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达芙妮的调研报告达芙妮(Daphne)是一家闻名全球的时尚品牌，一直以来，达芙妮专注于女性鞋类和配饰产品的设计、制造和销售。
为了了解和满足顾客的需求，他们进行了一项调研，并根据调研结果出具了一份报告。
本文将对达芙妮的调研报告进行1000字的写作。
报告中，达芙妮首先分析了市场趋势和竞争状况。
随着女性独立意识的增强，她们对时尚鞋类和配饰的需求也在不断增加。
除此之外，竞争对手的涌入也给达芙妮带来了一定的压力。
在这种背景下，达芙妮认识到需要进一步优化产品和服务，以保持市场竞争力。
在调研中，达芙妮发现消费者对于品质和时尚性的关注度越来越高。
他们追求既舒适又具有个性化的鞋类和配饰产品。
为了满足这一需求，达芙妮计划加大对产品设计和研发的投入。
通过引入新的面料、工艺和创新设计，他们希望能够提供更多的选择，并吸引更多的消费者。
此外，达芙妮还对消费者的购物习惯和渠道偏好进行了深入研究。
调研显示，线上购物已经成为不可忽视的购物方式。
越来越多的消费者选择在网上购买鞋类和配饰产品。
因此，达芙妮决定加大对电子商务渠道的投入，提升在线购物体验，以吸引更多的消费者。
另外，调研还揭示了价格对消费者购买决策的重要性。
消费者普遍表示，他们希望能够以合理的价格购买到高品质的产品。
达芙妮决定通过降低成本、提高生产效率来实现价格的合理性。
他们还计划推出一系列促销活动，以增加产品的销量。
最后，报告提到了达芙妮未来的发展方向和战略目标。
在全球化竞争日益激烈的时尚市场中，达芙妮希望通过持续创新和品牌建设来扩大市场份额。
他们将致力于提供多样化、个性化的产品，以满足消费者不断变化的需求。
此外，达芙妮还将加强与供应商和合作伙伴的合作，以提高产品质量和服务水平。
总结而言，达芙妮的调研报告旨在了解和满足消费者的需求，以及应对市场竞争的挑战。
通过优化产品设计、加大对电子商务渠道的投入、合理定价等策略，达芙妮希望增强市场竞争力，并为消费者提供更好的购物体验。
品牌塑造中的故事传播实战案例分享与品牌影响力评估分析品牌塑造是企业发展中不可或缺的一环，而故事传播作为一种有效的品牌传播手段，在品牌塑造中发挥着重要的作用。
本文将通过分享几个品牌塑造中的故事传播实战案例，并对这些案例的品牌影响力进行评估分析，以探究故事传播在品牌塑造中的应用和价值。
案例一：乐高的故事传播——激发想象力，创造乐趣乐高是世界著名的玩具品牌，其成功的背后离不开其独特的故事传播战略。
乐高通过创造各种有趣的故事情节和角色，激发儿童的想象力，让他们通过搭建积木创造属于自己的乐趣世界。
乐高品牌故事传播成功地将产品与情感联系在一起，形成了独具个性的品牌形象，进而带动销售增长。
案例二：可口可乐的故事传播——快乐共享，传递正能量可口可乐一直以来都注重品牌的故事传播，更注重传递正能量的价值观。
通过创造让人愉悦的广告故事和活动，可口可乐将品牌与快乐、友谊、家庭等正能量价值观联系在一起。
这些故事传播不仅让消费者感受到快乐，也促进了品牌的认知度和忠诚度的提高，进一步增强了可口可乐的品牌影响力。
案例三：谷歌的故事传播——颠覆传统，改变世界谷歌是全球最大的搜索引擎，其品牌成功的秘诀之一就是通过故事传播展示其改变世界的愿景和使命。
谷歌的故事传播强调创新、开放和拥抱变化，通过讲述那些通过谷歌技术和服务改变人们生活的真实故事，向用户展示谷歌的巨大价值和影响力。
这样的故事传播不仅加深了用户对谷歌的认知，也进一步树立了谷歌在科技行业的领导地位。
品牌影响力评估分析品牌影响力是衡量品牌在消费者心中影响力大小的指标，可以通过多种方式进行评估分析。
