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动漫营销论⽂论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，它既是探讨问题进⾏学术研究的⼀种⼿段，⼜是描述学术研究成果进⾏学术交流的⼀种⼯具。
论⽂⼀般由题名、作者、摘要、关键词、正⽂、参考⽂献和附录等部分组成。
论⽂在形式上是属于议论⽂的，但它与⼀般议论⽂不同，它必须是有⾃⼰的理论系统的，应对⼤量的事实、材料进⾏分析、研究，使感性认识上升到理性认识。
动漫营销论⽂1 动漫衍⽣品是从漫画、动画、游戏、电影动画等原⽣事物中派⽣出来的事物。
动漫衍⽣品将⼆维影像转变成现实中可触摸的产品，实现了观众与产品的亲密接触。
时⾄今⽇，动漫衍⽣品已融⼊⼈们⽣活的各个领域，动漫衍⽣品的开发成为整个动漫产业不可或缺的重要⼀环。
《⼗⼆五时期国家动漫产业发展规划》指出：“充分发挥市场对动漫⽂化资源配置的积极作⽤，提⾼动漫产业盈利能⼒，全⾯把握动漫产业各环节的内在联系，以动漫创意和形象为核⼼，构建相互⽀撑、完善的动漫产业链条，形成产业上下游之间的良性互动。
”在⼀些动漫产业较为发达的国家，动漫产业链的主要盈利环节就是⼤⼒开发深受消费者喜爱的动漫衍⽣品。
⼀、国产动漫衍⽣品的营销现状 随着国内动漫创作质量的提⾼和产业链的不断完善，动漫综合开发也带来了衍⽣产品及其市场的发展，形成了动漫产业全⽅位发展的格局。
但是⽬前国产动漫衍⽣品还存在诸多问题，市场前景也不容乐观，美⽇韩动漫衍⽣产品占据国内较⾼的市场份额，国内原创衍⽣产品仅占10%左右，国产动漫衍⽣品的开发与营销，成为中国动漫产业亟需解决的主要问题。
中国的消费市场潜⼒巨⼤，每年出产的动漫作品数量也急剧增加，但整理质量不⾼，即使有⼀些优秀作品，但在动漫衍⽣品开发与营销⽅⾯缺乏经验和有效策略，导致产品盈利极低。
⾸先，国产动漫衍⽣品开发与营销意识不强。
美⽇韩的动漫衍⽣品往往与动漫作品的设计与开发同步进⾏，甚⾄有些动漫作品还没制作完成，其衍⽣产品已经推出，动漫作品与衍⽣产品深度融合，成为⼀种共⽣关系。
动漫制作中的市场营销和推广策略随着动漫产业的迅速发展，市场竞争变得愈发激烈。
要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，动漫制作公司需要采取有效的市场营销和推广策略。
本文将探讨动漫制作中的市场营销和推广策略，以帮助公司在市场中取得成功。
一、市场调研在制定市场营销和推广策略前，动漫制作公司首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助公司了解目标受众的偏好、需求以及竞争对手的情况，为后续的决策和策略制定提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、竞争分析等方式进行，以获取准确的数据和信息。
二、品牌定位品牌定位是动漫制作中重要的一环，它可以帮助公司建立独特的品牌形象，与众不同。
在品牌定位过程中，公司需要明确自己的核心竞争力和目标受众，并根据其需求和喜好进行产品设计和市场推广。
通过巧妙的品牌定位，动漫制作公司可以吸引更多的目标受众，树立自己在市场中的形象和地位。
三、多渠道推广在市场推广中，动漫制作公司应考虑利用多种渠道进行推广，以最大程度地覆盖目标受众群体。
除了传统的电视、电台、报纸和杂志等媒体广告外，公司还可以通过社交媒体、线上平台、漫展等渠道进行宣传和推广。
