《中国视听新媒体发展报告(2013)》发布

2013.12 CHINESE JOURNALIST新媒体时代传统广播如何利用微信——以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例提要：近年来，微信成为了广播电台与听众互动的新兴渠道。

在此过程中，过去被动接受信息的听众，转变为主动参与到广播节目生产过程中的参与者。

本文以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例，通过分析微信互动的特点和存在的问题，尝试为广播工作者更好地利用这个平台整合来自听众提供的声音提出一些建议。

关键词：传统广播 微信 融合□ 文/刘双庆 刘 杨微信广播互动的优势微信广播互动的优势可以归纳为以下几点：1.操作简单、费用低廉、及时互动。

用户体验是吸引听众选择一种工具，并通过使用这种工具参与互动的重要因素之一。

和手机短信、微博一样，作为即时语音聊天工具，微信具有操作简单、方便快捷、及时沟通的优势。

听众可以在收听节目同时不受时间和地点的限制，轻松地使用语音聊天工具参与节目互动。

此外，随身携带、操作方便的聊天工具特别适合现代人在移动状态下收听广播节目并“随时”“随地”参与互动的需求。

2.汇集丰富声音，体现广播优势。

广播是声音媒体，音响是广播传递信息的独特手段，也是广播区别其他媒体，吸引听众的最核心元素。

因此，能否恰到好处地使用音响是衡量一档广播节目是否有吸引力的重要标准之一。

微信与广播的融合， 既有手机短信、微博互动激发听众积极参与节目从而带来多样观点的优势，同时改变了节目中主持人“念文字”的单一声音现象，发挥了广播以声音“打动人”的优势。

微信与广播的融合，既为广播听众带来了丰富的音响，同时节省了记者、编辑外出采录声音的成本，从效果和成本两个层面提升了广播节目的竞争力。

3.筛选优质听众，提升听众层次。

专业化广播作为媒体市场化推进的产物，其产生、发展、演进更具逐利性，有着向强势群体靠拢的倾向。

①例如，广播电台会根据广告客户的需求，把25-45岁这部分人群作为自己的核心听众。

4G网络技术对广播电视的影响及对策从2013年底工业和信息化部正式向电信三大运营商发放4G牌照以来，中国4G网络建设步入快速发展阶段。

4G网络技术既能极大推动新媒体新业务的发展，又会对现有视听生态环境产生巨大影响，使广播电视事业产业发展和管理工作面临前所未有的机遇与挑战。

一 4G带来的新变化和新业务移动通信系统先后经历了模拟蜂窝系统（1G）、数字蜂窝系统（2G）、无线移动通信系统（3G），到第四代移动通信技术（4G）的演进。

4G又称高级国际移动通信（IMT-Advanced）技术，支持无线传输高质量视频图像。

2010年10月，国际电信联盟（ITU）批准3GPP长期演进技术（3GPP Long Term Evolution，LTE）的增强版本LTE-Advanced和全球微波互联接入技术（WiMax）的增强版本Wireless Man-Advanced成为第四代移动通信的正式技术方案。

目前全世界绝大多数电信运营商都确定采用LTE作为向4G的演进路线。

4G通信技术有几个特点和优势：一是传输速度快，数据量大，特别是在移动视频应用中的优势最为显著；二是通信更加灵活，接收终端功能更加强大；三是能够构建智能信息网络，可以传输高分辨率的视听节目，从而成为合并广播和通信的新基础设施中的一个纽带；四是成本更加低廉，在中国香港、美国等地，一般4G下载流量都可包月无限量使用。

4G时代的到来，将直接或间接带动以下业务的发展。

在线视频及视频分享。

4G的应用使随时随地观看高质量视频成为可能，越来越多的用户使用视频应用软件（App）观看影视节目。

微视、微拍、图片分享应用Instagram等短视频和照片应用App层出不穷，4G将给社交媒体和秀场视频直播等业务集聚更多的人气。

多屏联动。

手机、电脑和电视之间的三屏联动或将成为基础服务，用户可以轻松实现各类屏幕之间的“无缝链接”。

即时通信。

即时通信作为第一大网上应用，在网民中的使用率持续上升，截至2014年底已达90.6%，4G的应用将推动移动即时通信业务，特别是视频交流应用的发展。

国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知文章属性•【制定机关】国家新闻出版广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2016.07.02•【文号】新广电发[2016]124号•【施行日期】2016.07.02•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知新广电发[2016]124号各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，总局直属各单位：广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。

