管理经济学小组作业-案例2

管理经济学需求弹性案例分析需求弹性（demand elasticity）是指其中一商品或服务的需求量对价格变动的敏感程度。

需求弹性的计算可以帮助企业和政府理解市场的需求情况，以便制定相应的经营和政策决策。

本文将通过两个案例，分析需求弹性的影响和应用。

案例一：咖啡市场需求弹性分析假设咖啡公司拥有一家连锁咖啡店，并决定根据市场反馈来调整咖啡的价格。

咖啡公司观察到每次价格上涨10%，其销售量减少5%。

为了计算咖啡需求的价格弹性，可以使用以下公式：需求弹性=（销售量的变化百分比）/（价格变化百分比）在此案例中，价格上涨10%，销售量减少5%。

将这些数据代入公式中可得：需求弹性=-5%/10%=-0.5根据计算结果可知，咖啡的需求弹性为-0.5、这意味着咖啡的价格弹性是弹性的，即价格上涨1%，需求量将减少0.5%。

咖啡公司可以根据这个需求弹性来制定其定价策略。

如果咖啡公司希望增加总收入，可以考虑将价格降低，以吸引更多消费者。

根据需求弹性的公式，价格下降1%，需求量将增加0.5%，这将可能提高总收入。

案例二：豪华手表市场需求弹性分析豪华手表是一种高端商品，它的销售量对价格变化的敏感度可能与普通商品不同。

假设豪华手表品牌每次价格上涨10%，其销售量减少2%。

计算需求弹性的公式如下：需求弹性=（销售量的变化百分比）/（价格变化百分比）在此案例中，价格上涨10%，销售量减少2%。

需求弹性=-2%/10%=-0.2根据计算结果可知，豪华手表的需求弹性为-0.2、这意味着豪华手表的价格弹性较小，即价格上涨1%，需求量仅减少0.2%。

豪华手表品牌可以根据这个需求弹性来制定其定价策略。

由于需求弹性较小，品牌在定价时可以考虑提高价格，以提高总收入。

即使价格上涨1%，需求量仅减少0.2%，这可能会增加品牌的利润。

综上所述，需求弹性分析对企业和政府来说是非常重要的。

它可以帮助企业了解其产品或服务的市场需求情况，并根据需求弹性制定定价策略。

管理经济学案例分析案例一：食用油价格波动一、影响食用油价格变化的主要因素有：（一）食用油的供应情况1.食用油加工原料（如大豆、花生、玉米、菜籽等）供应量食用油作为油作粮食加工的下游产品，其供应量的多寡直接决定着食用油的供应量，正常情况下，油作粮食供应量的增加必然导致食用油供应量的增加。

