娃哈哈集团旗下有多少饮料品牌

娃哈哈集团旗下有多少
饮料品牌
公司标准化编码 [QQX96QT-XQQB89Q8-NQQJ6Q8-MQM9N]
娃哈哈集团旗下有多少饮料品牌
饮用水系列、锐舞派对、、、活性含氧水、、桶装水、饮用矿物质水、矿泉水、
系列、非常、非常、非常、儿童可乐、非常、非常橙蜜、非常蜜桃、
含乳饮料系列AD钙奶、奶、第二代AD钙奶、果奶、、爽歪歪、AD钙奶系列、蓝莓、、绿茶、冰红茶、低糖绿茶、、、冰柠茶、茶、、
医疗保健品系列儿童营养液、平安感冒液、C含片、儿童维生素、、
罐头食品系列娃哈哈营养点心、、青稞粥、营养八宝粥、无糖八宝粥、紫八宝、粗粮生活八宝粥、
系列营养果粒、、娃哈哈果汁、娃哈哈果汁大瓶装
Hello-C系列Hello-C柚、Hello-C柠檬、HELLO-C椰香、HELLO-C、HELLO-C果粒蜜桃、HELLO-C果粒柚、Hello-C果粒柠檬
呦呦系列呦呦奶咖、呦呦奶醇、呦呦奶茶、呦呦、呦呦、
果乳系列幸福牵线、营养快线、营养快线升级版、问候阳光、思慕C、系列、、营养快线、优的乳、、纯牛奶、乐酸乳、冰红茶
植物饮料系列冬瓜蜜、蜜
系列激活活性维生素水
奶粉系列（规格200g,400g,900g) 风味饮料娃哈哈
其他产品娃哈哈香瓜子大营养湿面系列童装。

