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2013.12 CHINESE JOURNALIST新媒体时代传统广播如何利用微信——以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例提要：近年来，微信成为了广播电台与听众互动的新兴渠道。
在此过程中，过去被动接受信息的听众，转变为主动参与到广播节目生产过程中的参与者。
本文以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例，通过分析微信互动的特点和存在的问题，尝试为广播工作者更好地利用这个平台整合来自听众提供的声音提出一些建议。
关键词：传统广播 微信 融合□ 文/刘双庆 刘 杨微信广播互动的优势微信广播互动的优势可以归纳为以下几点：1.操作简单、费用低廉、及时互动。
用户体验是吸引听众选择一种工具，并通过使用这种工具参与互动的重要因素之一。
和手机短信、微博一样，作为即时语音聊天工具，微信具有操作简单、方便快捷、及时沟通的优势。
听众可以在收听节目同时不受时间和地点的限制，轻松地使用语音聊天工具参与节目互动。
此外，随身携带、操作方便的聊天工具特别适合现代人在移动状态下收听广播节目并“随时”“随地”参与互动的需求。
2.汇集丰富声音，体现广播优势。
广播是声音媒体，音响是广播传递信息的独特手段，也是广播区别其他媒体，吸引听众的最核心元素。
因此，能否恰到好处地使用音响是衡量一档广播节目是否有吸引力的重要标准之一。
微信与广播的融合， 既有手机短信、微博互动激发听众积极参与节目从而带来多样观点的优势，同时改变了节目中主持人“念文字”的单一声音现象，发挥了广播以声音“打动人”的优势。
微信与广播的融合，既为广播听众带来了丰富的音响，同时节省了记者、编辑外出采录声音的成本，从效果和成本两个层面提升了广播节目的竞争力。
3.筛选优质听众，提升听众层次。
专业化广播作为媒体市场化推进的产物，其产生、发展、演进更具逐利性，有着向强势群体靠拢的倾向。
①例如，广播电台会根据广告客户的需求，把25-45岁这部分人群作为自己的核心听众。
4G网络技术对广播电视的影响及对策从2013年底工业和信息化部正式向电信三大运营商发放4G牌照以来，中国4G网络建设步入快速发展阶段。
4G网络技术既能极大推动新媒体新业务的发展，又会对现有视听生态环境产生巨大影响，使广播电视事业产业发展和管理工作面临前所未有的机遇与挑战。
一 4G带来的新变化和新业务移动通信系统先后经历了模拟蜂窝系统（1G）、数字蜂窝系统（2G）、无线移动通信系统（3G），到第四代移动通信技术（4G）的演进。
4G又称高级国际移动通信（IMT-Advanced）技术，支持无线传输高质量视频图像。
2010年10月，国际电信联盟（ITU）批准3GPP长期演进技术（3GPP Long Term Evolution，LTE）的增强版本LTE-Advanced和全球微波互联接入技术（WiMax）的增强版本Wireless Man-Advanced成为第四代移动通信的正式技术方案。
目前全世界绝大多数电信运营商都确定采用LTE作为向4G的演进路线。
4G通信技术有几个特点和优势：一是传输速度快，数据量大，特别是在移动视频应用中的优势最为显著；二是通信更加灵活，接收终端功能更加强大；三是能够构建智能信息网络，可以传输高分辨率的视听节目，从而成为合并广播和通信的新基础设施中的一个纽带；四是成本更加低廉，在中国香港、美国等地，一般4G下载流量都可包月无限量使用。
4G时代的到来，将直接或间接带动以下业务的发展。
在线视频及视频分享。
4G的应用使随时随地观看高质量视频成为可能，越来越多的用户使用视频应用软件（App）观看影视节目。
微视、微拍、图片分享应用Instagram等短视频和照片应用App层出不穷，4G将给社交媒体和秀场视频直播等业务集聚更多的人气。
多屏联动。
手机、电脑和电视之间的三屏联动或将成为基础服务，用户可以轻松实现各类屏幕之间的“无缝链接”。
即时通信。
即时通信作为第一大网上应用，在网民中的使用率持续上升，截至2014年底已达90.6%，4G的应用将推动移动即时通信业务，特别是视频交流应用的发展。
国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知文章属性•【制定机关】国家新闻出版广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2016.07.02•【文号】新广电发[2016]124号•【施行日期】2016.07.02•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知新广电发[2016]124号各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，总局直属各单位：广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。
