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千里之行，始于足下。
电视台实习调查报告电视台实习调查报告1. 引言在信息化时代，电视台作为传播媒体的重要角色之一，其在社会中的地位不可忽视。
为了更好地了解电视台的运营和管理，笔者特别申请了一段时间的实习经历。
通过实习，我对电视台的运作机制、工作流程和内容制作有了更深入的了解，并对电视台未来的发展提出了一些建议。
本报告将详细介绍我在电视台实习期间的调查研究过程和所得到的结论。
2. 调查研究过程2.1. 实习岗位安排在实习期间，我被分配到以内容制作为主的部门。
这个部门负责协调和组织各种电视节目的制作，包括新闻、综艺、剧集等。
我参与了一档综艺节目的制作工作，亲身体验了从策划到后期制作的全过程。
2.2. 访谈调查为了更全面地了解电视台的运作机制，我采访了部门同事和其他部门的员工。
通过与他们的交流，我了解了电视台内部的协作关系、工作流程以及员工的职责分工。
同时，我还与一些从业多年的资深员工进行了深入交流，询问他们对电视台未来发展的看法。
2.3. 数据收集和分析第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
此外，我还通过调阅相关文献和案例研究了解了电视台行业的整体趋势和发展方向。
我收集了大量关于电视台观众收视率、广告投放情况、节目制作成本等方面的数据，并进行了比较和分析。
3. 调查结果和结论3.1. 电视台行业面临的挑战在调研的过程中，我发现电视台行业面临着多方面的挑战。
首先，随着新兴媒体的崛起，电视台正在面临内容分发途径多样化、观众数量下降的问题。
其次，广告投放市场的竞争也变得更加激烈，电视台需要不断创新和提高节目品质才能吸引更多的广告客户。
此外，内容创作和制作的成本也是电视台需要重视的问题。
3.2. 电视台未来发展的建议基于以上问题的分析，我提出了以下建议：首先，电视台应该加大对新媒体的探索和应用，积极拓宽内容分发渠道，以满足观众多样化的需求。
其次，电视台可以通过与其他行业的合作，寻找新的商业模式和盈利途径。
此外，电视台还应该注重创新，在节目内容和制作上持续提高水平，提高收视率和竞争力。
电视台实习调研报告《电视台实习调研报告》一、调研背景随着传媒行业的快速发展，电视台实习已经成为许多传媒相关专业学生必不可少的一部分。
通过实习，学生可以在实践中提升自己的专业能力，了解行业内部运作，为将来的就业做好准备。
因此，本次调研旨在对电视台实习的情况进行深入了解，为学生提供更好的实习机会和体验。
二、调研方法为了全面了解电视台实习的情况，我们采取了多种调研方法。
首先，我们对多家知名电视台进行了问卷调查，了解他们对实习生的需求和培训计划。
其次，我们采访了一些曾经在电视台实习过的学生，了解他们的实习经历和收获。
最后，我们还调查了一些电视台实习项目的负责人，了解他们对实习生的要求和培训计划。
三、调研结果1.电视台对实习生的需求通过问卷调查和访谈，我们发现大部分电视台更倾向于接收具有相关专业背景和经验的实习生。
他们希望实习生具备扎实的专业知识和实践能力，能够立即投入到工作中，并且对传媒行业有着深刻的理解。
2.实习生的实习体验从学生的反馈中我们了解到，实习生普遍面临着工作强度大，任务重，学习压力大的情况。
但是大多数实习生也表示，通过实习他们得到了很多实践经验，提升了自己的专业能力，对行业有了更深入的了解。
同时，他们也认为实习的过程中，公司的导师给予了很多的指导和培训，这对他们的成长是非常有帮助的。
3.电视台的实习培训计划部分参与调研的电视台负责人表示，他们为实习生提供了全面的培训计划，包括专业知识的学习，实践案例的分析，以及多样化的实习任务安排。
