你的品牌就是你的身价

如何构建与提升品牌价值品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。

根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒．2003)。

这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。

由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。

所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。

它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。

[编辑本段]品牌价值基本定义商品经济范畴前提下，一个企业（集团）自身的商标、旗下的产品和服务产品网络，具备的正面信息总和。

通俗理解，一个没有高科技信息含量的所谓品牌，也就是一个名称而已！所有的企业，苦心经营和维护自身的品牌，就是求得一个公众认可的品质质量知名度，让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。

管理和经营品牌，求得基业常青、卓越杰出，就是为了获得品牌价值！品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。

也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。

[编辑本段]提升品牌价值的策略一、“创”不如“买”据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。

正一：（1）个人品牌系统打造5大核心秘诀让你拥有源源不断流量与收入这是一个粉丝经济的时代这是一个整合资源的时代想要快速的成为一个整合资源高手，你首先需要打造自己的品牌，有了自己的个人品牌之后，粉丝和资源都会自动增加到你这里来。

一、什么是个人品牌在今天的商业社会里，我们最重要的工作就是打造那个叫做“你”的品牌。

——美国管理学者汤姆·彼得斯一个人要想成功不是他要成为别人，而是要树立个人品牌。

一个人的成功不是他在基础教育中考试怎么样，考上什么样的学校，而是他在走入社会后能否独立，有无个人融入集体的作用和无人替代的价值。

——韩美龄对于现代企业，或者是非常需要成功的企业来说，没有什么比建立自己的品牌更为重要的事情。

以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争，现在已经进入了品牌化竞争的阶段。

——夏保罗美国花旗银行亚太区前总裁在娱乐圈，一个人气超高的小鲜肉，能带来多大的流量，合作商们清楚；在网络上，一个知名度颇高的网红，对品牌宣传力有多大，厂商们清楚；那么明星和网红究竟靠什么挣钱？答案就是——广泛的知名度，粉丝对他们信任和喜爱，一言以蔽之：个人品牌！二、为什么要打造个人品牌？最近几年，人人都在打造个人品牌，很多人都想通过打造个人品牌实现变现，开拓第二副业。

你是否开始打造自己的专属标签？你是不是已经有自己擅长的领域？你是不是也想打造自己的个人品牌？个人品牌与“身价”有着紧密的联系，越知名的品牌价值越高。

个人品牌也同样如此，提到撒切尔夫人时，铁血和无所畏惧是她最醒目的标签。

每个人都有自己的独特之处，如何通过自己的个性特点让别人记住你，让自己的价值得到体现便是个人品牌的建立，也是让自己区别于其他竞争者的一条有效路径。

当你还在犹豫的时候，已经有人抓住机遇率先做到了：某些人因为一些特有的个人标签被别人记住；某些人因为个人突出的能力得到赏识和器重；某些人因为擅长某一领域得到更多的机会！在移动互联网的今天，不管你是在做微商，做新零售，还是在做互联网的业务，或者你家开私营店的，或者你们家开企业的，把产品放到线上，来进行推广和销售的，那么除了做企业品牌运营以外。

品牌价值心得体会和任何一个品牌一样，消费者只关注他的知名度和名誉度，而在职场也同样存在知名度和名誉度，而这就是自己的品牌!我们的技能，我们的证书，我们所学到的所有关于工作上面的东西，这些可以称为是我们的硬实力，那么硬实力是什么，硬实力就是可以直接打击竟争对手的有效武器，而在职场起决定性作用的反而不是自己的硬实力，硬实力是衡量一个人是否胜任工作的前提条件，同样硬实力的人谁的软实力高，谁就是最终的胜利者。

