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小议市场营销中品牌定位的重要性分析摘要：品牌是企业的名片，在市场中消费群体更容易接收简单的品牌概念，并以此与产品相关联，因此在市场营销中品牌定位是影响其成败的最大因素，所以应重视其制定与拓展。
关键词：品牌定位；定位与营销；重要性分析中图分类号：f713.5 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）04-00-01一、品牌定位的基本内涵所谓品牌定位就是指品牌的市场定位，即品牌在设计之初所需要确立其在消费者心目中的心理位置。
在美国营销学者的定义下，品牌定位是客户对产品的重视程度，并随之给企业产品的一个潜在的市场位置，让其在特定时间、地点吸引某些特定的消费者，以此提高其在市场上的竞争力。
从市场角度看市场定位就是建立一个与目标市场相一致的品牌形象与结果，即为特定的品牌确定一个相适应的市场位置，使其在特定的顾客消费心理上占据位置，随之产生的效果就是购买某个产品时想起某个特定的品牌。
二、基于市场品牌定位营销的研究市场定位的理论已经经过了近半个世纪的发展，逐渐从广告宣传与营销策略转化为品牌产品定位。
国内与国外的学者从内涵到外延这两个方对品牌定位的营销模式进行了系统化研究，形成了一个较为完善的理论体系。
一些学者认为品牌定位实际上就是品牌在消费者心目中的地位，即客户联想到品牌时也希望随之产生销售。
定位必须利用外部驱动来实现，并始终贯穿营销过程；定位也必须具有特异性，即使其与众不同。
如果具备良好的定位则赢得了与客户直接沟通的渠道，品牌定位不仅仅差异性，更重要的是要为消费者提供产品的价值。
同时品牌还应具备一定的非功能属性或者情感意义，如时尚性、现代感、地位、身份等；消费者往往会在消费的时候掺杂自身的情感因素，如人生态度、信仰、经历等去感知品牌的定位。
还有学者认为，品牌的定位的另一个关键因素就是探求消费者对市场的感知情况，即其感知其他竞争品牌的认识度，也就是对于消费者而言竞争品牌在其心目中的位置也是定位的参照物，所有相似的品牌在消费者心里会形成一个具有先后排名的品牌，并构成一组产品类。
市场营销中的品牌定位和推广策略市场营销中的品牌定位和推广策略品牌定位是市场营销中至关重要的一环，它涉及到企业如何定位自己的产品或服务，以及如何与目标消费者建立联系并区分于竞争对手。
同时，品牌推广策略也起到了关键的作用，帮助企业传达品牌价值、增加品牌知名度，从而提高销售和市场份额。
本文将对市场营销中的品牌定位和推广策略进行探讨。
一、品牌定位品牌定位是指企业选择和侧重于一种或数种特定的消费者需求，并通过独特的产品属性、功能、形象等方式来满足这些需求，从而在目标市场中树立起独特的地位和形象。
1. 定义目标市场在品牌定位过程中，首先需要明确目标市场。
目标市场是指企业希望将产品或服务销售给哪些消费者。
企业可以通过市场调研和分析，确定自己的目标市场，包括消费者的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素。
2. 品牌定位策略品牌定位策略通常涉及到下面几个方面：a. 产品定位：企业需要确定自己的产品或服务在目标市场中与竞争对手相比的优势和差异。
通过独特的产品设计、技术特点、质量保证等方式，将自身与竞争对手区分开来。
b. 定价定位：企业可以通过定价策略来定位自己的品牌。
高价策略可以传达品质保证和奢华感，低价策略可以打造性价比领先的形象，中价策略可以追求平衡点。
c. 受众定位：企业需要确定自己的目标消费者，以便更好地满足其特定需求。
通过对受众的深入了解，企业可以制定相关策略，如广告宣传、推广活动等。
d. 形象定位：企业可以通过品牌形象来定位自己。
品牌形象包括品牌的视觉标识、标语、品牌故事等。
通过独特的品牌形象，企业可以在目标市场中树立起独特的地位。
