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广告文案结构与构成要素广告文案是一种被广泛应用的宣传手段，其结构和构成要素的合理运用对于广告营销的成功至关重要。
广告文案的结构主要包括标题、主体和结尾，而构成要素包括品牌、目标受众、关键词和呼吁行动等。
一、广告文案的结构1. 标题标题是广告文案中非常重要的一部分，一般情况下，标题需要起到吸引读者注意和引导读者进入主体内容的作用。
因此，良好的标题需要具有一定的特点，如：吸引人、简洁明了、富有感染力、直接表达信息等。
通常情况下，标题还需要与主体内容紧密相关，这样可以让读者产生更强烈的阅读兴趣和欲望。
2. 主体主体代表着广告文案的重点内容，是广告营销效果的关键部分。
主体内容应该紧密围绕着产品或服务的特点，最好能够给读者带来直接的需求满足感。
此外，主体内容还需要呈现出产品或服务的不同或优势，让消费者意识到它们的真正价值。
在主体内容中，还需要运用一些情感因素，例如：幽默、情感、渴望等，从而更好地吸引读者。
3. 结尾结尾是广告文案中的重要部分，通常可以起到强调和呼吁的作用。
在结尾中，可以强调产品或服务的优势和特点，重点突出广告用语，并向读者发出购买或参加活动的呼吁。
同时，结尾还需要呈现亲和力和信任感，让读者感受到作者和产品的接纳与认可。
二、广告文案的构成要素1. 品牌品牌是广告文案中非常重要的构成要素，是广告的灵魂所在。
品牌是一种良好的定位符号，可以有效传递产品的定位和色彩，将品牌文化融入到广告中。
对于读者来说，品牌代表了产品或服务的认知和印象，可以让消费者建立起对品牌的信任和认同。
2. 目标受众广告文案的目标受众也是非常重要的构成要素。
在广告文案中，一定要清楚地定义好目标受众，根据受众的不同特点，制定不同的营销策略。
受众群体的划分可以从性别、年龄、职业、家庭状况等多个方面考虑，这样可以更好地了解读者的需求和心理，从而更有效地传递广告信息。
3. 关键词关键词是广告文案中的重要要素，关键词的合理运用可以有效提升广告的收益。
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题，在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
(一)标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否，会直接影响到广告内容的传播。
新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果。
(二)广告语广告语，又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。
广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记，通俗有趣，个性鲜明。
另外，广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用，同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用，因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三)正文正文是广告文案中的丰体，是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用。
广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题，提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度，促使受众1、J诸具体行动。
(四)随文随文，又称附文，是对广告正文的补充。
广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容。
广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定，不宜罗列过多。
广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽，除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外，还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动，为实现与受众的反馈与互动起到积极作用。
广告文案的构成广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意赅广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
广告文案的结构
广告文案的结构可以根据具体情况和广告目的的不同而有所变化，但通常包含以下几个基本要素：
1.引起注意：通过使用吸引人的标题、图像或独特的开场语句，引起受众的兴趣和注意力。