为深入贯彻党的十八大及十八届三中、四中、五中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神，全面落实中办国办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力影响力公信力和舆论引导能力，现就进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展提出如下意见。
一、总体要求1.指导思想。
以习近平总书记系列重要讲话为指导，认真履行党的新闻舆论工作的职责和使命，始终坚持以人民为中心的发展思想，通过持续创新加快推动广播电视媒体与新兴媒体深度融合，不断巩固壮大主流宣传思想文化阵地，为协调推进“四个全面”战略布局、落实五大发展理念、决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实的思想舆论支撑。
2.基本原则。
广播电视媒体与新兴媒体融合发展应坚持以下原则：坚持正确方向。
牢牢坚持党性原则、马克思主义新闻观、正确舆论导向和正面宣传为主，把正确舆论导向要求贯穿到广播电视媒体融合发展各环节、全过程。
大力传播正能量，深化“中国梦”主题宣传，激发全社会共同奋进的精神力量。
着力壮大广播电视主业，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。
坚持协同创新。
用深度融合的战略谋划，推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展，通过双向驱动、并行并重、资源共享、此长彼长，实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。
New Media新兴传媒传媒∷MEDIA 2022.1（下）55我国短视频新闻的发展特征与发展困境文/韩立新 蒋钰皓据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达到8.88亿，短视频应用的人均单日使用时长高达125分钟。
短视频新闻迅猛崛起，各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，如人民日报、新华社、中央广播电视总台等都已经开通抖音号，且粉丝数已达千万甚至上亿。
以央视新闻为例，截至2021年12月底，其抖音号的粉丝量已经突破1.3亿。
无论从阅读方式偏好，还是碎片化阅读习惯来看，短视频新闻都充分满足了广大受众的个性需求。
尤其是随着媒体融合的纵深推进以及5G时代的全面到来，短视频新闻将拥有更广阔的发展空间，届时将进一步成为各大新闻媒体发展的战略选择。
笔者结合短视频新闻发展现状，依据媒介生态环境发展规律，对短视频新闻发展的阶段性特征和维度特征进行探讨，试图把握其发展趋势，为媒体后续革新提供依据。
一、我国短视频新闻发展的阶段特征随着信息技术的革新，在广泛深入的新闻实践中诞生了短视频新闻这一新闻形态，其发展有着明显的阶段性特征。
1．萌芽阶段的浅层触碰。
2003—2007年是短视频新闻的萌芽阶段，在数字技术的加持下，视频媒体与新闻走向联合，并衍生了以网络视频、手机视频为代表的新形态。
该阶段主要以广电媒体为主导，以视频类民营企业为核心，开启了短视频个性化、定制化、市场化运营的大幕，虽然视频与新闻还处于浅层触碰阶段，但无疑为后续短视频新闻的崛起夯实了基础。
2．孕育阶段的社交起航。
2007—2013年是短视频新闻发展的孕育阶段，也是媒体融合进一步深化的关键阶段，在广电媒体与视频网站的全面合作中，短视频新闻逐步在社交媒体上正式起航。
2010年，三网融合取得实质性突破，网络电视台成为常态化传播形态，并由此衍生出了诸多以网络视频为依托的信息产品。
2013年，新浪微博推出“秒拍”，10秒时长、自定义主题、个性化视频剪辑、社交化传播等特点都迎合了受众移动化、碎片化的阅读需求，正式开启了短视频新闻移动化之旅。
小米手机粉丝营销摘要：中国手机市场竞争激烈，在这样一个局面下，小米手机异军突起，成立不到4年的时间里就成为品牌关注排名第8的手机品牌。
小米手机成功的关键在于建立了一套完整的粉丝营销传播生态系统。
小米手机在对目标用户的深入洞察基础上建立了以用户需求为内核，以新媒体为主要的户沟通渠道，以娱乐化、偶像化为主要内容的粉丝营销生态系统。
