目录
一、设计任务 (2)
1、芦荟保湿洗面奶包装设计 (2)
2、工作量 (2)
二、设计原则 (2)
1、科学性 (2)
2、可靠性 (2)
3、美观性 (2)
4、经济性 (3)
三、芦荟保湿洗面奶市场调查报告 (3)
1、芦荟保湿洗面奶特性分析： (3)
2、护肤品的市场调查与分析 (3)
四、内包装的结构设计与装潢设计 (4)
1、内装最大外尺寸计算 (4)
五、销售包装结构设计与装潢设计 (5)
1、产品销售包装结构设计方案构思 (6)
2、销售包装材料选择和尺寸计算 (7)
3、销售包装装潢设计 (10)
六、运输包装结构设计与装潢设计 (11)
1、运输包装材料选择 (11)
2、根据内装物的排列方法及数目确定瓦楞纸箱的内尺寸。 (13)
参考文献 (17)
芦荟保湿洗面奶包装设计
一、设计任务
1、芦荟保湿洗面奶包装设计
a.销售纸盒包装结构、装潢设计
b.一定装量的运输纸箱包装结构、装潢设计
2、工作量
●手工制作销售纸盒实物
●纸盒结构设计图●装潢设计图
●纸箱结构设计图●装潢效果图
●设计说明书：
（1）材料选择（2）设计计算
（3）装箱图谱（4）其他必要说明
二、设计原则
1、科学性
科学性原则就是应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产。
2、可靠性
可靠性原则就是包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能受住外界各种因素作用和影响。
3、美观性
美观性就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结
构形态六要素和结构形式六法则。
4、经济性
它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。
三、芦荟保湿洗面奶市场调查报告
1、芦荟保湿洗面奶特性分析：
产品名：原汁芦荟保湿洗面奶(80ml)
主要成份：精纯芦荟原汁液、透明质酸、氨基酸等。
功效：含丰富的天然保湿因子，可在清洁的同时补充肌肤细胞水份，令清洁后的肌肤柔润洁净。
用法：取适量于掌心揉成泡沫，轻揉肌肤二分钟，清水冲净
从产品的成分来看，生物型护肤品是指依靠现代生物技术，生产的生物活性物质的药理特性，从根本上调理和改善皮肤健康状态的护肤产品。这类产品的包装一般要求要求要密封性好，故在选择内包装时首先要考虑包装的密封性，所以要选择塑料、玻璃、陶瓷等密封性好的材料。
2、护肤品的市场调查与分析
经对学校附近的家福、西超等超市的调研，护肤品包装虽然按照"科学、经济、牢固、美观、适销"的基本原则，但在护肤品市场上仍反映出一些问题，如：包装过量、包装单一、包装单调、包装不便等。而作为销售包装岂不仅仅是保护产品，其另外一个更大的责任将产品的信息传递给顾客，以促进产品的销售。许多事实证明，注重产品的包装更新换代，不断推陈出新，是企业提高营销业绩的奥秘所在。产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。护肤品包装的质量水平，是生产技术与设计艺术的综合体现，从护肤品品外包装箱可以窥视一个护肤品品企业的
素质、风格、形象及文化的概貌。如好迪的销售包装上“大家好才是真的好”就蕴含着好迪将最好的产品带给大家的经营理念。
附表一为所调查护肤品的特点比较
附表一：
通过市场调查分析和包装定位后，选择质轻价廉的塑料作为护肤品的包装容器材料，并选择了资源丰富、环保性强的纸作为产品的销售包装材料，选择缓冲性能好的瓦楞纸作为运输包装材料。
四、内包装的结构设计与装潢设计
综合市场各方面调查和对产品特性的分析，最终选择密封性能好的塑料软管作为内包装材料，经济实惠，方便实用。
1、内装最大外尺寸计算
内装物是软管型状，最终确定其结构和最大外尺寸如图4-1所示：
图4-1
a.内装物的装潢设计展示图和几种配色方案如图4-2和图4-3所示：
图4-2
图4-3
五、销售包装结构设计与装潢设计
作为一个新兴的品牌，其的销售包装所起到的作用犹如画龙还须点睛，对于护肤品更是如此。为了设计出更加合适女士护肤品的销售包装，本次设计根据女士的追求与时代的潮流，主要从产品的结构设计和色彩装潢上下工夫，为女士护肤品添上光彩的一笔。
1、产品销售包装结构设计方案构思
本护肤品的消费购买主体的主体是女性，而女人的爱美心理是与生俱来的，不同年龄段的女性消费者对护肤品的需求也不同，并且女性购买护肤品，大多是出于精神的、心理的需要，而非物质的需要。针对这种消费心理嗜好，护肤品包装设计前要仔细研究女性心理，尽量使护肤品的包装设计可以让消费者产生自我感、时代感、艺术感等，尤其使女性消费者感到自己选择的护肤品能让自己更加健康、靓丽，增强自信。在生活中一些女性虚荣心重，以消费高档名牌护肤品为主，或喜欢向别人炫耀，或满足一时的好奇需求，因此赢得市场的护肤品包装也越来越迎合个性化来彰显消费者的财力与品位。尤其80、90 后消费者追求个性、时尚，崇尚玩乐，体现在消费特征上便是不断需要新锐事物以突显自己的与众不同，喜欢有更多不同的选择，希望能以更低的价格买到更好的产品，感性消费更胜于理性消费。因此，本护肤品包装设计本着把最美好的希望销售出去，将希望与女性爱美的心理紧密相连的原则在市场基本方案的基础上，经过严谨的构思，审核优化而成。
在彩盒正面采用曲线式的开口窗，不仅将内装物的信息直观的展示给大众，而且完美的曲线也符合女性审美要求。所设计的方案个性的造型敢于表现现代人的自我。这种设计既满足了女性对美的追求，又符合了包装将产品更多的信息传递给大家的要求。此种设计能诱发女性的情感。以便随时把握住女性消费市场的新契机。