二、品牌推广策略品牌推广是指企业利用各种市场营销手段，以提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众，从而增加销售和市场份额。
1. 广告推广广告是企业常用的品牌推广方式之一。
企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行品牌广告的投放，以提高品牌知名度和影响力。
此外，随着互联网的发展，网络广告也成为品牌推广的重要渠道，通过搜索引擎、社交媒体等平台，将品牌信息传播给更广泛的受众。
浅谈品牌定位在市场营销战略中的地位
品牌定位是市场营销战略中的核心要素之一，它是企业与消费者之间建立联系的关键。
品牌定位不仅可以帮助企业树立独特的形象，还可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将简要介绍品牌定位在市场营销战略中的地位。
品牌定位在市场营销战略中的地位是非常重要的。
品牌定位可以帮助企业明确自己的
目标受众，确定自己的核心竞争力，并对市场进行划分。
通过明确自己的定位，企业可以
更好地了解消费者的需求，并针对消费者的需求开展产品开发、定价策略、渠道选择等活动。
品牌定位还可以帮助企业根据不同的市场定位制定不同的营销策略，从而满足不同市
场的需求。
品牌定位在市场营销战略中的地位是持续的。
市场是一个不断变化的环境，消费者的
需求和市场趋势都在不断发展。
企业需要根据市场的变化来调整自己的品牌定位，以适应
不同阶段和环境的需求。
企业应该持续关注市场动态，收集消费者的反馈和喜好，不断创
新和改进自己的产品和服务，以保持竞争力和市场地位。
除了上述的地位和作用之外，品牌定位还有其他的重要作用。
品牌定位可以帮助企业
建立品牌认知度和信誉度，增加消费者对品牌的信任和喜爱。
品牌定位还可以帮助企业进
行有效的市场定位和目标市场选择，提高市场广告和宣传的效果。
品牌定位也可以帮助企
业建立和维护与消费者的关系，增加顾客的忠诚度和重复购买率。
品牌定位在市场营销中的重要性品牌定位是指企业在市场中将自己的产品或服务与竞争对手相区别，为目标客户群体提供独特的价值主张和核心竞争优势的过程。
在市场营销中，品牌定位扮演着重要的角色，以下是其重要性的几个方面。
品牌定位能够帮助企业建立和塑造独特的品牌形象。
在竞争激烈的市场环境中，仅有一种产品或服务是不足以吸引和保留客户的，而是需要通过独特的品牌形象来与竞争对手区分开来。
通过品牌定位，企业可以明确自己的目标客户、市场定位和核心竞争优势，进一步塑造品牌的形象，提升品牌的知名度和认可度。
品牌定位能够帮助企业准确定位目标客户群体。
在市场营销中，明确目标客户群体是至关重要的。
通过品牌定位，企业能够更加准确地了解目标客户的需求、偏好和购买意愿，进而针对性地开展市场推广活动，提供符合目标客户需求的产品或服务。
这样能够有效提高市场竞争力，增加客户的黏性和忠诚度。
品牌定位能够帮助企业建立差异化竞争优势。
在同质化产品或服务充斥市场的情况下，企业必须通过差异化来与竞争对手区分开来。
通过品牌定位，企业能够找到自己的核心竞争优势，将其与竞争对手差异化，从而提供独特的价值主张给目标客户。
这不仅能够提高客户购买的意愿，还能够降低价格敏感度，增加客户的忠诚度。
第四，品牌定位能够帮助企业有效实施市场营销策略。
在市场营销中，企业需要制定合适的市场营销策略来推广和销售产品或服务。
品牌定位能够为市场营销策略提供有力的支持，根据不同的品牌形象和定位，可以有针对性地制定推广渠道、宣传活动、定价策略等，进而提高市场营销活动的效果和效益。
品牌定位能够帮助企业建立品牌权益。
品牌权益是指消费者对品牌的认知、态度和忠诚度，是品牌在市场中的价值和竞争力的体现。
通过品牌定位，企业可以不断强化品牌形象和价值主张，提升品牌认知和认可度，进而增加品牌权益。
品牌权益不仅能够为企业带来可观的经济效益，还能够为企业在市场中长期生存和发展奠定基础。
品牌定位在市场营销中具有重要的意义。