为深入贯彻党的十八大及十八届三中、四中、五中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神，全面落实中办国办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力影响力公信力和舆论引导能力，现就进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展提出如下意见。

一、总体要求1.指导思想。

以习近平总书记系列重要讲话为指导，认真履行党的新闻舆论工作的职责和使命，始终坚持以人民为中心的发展思想，通过持续创新加快推动广播电视媒体与新兴媒体深度融合，不断巩固壮大主流宣传思想文化阵地，为协调推进“四个全面”战略布局、落实五大发展理念、决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实的思想舆论支撑。

2.基本原则。

广播电视媒体与新兴媒体融合发展应坚持以下原则：坚持正确方向。

牢牢坚持党性原则、马克思主义新闻观、正确舆论导向和正面宣传为主，把正确舆论导向要求贯穿到广播电视媒体融合发展各环节、全过程。

大力传播正能量，深化“中国梦”主题宣传，激发全社会共同奋进的精神力量。

着力壮大广播电视主业，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

坚持协同创新。

用深度融合的战略谋划，推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展，通过双向驱动、并行并重、资源共享、此长彼长，实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。

New Media新兴传媒传媒∷MEDIA 2022.1（下）55我国短视频新闻的发展特征与发展困境文/韩立新 蒋钰皓据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达到8.88亿，短视频应用的人均单日使用时长高达125分钟。

短视频新闻迅猛崛起，各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，如人民日报、新华社、中央广播电视总台等都已经开通抖音号，且粉丝数已达千万甚至上亿。

以央视新闻为例，截至2021年12月底，其抖音号的粉丝量已经突破1.3亿。

无论从阅读方式偏好，还是碎片化阅读习惯来看，短视频新闻都充分满足了广大受众的个性需求。

尤其是随着媒体融合的纵深推进以及5G时代的全面到来，短视频新闻将拥有更广阔的发展空间，届时将进一步成为各大新闻媒体发展的战略选择。

笔者结合短视频新闻发展现状，依据媒介生态环境发展规律，对短视频新闻发展的阶段性特征和维度特征进行探讨，试图把握其发展趋势，为媒体后续革新提供依据。

一、我国短视频新闻发展的阶段特征随着信息技术的革新，在广泛深入的新闻实践中诞生了短视频新闻这一新闻形态，其发展有着明显的阶段性特征。

1．萌芽阶段的浅层触碰。

2003—2007年是短视频新闻的萌芽阶段，在数字技术的加持下，视频媒体与新闻走向联合，并衍生了以网络视频、手机视频为代表的新形态。

该阶段主要以广电媒体为主导，以视频类民营企业为核心，开启了短视频个性化、定制化、市场化运营的大幕，虽然视频与新闻还处于浅层触碰阶段，但无疑为后续短视频新闻的崛起夯实了基础。

2．孕育阶段的社交起航。

2007—2013年是短视频新闻发展的孕育阶段，也是媒体融合进一步深化的关键阶段，在广电媒体与视频网站的全面合作中，短视频新闻逐步在社交媒体上正式起航。

2010年，三网融合取得实质性突破，网络电视台成为常态化传播形态，并由此衍生出了诸多以网络视频为依托的信息产品。

2013年，新浪微博推出“秒拍”，10秒时长、自定义主题、个性化视频剪辑、社交化传播等特点都迎合了受众移动化、碎片化的阅读需求，正式开启了短视频新闻移动化之旅。

小米手机粉丝营销摘要：中国手机市场竞争激烈，在这样一个局面下，小米手机异军突起，成立不到4年的时间里就成为品牌关注排名第8的手机品牌。

小米手机成功的关键在于建立了一套完整的粉丝营销传播生态系统。

小米手机在对目标用户的深入洞察基础上建立了以用户需求为内核，以新媒体为主要的户沟通渠道，以娱乐化、偶像化为主要内容的粉丝营销生态系统。

正是这套生态系统，帮助小米手机获得了目标用户的拥趸，将品牌与用户进行了情感层面的连结，将用户变成了小米手机的代言人。

关键词：小米手机；粉丝营销；粉丝营销传播生态系统近年来，手机市场的竞争逐渐激烈起来，随着智能手机需求态势逐步高涨，以诺基亚、摩托罗拉为代表的老牌手机逐渐淡出人们的视野。

