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基于“互联网+”新时代下农产品生鲜冷链物流体系的探究及改进策略摘要：随着我国居民人均可支配收入的不断增长，食品安全意识的逐渐升级，食品安全、鲜活农产品供应逐渐成为居民生活关注热点，冷链产业的发展为保障食品质量安全、提高居民生活水平、降低物流损耗和社会资源浪费具有巨大的促进作用。
然而我国农产品生鲜冷链物流的发展并不能完全满足于需求。
因此，提出“共享生鲜冷链设施”的理念，研讨可行的共享生鲜柜模型，为我国冷链物流“最后一公里”难题提出可行解，促进我国绿色物流、共享经济的发展。
关键词：冷链物流生鲜冷链物流终端设施引言冷链物流是指为保持食品新鲜的品质或其他产品（医药等）的效能以及减少运输损耗，在其加工、贮藏、运输、分销、零售等环节，货物始终保持一定温度的一种物流运输方式，由预冷处理、冷链加工、冷链储存、冷链运输和配送及冷链销售几方面构成，涉及冷库、冷藏车、保温盒、冷藏陈列柜等设施。
冷链物流的要求比较高，相应的管理和资金方面的投入也比普通的常温物流要大，是随着科学技术的进步、制冷技术的发展而建立起来的。
随着我国居民人均可支配收入的不断增长，食品安全意识的逐渐升级，食品安全、鲜活农产品供应逐渐成为居民生活关注热点，冷链产业的发展为保障食品质量安全、提高居民生活水平、降低物流损耗和社会资源浪费具有巨大的促进作用。
以生鲜商品为例，目前行业平均腐损率达到10%～20%，而运用冷链物流直配的企业可以将腐损率降低到3%～5%。
据中物联冷链委统计，2018年全国冷库总量将达到5238万吨（折合1.3亿立方米），新增库容488万吨，同比增长10.3%。
截止2018年三季度，全国冷藏车保有量为16.42万辆，新增冷藏车2.4万辆，同比增长33%，增幅显著，可见冷链的市场需求和发展空间巨大。
据统计年鉴数据显示，自1980年以来，中国城镇化进程不断加快，2015年中国城镇化率56.10%，较1980年的19.40%增长了36.7个百分点，预计到2030年，中国城镇化率将达到70%。
“互联网+农产品”发展策略研究随着科技的持续发展和社会的进步，互联网已经渗透到人们生活的方方面面，促进了各行各业的发展。
在农业领域，互联网也发挥着越来越重要的作用，推动了“互联网+农业”的发展，促进了农产品的生产、销售和流通。
本文将探讨“互联网+农产品”发展的策略和方法，以期促进农产品产业的创新和发展。
一、背景分析1. 农产品产业现状农产品是农业生产的成果，是人们日常生活和生产所需要的原料和食物。
随着人口的增加和经济的发展，农产品市场需求量逐渐增加，但是传统的农产品产业面临着一系列问题，如生产、销售和流通环节效率低下，信息不对称等。
2. 互联网发展互联网的发展为各行各业带来了新的发展机遇，推动了经济的转型升级。
在农业领域，互联网可以为农产品产业提供更多的发展机会，促进农产品的产销对接，提升产业效益和农民收入。
二、互联网+农产品发展策略1. 强化基础设施建设在推动“互联网+农产品”发展过程中，需要加强基础设施建设，包括完善农村互联网网络覆盖、提升电子商务物流配送能力、建设农产品大数据平台等。
通过完善基础设施建设，可以促进农产品生产、销售和流通的互联网化，提高农产品产业的发展水平。
2. 发展电子商务平台建设和发展农产品电子商务平台是推动“互联网+农产品”发展的重要举措。
通过电子商务平台，可以实现农产品的线上销售和线下配送，拓展农产品市场，提高销售效率和市场覆盖面。
电子商务平台还可以为农产品提供品牌宣传、营销推广等服务，提升农产品的附加值和市场竞争力。
3. 推广农业移动应用移动应用是互联网+农业的重要载体，可以为农民提供农产品生产、销售、技术培训等信息服务，方便农民在手机上进行农产品交易、信息查询等操作，提升农产品生产和销售的便捷性和效率。
通过推广农业移动应用，可以促进农产品产业的数字化和智能化发展。
4. 加强农产品大数据应用“互联网+农产品”发展不仅是农产品生产和销售模式的转变，更是农产品产业链价值的挖掘和升级。