品牌定位在市场营销战略中的地位分析在市场营销中，品牌定位是非常重要的，因为它决定了消费者对于产品或服务的认知和接受程度。
一个良好的品牌定位可以帮助企业从竞争对手中脱颖而出，并吸引更多的消费者。
在本文中，我们将探讨品牌定位在市场营销战略中的地位。
1. 品牌定位的意义品牌定位是指企业在消费者心中所占据的位置。
它反映了消费者对于产品或服务的认知和印象，包括产品的属性、功能、形象等。
在市场营销中，品牌定位的意义非常重要，它可以帮助企业实现以下目标：（1）塑造品牌形象：通过品牌定位，企业可以塑造一个独特的品牌形象，使自己在消费者心中具有一定的地位和影响力，从而建立起品牌忠诚度。
（2）提高市场份额：一个好的品牌定位可以帮助企业从竞争对手中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务，进而提高市场份额。
（3）提高产品或服务的附加值：通过品牌的认知度和忠诚度，企业可以为产品或服务提供更高的附加值，获取更高的利润。
品牌定位的核心是要确定一个独特的、有吸引力的品牌形象，使产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出。
对于品牌定位的核心要素，主要包括如下几点：（1）目标市场：确定目标市场是品牌定位的首要任务。
通过对目标市场进行细致的研究和分析，了解他们的需求、偏好和行为习惯，帮助企业定位自己的产品或服务。
（2）产品属性：企业需要了解自己产品的优势和特点，并将其优势和特点转化为品牌定位的核心要素。
比如，可口可乐定位自己为一款口感独特、刺激消费者感官的饮料。
（3）品牌形象：品牌形象是品牌定位的重要组成部分。
通过建立自己的品牌形象，企业可以让消费者看到自己的倾向和价值观念。
比如，苹果公司定位自己为一家以创新和高品质为核心的科技企业。
在确定好品牌定位的核心要素后，企业需要通过一系列的实践活动来实现品牌定位。
这些实践活动包括产品设计、广告宣传、渠道选择等方面。
（1）产品设计：企业需要在产品设计上注重与品牌定位的一致性。
比如，宜家家居注重自己的产品设计风格与简洁、实用、环保等品牌形象相一致。
2020年16期总第925期品牌定位在市场营销战略中的重要性分析■张冶黑龙江科技大学管理学院摘要：经济社会快速发展，增加各企业之间的竞争压力，企业为稳定自身发展地位，能够在市场中占有一席之地，还需企业注重品牌及产品特色创造。
而展现企业品牌及产品特色方式众多，可以是企业文化、可以是企业独立品牌，都能够对企业自身发展情况及品牌销售等产生积极影响。
与此同时，还需时刻关注市场发展趋势，明确企业品牌及产品内容，要新颖、独特、创新，吸引大众眼球，只有大众被吸引，才能对企业品牌产生较强的消费欲望。
为使品牌定位在市场营销战略中发挥作用，战略是创新发展首要条件，为使企业品牌能够在繁多的市场品牌中脱颖而出，对企业发展目标、品牌打造等有明确的定位，时刻引起企业重视，才能为企业稳定发展创造良好经济效益。
关键词：品牌定位；市场营销战略；重要性因受到现代化社会发展影响，使大众生活质量与生活条件发生相应变化，大众在日常生活中注重品质追求，选择品牌的同时还需对质量提出较高要求。
为使企业产品能够在众多产品中脱颖而出，还需充分展现企业品牌魅力、特点，从面向消费对象进行品牌定位、努力实现品牌差异化发展、做好品牌定位中的利益定位三角度全面分析。
以此为基础，再考虑现代化市场发展形势，制定完善发展战略，并随着时代与企业发展不断地改革与创新，既可以打造独立企业品牌，又能够为企业创造良好经济效益，增强企业在市场竞争中的稳定性与综合能力。
与此同时，企业品牌定位还会对市场营销战略制定、实施效果等产生一定影响，为促进企业及企业品牌稳定发展，需企业明确发展方向与目标，赢得消费者的信赖，促进消费者消费，打开企业产品销售市场，以此提升企业经济效益。