娃哈哈格瓦斯随着人们对健康意识的增强和对功能性饮料需求的不断增长，市场上出现了各种各样的饮料品牌与产品。

其中，娃哈哈格瓦斯作为国内饮料行业的领先品牌之一，一直以来备受广大消费者的喜爱与追捧。

本文将从产品背景、产品特点以及市场表现等方面对娃哈哈格瓦斯进行全面解析。

娃哈哈格瓦斯是由中国著名饮料企业娃哈哈集团推出的一款功能性饮料。

娃哈哈集团成立于1987年，是中国饮料行业的龙头企业之一，旗下拥有多个知名品牌。

娃哈哈格瓦斯作为该集团的旗舰产品之一，以其独特的口感和功能性特点，赢得了广大消费者的青睐。

首先，娃哈哈格瓦斯的产品特点主要体现在其独特的口感和功能性成分上。

相比传统的饮料产品，娃哈哈格瓦斯更注重产品的口感体验。

它采用了专利技术，在饮料中加入了微米爽滑因子，使得饮料更加清爽、口感更好。

同时，娃哈哈格瓦斯还是含有多种维生素、糖类、蛋白质和矿物质等功能性成分的饮料，可以提供身体所需的营养元素，并具有增强体力、改善肌肉疲劳等功能。

另外，娃哈哈格瓦斯在市场表现方面也十分出色。

作为一个国内知名品牌，娃哈哈格瓦斯在多个市场领域都取得了良好的销售业绩。

首先，娃哈哈格瓦斯在大众市场中的表现非常突出。

其独特的口感和功能性成分赢得了广大消费者的喜爱，成为他们在日常生活中的首选饮料之一。

此外，娃哈哈格瓦斯也在运动饮料市场上具有一定的市场份额。

由于其富含维生素和矿物质等功能性成分，很多运动员都选择娃哈哈格瓦斯作为运动后的补充饮品。

除了产品特点和市场表现，娃哈哈格瓦斯在品牌宣传和市场推广方面也做出了很大的努力。

娃哈哈格瓦斯在市场上广泛投放了各种广告宣传，包括电视广告、户外广告和网络推广等。

通过大规模的宣传活动，娃哈哈格瓦斯成功地提高了消费者对品牌的认知度，并增强了品牌的价值。

总结起来，娃哈哈格瓦斯作为中国饮料行业的领先品牌之一，凭借其独特的口感和功能性成分，赢得了广大消费者的喜爱与追捧。

娃哈哈格瓦斯在大众市场和运动饮料市场上都取得了良好的市场表现，并通过大规模的宣传活动提高了品牌的认知度。

娃哈哈集体有限公司品牌延伸的问题与对策（ 2011 届）毕业论文（设计）题目：娃哈哈集体有限公司品牌延伸的问题与对策学院：专业：工商管理学生姓名：班级：学号：指导教师：完成日期：年月日诚信声明我声明，所呈交的论文设计是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文设计中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。

我承诺，论文设计中的所有内容均真实、可信。

论文设计作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文设计进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。

论文设计作者签名：签名日期：年月日论品牌延伸的问题与对策——以杭州娃哈哈公司为例摘要改革开放，我国各行业品牌历经三十载，通过一段相当漫长的摸索与实践，着实成就了众多的知名民族品牌，这些品牌在成为行业领袖品牌后便开始对其品牌进行品牌的延伸与拓展。

品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。

品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。

品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。

本文以杭州娃哈哈集团为例，通过对其一系列品牌延伸策略的分析与研究，总结出了企业进行品牌延伸的优势与问题，并对企业该如何进行品牌延伸提供了相应的一些对策。

关键词：品牌；品牌延伸；娃哈哈；对策 I On the issue of brand extension and Countermeasures - A Case Study of Hangzhou Wahaha Company Abstract Reform and opening up Chinas brands through three decades of the industrythrough a rather lengthy exploration and practice indeed manywell-knownachievements of the national brands the brand leader in the industry began its brandafter the brand extension and expansion of the brand. Brand extension is a well-known brands or companies will have the marketpower of a successful brand extension to the original products with famous productsor products are not nearly identical to the current success of the brand with theprocess of introducing new products. Brand extension is not simply borrow thesurface of existing brand name but the strategic use of the brand equity.Brandextension strategy can make the new product brand reputation in the market withsuccessful sales promotion costs in the case of saving the smooth progress of themarket.this paper Hangzhou Wahaha Group for example through its analysis of aseries of brand extension strategy And research summed up the corporate brandextension of the advantages and problems and how the brand extension businesses toprovide a corresponding number of countermeasures.Keywords:Brand brand extension Wahaha Strategy II 目录1 绪论................................................. .................. 1 1.1 引言 ................................................ ................. 1 1.2 品牌延伸背景 ................................................ ......... 2 1.2.1 品牌及品牌延伸定义 (2)1.2.2 品牌延伸优劣势分析 (2)1.2.3 品牌延伸原则 ................................................... 2 1.3 国内外品牌延伸的现状 .................................................3 1.3.1 我国民族品牌延伸的现状 ......................................... 3 1.3.2 国外品牌延伸状况 ...............................................32 相关背景介绍................................................. ............ 3 2.1 娃哈哈延伸之路 ................................................ ....... 3 2.1.1 娃哈哈公司背景介绍 (3)2.1.2 娃哈哈延伸历程 .................................................33 娃哈哈品牌延伸现状分析................................................. .. 6 3.1 娃哈哈在品牌延伸中的成功经验 ......................................... 6 3.1.1 品牌延伸需要品牌资产的积累 ..................................... 6 3.1.2 保证延伸产品与核心品牌的关联性 ................................. 6 3.1.3 积极规避品牌延伸风险 (7)3.1.4 满足消费者多样化的需求 ......................................... 7 3.2 娃哈哈在品牌延伸过程中存在的问题 ..................................... 8 3.2.1 企业的跨度延伸淡化品牌个性，使消费者感到困惑 ................... 8 3.2.2 企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求 ..................... 8 3.2.3 造成对原品牌的稀释作用 ......................................... 8 3.2.4 单一品牌下的品牌延伸空间狭小 ................................... 84 对娃哈哈品牌延伸的优化对策.. (8)4.1 提升品牌内涵，注重品牌资产的积累 ..................................... 8 4.2 考虑新产品与原有产品之间的关联程度 ................................... 9 4.3 以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域 ............................. 9 4.4 确保品牌延伸产品与品牌原有核心价值相一致 ............................. 95 总结................................................. ................... 10 5.1 总结 ................................................ ................ 10参考文献................................................. ................... 11致谢 ................................................ ..................... 12 III 本科生毕业论文设计 1 绪论 1.1 引言品牌延伸是品牌策略的重要方面。

