融媒体理念下重大主题报道的探索与实践

融媒体环境下主题报道的创新随着新闻媒体的不断发展和技术的不断进步，融媒体已经成为了新闻报道的重要形式之一。

融媒体环境下，新闻媒体可以通过多种形式进行报道，如文字、图片、音频、视频等，大大丰富了新闻报道的形式和内容。

在这样的环境下，主题报道的创新变得尤为重要，如何利用融媒体的优势，更好地进行主题报道，成为了新闻媒体面临的重要课题。

在融媒体环境下，主题报道的创新具有重要的意义。

融媒体环境下主题报道的创新可以更好地满足受众的需求。

随着移动互联网的快速发展，受众对新闻报道的要求也发生了变化，他们希望获取更加多样化和精准化的信息。

而融媒体环境下可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式进行报道，这样可以更好地满足受众的需求，使新闻报道更加生动、直观、深入，提高了受众的阅读体验。

融媒体环境下主题报道的创新可以提升新闻报道的传播力和影响力。

在传统媒体时代，新闻报道的传播受限于传统媒体的形式和渠道，而在融媒体环境下，新闻报道可以通过社交媒体、移动端应用等多种渠道进行传播，这样可以更广泛地触达受众，提升新闻报道的传播力和影响力。

融媒体环境下主题报道的创新可以提高新闻报道的价值。

传统的新闻报道形式相对单一，无法充分展现出主题报道的复杂性和多样性，而融媒体环境下可以通过多种形式进行报道，使得主题报道更加全面、丰富、深入，提高了新闻报道的价值。

融媒体环境下主题报道的创新具有重要的意义，它能更好地满足受众需求，提升新闻报道的传播力和影响力，提高新闻报道的价值。

其次是全媒体融合报道。

在融媒体环境下，可以通过多种媒体平台展开报道，如纸媒、电视、广播、互联网等，这样可以更广泛地触达受众，提高报道的传播力和影响力。

再次是互动性报道。

融媒体环境下可以通过社交媒体、直播等形式进行报道，这样可以增加报道的互动性，使报道更加贴近受众，提高受众的参与度和阅读体验。

最后是跨界合作报道。

在融媒体环境下，可以通过与其他领域的机构、团体进行合作报道，如与学术机构、艺术团体、科技企业等进行合作，这样可以丰富报道的内容和形式，提高报道的价值。

新闻研究导刊 Journal of News Research 75第14卷第06期　Vol.14 No.062023年3月　March 2023一、前言主题宣传报道是主流媒体承载和担负的重要功能和主要任务之一。

主题宣传报道是指媒体围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题所进行的新闻宣传形式，具有明确的主题思想，是党的宣传工作的重要组成部分，也是融媒体时代新闻报道的主战场［1］。

近年来，主流媒体将主题宣传报道作为新闻报道的重点，不断增强产品意识，运用融媒体技术，丰富报道形态，使主题宣传报道更加具有精准性和影响力。

在融媒体时代，应该充分认识到主题宣传报道工作的重要性，并依托融媒体时代的技术发展与进步，丰富主题宣传报道内容，创新主题宣传报道方式，使主题宣传报道丰富起来，与民众的日常生活联系更加密切，将主题宣传报道的优势和价值体现出来，促进融媒体时代主题宣传报道的发展与进步［2］。

（一）选题背景和研究意义主题宣传报道是将具有新闻思想的内容进行系列性报道，在整体的报道过程中将主题进行板块划分，围绕主题进行多视角报道，从而起到宣传主题思想，扩大主题影响力的作用。

随着时代的不断变化与进步，大事要事集中，喜事盛事连连，广大人民群众的日常学习、工作与娱乐方式都发生了较大的变化，众多主流媒体对重大标志性事件展开主题宣传报道，还有一部分媒体对人民群众最关注、最关心的内容进行主题宣传策划与报道，进一步增强主流媒体的号召力与影响力［3］。

在融媒体时代，主题宣传报道的实践研究符合新闻媒体的发展趋势和要求。

主题宣传工作以顺应时代发展变化的新媒体形式进行报道，扩大了受众群体的覆盖面，增强了主题宣传报道的影响力，在融媒体技术的支持下进行主题宣传报道设计，全面提升主题宣传报道的社会影响力，让更多的受众尤其是当代年轻人，为国家及社会未来的进步与发展贡献自己的力量［4］。

