自考“中外广告史”复习(1)

《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。

二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。

2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。

（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。

3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。

图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。

东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。

他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。

黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。

据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。

5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。

《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。

6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。

市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。

,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。

殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。

第四章新时期的我国⼤陆⼴告（1979年以后）第⼀节⼴告市场的恢复与发展党的⼗⼀届三中全会以来，我国的⼴告事业在改⾰开放⽅针指导下，进⼊了⼀个蓬勃发展的新时期。

经过1979年以来10多年的发展，我国⼴告⾏业的规模初步形成，⼴告媒介的发展也极为迅速；⼴告业的经营⽔平和服务质量明显提⾼；⼴告法规和⼴告管理体系初步形成；⼴告业在新技术、新材料的运⽤⽅⾯取得了初步成果。

随着⼴告⾏业的迅速发展，⼴告教育和⼈才培养⼴开渠道，并已初见成效。

⼴告业随即⾛出国门，积极参与国际合作交流，提⾼了我国⼴告业的地位，为国家和社会创造了明显的经济效益和社会效益。

1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了⼴告业务。

1⽉4⽇，《天津⽇报》率先恢复商业⼴告。

1⽉28⽇，上海电视台播出了我国⼤陆电视第⼀条商业⼴告——参桂补酒。

1979年以前，全国经营⼴告的公司不过10家，报刊、⼴播、电视基本上不经营⼴告业务。

1979年以后，⼴告⾏业的发展已初具规模。

80年代开始，是我国⼴告事业⼤发展的年代。

1981年7⽉15⽇，国家⼯商⾏政管理总理批准《中国⼴告》杂志正式出版，该杂志由上海装潢公司主办，是我国第⼀本专业性的⼴告杂志。

1982年2⽉中国⼴告学会成⽴，随即同有关单位⼀起举办了全国第⼀届⼴告装潢设计展览。

同年8⽉，中国⼴告学会邀请部分有关专家、教授在⼭西太原举⾏了第⼀次⼴告学术座谈会。

1983年12⽉，中国⼴告协会在北京成⽴，这是全国性的⼴告⾏业组织。

由于我国经营⼴告的单位分别⾪属于不同的部门，需要加强联系和协作。

因此，通过协会对全国⼴告经营单位在精⼒上进⾏指导和协调，开展咨询服务，这对推动我国⼴告事业的健康发展是⾮常必要的。

我国经济的发展推动了进出⼝贸易的繁荣，也使外贸⼴告⼯作提到议事⽇程上来。

1981年8⽉21⽇中国对外贸易⼴告协会成⽴。

1987年5⽉12⽇，国际⼴告协会中国分会在北京成⽴，开拓了对外交流的渠道。

我国对⼴告学的研究、教育也更加深⼊，⼈才培养得到了应有的重视。

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

第⼆编外国⼴告史社会发展的⽔平制约了⼴告的发展；商品经济的兴旺发达推动⼴告业的兴旺发达；⽽科学技术的进步所带来的传播⼿段的⾰新，都对⼴告的发展产⽣巨⼤的推动作⽤。

从⼴告发展的空间位置来看，古代的⼴告发⽣和发展于古希腊时期的城邦国家之间。

⽽近代的⼴告是在西⽅⼯业⾰命之后所爆发的⼤规模殖*动时期的英国开始发展，后来移向美国，使美国最终成为世界⼴告⼤国。

依据各个历史时期的⼴告技术发展⽔平，可把外国⼴告业的发展⼤致分为4个时期：1）从⼴告的产⽣到公元1450元德国⼈⾕登堡发明⾦属活字印刷前，为原始⼴告时期。

这⼀时期以⼝头叫卖为主要传播媒介，逐渐向⽂字商标演变。

2）从1450年—1850，为世界⼴告的孕育期。

3）1850—1920年，是世界近代⼴告向现代⼴告的过渡期。

由于新技术的⼴泛应⽤，⼴告形式已呈多样化的趋势，世界⼴告中⼼已从英国移⾄美国。

4）1920年以后，世界⼴告业进⼊了划时代的发展阶段。

1920年10⽉2⽇，第⼀家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA⼴播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业⼴告营业。

