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广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试试题及答案（正文开始）第一部分：选择题1. 广告的定义是____。
A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案：A2. 广告的主要目的是____。
A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案：A3. 广告策略的核心是____。
A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案：C4. 广告传播的要素包括____。
A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A5. 在广告中，USP是指____。
A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案：B第二部分：简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。
答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。
在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。
2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。
答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。
目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
第三部分：应用题请结合以下场景，回答相关问题：场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。
1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学历届真题及答案解析在当今商业社会中，广告对于企业的推广和营销起到了至关重要的作用。
因此，广告学作为一门学科，也就备受了广大学子的关注。
无论是学习广告专业的学生，还是希望了解广告知识的人群，对于了解都有一定的需求。
本文将针对广告学历届的真题进行解析，并提供一些学习广告学的参考资料和方法。
一、广告学历届真题解析1. 以下关于广告的说法中，错误的是：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。
b) 广告是经济传媒c) 广告是与传媒一脉相承的产物，不断发展与变革。
d) 广告是以产品或服务的推销为目的的信息传递手段。
正确答案：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。
解析：广告不仅仅通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售，还包括通过文字、图片、声音、视频等多种形式来传达信息和推广产品或服务。
2. 广告传播依靠媒介，以下关于广告媒介选择的原则，错误的是：a) 选择广告媒介需要精确地确定目标受众，并了解其媒介使用习惯。
b) 广告效果很大程度上受到媒介选择的影响。
c) 广告媒介选择应遵循“适合、经济、效果”三个原则。
d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。
正确答案：d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。
解析：广告媒介选择应根据目标受众的特征、媒介的覆盖率、传播效果和成本等多个因素综合考虑，不应仅凭广告主的个人喜好和经验。
3. 以下哪项不属于广告的四个基本要素？a) 广告内容b) 广告媒体c) 广告客户d) 广告效果正确答案：c) 广告客户解析：广告的四个基本要素是广告内容、广告媒体、广告目标和广告效果，广告客户虽然是广告的参与者之一，但不属于广告的基本要素之一。
二、学习广告学的参考资料和方法1. 了解广告学基础知识学习广告学前，需要了解广告学的基本概念、理论和研究方法等基础知识。
可以通过阅读相关的教材、专业书籍和学术期刊来获得广告学的系统知识。
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。
公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。
2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。
三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。
答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告学考试试题一、选择题（每题 2 分，共 40 分）1、以下哪一项不是广告的基本要素？（）A 广告主B 广告信息C 广告媒介D 广告效果评估2、广告的主要目的是（）A 提供信息B 促进销售C 树立品牌形象D 以上都是3、以下哪种广告形式属于户外广告？（）A 电视广告B 报纸广告C 公交站牌广告D 网络广告4、广告创意的核心是（）A 独特性B 新颖性C 相关性D 震撼性5、以下哪一项不是广告定位的方法？（）A 抢先定位B 比附定位C 逆向定位D 随机定位6、广告文案的写作原则不包括（）A 简洁明了B 生动形象C 冗长复杂D 富有感染力7、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 广播8、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯9、广告效果的测定方法不包括（）A 销售效果测定B 传播效果测定C 社会效果测定D 随机效果测定10、以下哪一项不是广告预算的方法？（）A 销售额百分比法B 目标任务法C 竞争对等法D 随意估算法11、情感诉求广告的特点是（）A 以理服人B 以情动人C 情理结合D 以上都不是12、以下哪种广告口号更容易被记住？（）A 复杂冗长的B 简洁有力的C 平淡无奇的D 晦涩难懂的13、广告插图的作用不包括（）A 吸引注意力B 增强说服力C 增加趣味性D 减少文字阅读量14、直邮广告的优点是（）A 针对性强B 传播范围广C 成本低D 效果难以评估15、网络广告的形式不包括（）A 横幅广告B 弹出式广告C 户外广告D 视频广告16、以下哪一项不是影响广告传播效果的因素？（）A 广告内容B 广告受众C 广告环境D 广告主的喜好17、名人代言广告的风险在于（）A 提高知名度B 增加可信度C 可能出现负面事件D 节省广告费用18、公益广告的特点是（）A 以盈利为目的B 以社会公共利益为主题C 传播范围有限D 不需要创意19、广告策划的第一步是（）A 确定广告目标B 进行市场调研C 制定广告策略D 执行广告方案20、以下哪一项不是广告法规的作用？（）A 规范广告市场B 保护消费者权益C 限制广告创意D 促进广告业健康发展二、填空题（每题 2 分，共 20 分）1、广告学是研究_____及其规律的科学。