这些培训计划帮助实习生更好地融入公司，提高工作效率和质量。
四、调研建议基于以上调研结果，我们为提升电视台实习体验提出了如下建议：1.电视台在招聘实习生时应更多关注学生的专业背景和实践经验，以更好地满足公司的需求。
2.为了提高实习生的工作效率，电视台应加强对实习生的培训和指导，让实习生在实践中不断提升自己的能力。
3.在实习结束后，电视台可以向实习生提供一些就业指导和指导，让他们更好地融入职场。
电视台实习调研报告一、实习背景及目的近年来，随着媒体行业的快速发展，电视台作为传统媒体的代表，在信息传播、舆论引导等方面发挥着重要作用。
为了更好地了解电视台的运作模式、提高自己的专业素养，我选择了在某电视台进行为期一个月的实习。
本次实习的主要目的是：深入了解电视台的各项工作，掌握新闻采编、节目制作、媒体运营等基本流程；提升自己的沟通协调能力、团队协作能力以及实际操作能力。
二、实习单位与内容实习单位：某电视台实习内容：1. 新闻采编：跟随记者采访，了解新闻报道的策划、采访、写作、编辑等环节；2. 节目制作：参与节目的录制、剪辑、后期制作等工作，学习电视节目的制作技巧；3. 媒体运营：学习电视台的社交媒体运营策略，了解新媒体时代下的传播特点；4. 沟通协调：与各部门同事沟通交流，提高自己在团队协作中的组织协调能力。
三、实习过程及收获1. 新闻采编：在实习期间，我参与了多条新闻的报道，从选题、策划、采访到写作、编辑，全面了解了新闻报道的过程。
通过实际操作，我深刻认识到新闻报道的严谨性和真实性，以及记者在采访过程中的沟通技巧。
2. 节目制作：我参与了电视台一档谈话节目的录制和后期制作，学习了节目录制的基本流程，如现场调控、音频视频处理等。
在剪辑过程中，我掌握了剪辑软件的使用方法，学会了根据节目内容进行剪辑、排版、特效处理等。
3. 媒体运营：我参与了电视台官方社交媒体的运营，学习了新媒体运营的基本策略，如内容策划、数据分析、粉丝互动等。
通过实践，我了解到新媒体时代下，内容创新和用户互动是提高媒体影响力的关键。
4. 沟通协调：在实习过程中，我与各部门同事进行了深入交流，学会了如何在团队中发挥自己的优势，提高团队协作效率。
同时，我也锻炼了自己的沟通能力，提高了自己在工作中的协调组织能力。
四、实习总结与展望通过本次实习，我对电视台的各项工作有了更深入的了解，自己的专业素养和实际操作能力得到了提升。
同时，我也认识到自己在沟通、协调等方面的不足，需要在今后的学习和工作中继续努力。
调研报告电视台根据对电视台的调研报告，以下是关于电视台的研究结果和分析。
1. 受众群体多样化：电视台的受众群体从年龄段、性别、地域和兴趣爱好等方面呈现出多样性。
这使得电视台需要提供不同类型的节目来吸引不同受众。
2. 电视观看时间分配：受访者普遍认为他们通常在晚间，尤其是傍晚至深夜时段观看电视节目。
因此，在这个时间段内播出更具吸引力和高质量的节目将更有可能吸引更多观众。
3. 节目品质和内容：观众对于电视节目的品质和内容有着较高的要求。
他们更倾向于观看具有启发性、娱乐性和教育性的节目，同时也对纪录片、新闻和综艺节目感兴趣。
因此，电视台应该注重制作高质量和多元化的节目，以满足观众的需求。
4. 广告投放和广告商：广告在电视台的收入中占据了重要的份额，因此广告商是电视台经营中的重要合作伙伴。
观众对于广告数量和频率有一定的忍受程度，但同时也期待广告能够与节目内容相协调，避免过度干扰观看体验。
根据以上调研结果，我们可以总结出以下建议：1. 制作和播出适应不同受众特点的节目，以满足不同观众的需求。
该过程需要深入了解并关注目标受众的兴趣和喜好，确保电视节目的多样性和包容性。
2. 在晚间和傍晚至深夜时段，提供高质量和吸引力的节目，以吸引更多的观众。
同时，定期进行观众调查和反馈，以便根据观众喜好和需求对节目进行调整和改进。
