2015年中国电子商务现状及发展趋势 电商运营管理

2015年中国跨境电商行业发展现状分析【图】2015年07月20日 10:36字号:T|T1.跨境电商利好政策频现，成为行业热点2010-2017年中国跨境电商规模及增速近年来，跨境电商模式异军突起，市场规模迅速增长。

2014 年全国进出口贸易规模为 26.6 万亿，其中跨境电子商务规模约 4 万亿，占比提升至 15%，预计2017 年占比达到 23.1%。

与此同时，国务院和海关总署近期密集发文鼓励跨境电商，助推其成为行业热点。

2015 年 1 月 29 日国家外汇管理局出台关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知，网络购物单笔交易限额由 1 万美元提高至 5 万美元；3 月 12 日中国（杭州）跨境电商综合试验区获批，成为国内首个试点城市。

5 月 12 日，国务院发布《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》 ,提出大力推动跨境电子商务发展，积极开展跨境电子商务综合改革试点工作，抓紧研究制订促进跨境电子商务发展的指导意见。

5 月 13 日，海关总署发布《海关总署关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》。

自 2015 年 5 月 15 日起，要求各地海关保持 365 天*24 小时的作业时间。

在政策面利好的环境下，跨境电商行业有望迎来爆发式增长。

当当、京东等大电商以及一些传统零售商如广州百货、摩登百货等也纷纷试水跨境电商，启动海外购业务。

近期跨境电商利好政策2.B2C 跨境电商进口征收行邮税，享巨大税收优惠一般情况下，国外商品进入中国主要有两种通关方式：第一种是一般贸易通关渠道。

由这种方式进入的商品一般是为了在中国市场上销售流通，涉及到中国市场的经营行为；第二种是个人行李物品、邮递快件通关渠道，主要针对从国外带回或寄回的个人自用的物品，并不涉及中国市场的经营行为。

跨境 B2B 模式下，进口方为企业，进口的目的是为在中国市场上再销售，因此按照一般贸易进行通关，并把它纳入海关贸易统计。

电商行业发展概述：消费品趋势——消费品零售总额逐年增长，整体经济环境较好——国家统计局数据显示，2011-2014年中国社会消费品零售总额从18.4万亿元增长至26.2万亿元，年增长率保持在10%以上。

艾瑞咨询认为，未来几年内，中国零售市场整体发展环境较好，社会消费品零售总额或将继续平稳上升，2016年数值有望突破30万亿，2018年数值或将接近40万亿网络购物——中国网络购物市场快速发展，电子商务渗透率逐步提升——2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长47.4%，依然维持在较高的增长水平。

根据国家统计局社会消费品零售总额数据，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.6%，年度线上渗透率首次突破10%。

艾瑞分析认为，随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长独立B2C——独立B2C快速发展，出现建站（尤其是移动端）及管理需求——2010-2011年期间，独立B2C市场快速爆发，传统企业在此阶段开始大力触网。

2012-2014年期间，电子商务在企业整体业务中的占比逐步提升，其中B2C市场在2014年完成1.26万亿元的交易额，在网购市场中占比45.3%，B2C平台（旗舰店/专卖店等）业务发展迅速，但平台业务的发展无法完全满足企业品牌建设需求，独立B2C商城建站热潮一时风靡。

此外，2014-2015年期间，跨终端、海外购、多元化等新特征出现，为了提高运营效率，节约成本支出，企业在电商软件管理方面的需求越来越大，2015年，随着互联网+概念的提出，越来越多的传统企业开始探求与互联网的融合之路，大批传统企业触网对电商相关软件的需求也将不断加大，这也将进一步推动电商软件行业的发展。

“双十一”蓬勃发展——淘宝天猫“双十一”蓬勃发展，单日峰值订单亟待处理——淘宝、天猫于2009年创立“双十一”购物狂欢节，创立之初单日销量仅几千万，第二年，商家和消费者热情高涨，“双十一”单日销量近10亿，2011年至今，“双十一”进入爆发式增长阶段，各大电商纷纷加入促销阵营，齐力推动双十一交易额年年创新高，2015年，双十一交易额更是高达912.2亿元，“双十一”已然成为年度最大的消费盛宴。

2024年产科求职信2024年产科求职信1尊敬的领导：您好！首先感谢您在百忙之中打开我的求职信，为一个即将毕业的学子打开了一扇求职成功之门，如果能够加入贵院是我的荣幸，也是我最期盼之事。

首先我做一下自我介绍，我叫__x，是__医学院妇产科学的应届本科毕业生。

步入医学事业，解除妇女疾病的痛苦一直是我的梦想，医学院的几年砺炼为我实现梦想打下了坚实的基础，专业特长更使我明确了择业目标：做一名妇产医师。

久闻贵院是一流的技术，一流的'服务赢得社会肯定。

在信息产业与知识产业高度融合的时代，为提高医院信息处理能力，实现与国际信息交流手段现代化，实现医院信息网络管理化。

对此，我十分仰幕。

现把一个真实的我以自荐书的形式展现给您，望斗罗大陆贵院给我一个展示才华的机会，为贵院出力争光，同时也圆我的治病救人梦想。

选择了医疗事业，选择了医学院校，求知立志救死扶伤的信念便铭刻于心。

进入大学以后，我抓紧每一天进行专业知识的积累和基本功的培养，不断充实自己的头脑。

作为医学生，我在思想上积极要求进步，乐观向上，对大是大非保持清醒认识，不畏难繁，有信心、有责任感。

在能力培养上，校内积极参加各项活动，校外广泛尝试，多次进行下乡义诊实践，既实践了所学，又锻炼了能力。

大鹏展翅，骏马飞驰都需要有自己的天地。

贵院科学的管理体制和明达的择人理念；使我坚信到贵院工作是我的明智选择。

我是如此的想做一名医生，这是我儿时的梦想，医生是可以救死扶伤的，也是最受人爱戴的职业，医生也享有很高的社会地位。

这些因素促使我更加的努力学习医术，在学校期间就已经将我应该学习的内容完整高效的学习完成了。

但是苦于我是一名，临床实践经验不足，所以在找工作时不时很容易。

但是我相信，凭借我在学校学到的知识和我工作后的努力，我可以在很短的时间里适应病人对医生的要求。

我保证我的能力绝对可以达到贵院的要求！最后，祝贵院广纳贤才，再创佳绩！此致敬礼！自荐人：__x__月__日2024年产科求职信2尊敬的领导：您好!我是__医学院妇产科学的应届本科毕业生。