北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释1.开机率2.到达率3.千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。
a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。
2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。
这种做法是。
a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。
3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。
a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。
4、公共关系是。
a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。
5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。
a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。
6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。
a. 非人际传播；b. 有偿的；c. 通过媒介发布；d. 劝服。
7、早期的广告代理。
a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。
8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。
a. 心理学；b. 社会学；c. 政治学；d. 罗马语言学。
9、现代市场营销观念主要强调。
a. 生产和分销的效率；b. 为消费者服务；c. 获取最大利润；d. 增加即时利润；e. 为卖方服务。
10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。
a. 为客户卖更多的产品；b. 提高客户产品的知名度；c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%；d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。
北京广播学院1996年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释：1、目标市场2、广告策划3、抽样调查4、产品生命周期二、填空：1、美国McDonalds进入中国大陆后，被称为（中文名称）。
2、1903年美国西北大学校长，心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《》一书，为广告学的建立奠定了基础。
3、1927年，上海有六家广告社组织成立“”，这是我国广告同业的最早组织。
4、1996年，《》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。
5、评价广告效果的依据，关键是看是否达到了。
三、单项选择：1、关于广告的经济效益，在（）期间，美国的市场力量学派的观点是占主导地位的观点。
a. 1850年——1900年b. 1900年——1960年c. 1960年——1972年d. 1972年——1990年2、广告中的欺骗倾向（内容）是（）。
a. 一个难以界定的概念b. 由像李奥·贝纳、奥美等这样的广告代理公司界定的c. 一般由广告界共同认同的d. 不存在的3、“男性，18岁到25岁，爱好体育，每个月至少到体育场所锻炼2次”，是一个（）例子。
a. 目标市场界定b. 目标设定c. 媒介计划d. 环境分析4、下面（）因素是区别宣传和广告的关键因素。
a. 非人员的b. 有偿的c. 通过媒介发布d. 劝服5、大多数广告的根本目的就是（）a. 告诉消费者关于产品的信息b. 为厂家或产品创造一个有利的形象c. 某种程度上，在或近或远的将来引起销售d. 加强促销和宣传努力四、判断：1、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。
（）2、调查问卷的内容一般包括：致被调查者的信、填表说明、基本情况、事实型问题、态度型问题、结尾等部分。
（）3、在全部场合下，目标市场与广告对象都是一致的。
（）4、《中华人民共和国广告法》允许省级电台做国内香烟广告，但不能做国外香烟广告。
（）5、态度有一定的结构，这个结构由认识、情感、行为倾向性组成。
（）北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务（广告学方向）试题一、名词解释（每题分，共35分）1、精确报道2、受众调查3、报业集团4、服务性新闻5、广告性新闻6、有偿新闻7、新闻由头二、简答题（共15分）世界性通讯社的共性和特色有哪些？三、判断下列说法或陈述是否正确。
在你认为正的说法后面找“√”；在你认为错误的说法后面打“×”。
（每题1分，共5分）1、在任何条件和场合下，目标市场和广告对象都是一致的。
（）2、中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的“广告”一词。
（）3、广告只是对企业的商品进行宣传。
（）4、在现代企业活动中，广告费用成为构成商品成本的一部分。
（）5、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。