（二）研究目的和内容将主题宣传报道工作与信息技术相融合，有利于提高主题宣传报道的专业性和全面性，有助于了解受众心中最关注的问题是什么，哪些主题能够对受众产生深厚的影响［5］，同时还有助于拓宽主题宣传报道的路径，让更多人了解主题宣传报道，能够从中学习到相应的知识，受到思想上的启发，引导受众主动思考和实践，扩大主题宣传报道的覆盖面和影响力，从而提升主题宣传报道的新闻价值，满足受众的精神需求。

广电=RAD IO&TELEVISIO N融媒语境下，重大主题报道如何实现 “轻量化”传播—浙江之声的思考与实践文_李振阳李振阳▼浙江之声重大主题报道主要是指围绕党和政府的重 大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所 展开的具有深度和广度的规模化宣传报道，是主 旋律报道的重中之重。

复旦大学发展研究院副 院长、新闻学院执行院长、教授张涛甫认为，主题 报道的意义在于"通过持续、有效的宣传报道，成 功地将新时代的政治议程变为公众广为接受的 公共议程，建构新的社会共识，赋予人民以新的 观察理解中国和世界的认知框架和价值系统”。

从"政治议程”到"公共议程"，从“社会共识”到 "认知框架”再到“价值系统”，主题报道的重要性 在于构建党和政府以及人民群众之间信息的桥 梁。

深深的道理，浅浅地说给受众听。

近年来，浙江之声践行重大主题报道的"轻量化"传播，坚 持"内容为王”的前提下，从文本、介质和渠道上 为受众“减负”。

在尼尔森网联融媒发布的"2020 年度全国广播融媒”榜单上，浙江之声位居第二，仅次于中国之声。

在微信、微博和抖音等主流新 媒体平台上，制造了多个具有相当影响力的主题报道‘‘爆款”。

文本轻:接地气，让群众成为新闻的主角传统的主题报道惯常采用宏大叙事，用高屋 建瓴的讲述方式彰显报道的"分量’’，却忽视了报 道应有的"亲民”与"贴近”，导致报道的传播效果 和到达率有所损失。

主题报道要‘‘飞入寻常百姓 家"，就要用老百姓喜闻乐见的方式，讲老百姓的 身边事。

2021年4月，习近平总书记考察调研浙江一 周年之际，浙江奋力打造“重要窗口”，做_‘大时 代”的"弄潮儿"。

浙江之声融媒特别策划〈大时 代，好日子 >。

首批8条系列短视频，用Vlog的形 式，通过对浙江百姓幸福感的刻画，让受众透过 浙江这个“窗□”，看见中国大地的勃勃生机和靓 丽图景。

2024.01宣传党的主张、反映人民心声是党媒的重要职责，重大主题报道承载着为党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动营造良好舆论氛围的作用，是主旋律报道的重中之重，也是党媒履行职责使命的重要抓手。

重大主题报道因其主题宏大、篇幅厚重、说理性强，常常给人以距离感。

融媒体时代，重大主题报道更应主动融入互联网思维和新技术手段，让党的主流声音占领舆论制高点。

一、重大主题报道的内容及特征重大主题报道，主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中且大规模的报道。

重大主题包括：党和政府的大政方针，关乎全局的工作部署以及一段时间内的中心工作，改革开放和社会主义现代化建设所取得的成就，关乎人民根本利益的重大举措、重大事件等。

做好重大主题报道，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。

比如脱贫攻坚、实施乡村振兴战略、学习宣传贯彻党的二十大精神等，关于这些内容的宣传报道，都是重大主题报道。

重大主题报道因其传播对象都是国家政治经济文化生活中的重要事件或活动，其意义重大、影响广泛且深刻，“思想引领”无疑是重大主题报道的核心特征。

集中体现为以报道推动全社会深刻领会践行党的理论，宣传贯彻党和国家的大政方针，在全社会积极唱响主旋律，弘扬推动社会文明进步的正能量。

媒体深度融合时代，做好重大主题宣传报道，是党媒履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是主流媒体提升影响力和公信力的重要支撑。

二、新时代对做好重大主题报道的新要求习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点。

重大主题报道作为党媒在大局大势大事中发声的重要形态，是党媒的职责使命，也是党媒政治判断力、政治领悟力、政治执行力的集中体现。

目前，相当一部分新闻媒体和新闻工作者在认识上还存在误区，只是为做重大主题报道而报道，或者只是为完成政治任务而报道。

122传媒实务重大主题报道是针对党的路线方针政策、中心工作、战略决策以及社会焦点、热点等开展的集中宣传活动［1］，也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的有效方式。