通过ZDC调研中心的数据我们不难看到，目前中国的智能手机市场被三星、苹果、HTC、联想等品牌的关注比列逐步上升，成为现在手机市场的主导品牌。

在这样一个群雄割据的局面下，小米手机异军突起，成立不到4年的时间里，就在智能手机市场占领了一席之地。

根据ZDC《2013年上半年中国智能手机市场研究报告》显示：小米手机已经打败中兴、酷派、摩托罗拉等诸多知名品牌，在品牌关注排名中排名第八，关注比例超过4%。

当我们与小米手机的用户深入沟通后，不难发现，小米手机的用户是非常忠诚的群体，他们发自内心的喜爱小米手机，愿意为小米手机贡献自己的创意和想法。

小米手机之所以成功，就是因为他拥有这非常忠诚的品牌资产。

在消费市场，所有的营销都是需要从用户出发，满足用户的需求，使用户对于产品产生特定的喜爱与依赖，从而使品牌能够深入人心。

小米从根本抓住用户，将用户变成自己的代言人，这就是小米的成功之处，也是我们需要探寻的内容。

一、小米手机目标用户分析国内中高端手机市场一直被苹果、三星等知名品牌占领。

相对于高端市场垄断的局面，中国中低端手机市场一直被oppo、步步高、魅族、酷派、LG等众多品牌瓜分，但是在这一市场梯队之中，没有一个品牌能够强势占领这一市场。

简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例发布时间：2022-06-13T06:50:27.870Z 来源：《中国科技信息》2022年第2月4期作者：胡建飞[导读] 在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军胡建飞云南广播电视台摘要：在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军。

如何守正创新，打造让人眼前一亮的移动客户端，实现传统电视业务和新媒体业务相互促进的传播格局，是当前各省级电视传媒的工作难点。

本文拟以云南广播电视台运营“七彩云端”app为例，简析省级电视传媒开展移动客户端建设的基础优势和困难，以及采取的运营策略。

关键词：媒体融合省级电视传媒移动客户端运营一、省级电视传媒开展新媒体客户端运营的优势（一）专业的视频制作能力是省级电视传媒发展新媒体客户端的重要优势无论是中央电视台还是各省级电视台，乃至市县级电视台，生产专业视频的能力是电视台的立身之本。

在长期的运营发展中，各级电视机构早已形成了一套视频生产的流程和逻辑，培养了视频拍摄、剪辑、包装、传输的专业化生产队伍，也形成了以电视节目生产和播出为核心的运营格局。

而这样的优势能力，使得电视媒体在以视频传播为发展风口的新媒体客户端竞争格局中，天然就拥有比其它传统媒体更好的先发优势。

目前，无论抖音、微博、微信，还是小红书、b站，这些平台都将视频传播视为业务拓展的重中之重。

因此电视媒体想要让自己研发推广的新媒体客户端在与其他新媒体平台的竞争中突围，就必须强化和突出自身在视频制作和资源储备上的优势，从而与其他传统媒体（比如纸媒和电台等）形成差异化竞争。

尤其是在媒体行业全面投入视频风口的当下，电视台必须紧紧抓住视频生产的优势，以不同形式的专业化视频产品获得传播优势。

（二）省级电视媒体传统的通联聚合能力有利于客户端开展平台运营目前，大量的新媒体客户端在移动端上线。

这也迫使传统媒体必须要开发一个app上线竞争。

传统电视媒体拥有的四大优势虽然电视媒体在“多屏时代”受到挑战是无法避免的，但并不意味着这些新兴媒体就可以轻而易举地取代电视媒体的市场领先地位。

1.电视在整合传播中仍占据主导地位。

央视市场研究股份有限公司（CTR）在对一些节目进行研究后发现，重大新闻事件只有在被电视媒体播出以后，才会在微博、微信等新媒体上出现传播高峰。

这说明电视媒体仍然是社会化整合传播的重要引爆点，社会化传播最强大的爆发力仍然最集中在电视媒体上，新媒体只是以电视媒体为核心进行整合传播。

2.电视仍是最重要的一块屏幕。

目前，中国电视产业正处于数字化平移后期，有线数字化程度超过60%。

随着中国数字化变革推动，电视高清数字化终端的更新换代提升了观众的收视观感体验，电视观众高自主和高审美收视需求不断被满足。

据尼尔森最新统计数据表明，2013年1—10月北京、广州、成都、杭州4个城市电视观众中，45岁以下电视观众占比分别达到59.8%，66.6%，49.2%，48.2%。