正是这套生态系统，帮助小米手机获得了目标用户的拥趸，将品牌与用户进行了情感层面的连结，将用户变成了小米手机的代言人。
关键词：小米手机；粉丝营销；粉丝营销传播生态系统近年来，手机市场的竞争逐渐激烈起来，随着智能手机需求态势逐步高涨，以诺基亚、摩托罗拉为代表的老牌手机逐渐淡出人们的视野。
通过ZDC调研中心的数据我们不难看到，目前中国的智能手机市场被三星、苹果、HTC、联想等品牌的关注比列逐步上升，成为现在手机市场的主导品牌。
在这样一个群雄割据的局面下，小米手机异军突起，成立不到4年的时间里，就在智能手机市场占领了一席之地。
根据ZDC《2013年上半年中国智能手机市场研究报告》显示：小米手机已经打败中兴、酷派、摩托罗拉等诸多知名品牌，在品牌关注排名中排名第八，关注比例超过4%。
当我们与小米手机的用户深入沟通后，不难发现，小米手机的用户是非常忠诚的群体，他们发自内心的喜爱小米手机，愿意为小米手机贡献自己的创意和想法。
小米手机之所以成功，就是因为他拥有这非常忠诚的品牌资产。
在消费市场，所有的营销都是需要从用户出发，满足用户的需求，使用户对于产品产生特定的喜爱与依赖，从而使品牌能够深入人心。
小米从根本抓住用户，将用户变成自己的代言人，这就是小米的成功之处，也是我们需要探寻的内容。
一、小米手机目标用户分析国内中高端手机市场一直被苹果、三星等知名品牌占领。
相对于高端市场垄断的局面，中国中低端手机市场一直被oppo、步步高、魅族、酷派、LG等众多品牌瓜分，但是在这一市场梯队之中，没有一个品牌能够强势占领这一市场。
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例发布时间：2022-06-13T06:50:27.870Z 来源：《中国科技信息》2022年第2月4期作者：胡建飞[导读] 在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军胡建飞云南广播电视台摘要：在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军。
如何守正创新，打造让人眼前一亮的移动客户端，实现传统电视业务和新媒体业务相互促进的传播格局，是当前各省级电视传媒的工作难点。
本文拟以云南广播电视台运营“七彩云端”app为例，简析省级电视传媒开展移动客户端建设的基础优势和困难，以及采取的运营策略。
关键词：媒体融合省级电视传媒移动客户端运营一、省级电视传媒开展新媒体客户端运营的优势（一）专业的视频制作能力是省级电视传媒发展新媒体客户端的重要优势无论是中央电视台还是各省级电视台，乃至市县级电视台，生产专业视频的能力是电视台的立身之本。
在长期的运营发展中，各级电视机构早已形成了一套视频生产的流程和逻辑，培养了视频拍摄、剪辑、包装、传输的专业化生产队伍，也形成了以电视节目生产和播出为核心的运营格局。
而这样的优势能力，使得电视媒体在以视频传播为发展风口的新媒体客户端竞争格局中，天然就拥有比其它传统媒体更好的先发优势。
目前，无论抖音、微博、微信，还是小红书、b站，这些平台都将视频传播视为业务拓展的重中之重。
因此电视媒体想要让自己研发推广的新媒体客户端在与其他新媒体平台的竞争中突围，就必须强化和突出自身在视频制作和资源储备上的优势，从而与其他传统媒体（比如纸媒和电台等）形成差异化竞争。
尤其是在媒体行业全面投入视频风口的当下，电视台必须紧紧抓住视频生产的优势，以不同形式的专业化视频产品获得传播优势。
（二）省级电视媒体传统的通联聚合能力有利于客户端开展平台运营目前，大量的新媒体客户端在移动端上线。
这也迫使传统媒体必须要开发一个app上线竞争。
传统电视媒体拥有的四大优势虽然电视媒体在“多屏时代”受到挑战是无法避免的，但并不意味着这些新兴媒体就可以轻而易举地取代电视媒体的市场领先地位。
1.电视在整合传播中仍占据主导地位。
央视市场研究股份有限公司（CTR）在对一些节目进行研究后发现，重大新闻事件只有在被电视媒体播出以后，才会在微博、微信等新媒体上出现传播高峰。
这说明电视媒体仍然是社会化整合传播的重要引爆点，社会化传播最强大的爆发力仍然最集中在电视媒体上，新媒体只是以电视媒体为核心进行整合传播。
2.电视仍是最重要的一块屏幕。
目前，中国电视产业正处于数字化平移后期，有线数字化程度超过60%。
随着中国数字化变革推动，电视高清数字化终端的更新换代提升了观众的收视观感体验，电视观众高自主和高审美收视需求不断被满足。
据尼尔森最新统计数据表明，2013年1—10月北京、广州、成都、杭州4个城市电视观众中，45岁以下电视观众占比分别达到59.8%，66.6%，49.2%，48.2%。
可见电视市场并非是绝大部分由老年人收视所积累起来的，电视依然是真正意义上的大众传播媒体平台。