1922年美国⼜⼀家商业⽆线⼴播电台WEAF正式开始商业⼴告⼴播，从此⼴告由近代进⼊了现代信息产业的发展时期。

第⼀章外国⼴告发展的演变第⼀节原始⼴告时期（⼴告产⽣—1450年）早在古希腊、古罗马时期，⼀些沿海城市的商业⽐较发达，⼴告已有叫卖、陈列、⾳响、⽂图、诗歌和商店招牌等多种。

公元前3000—2000年，古代巴⽐伦已经有了楔形⽂字，那时可能已产⽣了宣传商品的⽂字⼴告。

因为与此同时，古埃及已出现⽂字⼴告。

⼴告史学家相信⽯碑为最原始之⼴告媒体。

世界上最早的⽂字⼴告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底⽐斯发现物。

距今已有3000多年的历史，那时埃及还处在奴⾪社会。

⽂物中记录了埃及⼀名奴⾪主悬赏缉拿逃奴的⼴告。

公元前6世纪罗马建⽴奴⾪制共和国，在闹市和街区兴起招牌和壁报⼴告。

中外广告史1．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国2．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标3．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告4．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告5．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告6．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南7．文革后的第一条商业广告出现于（）。

C 3A 《文汇报》B 《新闻晚报》C 《天津日报》D 《北京日报》8．中国广告协会成立于（）D 4A 1946年B 1956年C 1982年D 1983年9．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B 4A 中国广告学会B 中国对外贸易广告协会C 中国广告公会D 中国广告协会10．广告代理制最大的特点是（）D 4A 由媒介直接承揽广告业务B 委托广告公司承揽广告业务C 把媒介的承揽与发布分开D 强调广告业内部合理分工11．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）D 5A 《广播电视法》B 《广播电视节目供应事业管理规则》C 《电视广告制作规范》D 《广告物管理办法》12．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A 6A 《香港公报》B 《南华早报》C 《中国之友》D 《华侨日报》13．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B 6A 1840年B 1841年C 1903年D 1925年14．世界上最早开办广播电台的国家是_________。

中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。

《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。

”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。

（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。

不同行业叫卖往往声调不同。

如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。

【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。

2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。

3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。

第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。

1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。

第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。

(2)加强对广告行业的领导。

第六章⾹港地区的⼴告第⼀节⾹港地区⼴告发展概述50年代到60年代初期，⾹港地区经济是处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，⼴告⾏业已相当蓬勃。

这时的⼴告业务基本上是制作型和媒介代理型。

随着60年代后期到70年代⾹港地区经济的发展，更带动了⾹港地区⼴告业的繁荣，各种类型的⼴告公司相继成⽴。

在⾹港地区⼴告市场中，电视⼴告⾼居第⼀位。

⼴告客户的是旅游、零售业和⾷品商。

其他客户包括钟表、地产业、⾹烟饮⾷、洋酒、百货公司、电器及⼴播器材商等。

其中⾹烟⼴告在⾹港地区⼴告市场中占有重要位置。

90年代中期，⾹港地区的⼴告公司达到数以千计，但能够为企业提供全⾯代理服务的⼤型⼴告公司约有30家，其营业额占总量的⼤约3/4.由于⾹港地区⼴告市场接近饱和，业内⼈⼠都看好内地⼴告市场。

90年代以后⾹港⼴告商纷纷进军内地，⼤型⼴告公司都已在内地开设办理处，或与内地单位成⽴合资⼴告公司，均有良好的效益。

⾹港地区的⼴告宣传主要有五类特点：⼀是创新，以⼀个新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给⼈们以深刻的印象；⼆是塑造⾼贵的产品形象，以此来满⾜消费者的虚荣⼼；三是以减价为⼿段，以满⾜消费者求廉的⼼理；四是将不同牌⼦的同类产品作⽐较，强调或夸⼤本产品的优点；五是在电视、报纸上反复出现，使消费者⽆法抗拒。