一、品牌定位的内涵市场营销在现代化社会与各领域的企业发展中是重要核心内容，从企业长久发展角度分析，能够为企业提供战略性价值，确保企业自身稳定发展，并提供良好基础保障；从时代发展角度分析，为吸引更多消费者，还需注重独立品牌创新，促进大众消费，使大众能够对企业、企业文化、企业品牌等有一定的了解与认识，明确品牌定位，突出品牌定位在市场营销战略中的作用与价值。
市场营销中的品牌定位战略品牌是企业最重要的资产之一，通过品牌定位战略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立强大的品牌价值和市场地位。
在市场营销中，品牌定位战略是一个非常关键的领域，企业需要深入了解自己的产品、目标市场和竞争对手，以制定出最有效的定位策略。
首先，成功的品牌定位需要对自身产品的独特性进行深入分析。
企业应该清楚地了解自己产品的功能、特点和竞争优势，以便在市场上明确传达这些信息。
例如，某个家电品牌可以将自己的产品定位为高效能、环保节能的，因为这些特点在市场上具有独创性。
通过明确产品的特点和优势，企业可以为品牌定位提供一个坚实的基础。
其次，品牌定位战略需要深入了解目标市场。
企业应该研究并了解目标市场的特点、需求和偏好，以便更好地为其提供产品和服务。
例如，年轻一代消费者更加注重个性化和品质，因此品牌可以将这些特点融入到产品中，以吸引这部分消费者群体。
通过了解目标市场的特点，企业可以有效地定位自己的品牌，在市场中获得优势。
另外，品牌定位战略还需要与竞争对手进行比较和对抗。
企业应该研究竞争对手的品牌定位和市场策略，以便找到自己的竞争优势。
例如，某个饮料品牌可以通过与竞争对手进行对比，找到自己在口味、包装或价格方面的优势，从而在市场中脱颖而出。
通过与竞争对手的差异化，企业可以建立自己的品牌形象和市场地位。
此外，品牌定位战略还需要考虑适合的传播渠道和市场定价。
企业应该选择适合目标市场的传播渠道和平台，以便有效地传达品牌信息。
例如，某个时尚品牌可以利用社交媒体和时尚杂志来宣传自己的产品，以吸引年轻消费者的关注。
同时，企业需要考虑合适的市场定价策略，以便与目标市场相匹配。
通过合理定价，企业可以在市场中建立起品牌的形象和价值。
最后，品牌定位战略需要持续不断地进行评估和调整。
在不断变化的市场环境中，企业需要根据市场反馈和需求变化来调整品牌定位。
通过不断改进和优化品牌定位战略，企业可以保持竞争优势和市场领先地位。
品牌定位在市场营销中的重要性【摘要】品牌定位在市场营销中起着至关重要的作用。
通过对消费者认知和忠诚度的影响，品牌定位可以帮助企业吸引更多顾客并提高销量。
品牌定位还可以在市场竞争中树立企业独特的形象，提升竞争力。
品牌定位也为企业发展战略提供了重要的指引，帮助企业明确自己的定位与目标。
通过正确的品牌定位，企业可以更好地制定产品定价策略，提高销售额。
品牌定位还可以塑造企业形象和声誉，建立起消费者对企业的信任和好感。
品牌定位是市场营销中不可或缺的重要环节，对企业的发展和竞争优势有着重要影响，其重要性将随着市场竞争的加剧而日益凸显。
【关键词】品牌定位、市场营销、消费者认知、忠诚度、竞争、企业发展、战略、产品定价、销售、企业形象、声誉、竞争优势、市场竞争、持续、重要性、市场营销、加剧、突显。
1. 引言1.1 品牌定位在市场营销中的重要性在市场营销中，品牌定位是非常重要的一环。
品牌定位是指企业在市场上确定自己的目标客户群体，并通过品牌形象、产品定价、营销策略等手段来与竞争对手区分开来，赢得消费者的认可与忠诚度。
一个成功的品牌定位可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起自己独特的竞争优势。
通过品牌定位，企业可以更准确地了解消费者的需求和偏好，从而定制出更符合市场需求的产品和服务。
品牌定位还可以帮助企业明确自己的竞争定位，制定出更有效的市场竞争策略，提升自身在市场上的竞争能力。
品牌定位还可以指引企业的发展战略，帮助企业更好地规划未来的发展方向。
通过品牌定位，企业可以建立起良好的企业形象和声誉，吸引更多消费者的关注与信赖。
可以说品牌定位在市场营销中扮演着至关重要的角色，是企业成功的关键之一。