2015电子商务电子商务在2015年经历了显著的发展和变革。

随着互联网技术的不断进步和普及，电子商务已经成为全球经济中不可忽视的一部分。

以下是2015年电子商务领域的一些重要趋势和事件：1. 移动商务的崛起：2015年，智能手机和平板电脑的普及率大幅上升，这推动了移动商务的快速发展。

消费者越来越倾向于使用移动设备进行在线购物，这促使电子商务企业优化其移动网站和应用程序，以提供更好的用户体验。

2. 社交媒体营销的增长：社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等成为电子商务企业推广产品和服务的重要渠道。

企业通过社交媒体营销活动，与消费者建立更紧密的联系，并利用这些平台进行产品推广和品牌建设。

3. 跨境电商的兴起：随着全球贸易壁垒的降低，越来越多的企业开始涉足跨境电商。

2015年，许多电子商务平台推出了跨境购物服务，使得消费者能够轻松购买到来自世界各地的商品。

4. 个性化购物体验：为了满足消费者对个性化服务的需求，电子商务企业开始利用大数据和人工智能技术来分析消费者行为，从而提供更加个性化的购物体验。

这包括推荐系统、定制化产品以及个性化营销信息等。

5. 电子商务支付方式的多样化：2015年，除了传统的信用卡和借记卡支付外，电子商务领域还出现了多种新型支付方式，如移动支付、电子钱包和比特币等。

这些支付方式为消费者提供了更多的选择，同时也提高了支付过程的便捷性和安全性。

6. 电子商务物流的创新：为了提高配送效率和降低成本，电子商务企业在2015年加大了对物流技术的投入。

这包括无人机配送、自动化仓库和智能物流系统等创新技术的应用。

7. 电子商务法规和政策的完善：随着电子商务的快速发展，各国政府也开始加强对电子商务活动的监管。

2015年，许多国家出台了新的电子商务法规和政策，以保护消费者权益，促进电子商务市场的健康发展。

8. 电子商务与传统零售的融合：2015年，电子商务与传统零售业之间的界限越来越模糊。

电商运营行业现状随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了现代商业的重要组成部分。

电商运营作为电商行业中的关键环节，扮演着推动企业发展的重要角色。

本文将探讨电商运营行业的现状，并分析其面临的挑战和未来发展趋势。

一、电商运营行业的定义电商运营是指通过互联网平台进行各类商品和服务的销售、推广、营销、客户管理等一系列运营管理活动。

其目标是提升企业的销售业绩和品牌形象，满足消费者需求，实现市场竞争优势。

二、电商运营行业的特点1. 灵活性和便利性：电商运营可以随时随地进行，不受时间和地域限制，方便消费者的购物需求。

购物流程简单，操作方便，减少了传统实体店的购物成本。

2. 大数据支持：电商运营可以通过数据分析来更好地了解消费者需求，优化商品推荐和个性化服务，提高销售转化率和用户粘性。

3. 平台化和社交化：电商运营依托各类电商平台的发展，通过社交媒体等渠道进行商品推广、用户互动和品牌建设，增强用户黏性和口碑效应。

三、电商运营行业的现状1. 市场规模持续扩大：随着互联网普及率的提高和消费模式的改变，电商市场规模不断扩大。

据统计，中国电子商务市场规模已经超过了10万亿元，且保持高速增长。

2. 企业竞争激烈：电商运营行业市场竞争激烈，各类电商平台、品牌企业纷纷涌现。

这种激烈竞争促使企业不断创新、提升服务质量，以获取更多用户和更大市场份额。

3. 消费者需求多样化：随着消费者购物行为的变化，他们对于商品质量、价格、服务等方面的需求也越来越多样化。

电商运营行业需要不断满足消费者多元化的需求，提供更高品质的产品和服务。

4. 国际市场拓展：电商运营行业的发展不再局限于国内市场，越来越多的企业开始涉足国际市场。

通过海外仓储、跨境物流等方式，实现国际电商的快速发展。

五、电商运营行业的挑战和机遇1. 消费者信任问题：由于电商行业发展速度快，出现了一些质量问题和假冒伪劣产品，导致消费者对于电商的信任度有所下降。

电商运营行业需要加强自身质量管控和品牌建设，提升消费者信任度。

2011-2015年中国电子商务行业市场专项调查及未来发展趋势报告一、调研说明中商情报网全新发布的《2011-2015年中国电子商务行业市场专项调查及未来发展趋势报告》主要依据国家统计局、国家发改委、商务部、中国海关、国务院发展研究中心、行业协会、工商、税务、海关、国内外相关刊物的基础信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调研资料，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析。

首先，报告对本行业的特征及国内外市场环境进行描述，其次，对本行业的上下游产业链，市场供需状况及竞争格局等进行了细致的详尽剖析，接着报告中列出数家该行业的重点企业，并分析相关经营财务数据。

最后，对该行业未来的发展前景，投资风险及投资策略给出科学的建议。

本报告是行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察市场先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