这一部分的目标是让人们对广告产生兴趣，主动停下来阅读或观看。
2.建立需求：在引起注意后，向受众传达产品或服务的价值和优势。
强调解决受众问题或满足他们需求的能力，创造出购买或采取行动的动机。
3.提供证据：支持产品或服务的宣传词，并提供相关的证据或数据，以加强受众对其可靠性和有效性的信任。
这可以包括客户的成功案例、专家推荐、用户反馈等。
4.呼吁行动：明确告诉受众应该采取的下一步行动，例如购买产品、访问网站、拨打电话或参加活动等。
鼓励受众立即行动，并提供便捷的方式让他们跟进。
5.结尾亮点：在广告文案的结尾部分，突出强调产品或服务的最大优势或独特之处，以进一步吸引受众的兴趣和记忆。
这可以是一个简洁而精彩的总结陈述或令人印象深刻的口号。
广告文案的结构旨在通过逻辑性、情感吸引力和明确的行动呼吁来吸引和说服受众。
但需要根据具体的广告类型、受众特点和传播渠道进行灵活调整，以达到最佳的广告效果。
广告文案的基本构成
嘿，朋友！你知道吗？广告文案就像是一场精心编排的演出，有主角、有配角，还有精彩的情节！那它到底是由啥构成的呢？
首先得有个吸引人的标题，这就好比是一扇华丽的大门，比如“全新科技，颠覆你的想象！”这难道不让你好奇到底是啥科技这么牛？一个好标题得像磁石一样，一下子把人的目光吸过来。
接下来就是正文啦，正文就像是故事的主体，得把产品或者服务的特点、优势、价值啥的都讲清楚。
比如说介绍一款手机，“这款手机的摄像头，就像一双锐利的眼睛，能捕捉到最细微的美好瞬间，无论是璀璨的星空，还是孩子灿烂的笑容，都能清晰记录！”
然后，还得有个有力的结尾。
结尾就像是这场演出的谢幕，得让人印象深刻。
比如说“别再犹豫，抓住机会，让美好生活从现在开启！”这多有鼓动性啊！
还有啊，广告文案里得有情感，得让人感觉到亲切、可信。
就像朋友跟你聊天一样，“亲爱的，相信我，这真的会改变你的生活！”
在我看来，一个成功的广告文案，这几个部分缺一不可，就像一个团队，每个成员都有自己的重要作用，少了谁都不行！只有把这些都做好，才能真正吸引到消费者，让他们心动，行动！。
广告文稿的分类
广告文稿可以分为以下几类：
1. 品牌广告文稿：旨在展示和推广企业或产品的品牌形象和价值观，建立品牌认知和
品牌忠诚度。
这类文稿通常注重情感表达和品牌故事，通过吸引人们的情感共鸣来提
高品牌认知度和用户忠诚度。
2. 产品广告文稿：主要用于推广和宣传产品，突出产品的特点、功能和优势，吸引潜
在消费者的购买兴趣和需求。
这类文稿通常会包括产品的描述、使用场景、用户评价
等内容，以面向目标用户群体的需求和期望。
3. 服务广告文稿：用于宣传和推广企业的服务，突出服务的质量、效率和客户满意度。
这类文稿通常会强调服务的特点、专业性和个性化，以吸引潜在客户并建立信任和认
同感。
4. 宣传活动广告文稿：用于推广企业或组织所举办的活动，提高活动的知名度和参与度。
这类文稿通常会介绍活动的内容、时间、地点和参与方式，以吸引目标受众的兴
趣和参与。
5. 市场推广广告文稿：用于促销和推动特定产品或服务的销售，吸引潜在客户的购买
行为。
这类文稿通常会强调促销活动的优惠、特价、赠品等信息，以刺激消费者的购
买欲望和决策。
这些广告文稿分类可以根据不同的目标、受众和推广方式进行进一步细分和定制。
广告文案的结构广告文案是广告传达信息的重要形式，而广告文案的结构是广告传达信息的基础。
广告文案的结构包括标题、主体、呼吸、结尾等部分。
下面我们来详细了解广告文案的结构。
一、标题广告文案的标题应该简洁、有吸引力，让读者产生兴趣，促使他们阅读下文。
如果标题不能够吸引读者，那么广告的效果就会大打折扣。
因此，好的标题应该富有创意，有描述性，能够很好地概括广告的主旨，让受众一眼就知道这是什么广告，为什么要看下去。
二、主体主体是广告文案的核心部分，应该主要描述产品或服务的特点和优点。
主体部分应该详细介绍产品的功能、性能和使用效果，以及产品与竞争对手的不同之处。
在写主体部分时，应该注意以下几点：1.关注受众。
要写出与受众相关的信息，让他们感到被关注。
2.重点突出。
要将产品的特点和优点重点突出，让读者更容易理解。
3.简单易懂。
要用简单的语言，易于理解。
4.熟悉市场。
要研究与产品相关的市场和竞争，写出有关性能和价值的真实信息。
5.表现特色。
要突出产品独特的特色和卖点。
三、呼吸在广告文案中，呼吸是连接标题和主体的桥梁，可以是句子、问句、标语或图片等。
呼吸应该让人留下深刻的印象，并衔接标题和主体部分，转引读者进入广告文案的主要内容。
呼吸越引人入胜，广告的效果就越好。
四、结尾广告文案的结尾通常是强调产品或服务的固有价值，也就是让读者知道他们为什么要购买这种产品或服务。
结尾还可以是一个呼吁性质的句子，比如，让受众购买产品、预定服务或参加活动。
在写结尾时，要注意以下几点：1.强调价值。
让读者更加清楚地知道购买产品的价值和好处。
2.发送呼吁。
鼓励消费者行动，购买产品或者预定服务。
3.联系方式。
为便于受众联系，提供相关的联系方式。
4.笃信承诺。
许诺消费者产品质量、服务质量、若干保障等方面的承诺。