新一代农产品电商营销模式创新与实践案例研究第一章：绪论 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究内容与方法 (4)1.3.1 研究内容 (4)1.3.2 研究方法 (4)第二章：农产品电商发展现状及问题分析 (4)2.1 农产品电商发展概述 (4)2.1.1 发展规模 (4)2.1.2 发展特点 (5)2.2 农产品电商面临的问题 (5)2.2.1 农产品质量安全监管不力 (5)2.2.2 供应链体系不完善 (5)2.2.3 农村电商人才短缺 (5)2.2.4 电商平台同质化竞争严重 (5)2.3 新一代农产品电商营销模式创新的必要性 (5)2.3.1 提升农产品质量安全水平 (5)2.3.2 优化农产品供应链体系 (6)2.3.3 培育农村电商人才 (6)2.3.4 实现农产品差异化营销 (6)2.3.5 促进农业产业转型升级 (6)第三章：新一代农产品电商营销模式创新理论 (6)3.1 农产品电商营销模式创新的理论基础 (6)3.1.1 电子商务理论 (6)3.1.2 供应链管理理论 (6)3.1.3 市场营销理论 (6)3.2 新一代农产品电商营销模式创新的关键要素 (6)3.2.1 信息技术应用 (6)3.2.2 供应链协同 (7)3.2.3 品牌建设 (7)3.2.4 市场营销策略 (7)3.3 新一代农产品电商营销模式的创新路径 (7)3.3.1 构建多元化电商平台 (7)3.3.2 优化供应链管理 (7)3.3.3 创新市场营销策略 (7)3.3.4 强化品牌建设 (7)3.3.5 拓展国际合作 (7)第四章：农产品电商营销模式创新实践案例 (8)4.1 案例一：某农产品电商平台营销模式创新实践 (8)4.2 案例二：某农产品品牌营销模式创新实践 (8)4.3 案例三：某农产品产业链营销模式创新实践 (8)第五章：农产品电商营销模式创新效果评价 (9)5.1 评价方法与指标体系构建 (9)5.2 实证分析 (9)5.3 创新效果评价结果 (9)第六章：农产品电商营销模式创新政策建议 (10)6.1 政策环境分析 (10)6.1.1 宏观政策环境 (10)6.1.2 微观政策环境 (10)6.2 政策建议制定 (10)6.2.1 建立健全农产品电商政策体系 (11)6.2.2 加大政策扶持力度 (11)6.2.3 深化农村电商基础设施建设 (11)6.3 政策实施与监管 (11)6.3.1 完善政策实施机制 (11)6.3.2 加强政策监管 (11)第七章：农产品电商营销模式创新风险分析 (11)7.1 风险识别与分类 (11)7.1.1 风险识别 (11)7.1.2 风险分类 (12)7.2 风险评估与防范 (12)7.2.1 风险评估 (12)7.2.2 风险防范 (12)7.3 风险应对策略 (13)第八章：农产品电商营销模式创新与乡村振兴战略 (13)8.1 乡村振兴战略背景下的农产品电商 (13)8.1.1 乡村振兴战略的内涵 (13)8.1.2 农产品电商在乡村振兴战略中的地位 (13)8.2 新一代农产品电商营销模式在乡村振兴中的作用 (14)8.2.1 促进农产品上行 (14)8.2.2 提升农产品品牌价值 (14)8.2.3 推动农业产业链整合 (14)8.2.4 助力乡村振兴战略实施 (14)8.3 乡村振兴战略下农产品电商营销模式创新路径 (14)8.3.1 构建多元化的农产品电商营销体系 (14)8.3.2 强化农产品品质保障 (14)8.3.3 深化农产品产业链整合 (14)8.3.4 创新农产品电商营销策略 (14)8.3.5 加强农产品品牌建设 (14)8.3.6 培育农产品电商人才 (15)第九章：农产品电商营销模式创新与国际市场拓展 (15)9.1 农产品电商国际市场概述 (15)9.1.1 国际市场发展背景 (15)9.1.2 国际市场现状 (15)9.2 新一代农产品电商营销模式在国际市场中的应用 (15)9.2.1 互联网农业 (15)9.2.2 跨境电商 (15)9.2.3 社交媒体营销 (15)9.3 农产品电商国际市场拓展策略 (16)9.3.1 建立完善的国际物流体系 (16)9.3.2 打造特色农产品品牌 (16)9.3.3 拓展国际市场渠道 (16)9.3.4 加强国际合作与交流 (16)第十章：结论与展望 (16)10.1 研究结论 (16)10.2 研究局限 (17)10.3 研究展望 (17)第一章：绪论1.1 研究背景互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐渗透到各个行业，农产品领域也不例外。