图5-1和5-2为包装盒的结构图与立体图，图5-3和图5-4是内衬垫的结构图和立体图此盒是在对普通的盒子进行创新式的思考后，进行简单而有效的改动所得到的盒子。原本单纯的长方体经过严谨的构思后被设计成开口窗式包装盒，尽显个性的同时也境内装物信息传递给消费者。
图5-1 图5-2
图5-3 图5-4
2、销售包装材料选择和尺寸计算
（1）销售包装材料选择
护肤品设计本身必须要注意包装材料的物理性能，如纸张的外观质量、强度要求、印刷适应性以及抗透性等等；其次设计还应该注意纸张的化学性能，如纸张成分的卫生性、安全性及其化学稳定性等等；最后还应该注意纸张的经济性、
纸盒工艺适应性等等。。
通过大量的资料查询后，根据选材具体要求及考虑因素最终选取铸涂白纸板作为本次销售包装纸盒的材料。 （2）销售包装尺寸计算
销售包装的尺寸计算主要包括纸张的厚度计算、强度计算和制造尺寸计算。 1）厚度计算
设计时，可以根据纸盒容器及内装物质量，参考表选择合适厚度的纸板。 查表2.1可以确定纸盒纸板的厚度为：t=0.51 mm 。
表2.1 折叠纸盒选用纸板厚度表（内装物不承重）[2]
2）尺寸计算
已知塑料软管的最大外尺寸为：160mm ×50mm ×40mm 。每盒装一件。
方案尺寸计算：
图2.3方案五纵切和横切剖面图
纸盒内尺寸为L i =58.47，B i =48.98，H i =178.47 如图2.3，由公式
X=X i+（t+k′）………………………………2.1
X
O
=X+(t+k)…………………………………2.2式中 X——制造尺寸（mm）；
X i——内尺寸（mm）；
X0——外尺寸（mm）；
t——纸板厚度（mm）；
k——制造尺寸修正系数（mm）；
k′——内尺寸修正系数（mm）。
得：
纸盒的制造尺寸为L
1=59.49，L
2
=58.98
B
1=49.49, B
2
=49.235
H
1=179.49,H
2
=178.98
纸盒外尺寸为L
o =180mm,B
o
=60mm,H
o
=50mm
3、销售包装装潢设计
为了达到和谐美的设计原则，本设计选择了两个相近的绿色，这样的搭配从视觉上给人传达了清新的感觉，同时也带给女性柔和高雅的信念，这样的色彩具有先声夺人的力量，它给人视觉上造成的冲击力是最为直接而迅速的。图3-1为销售包装的展示图，图3-2是立体效果展示图
图3-1
图3-2
六、运输包装结构设计与装潢设计
1、运输包装材料选择
为了便于装卸、运输、储存和保管商品，护肤品的中包装外还需一个外包装，即运输包装。运输包装上面一般印有商品名称、厂家、厂址、重量及防雨、防碎、防倒置标志等。
1）瓦楞纸板的选择。首先选择瓦楞纸板的依据是产品价值、流通范围、内装物质量和外廓尺寸，如表4.1[3]所示贵重产品和出口产品选用第一类瓦楞纸板，内销产品选用第二类瓦楞纸板，短途和廉价产品选用第三类瓦楞纸板。内装物长度、高度及宽度之和称为综合尺寸，内装物质量和综合尺寸小的对强度的要求低，
选用单瓦楞纸板；大的对强度要求高的，选用双瓦楞纸板。内装物质量和综合尺寸愈大，对强度的要求愈高，因而要选用种号愈大的瓦楞纸板。
表4.1瓦楞纸板表（GB6543-86）[3]
通过对销售包装与中包装的排列与计算可以算得护肤品的运输包装的综合尺寸为
S=L+B+H………………………………………
4.1
式中L——内装物长之和
B——内装物宽之和
H——内装物高之和
得S=60×8+50×6+180×2=1140mm
而运输包装内装物的质量亦可以通过计算知道，得19.20kg。由此可以从表4.1知道本次设计所选用的瓦楞纸板代号为S-2.3 。
再由瓦楞纸板技术指标（GB6544-1986）可知道S-2.4的耐破强度为980kPa,边压强度为6370N/m,戳穿强度为5.9J,含水率为10±2.
2）箱板纸的选择。因为型号S-2.3是第二类第三种单瓦楞纸板，要求的耐破强度为980 kPa，第二类瓦楞纸板用于内销产品，因此选用A等和B等箱板纸，
A等作外面纸，B等作内面纸。
两层箱板纸取相同的耐破强度，根据经验
公式[3]
p=0.95∑
Z
P……………………………………
4.2
式中p——瓦楞纸板的耐破强度
Z
P——箱板纸的耐破强度
得每层箱板纸的耐破强度为
Z
P=p/(0.95×2)=980/(0.95×2)=515.79kPa,
由箱板纸技术指标（GB13024-2003）查得外面纸的耐破指数为2.8 kPa×m2/g,要求的定量为[3]
Q =
Z
P/R………………………………………
4.3
式中Q——箱板纸的定量
R——耐破指数，
得Q=515.79/2.80=184.21g/m2,根据箱板纸技术指标（GB13024-2003）的规定，外面纸选用定量为180g/m2的A等箱板纸。
同理查表选择，内面纸的耐破指数取2.7kPa×m2/g，要求的定量为
Q=б
b
/R=722.6/2.70=191.03g/m2，
查表知道内面纸选用定量为200 g/m2的B等箱板纸。
现在的运输包装用的瓦楞纸箱主要用来代替小型木箱，而其箱型绝大多数是02型开槽箱。02型开槽箱大多数是由一整块纸板裁切、开槽、压线而成，少数由两片或者四片纸板拼合。箱胚在纸箱厂钉合后者粘合接头，空箱作为货物运输时折叠平放，产品装箱时张开，装箱后缝合箱底和箱盖。02型箱有21种不同的箱型，作为运输包装，最常用的是0201型箱。
2、根据内装物的排列方法及数目确定瓦楞纸箱的内尺寸。
a、内尺寸计算公式:X
I =x
max *x
n +d(
x
n-1)+T+ K I
式中 X
-----------纸箱内部尺寸,mm;
I
--------内装物在X方向上的最大外尺寸, mm;
X
max
n----------内装物在X方向上的排列件数;
x
d-----------中包装间隙系数, mm;
T----------隔衬及缓冲厚度, mm;
--------内尺寸修正系数, mm.