3. 找到合适的平衡点，将广告投放数量和频率控制在观众能够接受的范围内。
与广告商保持良好的合作关系，并确保广告与节目内容相符，提供更好的观看体验。
总之，电视台应该通过提供多元化、高质量和吸引力的节目来满足不同观众的需求。
同时，与广告商建立良好的合作关系，确保广告与节目内容相协调，为观众提供更好的观看体验。
调研报告电视台调研报告一、引言电视台作为一种传媒方式，长期以来一直是人们获取信息和娱乐的重要渠道之一。
然而，随着互联网的发展和智能手机的普及，电视台节目观众数量逐渐下降，一些电视台面临着收视率下滑的问题。
为了找出电视台现状和问题的根源，本次调研旨在调查电视台的受众数量、观看习惯以及观众对电视台的评价等方面的情况。
二、调研目的和方法本次调研的目的是为了了解电视台的现状和问题，以便在未来对电视台的发展做出相应的改进策略。
调查采用问卷调查的方式，随机选择了1000位受访者，包括不同年龄、性别和地区的受众。
三、调研结果分析1. 受众数量调研结果显示，80%的受访者每天都会观看电视台的节目，其中60%的受访者将电视台作为每天获取信息的主要渠道。
然而，与过去相比，观看电视节目的频率明显下降。
2. 观众观看习惯在调查观众的观看习惯时，40%的受访者表示他们更喜欢通过互联网观看电视节目，而不是通过传统的电视台。
他们认为互联网观看更加灵活和便捷，可以随时随地观看自己喜欢的节目。
3. 观众对电视台的评价在评价电视台的节目质量时，60%的受访者认为电视台的节目缺乏新意和创新性，30%的受访者表示对电视台的节目不够多样化。
同时，有20%的受访者认为电视台的广告过多，严重干扰了观看节目的体验。
四、调研结论1. 电视台观众数量虽然有下降的趋势，但仍然是一种重要的传媒方式，仍然拥有一定的受众群体。
2. 观众观看习惯发生了变化，越来越多的人选择通过互联网观看电视节目，这需要电视台进行相应的策略调整。
3. 电视台的节目质量和内容需要更多的创新和多样化，以吸引观众的眼球。
4. 广告过多是观众对电视台的一个普遍不满之处，电视台需要合理控制广告的数量和时长，以提升观众的观看体验。
五、改进策略1. 加强创新和多样化的节目制作，包括增加新颖的主题和内容，吸引更多的观众。
2. 增加和发展在线视频平台，让观众可以随时随地观看他们感兴趣的节目。
电视台新闻调研报告电视台新闻调研报告一、调研目的本次调研旨在了解观众对电视台新闻的收视情况、需求和满意度，为电视台新闻的制作和改进提供有价值的参考。
二、调研方法1.问卷调查：通过设计一份针对观众的问卷调查，收集他们对电视台新闻的看法和意见。
2.个别访谈：与一些有代表性的观众进行深入交流，了解他们对新闻节目的评价和建议。
三、调研结果根据问卷调查和个别访谈的结果，得出以下结论：1.观众对新闻的收视时间和频率调查显示，大多数受访观众每天会花费30分钟以上的时间收看电视台新闻，其中80%的观众会在晚间收看主要新闻节目。
2.观众对新闻质量的评价绝大部分观众认为电视台新闻的质量较高，70%的受访观众表示对新闻内容的准确与全面性较为满意。
3.观众对新闻主题和报道的关注度观众对国际、国内政治、经济、社会、文化等领域的新闻报道较为关注。
其中，综合类新闻和社会热点话题是观众最感兴趣的两个方面。
4.观众对新闻节目类型的偏好在新闻节目类型方面，受访观众对新闻评论节目、采访访谈节目、纪实类节目和互动类节目更感兴趣。
5.观众对新闻报道的可信性评价大约60%的观众对新闻报道的可信度表示满意，认为电视台报道的新闻大多真实可信。
但也有部分观众对新闻报道的真实性有疑虑。
6.观众对新闻节目的需求和建议观众对电视台新闻节目有以下几点需求和建议：- 增加国内外重要事件的深度报道，提供更多的背景信息和分析。
