下载文档原格式
宣传广告投放的户外广告随着广告业的发展，户外广告的地位日渐重要。
户外广告是指在公共场所或道路旁边等易于公众接触的地方设置的广告形式。
与传统广告相比，户外广告的特点是它具有强烈的视觉冲击力，能够形成直接而直观的印象，达到比较好的宣传效果。
本文将从户外广告的分类和特点、户外广告投放管理、促销活动等方面进行探讨。
一、户外广告的分类和特点户外广告广泛应用于商业、文化、娱乐等各方面领域。
根据在场所和设置的不同，可以将户外广告大致分类为以下几种：1.建筑广告建筑广告是指在高层建筑物的立面、顶部或特定的区域设置的广告形式。
建筑广告一般由灯箱、LED屏幕等设备制作而成。
2.路侧广告路侧广告是指在道路两侧以及中央隔离带上设置的广告形式。
路侧广告一般包括了广告灯箱、立体广告牌等。
3.交通广告交通广告是指在公共交通工具、车站、机场等地方设置的广告形式。
交通广告一般分为内外广告多种形式。
4.户外媒体广告户外媒体广告一般通过广告牌、广告柱等媒体进行传播。
广告媒体分为单面、双面甚至多面展现。
户外广告的特点是直观、醒目、具有突出的视觉冲击力，尤其适合于维护品牌形象、推广市场、进行宣传等方面。
而且随着科技的发展，现在户外广告的形式多种多样，比如LED屏幕、3D 效果广告等。
二、户外广告投放管理户外广告的投放要求具备以下几个方面的内容：1.广告位置选择。
由于户外广告营销的目的是让受众更好地接收广告信息，所以一定要考虑到切实可行的广告位，在人流高峰时段，这将是户外广告能够获得更好效果的有利条件之一。
2.广告形式的精细制作。
广告的内容和形式需要定位到目标受众的需求和喜好，根据实际需求进行精细制作。
3.合理投入的预算。
户外广告的投放时间尤为重要。
在公共场合进行取舍和调整方案，是企业投入预算的一项重点。
4.有效的效果监测。
通过对广告效果的监测，能够更好地掌握广告展示的效果，定期监测并加以整改和改进。
三、户外广告与促销活动受现代市场和消费者的需求影响，户外广告不再是单纯的宣传展示，而是需要和促销活动结合起来，能够更好地实现促销活动的最终效果。
户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
户外广告是一个很大的概念，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。
户外广告的形式：1. 路牌广告路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。
因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。
所用材料也有防雨、防晒功能。
随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。
平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。
这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。
这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。
路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。
内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。
这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。
它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。
另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。
2. 霓虹灯广告霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。
霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。
公共户外广告设施方案引言在城市化进程中，广告已成为企业宣传产品和服务的重要手段之一。
公共户外广告设施作为一种有效的宣传媒介，能够在城市中迅速传递信息，吸引目标受众的注意力。
为了充分利用户外广告设施的潜力，提升城市形象和城市居民的生活质量，本文将提出一套公共户外广告设施方案。
设施种类为了满足不同广告需求，公共户外广告设施包括各种类型，例如海报牌、霓虹灯广告牌、数字广告牌等。
根据城市规模和预算大小，可以选择适合的设施种类。
1.海报牌：在公共场所设置大型海报牌，适合传递简短明了的广告信息，比如宣传海报、新品发布等。
2.霓虹灯广告牌：利用霓虹灯在夜晚营造艳丽的光影效果，吸引行人的注意力，并能够实现多种颜色变幻，适合宣传时尚、娱乐等广告内容。
3.数字广告牌：借助现代科技，数字广告牌可以播放动态广告内容，包括视频、动画等，更能够吸引目光，增强广告效果。
设施布局为了实现最佳的广告效果，公共户外广告设施的布局需要合理规划。
以下是几个重要的布局原则：1.热门地点：设施应布局在人流量大的地方，如购物中心、公园、地铁站等，以确保广告信息能够触达更多潜在客户。
2.视觉角度：设施摆放应考虑视觉角度，避免被其他建筑物或景物遮挡，确保广告内容能够被顾客清晰看到。
3.艺术布局：设施可以采用创意的布局方式，增加艺术性和吸引力，比如将广告板与景观结合，形成一种景观艺术品。
4.多样化布局：城市的地理形态各异，设施布局应根据地段特点进行多样化设置，以更好地满足不同区域的广告需求。
设施维护公共户外广告设施的维护对于确保其正常运行和延长使用寿命非常重要。
以下是一些常见的设施维护措施：1.清洁：定期清洁设施表面的污垢和尘土，保持广告内容的清晰可见。
2.照明维护：定期检查和维护设施的照明系统，确保亮度合适且正常工作。
