移动广告平台资料收集分析4

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。

互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。

新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。

根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。

一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。

在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。

在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。

高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。

二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。

调查背景：动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。

动感地带广告：一直以来由周杰伦代言，2006年S.H.E、潘玮柏加盟组成“精彩5人行”，2009年热力兄弟加盟，成为的5+2组合。

2010年韩庚加盟，成为动感地带一员。

动感地带营销大事件：2003年3月，中国移动推出子品牌“动感地带”，宣布正式为年龄在15～25岁的年轻人提供一种特制的电信服务和区别性的资费套餐。

2003年4月，中国移动举行“动感地带”(M—ZONE)形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，台湾新锐歌星周杰伦携手“动感地带”。

2003年5～8月，中国移动各地市场利用报纸、电视、网络、户外、杂志、公关活动等开始了对新品牌的精彩演绎。

2003年9—12月，中国移动在全国举办“2003动感地带M—ZONE中国大学生街舞挑战赛”，携600万大学生掀起街舞狂潮。

2003年9月，中国移动通信集团公司的M—Zone网上活动作品在新加坡举办的著名亚洲直效行销大会(DMAsia)上，获得本届大会授予的最高荣誉——“最佳互动行销活动”金奖，同时囊括了“最佳美术指导”银奖及最佳活动奖。

2003年11月，中国移动旗下“动感地带”与麦当劳宣布结成合作联盟，此前由动感地带客户投票自主选择的本季度“动感套餐”也同时揭晓。

2003年12月，中国移动以“动感地带”品牌全力赞助由音乐电视频道(Channel[V])联袂中央电视台、上海文化广播新闻传媒集团主办的“未来音乐国度一U and Me!第十届全球华语音乐榜中榜”评选活动。

神州行：品牌定位：自由、实惠、便捷、亲切、大众化。

品牌口号：“轻松由我”。

品牌主张：“神州行，我看行”。

代言人：葛优全球通：（我能系列性广告）2006年：王石；刘翔；贾樟柯2008年与奥运接轨：邓亚萍2004年《天下无贼》植入式广告动力100（集团业务）广告为刘正导演作品G3：09年中国移动3G宣传片：四海一家中国移动与中国联通的3G山寨竞争性广告《我的3G我的团》未来计划：突围3G布局4G目前，中国移动受制于TD-SCDMA技术劣势，终端数量相对较少，这反过来又限制了技术普及，因此在3G发展上不温不火。

《网络营销》主观题一、名词解释1.网络营销答：网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是指以现代营销理论为指导，以国际互联网为（Internet）为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来满足客户需求的一种新型的市场营销方式。

2.数据库营销答：数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

3.虚拟产品答：虚拟产品一般是指无形的商品或服务，或是即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来的产品。

4.网络营销策略答：网络营销策略是指开展网络营销的企业，为实现营销目标而采取的对企业内部因素，包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。

一般包括产品（Product)策略、价格(Price)策略、分销(Place)策略和促销(Promotion)策略四个方面。

5.网络促销答：网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。

6.网络营销调研答：网络营销调研是指企业通过互联网开展收集市场信息、了解竞争者的情报及调查顾客对产品服务的意见等市场调研活动，以此为企业网上营销决策提供数据支持和分析依据。

7.网络问卷调查法答：网络问卷调查法在网络营销调查中应用最为广泛。

网络问卷调查法是调查者将其所要获取的信息，设计成调查问卷在网上发布，让访问者通过网络填写问卷并提交的一种调查形式。

8.网络讨论法答：网络讨论法是互联网上的小组讨论法，它通过新闻组、邮件列表讨论组、BBS或网络实时交谈（IRC）、网络会议等进行讨论，从而获得资料和信息。

9.网络观察法答：网络观察法，即实地调查法在互联网上的应用，是一种对网站的访问情况和消费者的网络行为进行观察和监测的调查方法。

10.网络广告答：“网络广告”是指以数字代码为载体，以国际互联网为传播媒介，以文字、图片、音频、视频等形式发布的广告。

基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究一、概述随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，短视频作为一种新兴的媒介形式，在信息传播和广告营销领域展现出巨大的潜力。

抖音作为短视频领域的佼佼者，其信息流广告的传播策略对于提升品牌曝光度、吸引用户关注和促进销售转化具有重要意义。

基于4I理论，即趣味原则（Interesting）、利益原则（Interests）、互动原则（Interaction）和个性原则（Individuality），对抖音短视频信息流广告的传播策略进行深入研究，有助于更精准地把握用户需求，提升广告的传播效果和营销价值。

在趣味原则方面，抖音短视频信息流广告需要注重内容的创意和趣味性，通过引人入胜的故事情节、幽默诙谐的表现手法或独特的视觉效果，吸引用户的注意力并激发他们的观看兴趣。