当前，媒体融合已经开始走向纵深化和具象化，对重大主题报道的创作理念、表现形式、传播方式等方面都提出了更高要求。

本文集中探究两大问题——现阶段，媒体融合有哪些趋势和特点；在媒体深度融合的形势下，主流媒体从哪些方面推进重大主题报道的创新。

笔者从以“互联网思维”提升媒体传播力和引导力；以“接地气”方式增强受众互动体验；以“故事化”手法增强内容可读性三方面，对主流媒体重大主题报道的创新路径展开探讨。

一、媒体融合呈现的趋势和特点（一）媒介资源整合加速媒体融合的核心要义是“融”与“合”。

近年来，为顺应信息技术的突破和社会发展进步的趋势，各大媒体纷纷建立起报纸、网站、客户端等多媒体平台，并呈现出“报、网、台、端、微屏一体化”发展态势。

一方面，主流媒体在自己可以掌控的媒体资源内部进行矩阵式整合，对多媒体平台进行内容重组、优化流程，将“策、采、编、发、管、控、馈”等多个内部环节打通，让信息资源、传媒终端以及管理技术实现相互融通，构建全媒体传播矩阵，进而满足不同层面受众对信息的差异化需要；另一方面，主流媒体不断打破封闭性，以开放的逻辑，对社会的、商业的资源进行新的连接，通过对外部平台的资源整合，扩大媒体的开放性，呈现出新闻内容的丰富性。

资源的整合与优化是媒体融合走向纵深的一个重要环节。

近年来，包括人民日报在内的多家央媒积极打造“中央厨房”、原中央电视台等三台合并成为总台等现象，就是主流媒体重视新平台、新渠道，加快媒介整合的重要体现。

为消除重大主题报道与受众之间的距离感，实现新闻内容最广泛的传播，主流媒体与时俱进，充分运用新技术，在融合发展的过程中整合各方资源，融入多种媒体元素，采取多渠道发布、多样化互动的策略，创新理念，让媒体记者不再受固有工作限制，采写的稿件可以同时发布在移媒体融合背景下重大主题报道的创新路径探析吴陆牧（经济日报 重庆记者站，重庆 401120）摘要：媒体融合背景下，受众的阅读习惯发生改变，媒介资源整合加速，人工智能应用到全媒体生产趋势更加凸显，交互式融媒体产品层出不穷，这些都对重大主题报道提出了更高的要求。

广告与品牌研究新闻文化论坛45NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设探索重大主题报道的创新之路——以主流媒体中华人民共和国成立70周年活动主题报道为例陈 思摘要：面对媒体融合大趋势，在2019年中华人民共和国成立70周年主题报道中，以人民日报、新华网为代表的主流媒体在报道中做出特色报道，给当前重大主题的报道方式带来新的思路。

本文以主流媒体中华人民共和国成立70周年活动主题报道为例，探讨在融媒时代下重大主题报道的创新路径，为以后的主题报道方式提供新的思路。

关键词：主流媒体；重大主题报道；创新2019年是中华人民共和国成立70周年，我国多家主流媒体针对中华人民共和国成立70周年庆祝活动做出一系列创新性主题报道，给当前的主题报道提供了新的思路。

本文主要通过对主流媒体中华人民共和国成立70周年的主题报道进行分析，从仪式化的传播方式、新媒体技术的应用、多角度报道策略、以受众为中心的创新思维四个方面，探讨当前重大主题报道的创新路径。

一、仪式化传播扩大主题报道影响力詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》中强调，传播是受众之间的集体参与，是受众实现情感共享。

在中华人民共和国成立70周年的主题报道中，主流媒体通过策划连续的、系列性的直播报道，将公众的注意力长时间聚集在报道活动中，实现受众的共同观看，吸引受众进入媒体营造的仪式化传播氛围中，扩大主题报道影响力。

（一）仪式化观看获取情感共鸣传播的仪式观是在传播信息内容的同时，更多的是让受众们在同一时间内获得信息的共享。

新华社、央视新闻对中华人民共和国成立70周年的阅兵活动进行电视、手机同步直播，对于阅兵活动的直播报道，满足了受众在特定时间内的共同观看。

当人们看见迈着整齐划一的步伐走进镜头的战士们、在天空排列不同阵型飞过天安门的受阅战机，同时现场激昂的音乐与解说员富有情感的解说融合在一起，通过不断在现场直播中的气氛渲染，将人们的情感推向高潮，激发观众的情感共鸣，唤醒了人们共同的回忆。