总结：广告文案的结构对广告的效果至关重要。
一个有吸引力和有条理的广告文案可以为产品销售和品牌推广带来巨大的价值。
在写广告文案时，必须注意标题、主体、呼吸和结尾的结构，以及受众的需求和市场环境。
广告文案结构、构成要素及写作要求广告文案是一种营销工具，旨在通过用文字和图像吸引潜在客户，并促使他们采取特定的行动，例如购买产品或服务。
一个成功的广告文案需要具备以下几个要素：吸引力、有效性、清晰度和可衡量性。
一、结构：1.引起注意：开头要设计吸引人的语句或吸引人的图像，以吸引读者的注意力并激发他们的兴趣。
2.创造兴趣：在引起注意后，需要进一步引起读者的兴趣，说明产品或服务的独特之处，以及它们如何满足读者的需求。
3.激发欲望：通过展示产品或服务的优点、特点和益处，以及顾客的获益，激发读者的欲望。
4.唤起行动：最后一部分是呼吁行动，给出一种简单明了的方式，鼓励读者采取特定的行动，例如购买产品、访问网站或注册试用。
二、构成要素：1.目标受众：广告文案需要明确目标受众，因为不同的受众具有不同的需求和偏好，只有了解受众才能编写出有效的文案。
2.核心信息：广告文案应明确传达产品或服务的核心信息，突出其独特卖点，并鼓励受众采取行动。
3.关键字和短语：由于广告文案通常是简短的，因此需要选择和使用关键字和短语来概括和突出主要信息。
4.图像和设计：图像和设计在广告文案中起着重要的作用，能够吸引读者的目光，并强调产品或服务的特点和优势。
三、写作要求：1.简洁明了：广告文案需要简洁明了，用精确的语言传达核心信息，避免使用过多的词语和复杂的句子。
2.吸引人：文案的开头要有吸引力，能够引起读者的兴趣，并激发他们继续阅读。
3.与受众共鸣：广告文案应与目标受众产生共鸣，了解他们的需求和痛点，并通过文案表达出产品或服务能够解决这些问题的能力。
4.明确行动：广告文案的最后一部分应明确呼吁读者采取行动，并提供简单明了的指引。
5.测试和优化：广告文案需要经常测试和优化，根据不同的反馈和效果进行调整，以获得更好的结果。
综上所述，广告文案需要有吸引力、有效性、清晰度和可衡量性，选择合适的结构和构成要素，并遵循写作要求可以编写出具有吸引力和影响力的广告文案。
广告文稿的构成不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，但从广告写作上看，一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份，包括标题、正文、结尾三大基本部分。
标题：广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”。
广告标题的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。
正文：广告正文是广告文稿的主体部分，对商品的具体介绍，主要应在广告正文中完成。
正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。
结尾：广告结尾的文字应该简短、有力，不宜过长，其作用是再次强调本商品的独特的销售主张，种种独到之处，以敦促消费者采取行动。
结尾亦可写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号等，必要时还可写上开户银行、银行帐号以及购销方法，以便联系购买。
如汇丰银行的广告：洞悉国际商情，决策快捷可靠商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。
因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。
汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向，汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务。
目前，我们全力为国内客户提供优质贸易服务，包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。
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查询详情，请与就近汇丰银行分行或办事处联系。
咨询电话：×××上述广告，“洞悉国际商情，决策快捷可靠”为标题，第一至第三自然段为正文，第四自然段为结尾，再次强调汇丰银行的实力，敦促消费者采取行动。
最后提供联系的办法。
有的广告不仅有标题，还有副标题和口号，如美国当代广告大师威廉·伯思巴克为奥尔巴克百货公司作的广告：标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太只要几块钱……我们将给你一位新的女人文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。
有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。