⼴告风格来讲，⾹港地区的⼴告“缺乏⾃⼰的特⾊”，即过多的受到西⽅⼴告的影响，有⼈形象地将⾹港⼴告⽐喻为“黄⽪⽩⼼的⾹蕉”。

台湾地区的⼴告则较注重中华⽂化和⼴告的本⼟化。

⾹港地区的⼴告传播在社会经济⽣活中发挥了重要作⽤。

社会地区⼴告量最多的产品不是⾼档产品，⽽是市民⼤众⽣活所需的⽇⽤消费品。

⾹港⼴告传播的功能并不限于商业市场营销活动中，还表现在⾮商业性和观念性领域。

⼴告中除了各类产品⼴告外，同时还有许多有关社会服务、公民教育、交通安全、户外活动安全、家居安全等⾮商业性⼴告，甚⾄包括竞选议员等政治活动⼴告，因⽽普遍认为⼴告功能是多元化的、社会化的。

绪论1、经济广告出现的要素。

①人类互通信息的需要②剩余产品交换的需要③具有产生广告手段和形式的物质条件2、文字出现前的主要广告形式。

2.口头广告、实物广告、音响广告、标记广告3.现代广告业形成的年代。

19世纪后半期4.广告发展的特征。

①经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要②经济广告的发展程度与市场范围密切相关③广告传播手段的进步，不断促进广告的发展④广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步第一节奴隶社会及其以前的广告1．我国早期的社会广告。

诰，夏商周训诫勉励的广告；誓，告诫将士2．我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，3．中国社会的三次社会分工。

我国社会进入原始社会末期，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现。

有原始社会变为奴隶社会的时候，又出现了手工业从农业畜牧业分离的第二次社会分工，这时简单的商品交换也就发展起来了。

到了第三次社会大分工时，就产生了专门从事商品交换的商人。

4．“商”，“贾”不同的广告形式。

行商与音响广告，坐贾与招牌幌子第二节战国至隋朝时期1．这一时期商业广告新出现的广告形式：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的一些“买卖”故事。

第三节唐宋时期的广告。

1．唐代广告发展：灯笼广告兴盛的原因；唐代灯笼广告兴盛的原因①商业贸易的发达②灯笼的制作技术达到了一定高度，旗帜广告发展。

2．两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。

3．目前世界上最早的印刷广告实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。

4．元代印刷广告的发展。

第四节明清时期的广告1．本时期招牌广告的发展。

2．本时期对联广告的发展。

3．本时期书刊广告，木版年画广告的发展。

第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告4．“申报”广告经营的特点。

中外广告史绪论第一节广告的内涵一．广告词义溯源世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。

.“广告”一词最早在日本出现。

年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。

汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之” 。

年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。

二．广告的定义.广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。

. 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。

. 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。

. 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。

如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。

一般不以获取经济利益为目的。

.美国现代广告之父：拉斯克。

认为广告是印刷形态的推销。

•广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。

” 这是迄今影响最大的广告定义之一。

②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。

人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……”. 美国广告公司协会（””）三．广告的基本特征.广告是一种信息传播的活动和行为。

广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。

.广告是一种具有投入产出特点的付费传播。

付费的主题是广告主。

.广告是一种有意图的传播。

广告是一种有计划、有目的的说服性传播。

.广告是一种非人际传播。

非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。

四．广告活动的形成与发展广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。

只是初步具备广告雏形。

广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。

中外广告史试题《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告进展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请咨询人类社会在早期历史进展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的阻碍？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的显现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的进展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换进展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就显现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证讲明，我国在春秋时期及其往常（奴隶制社会），在商品交换活动中都显现过哪些广告形式？其广告特点是什么？答： a.口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们明白b.实物广告：将要换的东西陈设出来c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐步形成商业标记；d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些进展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特点是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或适应性标志，起着招牌广告的作用3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。

4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济进展的特点及异同。