K
I
现已知: l max= 60mm b max=50mm h max=180 mm n1=8 n b=6 n h=2 排列方式: 18*6*2
查瓦楞纸箱内尺寸修正系数K表,可得:
KL=3mm KB=3mm KH=2mm
=60*8+（8-1）*1+3=490mm
则: L
i
=50*6+(6-1)*1+3=308mm
B
i
H
=180*2+(2-1)*1+2=363mm
i
b、计算制造尺寸
表4-13
由内尺寸计算制造外尺寸
L1=396mm L2= 396mm B1=314mm B2=312mm H=379mm J=40mm F=159.5mm
则: L0=496+4=500mm
B0=314+4=318mm
H0=379+4=382mm
故排列情况如下：
下图为运输包装的结构图：
运输包装装潢图设计
立体效果展示：
参考文献
[1]洛光林主编. 《包装材料学》北京：印刷工业出版社 2006年；
[2]《物流运输包装设计》北京：印刷工业出版社 2006年
[3]斌塑料包装容器设计 [M]北京:化学工业出版社,2003.8
Jinguobin. Plastic container design [M]Beijing: Chemical industry press,2003.8
[4 孙诚纸包装结构设计 [M]北京：中国轻工业出版社，1993.5
Suncheng. Construct design of paper package[M]Beijing: The press of the chinese light industry,1993.5
[5 张增红熊小平塑料注塑成型 [M]北京:化学工业出版社,2005.3
Zhangzenghong Xiongxiaoping Plastic Extrude [M] Beijing: Chemical industry press,2005.3
[6 [美]M.J.戈登(小) 塑料制品工业设计 [M]北京:化学工业出版社,2005.4
M.J.Gerden Plastic product design [M] Beijing: Chemical industry press,2005.4
[7]黄锐曾邦禄塑料成型工艺学 [M]北京:中国轻工业出版社,1997.5
Huangrui Zengbanglu Plastic shap technology[M] Beijing: The press of the chinese light industry,1997.5
女性化妆品包装设计研究 摘要：女性是化妆品的主要消费者,女性化妆品的包装同化妆品联系在一起,在当下的经济环境中女性化妆品包装同女性化妆品一起也成为了女性消费的对象,因此女性化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能,也要迎合女性的消费心理,满足女性对象征意义和审美体验的需求。对于企业而言,包装处于销售的终端,女性化妆品的包装可以保护产品并提供销售的便利,而在品牌竞争激烈的市场环境下,包装更是建设和传播品牌过程中不可缺少的重要部分,它向女性消费者传达着关于品牌的确切信息,包括在语言上、视觉上以及理念上。作为艺术设计的女性化妆品包装设计,其设计创意的主题和风格传达着当下社会文化思想的特点,体现着设计师以及所在文化体系的各种文化价值观。包装是产品的“外衣”，不仅仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引购买、知道消费的作用。包装是商品品味体现的一个重要环节。 关键字：商品包装；女性消费者；化妆品包装 ABSTRACT：Cosmetics has become an important daily necessities in people’s life, female is the major consumer of cosmetics. For female, the consumption of cosmetics is not only a material consumption but also an emotional consumption, the consumption of cosmetics reflect the feature of female. Female cosmetic packing associates with cosmetics and is consumed by female in the current economic environment. Packaging design of female cosmetic includes the design of fundamental function and it must meet the psychological and aesthetic needs of female. For businesses, packaging protect their products and conductive to sell. As the media of brand dissemination,female cosmetic packaging sends the consumer the correct message of brand visually,verbally,and conceptually. As the visual communication design, female cosmetic packaging design includes the content of culture, it reflects the value system of designer. Key words: packaging，female consumers，cosmetics packaging 引言 女性对于没的要求是永无止境的，好的化妆品在包装设计上一定都是具有该品牌所要表达的文化理念和品牌个性，让消费者不但在使用该产品时是一种享受，在视觉上同样也是一种享受。因此，化妆品市场是一个永不降温的市场，其包装装设计也是在提高创新。目前，中国女性化化妆品高档市场大多为国际大牌所把持，中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在当今竞争激烈的市场里，消费心理已成为设计中一个重要参考因素。消费心理及行为对商品包装设计的影响很大，人们购物不再只是满足生活上的需要，同时也要满足心理上的需要，商品的包装体现了这个产品的文化品位，可以满足消费者不断变化的心理需要。 文献综述 当今世界女性消费在经济生活中发挥着越来越重大的作用,研究女性消费行为可以为企业及时制定出满足最大效益的营销策略,为商家壮大经济实力提供指导。 女性消费行为不再只是单纯的购买活动,它是在一定的历史文化背景下,由