现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。
这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶口号：做千百万的生意·赚几分钱的利润有的广告不仅有标题、副标题(有的称次标题)还有诸多小标题，如美国现代广告大师大卫· 奥格威为“波多黎各”经济开发署所写的一则招商广告：标题：现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税次标题：总督缪拿兹(Munoz)说：“我们不要’逃迁的’的工业，但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。
联邦税法不适用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方税。
这就是为什么317家新工厂已经设立在波多黎各’的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。
文案：为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请，本邦政府现在正是提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励，因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。
最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。
例如：假如你的公司今年在税后净赚53，500美元，你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元——多赚87%，只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”，而一切地方捐税也一概全部免除。
一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。
由于税金的免除与经常费的节省，把新厂设在“ 波多黎各”将把他全年的净利从187，000美元增至442，000美元。
在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5万美元，而你如在美国只净得25，000美元——因为联邦个人所得税法也不适用于此地。
小标题：关于劳工怎样?文案：·“波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率——这一部分感谢本邦政府的职业训练学校。
这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。
·在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。
·在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”(Sylvania Electr ic)、“卡宝蓝顿公司”(Carborundum Company)、“圣·来吉斯纸业公司(St·Regis Paper )、“雷明顿·蓝德”(Remington Rand)、“尤尼魏斯·连斯”(Univis Lens)、“美国皮鞋公司”(Shoe Corporation of America)、魏斯顿电气公司”(Weston Electric)。
小标题：“接近乐园”文案：·注意听一下“圣·来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生(Christensen)所说的：“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。
我发现一般讲来，波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。
”在’波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。
我们的劳工在一切情况下都有极好的效果。
·克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。
·游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。
而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。
小标题：“波多黎各”的最好时刻·文案：·假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。
你也将发现是作为提升作业的极好刺激，以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。