这些油作粮食的来源主要分为国产和进口两种，两类的供应量都影响食用油的供应。

2.食用油产量食用油当期产量是一个变量，它受制于油作粮食供应量、压榨收益、生产成本等因素。

一般来讲，产量与价格之间存在明显的反向关系，产量增加价格相对较低，产量减少价格相对较高。

3.食用油进出口量食用油进口量的变化对国内食用油价格的影响力在不断增强。

4.食用油库存食用油库存是构成供应量的重要部分，库存量的多少体现着供应量的紧张程度。

在多数情况下，库存短缺则价格上涨，库存充裕则价格下降。

但由于食用油具有不易长期保存的特点，一旦库存增加，价格往往会走低。

（二）食用油的消费情况1.国内需求情况2.餐饮行业景气状况随着城镇居民生活水平的提高，在外就餐的人数不断增加，餐饮行业的景气状况对食用油需求明显非常明显。

（三）相关商品、替代商品的价格1.油作粮食的价格用于榨油粮食的价格高低直接影响食用油的生产成本。

如现在的豆油，许多大型压榨企业选择进口大豆作为加工原料，使得进口大豆的压榨数量远远超过国产大豆的压榨数量。

从而使豆油价格原来越多地收到进口大豆价格的影响。

2.替代品的价格食用油种类繁多，豆油、菜籽油、棕榈油、花生油等等，相互之间价格都存在一定的互相影响。

（四）农业、贸易和食品政策的影响1.农业政策国家的农业政策往往会影响农民对种植品种的选择。

2.进出口贸易政策如关税的征收等。

3.食品政策如转基因食品对人体的健康影响等。

二、政府出台限价令的原因是为了稳定食用油的价格。

但是实施之后的没有达到良好的效果，所以限价令在市场经济下，并不是稳定物价的良方。

三、博弈关系：在上游产品普遍上涨的情况下，食用油的单方面现价，已经构成对市场公平的妨碍。

管理经济学作业案例分析第一讲案例分析【案例名称】发展中的管理困惑【案例内容】1983年，在江南某省的一个小镇上，因投机倒把屡受批斗的刘月在出走十几年后突然回到了镇上。

此时，投机倒把已不那么令人心悸，乡镇企业已开始萌芽。

第二天，镇上就传出一条爆炸性新闻：镇长带着几个干部拎着礼品去了刘月家。

这比当年镇长带着派出所干警去刘月家搜捕更令人兴奋。

人们议论着，猜测着，预感到有什么重大事件将会在小镇上发生。

果然，一个月后，镇政府以原粉丝厂的旧厂房、设备折合资金1．75万元，刘月自行筹资13．5万元兴办的第一家乡镇工业企业——伟业铜带厂正式诞生。

经过15年的苦心经营，到1998年，该厂已发展成为一个拥有16亿资产，下属9家境内独资或控股子公司、4家境外独资公司的大型综合性铜冶炼加工的企业集团——伟业集团公司。

铜加工属于资金密集与技术密集型行业，由于行业进入壁垒高，乡镇企业—般不敢问津。

长期以来，国有企业在此行业拥有绝对垄断地位。

整个行业主要由三家大型国有企业控制，其中规模最大、实力最强的是中原铜加工厂，它是国家一五期间156项重点建设项目之一，其次是上海铜材厂和西北铜加工厂。

从80年代中期开始，乡镇企业依托机制上的优势，在铜加工行业出现了乡镇企业大败国有大型铜加工企业的现象。

进入90年代以来，大型国有铜加工企业困难重重，几乎全面亏损，由于资金困难，无法进行必需的技术改造与设备更新，国有企业在技术、设备上的许多优势也几乎丧失殆尺，优秀人才更是大量流失。

而乡镇、合资企业则成为行业龙头，呈现出一派兴旺的发展趋势。

伟业集团投资2亿元将中原铜加工厂的一条板带连铸连轧生产线买了过来。

由于中原铜加工厂缺乏配套设备和流动资金的投入，该生产线一直闲置，日损失数以万计，企业不得不忍痛割爱。

伟业集团则在生产线购入后三个月内就生产出第一批优质铍青铜带，并直接出口美国，效益十分可观。

不仅如此，伟业集团还积极实施低成本扩张战略，已成功地兼并了几家关联企业，按计划将在5年内成为中国铜业的霸主。

《管理经济学》案例分析案例一：歌星的高收入合理吗某歌星一场演唱会的出场费的收入是几十万元人民币，是普通人几年或几十年的收入，老百姓难免有不平衡之感,歌星的收入主要来源是门票的收入.我们分析演唱会门票的价格，如果想听演唱会的人增加了,而歌手的供给不变，则门票的价格就会上升，由于演唱会举办方与歌手都能从高价格的门票中得到更多的收益，他们还增加演唱会的场次;同理可以推出，如果没有那么多歌迷，需求减少,门票的价格必然下降，他们会减少演唱会的场次。