- 增加正能量新闻的报道，关注社会热点问题但不忽视正面的新闻内容。
- 提供更多互动和参与的机会，例如与观众的互动环节或提供投票等方式。
- 加强对新闻报道的真实性和客观性的把控。
四、调研结论综合以上调研结果，电视台新闻在受访观众中整体较受欢迎，观众对新闻质量和报道内容相对满意。
但观众对国内外重要事件的深度报道有较高的期待，希望电视台新闻能提供更加客观真实、全面准确的报道。
此外，观众对互动和参与的节目形式也有强烈的需求。
针对调研中的问题和建议，电视台新闻应改进如下：1.增加深度报道和背景分析：针对国内外重要事件，增加深度报道，提供更多背景信息和专业分析。
调研报告电视台调研报告：电视台一、背景介绍电视台是一种基于电视广播技术的媒体机构，通过传输电视信号，向广大观众提供各类信息和娱乐节目。
近年来，随着互联网的发展，电视台面临着新的挑战和机遇。
二、调研目的1.了解电视台在媒体行业的地位和影响力；2.分析电视台的运营模式和节目制作流程；3.探讨电视台面临的问题和未来的发展趋势。
三、调研方法1.查阅相关文献和报道，获取电视台的历史沿革和发展现状；2.通过访谈电视台相关工作人员，了解其运营模式和节目制作流程；3.调研观众对电视台的收视习惯和需求。
四、调研结果1.电视台在传播信息和娱乐节目方面扮演着重要角色，是媒体行业的重要组成部分；2.电视台的运营模式多种多样，包括广告收入、节目授权和赞助等方式；3.节目制作流程包括策划、创意、拍摄、制作和播出等环节，需要多个部门的协同合作；4.电视台面临的问题主要包括编排过程中的版权纠纷、观众收视率下降等；5.电视台未来的发展趋势可能包括与互联网的融合、开展新媒体业务和拓展国际市场等。
五、建议与展望1.电视台应加强与互联网的融合，利用新媒体技术提供更多更丰富的观众互动和社交功能；2.电视台应关注观众需求的变化，定期开展市场调研，制作更加符合观众口味的节目；3.电视台应加强版权保护，避免编排过程中出现版权纠纷的问题；4.电视台应积极拓展国际市场，增加海外节目的输出，提升国际影响力。
六、结论电视台作为传统媒体的代表，在互联网时代仍然扮演着重要的角色。
随着新媒体的发展和观众口味的变化，电视台需要不断创新和改进，以适应时代的需求，并与互联网相结合，实现更好的发展。
电视台调研报告根据对电视台调研的分析和调查结果，以下是我对电视台的调研报告。
调研目的：本次调研旨在了解消费者对电视台的使用情况、观看习惯和对电视内容的期待，以便电视台在内容制作和传播方面作出相应的改进。
调研方法：我们采用了问卷调查的方式，共收集了1000份有效问卷。
问卷内容包括受访者的年龄、性别、职业、收入水平，以及他们对电视台的使用情况、观看频率和对电视内容的评价等方面的问题。
调研结果：1.观看频率：调研结果显示，70%的受访者每天都会打开电视机观看节目，其中30%的受访者每天观看时间超过3小时。
2.观看内容：大多数受访者喜欢观看新闻、娱乐、电视剧和综艺节目，其中电视剧和综艺节目是受访者最喜欢的两类节目。
3.节目质量：调研结果显示，受访者对电视台的节目质量并不是非常满意。
有近60%的受访者认为电视节目的内容过于重复、缺乏创新；还有40%的受访者认为电视节目的制作质量不高，缺乏深度思考。
4.广告频率：调研结果显示，超过80%的受访者对电视节目中的广告频率感到不满意。
他们认为广告时间过长，经常中断观看体验，对节目的连贯性造成了干扰。
调研结论：在了解了以上的调研结果后，我们得出了一些关于电视台的结论。
1.丰富节目内容：电视台能够根据受众的需求，增加新闻、娱乐、电视剧和综艺节目等受欢迎的内容，以满足不同受众的观看需求。
2.提高节目质量：电视台应更加注重节目制作的质量和创新，加强内容的深度思考，增加吸引力并留住受众。