报告名称2011-2015年中国电子商务行业市场专项调查及未来发展趋势报告出版日期2011年11月报告格式PDF电子版或纸介版交付方式Email发送或EMS快递中文价格印刷版8600元电子版8600元中文印刷版+电子版9200 元订购热线400-666-1917二、报告目录第一章电子商务概述 16第一节电子商务相关介绍 16一、电子商务的概念 16二、电子商务的分类 16三、电子商务的作用 17四、电子商务主要应用系统 18第二节电子商务的发展 20一、电子商务的发展阶段 20二、中国电子商务的发展 21三、电子商务发展的支撑环境 21第二章 2010-2011年世界电子商务概况 25第一节世界电子商务发展状况 25一、世界电子商务的发展历程 25二、全球电子商务市场特征分析 26三、2010年全球电子商务发展情况分析 27四、2011年全球电子商务发展现状分析 27五、欧美国家电子商务飞速发展的动因 28六、拉美地区电子商务发展迅猛 29七、国外电子商务发展趋势 30第二节世界电子商务立法 31一、国际电子商务立法基本情况 31二、国际电子商务立法的特征 33三、电子签名技术的法律认证问题及各国解决方案 39四、世界电子商务认证机构管理的方式 44五、电子商务交易中的法律问题及应对策略 44六、国际电子商务税收政策的比较 47第三节美国 48一、美国电子商务法 48二、美国发展电子商务的措施 52三、美国发展电子商务的政策 54四、美国电子商务发展势头正旺 56五、美国电子商务衍生出的个性网站 56六、2010年美国电子商务发展情况 57七、2011年美国电子商务发展现状 58第四节英国 59一、英国电子商务全球领先 59二、英国电子商务的政策体系解析 59三、新型网购模式正在英国兴起 60四、2009年英国五大杰出电子商务网站 63五、2011年英国电子商务销售额增长强势 64六、2012年英国B2C电子商务销售额预测 65第五节其他国家 65一、新加坡政府力促电子商务发展 65二、日本电子商务市场潜力巨大 72三、2010年阿根廷电子商务发展概况 73四、2010年法国电子商务的发展情况 74五、2011年韩国电子商务的发展现状 74六、德国中小企业电子商务经验介绍 74第三章 2010-2011年中国电子商务行业发展分析 80第一节中国电子商务发展综述 80一、中国电子商务的发展阶段 80二、中国行业电子商务网站的发展概述 81三、电子商务对中国社会发展的影响渐深 83第二节 2010-2011年中国电子商务行业发展现状 87一、中国电子商务行业总体概况 87二、2010年电子商务行业发展迅速 89三、电子商务与传统企业融合发展 90四、中国电子商务行业区域分布情况 91五、中国行业电子商务网站发展特征 91六、中国移动电子商务行业发展特征 93七、电子商务行业趋专业化、联盟化 94八、国内电子商务行业认证发展状况 95九、国内电子商务行业服务成为瓶颈 96十、电商综合与垂直类网站将长期并存 97十一、中国电子商务行业面临洗牌阶段 98十二、2010年中国电子商务行业十大盘点 98第三节中国企业应用电子商务分析 103一、电子商务提升企业竞争力 103二、企业应用电子商务的竞争优势 104三、国内企业电子商务发展措施 105四、企业开展电子商务营销之主流模式 107第四节中国中小企业电子商务的应用 108一、电子商务给中小企业带来的收益 108二、传统中小企业电子商务的基本模式 109三、电子商务对中国中小企业的挑战 111四、中小企业电子商务服务模式的构建 112五、中小企业电子商务服务模式的选择 113六、中小企业电子商务服务平台发展方向 114第五节中国电子商务行业的盈利分析 118一、中国电子商务的盈利方式 118二、电子商务盈利模式存在的原因 119三、影响电子商务盈利模式因素 121四、中国电子商务的基本盈利模式 122第六节中国电子商务行业存在的问题及策略 123一、中国电子商务存在的不足 123二、企业之间电子商务存在的问题 128三、电子商务面临物流和售后服务制约 130四、中国开展电子商务的主要障碍与对策 131五、我国发展电子商务的原则与模式选择 134六、中国电子商务行业风险防范措施 138第四章 2010-2011年中国电子商务市场分析 142第一节 2010-2011年中国电子商务市场概况 142一、中国电子商务市场发展回顾 142二、2010年中国电子商务市场发展概况 147三、2010年中国电子商务市场发展态势 148四、2011年中国电子商务市场发展概况 149五、2011年中国电子商务市场发展特点 151六、中国电子商务市场未来仍将增长 154第二节电子商务市场目标客户群体分析 154一、目标明确客户 154二、目标不是很明确 155三、无目标的游客 155第三节电子商务市场消费心理分析 156一、电子商务中消费心理的变化趋势和特征 156二、制约电子商务发展的心理因素分析 158三、电子商务中现代企业的应对策略 159第四节 2010-2011年电子商务市场竞争状况 161一、国内电子商务市场竞争全面升级 161二、中国行业电子商务竞争格局分析 162三、国内电子商务众巨头混战升级 163四、2011年中国电子商务市场竞争格局 164五、国内电子商务市场竞争策略分析 166第五节 2010-2011年中国电子商务市场竞争动态 166一、京东网上商城挑起电子商务“服务战” 166二、中国网库发力专业市场全力推进靠谱B2B 168三、卓越亚马逊在中国网购市场十年蜕变之路 170四、沃尔玛欲启动中国电子商务业务对决淘宝 171第六节 2010-2011年中国主要地区电子商务发展概况 172一、浙江电子商务领跑全国 172二、江苏积极推进电子商务发展 172三、上海四大举措发展电子商务 173四、深圳电子商务进入快速发展期 173第五章 2010-2011年中国B2B电子商务模式分析 175第一节中国B2B电子商务发展概况 175一、B2B电子商务的定义及分类 175二、B2B电子商务的发展阶段 177三、2011年中国B2B电子商务市场分析 179四、中国B2B电子商务市场商业模式研究 181五、中国B2B电子商务未来发展趋势 184第二节国内外B2B电子商务比较 187一、基础设施 187二、文化和社会差异 188三、企业政策 189四、中国特色B2B电子商务展望 190第三节 B2B电子商务竞争分析 191一、B2B行业主要竞争手段分析 191二、B2B电子商务竞争阶段分析 192三、中国B2B市场主要企业竞争状况 193四、B2B电子商务竞争新模式分析 197第四节 B2B电子商务的问题及解决策略 198一、B2B电子商务网站的优化难题 198二、B2B电子商务网站建设存在的问题 199三、B2B电子商务搜索引擎的优化策略 200四、第三方B2B电子商务服务发展策略 201第六章 2010-2011年中国电子商务其他经营模式 204第一节 B2C（企业对消费者） 204一、B2C模式概述 204二、B2C电子商务模式具体分类 204三、中国B2C电子商务发展概况 205四、2010年中国B2C电子商务发展分析 206五、2010年中国B2C电子商务交易额分析 207六、中国B2C电子商务市场迎来发展拐点 207七、中国B2C电子商务发展瓶颈及其突破点 209八、电子商务客户满意度乃B2C企业生命之门 210第二节 C2C（消费者对消费者） 210一、C2C的概念 210二、C2C电子商务模式深度解析 211三、中国C2C电子商务发展概况 212四、中国主要C2C企业经营状况分析 212五、中国C2C电子商务存在的问题 214六、中国C2C电子商务用户分析 216第三节 C2B（消费者对企业） 221一、C2B电子商务模式的概念 