如果歌手增加，门票的价格也会下降，演唱会的场次增加;同理可以推出，歌手减少，门票的价格也会上升，演唱会的场次会减少。

这就是经济学分析的供求规律。

讨论题:1. 什么是供求规律？2. 为什么歌星的高收入是合理的？案例点评：歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求决定的，这是市场机制作用的结果，既然对歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺,也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正的,少数歌星是竞争出来的。

当看到一夜走红的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定的，因此歌星的高收入是合理的。

案例二：企业决策的重要依据在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为300人民币,低价很诱人，使得很多有计算机的用户购买了一台这样的打印机,买到打印机后再考虑买墨盒,发现一个墨盒的价格是200元人民币.墨盒是消费量很大，消费者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。

事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量,而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机还贵. 因此消费者才感到买得起打印机买不起墨盒.还比如你看人家经营一种商品十分赚钱，你也做起同样的生意来，这就是经营别人产品的替代品，这样势必加剧了市场竞争。

恐怕竞争中被淘汰的就是你。

《管理经济学》案例分析作业一、案例1：新任总经理的麻烦一个冷食有限责任公司，新来一个年轻的总经理，他没有冷食行业的管理经验，是学管理出身。

尽管该公司的技术人员在同行业中是很优秀的，配方是从国外公司买来的，从丹麦引进的先进生产设备，生产工人大都受过大学教育。

但是该公司生产的冰淇淋的口感一直不很理想。

因此，总经理从总公司投资的另一冷食公司请来一个有经验的老车间主任，进行为期一个月的指导。

结果，这老车间主任来的当天，产品口味马上好转，且产量明显提高。

以前判断冰淇淋的料是否合格，采用的是科学仪器测如温度等，但老主任好象什麽都没用，因此，年轻的总经理百思不得其解，而且，如果问老主任的话，老主任是不会说的。

总经理必须把这个问题弄明白，同时也想借此机会与技术部经理好好谈谈。

但技术部经理一直很傲气，一是因为他的技术水平在业内是公认的，二是总经理和他一样年轻，他不太服气。

问题：如果你是总经理，请想想1、老主任是怎样能够做到口味好且产量提高的？2、怎麽和技术部经理搞好关系？3、按照经济学的思路应该怎么去管理？二、案例2：中国葡萄酒的“双标准”尴尬2002年9月10日，国际葡萄酒组织（OIV）就中国加入OIV有关事宜签署了一份备忘录，不久将正式接纳中国为该组织第48个成员国，张裕公司被指定为该组织在中国的常设机构。

然而，与此相对应的是中国葡萄酒业更深入的改革已势在必行，葡萄酒业竞争的背后是尽快结束“双标准”；在“双标准”的背后是尽快完善配套的国际标准。

其实，中国的葡萄酒业早就面临着内忧外患的局势。

虽然张裕、王朝、长城、威龙、通化等在市场上占有相当的市场份额，但却遭受到所谓山（野）葡萄酒的猛烈侵蚀。

2001年原张裕总经理梁贤久率先炮轰“山野”，长城副总经理奚德智怒吼“山葡萄酒一日不除，中国葡萄酒一日不宁”，从而引发了一场口角之争。

而在这种争吵的背后，实际凸现了标准之争。

据国家标准化管理委员会的官员透露，新的国家级葡萄酒行业标准正在进行仔细的研究，将由食品工业标准化管理委员会向全国标准化委员会上报，再报上级主管部门。

网站细分市场分析互联网的灵魂就在于信息的海量、共享与便捷获取性。

信息的服务对象是目标客户，也就是所说的访问者。

网站是做给访问者看的，因此，谁的网站信息有特色，有专一性，谁就会抓住某一领域的目标客户。

如果信息继续保持特色并持续更新，那么网站就会在目标客户群中越来越有知名度。

中国网站行业发展了很多年，每年都在逐步增长，随着市场的扩大，很多网站都在定位上有着不同的角色内容。

而作为门户网站几乎所有的内容定位都涵盖了所有的传统产业，比如财经，房产，旅游，汽车，女性，购物，手机，音乐等等。

无论市场如何发展，大内容的网站，毕竟需要很多人手去维护，成本比较高，若涉及的内容种类比较多，个人网站想要付出惊人的精力，在条件上没有任何优势。

在网络逐步完善的中国，网站已经逐步走向了细分化市场，细分市场直接面对的是日常生活中或者需求的直接对象，网站的细分能增强其竞争优势，突出网站的差异性，是网络营销获得成功的基本要素。