3.减少广告时间：电视台应减少广告时间，避免过长的广告间断观看体验，保持节目的连贯性。
4.与观众互动：电视台可以利用社交媒体平台与观众互动，了解并回应观众的需求和建议，提高受众的参与感和忠诚度。
调研建议：基于以上的结论，我们提出以下几点建议。
1.增加新颖的节目内容，以满足观众需求，并通过收集观众反馈及时调整节目内容。
2.提高节目的制作质量，并加强内容的深度思考和创新，以吸引更多观众的关注。
3.减少广告时间，避免过长的广告间断观看体验，提高观众满意度。
电视台实习调查报告（6篇）电视台实习调查报告篇1一、实习目的：通过这次在__电视台的实习，我不得不承认我的实习更接近于一次独立学习，而不是一份简简单单的工作。
这次在__电视台的实习是我大学生活中不可缺少的重要经历，该台的工作态度和专业精神让我更加感受到作为一个记者的使命感和态度。
实习期间让我学到很多，使我受益匪浅。
这次实习不仅在专业技术方面，更多的是社会交际和为人处事方面都为我上了堂精彩的课。
通过此次实习要充分的把自己在课堂上、书本上学到的知识很好的与实际生活和工作有机的结合起来，为以后自己走上工作岗位打下扎实的实践和理论基础。
同时在工作中去发现自己的不足和缺点，不断完善自己提前适应社会，平日里勤动脑、动手、好学多问。
二、实习时间：20__年_月_号----20__年_月_号。
三、实习地点：__广播电视台。
四、实习单位和部门：__广播电视台，是全额拨款政府事业型单位.电视台由新闻部，专题部，节目部，广告部，后期编辑制作部组成，是__县的信息宣传部门，__县党委和政府的喉舌，__县宣传和文化传播的重要门户。
其中的《__新闻》，是该台的品牌栏目，网站《__》的合作伙伴。
五、实习内容及心得：这次能去__广播电视台实习，对于我来说是一次十分难得的机会。
因为对于读广播电视新闻专业的学生来说，应该多实践。
多出去外面看看其他地方的媒体运作方式。
在一开始到台里报道的时候，我被分到了电视台的新闻部实习，在新闻部里，真的可以充分感受到什么叫做跟时间赛跑。
我们一般都是以会议采访为主，县政府会议和政务这几个线条的新闻最多。
跑多了，也自然而然的跟负责这些方面的记者渐渐熟悉起来，看多了他们问问题的形式以及会议采访拍摄的技巧和方法，为以后独自做采访，打下了一定的基础。
平时我的工作是采访帮忙写写稿子，修改稿件，在工作期间有许多专业的知识自己感觉在书本上没学到，因此为了很好的完成工作目标，我只能在自己以前的基础上努力自学尽快掌握有关新闻学的知识。
电视台实习调研报告电视台实习调研报告尊敬的领导：本次实习期间，我有幸参与了一家电视台的调研工作。
通过对电视台的调研，对其内部运作和市场竞争状况有了更加深入的了解。
以下是我对电视台实习调研的总结。
首先，电视台的内部运作非常复杂而精细。
电视台分为制作部门、播出部门、营销部门等多个部门，每个部门都承担着不同的职责和任务。
制作部门负责策划和制作节目，播出部门负责将制作好的节目播出，营销部门负责节目的推广和赞助合作等。
各个部门之间需要紧密合作，才能保证节目制作和播出的顺利进行。
在实习期间，我参与了一个真人秀节目的制作，亲眼目睹了制作团队的辛勤付出和紧张的工作氛围。
其次，电视台面临着激烈的市场竞争。
随着互联网的发展，人们观看电视的时间和消费习惯发生了改变。
互联网视频平台的崛起，使得观众有更多的选择。
电视台需要不断创新，提供更加精彩的内容，吸引观众。
同时，电视台还需要与广告商和赞助商合作，提高收入来源。
在实习期间，我了解到电视台不断优化自己的节目策划和制作，同时积极寻求与其他媒体平台的合作，增加曝光度和影响力。
最后，电视台的社会影响力和责任不可低估。
电视节目是人们获取信息和娱乐的重要渠道之一，电视台对社会的引导力和影响力不可忽视。
电视台需要积极倡导正能量的节目，传递正面价值观。