在激烈的市场竞争中，正确的品牌定位将为企业带来持续的竞争优势，成为企业取得成功的重要保障。
随着市场竞争的加剧，品牌定位的重要性将会日益凸显，对企业的发展将具有更为重要的意义。
2. 正文2.1 品牌定位对于消费者的认知和忠诚度的影响品牌定位对于消费者的认知和忠诚度的影响十分重要。
市场营销中的品牌定位与差异化品牌定位与差异化是市场营销中至关重要的策略，它们能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立独特的品牌形象，并吸引目标消费者。
本文将探讨品牌定位与差异化在市场营销中的重要性以及如何实现成功的品牌定位与差异化。
一、品牌定位品牌定位是企业为自身产品或服务在目标市场上建立独特地位的过程。
它涉及到对目标市场与目标消费者的深入了解，以及对竞争对手的有效分析。
品牌定位的核心思想是找准自身在市场中的定位，并设法与竞争对手区分开来。
成功的品牌定位应该具备以下几个要素：1. 目标市场：确定产品或服务的目标受众是至关重要的。
只有确定了目标市场，企业才能更好地了解他们的需求和偏好，并提供相应的产品或服务。
2. 独特性：品牌定位需要与竞争对手区分开来，建立自己的独特卖点。
这可以通过产品特性、品质、品牌形象等多种方式来实现。
3. 一致性：品牌定位应该是一致的，企业需要通过一致的品牌传播和宣传来打造自己的形象。
只有保持一致，才能树立起消费者对品牌的信任与认同。
通过巧妙地品牌定位，企业能够有效地吸引目标市场的消费者，提升品牌知名度，进而扩大市场份额。
二、差异化差异化是指企业通过卓越的产品、服务或形象与竞争对手区分开来。
差异化战略的核心目标是使消费者认为自己的产品或服务与众不同，并愿意为其支付额外的费用。
实现产品或服务的差异化可以通过以下几个方面来考虑：1. 产品或服务特性：强调产品或服务的独特之处，让消费者认为自己的需求只有该产品或服务可以满足。
2. 创新：不断创新是差异化战略中的重要一环。
通过不断推陈出新，企业可以保持竞争优势并吸引更多消费者。
3. 品质：高品质的产品或服务往往能够赢得消费者的信任和忠诚度。
通过提升品质，企业能够与竞争对手拉开差距。
4. 客户体验：提供优质的客户体验是差异化战略中的关键。
通过提供个性化的服务、完善的售后支持等，企业能够留住消费者并赢得口碑。
通过成功的差异化战略，企业能够在市场中建立起竞争优势，吸引更多的消费者，提高市场份额。
浅析市场营销中的品牌定位摘要：品牌是一个企业发展到一定阶段的必然产物，它代表着企业的形象与地位，是企业联系市场的桥梁和纽带，是企业在市场竞争中取胜的武器和法宝，是企业重要的无形资产，而品牌运作的关键就在于品牌定位。
品牌定位就是针对目标市场确定、建立一个独特的品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播,最终在目标顾客心中占据一个独特的、有价值的地位的过程或行动。
品牌定位是品牌营销战略的起点和成功的关键,企业在进行品牌定位时必须仔细分析消费者的消费心理等相关的因素,才能定位准确,品牌战略才能取得成功。
关键词:品牌形象品牌战略品牌定位引言神火铝加工产业处于集团发展“煤-电-铝-铝材”产业链中的末端，是河南省、商丘市重点支持和鼓励发展的产业，也是神火集团“十二五”发展规划大力发展的项目之一。
目前，集团公司的铝加工产业主要分布在商丘、沁阳、上海等地。
无论从企业的投资规模和产量，还是从设备装备的先进程度以及市场占有率等方面来讲，集团铝加工产业都还处于中下游位置。
所以，铝加工产业若想在激烈的市场竞争中占有一席之地，乃至跻身一流先进行列，必须要塑造良好的品牌定位，只有这样才可以实现企业长足发展的目标。
1品牌概念品牌是企业竞争的旗帜，是企业综合素质的标识。
品牌的品是其内在的含义，反映了消费者对商品的品质及其等级的判断和认可。
“牌”的本意是做标志用的板，引申为产品的名号，可以理解为供消费者识别的外在名称和标识，它是品牌的表现形式。