可见电视市场并非是绝大部分由老年人收视所积累起来的，电视依然是真正意义上的大众传播媒体平台。

另外，据中央电视台总编室市场评估部的一项网民调查结果显示，电视媒体的信任度以7.58分排在第一位，远远超过其他新兴视听媒体。

3.电视仍是优质内容的主要制作者。

面对互联网海量内容，传统电视虽在内容数量上不占优势，但却主导了优质内容。

首先，电视媒体在新闻资讯与评论上具有优势。

目前，各大网站中对于重点新闻事件和新闻报道的视频，仍然以来自电视媒体内容为主。

其次，电视媒体在综艺娱乐节目、电视剧以及纪录片方面占据优势。

虽然近两年来，国内视频网站不断加大自制剧、自制栏目的投入，但真正能够引起社会大众广泛讨论、传播、关注的综艺节目或电视剧等，基本都来自电视媒体制作的内容。

如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《星光大道》、《舌尖》系列等。

最后，在大型晚会、赛事等直播性节目方面，电视媒体同样具备绝对竞争力。

正道沧桑社会主义500年观后感《正道沧桑--社会主义500年》简介全片用人物带悬念、用悬念带故事，用故事带道理的形式，把枯燥无味的理论史实变得让观众乐于接受，让全国观众从中了解到社会主义从空想到科学，从一国实践到多国发展，历经高潮与低潮，成功与挫折，跌宕起伏，波澜壮阔的500年历史进程。

篇一：正道沧桑社会主义500年观后感“这条路曲折又漫长，这条路风骤雨又狂，五百年的探索，五百年的理想，五百年的接力，五百年的拓荒。

走路不能走错路，走对了路就别彷徨。

你和我一起走下去，路的前头灿烂辉煌。

”伴随着那充满激情、响遏行云的歌声，我们沉浸在50集大型电视系列片《正道沧桑--社会主义500年》中，心情久久不能平静。

乌托邦岛上，英国人莫尔在苦思冥想，为何会发生“羊吃人”的悲剧，怎样才能人人平等;太阳城里，意大利人康帕内拉在黑暗中顽强不屈地寻找光明，如同盗天火的普罗米修斯;叛逆贵族圣西门，为了探索真理，毁家破产，义无反顾，由显贵变成战士，由阔商变成穷人;法国哲学家傅立叶异想天开，大胆进行“法郎吉” 试验，创造了“和谐社会”最早的雏形;美国印第安纳州，欧文呕心沥血，建立了第一个“共产主义新村”……电视片就这样用人物带悬念，用悬念带故事，用故事带道理，真实展现了社会主义发展进程中的艰难探索、大胆实践。

运用大量生动鲜活的历史资料和珍贵镜头，对重大历史事件和历史人物进行深刻而精到的诠释。

并通过主持人讲述、视频短片、权威专家访谈等形式，全面而形象地为我们展示了社会主义500年的宏伟历史画卷。

清末启蒙思想家龚自珍有一句名言:“欲知大道，必先为史。

”意思是说，要掌握“大道”，必须先研究蕴含着“大道”的历史。

其所谓“大道”，即历史发展规律。

社会主义的历史不仅蕴含着人类的“大道”，而且深刻影响着社会主义的现在和未来。

对社会主义发展史上的经验教训进行深入挖掘、认真梳理、总结升华，将会是我们巨大的精神财富。

《正道沧桑--社会主义500年》就是对社会主义历史兴替得失的一次集中总结和深入回顾，是一部大气磅礴的电视政论片佳作。

新媒介环境下技术对我国新闻媒体的影响摘要20世纪著名的传播学者麦克卢汉提出的“媒介即讯息”曾一度在西方传播学界引起很多争论，有学者将其解读为“技术决定论”、“媒介决定论”，认为这一理论过于夸大了技术在媒介传播中的作用，没能充分认识到人的主体性和能动性，带有很大的极端性和片面性。

从手抄新闻信到廉价报刊，从广播电台到电视台再到互联网，纵观人类新闻传播历史，媒介技术的变革一直推动着媒介的发展；只是这次由互联网为传输通路的技术变革对媒介的影响更广、力度更大，意义也更为深远。

本文以现象描述、文献综述、内容分析等研究方法，结合受众对新媒介的偏好特征，从互联网这一载体上新的媒介平台和形式给传统媒介在传播内容和发布平台这一软一硬两个方面带来的影响进行分析阐释，从而表明笔者对新媒介环境中“技术”所充当的角色的看法。

