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巧克力包装赏析PPT课件
这是一款巧克力的包装，外形上，十分独特，能在同类商品中突出自我，像一栋楼房， 一个小格子一块巧克力，显得十分精致；色彩上运用咖啡色和白色，显得高贵典雅。
但此包装只适合高品质的巧克力精装，因为制作成本较高。
果仁巧克力包装设计
漫画风格巧克力包装设计
简约风格巧克力包装设计
创意插画风格糖果包装设计
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巧克力以及其它创意包装设计
非常漂亮的Adoré Fine Chocolate巧克力包装，一只只展 翅欲飞的蝴蝶使包装富有生气和特 别的礼物意义，把这样的巧克力送 给女孩子，女孩子一定爱不释手。
2020/4/12
创意糖果包装设计
国外创意巧克力包装设计
巧克力包装设计
美国NIBMOR黑巧克力创意包装设计
如果你的包装不仅有创意，而且也够丰富多彩，相信一定会吸引越来越多的顾客来购买你的产品。
巧克力是分享甜蜜和爱义的美味食品。大多数人购买它作为礼品送给亲朋好友。所以，包装将是 影响人们购买的关键因素。
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这组润喉糖的创意包装广告笔者其实第一次见到已经是一个月前了好像，今天才分 享给大家实在是有点完。只是因为网站栏目众多，现在也都处于内容的收集初期所 以很难有兼顾到那么即时。如果已经欣赏过的朋友可以绕开了。如果您还没有欣赏 过的话，笔者还是推荐的。这组创意包装非常有趣的。看完或许能博您一乐的。 最开始看到的时候我以为作者是用绞刑或者上吊的意味来表达呢，特别是糖果上人 物的死鱼眼。后来才知道原来这些人都是歌手，因为嗓子被绞起来了无法歌唱才这 个样子。等你打开糖果袋子就舒展了。 好吧，确实笔者的理解能力有限。。那么您看完之后是什么感受呢？
现代巧克力包装设计方案分析(ppt 40页)
好感
也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动 起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求， 提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装， 消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自 己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
醒目
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才 有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各 有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶 运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得 非常突出、美观。
巧克力品种
• 4、白巧克力（White Chocolate）：所含成分与牛奶巧克力基本相同，它包括糖、可可脂、固体牛 奶和香料，不含可可粉，所以呈现白色。这种巧克力仅有可可的香味，口感和一般巧克力不同，而 且乳制品和糖粉的含量相对较大，甜度较高。白巧克力大多用作糖衣，也可用于挤字、做馅及蛋糕 装饰。
巧克力包装现状分析3
巧克力包装现状分析3
辅助材料
缎带、丝绸、蕾丝、纸花、锡纸……
缎带
巧克力包装现状分析4
纸花
巧克力包装现状分析4
பைடு நூலகம் 形状
方形、圆形、多边形等规则图形以及不规则图形
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动 起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求， 提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装， 消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自 己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
醒目
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才 有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各 有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶 运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得 非常突出、美观。
巧克力品种
• 4、白巧克力（White Chocolate）：所含成分与牛奶巧克力基本相同，它包括糖、可可脂、固体牛 奶和香料，不含可可粉，所以呈现白色。这种巧克力仅有可可的香味，口感和一般巧克力不同，而 且乳制品和糖粉的含量相对较大，甜度较高。白巧克力大多用作糖衣，也可用于挤字、做馅及蛋糕 装饰。
巧克力包装现状分析3
巧克力包装现状分析3
辅助材料
缎带、丝绸、蕾丝、纸花、锡纸……
缎带
巧克力包装现状分析4
纸花
巧克力包装现状分析4
பைடு நூலகம் 形状
方形、圆形、多边形等规则图形以及不规则图形