那么什么是软实力呢?软实力是一种看不见的职业素养，很多时候并不是一开始就会被人所认可的，但是渐渐的它就慢慢凸显出来，久而久之就被人认可。

当客户过来，用心去沟通，发自内心的微笑比那些巧言厉色，装腔作势的人要强多了。

有些人他天生就是拥有很好的服务态度他通过后天的训练慢慢的培养自己的硬实力，而他的服务态度确实无人可以代替的，这就是他个人的核心竞争力，也就是自己的品牌。

你的品牌就是你的身价!美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。

对演员是至理名言，对其他行业、个人品牌同样重要。

20世纪美国“钢铁大王”安德鲁·卡耐基在一次演讲中说："一个人若想升迁，必须做出一些与众不同的事情、一些超越自己部门范围内的事情。

他必须引起人们的注意。

"要想让自己成为职场里一个响当当的“名牌”，你需要的是对自我的充分认识和一份清晰的品牌推广方案。

1进行“品牌定位"你想要成为什么?你的工作有价值吗?你有价值吗?个性不同，每个人的品牌定位就不同。

找出自己与他人不同的特点，别人认为你最大的长处是什么?明确你要建立个人品牌的要点和结果，设计相应的品牌形象。

许多人埋头苦干，做了许多事，但是他们所做的大部分都是智力含量很低的重复工作。

如果最初工作时，这样“跑龙套”的工作非干不可，但时间一长，如果还继续从事这样的工作，就必须警惕了。

毋庸置疑，每个人的能力是有差别的，它既源于遗传，也源于后天学习。

品牌心得体会关于品牌心得体会推荐1一、服务文化与企业文化企业文化是在长期的实践活动中所形成的并且为组织成员普遍认可和遵循的具有本组织特色的价值观念、团体意识、工作作风、行为规范和思维方式的总和。

企业文化的结构包括精神文化、制度文化、行为文化、物质文化。

服务文化是企业文化不可分割的重要组成部分。

将企业服务深入到每个层面有关服务的内容整合在一起思考和建设，就是服务文化。

服务理念、服务制度、服务行为、服务硬件等是我们服务的体系是骨架。

服务二、服务文化与服务品牌服务品牌是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。

当今世界许多成功的企业都有自身独特的服务品牌，有的是以其主要商品品牌命名的，有的是通过其服务理念、服务要求、服务LI标等要素提炼而成的。

值得注意的是，打造服务品牌已经不再是金融、电信、邮政、零售等服务领域企业的专利，许多生产领域的企业也越来越注重确立服务品牌，扩大市场影响，满足客户需求，提升核心竞争力。

(-)服务品牌是服务文化的核心要素服务品牌是企业在长期服务实践的基础上，对服务宗旨、LI标、流程、规范、技巧等方面内涵的不断总结和深化提升的产物，是企业服务工作的形象符号，也是服务文化的核心要素。

服务品牌直接体现了企业对服务工作的理解程度，品牌的建立有利于最大限度的满足客户需求，缩小企业与客户之间的心理距离，对于维护企业良好声誉、提高客户忠诚度、传播企业价值观等具有极大的促进作用。

(二)服务品牌是服务文化建设的重中之重近年来，各级烟草商业企业均在大力建设自身服务品牌，通过服务品牌的建设，扩大企业知名度，提升服务质量，为服务上水平打下坚实的基础。

