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《旅游规划与开发》课程笔记第一章：旅游规划与开发导论一、旅游与旅游规划缘起1. 旅游活动的起源和发展（1）古代旅游- 古代旅游的形式：宗教朝圣、帝王巡游、士人游学、商业旅行等。
- 古代旅游的特点：旅游活动限于特定阶层，旅游目的地有限，旅游方式原始。
（2）近代旅游- 近代旅游的兴起：工业革命带来的交通革新和生产力提升，使得普通民众也有了旅游的条件。
- 近代旅游的发展：旅游活动逐渐普及，旅游目的地增多，旅游服务设施开始出现。
（3）现代旅游- 现代旅游的快速发展：二战后，国际和平环境的建立，经济全球化，旅游业成为全球经济的重要组成部分。
- 现代旅游的特点：旅游形式多样化，旅游市场规模扩大，旅游影响深远。
2. 旅游规划的出现（1）背景- 旅游资源开发的盲目性：无序开发导致资源浪费和环境破坏。
- 旅游市场需求的多样性：游客需求日益多样化，对旅游产品和服务提出了更高要求。
- 旅游目的地竞争的加剧：各地争夺旅游资源，竞争激烈。
（2）目的- 实现旅游资源的合理利用和有效保护。
- 提升旅游目的地的吸引力和竞争力。
- 保障游客的旅游体验和满意度。
（3）发展- 20世纪50年代，夏威夷和加勒比海地区的旅游规划实践标志着现代旅游规划的开始。
- 20世纪60年代，联合国教科文组织（UNESCO）和世界旅游组织（WTO）开始推广旅游规划。
二、中外旅游规划发展历史回顾1. 国外旅游规划发展历程（1）起步阶段（20世纪50年代至60年代）- 旅游规划的重点：资源调查、开发规划和基础设施建设。
- 代表性理论：Butler的旅游地生命周期理论。
（2）发展阶段（20世纪70年代至80年代）- 旅游规划的关注点：生态环境保护、社区参与、可持续发展。
- 代表性理论：McKercher的可持续旅游规划理论。
（3）成熟阶段（20世纪90年代至今）- 旅游规划的趋势：强调市场导向、产品创新、目的地管理和信息技术应用。
2. 我国旅游规划发展历程（1）起步阶段（20世纪70年代末至80年代）- 旅游规划的特点：以资源开发为主，注重基础设施建设。
旅游地功能分区与空间布局引言旅游业是各国经济中重要的组成部分，同时也是促进地区发展和人口流动的重要推动力。
在旅游地的规划和管理过程中，功能分区和空间布局的合理安排是确保旅游业可持续发展的重要环节。
本文将探讨旅游地功能分区与空间布局的概念、意义以及实际操作过程。
功能分区的概念与意义功能分区是根据旅游地的不同功能需求和特点，将旅游地划分为不同的区域，每个区域拥有着独特的功能和定位。
旅游地的功能分区可以有效地整合旅游资源，提高旅游体验和管理效果。
常见的功能分区包括景点区、住宿区、商业区、休闲区等。
功能分区的意义在于：1.优化旅游资源利用：通过功能分区，可以更好地规划旅游资源的利用，使各个区域的资源得到充分发挥，实现资源集约化利用。
2.提升旅游体验：不同的功能区域可以为游客提供多样化的旅游体验，满足不同游客的需求，提高旅游地的吸引力和竞争力。
3.引导游客流动：通过合理的功能分区，可以引导游客在旅游地内有序流动，减少拥挤和交通压力，提升游客的流畅度和满意度。
4.促进旅游产业发展：通过功能分区，可以为旅游产业的发展提供有力支持，促进旅游产业的多元化和协调发展。
空间布局的概念与要素考虑空间布局是在功能分区的基础上，对不同区域的空间结构和布局进行合理的安排。
合理布局可以优化旅游地的空间效益，提升旅游地的形象和品质。
在空间布局过程中，以下要素需要被考虑：1.地理环境：考虑旅游地的地理特点，包括地形、水文、气候等，以确定最佳的空间布局方案。
2.交通便利性：旅游地的交通便利性对游客的流动和体验有着直接影响。
合理布局应考虑到交通节点的分布和交通网络的连通性。
3.旅游资源的分布：旅游资源的分布是空间布局的重要依据之一，区域应根据资源的类型和特点进行划分和安排。
4.环境保护：在空间布局中要考虑到环境保护的要求，尽可能避免对自然环境的破坏和污染。