纸张选用：纸张主要有白卡纸、玻璃卡、金卡根卡、珠光卡等，较普遍的是280-350克的白卡，一般采用进口品牌，如：瑞典白卡、美国白卡、芬兰白卡和巴西白卡，其特点是表面涂抹均匀、印刷着色性好、纸张纹路细致和纤维含量高，尤其瑞典的白卡纸张各项指标都具备了制作专业化妆品包装的各项要求，国内及国外多个知名品牌大都采用此种纸张。 对于工艺的了解： 1、UV印刷是一种通过紫外光干燥、固化油墨的一种印刷工艺，需要含有光敏剂的油墨与UV 固化灯相配合，UV油墨已经涵盖胶印、丝网、喷墨、移印等领域，传统印刷界泛指的UV是印品效果工艺，就是在一张印上你想要的图案上面过上一层光油（有亮光、哑光、镶嵌晶体、金葱粉等），主要是增加产品亮度与艺术效果，保护产品表面，其硬度高，耐腐蚀摩擦,不易出现划痕等，有些复膜产品现改为上UV,能达到环保要求,但UV产品不易粘接,有些只能通过局部UV或打磨来解决. 2、压纹是一种常见印刷工艺。压纹工艺是一种使用凹凸模具，在一定的压力作用下使用印刷品产生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工的工艺。经压纹后的印刷品表面呈现出深浅不同的图案和纹理，具有明显的浮雕立体感，增强了印刷品的艺术感染力 3、覆膜（laminating），又称“过塑”、“裱胶”、“贴膜”等，是指以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面，起保护及增加光泽的作用。覆膜属于印后加工的一种主要工艺，是将涂布黏合剂后的塑料薄膜，与纸质印刷品经加热、加压后黏合在一起，形成纸塑合一的产品，它是目前常见的纸质印刷品印后加工工艺之一。经过覆膜的印刷品，由于表面多了一层薄而透明的塑料薄膜，表面更加平滑光亮，不但提高了印刷品的光泽度和牢度，延长了印刷品的使用寿命，同时塑料薄膜又起到防潮、防水、防污、耐磨、耐折、耐化学腐蚀等保护作用。如果采用透明亮光薄膜覆膜，覆膜产品的印刷图文颜色更鲜艳，富有立体感，特别适合绿色食品等商品的包装，能够引起人们的食欲和消费欲望。如果采用亚光薄膜覆膜，覆膜产品会给消费者带来一种高贵、典雅的感觉。因此，覆膜后的包装印刷品能显著提高商品包装的档次和附加值。 4、对裱就是是指将两张薄薄的东西贴合在一起，从而合二为一，形成一个新的事物或整体。比如说在生产纸盒、包装盒的过程中就有一道工序叫做对裱，它是指将一张薄薄的铜板纸、特种纸或双胶纸通过过胶机上好胶水后紧贴在一起。 5、印刷：外包装主要是以胶印、丝印及凹印为主，因为小版对各种工艺的操作更准确、更好把握，故印刷拼版建议都尽量拼小，一般一个版上4-6款为最佳，拼版时尽量顺着纸张的纹理，这样有利于纸盒最佳的成型度；在印刷色彩方面多以专色为主，这样对包装的色彩统一性有很好的把握，如要把包装色彩印刷的更鲜明、有特色的话，建议采用几种印刷工艺有效地结合，以实现对包装的特殊要求。 6、烫印：化妆品外包装对烫印技术一直都有很高的要求，这方面不但要配合性能高的设备，对金纸也有一定的标准，英国和韩国进口的金纸在颜色的多样性和质量上都能达到要求；烫金版方面以铜版为主，铜质烫金版有着烫印次数高、不变形、没有毛边等特点，对一些品质要求高的纸盒，我们现在采用了烟盒包装上的烫凹一次成形的铜质电雕版，烫印之后如同雕刻在纸张上，使包装的品质得到了显著的提高，但成本比普通铜版、锌版高一些。 7、表面处理：有光胶、雅胶、PET膜、光油、磨光、雅油等工艺，根据不同的设计，再配合表面处理，因为每种表面处理都有不同的风格，如对环保有要求的话，建议采用UV来处理。 8、辅助工艺方面：有凹凸、压凹、压纹、局部UV、局部压纹、局部丝印，如：水花、皱纹、折光、磨砂等，辅助工艺效果明显，但不宜多，建议采用一两种为好。 9、坯模成型、粘：化妆品包装质感是否好、是否平整、楞角是否分明，对坯版的要求是很
目录 一、设计任务 (2) 1、芦荟保湿洗面奶包装设计 (2) 2、工作量 (2) 二、设计原则 (2) 1、科学性 (2) 2、可靠性 (2) 3、美观性 (2) 4、经济性 (3) 三、芦荟保湿洗面奶市场调查报告 (3) 1、芦荟保湿洗面奶特性分析： (3) 2、护肤品的市场调查与分析 (3) 四、内包装的结构设计与装潢设计 (4) 1、内装最大外尺寸计算 (4) 五、销售包装结构设计与装潢设计 (5) 1、产品销售包装结构设计方案构思 (6) 2、销售包装材料选择和尺寸计算 (7) 3、销售包装装潢设计 (10) 六、运输包装结构设计与装潢设计 (11) 1、运输包装材料选择 (11) 2、根据内装物的排列方法及数目确定瓦楞纸箱的内尺寸。 (13) 参考文献 (17)
芦荟保湿洗面奶包装设计 一、设计任务 1、芦荟保湿洗面奶包装设计 a.销售纸盒包装结构、装潢设计 b.一定装量的运输纸箱包装结构、装潢设计 2、工作量 ●手工制作销售纸盒实物 ●纸盒结构设计图●装潢设计图 ●纸箱结构设计图●装潢效果图 ●设计说明书： （1）材料选择（2）设计计算 （3）装箱图谱（4）其他必要说明 二、设计原则 1、科学性 科学性原则就是应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产。 2、可靠性 可靠性原则就是包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能受住外界各种因素作用和影响。 3、美观性 美观性就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结
构形态六要素和结构形式六法则。 4、经济性 它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。 三、芦荟保湿洗面奶市场调查报告 1、芦荟保湿洗面奶特性分析： 产品名：原汁芦荟保湿洗面奶(80ml) 主要成份：精纯芦荟原汁液、透明质酸、氨基酸等。 功效：含丰富的天然保湿因子，可在清洁的同时补充肌肤细胞水份，令清洁后的肌肤柔润洁净。 用法：取适量于掌心揉成泡沫，轻揉肌肤二分钟，清水冲净 从产品的成分来看，生物型护肤品是指依靠现代生物技术，生产的生物活性物质的药理特性，从根本上调理和改善皮肤健康状态的护肤产品。这类产品的包装一般要求要求要密封性好，故在选择内包装时首先要考虑包装的密封性，所以要选择塑料、玻璃、陶瓷等密封性好的材料。 2、护肤品的市场调查与分析 经对学校附近的家福、西超等超市的调研，护肤品包装虽然按照"科学、经济、牢固、美观、适销"的基本原则，但在护肤品市场上仍反映出一些问题，如：包装过量、包装单一、包装单调、包装不便等。而作为销售包装岂不仅仅是保护产品，其另外一个更大的责任将产品的信息传递给顾客，以促进产品的销售。许多事实证明，注重产品的包装更新换代，不断推陈出新，是企业提高营销业绩的奥秘所在。产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。护肤品包装的质量水平，是生产技术与设计艺术的综合体现，从护肤品品外包装箱可以窥视一个护肤品品企业的
一.关于士觉 1.士觉介绍——深度化妆品设计 十二年，专注一件事——化妆品视觉形象服务。 我们用直指人心的视觉语言，表达和传播品牌/产品信息，令消费者获得良好品牌感受，同时将品牌/产品价值植入消费者心中。 我们主要为化妆品行业客户提供产品市场定位、包装设计、广告形象及终端的解决方案，将细致配合到产品上市、入市、成市过程中的每一个视觉点，使视觉形象在众多对手中脱颖而出。为拥有雄心的中国化妆品企业提供专业、高效、高质的视觉形象服务。 2.士觉架构 3.士觉精锐 二.士觉视界 只有着眼未来才会有未来，只有立足未来才会有发展。 我们用心和手的距离创造无尽的空间，与您共勉。 1.士觉思域 以市场为中心，销售为主要目的，先思考再执行——是我们思考问题的方式。 我们善于聆听：聆听能使我们发掘不同观点、不同意见，客观而全面的了解客户及市场的需求。 我们重视每一个结果：一个品牌是否能成长，重要的是过程中的每一个阶段成果——如何做和为此做了什么。 承诺是我们的动力，当很多人在为自己失信于人寻找借口时，我们在为诺言不懈努力地克服困难。 我们的成功源自于杰出的团队：我们所有人为士觉能成为一间世界级的专业公司而拼搏奋斗着。 2.士觉使命 使命之一：帮助中国化妆品企业提高形象及销售业绩，为企业与消费者找到直指人心的视觉G点，使消费者获得良好品牌感受的同时，将品牌/产品的价值植入他的心中。 使命之二：更为企业和消费者之间搭建一个有效沟通的视觉平台，帮助解决在信息传达中的障碍，在进行品牌推动之前打好基础，赢在起跑线。 3.士觉角色 士觉，“士”者“仕君者”也。 士觉作为专业的化妆品广告公司，为制造和销售产品的客户，提供创新而专业的视觉形