一、康师傅彩笛卷康师傅冰红茶康师傅冰绿茶康师傅甜蜜一族康师傅鲜の每日C果汁饮品:橙汁饮品|水晶葡萄|葡萄汁饮品|苹果汁饮品|勒比樱桃|西西里红橙果粒柳橙|果粒葡萄柚康师傅梅酸汤二、统一饮料有统一矿泉水、统一桶装水、统一冰绿茶、统一奶茶、统一冰醇茉莉、统一鲜橙多、统一冰红茶统一饮养四季（冰糖雪梨冰糖山楂冰糖金桔）三、百事公司旗下有百事可乐七喜（柠檬汽水）、美年达（有苹果、葡萄、橙、草莓、热情果、乌梅丶菠萝及西柚等，以橙味作为主要口味的果味碳酸饮料）、激浪（柠檬可乐口味的碳酸饮料）、亚洲、北冰洋、天府、都乐（不好意思，我查不到=。

=，记忆中亚洲，北冰洋都是卖玻璃瓶汽水的。

）佳得乐系列（目前国内上市口味有：冰橘口味（透明色）冰柠口味（柠檬黄色）冰橙口味（橙色）蓝莓口味（蓝色）西柚口味（白色）、浆果口味（红色）。

）纯果乐系列（在中国上市的代表产品为混合果汁果缤纷、鲜果粒系列产品）饮料。

四、可口可乐1.可口可乐〈原味〉2.香草味可乐3.柠檬味可乐4.樱桃味可乐5.健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉6.柠檬味健怡可乐7.青柠味健怡可乐8.香草味健怡可乐9.樱桃味健怡可口可乐10.Zero “零度”〈零卡路里无糖型可乐〉醒目汽水可口可乐公司为中国顾客生产的一种碳酸饮料，1997年开始在中国销售。

口味：西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、芒果、盐汽水、菠萝。

苹果味比较常见，其次是葡萄味。

美汁源果粒系列-美汁源果粒橙-美汁源C粒柠檬-美汁源热带果粒-美汁源果粒芒果-美汁源滑粒蜜桃-美汁源爽粒葡萄-美汁源爽粒红葡萄-美汁源芦荟粒雪梨果清新系列-美汁源果清新蜂蜜雪梨味-美汁源果清新冰桔柠檬味-美汁源果清新甘蔗马蹄味-美汁源果清新蜂蜜柚子味果粒奶优系列-美汁源果粒奶优清新草莓味-美汁源果粒奶优清香菠萝味-美汁源果粒奶优香浓芒果味美汁源果粒奶优水润蜜桃味-美汁源果粒奶优营养原味酷儿系列（果汁饮料）【酷儿】品牌（专为儿童设计）-美汁源酷儿蜜桃味-美汁源酷儿苹果-美汁源酷儿香橙味-美汁源酷儿葡萄味芬达汽水共有四种口味：橘子、草莓、青苹果和葡萄；销售量最大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。