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装设计评析
费列罗巧克力礼盒包装评析意大利费列罗巧克力是享誉中国的三大经典巧克力品牌之一。
全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
一、造型定位以时尚、简约、浪漫为主，包装多采用心形礼盒装、米奇米妮巧克力礼盒装等。
费列罗27颗费列罗巧克力爱心形礼盒装那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，金灿灿的心形礼盒让每一个的另一半都倍感惊喜。
二、材料选择费列罗巧克力不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。
映衬了它的广告语：“金色浪漫、金色经典！”三、元素设计采用几何图形、装饰图案、打造以“白色情人节、浪漫情侣”情人节超惊喜浪漫礼物为主。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样。
四、色彩特点色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“白色情人节”纯洁、清纯、灵性之美。
推出以“白色情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!五、广告语“浪漫情人节、丝丝如TA心”、“金色浪漫、金色经典”。
当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
德芙巧克力包装
德芙产地背景
• 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美 国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995 年成为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓， 丝般感受”成为经典广告语。
德芙销售对象
本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻 人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意，送 德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式，主要 用到了德芙Do you love me ？由于德芙在中 国走的是高端市场，价钱相对较高，不是所有 人都可以接受得了，年轻人当中那些经济条件 不是很好的初中、高中生就很难接受。因此只 有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需 求相对大一些。
德芙(DOVE)巧克力包装分析
DOVE商标含义
• 德芙=DOVE
•
D=DO
•
O=YOU
•
V=LOVE
•
E=ME
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我
吗
•
dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含
义。
•
中文 德芙谐音“得福”即得到幸福
DOVE起源
• 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人 莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧 追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子 安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇 淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决 定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个月对 产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的 优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为 德芙。
费列罗巧克力
• 每一颗费列罗巧 克力(Ferrero Rocher) 都用金箔 纸独立包装，陈列 在透明的礼盒内， 金箔纸和盒盖上都 有Ferrero Rocher 的烫金标贴。 费 列罗巧克力 (Ferrero Rocher) 的包装意念新颖独 特，装饰典雅华贵， 该包装带来的视觉 效果深得消费者的 喜爱。
包装1205班黄赟豪组-德芙巧克力包装分析-心理学
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德芙巧克力·色彩调查
总结：色彩的搭配与选择，针对不同的受众，取向不同，都有相应的选
择和倾向。同时节日等环境因素下，包装产品的色彩也会倾向于节日特定的色彩 搭配上，融入节日庆典等氛围。 巧克力一般用于送礼或自己食用或与朋友间分享喜悦的助剂。送礼的巧克力 包装较多的包装华丽美观，给人一见钟情的视觉感受，并通过色彩的冷暖给人的 心理变化和情绪，来确定包装的外观用色。 德芙巧克力，较多包装上半部分采用亮色，俏皮不失轻巧，产品包装下部分 采用重色，起到支撑作用，又带给人们视觉上的享受。
费者。
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德芙巧克力·市场调查
Market Resecher