化妆品包装设计要求 成功的包装设计不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 化妆品外包装设计的形态主要包括外盒包装、说明资料、包装材质等。根据市场的要求，对化妆品外包装设计提出了以下要求： 化妆品的外盒包装：化妆品的外盒包装包括花盒、中盒、大箱三种。 (1)花盒 ①花盒应与中盒包装配套严紧。 ②花盒应洁净、端正、平整，无皱折、缺边、缺角现象。 ③花盒的粘合部位粘合牢固，无粘贴痕迹、开裂及相互粘连现象，色泽均匀，与标准样品一致。 ④产品无错装、漏装、倒装现象。盒盖盖好。 ⑤产品的花盒(含产品包装)应注明产品的商标、品名、厂名、厂址、生产曰期(保质期)、容量或质量、许可证号，必要时须有使用说明。
(2)中盒 ①中盒应洁净、端正、平整。 ②产品无错装、漏装、倒装现象。 ③盒头(贴)应端正、清楚、完整，并有品名、数量、厂名等标志。 (3)大箱 ①大箱应洁净、端正、平滑，封箱牢固。 ②产品无错装、漏装、倒装现象。 ③大箱外的标志应清楚、完整，位置适中，并有品名、厂名、厂址、许可证号、规格、数量、毛重、体积、出厂日期、注意事项等标志。 除此之外晖凰印刷设计建议还应该将文化意识引入到设计思想中来，把文化看作设计的灵魂。最后，提出包装设计创新的定位策略。即把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念。把各种相关元素的联系创作构成，力争于观者起到最大共鸣。在创意性的基础上加以大量调查研究，使设计在应用性更上一台阶。更好的运用创意的重要性及在设计中的发挥的作用，设计过程中运用不同元素创意结合的好处。 色彩的运用也很重要，色彩在包装设计诸元素中表现力最强，色彩联想在设计中所起到的作用尤为重要，当我们看到某种颜色的时候，必然会将它与相关的精神、内涵、意义、形态等产生较为
西欧某化妆品进军中国市场分析报告 改革开放以来，我国化妆品市场获得了较快发展，现已成为亚洲第二大、全球第八大化妆品市场。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，化妆品消费将继续快速增长，我国化妆品市场潜力巨大。 化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，在中国的日用化学工业和服务业市场上具有举足轻重的地位，其增长速度远高于国民经济的增长速度，有着巨大的发展潜力和前景。而女性消费者是我国化妆品市场消费的主力军，我国女性化妆品市场潜力巨大。一个西欧品牌的化妆品想要进军中国，首先要了解我国化妆品市场的形势以及女性对化妆品的消费心理。 中国化妆品市场经过20 多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。2010 年，中国化妆品市场的规模接近684 亿元人民币，预计到2013 年，化妆品市场的年销售额可达800 亿元，年均递增为8.9%。2010 年至2015 年规划销售额达1100 亿元，年均递增为 6.22%。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%。现阶段，全球护肤品市场的销售规模大约为287 亿美元，占到化妆品销售总额的15%以上, 护肤类化妆品占化妆品总销售额的36%。虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国，但是，事实上世界顶级化妆品企业，如：欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌，有限的单品。目前市场上使用率最高的化妆品品牌为雅芳，紧随其后的为全球化妆品业巨头欧莱雅，宝洁、联合利华、资生堂等。 女性消费者是化妆品消费的主力军，深入分析研究其消费心理，对于一个化妆品企业的发展来说具有重要意义。以下是中国女性对化妆品消费的心理： 1. 注重时尚与美感。爱美、时尚、求新是当代女性的普遍心理和追求。这种心理在购买消费化妆品的行为中表现非常明显。凡能增强女性美的产品，永远是现代女性追逐的目标。 2. 追求个性化。女性消费者在经济收入和家庭地位提高的同时，自我意识不断强化，越来越多的女性开始关注自己的社会形象，尽可能使自己的性格、气质特征及审美观念得到充分体现，期望自己与众不同。很多国外化妆品公司就是利用了女性的这一消费心理，使其产品畅销不衰。 3. 较强的情感特征。女性的情感需求较为外显。一些商品常成为女性追求情感和精神满足的物化工具。化妆品就是一种较为典型的情感型商品。 4. 非理性的冲动消费。女性在购买化妆品的过程中常会有冲动的表现。女性的购买欲望受直观感觉影响大，容易受商品品名、款式、价格、广告、促销、服务、情境等驱使产生购买行为。 5. 强烈的自尊自重心理。女性消费者对外界事物反应敏感，往往以选择眼光、购买内容及购买标准来评价自己和别人，希望自己的购买最明智、最有价值，喜欢独立自主地选购商品，还希望别人仿效自己。
2006年12月安阳工学院学报 Dece .2006第6期(总第24期)Journal of Anyang I nstitute of Technol ogy No .6(Gen .No .24) 3收稿日期:2006-06-14 作者简介:王超英(1979-),男,河南安阳人,安阳工学院教师,主要从事产品包装设计的教学与研究工作。 未来化妆品包装设计的发展趋势 王超英 (安阳工学院,河南安阳455000) 摘 要:不同的时代,不同的需求,不同的商品包装设计。当今世界巨大的发展变化要求化装品包装设计者必须创新设计、张扬个性和魅力;融合文化、沟通民族与世界;提升品位、彰显内涵和审美,要关怀人性,迎合时代发展及需求。只有这样才能使自己的作品永保无限的魅力。 关键词:化装品包装设计;个性;融合;品位;人性 中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1673-2928(2006)06-0012-03 二十一世纪的今天,是一个高速发展的时代。市场经济的发展、科技水平的提高,带动了商品信息化的进程。商品的包装在今天的社会里,在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色。它以一个独具姿态的个性雄居于人们生活的大舞台。随着物质文明和精神文明的发展,人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高,对商品的选择也趋向于知识化、美观化和个性化。尤其是化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上,更要彰现它的艺术性、文化性及独特性,这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。1 个性的张扬 个性已成为一个常用、常新的词,设计领域也是如此,产品和包装充满了“个性化”、“时尚化”。只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命,也是设计的根本。任何一种艺术创作都要追求一个“新”字,对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。许多著名设计师的设计就是以他们远见卓识的眼光和勇于创新的精神,设计出永远独具个性和魅力的艺术品。著名设计师马克?拉利克设计的“时代之风”是当今最为畅销的法国高级香水之一。它正是以自己独树一帜的瓶形设计掳获了人心。水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽晶莹剔透,栩栩如生,阐述着人类对和平的渴望。爱的温柔与香水的浪漫相得益彰;和平与青春永恒,忘却战争的阴影,无忧无虑自在的生 活,是这个浪漫品牌最完美的诠释。它在每一个香水的瓶盖上都靠手工用羊肠线牢牢绑住,为第一个打开香水瓶的主人带来好运。