而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。
·本邦将会不遗余力地协助你启动。
它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事——然后训练他们来操作你的机械。
小标题：运输情况文案：·“波多黎各”与美国大陆之间有六家轮船公司及四家航空公司有定时航运服务。
从纽约到“圣胡安”(San Juan波多黎各之首府)乘飞机只要五小时半。
·有利的运输情况能使一家住西部的制造商在“波多黎各”建立一个较大而更有效率的工厂，以代替在美洲大陆建立两个较小的工厂——并能很经济的为加州及纽约两个市场服务。
·重量轻的货品，象雷达组件等，今天离开在“波多黎各”的生产线，用航运明天就会在洛杉矶、芝加哥或其它各美国大陆城市交货。
并且当然，对美国大陆任何种类的交易都不课税。
小标题：你是否合格?文案：总督缪拿兹说：我们所拉的是新的资本家，我们的口号不是“把某种旧的移到”‘波多黎各’来，”而是“在‘波多黎各’开始某种新的”或者“扩展到‘波多黎各’来。
”·本邦正对一切适合的工业产生极大的兴趣而加以吸引，特别欢迎电子工业、男女服装、编织业、鞋业及皮革业、塑胶业、光学商品、人造珠宝业、小家电用具及医药用品等。
·想得知全部事实以及确知你及你的公司是否合乎完全免税条件，请电知我们离你最近的办事处。
纽约……MU8-2960……第五街579号芝加哥……AN3-4887……西门罗街79号洛杉矶……WE1-1225……魏勒瑟5525号或寄下联以换得免费手册波多黎各邦政府经济发展部纽约市第五街579号西5部请赐寄“商人的事实”一册，本人对下列圈定工业所得之优惠极有光趣。
电子工业服装珠宝医生塑胶光学其它姓名公司地址奥格威认为这是他所创作的广告中最使他满意的一个广告。
作者在附记中说：“这是我生平所写的最有效果的广告。
拜尔斯利·鲁姆尔(波多黎各长官)看过后一字不改的核准，这个广告给‘波多黎各’带来了许多新工业”。
丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第97页。
据说，广告刊出后曾有14万读者剪下了这则广告中的回单，当中的几十个人后来在波多黎各开办了工厂。
这是很少见的长广告，据奥格威自己计算有961个字之多，译成中文近2500字，如果写成一般的广告，读者能够读完的，可能是极少数，但由于奥格威采用小标题的形式，就投资者关心或涉及到的各种问题，如税收政策、劳动力资源、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等一一醒目地列出来，既使行文活泼，增加可感性，克服冗长感，又可以使读者根据小标题的导引，随时可以迅速找到自己最关注的问题。
广告界似乎有一种偏见，那就是短的比长的好。
从这则广告的成功，我们可以看出，广告的优劣不以篇幅的长短论“英雄”。
有的广告后面加“注”，如嘉兴粽子广告：粽子是快餐先驱粽子是祖国食文化的先驱!它是祖国人民的创举，它为纪念吾国伟大诗人屈原而诞生。
当您打开粽子的时候闻到的是中国文化的清芬。
几千年历史证明它是古代人民诗一般的创造!您尝到的不仅是粽子，您首先感到中国文化而骄傲。
您尝到的不仅是粽子，您首先感到几千年中国食文化而骄傲!世界上快餐的始祖，中国的粽子。
还告诉您，嘉兴的粽子与她的城市一样有名!注：客赐我嘉兴粽子，一时兴发胡诌几句。
如蒙嘉兴五芳斋采用，当不收报酬，特此附记。
上例广告作者对写作此广告的缘由加了个“注”，语言诙谐、风趣，整个广告由此平添了一种风采，显得有声有色。
还有的广告在正文后面加“广告主”和“说明”部分，对正文进行补充，如美国当代广告大师李奥·贝纳写作的“美国猪排广告”：美国猪排广告标题：肉使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣文案：你能不能听到它们在锅里丝丝的响?……是那么好吃，那么丰富的B1，那么合适的蛋白质。
这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。
像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。
广告主：美国肉类研究所芝加哥总部会员遍及美国各地说明：本图章保证本广告之一切声明均经美国医药协会食品营养委员会所确认美国最高级猪排请收视本会每星期日晚间在蓝色联播网所提供之“瑞丽的生活”节目——由威廉·班狄克主演——请看报纸刊载各地方台之播映时间。
李奥·贝纳曾自豪地读到他为“美国肉类研究所”作的这则广告，说：这是我们广告公司划时代的重大事件之一。
此广告成功之处，不仅在于先声夺人，以肉在锅里丝丝的响声吊人胃口，还在于它把“广告主”和“说明”的东西从正文中分离出来，使正文以非常简明的语言，介绍了肉的滋味、健身功能、营养标准，从感性到理性，让人们对肉有一个全面的认识。
特别是“说明”文字非常醒目，人们一下子就看到这种蛋白质符合营养标准、卫生标准，让人们放心地去购买。