以下是几个常用的评估指标：1. 品牌知名度：通过市场调查和统计数据，衡量品牌在目标受众中的知名度和认知程度。
2. 品牌认知度：通过测量消费者对品牌的认知程度和相关联的认知元素，如标志、口号等。
3. 品牌关联度：通过调查消费者对品牌关联产品或服务的偏好和认知程度。
4. 品牌忠诚度：通过用户调查和消费者行为数据，衡量消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
品牌故事优秀范文某某品牌的故事我想给大家分享一下某某品牌的故事，这是一个优秀的品牌，它凭借其独特的创意和坚持不懈的努力在市场上取得了巨大的成功。
这个品牌的故事起源于一个年轻的设计师，他名叫张杰。
在大学的时候，张杰就对时尚设计有着浓厚的兴趣，他经常参加各种时装秀，并积极参与校园的时尚活动。
在他的努力下，他很快成为了一名受欢迎的设计师，他的设计作品备受瞩目。
然而，张杰并没有满足于此，他想要创建属于自己的品牌，这将是他人生中的一个重大挑战。
他知道品牌的创建不仅需要创造力和才华，还需要市场洞察和商业意识。
于是，张杰开始研究市场，他密切观察了时尚行业的发展趋势，分析了竞争对手的优势和劣势。
在他的观察中，他发现现在的消费者更加注重个性化和独特性，他们不再追求大众化的品牌，而是追求与众不同的体验和享受。
基于这一洞察，张杰决定创建一个以个性为主导的品牌。
他相信，只有通过提供个性化的产品和服务，才能吸引消费者的注意并赢得他们的忠诚。
于是，张杰开始了他的品牌创业之旅。
他积极与供应商和厂家合作，寻找独特的面料和设计元素。
他亲自参与每一个细节和决策，确保每一件产品都符合他对品质和创意的要求。
努力和付出终于有了回报。
当张杰推出他的第一款产品时，它立刻受到了广大消费者的热烈欢迎。
人们对这个品牌的独特设计和高品质赞不绝口，销量节节攀升。
随着品牌的不断发展壮大，张杰开始扩展业务，开设了更多的实体店和电子商务平台，以满足不同消费者的需求。
如今，某某品牌已经成为时尚行业的领导者，它的产品畅销全国各地，在国际市场上也取得了一定的影响力。
张杰始终保持着对创新和品质的追求，他不断引领着时尚潮流，为消费者带来不同寻常的体验和享受。
这个品牌的故事告诉我们，只有不断地追求创新和独特性，才能在竞争激烈的市场中立足。
创意和品质是一个企业成功的关键，只有不断满足消费者的需求，才能获得市场的认可和忠诚。
总之，某某品牌的故事给我们带来了很多启示和学习的机会。
第1篇一、项目背景达芙妮品牌成立于1990年，是一家专注于女性时尚鞋履的品牌。
经过多年的发展，达芙妮已经成为中国鞋业市场的领军品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，达芙妮品牌面临着诸多挑战，如品牌形象老化、产品创新不足、渠道竞争力下降等。
为了提升品牌竞争力，扩大市场份额，本策划案针对达芙妮品牌进行营销策划。
二、目标市场1. 目标客户：18-45岁的女性消费者，主要针对都市白领、时尚潮人、家庭主妇等。
2. 市场定位：以时尚、舒适、高品质的鞋履产品，满足女性消费者的需求。
三、营销策略1. 品牌定位（1）核心价值：时尚、舒适、高品质（2）品牌形象：年轻、活力、时尚、优雅2. 产品策略（1）产品线拓展：在原有鞋履产品的基础上，拓展服装、包包、饰品等配饰产品，形成完整的时尚产业链。
（2）产品创新：加强产品研发，推出具有独特设计、舒适穿着体验的新品。
（3）品质保证：严格控制产品质量，确保消费者满意度。
3. 价格策略（1）定价策略：采用中等价位策略，兼顾品质与性价比。