如此绝妙的设计,加上优雅隽永的芳香,成功地使这个品牌成为名副其实的国际巨星。亦如“LANE I GE ”防晒霜包装设计,运用了阳光般的明黄色,图形是简洁夸张的太阳形,表现出它华贵、清新、典雅的个性,迎合了消费者的需求,博得了人们的倾心。又如“夏奈尔”的高贵,“L ive jazz ”爵士男用香水的自由、奔放;“Fl ower DeEau ”花之水的神秘、浪漫……都是个性的杰作。 个性化的包装设计将成为未来化妆品包装设计行业的先导。2 多元的融合 文化一词,中国古已有之。古籍《周礼》中就有"观乎人文,以化成天下"的说法。西方人所讲的文化其范围较广,他们把一切人类所创造的非自然物,都一概称之为“文化”。英国的爱德华?泰勒、美国的奥格本?亨根斯把文化表述为“文化是复杂体,包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗,以及从社会上学到的能力与习惯。”可以说文化无处不在,在设计中不能忽视对文化的体现。设计师需要有深厚的文化底蕴,它是设计的本源。我国当化著名画家吴冠中教授指出:“在艺术创作中,‘路遥知马力’,这种马力的‘力’字,往往隐藏在文化底蕴中。”具有深厚的文化底蕴,是从事商品包装设计的基础。今天的化妆品包装设计更是追求传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元 ? 21?
化妆品的包装对市场的影响调研报告 在如今化妆品市场竞争这么激烈的今天，化妆品的包装设计对于化妆品的市场来说有着不可或缺的作用。好的化妆品包装盒可以让消费者眼前一亮，内心中涌出不得不买的想法。而粗制滥造的化妆品包装盒则会让人感到厌恶，从而避而远之。所以，要想在市场上站稳脚，好的化妆品包装设计是尤为重要的。 包装是品牌概念，产品特性，消费者心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化发展的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产，流通，销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界，设计界不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品，传达商品信息，方便使用，促进销售，提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点： 1.货架印象。 2.可读性。 3.外观图案。 4.商标印象。 5.功能特点说明。 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品行进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 1.外形要素。 2.构成要素：（1）图形设计： {1}实物图形。 {2}装饰图形。（2）商标设计。（3）色彩设计。（4）文字设计。 化妆品包装尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是枉费心机，在化妆品的包装，宣传上下足功夫。 化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的，适合自身特点的分类与包装。 化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品，固态颗粒状（粉状）化妆品，液体及乳液化妆品，膏状化妆品等等。 由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容器进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中运用，可以体现产品的特点，表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时，要充分把握产品定位，使其与包装的色彩、文字和造型相一致。 化妆品包装应是共性与个性并存的体现，设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态，但个性化妆品包装要求有其独特风格。那么化妆品包装设计怎么样才是比较好的呢？下面一起来看看。 在化妆品包装的个性化表现中，以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法，与以往单一的几何形化妆品包装不同，仿生设计既亲切又生动有趣，达到了实用与个性的完美统一。 化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时，可从品牌文字的形态与组合上进行考虑，这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。 产品名称应该朗朗上口、设计简洁、让消费者一目了然。说明性文字对化妆品使用信息的传达起着至关重要的作用。组合巧妙、字型良好的说明性文字能使人愉快，留下美好印象，从而获得良好的心理反应。 化妆品包装上文字的大小、字体、排列，以及图形、色彩的
呼应是达到文字风格、版式整体视觉效果及主题内容协调一致的重要因素，因此文字不仅要在字体上和整体配合好，颜色和部分笔画要加工，更要凸显出文字的个性化设计，这样才能达到完美的效果。 化妆品是一类以达到人体清洁和美容为目的的日用化学制品，它不仅直接作用于人们的形象，同时也影响着人们的精神生活。简洁、清新、高雅、个性是现代化妆品包装设计的新趋势。如今的化妆品包装通过柔美挺拔的造型、温馨浪漫的色彩、规整潇洒的字体和精工细制的材质等元素表现，追求视觉上的高贵典雅和抒情诗般的情调品味。 化妆品作为时尚消费品，代表着时尚、前卫和潮流，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，满足消费者对美的心理追求，包装是一个极其重要的环节。合适的包装不但可以吸引消费者的注意，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。 深圳市百佳彩印刷有限公司始建于2003年，是深圳市印刷包装行业协会会员单位，是一家专门从事彩盒包装，彩卡，坑盒，纸袋，口罩彩盒及说明书，画册及不干胶等各种纸品印刷专业公司。
文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 目录 一、设计任务 .......................................错误! 未定义书签。 1、芦荟保湿洗面奶包装设计 ...........................错误! 未定义书签。 2、工作量 ...........................................错误! 未定义书签。 二、设计原则 .......................................错误! 未定义书签。 1、科学性 ...........................................错误! 未定义书签。 2、可靠性 ...........................................错误! 未定义书签。 3、美观性 ...........................................错误! 未定义书签。 4、经济性 ...........................................错误! 未定义书签。 三、芦荟保湿洗面奶市场调查报告 .....................错误! 未定义书签。 1、芦荟保湿洗面奶特性分析： .........................错误! 