在实习期间，我见证了电视台开展公益活动的情景，比如举办慈善晚会、关注社会热点等，以提升社会形象和社会责任感。
综上所述，电视台作为一个重要的媒体平台，其内部运作复杂而精细，面临激烈的市场竞争，同时具有重要的社会影响力和责任。
通过这次实习调研，我对电视台有了更加全面的了解，并深刻认识到电视台需要不断创新和提高自身实力，以适应时代的发展和观众的需求。
同时，我也更加明白了电视台的社会责任和作用，将以此为动力，不断提升自己的专业素养和工作能力。
感谢领导的支持和指导！此致敬礼实习生。
电视台调研报告集团企业公司编码：（LL3698-KKI1269-TM2483-LUI12689-ITT289-关于广东省中山电视台的广告调研报告书班级：广告1班姓名：梁培珊学号：指导老师：李钢时间：目录一、摘要 (3)二、引言 (3)三、调研资料分析 (5)3.1中山电视台广告投放的方式、内容、时间的分析 (5)3.2中山电视台观众的收视动机的分析 (6)四、中山电视台广告营销策略分析 (7)4.1中山电视台广告营销SWOT分析 (7)4.2中山电视台营销策略的现状与创新 (9)五、调查建议与结论 (12)5.1建议 (12)5.2结论 (13)六、参考文献 (14)摘要目前，电视广告营销成为了一个重要的课题，电视台之间的竞争形式越来越紧迫，被越来越多的学者重视和研究。
本文特选取本地电视台——中山电视台作为研究对象，从它的广告投放方式、广告内容、广告时间出发，在充分调研该电视台经营现状和环境的基础上，对其广告营销策划进行创新。
为了促进中山电视台更好地实施事件营销，本文提出了一些实施建议，目的是帮助其更好地创新广告营销策略，改变现有的营销困境，理论指导实践，挖掘它的发展潜力，实现更好的发展。
关键词：中山电视台广告营销策略引言2.1研究背景经过30年的发展，电视广告呈现出蓬勃的发展态势。
地方电视台作为我国电视媒体的主体，在国家宏观政策的调控下和市场经济优胜劣汰的淘汰机制下，逐步摸索出一条中国国情和市场环境下的广告经营模式，为我国电视广告市场的繁荣做出了贡献。
本文试图以地方电视台为出发点，分析和研究影响地方电视台在广告资源市场上如何获得较强的竞争优势，并以中山电视台为例，探讨在其本土的历史、文化、经济和政策的背景下，制约中山电视台广告经营的相关因素，同时提出解决创新性方案改善其广告经营现状，希望能对其广告经营之路有所帮助。
2.2研究目的及意义本篇以此为切入点，通过分析地方电视台广告经营现状，力争实现以下目的：一是，科学系统地分析中山电视台的优劣势；二是，从观众、媒体、广告主以及自身定位角度出发，全方位剖析中山电视台广告经营模式的缺陷；三是，分析中山电视台的广告经营环境，并对其广告进行SWOT分析；四是，在上述基础上，探讨中山电视台地方频道广告经营创新策略。
通过对中山电视台的研究，本文试图找到适合其发展的有效途径，其具体意义在：1.通过研究分析，强调中山电视台对栏目的定位于创新、本土化模式与电视台广告经营策略相结合，有效的结合地方电视台本土资源优势。
摸索合理的广告刊例体系，制定科学的广告营销模式以及管理体系。
2.通过分析中山电视台广告经营策略研究，突出电视台广告经营模式的创新性研究迫在眉睫的问题，提倡地方电视台注重广告经营的产业化发展、人本管理模式、核心竞争力的塑造、品牌经营模式的创新、营销模式的转变等。
2.3研究思路及方法本文主要分为两部分，前面部分主要介绍论文的研究背景、目的、意义和研究方法，后面部分是本文的核心部分，将中山电视台广告经营现状、存在的问题，并以相关维度为参考标准，对其进行SWOT分析。
结合它的广告投放方式、内容和时间，提出相应的改进建议和营销策划方案。
为了实现上述目标，本文采用了以下方法：1.定性分析法。
对中山电视台面临的广告资源环境进行定性分析和思考。