比如：重庆的“三诚”、吉林的“同舟”、上海的“海烟”、保山的“永子”等。

今年6 月份，张保振副局长乂在上海组织召开了关于推进烟草工业企业服务品牌建设的研讨会，对这方面工作做了专题研究和部署。

可见，工业企业服务品牌建设工作同样引起国家局的高度重视。

品牌意味着什么？什么是品牌？品牌就是“品质+牌子”。

谈品牌就是谈产品的标志（LOGO）与品质，二者缺一不可。

品牌意味着什么？CCTV一则广告的注解是：品牌就是力量。

什么力量？制胜市场的力量，取悦消费者的力量，助推企业成长的力量。

为什么生产一种产品，一定要给它起一个名字？因为我们需要对众多同类产品实施区隔，以便区分良莠高低。

在品牌的标签上标注生产者的信息，等同于清晰界定企业的责任，当然也有彰显企业荣誉的目的。

因此，越是名牌产品，品质与服务越有保障，因为生产者（即品牌所有者）断不敢拿自己的品牌开玩笑。

因此，品牌的意义，应该从三个角度去看，即消费者角度，生产者角度，产品角度。

消费者角度：品牌意味着购买的理由。

因为是品牌产品（准确说应该特指名牌产品），所以，消费者有理由与信心购买，而不必担心产品质量与售后服务。

当然，你需要付出的是比购买非品牌产品更高的代价。

有一次买洗发水，一个导购小姐过来向我推荐一种没见过的品牌，我说我不买，因为我没听说过这个品牌。

一个没听说的品牌，你怎么能保证它的品质与服务是值得信任的？品牌意味着放心的理由：因为是品牌，所以有保证。

你不必担心受骗，也不必担心利益受到侵犯，因为在品牌成长的过程中，消费者乃至市场监管机构已经为你层层把关，不受消费者欢迎的产品早就淘汰出局。

品牌成长的过程，就是大浪淘沙的过程。

品牌意味着骄傲的理由：喝茅台与二锅头的感觉完全不同，不仅仅味觉感受不同，更在于心理感受不同。

开宝马奔驰的感受与普桑也不一样，这是品牌软价值带来的结果。

名牌意味着身价和尊荣感；品牌和非品牌，一个是绅士，一个是乞丐。

企业角度：品牌意味着责任：因为是品牌企业，所以企业不能拿品牌开玩笑，不能胡来，不能短视，更不能欺骗消费者，企业的所有行为必须与品牌形象吻合。

从这一点上说，家乐福在中国欺骗消费者的行为，是一种无知，更是一种自残行为。

品牌意味着优势：因为是品牌，所以在和竞争对手竞争时更具优势，更容易为消费者所接受。

品牌价值评估方法及其他关于中国最有价值品牌评价方法，一直是社会关注的焦点。

其实关于评价的大致方法及其原则，早在品牌价值研究最初的时候就已经公开过。

但是考虑到评价方法需要不断的经过实践的检验和不断的完善，同时考虑到我国品牌评估市场的混乱，以及为了保护自己的知识产权，一直没有完全公开。

现在10年过去了。

实践证明，我们设计的品牌价值评价方法，是符合我国实际的。

在这个标准体系下的价值量化，能够体现人们心目中中国品牌现状及其各自地位状况，可以成为衡量我国品牌现状的一个参考。

特别是在国际上，一些国际研究机构、媒体说，你们的这个品牌价值排名，在海外比在你们国内的影响大。

而且与中国其他排名比起来，参考价值更高，海外投资者最关注。

以下就算对中国最有价值品牌评价方法的一个基本“解秘”吧。

中国最有价值品牌评价由来1994年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。

当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路330.45 亿美元，使中国人为之震撼。

我们中国名牌价值多少？当时的中国质量万里行组委会主任艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。

要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力。

于是诞生了北京名牌资产评估事务所（现在的北京名牌资产评估有限公司）。

本着研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，我们根据1992年～1994年连续3年的全国500家以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌，行业领先，并且能够提供财务状况等资料的企业进行研究。

1996年初，根据研究结果，从中选择了80个品牌作为1995年中国最有价值品牌予以发布。

这样，中国自己的品牌第一次有了自己的身价，也有了与国际品牌比较的基础。

当时的研究结论是：我国企业已经进入品牌竞争时代；中国名牌与世界名牌差距很大。

个人品牌建设一、个人品牌概述 (1)（一）什么是个人品牌 (1)（二）为什么要建设个人品牌 (1)（三）个人品牌的作用 (2)二、个人品牌价值与个人品牌资产 (3)（一）个人品牌价值 (3)（二）个人品牌资产 (5)三、个人品牌建设的理念/原则 (5)四、个人品牌建设实施 (6)（一）个人品牌定位 (7)（二）个人品牌识别设计 (7)（三）个人品牌传播推广 (8)（四）个人品牌维护提升 (9)一、个人品牌概述（一）什么是个人品牌提起品牌，我们首先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形象。

不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。

那么，什么是个人品牌呢？当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。

对个人品牌传播比较广的定义为：“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。

而对这个定义通俗一点的描述就是：个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．人们私下里对你的评价．．．．．．．．．．。

而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于他人心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

（二）为什么要建设个人品牌在一般人的认识中总有一个误区，总是认为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人无关，我们个人都是属于单位的或集体的。

但实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功的人生。

1、个人品牌是职场竞争制胜的法宝。

美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势”。

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