“互联网+”背景下容县沙田柚营销问题及对策研究摘要：在乡村振兴背景下，随着“互联网+”时代的到来，农业市场的竞争格局也随之改变。
市场在对绿色、健康、无公害的区域特色农产品的需求不断增加的同时，市场竞争也进一步加剧。
容县特有的特产——沙田柚，也通互联网平台和技术实现了销量带动。
文章通过问卷调查发现，目前容县沙田柚的互联网营销仍然存在一些问题。
针对问题提出相应对策：运用互联网思维，创新营销方式；全产业链深度开发，打造金字品牌；优化人才政策，吸引营销人才；搭建市场枢纽，完善物流配送体系建设等。
此外，通过创造消费者需求，提前占领市场，帮助容县沙田柚产业提升品牌竞争力和经营效益。
关键词：“互联网+”；沙田柚；品牌营销；营销策略一、引言在乡村振兴战略持续推进的背景下，“互联网+”已经深入各个产业领域，推动了特色农产品产业的发展，市场竞争也逐步加剧。
“互联网+”时代的到来，使得传统的营销方式已经无法完全适应市场和消费者的需求。
因此，营销主体必须转变观念，与时俱进，才能在市场竞争中获得优势、持续发展。
“互联网+”对容县沙田柚传统的营销方式产生了巨大的影响，对本地的农产品产业带来了巨大的挑战。
寻找符合当地特色农产品的网络营销策略，是容县沙田柚品牌摆脱困境、提升竞争力的有效途径。
二、文献综述1.国内研究综述胡俊波（2011）认为，当前农村电商企业面临人才资源不足、资金短缺、基础设施不完善、品牌建设缺乏等问题。
马小红（2016）认为，要想快速发展，就需要持续提高产品品质，找准市场定位。
曹九炎（2017）认为，应该把握目前的发展趋势，利用“互联网+”的思路，将传统的电商渠道和物流渠道结合起来，进行市场细分，对目标群体进行全面的宣传，保证产品的品质，并制定生产和销售标准，丰富农产品的网络营销。
刘广忠、杨春敏（2017）通过调研发现，我国大多数乡村还处在互联网通信初期；从整体上看，政府、企业、农户三方面是促进本地特色农产品销售的重要力量，各方面相互配合，才能促进本地特色产品的发展。
“互联网+农业”模式下农产品营销策略研究随着互联网技术的不断发展，互联网+农业模式已经成为当前农业发展的必要趋势，农产品营销是其中最重要的一环。
在这个模式下，农产品营销策略需要有一些特定的考虑。
一、电商平台上的农产品营销策略1.构建品牌形象：品牌是农产品电商营销的基础，需要通过文字、图片、视频等多种形式向用户传递农产品的品质、口感、来源等信息。
2.策划促销活动：电商平台上的农产品营销需要不断的策划促销活动，吸引消费者的注意力，并在购买促销产品的同时还需要引导消费者扩大购买范围，增加购买量。
3.加大推广力度：在电商平台上，需要加大对品牌的推广力度，让更多的消费者知道自己的品牌，以此提高消费者的认知度，吸引他们来关注和消费。
4.选择合适的物流合作伙伴：在选择物流合作伙伴时，要考虑到物流的安全、速度、服务、价格等因素，才能提高客户的满意度，提高订单量。
二、线下体验营销策略1.举办农业游览园：在农业游览园中，可以展示自己的农产品，同时可以将消费者带到田间地头亲身感受农产品的品质和口感，从而促进消费者的购买欲望。
2.举办品鉴活动：为了增加消费者的信任度以及对品牌的认识度，可以举办农产品品鉴活动，让消费者亲自品尝农产品，提高其对品质的认知度。
3.开拓农村市场：在农村市场，农产品的需求量大，但是市场存在不规范现象，这就需要通过营销，引导农村市场的消费者意识，提高他们对农产品品质的认知度和购买欲望。
4.代理、分销与合作：通过找到合适的组合产品，搭建联合销售等方式，可以增加自身销售渠道，提升自身竞争力。
三、社交媒体营销策略1.社交媒体平台上的营销策略：在社交媒体平台上，营销需要具备针对性和差异性。
可以通过发表专业的文章、图片、视频、评论、询问解答等多种方式，塑造品牌形象，增加用户粘性，加深消费者的购买体验。
2.建立社交互动：消费者是产品的最终用户，他们对产品的感受、需求、想法值得关注。
建立社交互动模式，可使消费者因为参与社交交流而对品牌产生好感，增加品牌忠诚度。
36“互联网+”背景下经济高速发展的时代，互联网的推动作用必不可少，互联网给各行业都带来了全新的发展机会，对农业现代化产业进程的影响和贡献也是卓越的。