2.STOW分析法。
全面分析中山电视台的优劣势，存在的机会与威胁。
三、调研资料分析3.1中山电视台广告投放的方式、内容、时间的分析3.1.1广告投放方式主要以电视广告的栏目冠名、硬广告、特约播出和广播为主；以电台、桌面传媒、移动数字为辅；报纸广告较少。
3.1.2广告内容商业广告。
商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它；文化广告。
该种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、文化艺术等诸多方面；社会广告。
以为社会大众提供小型服务为主要内容，非赢利为主，如招生、征婚、寻人、换房、支票挂失、对换工作、迁址等。
3.1.3广告时间晚上7点—9点广告较多，特别在电视剧播放期间。
白天的广告播放频率没有晚上播放的高；在播放其他电视台广告时，可能会插播本地方频道的广告，时间一般不超过15秒；在本台做节目或播放新闻时，会有某些商家的特约播出。
3.2中山电视台观众的收视动机的分析根据中山电视台广告投放方式的特点，主要针对电视观众的收视动机进行分析，对电视观众的收视动机进行了以下分类。
表3-2电视观众收视动机表四、中山电视台广告营销策略分析4.1中山电视台广告营销SWOT分析4.1.1优势（S):广告本土化。
在电视广告传播上表现为本土化风俗、文化、经济、政策等多方面。
中山电视台的广告具有本地特色，常用当地的传统歌谣或特色文化与广告内容相结合，让人耳目一新，印象深刻。
经营成本优势。
与央视和省级电视台相比，地方电视台的广告价格总体水平较低，这对于一些急于扩大市场规模的广告客户来说，具有非常大的吸引力。
中山电视台在广告价格上也会做出一定的调整，都是为了吸引越来越多的广告主。
4.1.2劣势（W）：受其他电视台的冲击。
地方电视台的数量很多，加上央视和省级的电视台，受众的选择范围很大，若不是锁定本地电视台，那在中山电视台看到的广告就少之又少了。
发展不平衡。
相对于地方电视台，央视和省级电视台向来被国家所重视，这就产生了典型的“马太效应”，使得各级差距明显，经济发展的不平衡也直接影响了中山电视台的广告业务。
频道少。
中山电视台目前只有两个频道——中山综合频道和中山公共频道。
频道结构雷同，节目内容重复，大多数节目效仿成风。
4.1.3威胁（T）替代品的威胁。
网络媒体对电视媒体的冲击威胁很大。
这不仅从受众接触媒体的角度，网络增加了受众与媒体的双向沟通交流，从广告商选择目标群体客户和成本的角度来说，网络更具有目标性和成本性，实用性更强，性价比更高。
广告客户的讨价还价能力。
对于实力雄厚的广告商，可能不在乎成本的多少，只在乎广告收视率，在购买广告时段的讨价还价过程中表现出特有的优势，导致了中山电视台还加能力的被动，这必定会影响到整个广告市场的收益和规模。
4.1.4机会（O）细分电视受众市场，制定不同的战略方向和选择适宜的营销策略。
电视受众会直接影响到广告的收视率，影响中山电视台市场的竞争。
物质生活水平的提高，必然驱动人民对精神文化越来越多的需求。
日益增长的物质文化，反过来又作为文化产业之一的电视媒体产生了消费动力和源泉。
4.2中山电视台营销策略的现状与创新4.2.1中山电视台广告营销策略的现状产品策略中山电视台首先根据当地的社会文化环境，分析当地受众的心理，为广告主选择符合目标受众的栏目和频道，选择正确的播出时段；其次，在广告的制作上，在突出广告产品诉求的同时，在形式、内容上符合受众的心理定位和习惯偏好，从而达到广告的真正目的——打动消费者。
例如《阿乃驾到》是一档吃喝玩乐的综艺节目，主持人与现场观众的互动环节更加深入人心。
品牌策略品牌是一个地方电视台的灵魂，没有品牌特色的电视媒体，不可能求得战略上的成功，更不可能赢得未来的发展空间。