（2）促销活动：定期举办新品发布会、打折促销、会员积分等活动，吸引消费者关注。
4. 渠道策略（1）线上线下融合：加强线上电商平台的建设，实现线上线下同步销售。
（2）实体店铺优化：提升实体店铺形象，提高消费者购物体验。
（3）加盟商管理：加强加盟商管理，确保加盟店的形象和服务质量。
5. 推广策略（1）广告宣传：通过电视、网络、户外广告等渠道，提高品牌知名度。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，提升品牌口碑。
（3）明星代言：邀请当红明星代言，提升品牌形象。
（4）公益活动：参与公益活动，树立品牌社会责任感。
6. 销售策略（1）会员体系：建立完善的会员体系，提高客户忠诚度。
（2）销售团队培训：加强销售团队培训，提升销售业绩。
（3）销售渠道拓展：拓展销售渠道，提高市场份额。
四、营销执行1. 时间安排：本策划案执行周期为一年，分为四个阶段：（1）第一阶段（1-3个月）：品牌定位、产品研发、渠道拓展。
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品牌塑造中的故事营销实战案例分享与品牌影响力评估分析及故事传播效果评价与分析品牌塑造在现代市场竞争中扮演着至关重要的角色，而故事营销作为一种强有力的品牌传播工具，日益受到品牌营销者的重视。
本文将介绍几个成功的故事营销案例，并对其品牌影响力进行评估和分析，同时对故事传播的效果进行评价与分析。
案例一：迪士尼的故事品牌营销迪士尼是全球最著名的娱乐品牌之一，其成功的故事品牌营销以及品牌影响力已经深入人心。
它通过创造动画电影和卡通形象，向观众输送情感，唤起记忆和共鸣。
迪士尼的经典动画电影《狮子王》正是一个典型的故事品牌营销案例。
该电影以一个充满情感和冒险的故事为核心，讲述了一个年轻狮子成为国王的奋斗历程。
这个故事激发了观众的情感共鸣，形成了深刻的品牌影响力。
针对迪士尼的品牌影响力评估，可以从多个维度进行分析。
首先，迪士尼的品牌知名度非常高，几乎每个人都能够叫出迪士尼的名字。
其次，迪士尼的品牌认可度很高，人们普遍认为迪士尼是一个优质、可靠和有趣的品牌。
再次，迪士尼成功地将品牌形象与故事情节相结合，使得观众在享受故事的同时，也能够深深地记住品牌。
对于迪士尼的故事传播效果进行评价与分析，可以通过社交媒体数据和用户反馈来进行定量和定性分析。
迪士尼的动画电影往往在上映之前就会引发大量的话题讨论和期待，这些都是传播效果的积极信号。
另外，观众的口碑和评论也是评价故事传播效果的重要指标。
正面的评论和推荐将有助于增加品牌的声誉和知名度，从而加强品牌的影响力。
案例二：苹果的故事品牌策略苹果是一个极其成功的品牌，其故事品牌策略对品牌塑造起到了重要的作用。
苹果的创始人史蒂夫·乔布斯非常擅长讲故事，他通过讲述苹果的品牌故事，使其公司赢得了无数消费者的喜爱和忠诚度。
苹果品牌故事的核心是创新、突破和突破传统，这与乔布斯本人的价值观紧密相连。
对于苹果的品牌影响力评估，可以从市场份额、销售额和用户忠诚度等指标进行评估。
苹果凭借其创新和独特的品牌故事，在全球市场中保持着强劲的竞争力。
达芙妮广告创意分析报告班级：艺术设计专升本2班姓名：：黄芳学号：201311130233达芙妮背景：“达芙妮”来源（引起大家好奇心）达芙妮（daphne)是一种植物，又被称作“桂叶芫（yan)花”，是欧洲很受欢迎的装饰用灌木。
结核果，四季常绿，叶子和梗枝光滑诱人，花香迷人，不过都有剧毒。
误事树叶或黄色果实首先会诱发强烈呕吐，然后回内出血，昏迷直至死亡。
达芙妮叶内富含麦哲明毒素。