（）四、扼要说明下列概念的区别与联系。
（每题3分，共15分）1、广告计划与广告策划2、广告作品与广告活动3、广告诉求点与消费者关心点4、讯息与信息5、受众与消费者五、简答题（每题10分共30分）1、简述促现代广告产生与发展的主要因素。
2、简述你对名人广告的看法。
3、述评1996年中国广告业的现状与发展。
北京广播学院1998年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务（广告学方向）试题一、填空（每空1分，共10分）1、1888年，罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志。
（中文译名）2、在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位新闻学专家是戈公振和。
3、作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能，分别是：__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。
4、广告效果的两个重要特性是复合性和。
5、过去半个世纪以来，广告创意一直受到六种不同的讯息战略法的影响，分别是贝纳的固有刺激法：的USP法；奥格威的法；伯恩巴克的实施重心法；特劳特的定位法；理查德伍莫甘的讯息模式法。
6、面对市场时，广告针对的应该是；面对传播时，广告针对的应该是受众。
7、广告策划是问题解决学，是为广告主解决 ,而不是纸上谈兵。
二、名词解释（每题5分，共30分）1、零售广告；2、受众；3、新闻敏感；4、电子媒介5、社论6、黄金时间（分别从广播电视和广告的角度解释）三、扼要说明下列概念的区别和联系（每题4分，共20分）1、企业宏观环境和企业微观环境2、传播效果与销售效果3、营销目标与广告目标4、“大市场营销”与4PS5、广告诉求点与消费者关心点四、简答题（每题5分，共10分）1、内容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？2、为什么说记者采访新闻的过程是调查研究的过程？五、论述题（每题15分，共30分）1、通常，人们把1979年看作是中国广告市场重新恢复的起点。
请问，其标志事件主要是哪些？中国广告市场重新恢复的原因有哪些？2、新闻报道要把握大局，这是社会主义新闻实践的重要经验。
假如你是一名省报的记者，如何作到“把握大局”？附加题（最多只答1题，可以不答）1、到达率、到达频次和媒介的影响力是媒介计划的三个重要目标。
在任何一个市场中，如果既要达到这些目标，又要不超出广告预算的限度，请简要说明并解释你作为媒介策划者在决定使用最理想的媒介组合时，你应当考虑和权衡哪些因素。
2、在直接比较广告中，广告主的品牌和一个或更多个竞争对手的品牌都在同一个广告信息中被提到。
从信息传播的角度看，你如何看待这种广告形式的优点和缺点？假如国家法律允许使用比较广告，在什么情况下你会建议使用这种广告？在什么情况下你会建议不使用这种形式的广告？北京广播学院1999年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题一、填空（每空1分，共10分）1、1815年8月，英国传教士米怜在创办了。
这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
2、1853年由英国传教士在发行并销售到广州、上海等地的刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年在香港出版的《刺报》增出中文版，最早刊登了商业广告。
3、个人购买选择，受四种主要心理因素的影响：即动机、知觉、学习、以及信念和态度。
动机是一种，它能够及时引导人们去探求满足需要的。
而知觉取决于物质刺激物的，同时还依赖于刺激物同周围的关系，以及个人所处的状况。
人们通过行为和获得自己的信念和态度；而消费者的信念和态度反过来又会影响买行为。
二、名词解释（每题6分，共30分）1、广告环境2、宣传3、商品的附加价值4、选择性理论5、大众传播媒介产业化三、简答题（每题10分，共30分）1、消费者购买行为模式构成要素。
2、目标市场与目标受众。
3、关于广告的市场力量与信息学。
四、论述题（每题15分，共30分）1、目前媒介产业化的局面在我国已初步展开，试论述其根本动因。
2、试论述“根据中国社会发展的进程和媒介自身的发展规律，产业化目前在中国媒介系统中的发生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的发展途径。
北京广播学院2000年攻读硕士学位研究生人学考试试题广告学专业知识一、填空题（每空1分，共5分）1、是广告信息的中心。
2、广告主、、广告发布者是广告活动的三大行为主体。
3、企业进行促销活动时的诉求对象主要有三种，即：消费者、、公司内部。
4、广告效果的记忆程度测定通常分为：和辅助回忆法5、1999年5月8日，以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明日报》广告部美术编辑，她的名字是。
二、判断题（每题1分，共5分。
对的打√，错的打×）1、广告活动的最终目的是为了提高企业形象。
（）2、通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。
（）3、美国是目前世界上广告最发达的国家。
（）4、任何一次抽样调查都有可能出现误差。
（）5、媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。
（）三、名词解释（每题5分，共30分）1、销售重点2、市场细分3、广告代理制4、营销信息系统5、公益广告6、促销四、简答题（每题10分，共20分）1、简述现代广告的主要特征。
2、简述DAGMAR理论中关于广告目标设定的原则。
五、论述题（每题20分，共40分）1、试论述改革开放以来中国广告业发展的特征（可以参考以下所提供的一些数据）。
中国广告业发展概况（1981-1997）司10家，1980年全国广告营业总额1500万元。
资料来源：中国广告协会、国际广告协会中国分会联合遍印：《会员通讯》特辑，1998；《国际广告》，1999（8）2、从1995年开始，中央电视台的黄金段位实行广告招标。
对于这一做法，广告业内有不同的反应，基本上是贬多褒少。
主要批评意见有：人为抬高广告时间价格；造成广告主盲目投放广告；投标企业非理性的广告行为；违反了广告的科学性等等。