广告内容应与目标受众的兴趣爱好相契合，以产生共鸣和情感连接。

在利益原则方面，抖音短视频信息流广告需要关注用户的需求和利益点，通过展示产品或服务的实际价值和使用场景，让用户感受到购买或使用的必要性和好处。

广告还可以通过优惠券、限时折扣等促销手段，刺激用户的购买欲望和行动。

在互动原则方面，抖音短视频信息流广告需要充分利用平台的互动功能，如评论、点赞、分享等，引导用户参与互动并分享传播。

通过积极的互动和反馈，广告可以更好地了解用户需求和反馈，优化广告内容和传播策略。

在个性原则方面，抖音短视频信息流广告需要根据目标受众的个性化需求和特点，制定个性化的传播策略。

针对不同年龄、性别、地域等用户群体，可以定制不同风格的广告内容和呈现方式，以更好地满足他们的个性化需求。

基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究具有重要的理论价值和实践意义。

通过深入研究和分析，我们可以为广告主提供更有效的传播策略和营销方案，促进品牌价值的提升和业务的快速发展。

1. 抖音短视频平台的兴起与广告传播的重要性随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐消遣的重要途径。

移动电子商务的安全与隐私问题分析移动电子商务（Mobile E-commerce）已经成为了现代人购物的主要方式之一。

然而，在移动电子商务领域，安全与隐私问题一直是用户和商家最为关注的焦点。

本文将对移动电子商务中的安全与隐私问题进行分析，并提供相应的解决方案。

一、安全问题分析1. 网络攻击：移动设备的开放性和全球化特性使其成为黑客攻击的主要目标。

黑客可以通过网络攻击窃取用户的个人信息、支付信息以及交易记录。

因此，移动电子商务平台需要加强网络安全措施，采用防火墙、加密技术、身份验证等手段，保护用户隐私和交易安全。

2. 信息泄露：移动电子商务平台可能存在数据泄露的风险。

用户在进行购物时，需要提供个人信息和支付信息，一旦这些信息泄露，用户可能遭受财产损失或身份盗窃。

因此，移动电子商务平台应该加强数据加密技术，确保用户数据不被非法获取。

3. 恶意软件：移动应用程序市场存在大量的恶意软件，这些软件可能通过盗取用户信息和操纵支付流程等手段，对用户进行欺诈和侵害。

移动电子商务平台应该加强对移动应用的审核和监管，减少用户下载和使用恶意软件的风险。

4. 假冒网站：移动电子商务平台经常遭受假冒网站的困扰。

黑客通过仿冒合法平台的方式，引诱用户泄露个人信息或进行虚假交易。

为了减少用户受骗的风险，移动电子商务平台应该加强对网站的验证机制，提供用户安全检测工具，警告用户避免访问假冒网站。

二、隐私问题分析1. 个人信息收集：移动电子商务平台为了提供个性化的服务，通常会收集用户的个人信息。

然而，一些平台可能会滥用个人信息，如将其出售给第三方广告商或用于其他商业目的。

为了保护用户隐私，移动电子商务平台应该建立严格的隐私保护政策，明确告知用户个人信息的收集、使用和保护方式，并提供用户选择是否提供个人信息的机制。

2. 交易记录保留：移动电子商务平台通常会保留用户的交易记录，以便用户查询和商家核实。

然而，长期保存这些交易记录可能存在泄露用户隐私的风险。

广告行业数字化广告营销解决方案第一章：数字化广告营销概述 (5)1.1 数字化广告的发展历程 (5)1.1.1 传统广告的演变 (5)1.1.2 互联网广告的崛起 (6)1.1.3 移动互联网广告的快速发展 (6)1.2 广告营销的数字化转型趋势 (6)1.2.1 数据驱动的决策 (6)1.2.2 程序化购买与自动化投放 (6)1.2.3 跨屏营销与整合传播 (6)1.3 数字化广告营销的优势与挑战 (6)1.3.1 优势 (6)1.3.2 挑战 (7)第二章：数字化广告营销战略规划 (7)2.1 营销目标设定 (7)2.1.1 品牌提升：通过数字化广告营销，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。