娃哈哈发展历程娃哈哈是中国知名的食品饮料企业，成立于1987年，总部位于浙江杭州。

自创立以来，娃哈哈始终秉持着“健康、快乐、创新”的企业理念，致力于为消费者提供优质的食品和饮料产品。

1987年，娃哈哈创始人宗庆后在杭州成立了娃哈哈食品有限公司，最初主要经营酸奶产品。

在当时，中国市场上的酸奶产品并不多见，娃哈哈凭借着独特的品质和口味迅速赢得了消费者的喜爱和信任。

随后，娃哈哈逐渐推出了更多种类的饮料和食品产品，如果汁、茶饮料、儿童奶粉等，进一步拓宽了产品线。

1993年，娃哈哈在杭州建立了自己的生产基地，并逐步实现了全国范围的销售和供应。

凭借着高品质的产品和广泛的销售网络，娃哈哈迅速崭露头角，成为中国食品饮料行业的领军企业之一。

2000年，娃哈哈进一步加大了研发和创新力度，引进了国际先进的生产设备和技术。

通过不断的技术创新和产品升级，娃哈哈的产品质量和口感得到了进一步提升，赢得了更多消费者的青睐。

2005年，娃哈哈开始了国际化的战略布局，先后在美国、欧洲、亚洲等地设立了分支机构和销售网络。

同时，娃哈哈积极参与国际食品展览和交流活动，加强与国际市场的合作和交流，逐步打开了海外市场。

2010年，娃哈哈成为中国食品饮料行业的龙头企业，销售额超过100亿元人民币。

同年，娃哈哈还在杭州建立了一个大型的研发中心，加强了自主创新和技术研发能力。

娃哈哈的产品不断推陈出新，不仅在国内市场上保持了领先地位，也在国际市场上获得了广泛认可。

如今，娃哈哈已经发展成为一家拥有多个子品牌和众多产品系列的综合性食品饮料企业。

公司在全国范围内拥有庞大的销售网络和供应链体系，产品畅销国内外多个市场。

娃哈哈始终坚持以消费者需求为导向，不断提升产品质量和创新能力，致力于为消费者提供更加健康、安全、美味的食品和饮料。

总结起来，娃哈哈的发展历程可以用“稳健、创新、国际化”来形容。

从一个小小的酸奶生产企业发展成为中国食品饮料行业的领军企业，娃哈哈始终坚持着高品质和创新的原则，不断追求卓越。

品牌延伸分析娃哈哈的品牌延伸1990 年娃哈哈集团从儿童营养口服液开始，凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，产品一炮打响，使“娃哈哈”享誉大江南北。

随后，娃哈哈进行产品线的延伸，先后向市场推出瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，在短短的不到二十年的时间里娃哈哈从一个校办工厂发展到今天年营业收入二百多亿元，资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标连续10 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

纵观娃哈哈的发展历程，公司取得今天的成绩与品牌延伸策略的成功运用密切相关。

“娃哈哈”品牌诞生于1989年。

在细心研究当时的市场后发现，营养液的品牌虽多，但没有一种是针对儿童这一目标消费群体的。

于是公司抓住这个细分市场，开发了“给小孩子开胃”的儿童营养液，把它起名为“娃哈哈”，同时企业也正式更名为杭州娃哈哈营养食品厂。

娃哈哈儿童营养液由于切中了儿童市场的空白点，并在强力广告的推广下，其销售额直线上升，1990年销量突破亿。

营养液的成功使得娃哈哈羽翼渐丰，娃哈哈又推出针对儿童消费市场的第二个产品——果奶，从营养液向果奶的延伸是娃哈哈品牌延伸的第一步，也是成功的一步。

娃哈哈儿童营养液的产品诉求是“给小孩子开胃”的“营养饮品”，而娃哈哈果奶目标消费群体仍聚焦于儿童，更突出“有营养”和“好味道”，和儿童营养液基本处于一类诉求点，这次品牌延伸不存在和原来品牌利益的冲突，是稳健成功的。