关键词麦克卢汉；新媒介；互联网技术；媒介“新媒介”是一个与传统媒介相对的概念，也有学者将其与“新媒体”混用，目前学界对其尚未有统一的界定。

有专家认为只要有别于当前语境下的传统媒介都可以称之为“新媒介”。

有学者提出，在泛媒体时代“新媒介”的定义已经不像传统媒介那样易于归类，而是形成了一个“新媒体群”。

我们可以将这个“新媒体群”理解为利用数字化、移动技术，通过网络渠道进行信息传递的新型媒介终端，也可以理解为依托互联网平台进行信息传播的新型媒体形态。

还有学者干脆给包含博客、播客、微博、视频网站、社交网站在内的这些新型媒体形态都起了另外一个名字：“新新媒介”。

美国《连线》杂志对其最新的定义则是：“所有人对所有人的传播” 。

这个定义充分概括了“新媒介”在当今科技背景下的特点：海量、共享、即时、交互、强调原创与个性化。

正如阳光文化集团首席执行官吴征的说法，新媒介“消解传统媒介之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者和接收者之间的边界。

“新媒介”的诸多特点，使其区别于以往媒介发展史上报纸、广播、电视的出现，它没有让旧有的传统媒介走向没落，而是将这些媒介带上一条更为宽广的媒介融合之路。

从Radio到Audio，广播媒体出路在何方摘要：随着移动终端的普及和移动互联网技术的日益成熟，又出现了微信广播、音频app、广播电台客户端等。

无论是网页收听、微信收听还是音频app等收听方式，听众听到的都不再是从无线电波或导线传输来的声音，而是依靠互联网技术上传的音频文件。

在《辞海》中，广播的定义为通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。

而随着互联网的兴起，出现了网络广播电台，即把广播内容的音频文件上传到网页上供听众收听。

随着移动终端的普及和移动互联网技术的日益成熟，又出现了微信广播、音频app、广播电台客户端等。

无论是网页收听、微信收听还是音频app等收听方式，听众听到的都不再是从无线电波或导线传输来的声音，而是依靠互联网技术上传的音频文件。

据赛立信调查数据显示，广播的核心听众群年龄集中在25岁～34岁之间，而这部分人群通过传统收音机收听广播的人数微乎其微。

因此，可以说我们已经从广播时代逐渐过渡到音频时代，即从Radio 时代过渡到Audio时代。

Audio时代的到来，使广播媒体既迎来了机遇，又迎来挑战。

一、广播媒体面临的发展机遇及市场特点2014年末，中国大陆总人口13.68亿，据赛立信调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率为59.5%。

据此推算，2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%，比2000年增加了近10个百分点。

广播听众回归得益于：（1）是中国汽车社会的到来和各大城市堵车的现状，焕发了广播新的生命力，驾车族和高学历、高收入人群成为广播的新听众，“堵车拯救了电台”这句玩笑话不完全正确，但从一个侧面反映了广播的再度崛起;（2）新技术的运用，如手机广播、APP电台、网络广播、数字广播、卫星广播等的发展，使受众接触广播的渠道和机会不是减少了，而是大大增加了，只是传统收音机不再是收听广播的象征了;（3）特有的媒体属性使广播至今在传播新闻、音乐方面有着独特的优势，特别是音乐就是在全球范围内，广播也是它的最佳传播渠道之一;（4）视觉媒体让受众视觉疲劳，人们需要回归到一个“生态休闲”的时代。

48新媒体时代短视频的标准建构和价值引领——基于象舞指数的样本观察李 理 路莹莹【作者简介】 李理，华中师范大学新闻传播学院副教授；路莹莹，华中师范大学新闻传播学院硕士研究生。

【摘要】 近年来，中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，为打造行业评价主流标准、赋能媒体深度融合发展，推出了“象舞指数”评议品牌，以权威、客观、准确、真实的评议，推动短视频高质量发展。

基于对“象舞指数”的样本观察，探讨构建优质短视频的标准及其价值导向，以绿灯伦理原则的倡议向媒体机构及个人提供短视频的“榜样”，以期勾勒出高质量短视频的基本轮廓，赋予其新的活力。

【关键词】 短视频；融媒体传播；象舞指数融媒2024年第04期（总第4期）行业观察短视频作为当代信息传播与文化交流的重要媒介，以其独特的形式，塑造了一种全新的视听体验和社交互动模式。