互联网在农业产业链的各个环节都发挥着重要的作用，在“互联网+”背景下，中国农业现代化产业链建设和发展进程不断加快，助力农业现代化的发展。
1 “互联网+”对现代农业产业链的影响1.1 提高农业产业规模化为了真正地实现农业产业规模化，要对农业土地建立严格、完善的流转制度，基于完备的土地管理制度可以快速推动中国农业产业朝着规模化的方向发展。
互联网链接农业的生产规模和农业的生产管理制度，将信息化融入到农业产业链中，进一步推动农业金融系统的建设和发展，助力现代化农业的产业规模化[1]。
如今中国面临着食品安全和粮食安全的问题，为了有效解决粮食安全的问题，要针对性地处理目前农业发展中出现的发展不平衡现象，提高农村劳动力水平，合理分配和使用土地等资源。
针对这一问题，政府也出台了粮食安全维护的政策，鼓励“互联网+”技术应用到现代农业发展体系中，支持农村电子互联网技术发展和农村互联网经济体系的建设，扩大技术影响力，为现代农业发展打造新的机遇[2]。
1.2 成为农业发展驱动力现代农业产业链打造了先进的生产流通体系，互联网技术是现代农业操作流程的关键和核心，借力互联网技术可以改善农业生产体系，从农业生产工作入手提升农业市场的运行效率。
借助互联网技术推动现代农业的产业链转型，改善农业的生产结构。
张开荣 2 “互联网+”推动现代农业的发展措施当前国内农业市场发展潜力巨大，农业产业发展模式相对落后，引入先进的互联网技术对农业生产模式进行改革，解决农业生产中的信息不对称和管理流程不规范的问题，给现代农业提高信息化程度，变革农业产业链，构建全新的农业生产规模和模式，引领互联网技术与农业生产经营的结合。
2.1 构建农业生产资料服务平台为了改革创新农业生产模式，互联网技术收集和整理了多种类型的生产资料，助力农业生产模式的推进和改革。
基于“互联网+”的农产品网络营销体系构建模式探究
作者：陈子闻
来源：《山西农经》2020年第08期
摘要：随着互联网的快速普及，网络已经成为人们生活中不可缺少的一部分，人们足不出户就可以购物。
结合互联网背景，分析了农产品的网络营销方案和策略，指出互联网背景下农产品营销的意义。
结合我国目前农产品营销现状，提出促进农产品网络营销的方案。
关键词：互联网;农产品;网络营销体系
文章编号：1004-7026（2020）08-0066-02; ; ; ; ;中国图书分类号：F323.7;F724.6 ; ; ; ; 文献标志码：A
目前我国农产品普遍存在流通不畅、供求矛盾等问题。
习近平总书记在十九大报告中明确提出要在农村发展电商企业，建立精准扶贫发展策略和产品研发的发展方案。
1; 促进农产品网络营销发展的因素
1.1; 农产品网络营销的优势
全面脱贫攻坚战打响之后，针对农村部分地区的农产品建立起了多渠道的产品营销链条，并且国家出台了相关的政策优惠。
针对农产品的网络营销提出了改进方案，对农村地区开展全面脱贫。
在部分农村地区，针对农产品的生产和营销，以国家号召或企业联动等方式，带动了农产品的营销和发展。
目前，农产品的营销渠道不断增加，而且网络营销的成本很低，能夠吸引消费者。
以前，在农产品的生产者和消费者之间还有中间商收取一定费用。
在网络时代下，农产品的生产商可以直接和消费者建立起交互型的营销模式，这样既有利于提高农产品生产者的收入，同时也可以满足消费者的实际需求[1]。
1.2; 政府的政策引导
在农村地区建立了多项优惠政策，同时国家还建立了国际促销、国内促销的农产品展厅，对农村地区的农产品进行展示推广。
另外，国家还号召相关企业进行农产品的宣传和营销推广，农业部加强了对农村各地区农产品生产者网络营销工作的培训，强化了农产品生产者的营销知识，扩宽了农产品网络营销渠道。
1.3; 网络用户数量的增长和基础设施的建设
过去农产品主要依靠中间商的大规模收购，在网络时代下，拼多多、淘宝、天猫等多个平台都可以作为网络营销的媒介平台，帮助产品生产者进行网络营销。
结合网民的实际需求，如今农村地区的网络设施和道路交通设施等基础设施不断建立起来。
同时也建立了信用网站和信息网站，带动了农产品的销售。
基础设施的建设也提高了农产品销售过程中物流流通的便捷性[2]。
2; 制约农产品网络营销发展的因素
2.1; 法规环境因素
