艺的发展形态及特征分析国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种1. 民俗风情和自然山水相结合形态:中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民学报2009 年第3 期族歌舞剧介入旅游市场,成为丰富景区活动内容、提升旅游者旅游体验质量、增加旅游目的地收入的一项重要旅游项目,如丽江古城从最早的民族歌舞表( 演《东巴公》1998 年) 到后来的大型室内舞台表演( 剧《丽水金沙》2002 年) 。
自20 世纪初, 中国大型实景演出节目已在各地开花,尤其是2004 年来大型山水实景《印象・刘三姐》推出后, 全国范围内出现了以自然山水和民俗风情相结合的大型旅游演艺的热潮,文化介入旅游市场的模式越来越多样化,一系首演时间1998 年1998 年2001 年9 月2002 年4 月8 日2004 年3 月20 日2005 年9 月15 日2005 年9 月2006 年5 月1 日2006 年7 月23 日2006 年7 月31 日2006 年10 月6 日2007 年 2 月28 日2007 年4 月1 日2007 年4 月17 日2007 年4 月21 2007 年5 月1 日2008 年 4 月2008 年10 月 6 日2009 年9 月17 日2009 年9 月列旅游目的地的大型实景演出纷纷登场。
这类旅游演艺节目主要是依赖当地得天独厚的地理优势和自然资源,演绎关于本土人文地脉、风俗人情和生活方式之历史渊源,表达人民情感的需求和精神的向往, 并体现出鲜明的地域性、民族性、大众性、典故性、情景性、日常性和参入性等具有旅游意味和色彩的表现特征。
此类旅游演艺规模宏大,震撼人心,享誉度也较高。
国内大型实景演出具体情况如表1 所示。
表1中国主要大型实景演出一览表产品名称东巴公大梦敦煌杏坛圣梦梦幻漓江印象・刘三姐夷水丽川梦・三峡盟誓・华清宫印象・丽江长恨歌禅宗・少林玉水不夜天印象・西湖天下峨嵋梦萦周庄夜泊秦淮大宋・东京印象・井冈山新・刘海砍樵中华泰山・封禅大典产品类型民族歌舞剧大型实景舞剧大型广场乐舞大型山水实景演出山水实景演出剧洞穴原生态情景剧大型山水实景剧大型实景歌舞剧大型实景演出剧大型山水历史舞剧山地实景文艺演出山水实景音乐剧山水实景演出剧大型3D 山水实景剧大型原生态实景剧水上实景演出剧梦华大型水上实景演出大型革命圣地实景演出山水实景音乐歌舞剧大型山水实景演出省份云南丽江甘肃兰州山东曲阜广西桂林广西桂林湖北恩施湖北宜昌陕西西安云南丽江陕西西安河南嵩山贵州平塘浙江杭州四川峨眉江苏昆山江苏南京河南开封江西井冈山湖南张家界山东泰安资料来源: 通过百度、google 搜索综合整理。
部分参照汪宇明, 马木兰的《非物质文化遗产转型为旅游产品的路径研究———以大型天然溶洞实景舞台剧“夷水丽川” 为例》旅游科学,2007 , (8) ] [主题公园和剧院演出2. 自然实景舞台演出多集中于演艺资源丰富的民族大省,凸显了地方风情民俗和文化特色,而以都市旅游见长的则侧重推出主题公园和剧院表演, 展现都市特色和风貌。
介于两者之间的, 如浙江杭州的《印象・西湖》则是利用城市的自然资源来打造一台“世界上唯一的都市山水诗情演出”。
主题公园演出主要包括娱乐园和影视城的演出,最初始于深圳华侨城建成的三大主题公园即中华民俗村、世界之窗和锦绣中华内演出的节目,如世界之窗推出的《创世纪》锦绣中华的、《东方霓裳》中、华民俗村的《龙凤舞中华》。
无锡影视城推出的节等目有“三国演义” “三英战吕布” 和表演; 江苏的中华恐龙园每天都上演精彩的演艺节目, 如有室外花车巡游表演、室内剧场表演《鲁乐回家》横空出世》《、; 浙江横店影视城里推出的各种演艺节目, 如梦幻太极、、求雨影视拍摄模拟等。
这些主题公园的表演性活动提高了游客的参与感, 演出节目为“死” 的景物注入了“活” 的生机,增添了可观赏的“动” 的表演,使得旅游多了一份高雅的艺术享受和情趣。
而北京、上海这些大都市所推出的旅游演艺多是剧院演出,如上海大剧院、东方艺术中心、美琪大戏院等具有高档次的演出场馆, 上演的节目往往吸引众多的游客前去观看。
上海马戏团的《时空之旅——ERA 》—演出给人以超凡享受, 堪称“中国娱乐第一秀” 。
北京红剧场推出的《功夫传奇》享誉中外,学报吸引了众多的游客; 在保利剧院、北展剧场、朝阳剧场上演的杂记表演、文艺表演等经典演出,也都凸显了中华民族的特色和北京都市风貌与情怀。