另外，据中央电视台总编室市场评估部的一项网民调查结果显示，电视媒体的信任度以7.58分排在第一位，远远超过其他新兴视听媒体。
3.电视仍是优质内容的主要制作者。
面对互联网海量内容，传统电视虽在内容数量上不占优势，但却主导了优质内容。
首先，电视媒体在新闻资讯与评论上具有优势。
目前，各大网站中对于重点新闻事件和新闻报道的视频，仍然以来自电视媒体内容为主。
其次，电视媒体在综艺娱乐节目、电视剧以及纪录片方面占据优势。
虽然近两年来，国内视频网站不断加大自制剧、自制栏目的投入，但真正能够引起社会大众广泛讨论、传播、关注的综艺节目或电视剧等，基本都来自电视媒体制作的内容。
如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《星光大道》、《舌尖》系列等。
最后，在大型晚会、赛事等直播性节目方面，电视媒体同样具备绝对竞争力。
正道沧桑社会主义500年观后感《正道沧桑--社会主义500年》简介全片用人物带悬念、用悬念带故事，用故事带道理的形式，把枯燥无味的理论史实变得让观众乐于接受，让全国观众从中了解到社会主义从空想到科学，从一国实践到多国发展，历经高潮与低潮，成功与挫折，跌宕起伏，波澜壮阔的500年历史进程。
篇一：正道沧桑社会主义500年观后感“这条路曲折又漫长，这条路风骤雨又狂，五百年的探索，五百年的理想，五百年的接力，五百年的拓荒。
走路不能走错路，走对了路就别彷徨。
你和我一起走下去，路的前头灿烂辉煌。
”伴随着那充满激情、响遏行云的歌声，我们沉浸在50集大型电视系列片《正道沧桑--社会主义500年》中，心情久久不能平静。
乌托邦岛上，英国人莫尔在苦思冥想，为何会发生“羊吃人”的悲剧，怎样才能人人平等;太阳城里，意大利人康帕内拉在黑暗中顽强不屈地寻找光明，如同盗天火的普罗米修斯;叛逆贵族圣西门，为了探索真理，毁家破产，义无反顾，由显贵变成战士，由阔商变成穷人;法国哲学家傅立叶异想天开，大胆进行“法郎吉” 试验，创造了“和谐社会”最早的雏形;美国印第安纳州，欧文呕心沥血，建立了第一个“共产主义新村”……电视片就这样用人物带悬念，用悬念带故事，用故事带道理，真实展现了社会主义发展进程中的艰难探索、大胆实践。
运用大量生动鲜活的历史资料和珍贵镜头，对重大历史事件和历史人物进行深刻而精到的诠释。
并通过主持人讲述、视频短片、权威专家访谈等形式，全面而形象地为我们展示了社会主义500年的宏伟历史画卷。
清末启蒙思想家龚自珍有一句名言:“欲知大道，必先为史。
”意思是说，要掌握“大道”，必须先研究蕴含着“大道”的历史。
其所谓“大道”，即历史发展规律。
社会主义的历史不仅蕴含着人类的“大道”，而且深刻影响着社会主义的现在和未来。
对社会主义发展史上的经验教训进行深入挖掘、认真梳理、总结升华，将会是我们巨大的精神财富。
《正道沧桑--社会主义500年》就是对社会主义历史兴替得失的一次集中总结和深入回顾，是一部大气磅礴的电视政论片佳作。
《中国视听新媒体发展报告(2013)》发布6月14日下午，国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京举行《中国视听新媒体发展报告（2013）》发布会，权威发布2011年以来中国视听新媒体发展格局与态势，展望行业发展未来。
《中国视听新媒体发展报告》显示，截至2012年底，我国网络视频用户达 3.72亿，网络音乐用户 4.36亿，市场规模达到92.5亿元，移动音视频业务将成为视听内容产业竞争的新领域。
近两年来，伴随着经济、社会、文化、科技的快速发展和互联网的迅速普及，中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、传媒与通信、广播影视与互联网的融合互动中迅猛发展，日新月异。
视听新媒体正在成为舆论宣传的重要阵地、推动经济发展和转型的有生力量、文化消费的强劲引擎，也为人民群众开展文化创造提供了新空间和新舞台，极大地推进了文化与科技的融合，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。
在这一时代背景下，国家新闻出版广电总局发展研究中心在2011年编撰第一部视听新媒体蓝皮书的基础上，推出了2013年视听新媒体蓝皮书，全面报告和展现了视听新媒体发展情况和趋势。
《中国视听新媒体发展报告(2013)》在体例、内容等多方面进行了创新和突破，突出“实”、“新”、“活”，突出国际视野和前瞻性。
全书由“总论”、“行业扫描”、“发展聚焦”、“亮点展现”、“观点荟萃”、“环球视野”和“附录”七部分构成，致力于准确反映行业格局，敏锐洞悉发展趋势，视野开阔、点面兼顾、信息丰富、分析透彻，为国内外了解中国视听新媒体发展开启了一扇窗口，为业界学界交流经验和思想搭建了一个平台，也为政府部门和媒体机构提供了决策参考。
