竭诚为您提供优质文档/双击可除
书店标语个性
篇一：书店的设计理念
书店的设计(三）：展台、背景音乐
货架与展台
货架的设计是一门学问，设计得好，可以充分运用空间，增加商品陈列量，顾客在选择上能产生舒适和方便的效果；进而让整个书店在陈列上有整齐与丰富感，激起顾客的购买欲望。
新书与畅销书，是一个书店吸引顾客的关注点，其位置一般都在图书区最前端或最接近门口处，而新书柜和畅销书柜本身的设计款式，又有各家书店的各自功能需求。
个案1：
在中央展台的设计上，为了在前半部分空间内任何位置的视线都不受阻碍，必须将中央区域展台的高度控制在1.2米左右，使空间通透，便于监管。考虑到展示效果和容量，
将周边的通道纳入了设计之中，从入口处的推荐新书展台到最里边的阅读区，每个展台都互相关联，分割出来的通道流畅贯通。个案2：
万圣书园两间门店的格局相同，靠墙是直达屋顶的书架，中央是一张大展台，展台上大约陈列百余种书，展台正前方，放有一个小小的展牌，上书“万圣新书”，三分之二是今年
出版的新书，有些显然是书店着力推荐的书，而有些则是系列出版的书，为保持其系列性才摆放在一起，如辽宁教育出版社的“万有文库系列”。收银台的上方墙壁上贴着本周新
书推荐榜及畅销书榜。记者在采访中了解到，书店新书架上的新书也是随着进货而随时更新，界定新书的标准以书店的第一次进货为准。
个案3：
国林风的图书排行榜可谓处处可见，进门的时候在他的橱窗里面是书店的文学和社科的排行榜，分列楼梯的两个进口。稍立半刻，读者即能了解他们的销售动态和近期畅销的图书，如果读者留心的话还有意想不到的收获：新书讯、讲座信息、报告会等等。
进书店后，首先吸引读者的是书店的综合排行榜和分类排行榜，这里集中了书店各类的畅销书：财经类、社科类、文艺类。如果读者是第一次到店，这两个榜可以提供足够的信息，有正在畅销的、有成为经典的、有一直长销的。制作
书架
不要在书架上省钱。省钱的地方很多，但书架一定要讲究。一是要用木材，不要使用金属或玻璃，木材有一种亲和力，金属和玻璃缺少这样的亲和力；二是要讲究宽度和高度，用木材的书架宽度不宜超过900毫米，高度也要看一下；三是要考虑日后的变化与发展。有些书店，将书架按不同区域不同类别做成不同颜色，我倒以为恰恰犯了一个大忌。图书永远处于动态之中，数量的增减不会停滞，色块定死了，变化没有了，市场变，书店不变，看似周到，其实僵化。
个案1：
早就听说图书陈列的方式和环境是营销活动关注的首
要问题，现在这更成为许多零售商的当务之急。科菲尔德说，他在考虑奥塔卡书店布局时要首先想到如何能够把出版社
投入巨大精力设计封面和内容的新书更好地呈现出来。亮白色漆制书架上陈列着图书，其封面在书架上熠熠生辉，显示出图书在书店内的显要位置。推开书店大门，顾客会有一种五彩缤纷的感觉。
个案2：
重庆书城六楼根据不同的图书类别和读者类型，装修设计风格分别选用了70余款1.4米、2.2米、2.8米样式各异的书架、展台，使各厅形成错落有致、层次分明、动感很强的高雅风格。
书架在材质的选择上以木质为主，部分背架由钢木构成，更多体现了环保、高雅而厚重，毫无生硬感。部分书架托板约有20~30度的倾斜角，少儿书架侧板圆润平滑、无锐利轮廓，充分体现了对读者的亲和力和细腻关怀。书架的基调以胡桃木色为主，各区域配有部分米色、红色、蓝色书架，书架与卖场天花、地面整体装修风格协调。图书陈列造型丰富时尚，张显文化魅力和个性特点，变换的风格也增加了读者的浏览兴趣，使漫步书城的读者能陶醉在精神享受之中，得到一份赏心悦目的快感。
个案3：
大洋银座书城对书架的设计也颇为考究，“成功阶梯”
的书架从低到高依次排列，如同拾级而上的阶梯，暗寓读者人生逐步上升的含义，同时书架采用生命色——绿色，烘托出活力盎然的氛围。“流行前线”的书架方方正正，线条简单，体现了时尚生活的快节奏。
店内植物
店内摆放的植物既可点缀又可活泼气氛，只要肯用心思，常常会起到画龙点睛的作用。
个案1：
窗户边上还有一个门，是通向里间的，因为里间从新书区还有一个门直接进去。所以这个门如果封住，那么既影响里间的采光和通风，也使外间显得空间小而压抑。所以这个
门我决定采取不封但也不通的方式。把这个门设了0.2米高门槛，门槛上放置一盆鲜绿的植物盆景，门框上吊下一串风铃，这样不但告诉了顾客这个门是不能通过的，而且使得整个门洞达到了开阔而不空洞，畅通而不能经过，站在门前看到里间还有很多图书，增加了顾客进去的欲望效果。由于书架的正面是斜的，书架从上到下逐渐增厚，必然使两个书架放在转角处的上面会出现空的墙角。我在这空的墙角上安排了放置绿色植物盆景，既遮掩了空墙的尴尬，又有装饰效果。绿色的盆景和金属的风铃，营造了一种人性化的情调，增强了书店的典雅氛围。
个案2：
在香港湾仔的三联书店，我看到一个小盆栽置于书架最上一层，一点绿色使整排书架生动起来。
个案3：
大洋银座书城对卖场内盆景、装饰等的设计也下了一番苦心。“闲情逸致区”特设展台陈列古色古香的线装书，旁设矮方桌一张、木凳两张，摆上围棋棋盘，生活的休闲情调呼之欲出。墙壁角落、书架旁总少不了一盆盆景，或是翠绿的台湾竹，或是令人心旷神怡的鲜花，把卖场装扮得别有情调。
背景音乐
音乐在卖场中扮演着十分重要的角色，但只能作为背景
乐而发挥作用，千万不能让它“喧宾夺主”。
个案1：
清晨9：30，上海书城在舒缓、悠扬的“迎宾曲”中开始了一天的工作。每到整点，书城也会播送精心选择的优美乐曲，并向读者介绍书城的各个服务项目。书城的工作人员介绍，播放的曲目以曲调缓慢的轻音乐为主，包括中外名曲、民乐等，但是绝对不播放快节奏的情歌、舞曲。因为读者来书城的主要目的是购书和读书，要求保持思维的连贯性，音乐只是起一个营造氛围的效果。
上海书城副总经理沈勇尧说，上海书城的音乐犹如小河流水、春风细雨沁人心脾，读者置身于这样的环境中，可以从容、舒心地选购、阅读图书，并且在精神上得到享受。
个案2：
天天书店的吴海文介绍说，他们还将镂空的棚顶用橙色的绳子与音乐大师的画像进行艺术组合，使文化氛围很浓的书店又增添了一份现代与前沿感。为更好营造出音乐艺术氛围，在店内背景音乐的选择上也有独到的考虑：知名艺术家的经典曲目会分时段播放；每天都更新不同的音乐，顾客不仅可以在此购物，也可以专门来此欣赏自己喜欢的艺术家的经典作品，包括最流行的演出，演唱会的一些曲目。我们还一般以7天为一个周期，根据店内所划分的区域，选择出当月新产品中各艺术家最经典的曲目，分时段播放，不仅每天