但是网站应如何细分呢？网站的细分，也就是对目标访问群体的定位。

在细分中应考虑四个问题：一、目标群体是不是容易聚集首先可以看看校内网的成功，它的目标人群非常的容易聚集，主要是全国的大学生。

而大学生群体，主要的活动范围都集中在了教室、寝室、电脑房了，他们的线上和线下都是相对集中的，这样也很容易开展网站的口碑营销，网站自然而然就被大家宣传和接受。

所以细分第一条就是目标群体要容易聚集。

二、目标群体有没有比较相同的行为习惯针对目标群体们的专门性网站都是对他们的行为习惯分析后细分出来的。

抓住了他们的共同的行为习惯，只需要从其中的一个点上入手，就能创造出一个崭新的领域来。

PPG是最好的例子，PPG首席营销官赵奕松表示：“我们的成功主要源自两个方面：第一，定位准确，贴近消费者；第二，合适的盈利模式，省去其它环节的费用，满足顾客对高性价比产品的需求。

定位准确就是找到了消费者共同的行为习惯。

对于年轻的男性白领来说，他们习惯于使用互联网，同时追求个性的元素，因而更青睐网上购买而不是到商场选购，而PPG正好符合他们的习惯。

书后案例分析参考答案案例一分析参考答案1．第一阶段：上海住宅供给与需求量均较低，相应地价格也较低。

第二阶段：上海住宅供给量增加，但需求量没有同步增加，因此价格逐年走低，至1999年为最低点。

第三阶段：上海住宅供给量在增加，但需求量增加得快于供给增加，且其中的投资性和投机性需求占据相当大比例，因此价格逐年走高，至2005年5月为最高点。

房产商与消费者之间的信息不对称也给了房产商哄抬房价、人为造势的空间。

这一点特别在2003年之后对房价产生重要影响。

2．上海市政府出台了各种鼓励住宅消费的政策，如购房退税、蓝印户口等；居民收入增加带来的需求增强；房价上升导致预期价格上升，因而投资与投机性需求增强。

3．政府宏观调控政策、土地供应、住宅供给量、消费者需求、消费者对未来价格的预期等。

中国的房地产市场已经很大程度上市场化，且该市场具有与股市类似的特点，即投资与投机性炒作对市场发展具有重要影响，因此，需求与供给的分析中都不可忽视这部分力量。

目前上海商品房的空置率较高，表明市场存在较大泡沫。

如果政府调控政策能够较好落实，市场中投机性需求将转变为投机性供给，而居民自住需求在短期内不会大幅度上升。

因此，供给增加将高于需求的增加，导致价格将下降。

4．上海房地产市场可以说是中国房地产市场的缩影，但各个城市之间仍会存在波动时间上的差异。

北京和广州的房价一段时间内依然大幅度上涨，基本上与上海在2005年政府第一轮调控政策出台之前的情况类似。

宏观调控政策的效应有一定滞后，但最终会产生影响。

政策效应较弱的主要原因之一是，地方政府并不完全认同中央政府的政策，或者说，基于地方政府与地方经济的利益所在，地方政府并不愿意对房价进行抑制。

其背后的深层次原因是，我们的政治体制对地方政府存在急功近利的激励，使得当任官员并不关注房地产市场泡沫从长期来说对整个经济将产生的负面效应。

问题1假设案例中的数据在未来数月中也成立。

将可变成本进行分摊可以告诉决策者暂时停止某项业务会给企业带来什么收益。

案例3—1 大众公司进入北美市场德国大众汽车公司(Volkswagon)推出的无装饰甲壳虫轿车在欧洲市场上面对冷遇，却在美国市场获得很大成功。