221二、C2B电子商务模式产生的基础 221三、C2B电子商务模式的应用 222四、中国C2B电子商务发展现状 223五、中国C2B电子商务发展面临的挑战 224六、企业C2B电子商务营销策略分析 225七、中国C2B电子商务模式发展展望 225第七章 2010-2011年移动电子商务发展分析 227第一节移动电子商务概述 227一、移动电子商务的含义 227二、移动电子商务的优点 227三、移动电子商务的应用 228四、移动电子商务主要技术分析 229第二节利用移动技术实施直面客户电子商务模式 231一、实施直面客户模式的基础分析 231二、移动技术对直面客户模式产生的影响解析 232三、企业选择直面客户移动电子商务模式的策略 234第三节中国移动电子商务市场发展分析 235一、中国移动电子商务市场行业特征 235二、中国移动电子商务市场发展现状 236三、中国移动电子商务市场交易规模 237四、移动电子商务企业市场份额状况 238五、移动电子商务市场发展重点因素 239六、移动电子商务时代新引擎 240七、移动电子商务中小企业普及分析 242八、手机支付市场发展迅猛 243第四节中国主要地区移动电子商务发展状况 244一、成都移动电子商务产业聚集 244二、湖南移动电子商务业务发展迅速 246三、广东移动电子商务商城发展情况 247四、深圳移动电子商务渐现规模 249五、四川成华打造移动电子商务示范城区 250第五节中国移动电子商务发展中存在的问题及解决策略 251一、中国移动电子商务亟需解决的主要问题 251二、中国移动电子商务发展存在的问题 253三、中国移动电子商务需明确第三方支付身份 255四、中国移动电子商务策略研究分析 256五、中国移动电子商务配套体系待发展 258六、中国移动电子商务营销策略 260七、中国移动电子商务发展建议 262第六节移动电子商务的市场前景及发展趋势 263一、中国移动电子商务市场化前景广阔 263二、中国移动电子商务的发展趋势 264第八章 2010-2011年电子商务对企业的影响 267第一节电子商务对会计的影响 267一、电子商务对会计的影响分析 267二、电子商务浪潮中的会计革命 269三、电子商务环境中会计明细信息的变化 272四、电子商社环境下会计模式的变化 276五、电子商务将引发第三次会计变革 278第二节电子商务对企业成本的影响 281一、企业实施电子商务所需成本透析 281二、电子商务在企业成本节约中的作用 283三、电子商务环境下的战略成本管理 285四、电子商务与企业成本竞争力分析 289第三节电子商务对企业现金管理的影响 293一、企业现金构成项目的变化 293二、对企业最佳现金持有量确定的影响 294三、使企业现金收支管理策略改变 294四、优化企业短期融投资 295五、实施零现金余额管理 295六、从整体上提高现金流转效率 296第九章 2010-2011年中国电子商务在不同行业的应用 297第一节农业电子商务 297一、农业电子商务模式概述 297二、农业电子商务主要运行模式分析 298三、中国农业电子商务的应用与发展分析 301四、农业电子商务期待建立第三方平台 305五、中国农业电子商务平台的构建方案研究 306六、中国农业电子商务发展潜力巨大 310第二节零售业电子商务 311一、电子商务给零售业带来的影响 311二、传统零售业进军电子商务转型之困 313三、电子商务提高零售行业核心竞争水平 315四、国内零售业加快布局电子商务领域步伐 318五、电子商务与零售业的融合营销方案 319六、中国零售业电子商务发展中存在的问题 320七、中国零售业发展电子商务的新思路 321八、零售业电子商务未来发展趋势良好 323第三节医药电子商务 323一、中国医药行业电子商务应用状况 323二、中国医药电子商务发展现状分析 326三、中国医药电子商务设高门槛 329四、中国医药电子商务的政府监管 331五、3G时代或促使医药流通变革电子商务成趋势 336六、中国B2B医药电子商务发展战略研究 339七、电子商务与医药物流整合分销成趋势 344八、中国医药行业引入电子商务是必然趋势 346第四节汽车零部件业电子商务 347一、汽车零部件业发展电子商务的好处 347二、中国汽车零部件业电子商务发展分析 348三、电子商务下的汽车零部件物流模式分析 349四、汽车零部件市场借助电子商务寻求发展 350五、汽车零部件企业发展电子商务的建议 352第五节旅游业的电子商务 353一、旅游电子商务概念及特性 353二、旅游业电子商务的类型 354三、中国旅游电子商务的发展 356四、2011年中国旅游业电子商务的现状 356五、中国旅游业开展电子商务的优势 358六、中国旅游电子商务的发展问题 359七、中国旅游业电子商务发展对策 360第六节物流业电子商务 362一、电子商务物流概述 362二、电子商务对现代物流的影响 363三、电子商务与物流的关系 364四、中国电子商务与物流发展的现状 365五、中国电子商务物流业发展中存在的问题 366六、中国电子商务物流业的发展对策 367七、电子商务物流业的发展趋势 369第十章 2010-2011年中国电子商务安全及诚信体系 371第一节电子商务安全概述 371一、电子商务应具备的安全要素 371二、电子商务安全协议分析与比较 372三、电子商务存在的安全问题 375四、保障电子商务安全的措施 376五、电子商务安全解决方案的探讨 377第二节电子商务网络信息安全 382一、电子商务主要信息安全技术 382二、电子商务数字认证及授权机构 385三、电子商务中的网络信息安全对策 386第三节企业电子商务网站的安全 387一、维护电子商务网站的安全对企业的重要意义 387二、电子商务网站的系统安全控制 388三、电子商务网站的数据安全控制 390四、电子商务网络交易平台的安全控制 391第四节移动电子商务安全 392一、移动电子商务信息系统安全概述 392二、移动电子商务安全支付方案 392三、移动电子商务信息系统安全的趋势 395四、移动电子商务中的安全威胁 395五、移动电子商务安全技术解决方案 397第五节电子商务的诚信体系 399一、电子商务信用的建设的重要性 399二、中国四种电子商务信用模式 400三、我国电子商务信用中存在的问题 401四、加强中国电子商务信用建设的措施 403第十一章 2010-2011年中国网上支付市场运行情况分析 408第一节中国网上支付发展概述 408一、网上支付定义 408二、网上支付系统的结构 408三、实现网上支付的必要条件 411四、网上支付系统典型流程 412第二节中国网上支付用户的调研情况 415一、中国网上支付用户属性分析 415二、中国网上支付用户支付需求分析 416三、中国网上支付用户支付特征分析 417四、中国网上支付用户行为分析 417五、网上支付用户对支付平台的偏好分析 417第三节 2011年中国网络购物市场网上支付分析 418一、2010年中国网络购物市场现状 418二、2010年中国网上支付交易分析 421三、2011年中国网络购物市场分析 423四、2011年中国网上支付交易分析 426五、2011年中国网络购物用户规模分析 429六、2011年中国网上支付进入2.0时代 430七、中国网上支付行业未来发展趋势 431第四节 2010年中国航空客票市场网上支付发展情况分析 432一、网上支付助推机票订购市场发展 432二、中国航空客票在线订购率快速增长 433三、2010年航空客票网上支付交易规模分析 434第五节 2010年中国网上银行发展情况分析 435一、中国网上银行产业链结构分析 435二、2010年中国网上银行市场规模分析 435三、2010年网上银行市场竞争格局分析 436四、2010年中国网上银行产品发展态势 