在《牛津辞典》中品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”。
2品牌定位的含义和必要性品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，并为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识和认同。
没有正确的品牌定位，产品质量再高、性能再好，不论企业怎样使用促销手段，也不能成功。
以神火阳光铝材为例，企业根据自身发展状况，将自己的业务范围也由最初的中低档市场逐步向着高精端市场发展的趋势迈进，企业最初生产的中低档产品逐步向着中高档产品的转变。
这种转变并不是盲目的，而是阳光铝业根据市场调研和分析，结合市场充分利用市场因素，总结并充分利用铝加工行业的发展特点，即同类产品之间的差别越来越小尤其是生产中低档产品的企业，其产品品质差别越来越小，铝材公司部分产品如何在同行业同类产品中脱颖而出，除加强自身产品质量控制外，还需在服务、自身信誉度等方面下功夫，突出差异化，作出的定位策略。
3品牌定位的战略策略和方法 3.1营销中要准确地进行品牌定位首先要进行品牌调研，即通过3C分析法、SWOT分析法和品牌定位图分析法等，对品牌在消费者心目中的情况进行全面的诊断与分析，从而准确地确立品牌定位的战略。
3.2在网络营销中进行品牌定位还需要了解网络品牌和普通品牌之间的区别与联系。
网络品牌是指在因特网环境下营销或传播过程中形成的、是大众对特定事物的精神属性和物质属性反映的总和，它有三种类型：业务网络品牌、媒体网络品牌、综合网络品牌。
网络品牌体现了网络和信息技术相结合的特点，它与网络社区及其成员相关联，并为之提供有价值的信息和服务，是在线客户支持和服务能力体现的象征。
在营销中实现品牌定位需要有效的战略策略及方法，具体策略概括如下：（1）抢先占位即指经营者发现消费者心目中有一个有价值的位置还无人占据，就第一个全力去占据它；（2）关联强势品牌/产品即指让品牌与竞争中的强势品牌或产品相关联，使消费者在首选强势品牌产品的同时联想到自己的品牌产品，从而将自己作为第二选择；（3）攻击强势品牌/产品即指针对消费者心目中的定位代表品牌的潜在弱点进行攻击，强调自己新品牌的优点，从而达到自己取而代之的目的；（4）首席定位策略即指通过强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，达到强化品牌认知和定位的目的；（5）比附策略；（6）强调自己独一无二的卖点；（7）定位于特定消费群体；（8）强调价格质量比；（9）赋予品牌文化内涵；（10）情感定位；（11）产品利益定位（12）自我表达利益定位等。
根据战略策略的实施应根据市场、企业本身情况，审时度势地进行品牌定位。
3.3企业根据市场调查分析并结合理论研究，铝材公司在以下几个方面制定品牌定位策略：（1）产品属性方面铝材公司结合自身发展状况，在进行产品品牌定位时充分考虑了产品本身的特点，突出生产的产品的特质，使品牌定位与下游客户需求相匹配，将中档单零箔产品作为品牌定位的产品基础，将双零箔、PS板基、电子箔等高端市场产品的开发作为重点打造对象。
根据实际情况运用了强调自己独一无二的卖点的定位策略。
（2）加强市场调研和分析结合市场充分利用市场因素，品牌定位的成功与否并非取决于企业的综合实力，而在于能够把自身特有的优势有效融入到品牌定位的过程中去，培养适合自己的下游客户群，塑造出个性化的品牌。
阳光铝业根据结合铝加工行业的发展特点，公司在充分了解自身的优势和劣势，根据机会与威胁方面的调研和分析，通过充分的磨合与客户建立了互信合作的关系，充分把产品的竞争优势传达给合作客户。
运用赋予品牌文化内涵、情感定位、自我表达利益定位来进行定位。
（3）通过市场细分实现品牌的定位市场实践证明，市场上任何一个产品都不可能为全体消费者所认可，企业需要根据下游客户消费的产品档次选择适合自己的合作客户，因此企业通过市场细分就能发现市场机会，为企业塑造出独特的产品和品牌提供依据。