虽然当时市场上已经出现了不少同类产品，但凭借娃哈哈营养液的品牌影响、销售渠道以及规模生产的优势，果奶上市后即迅速被消费者接受，一度曾占据了市场的半壁江山。

娃哈哈果奶的推出，拓展了娃哈哈品牌的经营空间，也更加增强了娃哈哈品牌的价值及影响力。

娃哈哈经过营养液和果奶的发展和积累，实力逐渐雄厚。

1995年，娃哈哈决定延用“娃哈哈”品牌生产纯净水，突入成人饮料市场。

2022 年 12 月 10 日 09:49 来源：人民网娃哈哈集团成立于 1987 年，前身为市上城区校办企业经销部，从 3 个人、 14 万元借款起家，现已成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。

在全国 29 省市建有 57 个基地近 150 家分公司(除、、港澳台外)，总资产 268 亿元，拥有员工 30000 余人，投资 100 多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进330 余条世界一流的自动化生产线，形成年产 1300 多万吨的产能，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等 8 大类 100 多个品种。

自去年以来，金融危机蔓延全球，但是娃哈哈却一路高歌前进，实现逆势飘红： 2022 年完成饮料产量 832 万吨(比上年同期增长20.83%)，占全国饮料总量的 13%；实现营业收入 328.32 亿元(比上年增长 27.2%)、利润 45.6 亿元 (增长 52.63%)、利税 68.82 亿元 (增长37.62%)，上交税金 23.2 亿元，集团产量、销售收入、利税、利润分别占中国饮料“十强”企业的 55.57%、65.1%、72.4%、79.8%，各项指标已连续 11 年位居中国饮料行业首位。

2022 年 1-10 月，娃哈哈集团实现营业收入 347.69 亿，比去年同期增长 28.25%，实现利税 100.49 亿，增长 87.55%。

1-10 月份实现饮料产量872 万吨，同比增长32.97%，增幅远远高于全国平均水平。

公司自主研发的牵手快线含乳饮料、金银花凉茶等新品，由于卖点新颖，深受消费者青睐，目前产品供不应求。

公司位列 2022 中国企业 500 强 185 位，中国创造业企业 500 强 93 位，中国企业效益 200 佳第 44 位。

在全国民营企业排名中，娃哈哈营业收入位居全国第 10，实现利润第 2 位，纳税第 5 位。

班级学号姓名一、娃哈哈公司介绍（一）娃哈哈公司的简介杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。

在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。

公司主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业.旗下产品有：饮用水系列、碳酸饮料系列、含乳饮料系列、茶饮料系列、医疗保健品系列、罐头食品系列、果汁系列、Hello—C系列、呦呦系列、果乳系列、利乐包系列、植物饮料系列、功能饮料系列、奶粉系列、风味饮料、娃哈哈香瓜子、大厨艺营养湿面系列、童装、凉茶.（二）娃哈哈公司的营销模式建立在“信用契约”的基础上，娃哈哈采用利益共享联销体营销网络，与经销商达成了信用上的默契。

基本构架为:总部-各省区分公司—特约一级批发商—特约二级批发商-二级批发商—三级批发商—零售终端。

与集团直接发展业务关系的为一级经销商，目前有2000多个.即:1、从打造公司的信用体系着手，提出实行保证金贴息奖励制度的营销政策，规定经销商销货指标,年终返利，完不成任务者动态淘汰。

要求所有经销商必须按年度缴纳一定保证金，在经营过程中进货一次结算一次,作为相应的回报，娃哈哈承诺给予更多的优惠政策，并按高于同期银行利率对经销商保证金支付利息。

由于娃哈哈产品在市场知名度和美誉度,特别娃哈哈产品非常畅销,而且保证金有利息,比存银行好,经销商有利可图,所以娃哈哈提出的保证金制度经过两年多的坚持，逐渐得到了经销商的理解和贯彻执行，娃哈哈也很快就编织起一个新的无比灵活的市场网络。