达芙妮也是希腊神话中的人物，她是河神的女儿，被阿波罗追求时被变成月桂树。
另有以该词命名的时尚品牌。
达芙妮取材于希腊神话，描绘的是太阳神向河神女儿达芙妮求爱的故事。
爱神厄洛斯（在罗马神话中称丘比特）为了向阿波罗复仇，将一支使人陷入爱情漩涡的金箭射向了他，使得阿波罗疯狂的爱上了达芙妮；同时，又将一支使人拒绝爱情的铅箭射向了达芙妮，使姑娘对阿波罗冷若冰霜。
当达芙妮回身看到阿波罗在追她时，急忙向父亲呼救。
河神听到了女儿的声音，在阿波罗即将追上她时，将他变成了一颗月桂树。
公司简介：（便于大家略微了解下达芙妮的基本背景）永恩集团于1987年在香港创立（台资香港挂牌），至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港是、台湾、欧洲及北美洲各地。
永恩德长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。
集团创立初期，主要以OEM（代工生产）为主。
80年代以后期两岸开放以后，，永恩开始在中国内地拓展业务。
1990年以自创“达芙妮”品牌进入大陆内销市场，目前达芙妮已成为中国女鞋第一品牌，而本集团已成为中国鞋业生产和销售的领导者。
1995年本集团整合内地业务，以永恩国际集团有限公司成功在香港的联交所上市。
从此，集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为集团的两大重心。
进入21世纪，中国经济的公司增长，为集团持续发展提供庞大的契机，本集团将进一步开拓市场，以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。
声屏世界2023/11品牌叙事理论下的故事化广告探析———以《大唐漠北的最后一次转账》为例阴胡茂钧摘要:在新媒体时代,媒介技术的飞跃发展和移动终端的普及使信息生产和获取更加便捷,但这也意味着“万物皆媒”在一定程度上削弱了信息的吸引力,尤其是传统广告几乎对人们毫无吸引力。
代代传承的故事叙事作为人类基因深处的记忆之钥,成为打开人们兴趣之门的关键,广告传播与故事化叙事的结合逐渐成为品牌传播的有力武器。
文章以微广告《大唐漠北的最后一次转账》为例,对企业如何构建与传播品牌故事进行分析说明,希望可以为品牌的故事化广告提供一些思路。
关键词:故事品牌叙事微广告故事与品牌叙事是人类社会中常见的一种活动，是指叙述者使用某种方式讲故事的过程。
故事则是借助于口语或者文字符号表达某种意义的系统，它有着贯穿事件的主线，利用角色的设置和情节的起伏来显示结构上的开局、中场、高潮和结尾。
综合来讲，叙事包含故事，本文在此也不再将叙事和故事进行细致区分。
故事。
“故事”在《现代汉语词典》中的解释是“真实的或虚构的用作讲述对象的事情，有连贯性，富吸引力，能感染人”。
在《牛津英语词典》中是“关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述”。
诚然人们可以在故事中付诸于想象力，进行大胆描述，但其本质上都是基于对人类现实生活的认知和建构。
古今中外，故事本身就是一种传递信息的形式，人们基于头脑中的认知模型和已有经验来认知新事物和解决新问题，而信息和知识储存在人们头脑中的有效形式就是成为故事。
故事不仅只是信息的简单组成，更为关键的是故事会与人们的情感相连接，附带着当事人的主观情感，故事与事实的区别就在于掺杂了情感和想象。
故事与品牌。