438五、未来中国网上银行发展策略分析 438第十二章 2010-2011年重点电子商务企业发展分析 440第一节环球资源 440一、公司简介 440二、环球资源商业模式分析 441三、环球资源经营状况分析 441四、环球资源SWOT分析 443五、环球资源公司发展动态分析 443第二节亚马逊公司 444一、公司简介 444二、亚马逊公司商业模式分析 444三、亚马逊公司经营状况分析 450四、亚马逊公司SWOT分析 451五、亚马逊公司发展策略分析 452六、亚马逊公司发展动态分析 454第三节阿里巴巴 456一、公司简介 456二、阿里巴巴商业模式分析 456三、阿里巴巴经营状况分析 458四、阿里巴巴SWOT分析 460五、阿里巴巴销售策略分析 460六、阿里巴巴公司发展动态分析 462第四节中国制造网 465一、中国制造网简介 465二、中国制造网商业模式分析 465三、中国制造网经营状况分析 467四、中国制造网SWOT分析 468五、中国制造网发展动态分析 469第五节敦煌网 470一、敦煌网简介 470二、敦煌网商业模式分析 470三、敦煌网运营状况分析 471四、敦煌网SWOT分析 471五、敦煌网发展动态分析 472第六节慧聪国际 473一、慧聪国际简介 473二、慧聪国际商业模式分析 474三、慧聪国际经营状况分析 475四、慧聪网SWOT分析 476五、慧聪网未来发展规划 476六、慧聪国际发展动态分析 478第七节淘宝网 481一、淘宝网简介 481二、淘宝网商业模式分析 484三、淘宝网运营状况分析 485四、淘宝网SWOT分析 488五、淘宝网发展动态分析 488六、淘宝网发展趋势分析 490第八节 EBAY易趣 491一、eBay易趣简介 491二、eBay易趣商业模式分析 491三、eBay公司经营状况分析 493四、eBay易趣SWOT分析 495五、eBay易趣经营战略分析 495六、eBay易趣发展动态分析 496第九节当当网 497一、当当网简介 497二、当当网商业模式分析 498三、当当网SWOT分析 500四、当当网营销战略分析 500第十节京东商城 502一、京东商城简介 502二、京东商城商业模式分析 504三、京东商城SWOT分析 506第十一节新蛋网 506一、新蛋网简介 506二、新蛋网商业模式分析 507三、新蛋网SWOT分析 508第十二节买麦网 509一、买麦网简介 509二、买麦网商业模式分析 509三、买麦网SWOT分析 510第十三节卓越亚马逊 514一、卓越亚马逊简介 514二、卓越亚马逊商业模式分析 515三、卓越亚马逊SWOT分析 516四、卓越亚马逊发展策略分析 517第十四节凡客诚品 517一、凡客诚品简介 517二、凡客诚品商业模式分析 518三、凡客诚品SWOT分析 520四、凡客诚品经营策略分析 520第十五节万国商业网 522一、万国商业网简介 522二、万国商业网SWOT分析 523三、万国商业网发展策略分析 523第十六节浙江网盛生意宝股份有限公司 524一、公司简介 524二、公司产品及服务 525三、公司经营情况分析 530四、公司财务指标分析 531五、网盛生意宝发展动态分析 533第十七节铭万网 534一、铭万网简介 534二、铭万网发展历程 535第十三章 2010-2011年中国电子商务的法律政策环境分析 537第一节电子商务立法的核心部分 537一、中国电子商务立法总则 537二、电子合同的法律效力 539三、电子商务认证机构的法律问题 541四、第三方支付的法律监管问题 542第三节中国电子商务立法研究 544一、中国电子商务立法的思路选择 544二、中国电子商务法律体系的立法原则 544三、中国电子商务立法规范面临的问题 546四、对中国电子商务的立法建议 548五、改革中国电子商务政策法律环境的策略 550第三节电子商务行业的具体法规 552一、《中华人民共和国电子签名法》 552二、网络交易及服务的相关法规 553三、《第三方电子商务平台服务规范》 554四、《电子商务信用认证规则》 555五、《电子商务模式规范》 555六、《网络购物服务规范》 557第四节 2010-2011年中国电子商务政策环境分析 562一、国务院关于加快电子商务发展的意见 562二、商务部促进电子商务规范发展 567三、创建国家电子商务示范城市 570四、电子商务“十二五”发展规划 573第十四章 “十二五”期间中国电子商务行业发展趋势预测 574第一节 “十二五”期间影响电子商务行业发展的主要因素 574一、影响电子商务行业发展有利因素分析 574二、影响电子商务行业发展稳定因素分析 575三、影响电子商务行业发展不利因素分析 576第二节 “十二五”期间影响中国商务经济发展的关键因素 576一、商务市场整合成长趋势 576二、国内贸易发展机遇分析 577三、国际商务市场商业机遇分析 578第三节 “十二五”期间电子商务行业发展预测 581一、电子商务产业政策趋向 581二、电子商务未来市场走势 582三、电子商务市场逐步细分趋势 582四、电子商务市场格局发展趋势 583第四节 “十二五”期间中国电子商务市场规模预测分析 583一、2011-2015年中国电子商务市场交易规模预测分析 583二、2011-2015年中小企业B2B电子商务交易规模预测分析 584三、2011-2015年中国电子商务C2C市场交易规模预测分析 585四、2011-2015年中国电子商务B2C市场交易规模预测分析 585第十五章 “十二五”期间电子商务行业发展战略探讨 587第一节 “十二五”期间电子商务行业发展策略 587一、加大网络基础设施建设 587二、完善电商安全配套措施 587三、加强网络诚信体系建设 588四、加强政府给示范和引导 588五、加速电子商务与物流产业融合 589六、加强电子商务宣传和人才培养 589第二节 “十二五”期间电子商务行业发展对策 590第三节 “十二五”期间电子商务快速发展的税收对策 591第四节 “十二五”期间电子商务企业发展策略 593一、电子商务企业专业化途径选择 593二、高端品牌企业电子商务外包策略 595三、传统商企电子商务渠道选择策略 597四、电子商务企业拓展海外市场措施 597第十六章 “十二五”期间电子商务行业风险分析评估 599第一节宏观经济波动风险 599一、宏观经济环境 599二、宏观调控政策 599三、汇率变化风险 599第二节政策风险 600一、重点政策汇总 600二、重点政策分析 603三、政策未来走势 604第三节上下游行业风险 605一、上游行业风险 605二、下游行业风险 606三、电商物流外包风险 607四、其它关联行业风险 610第四节行业市场风险 610一、市场竞争风险 610二、市场供需风险 611三、市场价格风险 611第五节经营风险 611一、外贸风险 611二、营销风险 614三、社区电商风险 614第六节其他风险 615一、信用风险 615二、技术风险 616三、成本风险 616四、人才风险 616五、法律风险 617六、区域风险 617七、模式风险 618八、超前风险 618九、滞后风险 618第十七章 “十二五”期间电子商务行业投资策略探讨 619第一节 “十二五”期间电子商务行业投资环境 619一、经济环境 619二、政策环境 621三、技术环境 621四、市场环境 622第二节 “十二五”期间电子商务行业投资状况分析 622一、投资前景分析 622二、投资机会分析 623三、投资效益分析 624四、投资趋势预测 625第三节 “十二五”期间电子商务行业投资方向及建议 626一、投资要点 626二、投资建议 627三、投资障碍 627第四节 “十二五”电子商务行业投资风险及控制策略分析 628一、风险因素 628。