第13卷第06期　Vol.13 No.06 2022年3月　March 2022重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道［1］。

重大主题报道是主流媒体做好新闻舆论工作、践行媒体职责使命的重要载体，具有题材重要、背景宏大等特点。

融媒体时代，对重大主题报道进行内容创新、形式创新和表达创新，主动适应分众化、差异化传播趋势，精准目标受众、突出自身特色，是主流媒体面临的考验。

近年来，云南日报报业集团将每一次重大主题报道作为推进媒体融合发展的重要契机和有力抓手，更新报道理念，精心策划主题，优化内容生产，坚持融媒表达，提升叙述技巧，在重大主题报道创新方面作了一些有益的探索。

一、融媒传播，两会报道出新出彩对于省级主流媒体来说，每年的省两会报道是考验媒体融合创新能力的一次“大考”。

两会报道政治性强、议程多，内容覆盖面广，既是社会各界关注的焦点，也是省级主流媒体报道的重点，领导关注，民众同样关注［2］。

要在提高政治站位的同时，突破传统主流媒体叙事风格的束缚，善用多媒体技术，让报道既有深度又有温度。

为做好2022年云南省两会报道，云南日报报业集团精心做好会前、会中、会后报道策划，以“主旋律引领舆论、正能量团结鼓劲”为总基调，全方位、多角度推出融媒报道，做准、做精、做亮两会报道。

（一）全媒体发力在云南日报报端开辟两会专版和特刊，设置“深聚焦”“在现场”“说建议”“履职记”“长镜头”等栏目，云报客户端、云南网、云南网微博微信等多个平台开设专题专栏，云南网抖音、快手、微信视频号同步进行专题报道，通过全媒体矩阵协同发力，提升报道的可视性和可触感，形成全方位、立体化的报道格局，充分发挥全媒体融合报道的平台优势、资源优势、整合优势，全方位、多角度、深层次、宽视野报道大会盛况，激励广大干部群众满怀信心奋进新征程，建功新时代。

（二）差异化表达对前方记者采集回来的素材进行再加工，策划、制作出新闻产品，实现差异化表达，发布《从“高频词”看“新蓝图”》《读懂2022年云南省政府工作报告，这27个名词解释要知道》《从9组数据看2022年云南省政府工作报告》《省长今天这10句话提士气暖人心》……两会期间，根据网友关注的热点，对政府工作报告、提案议案中的相关内容进行小切口、接地气的二次提炼推送，扩大了传播力和影响力。

２０１９年５月３０日，农历四月廿六，炎帝神农始祖的诞辰日。

己亥年世界华人炎帝故里寻根节在湖北随州成功举办。

近万名海内外炎黄子孙再聚炎帝故里，缅怀始祖功绩，抒发华夏儿女昂首再启程、共筑中国梦的壮志豪情。

当日，湖北随州日报社旗下《随州日报》、随州新闻网、随州论坛网站、随州日报和随州论坛“两微一端”等“一报三网八平台”或特刊或直播，聚焦这一重大活动，成为人们了解寻根节盛况的重要渠道。

世界华人炎帝故里寻根节自２００９年开始，已经连续举办了１１年。

其办节主题现在固定为“四海一家亲，共圆中国梦”，由国务院台湾事务办公室、中国文学艺术界联合会、中华全国归国华侨联合会、中华炎黄文化研究会、湖北省人民政府主办，湖北省文化和旅游厅、湖北省炎黄文化研究会、随州市人民政府承办。

举办寻根节，弘扬炎帝神农精神，凝聚中华民族情感，放大“两岸一家亲”声音，扩大对外交流合作，促进经济社会发展。

寻根节，已经成为湖北省一年一度的重大活动。

——基于随州日报社全媒体报道世界华人炎帝故里寻根节的分析做好重大活动重大主题的融传播桂运东 陈晓林 刘诗诗地方党报如何在重大活动的融传播过程中凸显重大主题，实现最佳的传播效果？近年来，《随州日报》在寻根节的报道中做了系列探索，取得了预期效果。

一、发挥传统媒体优势，挖掘主题深度，增加思想厚度，提升情感温度（一）节前系列报道引路，推动认知深化、思想认同、情感升温每年寻根节前，《随州日报》都注重发挥传统媒体在报道深度、广度、高度等方面的优势，推出一组精心策划的系列报道，将传承炎帝文化、弘扬炎帝精神与激活随州力量、加快随州发展相结合，加深人们对寻根节的认知，增进思想认同，力量聚集，情感升温。