然而，伴随着短视频创作的爆炸性增长，内容质量的参差不齐也日益成为行业和受众所关注的问题。

如何评价和引导短视频健康、持续地创新和成长，成为媒体行业与研究人员的共同议题。

数字化媒体的转型曾引入过诸如公民博客、社交媒体批评及在线评论等媒体问责形式。

中央广播电视总台推出了“象舞指数”，旨在建立一套权威、客观、准确和真实的评价体系，为短视频创作者提供价值导向和创作参考，也为广大观众呈现识别优质内容的标尺。

一、绘影勾形，探索短视频行业的万象短视频已成为当下思想表达和信息传递的重要载体，是传播主流价值、扩大主流声音的重要渠道之一。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。

新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。

[1]截至2023年6月，中国网络视频用户总数达到10.44亿，其中短视频用户占比高达95.2%，达到10.26亿。

[2]在此背景下，“象舞指数”作为一个评议品牌，利用现有评议成果，深度剖析了主流媒体短视频和融媒体行业的发展趋势，从中提炼出高质量短视频创作的关键特征。

“抓内容、重服务、强互动”分析政务类微信公号运营之道作者：赵凤艳来源：《传播力研究》2019年第24期摘要：为了明确政务微信的功能定位，提高政务微信服务的针对性和有效性，基于内容创业服务平台——“新榜”的大数据，本文选取位于政务类榜单（2019年7月31日）前茅的“共青团中央”“上海发布”“中国政府网”微信公众号展开调研，就新时代如何借助先进的新媒体传播手段，应对复杂的网络舆论环境，发挥好微信公号的宣传效果，进行一些有益的研究和探索。

关键词：政务微信公众号;中国政府网;共青团中央;上海发布;运营一、调研目的及概况政务微信公众号是政府利用微信平台，向公众提供信息公开、政务互动、实时管理和服务的一种电子政务手段，是目前微信公众号的一种特殊类型。

根据内容创业服务平台——“新榜”统计数据，截至2019年7月31日12时，政务微信公众号样本数已达到843，341个。

随着政务微信账号数量的迅速增长，政务微信的服务质量也日益受到关注。

为了明确政务微信的功能定位，提高政务微信服务的针对性和有效性，基于“新榜”的大数据统计，本文选取位于政务类榜单（2019年7月份）前茅的“上海发布”“共青团中央”“中国政府网”微信公众号展开调研，就新时代如何借助先进的新媒体传播手段，应对复杂的网络舆论环境，发挥好微信公号的宣传效果，试图进行一些有益的探索。

二、热门政务微信公众号运营特点分析“上海发布”“共青团中央”“中国政府网”均以发布政务类信息为主，但又因主办机构的职能和定位不同而有所差异。

下面将从播发内容、服务、互动三方面，梳理上述热门政务类微信公众号的运营特点。

（一）以内容为王，“高大上”与“接地气”相结合，着力强化内容的权威性、原创性、趣味性“中国政府网”微信公众号（微信号：zhengfu）是国务院权威发布重大决策部署和重要政策文件、国务院领导同志重要会议活动等政务信息的平台之一。

该公号不是简单停留在权威发布上，通过从标题到行文再到版式等方面进行创新，让公号文章时刻透着一股子清新、活泼、亲民的气息。

关于网络使用的批判性思考作者：张智华来源：《新闻世界》2013年第08期【摘要】网络给我们的生活带来了很多便利，但是长期使用网络则会带来一些负面影响。

因此身处互联网时代的我们要学会合理使用网络，养成良好的习惯。

【关键词】网络使用娱乐化弊端网络技术的发展给我们的生活带来了极大的便利，也因为移动终端设备的发展，使得我们的生活能够时时处于在网状态。

生活中我们随处可以看见在工作空闲时间玩手机的上班族，抱着电脑学习的大学生，拿着IPAD休闲娱乐的人们，放眼望去大家都沉浸在媒介世界中。

麦克卢汉认为媒介即人的延伸，他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。

①印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。

每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识及反应方式。

这个观点的提出是推论而非科学考察得出的结论。

②一、长期使用网络校内网、人人、微博、微信等等一系列的媒介应用都是在网络的基础上发展起来的，新媒体的发展也是在网络的基础上进一步发展的，并产生出更多的满足受众需求的媒介。