未定义书签。 2、护肤品的市场调查与分析 ...........................错误! 未定义书签。 四、内包装的结构设计与装潢设计 .....................错误! 未定义书签。 1、内装最大外尺寸计算 ...............................错误! 未定义书签。 五、销售包装结构设计与装潢设计 .....................错误! 未定义书签。 1、产品销售包装结构设计方案构思 .....................错误! 未定义书签。 2、销售包装材料选择和尺寸计算 .......................错误! 未定义书签。 3、销售包装装潢设计 .................................错误! 未定义书签。 六、运输包装结构设计与装潢设计 .....................错误! 未定义书签。 1、运输包装材料选择 .................................错误! 未定义书签。 2、根据内装物的排列方法及数目确定瓦楞纸箱的内尺寸。. 错误! 未定义书签。 参考文献 ...........................................错误! 未定义书签。 芦荟保湿洗面奶包装设计 一、设计任务 1、芦荟保湿洗面奶包装设计 a.销售纸盒包装结构、装潢设计 b.一定装量的运输纸箱包装结构、装潢设计
化妆品包装设计调查报告 调查时间：2011.11.10 调查地点：华龙超市 调查方法：实地考察、上网搜集、文字资料 调查目的：了解化妆品包装的特点、材质等 包装是产品的“外衣”，不仅仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引购买、知道消费的作用。包装是商品品味体现的一个重要环节。尤其对于化妆品来说，化妆品的购买者大多为女性，所以就要从女性的角度去设计包装，才能吸引广大消费者的眼球。 包装容器形状有很多，有包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装瓶等等。包装材料也有很多，有木制的、纸质的、金属的、玻璃的、塑料的、瓷器的等等。常见的包装容器形状和包装材料不能引起消费者太多的眼光。 如果用新奇的包装，那么对顾客产生的吸引力就会大大增强，另外，新颖的包装可以为一件极普通的产品添彩。 现在的名牌化妆品包装的特征一般标识、象征清晰鲜明。在外包装上均标注着鲜明的具有强烈视觉冲击力的图案信息。毛玻璃，无光泽的磨砂面。防止内容物中的活性成分受阳光刺激分解。具有装饰功能。简约包装，雅致外形。经典华贵与异想天开的梦幻组合。豪华的外表，精致美观的设计，彰显出雍容华贵的气势，是化妆包装设计永恒的主题。而且，环保型绿色包装前途无量。 下面是几个化妆品包装展示： （一）别致的外形 包装对一件化妆品，能如此切合。这是佰草集忆莲香水九年纪念品的包装设计，能让人忍不住想多看一会。外形与材质与色彩的完美结合，会让人忍不住想买下来当装饰品也是一种成功的包装了。 （二）图案元素
元素的运用相当能为化妆品添彩，使包装简单又具有内涵。 （三）亮丽的颜色 色彩是人眼第一个能注意到的因素，亮丽的颜色总是能漂亮的吸引人眼球，同时，又能形成一种风格。 （四）一目了然的文字
化妆品包装材料分为主体容器及辅助材料. 主体容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶。辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱 一、塑料瓶 1、塑料瓶的材质通常为PP，PE、K料、AS、ABS、亚克力、PET、PETG、PETE等。 2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型；PET吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。 3、PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的16#、18#、22#、24#口径，可配上泵头使用。 4、亚克力材质为注塑瓶，抗化学性较差，一般不能直接装膏体，需配内胆阻隔，灌装不易太满，防止膏体进入到内胆与亚克力瓶之间，以免发生龟裂，运输当中包装要求较高，因划伤后看上去特别明显，通透性高，感观上壁特厚，但价格相当贵。 5、AS、ABS：AS透明度较好于ABS，且韧性较好。 6、模具开发费用：吹瓶模具为1500元—4000元，注塑模具为8000元—20000元不等，模具用不锈钢的材料比用合金材料的要贵，但耐用，模具一次出几个，看生产量的需求，如生产量较大，可选择一出四或一出六的模具，客户可自行决定。
果，瓶与盖虽配的同一色母，但有时由于瓶与盖用的材质不一样，表现出来的颜色有些差异。 8、丝印有普通油墨和UV油墨，UV油墨效果较好，有光泽和立体感，在生产时应先打版确认颜色，在不同材质的丝印效果会有所不同。 9、烫金，烫银等加工工艺与印金粉，银粉效果上有区别，硬的材质和光滑的表面较适宜烫金、烫银，软质的表面烫印效果不好，易脱落，烫金银的光泽度好于印金印银。 10、丝印菲林要出阴片，图文效果为黒色，背景色为透明，烫金，烫银工艺要出阳片，图文效果为透明，背景色为黒色。文字及图案比例不能太小太细，否则印不出效果。 11、瓶盖一般配有内垫片，拉盖、内塞，极少数配有小勺或滴管，这主要是考虑其密封性和使用的方便性。 12、生产周期较为适中，约为15天周期，丝印圆柱形瓶作单色计算，扁瓶或异形瓶按双色或多色计算，通常要收取第一次的丝印网版费或夹具费，丝印单价一般为0.08元/色次至0.1元/色次，网版100元—200元/款，夹具约50元/个。 二、玻璃瓶 1、玻璃瓶用于化妆品上主要分为：护肤品（膏霜、乳液）、香水、精油、指甲油几大类容量较小，大于200ml容量很少用于化妆品上。 2、玻璃瓶又分为广口瓶、窄口瓶，固体状膏体一般用广口瓶，宜配电化铝盖或塑料盖子，瓶盖可作色彩喷油等效果；乳化液或水剂类膏体一般用窄口瓶，宜配用泵头，要注意防止弹簧和滚珠生锈，现多数泵头配的是玻璃珠，通常要作料体测试适用试验，如配盖子需配内塞，水剂配小孔同内塞，
女人必看，十大化妆品单品 1 好莱坞明星人手一支的雅顿8小时润泽霜，70年来一直焕发着它的神奇魔力； 品牌详细描述：伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）众香之巢——“美是自然和科学的结晶”。伊莉莎伯·雅顿的创始人佛罗伦丝·南丁格尔·格雷汉姆，于1910年在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始了她成功的职业生涯。“伊莉莎伯”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的。在很短的时间里她推出了比别家公司多得多的化妆品配方，一跃成为化妆品品牌的权威，直到现在，这个地位还一直保持着。佛罗伦丝还因此得到英国女王和王太后的皇室嘉奖。 2 风靡韩国和香港的兰芝睡眠面膜，物美价廉；( laneige) 品牌详细描述：不同的美丽面容为每一位顾客提供不同的色彩和质感，兰芝最重要的变化就是能使每一位女性变得美丽。由于此产品可以细腻地表现每一位不同皮肤类型与特性的女性的美丽面孔，兰芝准备了可以充分满足个性使面孔更加美丽的多种多样的产品。 舒畅新容颜以卓越的技术研发而成、化妆感觉舒适、化妆时心情舒畅的化妆品。化妆后皮肤感觉不舒服的美不能称之为真正的美。兰芝化妆品利用太平洋技术研究所的领先技术能实现上妆后如无妆般的轻柔感受。新品全部经过皮肤科严格实验，使用更加安全、舒服。使你尽情享受化妆时的愉快。 兰芝化妆品开发出使顾客对产品特性容易进行比较而选择与本人皮肤类型及颜色相符合的匹配系统(MACHING SYSTEM)。 3 每2秒就卖掉一瓶的倩碧特效润肤露，也就是姐妹们速称黄油的；(clinique) 品牌详细描述：如何让你遇见我在我最美丽的时刻为这我已在佛前求了五百年求它让我们结一希尘缘本世纪六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念仅限于一句当时普遍崇隹的智理格言——“女性拥有的是与生为俱一成不变的肌肤。”直到有一天，一位杂志主编提出“女性应该