铝材公司根据长足发展的需要不仅注重产品创新而且在经营理念的创新方面也投入很大精力。
在占领市场、增强市场影响力方面，公司进行了产品结构调整，明确品牌战略：重点攻克双零箔，电子铝箔等高端产品，重点打造企业标志性产品。
另外公司还致力于开发新产品，获得产品专利，用新的品种来提高产品的市场价值。
4品牌定位应注意的问题4.1正确理解品牌定位与产品差异化的关系在做品牌定位时，首先要弄清品牌定位并不是简单的产品差异化，也不是经营者单纯地追求与别人产品的差异。
网络品牌要素构成同传统品牌一样，都是通过产品的差异化、关联性和认知价值来体现的。
但是品牌定位就不能仅仅是为了追求产品的差异化了，而是为了实现产品品牌的差异化。
品牌定位的差异性已成为企业竞争的理性选择。
4.2正确处理品牌定位与品牌整合营销传播的关系，实现品牌定位与品牌推广的有机结合品牌定位是从产品开始的，除了进行产品定位以外，品牌定位的另一重要内容是整合营销传播过程中，制定品牌推广策略。
实践证明，品牌广告宣传作为企业与消费者沟通的主要途径，是品牌个性化的重要体现，没有目标顾客认同的品牌广告宣传，品牌定位也难以实现，甚至是不可能实现的。
然而过分夸大广告宣传的作用，仅仅以品牌广告宣传来确认品牌定位是片面的、不足以实现品牌的定位。
品牌定位蕴涵产品定位，又依赖于宣传定位，品牌定位最终所体现的让消费者所感知的品牌形象，是产品定位与宣传定位的有机结合。
5品牌定位的影响因素分析5.1消费者的消费心理品牌定位就是要为自己的产品在消费者的心中树立起一个鲜明的形象，从某种意义来说,品牌定位实际上也就是一个基于心理过程的概念。
企业在实施品牌战略时要善于“攻心”。
现代社会是信息社会,随着信息技术的快速发展，各种信息通过不同的渠道和途径传达到消费者面前,众多纷杂的信息使得消费者应接不暇,无所适从。
在面对应接不暇的信息时，消费者只会根据个人的经验、兴趣来选择对自己有用的、感兴趣的信息。
因此,企业在进行品牌定位时,必须进行市场调查分析研究，仔细研究消费者的心理,把握消费者购买动机,进而制定相应的营销策略激发消费者的情感。
5.2产品属性产品是品牌的基础和依托,消费者在选择品牌时必然首先考虑的是产品的实用性和功能。
企业为满足不同消费者的的不同需求,必须采取不同的定位策略。
在进行品牌定位时，企业必须考虑产品本身的特点,突出产品的特质,使品牌定位与消费者的需求相适应。
企业在进行品牌定位时，不可存在名牌等于高档等于精品的错误理念。
市场调查显示，目前中国消费市场的特点仍以多元化的消费结构为主体,其中高档商品的消费仍局限于少数的消费群体中。
针对这一市场消费特点，企业在品牌定位时不可一味追求“高档”,不然就会失去基本的市场份额,在市场竞争中无法立足。
脱离产品自身的用途和属性,采取拔苗助长式的高档定位策略,人为提高产品的属性,必然导致品牌定位的失败，使企业失去市场竞占有率，进而无法在市场竞争中生存下来。
5.3市场环境品牌定位还应该分析企业所面临的市场环境,特别是竟争者的定位信息。
这是因为,品牌定位的核心是展示其竟争优势,是通过一定的策略把本企业产品的竟争优势传达给消费者。
品牌定位的成功与否并非取决于企业的综合实力,而在于谁能把企自身特有的优势即比较优势有效地融入到品牌定位的过程中去,从而塑造出个性化的品牌。
6结语在市场竞争中，不仅是技术上的比拼、产品上的比拼，更是品牌的较量，产品有一定的生命周期，品牌则可以经久不衰，品牌定位作为品牌营销的起点,关系到企业品牌营销策略的成败,同时,也是企业实施品牌延伸、品牌形象设计等品牌营销活动的基础,因此,对影响品牌定位的诸多因素的分析,对于企业选择正确的品牌定位策略,具有非常重要的现实意义,企业通过准确的品牌定位,可以确立自己的市场中的竞争优势,从而在市场竞争中立于不败之地。
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