2015年中国跨境电商行业市场发展现状分析跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成信息或是商品交易的国际商业活动。

1999年阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国对外出口贸易就实现了互联网化。

在此之后，经历从信息服务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。

跨境电商占进出口总额的比重进入上升通道，预计到2016 年该比重将达20%，不仅如此跨境电商在电商的占比也逐年提升， 2014年跨境电商占电商的比重达30%。

跨境电商占进出口总额比重进入上升通道跨境电商是中国电商增长的主要驱动力跨境电商中仍然以出口电商为主，占比在 90%左右，进口跨境电商占比只在10%，不过这一占比有逐年上升的趋势。

原因在以下三点：1）随着人民币升值，进口增长率将高于出口；2）政策支持利于跨境电商，尤其是进口跨境电商的规范化、规模化发展。

如《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》（海关总署2014年第56 号）、《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2013]894号）、《关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2012]226号）《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见》（发改高技[2011]463号）等多项与跨境电商相关政策的出台，在规范跨境电商行业市场的同时，也让跨境电商企业开展跨境电商业务得到了保障；3）阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、1号店等国内大型电商涉足海淘，是推动进口跨境电商爆发式发展的最主要推动力。

出口电商仍然是跨境电商主力但进口占比逐年提升从海关今年1~5 月主要消费品进口数据来看，除了乘用车、食品等特殊监管的品类以外，国人主要的零售消费品类是医疗保健品（如母婴产品、保健品等）占比10%，衣着鞋帽类占比6.4%，文化娱乐产品（如，磁带、光盘等）占比5.9%，家庭设备占比4.2%（其中，电子产品占比2.5%），日化用品占比4%（其中化妆品占比1.6%）。

2015年电子商务行业简析
一、国内电子商务发展情况简介 (2)
二、电子商务行业主要壁垒 (4)
1、行业和地域发展不均衡 (4)
2、中小企业对电子商务的认知尚浅 (4)
3、中小企业电子商务人才的缺乏 (4)
4、物流资源整合始终制约电子商务发展 (5)
5、信誉是制约电子商务发展的最大瓶颈 (5)
三、我国电子商务发展目标和未来方向 (6)
四、行业监管体制及相关政策 (7)
五、影响行业发展的因素 (9)
六、行业风险特征 (10)
1、技术风险 (10)
2、交易风险 (11)
3、结算风险 (11)
一、国内电子商务发展情况简介
“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。

2014年中国电子商务市场交易规模达到12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物48.7%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。

在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。

为顺应和推进我国电子商务行业的快速发展，国家政府积极出台多项措施，扶持电子商务和互联网行业和企业的发展。

在可信交易方面，国家工商总局正在会同有关部门，推进电子商务交易主体、客体和交易过程中基础信息的规范管理和服务；质检总局也在着力研究建立电子商务交易产品基础信息的规范化管理制度，建立基于统一产品。

2015年我国电商行业的发展趋势分析
当一个行业进入成熟期后，其发展的趋势的变化周期将会被延长，电子商务行业也同样如此，根据目前电子商务行业的发展历程来看的话，这个周期大概在5年左右，由时间来推断，2015年是非常具有代表性的一年，既是对上一阶段我国电子商务发展成绩的一个考核年同时也是对电子商务行业发展的前瞻年，下面我们就从市场拓展、产品服务、品牌及营销等方面来对2015年电商的趋势分析。

趋势一：下沉战略势在必行
在一线城市，各种形式的电商充斥着人们的生活，加之物流以及网络的发达，“网购”俨然已成为一线城市的居民最为热衷的生活方式，而相对于一线城市，二三线城市再到乡镇农村还有大规模的用户群体待挖掘，而且在二三线城市从事电商行业的公司比较紧缺，其中还有假货泛滥、产品监管有漏洞等不健全的发展因素制约着二三线城市电商业务的发展。

但同时基础设施建设的跟进，二三线城市居民消费观的转变，电商下沉也“水到渠成”。

我们看到阿里、京东争相刷墙推广其电商业务，各大物流公司逐渐扩大派送范围，这些也都为电商下沉铺好了路。

趋势二：走向国际，扩大发展版图
在今年，我们看到越来越多的电商开始将自己的业务线向外延伸，例如淘宝全球购、天猫国际、聚美优品开放海淘专区、苏宁成立跨境
1。

2015电子商务发展现状2015年电子商务发展现状随着互联网的迅猛发展，电子商务已经成为全球经济中一个不可忽视的重要领域。

2015年，电子商务行业继续取得了巨大的成就，以下是该年的发展现状：1.快速增长的电子商务市场：2015年，全球范围内的电子商务市场规模达到了2.3万亿美元，同比增长了20%左右。

其中，亚洲市场是增长最快的地区，中国、印度等国家的电子商务市场规模逐渐超过了传统的实体零售市场。

2.移动互联网的崛起：2015年，移动互联网的普及率迅速提高，越来越多的消费者开始使用手机进行网上购物。

数据显示，截至2015年底，全球近60%的电子商务交易通过移动设备完成。

3.跨境电商的兴起：由于互联网的普及和电子商务平台的发展，跨境电商在2015年得到了大力推动。

越来越多的中小企业通过跨境电商平台将产品销往海外市场，实现了全球市场的拓展。

4.线上线下融合的趋势：2015年，传统零售商纷纷加快了线上渠道的建设，并通过线上线下融合的方式提升消费者体验。

线下实体店通过网上商城销售产品，线上商城则开设线下体验店，以满足消费者多样化的购物需求。

5.供应链与物流的优化：为了提供更高效的配送服务，电商平台纷纷与物流公司合作，优化供应链和物流运营。

2015年，一些电商平台开始实验使用无人机、机器人等新技术进行配送，以提高效率和降低成本。

综上所述，2015年电子商务行业在全球范围内取得了显著的发展。

移动互联网的普及、跨境电商的兴起以及线上线下融合的趋势都为电子商务的发展提供了新的动力。

随着技术的进一步创新和市场规模的扩大，电子商务有望在未来继续保持强劲的增长势头。

科学管理822015年我国电子商务发展现状及趋势分析王玉华（四川省经济信息中心，四川 成都 610000）摘 要：2015年我国的电子商务呈现交易保持较快增速，农村电商发展势头强劲以及跨境电商交易快速增长的特点。