另外,一些具有地方特色的大型原生态歌舞、民族风情歌舞、舞蹈服饰表演等剧院演出,还有各地的节庆活动表演等都是中国旅游演艺的重要表现形态,如云南省的《丽水金沙》云岭天籁》蝴蝶之《、《、梦》云南印象》贵州贵阳的《、, 《多彩贵州风》广西的、《龙脊魂》湖北恩施的、《比兹卡》等大型演艺在国内外都产生了很大的影响力, 甚至还有节目在国外进行巡回演出,如《云南印象》。
二《宋城千古情》《印象西湖》、和旅游演艺的运作方式《宋城千古情》《印象西湖》和是杭州旅游演艺的标志性旅游活态资源, 为杭州创造了旅游“白天观光、夜晚休闲” 的发展模式。
近几年来, 这两台旅游演艺节目吸引了众多的中外游客, 大力促进了杭州旅游业的发展,也为其他旅游城市提供了积极的借鉴作用。
通过访谈以及实地考察, 论文分析了这两台旅游演艺节目的运作方式和成功的发展经验。
( 一) 宋城千古情》《运作方式《宋城千古情》这个品牌发展至今已经有13 年, 在经历了最初无人问津的惨淡经营之后, 随着产品的不断升级、整改, 以及市场的专业化运作, 如今的宋城已经成为了国内旅游演艺类产品的标杆性产品,其运作方式主要有以下几点:1. 精心打造产品本身市场机制运作下, 已获 1 个多亿的营业收入, 仅在2009 年第一季度, 收入同期就增长了40 % ( 数据由访谈《宋城千古情》销售部经理所得) ,4 月份创下了每天表演8 场的记录。
全球金融危机的今天《宋城, 千古情》却反而逆势而上,与其成熟的市场运作体系是分不开的。
3. 营销方式多样化《宋城千古情》在开始宣传阶段, 营销的主要方式为媒体宣传、地毯式的传单发送、市场人员的大力推进等方式。
在市场进入阶段,为刺激市民的消费, 进入社区为社区人民提供包场的专场表演, 形成了“杭州市内天天有包场” 的现象, 扩大和增强了《宋城》的影响力。
而《宋城》“无形营销”通过导游的的, 大力推荐和游客的由衷称赞保证了产品的知名度和影响力,也做得十分成功, 既降低了营销成本, 也提高了被关注度,最后问卷调查显示游客满意度竟高达95 %以上( 数据由访谈《宋城千古情》销售部经理所得) 。
4. 完善的用人育人机制目前《宋城千古情》, 艺术团已拥有自聘的专业舞蹈、杂技、模特演员300 多位, 成为目前国内最大的民营剧团。
宋城艺术团在选人、、育人用人上实行优胜劣汰的机制。
一方面艺术团每年都要对演员进行考核,考核与奖金挂钩,并实行末位淘汰制。
另一方面,为了能留住优秀演员,集团与浙江大学等联合多方位培训艺术团演员,培养演员艺术素质和修养, 提高演员对角色的理解和感悟能力。
此外, 艺术团还给演员作艺术等级评定,与薪酬、待遇挂钩。
( 二) 印象西湖》《运作方式《印象西湖》以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉,深入挖掘杭州的古老民间传说、神话,将西湖人文历史的代表性元素得以重现,同时借助高科技手法再造“西湖雨” 从一个侧面反映雨, 中西湖和西湖之雨的自然神韵。
1. 明确市场定位《印象西湖》定位为“世界上唯一的都市山水诗情演出”以打造, “浪漫西湖、爱情西湖” 为特色。
在整个市场的运作上借鉴了《宋城千古情》的发展模式,并在其基础上针对商务市场开发了电子票务系统,在市内 3 星级以上的酒店都设立票务代理店,给商务游客和其他游客带来了许多便利。
2. 机制灵活,持续延伸发展根据项目需求,按需设岗、以岗择人、以岗定薪, 推行合约管理,以有效的人才投资和激励机制、包容《宋城千古情》一直坚持“产品是核心要素” 理念。
从演员团队的招募到各种器材的更新、舞美的( 通过对升级,宋城集团每年投入1000 万《宋城千古情》销售部经理访谈而得) 资金用于产品的升级与改版。
同时还增加体验性的项目, 以满足各个不同目标群体的需要。
《宋城千古情》通过不断创新来增强产品吸引力,从而保证了客源。
另外,不同季节举办异彩纷呈的活动如夏天的“泼水节” 秋天的、“桂花节” ,这一系列的活动旨在在不同时节针对不同的等游客群,力求不断丰富产品、增加客源。
2. 进行市场化运作《宋城千古情》从一开始就进行市场化运作, 将市场目标群划分为三类,分别是华东线市场、省市内的组团市场以及各种专题市场( 如银发市场、企事业商务市场、大学生市场等) , 各个市场采用不同的营销方式和组织模式。
当前《宋城千古情》, 在成熟的持把民族文化和地方特色作为剧目的精髓, 定位于杭州的历史、文化、风光。
在当今众多“大同” 的旅游演艺产品中寻得了“大异”让其他任何地方的旅游演艺产品都无法复, 制,因此,突出当地文化特色已成为旅游演艺产品得以持续和健康发展的重要保障。
杭州旅游演艺对国内旅游演艺的发展有着重要的启示: 第一,要充分发掘当地文化,以文化为灵魂, 突出演艺节目的核心要素; 第二,节目研发的成功要素在于“市场和政府牵手”在政府引导下,要充分进, 行市场化运作; 第三,迎合游客的需求。