故事与品牌有何关系？罗伯特·麦基在《故事经济学》中谈到会讲故事将会成为未来企业抓住市场机遇的重要技能，并在本书中详细地把故事划分为八个阶段，并且认为广告和市场乃至经济学都离不开故事，尤其是在消费者对待广告失去耐心的时期，企业应该关注到这一点并迅速采取行动，采用故事提前与消费者建立起联系。
达芙妮集团战略分析姓名：王*学号：********班级：营销1303班一、达芙妮集团简介达芙妮国际控股有限公司是于1987 年在香港成立，迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发生产及品牌销售、管理为主的多元化时尚集团公司。
集团现有业务范围遍及大中华区( 中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲，旗下拥有包括达芙妮Daphne、鞋柜Shoebox、爱意Aee、AMEI等自有鞋类及服饰品牌，同时也代理ALDO、Aerosoles、Paris Hilton 等国外知名鞋类品牌。
创建伊始，集团主要从事鞋类OEM 业务，直到1990 年，自创品牌『达芙妮』问世中国大陆市场，即广受消费者欢迎并得以迅速发展。
如今，『达芙妮』已成为中国女性最喜爱的女鞋品牌，至2012 年为止已连续17 年保持同类产品市场全国销量第一。
此外，凭籍着综合优势及强大实力，集团还是海外进口商及知名OEM 客户的主要女鞋供货商，无论在内销及外销领域都取得了丰硕的成绩。
集团并于1995 年在香港联合交易所有限公司主板上市，自2006 年9 月11 日起也成为恒生中国内地综合成份股之一。
[1]使命：以“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心战略，通过巩固女鞋市场领导地位、发展服装业务、整合优化资源、提升创造能力、拓展亚洲市场等举措，全面实现集团的可持续发展。
愿景：成为引领时尚与提供舒适的品牌公司。
构筑鞋业界大众流行第一品牌的地位。
使达芙妮成为客户喜爱购买的品牌。
让该品牌成为公众心目中享有很高声誉，员工引以为豪的企业。
生产和销售优质的品牌产品以满足广大女性对流行时尚的个性化需求，将不断扩大市场占有份额和提升利润，来回报员工、合作者和消费者。
企业精神：追求优质、卓越、创新。
品牌定位：中高档，用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚品牌。
价值观：团队·成长·尊重员工Decency：相信每个人都信守承诺，说到做到。
品牌传播用故事讲述品牌的力品牌传播是现代营销中非常关键的一环，而故事作为一种有力的传播媒介，被广泛运用在品牌传播中。
本文将探讨品牌传播中运用故事的力量，并通过具体案例加以说明。
一、故事在品牌传播中的重要性故事能够激发人们的情感共鸣，这是其在品牌传播中的重要作用所在。
一个好的故事能够引起消费者的共鸣，让他们产生共鸣和认同感，从而对品牌产生好感。
同时，故事还能够传递品牌的理念和核心价值，让消费者深入了解品牌，并产生忠诚度。
二、故事塑造品牌形象的案例分析1. 耐克的"Just Do It"故事耐克作为全球著名的运动品牌，其"Just Do It"的口号成为了经典。
故事中的主人公是一个勇敢的运动员，他面对种种困难和挑战，却始终坚持追求自己的梦想。
通过这个故事，耐克传递了自己品牌的精神：勇往直前，不畏艰难。
这个故事成功地激发了消费者的情感共鸣，让他们觉得耐克是一个支持他们追求梦想的品牌。
2. Coca-Cola的圣诞故事每年圣诞节，Coca-Cola都会推出一支具有温馨情感的广告，通过这个广告与品牌的故事，Coca-Cola传递了温暖、团聚和亲情的价值观。
这些故事通过展现一个家庭团聚、朋友分享美好时光的场景，让消费者感受到了节日的氛围，并将其与Coca-Cola的品牌形象紧密联系在一起。