3.损坏修复：及时修复设施的损坏部分，包括更换灯泡、修复断裂的支架等。
4.定期检查：每隔一段时间进行全面检查，确保设施结构完整，消除潜在安全隐患。
户外广告的分类与展现形式户外广告的概念：户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。
如各种形式的广告牌、店面招牌、车体广告等，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但也属户外广告的范畴。
所以，户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。
户外广告的分类：户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为：1、根据媒体所处位置的不同可分为：店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示系统、会展广告等2、根据表现性质不同可分为：a、指示性广告，如：店面招牌、卖场广告、指示系统；b、宣传性广告，如：各类公共场所的户外广告、交通广告、招贴、路牌、交通工具广告等；3、根据表现形式不同，可分为：a、平面广告，如：路牌广告、楼宇广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；b、立体广告广告，如：广告柱高炮、广告塔、屏幕广告、霓虹灯LED、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。
一具体展现形式有以下方式1店面招牌广告2卖场广告3 大型户外广告：a广告柱（高炮）b墙体广告楼宇广告c大型屏幕LED4 交通广告5指示性广告6楼宇广告7展会广告8招贴广告、海报9条幅拱门灯箱广告10气模广告及各种卖场POP广告、招牌广告可以进行消费者购买提示并最终达成产品购买。
二、创意户外广告创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。
目前世面上好的户外广告作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创意，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告每体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。
一、固定广告牌1、大型广告看板：建筑物外墙广告牌（一般面积较大）墙面广告1墙面广告2楼顶广告立柱广告牌：广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
高速立柱广告（高炮）2、人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。
比较低矮，传播的有效3、交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。
交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。
交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。
除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。
交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。
但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。
4、POP广告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP 广告和室内POP广告两大系统。
不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。
我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。
室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。
在户外展示出来的广告都统称为户外广告，它可以分为移动的和固定的两种。
固定的很好理解，就是固定在那，或者直接放在那里的，而移动的广告就是车身广告。
固定户外广告有：1、大型广告牌，比如：墙面广告牌、楼顶广告牌，一块广告牌的面积很大，几十上百平不等。
2、路边广告牌，比如：马路广告牌、公交站旁边的灯箱、高速公路上的高炮单立柱广告牌（户外单立柱高炮广告牌的优点）、指示牌上发布的广告等。
移动户外广告是车身广告又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。
其中户外广告喷绘的材质有以下这些可供消费者选择：
PC板、KT板、PVC板、PP板、不锈钢、压克力、钢化玻璃、铁板、铝塑板、硬塑料、各类纸张、石料、木材、玻璃树脂、及时贴、车身贴、双色板、感光胶、感光片、灯箱片、灯箱布、荧光膏、冷光膜、反光膜、各种灯具、各种粘合剂以及各种铝型材等。
产品具有的特点是：
1.形式多样、创意无限
广告行业发展至今，户外广告形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，如：如路牌、单立柱、楼顶和民墙、地铁海报、公交车、机场广告等，只要有消费者的地方就有广告，消费者需要可找到适合自己的方法，向受众传递广告讯息。
2.成本低
比起昂贵的电视广告、杂志广告等其他媒体，户外广告喷绘可谓物超所值。
3.视觉冲击力
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭会是第一时间被人们所看到的，更因为有很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和创意突出，成为了这个地区的远近闻名标志。