旅游地功能分区与空间布局的实践操作实际操作中，旅游地的功能分区与空间布局是一个系统工程，需要多方面的调研和协调。
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第一节旅游规划与开发的主题定位旅游规划和开发需要依赖一定的主题来进行，“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
因此，旅游规划过程中旅游区主题的确定是关系到旅游区未来发展方向和特色的关键。
切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游开发区旅游资源的优势，广泛吸引客源；而不准确的主题定位往往会让旅游开发地在激烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍当地旅游业的发展。
一、旅游规划与开发主题的内涵在牛津词典里面“主题”这个词所包含的意思是：在音乐中，被不断重复和不断扩张的那个旋律。
在旅游规划与开发中，旅游主题也同样具有这样的特征。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
一般而言，旅游规划与开发主题的内涵要从三个方面来加以理解，这三个方面同时也是旅游规划与开发主题定位的三个重要环节。
即发展目标、发展功能和区域旅游形象。
旅游区的发展目标是旅游区未来发展的总方向。
确定旅游区发展目标是一项综合性非常强的工作，它必须充分考虑旅游区的各种内外环境，涉及政治、经济、文化等领域，往往需要投入大量的精力和时间来加以不断修订。
而一旦确立了发展目标，那么它将从根本上影响旅游区的功能定位和旅游区形象的树立。
因此，在旅游规划与开发的主题定位中，旅游区的发展目标是三个方面中最根本的要素，它决定了旅游区发展的总方向。
旅游区的发展功能是依据规划中制定的发展目标，并以旅游区的旅游资源和社会经济发展水平为基础来确定的。
发展功能的确定在很大程度上受本地旅游资源的影响，因为旅游功能的体现需要有相应的旅游产品作为支撑，而旅游产品的设计又与本地的旅游资源息息相关。
可以说，旅游区发展功能定位是从自身的旅游产品支撑上来体现旅游区的发展目标。
旅游区形象定位是确定对外展示本地区旅游特色的基调，旅游区形象的定位实际上总括了旅游区的发展目标和功能定位，是发展目标和功能定位的外在表现。
可编辑修改精选全文完整版旅游产品的策划方式一、旅游产品策划的概念旅游产品策划是指在对旅游资源的区域分布、可进入性、旅游者对旅游资源的感觉、认识以及市场（需求市场与供给市场）情况调查研究，掌握第一手数据后，充分把握旅游资源的自身所具备的价值（历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值）、品质和特色，设计出满足客源市场需要，有独特竞争力的旅游产品的过程。
其核心是旅游资源特色和旅游资源特质的释放与爆发。
二、从策划角度对旅游资源进行分类1、产品型资源产品型资源指旅游资源可通过开发直接转化为旅游产品，如海滨的海滩、近海的海水、内陆的湖泊、山中的温泉等。
2、环境型资源环境型资源本身不能通过开发转化为旅游产品，但它是直接销售的旅游产品的背景因素，有些生态环境的价值甚至超过了直接销售的旅游产品的价值。
如处于雪山下原始森林中的温泉，这雪山和森林就构成了温泉的环境型资源，从某种意义上说，环境型资源已成为环境型产品。
三、旅游产品策划方式1、发现新资源旅游产品策划的过程就是不断发现新资源，挖掘有价值、有特色的旅游资源的过程，使潜在旅游资源变为现实旅游资源。
它要求在了解、熟悉旅游资源的基础上，对旅游资源进行科学的、恰当的评价，判断它们在同类旅游资源中的地位、特色和价值，通过策划成为适应市场需要的旅游产品。
2、增加资源新功能随着旅游者的日渐成熟，功能单一的旅游产品已无法满足旅游者多样化的旅游需求，拓展旅游产品的功能已成为时代的必然。
以温泉旅游开发为例，日本是世界温泉疗养的典型，欧美是温泉科研和医疗的代表，我国温泉旅游产品策划要充分挖掘和展示具有本国民族性和地方性的文化成分，突出温泉的疗养、医疗价值，完善温泉度假村的度假功能、会议功能及其他辅助功能。