但电子商务在发展过程中也出现了商业规则和法律法规不完善、交易存在安全隐患、网络交易纠纷明显增多，物流配送效率低下等问题。

随着电子商务的快速发展，电商向上游侵袭会成为新常态，线上线下向多方合作趋势明显，跨境电商成为新增长点，电商将向三四线城市渗透，如此形成更趋完善的电商物流体系。

关键词：电子商务；发展；趋势DOI: 10.3969/j.issn.1671-6396.2016.01.021我国电子商务发展迅猛，为大众创业、万众创新提供了新空间。

电子商务的快速发展，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，而且电子商务正在加速与现代农业、制造业、服务业融合发展，助推经济结构转型升级，成为发展新动力。

1 电子商务发展现状1.1 我国电商交易保持较快增速近年来，我国的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头。

特别是网络零售市场更是发展迅速，根据中国电子商务研究中心发布的《2015年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年，中国电子商务交易额达到7.64万亿元，同比增长30.4%。

其中，B2B交易额达5.8万亿元，同比增长28.8%。

网络零售市场交易规模达 1.61万亿元，同比增长48.7%。

根据阿里巴巴提供的数据，2015年11月12日零时，经过24小时的鏖战，淘宝与天猫以912.17亿元的全天交易额，再次刷新了世界以及自己的纪录。

相比2014年的517亿增长了近60%左右，同时这个数字也是7年前第一届“双11”成交额的1754倍。

根据中国电子商务研究中心预测，11月11日全日电商全行业、全平台的交易总额将首度突破1000亿元大关。

1.2 农村电商发展势头强劲面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务已成为各大电商新的战场，农村正在被电子商务所改变。

国家政策：互联网+概念的提出与指导意见的出台3月5日，第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

5月15日，商务部对外公布《“互联网+流通”行动计划》，《行动计划》指出，重点在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版。

6月24日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署推进“互联网+”行动，促进形成经济发展新动能。

会议通过《“互联网+”行动指导意见》，明确了推进“互联网+”，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标任务，并确定了相关支持措施。

7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，为加快推动互联网与各领域深入融合和创新发展，充分发挥“互联网+”对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要作用，明确积极推进“互联网+”11项行动，涵盖了制造业、农业、金融、能源等具体产业，也涉及环境、养老、医疗等与百姓生活息息相关的方面。

电子商务政策：5月4日，国务院颁布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，明确提出明确指出要减少束缚电子商务发展的机制体制障碍，建立一个规范有序、社会共治、辐射全球的电子商务大市场，促进经济平稳健康发展。

为健全电子商务发展体制,《意见》从营造宽松发展环境、促进就业创业、推动转型升级、完善物流基础设施、提升对外开放水平、健全支撑体系七个方面提出了相应的政策措施。

6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。

该会议指出，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。

电子商务发展现状以及对策电子商务,最初呈现在一九九三年美国克林顿政府工作讲演对于国家信息基础设施的描写中,含意就是应用电子信息技术、网络互联技术以及现代通信技术,有效地把商品的资源管理以及人们的交易行动结合起来,从而实现政府以及企业之间、企业以及企业之间、企业以及顾客之间的信息交流、业务处理、商品以及服务交易的计算机化,网络化流动。

然而它不但指基于互联网网上的交易,而且指所有益用电子信息技术来解决扩展宣扬、减低本钱、增添价值以及创造商机的商务流动。

从一九九七年我国实现了第1笔电子商务交易行动到现在,已经经有一0几年了,然而我国电子商务发展还不完美,各个地区之间发展不均衡,因而切实了解我国电子商务发展存在的问题,提出科学的解决方案,才能增进我国电子商务健康、有效的发展。

1、我国电子商务发展的现状一.电子商务交易量增长迅速。

二00五年我国网民网上购物用户达二二00万,比二00四年增长三八.六%,交易额高达一三五.0五亿元。

二00七年通过B二B电子商务完成的交易额到达二一二三九亿元,增长六五.九%,实现的运营商营业收入达三九亿元,增长四九.一%。

二00八年六月底,网络购物用户人数到达六三二九万,半年内增添三六.四%,全年我国电子商务类站点的整体用户笼盖已经经从九000万户晋升至九八00万户,网络交易范围接近二七00亿。

依据我国电子商务钻研中心发布的《二0一0年(上)电子商务市场数据检测讲演》显示,截至二0一0年六月份,国内个人网店的数量已经经到达了一二00万家,且增长迅猛,预计今年年底网店数量将到达一三00万家,直接从业人员超过一三0万人,间接带动就业近一000万人,市场交易额到达二.二五万亿元,预计全年交易额将超过四.三万亿元。

二.消费群体发展速度快。

跟着互联网的快速发展以及人群中的普及化,和中小企业利用电子商务过程的推动以及国家对于电子商务发展的注重,网络已经经开始影响人们的糊口观念,扭转国人的消费模式。

我国电子商务发展现状与政策建议近年来，随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务在我国的发展迅猛。

电子商务已成为商业活动的重要形式之一，对经济增长和社会进步起到了积极的推动作用。

然而，我国电子商务面临着一些问题和挑战，需要相应的政策支持和措施来推动其健康发展。

一、我国电子商务发展现状1.规模快速增长我国电子商务规模在过去十年中快速增长，呈现出井喷式的发展态势。

根据报告显示，2019年我国电子商务交易规模达到34.81万亿元，同比增长21.6%。

成交额持续增长的背后，是我国消费者对电子商务购物方式的普及和便利性的认可。

2.消费升级推动业态变革消费者追求个性化、多样化的消费需求催生了新的电子商务业态。

从传统的个人消费向团购、拼购、直播带货等新型消费方式转变，电子商务带来了更多的便利和选择。

同时，消费者对品质、品牌和服务质量的要求也在提升，电子商务从数量向质量迈进，推动了行业结构的升级变革。

3.创新驱动引领发展互联网科技的快速发展为电子商务带来了新的发展机遇。

大数据、人工智能等新技术的应用，推动了电子商务在供应链管理、精准营销、用户体验等方面的创新。

例如，个性化推荐算法使得用户能够快速找到符合自己需求的商品，提升了购物体验。

二、我国电子商务面临的问题与挑战1.产品质量与售后服务问题电子商务平台上存在一些商家销售假冒伪劣商品的问题，对消费者的合法权益造成侵害。

同时，售后服务不完善也是消费者在电子商务购物过程中遇到的常见问题。

这些问题严重影响了消费者对电子商务的信任度和购物体验。

2.网络安全和个人信息保护问题随着电子商务的快速发展，个人信息泄露和网络黑客攻击的风险也在增加。

在一些电商平台上，个人信息泄露案例屡见不鲜，这给消费者的个人财产和隐私带来了巨大的风险。

同时，网络黑客攻击也可能导致电商平台停机，造成巨额经济损失。

3.市场监管和公平竞争问题随着电子商务的快速发展，一些电商平台之间出现了垄断和不正当竞争的现象，使得市场竞争失去公平性。

2015年中国电子商务市场研究报告（全文）近日，国际咨询机构贝恩发布了“2015年中国电子商务市场研究报告”。

在这份主题为《互联网品牌化和品牌互联网化》的报告中，贝恩指出，线上消费者在不断升级，越来越追求产品品质，“互联网+品牌”的时代已经到来。

65%：线上品牌化率得益于消费升级和对品质的关注，并且互联网在其中为品牌提供更便捷、更便宜和更高效的入口。

过去3年间（2011-2014年）阿里巴巴零售平台上的线上品牌化率提高7个百分点达到65%，形成了1万亿人民币的新增品牌销售额，相当于中国零售市场规模的4%，也意味着人均新增约750元品牌支出。