以上就是今天分享的全部内容，感谢大家一直以来的阅读与支持。
附件4各类型户外广告设施设置要求详解一、附着式户外广告设施1.平行式户外广告设施：结合建（构）筑物结构整体设置，设施上沿距地面不高于5 0m，下沿底部净空高度不低于3m，凸出所依附建构筑物墙面的距离不超过0.3m。
2.垂直式户外广告设施：（1）仅适用于商业步行街。
（2）结合建（构）筑物结构整体设置，户外广告设施上沿距地面不高于50m，下沿底部净空高度不低于3m。
（3）设施本体高度不超过6m，厚度不超过0.3m，突出墙面的距离不超过1.2m，相邻设施的水平距离不小于6m。
二、落地式户外广告设施1.宜结合景观艺术造型一体化设计，与所处街区环境尺度及景观风貌相协调。
2.与相邻建筑或道路红线的距离不小于广告设施倒杆距离。
3.小型落地式户外广告设施：整体高度应低于4m，相邻广告设施间距宜大于100m，单幅广告面积宜小于2.5㎡。
4.中型落地式户外广告设施：整体高度应低于4m，相邻广告— 1 —设施间距宜大于200m，单幅广告面积宜2.5㎡—10㎡。
三、公交车身户外广告设施1.仅适用于公共交通固定运营线路上的公共汽电车，采用喷涂或者粘贴形式。
2.长安街从王府井路口以西（不含王府井路口）至西单路口以东（不含西单路口）的路段和天安门广场地区禁止有车身广告的车辆通行，因举行大型活动临时调用的车辆除外。
3.按照城市管理部门组织编制的公共汽电车车身户外广告设置方案设置。
四、公交候车亭广告设施1.广告设施面积大小与公交候车亭总体造型比例相协调，不得设置在公交车站内座椅、公交候车亭顶部、公交候车亭边缘区域和站牌。
2.宜采用灯箱形式，停靠线路10条以下的站点，广告数量不超过4块；停靠线路10条及以上的站点，广告数量不超过8块。
3.按照城市管理部门组织编制的公交候车亭户外广告设施设置方案设置。
五、橱窗式户外广告设施1.符合建筑物规划明确的橱窗位置，并纳入户外广告设施设置总面积。
2.橱窗式户外广告设施应设置于橱窗内侧，与橱窗玻璃距离应≥0.5m。
广告业户外广告在当今竞争激烈的市场环境中，广告业已成为各大企业推广品牌和产品的重要手段之一。
在众多广告形式中，户外广告以其独特的优势和广泛的覆盖面，成为企业宣传的首选之一。
本文将探讨广告业中的户外广告形式及其对企业的重要意义。
一、户外广告的形式1. 广告牌广告牌是户外广告中最常见且最形象的表现方式之一。
其广告内容通常通过大幅彩色海报或文字形式展示在人们长时间停留或频繁经过的地点，如街头、大型商业中心、火车站等。
广告牌的巨大尺寸和强烈的视觉冲击力，能够吸引过路人的目光，并传递企业形象和产品信息。
2. 车身广告随着城市交通的发展，车身广告成为许多企业宣传的重要渠道。
通过在公交车、出租车、地铁等交通工具的车身上贴上或绘制企业的广告内容，能够实现移动宣传的效果。
车身广告具有覆盖范围广、目标受众多的特点，能够让企业的宣传信息广泛传播。
3. 建筑物广告建筑物广告是将广告内容悬挂或绘制在大型建筑物外墙或建筑物周围空地上的形式。
通过利用建筑物自身的空间和地理位置优势，将企业的广告内容投射给人们，达到快速、广泛传播的效果。
建筑物广告在城市市区尤为常见，能够吸引人们的目光，增加宣传效果。
二、户外广告的重要意义1. 扩大品牌曝光率户外广告能够将企业的品牌和产品信息展示在公共场所，如街头、商业中心等，覆盖范围广。
通过户外广告的曝光，能够让更多的人接触到企业的品牌信息，提高品牌知名度和曝光率。
2. 增加客户触达率户外广告常常布置在人们经常经过或停留的地方，例如市中心、交通枢纽等。
通过户外广告的布置，能够吸引行人或车辆的目光，让更多的潜在客户了解并接触到企业的宣传内容，提高客户触达率。
3. 强化品牌形象良好的户外广告设计和展示，能够突出企业的品牌形象，使消费者对企业产生正面的印象。
通过户外广告的投放，企业能够在人们的心目中建立起产品品质优良、企业规模庞大等正面形象，增加消费者对品牌的认同感。
4. 提高销售成效户外广告作为一种直观的宣传方式，能够吸引消费者的目光并引导消费者进行购买行为。
户外广告11种类型户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。
早期的户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。
在今天，城市道路及建筑物的变迁，使得户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身。
户外广告形式有很多，可以分为以下11种类别:射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。
霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。
此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。
单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。
多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。
大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
侯车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
地铁在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
公交车公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络购买形式发布。
火车站设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