三、如何运用故事进行品牌传播1. 找准品牌的故事每个品牌都有自己的故事，传统或者现代，这些故事可以是品牌创始人的创业经历，也可以是品牌产品的诞生背后的故事。
挖掘品牌的故事，可以让消费者更好地了解品牌的来龙去脉，并产生共鸣。
2. 创造情感共鸣的故事一个好的故事必须具有情感共鸣的能力，能够引起消费者的情感共鸣，让他们产生认同感。
在创作品牌故事时，可以从人性、人生经历、挑战等角度切入，触动消费者的情感。
3. 故事的传播渠道故事的传播离不开适合的渠道，在当今社交媒体盛行的时代，可以通过社交媒体平台传播品牌故事。
达芙妮品牌策划全案背景介绍达芙妮是一家国际知名的时尚鞋品牌，在全球范围内拥有广泛的影响力和忠实的顾客群体。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，达芙妮品牌面临着诸多挑战。
为了保持其市场地位并实现长期可持续发展，达芙妮需要进行一次全面的品牌策划，从而重新定位品牌形象、优化产品线和服务，并与目标消费者建立更紧密的联系。
目标达芙妮品牌策划的主要目标是通过重新定位品牌形象，重新设计产品线和服务，并采取创新的市场营销策略来吸引年轻消费者群体。
具体目标如下：1.提升品牌形象：通过重新设计品牌标志、商店装饰和广告宣传，打造年轻、时尚和前卫的形象，以吸引目标消费者群体。
2.优化产品线和服务：根据消费者需求和市场趋势，重新审视和调整产品线，提供更新、多样化的产品，并加强售后服务，提升消费者体验和忠诚度。
3.建立社交媒体渠道：通过建立和管理社交媒体平台，与目标消费者建立更紧密的联系，提供独家信息和活动，增加用户参与度和品牌关注度。
4.提升销售额和市场份额：通过创新的市场营销策略，增加品牌曝光度和市场份额，提升销售额和盈利能力。
策略和实施步骤1. 品牌形象重新设计•更新品牌标志：重新设计达芙妮品牌标志，注重简洁、现代和时尚的风格。
通过改变颜色、形状和字体等元素，使其与年轻消费者更好地产生共鸣。
•商店装饰和陈列：更新商店的装饰风格，为其注入年轻、时尚和前卫的元素。
优化产品陈列，提升购物体验和吸引力。
•广告宣传：制作新的广告宣传片和海报，突出品牌的新形象和产品特点，通过不同的媒体渠道进行全面宣传。
2. 产品线和服务优化•市场调研：对目标消费者的需求和偏好进行全面调研，了解市场趋势和竞争对手的产品特点。
根据调研结果，对产品线进行优化和调整。
•新品开发：通过引入新的设计师合作、推出限量版和潮流款式等方式，不断更新产品线，满足年轻消费者对时尚的需求。
•售后服务：加强客户服务团队的培训和质量管理，提供更周到、便捷的售后服务，建立并维护消费者的高度满意度。
品牌设计中的故事叙事与传播品牌设计在当今商业竞争激烈的市场中扮演着至关重要的角色。
如何通过品牌设计来打动目标受众，引发情感共鸣，成为品牌传播的核心竞争力。
在这个过程中，故事叙事成为一种强有力的传播手段，能够为品牌注入情感，塑造独特的品牌形象，从而打造受众心中的“品牌故事”。
本文将从品牌设计中的故事叙事角度探讨如何有效地传达品牌价值和意义。
一、故事叙事的定义与重要性故事叙事是人类交流的原始方式之一，通过叙述一系列事件、人物和情节来传递信息和触发情感。
在品牌设计中，故事叙事被广泛应用，通过讲述品牌的起源、发展、核心价值等来吸引受众的关注和兴趣。
故事叙事不仅能够让品牌更加亲近人心，还能够激发人们的好奇心和共鸣，形成品牌忠诚度和口碑传播，进而提升品牌价值。
二、品牌故事叙事的要素与技巧1.目标受众定位：品牌故事要针对目标受众的需求和价值观进行定位。