其中，大品牌是指在全国范围有分销网络，具有较高知名度的国际品牌和国内品牌，例如优衣库、诺优能。

区域品牌是指在特定省份内有分销网络和知名度的品牌，例如百草味、丹姿。

淘品牌是指诞生于互联网，并且具有一定知名度的纯线上品牌，例如韩都衣舍、三只松鼠。

非知名品牌是指有注册商标，分销网络和知名度通常仅限于特定原产地城市范围内，品牌建设投入较少，例如可媚。

无品牌是指无注册商标，或品牌属性不强（如图书音像、农产品、收藏品、创意礼品、手工艺品、DIY产品、宠物用品、宗教用品、定制家具、五金工具、二手物品等），或根据当前品牌库尚无法识别的新品牌。

74%和69%：中小长尾品牌快速成长另一方面，中小长尾品牌在线上获得更快速成长，过去3年（2011-2014年），区域品牌和淘品牌的复合年增长率为74%，非知名品牌达到69%，市场占有率分别增加了6%和4%。

究其原因，主要由于线下品牌靠大量资本投入打造营销推广、渠道布局、以及终端。

大品牌借资本规模建立壁垒，而互联网则营造相对低成本和高效的公平竞争舞台。

个性化与标准化：不同品类的品牌化率差异明显由于消费者对于服装的个性化要求更高，并且容易受消费者相互分享影响，使得服装品类的市场非常分散，品牌化最慢，大品牌仅占据8%的市场份额。

值得一提的是，服装品类的众多更贴近消费者、变化迅速的淘品牌反倒成为品牌化的主要推力。

571亿从以下五方面来讲中国电子商务现状、移动购物的市场规模和购物整体市场中占比2014年中国电子商务市场保持平稳快速增长行业规模:中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%2014年中国电子商务市场保持平稳快速增长行业结构：B2B电子商务占比超七成，网购占比提升明显中小企业B2B电商市场：营收增长超三成市场规模：2014年中国中小企业B2B电商市场营收规模为234.5亿元，增长超三成网络购物：年度线上渗透率首次突破10%市场规模：2014年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长48.7%网络购物：年度线上渗透率首次突破10%市场结构：B2C占比持续增大，2014年达到45.8%移动购物：2014年交易规模达9297.1亿元市场规模：2014年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，增速超200%移动购物：2014年交易规模达9297.1亿元移动购物占比：2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，2016年将超PC端起步成长成熟……•阿里巴巴成立•第一家B2C 企业8848出现；•第一家C2C 网站易趣推出；•第一家网银招商银行网银上线•互联网泡沫席卷中国，大批电子商务企业倒闭1999200020012004200220032005200720062008200920102012—•网购市场转折年；•非典催化，18亿交易规模；•淘宝建立，支付宝推出；•Ebay 控股易趣•Amazon 控股卓越•阿里集团收购雅虎；•垂直类电子商务平台崭露头角•网购市场破千亿；•网购用户达8000万；•C2C 向B2C 扩展；•大量传统企业布局B2C ；网购市场市场规模达561亿，同比增长84.1%；B2C 网站涌现•网购市场爆发年，561亿，同比增长84.1%；•大批垂直类B2C 网站涌现•金融危机下，网络的渠道价值凸显，电子商务广受追捧！政府工作报告——2015年3月5日在第十二届全国人民代表大会第三次会议上国务院总理李克强品质价格个性化物流服务年的消费群会更追求个性、社群专属及品味主张，京东提出的新消费主义、天猫不再追求成交额，都是信号。

我国跨境电商发展分析一、我国跨境电商总体发展情况（一）跨境电商快速发展2015年，我国货物贸易进出口自2008年以来首次出现“双降”。

在外贸总体承压的背景下，基于跨境电商的外贸规模却不断扩大，根据中国电子商务研究中心初步计算，2015年我国跨境电商交易规模约为5.4万亿，同比增长长率预计将在30%以上，且在进出口贸易总额中占比进一步提升。

跨境电商的快速发展使我国外贸呈现出新的交易特征：一是跨境电商占进出口贸易总额比例不断上升，从2010年的5.4%上升至2015年的22.4%，未来有望继续扩大。

二是传统跨境电商交易主要以出口为主，2010年后跨境进口电商逐渐发展壮大，跨境进口电商占比不断提升，目前这一比例约占16%。

三是跨境电商交易以B2B 模式为主，占比在90%以上，宽松所带来的利好，而其本质是商业模式的创新和国内消费升级带来的需求增加，未来将在出口和进口两方面促进行业的快速增长。

一方面，在我国对外贸易增速放缓背景下，跨境电商的模式创新（直接对接消费者的跨境零售）、技术提升（互联网技术的提升、电子商务的快速推广）以及产品特征（服装、3C等标准品）有望成为未来驱动我国外贸发展的新动力，目前也是政府政策积极鼓励引导的方向。

另一方面，在顺应国内居民消费升级趋势的同时，进口商品以价格、品质和品类优势驱动跨境零售进口业务的迅速扩张，其未来广阔的市场空间和行业仍属发展初期成为资本争相追逐的热点。

投融界统计数据显示，2015年跨境电商单个项目平均最低融资额高达5650万元，其中北京的平均最低融资额最高，达到2.8亿元。

在项目分布领域结构中，广东、浙江、北京和上海占比最多，分别达到了28%、15%、14%和13%，总和占比达到了全国的七成。

（二）国家支持政策密集出台随着跨境电商业务的蓬勃发展，国家政策密亦集出台，目前已步入政策集中爆发期，行业有望获得快速发展。

跨境电商政策发展历程可以分为三个阶段：一是2004-2007年为政策萌芽期，期间共发布3 项政策，侧重于规范电子商务行业发展。