会上，国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君介绍说，当前，视听传媒面临从概念、价值、管理到发展战略、发展模式，全方位的升级与转型，融合、竞争、开放、互动，势不可挡。
2011年以来，国家不断完善三网融合相关政策，广播影视行政部门出台了一系列视听新媒体管理政策，对相关法律法规进行补充、解释和细化，视听新媒体政策法规体系逐步完善，行业管理扎实推进。
在强有力的政策支持和规范有序的发展环境下，视听新媒体呈现多元化发展格局，竞争激烈，发展迅猛。
在国内发展格局中，各类视听新媒体运营主体纷纷进入视听服务市场，传统广播影视媒体奋力开拓应对冲击；国有视听新媒体努力冲破传统体制机制束缚来做新媒体，商业视听新媒体不断创新理念与服务模式，取得快速发展，成为重要的媒体新军；国家级广电机构开办的视听新媒体面向全国和全球市场谋发展，地方广电机构开办的视听新媒体立足本土提供服务。
在国际发展格局中，发达国家以技术为先导，全面创新快速发展，国内视听新媒体紧跟国际潮流显现较强活力。
国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》，量化了新媒体对传统广电的冲击：调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。
对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。
随着年轻用户的流失，传统媒体面临着广告减少的危机。
广告投放向视听新媒体迁移的趋势明显：2007―2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。
“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。
”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。
网络视频受年轻高端用户青睐“视听新媒体的崛起并不是偶然，而是顺应了用户需求的必然。
”庞井君分析，视听新媒体有着传统媒体无可比拟的便捷、多样的受众体验，发展势头不可阻挡，成为视听市场重要的服务主体。
另一方面，商业视听新媒体做“蛋糕”的能力很强，天然具有市场化、融合化、集约化、国际化运营的体制机制优势，易于获得资本青睐，在较短时间发展起来。
“2011―2012年，商业视听新媒体发展成为一支媒体新军，形成与广电媒体的竞争，市场份额在新媒体领域占据主要地位。
”2013年视听新媒体蓝皮书分析，在近几年视频行业的高速发展中，视听节目网站的媒体价值被逐步认可，广告数量稳步增加。
全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元，2011年即实现翻番达到62.7亿元，2012年再增30亿元达到92.5亿元。
网络视频用户增长中国互联网络信息中心用户调查显示，尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚无法与电视相比，但是在高学历、高收入、年轻人群体中，网络视频的渗透率和黏性正不断上升，这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群体渗透和扩张。
“商业新媒体正在获得更高的社会认同和媒体价值。
”在Alexa的全球排名中，百度、腾讯、新浪、搜狐、优酷均在前100名之内，其中百度、腾讯名列前10位。
人民网舆情监测室一个数据对比分析指出：在20世纪80年代，官方媒体掌握了80%的话语权；而在2012年的20个网络热点事件中，非官方媒体掌握了75%的话语权。
内容将实现多屏分发、多屏合一庞井君介绍说，2011年以来，互联网视听节目服务、IPTV、手机电视、互联网电视、移动多媒体广播电视、公共视听载体以及移动互联网音视频等多种业务紧贴消费需求，快速发展。
为保住自己的市场“蛋糕”，近年来，传统广播影视机构纷纷建立新媒体运营机构，设立网络广播电视台或者开办视听节目网站、IPTV、互联网电视、手机电视和移动多媒体广播电视等新媒体业务，力图转型为新型视听节目服务提供商，实现内容的多屏分发、多屏合一。
互联网视听节目服务方面，行业主体格局趋于稳定，音视频内容日益丰富，用户规模和市场规模增长迅速。
截至2013年3月，全国共有608家机构获批开展互联网视听节目服务，19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电视台，22家地市级广电播出机构获批共同建设运营城市联合网络电视台(CUTV)。