消费者需求心理分析及市场细分
市 场 调 查
女性爱吃巧克力
巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉 输入您的图片 择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性 尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较， 年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
定 位 为 中 高 档 的 产 品 ， 但 与 此 同 时 不 忽 略 广 大 的 中 端 ;
群 生 活 中 的 重 要 组 成 部 分 。
的 关 注 ； 喜 欢 同 学 聚 会 。 休 闲 、 流 行 、 时 尚 等 是 这 一 人
分 情 朗 吃 偏 且 充 不 零 女 巧 成 满 拘 食 性 克 为 浪 一 聊 力 话 漫 格 天 重 岁 题 的 、 看 度 ； 幻 喜 电 男 消 有 想 欢 影 女 费 时 ； 尝 ， ， 群 还 男 试 尤 喜 属 互 朋 新 其 欢 于 相 友 事 喜 吃 比 攀 是 物 欢 巧 较 比 生 ； 谈 克 时 ， 活 思 论 力 尚 喜 中 想 感 、 的 欢 比 较 情 零 人 受 较 开 ； 食 群 到 重 放 性 ； ， 异 要 、 格 喜 为 性 的 渴 活 欢 目 一 望 泼 购 光 部 爱 开 物 岁 , , , , , , /15-35 , 18-24
德芙巧克力·色彩调查
总结：色彩的搭配与选择，针对不同的受众，取向不同，都有相应的选
择和倾向。同时节日等环境因素下，包装产品的色彩也会倾向于节日特定的色彩 搭配上，融入节日庆典等氛围。 巧克力一般用于送礼或自己食用或与朋友间分享喜悦的助剂。送礼的巧克力 包装较多的包装华丽美观，给人一见钟情的视觉感受，并通过色彩的冷暖给人的 心理变化和情绪，来确定包装的外观用色。 德芙巧克力，较多包装上半部分采用亮色，俏皮不失轻巧，产品包装下部分 采用重色，起到支撑作用，又带给人们视觉上的享受。
费者。
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德芙巧克力·市场调查
Market Resecher
消费者需求心理分析及市场细分
市 场 调 查
女性爱吃巧克力
巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉 输入您的图片 择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性 尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较， 年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
定 位 为 中 高 档 的 产 品 ， 但 与 此 同 时 不 忽 略 广 大 的 中 端 ;
群 生 活 中 的 重 要 组 成 部 分 。
的 关 注 ； 喜 欢 同 学 聚 会 。 休 闲 、 流 行 、 时 尚 等 是 这 一 人
分 情 朗 吃 偏 且 充 不 零 女 巧 成 满 拘 食 性 克 为 浪 一 聊 力 话 漫 格 天 重 岁 题 的 、 看 度 ； 幻 喜 电 男 消 有 想 欢 影 女 费 时 ； 尝 ， ， 群 还 男 试 尤 喜 属 互 朋 新 其 欢 于 相 友 事 喜 吃 比 攀 是 物 欢 巧 较 比 生 ； 谈 克 时 ， 活 思 论 力 尚 喜 中 想 感 、 的 欢 比 较 情 零 人 受 较 开 ； 食 群 到 重 放 性 ； ， 异 要 、 格 喜 为 性 的 渴 活 欢 目 一 望 泼 购 光 部 爱 开 物 岁 , , , , , , /15-35 , 18-24
德芙包装分析课件
05
竞品包装分析
同类竞品包装特点
雀巢80克装巧克力
采用金属外壳，高端大气，容易给消费者留 下深刻印象。
士力架
包装上印有醒目的红色条纹，具有较强的视 觉冲击力，便于消费者识别和记忆。
好时之吻Kisses巧克力
采用经典的黑白配色，具有较高的品牌辨识 度。
异类竞品包装特点
果冻布丁
采用透明塑料盒装，外观可爱，吸引消费者注 意力。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体，便于储存和携带。同时，包装的形状也考虑了人机工程学，方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口，纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质，暗示着消费者一旦品尝，就会沉浸其 中，享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状，以便消费者直 观地了解产品的特点。
图案设计
包装上的图案简洁大方，以德 芙的经典巧克力形象为主要设 计元素，突出品牌特色。
字体选择
包装上的字体清晰明了，大小 适中，易于阅读。
优化建议
减少塑料使用
考虑到环保因素，建议减少包装中塑 料的使用，采用更多可降解、环保的 材料。
增加可持续性信息
在包装上增加关于可持续性的信息， 如使用可回收材料、无污染等，以增 强消费者对产品的好感度。
德芙包装分析课件
contents
目录
• 产品介绍 • 包装设计分析 • 包装策略分析 • 包装环保与社会责任 • 竞品包装分析 • 设计总结与优化建议
01
产品介绍
德芙品牌背景
德芙是世界著名的巧克力品牌，创建 于1986年，隶属于美国玛氏公司旗 下。