了解目标受众的喜好、兴趣和期望，才能创造出能够吸引他们的故事情节和人物形象。
2.真实性与可信度：品牌故事要具备真实性和可信度，以确保受众对品牌的认同感。
故事情节应该与品牌的历史和发展脉络相吻合，不可虚构或夸大事实。
3.情感共鸣：品牌故事要能够触发受众的情感共鸣，引起他们的共鸣和共情。
通过讲述品牌与受众之间的共同价值观、经历或感受，拉近品牌与受众之间的距离。
4.张力与冲突：品牌故事需要有张力和冲突，引发受众的好奇心和探索欲望。
通过创造问题、挑战或难题，激发受众的兴趣和参与度。
5.简洁明了：品牌故事要力求简洁明了，避免过分复杂或琢磨不透的叙述方式。
通过简洁明了的故事情节和表达方式，更容易引起受众的理解和共鸣。
三、品牌故事叙事在传播中的作用与方法品牌故事叙事在品牌传播中扮演着重要的角色，能够有效传递品牌信息、塑造品牌形象和引发受众情感共鸣。
以下是品牌故事叙事在传播中的两种常见方法：1.品牌剧情片：通过制作品牌剧情片来传达品牌的故事与价值观。
通过电影化的手法，将品牌故事情节化、人物化，使受众更容易被故事所吸引和理解。
宙斯他有一个儿子和一个女儿儿子叫“阿波罗"”他是一个俊美的男生，他力大无比是专门掌管太阳的“太阳神”，女儿则是掌管月亮“月亮女神”有一天，阿波罗接到父亲的指示去射杀一个妖怪~ 在回来的路上看到一个小孩在玩弄一张弓，他就走到孩子的面前说：“你们小孩不可以玩弓”并提起射杀得的妖怪给他看~`~~好说了很多轻蔑的话，那个小孩就是就是掌管爱的伊烙克，也有人叫他丘比特。
丘比特因阿波罗的话十分生气，就说：你信不信我会用我的箭射中你。
阿波罗当然不相信，于是丘比特对着天空射出了两支特别的箭，第一支箭会使人深深陷入爱河，第二只箭则使人不会对异性动心。
第一支箭射中了阿波罗，第二只箭射中了河神的女儿,一个名叫达芙妮的美丽少女她是神界中第一大美女。
有一天当达芙妮兴高采烈地在林中游玩时，她发现太阳神阿波罗用异常惊奇与羡慕的目光盯着自己。
光芒四射的太阳使她害怕得飞跑起来。
热切的太阳神紧随其后，竭力叫喊让她止步。
她的美丽与优雅触发了他的激情。
他惟恐这将是他们的最后一面。
快步如飞的仙女拚命地奔跑，但情绪激昂的阿波罗紧追不放。
她越过旷野，穿过人迹罕至的树林，但追赶的脚步声愈加逼近。
他一边追赶，一边恳求心爱的仙女放慢脚步。
他害怕仙女在石道上跌倒会擦破她那闪耀的皮肤。
但奔逃的仙女根本不顾及这些。
她甚至没朝身后瞥了一眼，最终她气喘吁吁地向她的父亲（河神）求救。
她的恳求马上得到了回答。
她很快发现自己如胶似漆地紧附地面。
接着，妖嫩的皮肤上长出一层松软的树皮，她变成了一棵月桂树。
太阳神唉声叹气地拥抱着树干，树干缩细了。
为了表示他对仙女未泯的爱情，他将月桂树作为他最喜爱的树种，并决定将它作为一种对荣誉与威望的奖励，把它授予那些永恒的诗人和流芳百世的诗。
因此最杰出的诗人总希望获得桂冠诗人的尊号。
一、树立为“消费者造梦”的品牌核心主题达芙妮的品牌宣言为“我不卖鞋，我参与一场华丽的戏”。
在官网上，其更是进一步提出其品牌主题为“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下——新生感动。
小叙事、讲故事：城市品牌传播的新视角作者：安琪于园园来源：《传播力研究》2019年第01期摘要：城市品牌竞争日趋激烈，传播环境空前嘈杂，城市品牌传播应从宏达叙事转向小叙事、讲故事的新视角以增强穿透力，提升品牌传播效果。
城市要讲好故事需要力求叙事内容的窄域与精选、讲求叙事主题的大众化与时代感、谋求叙事角度的集中聚合、追求叙事形式新颖别致。