如今网购变成了很正常的事情，微博和微信已经成为我们生活的一部分，人们大大小小的事情都离不开互联网。

以前人们会在发生突发事情后登陆各大门户网站了解事件进展，寻亲，求助，捐款等。

现在随着云计算的进一步发展，社会化媒体也发挥了重要作用。

微博正是凭借其短小的文字，发布的信息速度等特点成为人们关注的媒介。

2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

③《报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，保持低速增长。

与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。

智联招聘网站针对全国28个城市白领日均玩手机时间进行了排行，北京位列第一，西安则以日均玩手机6.15小时位列第2位。

视听新媒体政策与管理报告互联网等新技术推动了视听新媒体行业的高速发展，新应用和新业务不断涌现，表现出与传统媒体业务迥然有别的特点。

为了更好地维护国家和社会利益，推进视听新媒体健康有序发展，近两年来，有关行政部门针对行业发展新情况，完善政策法规，加强监管，促进发展创新管理，视听新媒体政策与管理体系初步形成。

一政策法规逐步完善2011年以来，国家不断完善三网融合相关政策，稳步推动三网融合进程，促进了视听新媒体发展。

广播影视行政部门出台了一系列视听新媒体管理政策，对相关法律法规进行补充、解释和细化。

新出台的政策主要涵盖两个方面：一是以电视机为接收终端的视听新媒体业务运营和管理要求，如IPTV、互联网电视的管理等；二是网络视听节目的制作和播出政策，如新闻类视听节目的管理，网络剧、微电影等网络自制视听节目的管理等。

三网融合方面，按照《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》（国发〔2010〕5号）《国务院办公厅关于印发三网融合试点方案的通知》（国办发〔2010〕35号）等政策精神，在2010年6月确定的第一批三网融合12个试点地区（城市）基础上，2011年12月31日，国务院新增了42个试点地区（城市），试点范围扩大到54个地区（城市）。

IPTV方面，依据中央关于三网融合试点政策精神，以及《广播电视管理条例》《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（广电总局令第39号）等法规，国家广电总局发布了《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》（广发〔2012〕43号）和《关于三网融合第二阶段IPTV监管平台建设要求的通知》（广发〔2012〕44号）等规范性文件，要求建设全国统一的IPTV集成播控以及监管平台体系，实行中央与省集成播控平台分级运营模式，建立健全IPTV安全播出、安全传输保障和监管体系。

互联网电视方面，根据《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》等法规，国家广电总局出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字〔2011〕181号），制定了《互联网电视集成播控机构服务标准》和《互联网电视认证标识使用规范》等实施细则。

新媒体时代我国社会结构变迁研究文/张蒙 青海师范大学新闻学院摘要：媒介的使用与普及对社会发展影响深远，新媒体的发展从政治、经济与文化等方面影响着社会的发展。

本文从我国网民构成出发，结合社会学视域，分析我国社会阶层的解构与分化，探究新媒体接入与使用后，社会结构如何向合理化、理想化进行转变。

关键词：新媒体；社会阶层；社会结构；变迁引言媒介是人类社会生活重要的信息来源，会对人的感官系统、心理以及社会文化等产生重要的影响。

纵观人类发展史，传播方式与媒介技术的发展，一次次解构、分化和重构着人类社会的组成，媒介技术打破了原有的传播界限，更打破了时空限定，同时，使人类居住结构趋于合理，人类的生产生活方式革新发展。

哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》[1]中指出，媒介可分为时间偏向与空间偏向，其中时间偏向媒介如雕塑对于宗教、人类精神世界的影响，在历史长河中有极强的稳定性；空间偏向媒介如纸张、网络等，可克服空间的障碍，具有时效性。

媒介偏向的观点也充分说明了媒介技术对于社会发展、社会组成有深远的影响。

信息革命后，新媒介技术发展迅速，新媒体时代的到来与快速发展，为传统产业行业、为人赋予了更多能力与权力，加剧了世界变革，同时也对我国文化、经济、政治与社会的发展产生着深远的影响。

本文主要针对新媒体对社会结构的变迁展开分析。

1. 新媒体时代我国网民的构成我国媒介技术与移动互联技术建设与发展水平处于世界前列，“5G县县通，宽带村村通”等建设目标的基本完成，使我国成为互联网用户数量增长最快的国家。

基础设施、使用设施，以及互联网的有用性，是缩小大众互联网可及性差异的关键因素[2]。

第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[3]，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，40～59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，我国即时通信用户规模达10.47亿，互联网普及率达76.4%。