72.1.2 用户增长：扩大目标受众群体，提高用户活跃度，促进用户留存。

(7)2.1.3 销售转化：提升产品销售额，实现广告投入与销售产出的最大化。

(7)2.1.4 用户满意度：优化用户体验，提高用户满意度，为口碑传播奠定基础。

(7)2.2 媒体渠道选择与整合 (7)2.2.1 媒体渠道分类：根据企业业务特点，将媒体渠道分为搜索引擎、社交媒体、信息流、短视频等类型。

(7)2.2.2 渠道评估：从渠道覆盖范围、受众匹配度、广告形式、成本效益等方面进行综合评估。

(7)2.2.3 渠道整合：根据营销目标，实现多渠道的协同效应，提高广告投放效果。

(7)2.3 数据驱动的营销策略 (7)2.3.1 数据收集与处理：搭建数据收集和处理平台，实现用户行为数据、广告投放数据等的多维度分析。

(8)2.3.2 用户画像构建：通过数据分析，描绘目标用户的行为特征、兴趣爱好等，为精准营销提供依据。

(8)2.3.3 广告投放优化：基于数据分析结果，调整广告投放策略，实现广告资源的合理配置。

(8)2.3.4 效果评估与调整：定期评估广告投放效果，根据数据反馈进行策略调整，保证营销目标的实现。

(8)第三章：目标受众分析与定位 (8)3.1 受众画像构建 (8)3.1.1 基本信息：包括年龄、性别、地域、职业等基本属性，为广告主提供初步的受众筛选依据。

微博广告效果分析报告1. 引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了广告主展示产品和服务的重要平台之一。

微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体，为广告主提供了广阔的推广空间。

本文将对微博广告的效果进行分析，并提供一些改进策略，以帮助广告主获得更好的广告效果。

2. 数据收集为了进行微博广告效果分析，我们首先需要收集一些相关数据。

以下是我们收集到的数据类型和来源：•广告曝光量和点击量：通过微博广告平台提供的数据，我们可以获取广告曝光量和点击量的数据。

•广告转化率：通过与广告主合作，我们可以获得广告转化率的数据，例如用户在看到广告后购买产品或服务的比例。

•用户反馈：通过分析用户在微博上对广告的评论和转发情况，我们可以了解用户对广告的态度和兴趣。

3. 数据分析在这一部分，我们将对收集到的数据进行分析，以了解微博广告的效果。

以下是我们进行的数据分析步骤：3.1 广告曝光量与点击量分析通过分析广告曝光量和点击量的数据，我们可以了解广告的曝光效果和用户的点击兴趣。

具体步骤如下：1.计算广告的点击率：点击率可以作为广告效果的一个重要指标。

我们可以通过点击量除以曝光量来计算广告的点击率。

2.分析不同广告的点击率差异：我们可以将广告按照不同的标签或主题进行分类，然后比较不同广告之间的点击率差异，以了解哪些广告更受用户欢迎。

3.2 广告转化率分析广告转化率是衡量广告效果的重要指标之一。

通过分析广告转化率的数据，我们可以了解广告对用户购买行为的影响。

具体步骤如下：1.计算广告的转化率：我们可以通过广告转化量除以广告点击量来计算广告的转化率。

2.分析不同广告的转化率差异：类似于点击率分析，我们可以将广告按照不同的标签或主题进行分类，然后比较不同广告之间的转化率差异。

3.3 用户反馈分析用户反馈是了解用户对广告态度和兴趣的重要途径。

通过分析用户在微博上的评论和转发情况，我们可以得出以下结论：1.用户评论情绪分析：通过自然语言处理技术，我们可以对用户评论的情绪进行分析，以了解用户对广告的喜好和不满意之处。

一．行业与市场发展动态随着B2C的发展，团购网站的发展趋于成熟。

团购已经成为一种时尚的代名词，同时，团购的方便、简单、高效也符合当前快节奏生活的需求，因此团购网站的发展趋势势不可挡、发展潜力无穷。

聚美优品是一家专业的垂直类团购网站，垂直类团购网站被誉为未来团购网站的三大趋势之一，垂直类团购容易做到服务标准化，更容易吸引忠诚的客户企业与品牌背景聚美优品是中国第一家、也是中国最大的化妆品限时特卖商城。

聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。

聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。

“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。

聚美优品的前身是团美网，中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。

现在已经成为中国最大的化妆品限时折扣网站，拥有百万以上的女性用户，每天成交近两万单，月销售过了3千万。

注册用户80万，在化妆品团购的市场份额已达60%以上。

在2010年9月，为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。

与常规的团购有所不同，聚美优品的信息发布客户是自己，即自建渠道、仓储和物流，销售化妆品。

严格意义上说，它是采取团购形式的垂直类女性化妆品B2C。

从创业之初聚美优品的理念就很清晰，就是要做女性化妆品正品折扣网店。

聚美优品员工数目超过两百人，其中技术人员大多有留学背景，采购来自红孩子、乐蜂，运维、仓储和客服大部分来自亚马逊。

主要竞争状况团购方面：淘宝聚划算、拉手网、QQ团购、满座网、糯米网化妆品方面：乐蜂网、草莓网、欧酷网、淘宝网新进入者的威胁（代购网）果皮网、No5化妆品商城、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等化妆品品牌的代购网站消费者的消费特征：1.主要目标消费群体：女性。