3、资源特色再认识在原有特色逐渐失去市场的情况下，旅游产品应对自身的资源特色进行再认识，挖掘旅游资源本我特质中适合市场的一面，同时充分考虑到竞争对手状况，寻找合理的爆发点与释放途径。
旅游规划的功能分区与区域布局旅游规划是一个综合性的过程，其中功能分区和区域布局是至关重要的环节。
合理的功能分区和区域布局能够充分发挥旅游资源的优势，提高游客的体验满意度，促进旅游目的地的可持续发展。
一、功能分区的意义与原则功能分区是将旅游区域按照不同的功能和特点进行划分，以便更好地组织旅游活动和管理旅游资源。
其主要意义在于：1、提高旅游体验质量通过将相似功能的区域集中在一起，游客能够更方便地找到自己感兴趣的活动和设施，减少不必要的时间浪费和空间混乱，从而提高旅游体验的满意度。
2、优化资源配置根据不同区域的资源特点和开发潜力，合理分配人力、物力和财力资源，实现资源的最大化利用和最优化配置。
3、保护环境与文化遗产将生态敏感区、文化遗产保护区等与游客活动区进行有效隔离，减少旅游活动对环境和文化遗产的破坏。
4、促进区域协调发展通过功能分区，实现旅游区域内不同地区的协同发展，避免过度竞争和发展不平衡的问题。
在进行功能分区时，应遵循以下原则：1、因地制宜原则充分考虑旅游区域的自然地理条件、人文历史背景和旅游资源特点，制定符合实际情况的分区方案。
2、主题突出原则每个功能分区应具有明确的主题和特色，避免功能模糊和主题不突出的问题。
3、动静分离原则将活动强度较大、噪音较高的区域（如游乐设施区）与安静休闲的区域（如疗养度假区）分开，以保证游客在不同区域都能获得相应的氛围和体验。
4、游客需求导向原则以游客的需求和行为习惯为出发点，合理安排功能分区，方便游客的游览、休息和消费。
二、常见的功能分区类型1、核心景区这是旅游目的地最具吸引力和标志性的区域，通常拥有独特的自然景观、历史遗迹或文化景观。
例如黄山的莲花峰、张家界的天门山等。
核心景区应重点保护，限制游客数量，以确保其生态和文化价值的可持续性。
2、休闲度假区为游客提供放松身心、休闲娱乐的场所，通常包括温泉浴场、海滨沙滩、森林木屋等设施。
这些区域环境优美，氛围宁静，能够让游客摆脱日常的压力和疲惫。
旅游产品开发与策划手册第一章旅游产品开发概述 (2)1.1 旅游产品开发的意义 (2)1.2 旅游产品开发的原则 (3)1.3 旅游产品开发的趋势 (3)第二章市场调查与分析 (3)2.1 市场调查方法 (4)2.2 市场分析指标 (4)2.3 市场需求预测 (4)第三章目的地选择与规划 (5)3.1 目的地选择标准 (5)3.2 目的地资源评估 (5)3.3 目的地旅游规划 (6)第四章产品设计与开发 (6)4.1 旅游产品类型 (6)4.2 旅游产品设计原则 (7)4.3 旅游产品开发流程 (7)第五章价格策略与成本控制 (7)5.1 价格策略制定 (7)5.1.1 市场调研 (7)5.1.2 定价目标 (7)5.1.3 定价方法 (8)5.1.4 价格调整策略 (8)5.2 成本控制方法 (8)5.2.1 成本核算 (8)5.2.2 成本控制措施 (8)5.2.3 成本控制制度 (8)5.3 价格与成本的关系 (8)第六章营销推广与渠道建设 (8)6.1 营销策略制定 (9)6.1.1 市场调研 (9)6.1.2 产品定位 (9)6.1.3 价格策略 (9)6.1.4 促销策略 (9)6.2 营销渠道拓展 (9)6.2.1 传统渠道 (9)6.2.2 互联网渠道 (9)6.2.3 跨界合作 (9)6.3 品牌建设与推广 (10)6.3.1 品牌定位 (10)6.3.2 品牌传播 (10)6.3.3 品牌维护 (10)第七章服务质量管理 (10)7.1 服务质量标准 (10)7.2 服务质量评价方法 (11)7.3 服务改进与提升 (11)第八章安全保障与风险管理 (11)8.1 旅游安全风险识别 (11)8.1.1 自然灾害风险 (12)8.1.2 人为风险 (12)8.1.3 社会安全风险 (12)8.2 安全保障措施 (12)8.2.1 建立健全安全管理制度 (12)8.2.2 加强旅游设施安全检查 (12)8.2.3 提高从业人员安全意识 (12)8.2.4 制定应急预案 (12)8.3 风险管理策略 (12)8.3.1 风险评估 (12)8.3.2 风险预警 (13)8.3.3 风险转移 (13)8.3.4 风险控制 (13)8.3.5 风险沟通 (13)第九章政策法规与行业监管 (13)9.1 政策法规对旅游产品开发的影响 (13)9.1.1 政策法规概述 (13)9.1.2 政策法规对旅游产品开发的影响分析 (13)9.2 行业监管政策 (13)9.2.1 行业监管概述 (13)9.2.2 行业监管政策的主要内容 (14)9.3 旅游产品开发与政策法规的协调 (14)9.3.1 旅游产品开发与政策法规协调的必要性 (14)9.3.2 旅游产品开发与政策法规协调的措施 (14)第十章旅游产品开发案例分析 (14)10.1 成功案例分析 (14)10.1.1 案例一：黄山风景区旅游产品开发 (14)10.1.2 案例二：成都熊猫基地旅游产品开发 (15)10.2 失败案例分析 (15)10.2.1 案例一：某主题公园旅游产品开发 (15)10.2.2 案例二：某古镇旅游产品开发 (15)10.3 案例总结与启示 (15)第一章旅游产品开发概述1.1 旅游产品开发的意义旅游产品开发是旅游业发展的重要环节，其意义主要体现在以下几个方面：（1）满足游客需求：社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游需求日益多样化。
旅游创意开发之旅游规划与开发的主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区⼀、名词解释20′1、主题：“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核⼼。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展⽰和体现出来的⼀种理念或价值观念。
2、功能分区：旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。
3、旅游形象：旅游形象旅游⽬的地传递给旅游者信息的集合，是⼀个⾮常复杂的概念，从旅游美学的⾓度来看，它由三个维度构成：功能——⼼理维；实质——幻象维；泛征——特征维。
4、三区结构模式：弗斯特(Forster)曾提出⼀个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核⼼是受到严密保护的⾃然区，限制乃⾄禁⽌游客进⼊。
围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。
最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或⾼密度的娱乐设施。
⼆、判断题15′1、旅游区功能分区可以由规划者任意决定。
×2、旅游区形象定位要考虑很多因素，包括历史形象、本底形象、市场感知形象等。
√3、点轴式空间布局模式较⽹状空间模式要好。
×4、节庆活动对于旅游形象的推⼴具有较为积极的作⽤。
√5、旅游形象对于旅游者⽽⾔要经过三个阶段才会逐步确⽴。
√三、简答题20′1、旅游主题的层次（1）区域发展⽬标定位（2）区域功能定位（3）区域形象定位2、旅游形象的特征（1）综合性（2）稳定性（3）可塑性3、旅游形象定位的三要素（1）主体个性（2）传达⽅式（3）受众认知4、功能分区的原则（1）突出分区原则（2）集中功能单元（3）协调功能分区（4）合理规划动视线（5）保护旅游环境四、资料分析题15′根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。
该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局⽅法为游客需求与⾃然保护区之间提供了⼀种商业纽带，通过精⼼的设计，将服务功能集中在⼀个辅助型社区内，处于保护区的边缘。