巧克力包装分析PPT优秀课件
3
2021/6/3
关于巧克力包装设计的状况。
目前我国的巧克力的包装设计在我看来，主要 有三种样式。
第一种是四平八稳型 第二种爱心型 第三种是怀旧型
4
2021/6/3
1四平八稳型
四平八稳型就是以长方体为主的巧克力包装。 是引用最多的样式。
5
2021/6/3
6
2021/6/3
2爱心型
爱心型巧克力包装外观像一颗心，多用于情人 节的巧克力。
10
2021/6/3
No Image
11
2021/6/3
No Image
12
2021/6/3
谢谢观看
13
2021/6/3
部分资料从网络收集整 理而来，供大家参考，
感谢您的关注！
也具备了非常好的投资优势。
2
2021/6/3
目前中国巧克力存在一些问题
品牌少、口味单一；巧克力加工设备选型 不当、配套设施不全；产品开发力量薄弱、产 品更新换代慢等问题，在整体印象上始终无法 摆脱品质口感不尽如人意、只能在低端市场徘 徊的尴尬处境。而90年代以来，陆续进入中国 市场的国外著名巧克力生产商明显占据了整个 巧克力市场的优势局面 。
7
2021/6/3
3怀旧型
怀旧型是一布袋或油纸包装为主的巧克力包装 设计。
8
2021/6/3
9
2021/6/3
巧克力包装的问题和对策
我国的巧克力包装样式颇多，但多为小巧 精致的包装。但对于精明的中国消费者来说， 小巧的包装往往意味着不实惠。这只是一种错 觉，但大的包装可能会让消费者更加愿意购买。 所以我的建议是做大的巧克力包装。
巧克力包力市场概况
最近几年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，
国内市场现有巧克力包装分析
析2023-11-02CATALOGUE目录•巧克力包装概述•巧克力包装的种类与特点•中国市场现有巧克力包装的概况•巧克力包装的发展趋势与挑战•中国市场现有巧克力包装的优化与创新建议•案例分析01巧克力包装概述巧克力是一种由可可豆加工而成的甜食，通常以块状、颗粒或液体形式存在。
巧克力巧克力包装是指用于保护、储存和展示巧克力的外部材料和设计。
巧克力包装巧克力及巧克力包装的定义巧克力包装的作用与重要性包装的主要功能是保护巧克力免受外部环境因素（如温度、湿度、光线等）的影响，确保巧克力的品质和口感。
保护巧克力精美的包装设计可以吸引消费者的注意力，增加产品的吸引力。
提高产品吸引力包装是品牌形象和产品信息传达的重要媒介，有助于消费者识别和记忆品牌。
传达品牌信息部分巧克力包装具有便携性和易开性，方便消费者携带和食用。
方便携带与食用市场规模不断扩大随着生活水平的提高和消费观念的转变，中国巧克力市场呈现出稳步增长的趋势。
国内巧克力品牌在竞争中处于劣势地位，进口巧克力品牌占据较大市场份额。
年轻人对巧克力的消费需求不断增加，特别是在节日和纪念日。
消费者对巧克力的品质和口感要求不断提高，健康、天然、可持续成为市场新需求。
中国巧克力市场的现状与趋势进口巧克力市场份额逐年上升年轻人成为消费主力军健康、天然、可持续成为市场新需求02巧克力包装的种类与特点金属包装能有效地保护巧克力免受光线、氧气和潮湿的侵害，延长保质期。
保存性好金属包装通常采用金色、银色等高质感的材质，使巧克力看起来更加高档。
外观高档金属包装的重量较大，增加了运输成本。
重量较大塑料包装轻便，易于携带，适合大规模生产和销售。
轻便易携透明度高成本较低塑料包装通常具有高透明度，能够清晰地展示巧克力的颜色和形状。
塑料包装的制作成本较低，价格相对较低。
030201纸包装可回收再利用，对环境友好。
环保性佳纸包装可以印刷精美的图案和色彩，吸引消费者的注意力。
印刷精美纸包装的密封性较好，但透气性较差，可能会影响巧克力的保存。
巧克力包装设计解析
巧克力包装设计解析你们爱吃巧克力吗？那滑溜溜、甜丝丝的巧克力一放进嘴里就化了，可美味啦。
你们有没有注意过巧克力的包装呀？今天咱们就来说说巧克力的包装设计。
咱们先来说说巧克力包装的颜色。
好多巧克力的包装都是棕色的，就像巧克力本身的颜色一样。
你看德芙巧克力，它的包装有很多棕色的部分。
为什么呢？因为棕色会让我们一下子就想到巧克力呀。
就像我们看到红色会想到苹果，看到黄色会想到香蕉一样。
而且棕色给人一种很温暖、很醇厚的感觉，就像巧克力吃在嘴里那种浓郁的味道。
再来说说包装上的图案。
有些巧克力包装上会画着大大的巧克力块。
比如说费列罗巧克力，它的包装上就有一个金色的圆球巧克力的图案。
那个图案可吸引人了，我们一看就知道里面的巧克力长啥样。
还有的巧克力包装上会画着可可豆，可可豆可是做巧克力的原料呢。
这就好像在告诉我们，这个巧克力是用真正的可可豆做的，很纯正哦。
包装的形状也很有趣呢。
有的巧克力是方形的包装，像那种一块一块的牛奶巧克力，方方正正的，放在口袋里很方便。
还有的是圆形的包装，像那种小颗的巧克力球。
我记得有一次我和小伙伴出去玩，我带了一小盒圆形包装的巧克力球。
我一拿出来，小伙伴们的眼睛都亮了。
那圆形的小盒子握在手里，感觉特别可爱。
还有啊，巧克力包装上的字也很重要。
上面会写着巧克力的口味，像牛奶味、黑巧克力味、榛果味等等。
要是不写的话，我们都不知道里面是什么味道的巧克力呢。
有一次我在商店里看到一个巧克力包装，上面画着很多草莓，但是我没看到字。
我以为是草莓味的巧克力，结果买回家一吃，是牛奶味的，还有点小失望呢。
另外，巧克力包装的材料也很有讲究。
有些是纸包装，这种包装比较环保。
就像我们在学校里用的作业本，也是纸做的，纸可以回收再利用。
还有些是锡纸包装，锡纸可以把巧克力包得紧紧的，让巧克力不容易变质。
就像给巧克力穿上了一层亮晶晶的小铠甲。
下次你们吃巧克力的时候，可一定要仔细看看巧克力的包装哦。
从颜色、图案、形状、字还有包装材料，这里面可藏着好多小秘密呢。