１．传承炎帝文化，激活随州力量以２０１６年丙申年寻根节的节前报道为例。

当年５月３日，《随州日报》推出“炎帝精神激活随州力量”系列报道。

这组通讯，分别从１０个方面，展示了传承炎帝文化、开拓进取的随州人的精气神，反映了当年随州的创新与实践、发展和变化，激发了随州人干事创业的豪情。

662021第01期 / 总第407期做好重大主题报道，能够引领导向、凝聚人心、推动发展。

触摸着新时代强劲的脉动，主流媒体应围绕党委政府关心的重大课题、群众关注的重要议题，以新的精神风貌、新的使命担当、新的呈现方式，既要讲好宣传中央政策的“普通话”，也要说好反映时代需求、群众心声的“百姓话”，真正将重大主题宣传报道作为一门主修课、必修课，真正让重大主题报道发挥影响力、品牌力。

一、牢记职责，在驾驭大势、服务大局中担当有为习近平总书记强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。

党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

党的十九大报告指出，中国社会主要矛盾已从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

这一变化意义重大。

人民对“美好生活需要”，社会“不平衡不充分的发展”，正是新闻媒体报道的源泉和动力。

作为地方主流媒体，应在时代大潮中把握大势，在区域发展大局中捕捉机遇，在一方高质量发展中生动书写，把握时代脉搏、聆听时代声音、彰显时代图景。

近年来，黄河流域生态保护和高质量发展、郑洛新国家自主创新示范区、河南自贸区、中原城市群等一批国家重大战略规划和平台的实施推进，是新时期河南引领中部崛起的新动能，也为主流媒体提供了最为鲜活最为生动的报道素材。

从文明创建到百城提质，从郑新一体化到产业转型升级，从环境治理到国企改革，从脱贫攻坚到乡村振兴，从全民抗“疫”到“六稳六保”，河南新乡日报社围绕党委政府中心工作、重点工作，精心策划，推出了诸多有分量有气势的报道，进一步服务大局、凝聚人心、推动发展。

二、坚持正能量，在精耕内容、融媒传播中践行“四力”做好重大主题宣传报道，对内而言，服务大局，凝聚人心，对外而言，推出经验，展示形象。

基金课题52　新闻研究导刊 Journal of News Research一、背景突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们的生活节奏，“宅”逐渐开始成为一种常态。

这场疫情给许多行业造成了巨大影响，同时也带来了新的变化，催生了“云上课”“云工作”“云旅游”等一系列“云上狂欢”，甚至涌现出“云蹦迪”“云喝酒”“云睡觉”等新概念。

疫情之下，许多行业进入“云时代”。

传媒领域积极主动地借助媒介新技术新手段，探索“云”端报道模式。

如全国两会期间，受疫情影响参会记者人数大幅下降，各地媒体在“云”框架下，推出“云采访”“云对话”等多种呈现形式的报道，多角度、全方位聚焦全国两会热点。

新型的“云”方式，已成为大众传媒越来越关注的新闻报道形式。

随着传播技术的升级迭代，新闻报道的呈现方式愈发多样，这对重大主题的宣传报道工作提出了新的要求。

媒体纷纷改变以往大型活动的固有报道模式，不再只是进行面对面采访，而是利用5G 技术实现大规模直播连线和同屏访谈，内容丰富，精彩纷呈。

2021年8月23日至25日，中国-上海合作组织数字经济产业论坛、2021中国国际智能产业博览会在重庆国博中心举行，吸引了来自世界各地的目光。

在新冠肺炎疫情常态化防控的特殊形势下，重庆日报积极顺应新形势要求，结合2021智博会的新特点，策划、制定了详细的报道方案，并以报刊和新媒体并重的全媒体传播体系，围绕党报如何创新重大主题宣传报道进行了一番生动的实践探索。

二、重庆日报重大主题宣传报道的创新实践截至2021年8月26日，重庆日报共刊发2021智博会相关报道37版，包括文稿167篇，图片110幅。

此外，重庆日报新媒体在重庆日报网、重庆日报客户端开设活动专题，共发稿454篇，其中本报原创稿件193条，全面转发央媒和市内其他媒体的相关报道261条。

同时，精心制作了原创海报、短视频、H5、漫画等融媒体产品共44个，其中短视频29条、海报13张、H5产品1个、漫画产品1个。