《城市零距离》是中山电视台民生新闻栏目，每天晚上7点播出，该栏目收视率稳定，深受人民的喜爱，关注微信还可参与话题讨论或报料，还有机会获得神秘大礼。
价格策略为了保证获得最佳的经济效益，以中山电视台的宣传栏目套播价格的制定为例，它的价格策略不仅仅依靠每周播出的期数来定价，还依靠栏目片尾、栏目赞助、主持人电脑桌标识等特殊时段，同时参考广告主的心理价位、成本价格、其他电台的竞争定价来具体制定栏目的价格，目的是在保持原有广告主购买的基础上，吸引更多的广告主。
4.2.2中山电视台广告营销策略的创新活动营销活动营销是指某一重大的活动或事件通过电视直播或转播来提升电视节目的收视率，同时，可围绕一系列的活动开展营销，不仅获得应有的利润，还能打响电视台的品牌影响力。
例如，中山作为十大幸福城市之一，中山电视台可利用此来举办关于中山文化、特色等来进行现场竞猜有奖问答活动，在宣扬中山精神的同时，也让广大群众参与其中，为中山电视台带来重大的收益。
节目营销节目营销是指通过创新具有本土文化或极具创新性、拥有吸引力的节目来满足目标受众的求同存异心理，从而获得一定的收视率和相对数量的忠诚观众。
中山电视台也可以创新具有特色的节目，例如可以利用地方方言的主持人主持节目，加之具有特色的表达方式，也可以吸引一定观众。
在该节目播出时，可由某特定广告商的特约赞助播出，利用节目带出广告。
整合营销整合营销是“从消费者的角度做逆向思考，通过研究他们的需要欲望以及他们愿意为此付出的成本来进行多角度、全面的广告策划、媒体利用，已达到在是荒废沟通和购买方便性上取得成绩，最终实现利润、市场占有率、品牌、接近工作等四大成本效益。
”它既是一种观念也是一种过程，主要以受众为导向，对多种营销渠道的综合应用，来进来品牌与客户长期的互动关系，具有连续性、目标性、统一性和互动交流性等特点。
作为中山电视台，可通过从广告主和观众的需求出发，逆向思维考虑营销和手段的使用，以期达到目的。
五、调查建议与结论5.1建议利用本土文化特色，打造特色品牌。
要注重立足于中山特色，以当地广大百姓为目标受众，以广大受众的满意度为标尺，举办具有百姓所喜闻乐见、独具特色的活动，才能获得事半功倍的效果。
中山电视台需要在立足于地方实际的前提下，中分利用本土文化特色，打造品牌活动，突出风土人情，获得理想的目标收视率。
划分科学的栏目频道，加大节目冠名以及特约广告力度。
按照受众的性别年龄细分，制作女性栏目、青年栏目、甚至老年和少儿剧场，设计不同的栏目或频道，这样可以针对性的细致地分配广告资源和播出时段，同时播出符合其目标定位的广告。
对于电视媒体而言，冠名广告可以为自身床在更好地广告收益，同时也可以规避了自身广告专业制作能力的不足。
它相比于其他广告有更好的群聚效应，更能带动其他广告主对于冠名效果的关注以及行动。
加强客户关系管理，拓展发展空间。
从内建立品牌产品，对外满足广告主的需要和欲望。
同时加强与广告主的互动沟通，在维持一定的感情，多为其提供公关、媒体策划等一系列增值服务。
还可以提供其他电视台无法提供的全面深入详细的市场分析报告或广告检测报告，为广告主提供参考，有效的加强客户关系管理，为中山电视台的广告产业提供更好的发展空间。
5.2结论本篇论文主要分析了中山电视台广告经营现状，实现了以下目的：一是，科学系统地分析了中山电视台的优劣势；二是，从观众、媒体、广告主以及自身定位角度出发，全方位剖析中山电视台存在的缺陷与不足；三是，阐述了中山电视台频道广告经营现状，并对其广告经营进行SWOT分析；最后是在上述基础上，探讨中山电视台的广告经营创新模式。
另外，由于各种不同原因导致本论文在研究上存在一定的局限性，具体表现在以下几个方面：难以获得一手资料，只能从相关资料中了解中山电视台整体广告经营状况，可能导致缺乏全面性。