结合目前网络营销的实际发展情况来看，一些网络营销法规问题迫切需要解决，包括网上交易的市场准入原则、电子支付。
由于互联网是一个开放性的媒介平台，人们可以在上面发布各种信息，但同时也会出现盗用个人信息、非法交易或是欺瞒诈骗等行为，为此政府部门需要不断完善立法条款，通过法律保证网络营销工作的开展[3]。
2.2; 网络营销环境因素
目前电子支付体系和物流配送体系不断完善。
与此同时，农产品营销平台、信息平台以及建设平台也在不断完善。
在农产品的营销中，电子商务营销占了大部分，但是由于制度不健全和平台设施存在问题，导致很多农民在网络上销售产品时，信息化平台建设不完善，农产品销售遭遇瓶颈。
除此之外，传统的营销观念制约了网络营销的发展，在农村地区，农产品网络营销信用体系还未建成。
国家对于网上消费诈骗等违法行为的监督体制不够完善，因此需要不断地健全法律法规和基本条例[4]。
2.3; 经营模式
精准扶贫工作开展以来，在不断加快经济结构转型的过程中，调整优化了农牧结构，在种植业上提高循环种植理念，养殖业上也实现了机械化生产，在整合了资源人力和政策的基础上，有效地推进了美丽乡村的建设。
部分地区逐步形成了以家庭适度规模经营生产为标准的经营理念，在种养一体化的全产业链生产模式下，采取可持续性健康发展理念。
另外，农产品生产经营有很多种方式，包括集约型经营和生产商以个人或家庭承包经营。
但整体来说承包经营范围还较小，没有形成很多规模较大的生产基地。
这种各自为政的经营理念和小生产的经营方式，不利于产品的集约化生产，同时也会让产业整体的经营水平呈现出下滑趋势[5]。
2.4; 缺少标准化体系建设
当地利用网络的积极性较差，网络普及率较低，再加上进行农副产品开发时，缺少了标准化体系的建设。
产品的生产加工和最后的运输都是需要专门的质检标准的认证。
农副产品在农村种植和饲养的相关农副产品，都要经过食品安全检，没有品牌、没有包装的产品是无法进行销售的。
尤其是生鲜产品的要求更高，这就加大了农村地区农产品的配送难度。
3; 我国农产品网络营销的对策
3.1; 定价策略
互联网的商用网站成功案例很多，在遵循互联网定价原则基础上，要始终秉持低价定价原则。
农产品属于必需品，因此在整个消费过程中弹性不足，需要降低售价，以获取市场份额。
从目前农产品的发展来看，农业生产者要树立农产品的品牌意识，扩大品牌效应。
要使包装更加精致，同时提高农产品质量，使其逐渐占领市场。
3.2; 政策支持
近年来，大部分农村地区实现因人制宜的发展战略，加强政策导向。
当地政府充分结合互联网、大数据等信息技术手段，科学分析当前市场发展的情形和产品的价格走向，明确市场发展前景，发展具有显著特色的产业项目。
在产业发展过程中融入共享理念，引导贫困农户和新型的营业主体相互合作，加大电子商务培训和网络营销知识普及。
3.3; 完善基础设施建设
部分地区可以建立标准化和清洁化的生产模式，大力推动粮改饲和旱改水工程。
建立以绿色发展为核心的生产和经营理念，加大了水稻蔬菜等农产品的种植面积，并且建设多个种植基地，以部分蔬菜为主要的核心示范区，加快基地的标准化生产，打造各种品牌蔬菜。
与当地合作社结合，积极探索水稻等的生产种植方式。
同时通过沼液等有机肥料的灌溉，有效提高农田保育效果，减少了污染，在保证了产品质量的同时，也提升了食品的安全性，确保了蔬菜和水稻等农产品的生态效益和经济效益。
3.4; 引导农村电商规范化发展
对于农产品销售来说，要不断提高农产品的生产和售后服务，不断完善农产品的追溯体系。
加快农村电商行业的发展，尤其是发挥行业自身的技术推广、交流合作的作用，建立起农产品的网络零售服务点。
不断加大电商行业的宣传力度，组织电商行业，对企业进行宣传。
利用新媒体和两微两端进行专题报道和农产品的技术交流，开展论坛。
加大对地区特色农产品和电商的发展力度，建立起必要的诚信体系，维护网络消费者的合法权益，引导农村电商规范化发展。
4; 结束语
结合当前农产品网络营销发展现状，可以利用互联网，建立起“互联网+”的营销模式。
在此基础上扩宽营销渠道，调整产品价格，完善基础设施建设，更好地促进农村地区农产品的生产与销售。
参考文献：
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（编辑：周宏燕）。