其中农村用户增幅较大，且新媒体发展衍生的领域中，短视频用户规模达10.26亿人，占网民整体的95.2%。

传媒个案青年记者·2014年7月下88● 刘 瑶电视综艺节目对人文价值的建构——以《最强大脑》为例2013年，江苏卫视《星跳水立方》、浙江卫视《中国星跳跃》、安徽卫视《我为歌狂》、湖南卫视《我是歌手》《爸爸去哪儿》、央视《舞出我人生》等引进模式类的明星真人秀节目火爆荧幕，竖立起一道独特的视觉景观。

2014年伊始，当一众同质化的电视娱乐节目仍在趁热打铁进行第二期的火热筹备时，江苏卫视推出的国内首档大型科学类真人秀电视节目《最强大脑》，于2014年1月3日与观众首次见面，并迅速因其独特的节目形态和新鲜的内容形式占领电视娱乐节目的高地。

《最强大脑》摒弃了传统娱乐选秀节目常以歌曲、舞蹈、模仿、杂技等作为主要看点的创作程式，第一次从科学文化角度入手，与受众展开一场心智的角逐。

本文以《最强大脑》为例，从制作方式、传播理念、营销手段以及社会人文价值等方面对这个热播的科学类真人秀节目的创作特色进行剖析，总结该节目的本土传播和成功之道，以思考新型引进模式类电视节目的创新与发展。

海外模式的本土传播由于国内节目模式版权缺失，电视节目没有既定的操作流程规定，无法形成固定模式也无法输出，市场创新力的整体疲软导致大量节目同质化趋势日益严重。

2010年《中国达人秀》开启了中国节目模式版权合作的先河，2012年《中国好声音》的热播将“节目模式版权”概念在山寨成风的中国电视圈叫响，加之“限娱令”发布，使电视综艺节目向类型化、成熟化转型迫在眉睫。

“对于电视制作行业而言，节目模式犹如‘菜谱’，在节目的元素基本相同的情况下，模式提供了节目制作成功的秘诀。

”①《最强大脑》的节目模式来自版权购买，原版权源于素以严谨著称的德国节目《Super Brain》，该节目在德国每年只制作一期，节目的内容大致相似，旨在寻找在音乐、记忆、绘画、数学等各个领域超乎寻常的大脑拥有者，让选手在节目现场发挥看家本领，并以观察员与科学判官共同打分的形式，决出胜利者。

第 5 卷 总第 125期 143传媒经济收稿日期：2021-2-3作者简介：王玉（1980—），女，北京人，编辑，硕士，主要从事新闻传播、人力资源管理研究。

推动中央广播电视总台（以下简称总台）高质量发展、可持续发展，须高度重视市场化手段，充分发挥总台全媒体全渠道整合营销优势，大力拓展新媒体营销。

现下，用户为网络视频付费的意识越来越强烈，对网络视频收费的接受程度也越来越高，这给网络视频的会员营销提供了前所未有的机遇。

一、网络视频会员制的现状根据《2020年中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

会员收入已成为很多视频网站的第一大收入来源，在2018年，爱奇艺会员收入就已全面超过广告收入。

美国Netflix 公司2020年底在全球市场上有超过2亿名付费用户，比起2019年增加了超过30%。

《2020年中国网络视听发展研究报告》指出，用户为网络视频付费的意识越来越强烈，用户为优质视听内容付费成为常态，会员付费超前点播渐成常态。

二、网络视频会员制盈利模式经过这几年的实践检验，对于长远的利益和发展来说，网络视频实行会员制是一种切实可行的盈利手段。

实行会员制主要能够带来以下好处：(1)会员费的收入。

虽然网络视频会员费不高，即个人的入会费是一笔小收入。

但是随着会员人数的增加，加上会员长期的消费，会员费也是一笔很可观的收入。

(2)获得会员的依赖感。

在网络视频中，会员和非会员之间的服务是有差异的，比如会员能看新出的电视剧，这种提供的服务的差异化会吸引甚至刺激一部分非会员的加入，让会员产生依赖感。

(3)提高改进产品和更新产品的能力。

网络视频制作方通过与会员的互动和交流，根据用户的要求，根据市场的需求，改进产品和服务质量，极大满足了用户需求，满足了市场的需求，从而提升了自己的创收。

三、网络视频发展阶段及其核心竞争力中国网络视频的发展模式大概经历了三个阶段。