所有互联网传播视听节目许可证持证机构中，广电机构占33.5%，非广电媒体机构占14.7%，非媒体类国有机构占17.3%，民营机构占34.5%。
截至2012年底，中国网络视频用户达 3.72亿，网络音乐用户达 4.36亿，中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元。
由传统广电“长”出来的新媒体运营平台，积极开展各类市场合作，不断创新业务与服务。
截至2013年3月，全国共有608家机构获批开展互联网视听节目服务，有19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电视台，另有22家地市级广电播出机构获批共同建设运营城市联合网络电视台。
作为网络广播电视台的排头兵，中国网络电视台（CNTV）在台网一体化战略下快速发展。
截至2013年1月，日均制作视频、图文数量均超过 1.2万条，媒体资源库库存总量超过107万条；提供150路电视频道的网络直播、1933个电视栏目的点播。
总之，传统广播影视媒体通过合作、自建等各种方式尝试创办了一系列“新媒体”平台或业务，视听节目服务开始向新媒体延伸和转型。
手机电视方面，截至2013年1月，国家广播影视行政部门共批准中央电视台、中央人民广播电台等6家机构开办手机电视集成播控服务，批准中央电视台、中央人民广播电台等24家机构开办手机电视内容服务，批准中国移动、中国电信、中国联通等3家电信企业开办手机电视分发业务。
2012年，CCTV手机电视月均在订包月用户超过200万户，全年营业收入超过1亿元。
互联网电视方面，截至2012年底，共有中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台以及上海、浙江、广东、湖南等省级广播电视播出机构等7家单位获准建设、管理和运营互联网电视集成平台。
同时，有10家机构获批提供互联网电视内容服务，除上述7家集成平台同时也是内容服务机构外，还包括江苏广播电视总台、湖北广播电视台和国家新闻出版广电总局电影卫星频道节目制作中心。
2012年底，中国互联网电视终端用户总数接近3000万。
IPTV方面，“中央主导、两级协作”的播控体系逐渐形成，“广电主导、共同合作”的运营模式在广电行业和电信行业间逐渐成熟。
中央广电机构、各地方广电机构以及电信运营商基于各自主营业务与优势资源，共同推进IPTV业务发展和产品延伸。
截至2013年2月上旬，中国网络电视台负责建设的总平台已与云南、四川、湖南、深圳、河北、辽宁、山东、北京、江苏等9个地区的分平台运营商、电信运营商签署了《IPTV业务三方合作协议》，进一步探索符合中国国情的IPTV业务发展模式。
移动多媒体广播电视方面，运营主体中广传播集团一方面与内容供应商广泛合作，引进大量优质内容;另一方面鼓励地方广播电视台提供具有实用性、针对性的内容。
截至2012年底，移动多媒体广播电视用户规模达到4700万户，其中付费用户2300万户，占总数的近50%；双向终端用户840余万，占总数的近20%，单向用户约占80%。
公共视听载体也保持稳步增长，市场和终端发展已达到一定规模。
2011年，中国公共视听载体广告收入达85.5亿元，2012年前三季度广告收入达到63.6亿元。
截至2012年第三季度，中国公共视听载体终端总量达到74.9万块，其中公交地铁移动电视的终端规模占市场最大份额，为41.7%。
移动互联网音视频方面，随着移动终端的逐步普及、功能的不断升级，移动网络的日益完善，移动互联网音视频迅猛发展。
2012年，全球移动终端消费视频内容的时长比2011年增加了一倍，移动观看视频时间占全球在线视频观看时间的比例接近5%。
中国互联网视听节目服务机构纷纷布局移动互联网服务。
截至2012年底，中国共有4.2亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达 1.3亿，手机音乐用户达 2.1亿。
新型平台期待“破茧而出”“尽管传统广电在转型和改变，纷纷试水视听新媒体，但总的来看，传统国有媒体创办的各类新媒体还远不能与互联网企业抗衡。
”庞井君认为，主要原因在于“基因”不同――互联网企业适合市场需求，在互联网的环境中如鱼得水；而传统广播影视仍基本沿用传统思想做新媒体，市场竞争力不足，需要进一步改变，以适应新媒体的需求。
“传统电视节目是在单向信息传播技术上产生并发展起来的，它必然会在这场双向传输变革中受到巨大冲击。
”庞井君指出，一些传统国有媒体还没有深刻认识到这种冲击和变化，只是抱着“搂草顺便打兔子”的心态做新媒体。
成立一个新媒体部门，仅给予有限的投入，难有长远规划和战略思路。
这样的新媒体部门势必会沦为广电机构里，靠内部的“边角余料”勉强度日，指望它打出一片新天地，的“二等公民”实在勉为其难。