关键词：城市品牌;品牌故事;传播当前城市竞争日趋激烈，传播环境空间嘈杂，城市品牌塑造比以往任何时候都面临全新的挑战，千篇一律的城市宣传片难以唤起人们对城市的向往。
城市品牌传播急需从宏大叙事转向小叙事、讲故事的视角。
一、故事：城市品牌个性的差异化呈现海量庞杂的信息与人们有限的注意力之间的矛盾成为品牌传播过程中的一大障碍，单纯的功能介绍与说服性传播很难引起受众的注意。
但利用故事这一形式，借助角色演绎和情节叙述传递品牌理念，可以有效消除受众对于传统品牌传播的抗拒心理。
那何为品牌故事？品牌故事“以与品牌利益相关人及相应行为为出发点，紧密围绕品牌精神和理念目标展开叙述，最终通过生动、趣味、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。
”该定义从叙事学角度指出了品牌故事的叙事要素。
叙事学理论特别重视对“典型”的建构，比如典型的人物、情节、环境等。
借助文学叙事的“典型说”，本文认为城市品牌故事是城市个性的一种差异化文本表达，即能够体现城市独特定位、文化特质并能够引起消费者独特品牌联想的差异化的事实或情节的内容呈现。
二、社交力：城市品牌故事能量的时代体现在这样一个品牌泛化的时代，消费者无时无刻不被品牌所包围，品牌的能量在“见惯不惯”中被稀释，品牌与消费者之间的关系若有若无。
如何才能建立起与消费者之间的强关系链就成为一个品牌脱颖而出的关键。
品牌社交力这个概念浮出水面。
所谓品牌社交力，就是品牌与消费者互动过程中所显示出来的能够被对方喜欢、信任、追随的能力。
这种能力往往与品牌的卓越服务、品牌个性、价值观等因素密切相关。
叙事研究与品牌塑造在现代商业社会中，品牌塑造对于企业的发展和成功至关重要。
而叙事研究作为一种理论与方法，已经得到越来越多的关注与应用。
本文将探讨叙事研究在品牌塑造中的作用，以及如何利用叙事研究来打造独特而有吸引力的品牌形象。
一、叙事研究的概念与特点叙事研究是一种以故事和叙述为核心的研究方法。
它通过解读和分析叙事结构、情节发展、角色设定等元素，揭示其中的意义和价值。
叙事研究充分利用语言、图像、音频等媒介形式，旨在通过讲述一个引人入胜的故事，传递信息、引起共鸣、影响行为。
二、叙事研究在品牌塑造中的作用1. 建立品牌识别与认同叙事研究可以帮助企业构建一个生动而独特的品牌故事，通过故事情节、角色塑造等手法，使消费者对品牌产生认同和共鸣。
这种品牌故事可以激发消费者的情感认同，增强品牌忠诚度。
2. 塑造品牌个性与形象通过叙事研究，企业可以定位并塑造品牌的个性和形象。
通过讲述一个与品牌特点和核心价值相关的故事，可以让消费者对品牌有更加清晰的认识和感知。
例如，一个品牌可以通过叙事来展示其创新精神、社会责任感等特质，从而赢得市场竞争力。
3. 增加品牌故事的传播性和分享性叙事研究可以帮助企业创造引人入胜的品牌故事，并通过各种渠道传播。
一个好的品牌故事可以在社交媒体、广告、公关活动等多个平台上引起共鸣，扩大品牌的影响力和知名度。
叙事研究可以帮助企业找到最适合传播品牌故事的媒介和方式。
三、如何利用叙事研究进行品牌塑造1. 深入了解目标受众在进行品牌叙事之前，企业需要深入了解目标受众的需求、价值观和情感状态。
只有了解目标受众的心理和情感需求，才能构建一个能够引发共鸣的品牌故事。
2. 融入品牌核心价值和特点品牌叙事需要与品牌核心价值和特点相一致。
通过叙事研究，企业可以挖掘品牌的独特故事，并将之融入到品牌传播和营销活动中。
3. 创造情感共鸣和参与感一个好的品牌故事应该能够引起消费者的情感共鸣和参与感。
通过讲述一个真实而个人化的故事，可以让消费者感受到品牌的人性化和亲近感，从而增加对品牌的好感度和忠诚度。