当时在港口甚至通道上堆放了大量库存甲壳虫轿车，期待着进入新的市场。

于是大众公司在一段时间内集中研究如何刺激市场需求。

当时通用和福特公司也正在开发微型轿车，大众公司决定以极低的促销价800美元进入美国市场。

然而，两年以后，大众公司将价格提高了25%，即上升到1000美元。

1960年，大众再次提价20％，价格上升为1200美元。

这两次提价的结果，虽然销售量有所下降，但公司收益都是增加的。

1964年，价格上升至1350美元，其销售量达到38.4万辆。

此时大众公司发现，其价格提高带来的收益增加正好被销售量的减少所抵消。

在此前的美国市场上，大众公司没有建立经销网络，而只是在新泽西、南卡罗来纳州的查尔斯顿和得克萨斯州的休斯敦等港口提供销售及相关服务。

为了进一步扩大市场份额，此时大众公召开始着手建立美国市场上的经销网络。

1968年，大众又以1500美元的价格售出了56．2万辆甲壳虫汽车。

尽管这种轿车的价格始是很便宜的(1968年的1500美元大约相当于现在的8500美元)，但由于高速公路法的出台，以及拉尔夫·内德发动的反对小型后置发动机运动，再加上汽油价格较低，使得消费者转而在量购买野马，卡布罗和新型的马力更大的超级甲壳虫。

1969年，大众公司最后一次提高甲壳虫的价格，价格，价格上升到1800美元，收益也上升至9．68亿美元(当年的销售量为53．8万辆)。

案例思考：1.在1964年之前，为什么大众公司每次提价都能够增加销售收入？当价格为1350美元的时候，甲壳虫汽车的需求价格弹性具有什么特性？2.后来大众公司着手建立销售网络，这对甲壳虫汽车的美国市场的需求曲线带来什么影响？为什么在此以后大众公司又能够通过提高价格来增加收益？分析：大众公司建立销售网络后，使得甲壳虫汽车美国市场的需求曲线向右移动。

管理经济学第二章课后案例参考答案
管理经济学第二章课后案例参考答案
2010-09-25 21:32案例2-2
1.猪肉价格的大幅上涨是供给和需求共同作用的结果：
（1）供给的下降
A.生猪供给者受到上一期猪肉价格低糜的影响而减少供给；
B.生猪养殖成本的提高；
供给的下降会使猪肉价格上涨。

（2）需求的上涨
A.收到收入增加的影响，作为正常商品，猪肉的需求随之增加，从而使猪肉价格上涨；
B.消费者对猪肉价格的预期较高，出现抢购现象，进一步推动猪肉价格上涨。

2.政府对猪肉价格的稳定措施，主要从增加供给的方向施加：
（1）启动猪肉储备，增加市场猪肉供给；
（2）从技术、政策等方面扶持养猪业，从而使供给增加；
（3）确保饲料供应，降低养猪成本，从而使供给增加；
（4）信息引导，帮助企业合理预期，从而稳定供给。

通过供给的增加使猪肉价格得到合理控制。

案例2-4
1.大豆市场价格的暴涨总的来看是需求的暴涨和供给的剧跌共同的结果：
（1）前苏联对大豆需求的暴涨；
（2）替代品棉花的价格上涨，大豆种植者受到利益驱使而弃棉种豆，使大豆供给降低。

2.针对大豆价格上涨的现象可以从以下几个方向着手解决：
（1）针对前苏联的需求，可以通过增加替代品供应、启动国际大豆储备等方式满足需求；
（2）政府可以通过补贴大豆种植者的方式鼓励其生产，从而增加
供给；
（3）实施“最高限价”的政策等。