文献综述(化妆品外包装设计包装1)
文献综述题目：化妆品包装的现状及发展趋势
中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是设计师们所面临的课题【7】。 从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信，随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。 四.未来化妆品包装设计的发展趋势 化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上,更要彰现它的艺术性、文化性及独特性,这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。 （1）个性的张扬 对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。（2）多元的融合 今天的化妆品包装设计追求传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元统一,采历史文化之精髓,播时代设计文化之气宇以新的姿态及艺术的综合修养,以优秀的审美情趣引导公众。中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是中国整个民族的心理共性。 （3）品位的提升 人们在讲求化妆品的使用价值之余,越来越注重化妆品包装设计的高品位。 一件好的设计作品能表现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌,也能体现出它的经济水平和科学技术水平及国人素质。 （4）人性的关怀 人性化设计的理念是人类设计世界里一直追求的目标, 充满人性化的设计会给人带来无穷的回味,给人以无与伦比的体贴与呵护,创造一种亲切、温馨的感觉。人性化的设计还体现在对人和自然的深切关怀上,也就是商品包装设计时刻体现环保意识。这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致,更是站在世界潮流和国际大舞台的前沿所提出的观点。化妆品包装设计更始把最为时尚的美延展到环保这个永恒的话题上。这是人性对回归自然,保护自然的美好向往【8】。它必将成为全球化妆品设计界的主流。
世界十大顶级化妆品品牌 让女人活的更精彩年轻 日常护肤程序：洁面膏＞爽肤水＞精华＞乳液＞面霜＞眼霜 周期护理：深层清洁＞去角质＞面膜（使用后按日常护肤程序进行护理） 日常出门护理程序：洁面膏＞爽肤水＞乳液＞眼霜＞防晒＞ BB霜 一、法国LANCOME（兰蔻）： 这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想~~ 更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。 镇牌之宝： 睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的”。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫
毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。 HYDRA ZEN水分缘系列——该系列无疑是LANCOME最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效，有“保命”霜之称。 二、美国ESTEE LAUDER（雅诗兰黛）： ADBANCED NIGHT REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。 三、日本SHISEIDO（资生堂） 有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。 四、法国DIOR（迪奥）： DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的
浅谈化妆品包装设计 在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。 对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。现代包装技术的主要特点约有如下几方面： １、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。 ２、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。
西南交通大学 《认知科学基础》 题目：基于化妆品包装颜色对女性消费者购买意愿的眼动实验研究 姓名：夏阳 学号：2014210631 专业：工业工程 提交日期：2015年6月17日 成绩：
基于化妆品包装颜色对女性消费者购买意 愿的眼动实验研究 ——实验研究方案 1.引言 当今社会，随着经济发展水平的不断提高，人们在物质生活得到极大满足之余，越来关注精神需求的审美享受。与此同时，化妆品行业也进入了一个高速发展时期。 对于普通的大众消费者来说，化妆品在功用方面主要是满足人们对充满魅力的外表的追求。因此，精美的外包装在促成消费者购买决策的过程中占据了十分重要的作用。除了传统的保护产品、传达产品信息等之外，充满时代感和艺术特色的外包装能给人良好的视觉和心理感受。作为人们视觉感受中最敏感的一部分，色彩设计在诸多领域发挥作用。对一件成功的产品包装来说，物理功能和心理功能的充分结合才能完美表现一个产品的个性特点，吸引消费者的注意。面对激烈的竞争环境，或许只有具备明显视觉特征的外包装，才能让消费者停下脚步，细细品味。 在一定程度上，色彩能够左右产品的优劣形象，简洁高贵的色彩搭配常常能给人一种优质感，具有良好色彩构成的化妆品包装能够吸引消费者的注意力，提升其艺术魅力。在产品销售过程中，包装色彩的恰当运用总能发挥其意想不到的功能。生活中，我们不难发现，那些充分考虑消费者心理感受的包装设计不仅能够达到增强识别一记忆的功能，而且是促成人们购买行为的重要因素。相关实验表明，色彩语言还具有刺激消费情绪的作用。处于截然不同色彩环境中，人们的生理和心理反应会有明显不同。(姜笑君,2008)例如，黑色、紫色、红色的环境会让人感到压抑、沉闷；天蓝色、草绿色、明黄色的环境则很容易让人感觉放松。在化妆品包装设计中我们可以充分利用这一点，进而对人们的购买决策产生一定的影响。 2.色彩在化妆品包装中的作用 2.1包装在化妆品中的作用 包装，是产品的外衣，也是产品的语言。区别于普通消费品，化妆品具有引领“时尚”和传递“文化”的特性。如今市场上的化妆品包装，一方面可以很好地保护商品不受外界因素的破坏或影响；另一方面，从经济学的角度来说，它们也充分承担了促销的功能。这是由于包装能够传递许多关于产品和品牌的信息，把产品第一时间推到消费者面前。 2.2色彩在包装中的作用 精美含蓄的色彩语言、视觉舒适的图形语言和温馨的文字语言这三种要素构成了化妆品包装的主题。对产品来说，每一个要素都有其独特的功能。之所以将色彩放到首位是因为色彩能最快、最直接地触动人的反应，刺激消费者的购买欲望。