在选择渠道时，公司应根据目标受众的特点和喜好进行选择，并适当调整推广方式和内容，以提高推广效果。
四、建立粉丝社群动漫制作公司可以通过建立粉丝社群来与目标受众建立更紧密的联系。
粉丝社群可以通过线下活动、线上互动和社交媒体等方式进行运营，为粉丝提供更多的福利和互动机会。
通过与粉丝的互动，动漫制作公司可以更好地了解受众需求和反馈，优化产品和服务，并借助粉丝的口碑传播，提高品牌知名度和认可度。
五、合作推广与其他相关行业和品牌进行合作推广是提高市场影响力和知名度的有效方式。
动漫制作公司可以与游戏公司、玩具品牌、动漫周边产品公司等进行合作，共同开展促销活动和联合推广。
通过合作推广，动漫制作公司可以借助合作方的资源和渠道，扩大市场覆盖范围，吸引更多的受众群体。
六、精细化营销策略在市场营销中，动漫制作公司还需要运用精细化营销策略来提高市场竞争力。
动漫产业市场发展趋势论文动漫产业市场发展趋势摘要：动漫产业是一种以动画、漫画为核心的多元化文化产业。
近年来，随着技术的发展和互联网的普及，动漫产业逐渐成为重要的文化产业之一。
本文将从动漫产业的发展背景、市场规模、发展趋势等方面进行分析，希望能够帮助读者了解动漫产业市场的潜力和发展趋势。
1. 动漫产业的发展背景动漫产业起源于日本，经过几十年的发展，已经成为日本文化产业的重要组成部分。
随着日本动漫在全球范围内的影响力不断扩大，越来越多的国家开始重视动漫产业的发展。
目前，动漫产业已经成为全球最重要的文化产业之一。
2. 动漫市场的规模和潜力根据相关数据统计，2019年全球动漫市场规模超过3000亿美元，并且呈现出持续增长的趋势。
尤其是在亚洲地区，动漫市场的增速更是高于全球平均水平。
中国、日本、韩国等国家的动漫产业已经成为当地文化产业的重要支柱。
此外，随着移动互联网的普及，动漫产业在互联网领域的发展也非常迅速。
在线播放平台的兴起使得观众可以更加便捷地观看动漫作品，进一步推动了动漫产业市场的扩大。
3. 动漫产业的发展趋势（1）IP内容的重要性IP（知识产权）是指基于作品的创造和积累而具有的知识产权，是推动动漫产业发展的重要驱动力。
优秀的IP可以带动动漫企业的产品、衍生品销量，并且在全球范围内建立品牌形象。
因此，在动漫产业市场中，IP的运作和管理将成为未来发展的重要方向。
（2）技术应用的创新随着技术的不断进步，动漫产业也在不断探索技术的应用。
例如，虚拟现实、增强现实技术的引入，使得观众可以更加身临其境地体验动漫作品；人工智能的应用可以帮助动漫企业进行精确的用户画像分析，提供个性化的服务等。
技术创新将进一步推动动漫产业的发展。
（3）国际化的趋势随着全球化的发展，各国的动漫产业之间的合作越来越频繁，动漫市场也呈现出国际化的趋势。
例如，中国开始引进日本、韩国等国家的优秀动漫作品，并且进行本土化改编。
同时，中国的动漫作品在海外市场也获得了越来越多的认可和关注。
动漫产业市场营销问题论析漫迷文化不仅是一种青春记忆，更是现代文化的重要组成部分，早已从单纯的娱乐活动升华为日常生活中不可或缺的一部分。
随着动漫产业的兴盛，市场竞争日益激烈。
因此，营销成为了动漫产业的重要环节。
在营销方面，一个好的策略可以极大地提升动漫企业的品牌形象和销售业绩。
1.动漫营销的特点市场竞争日趋激烈，营销的角色也在不断地发生着变化。
传统营销方式如广告、促销等已无法满足当今竞争激烈的市场需求。
与其他行业相比，动漫产业的商品已经具有自己的特殊属性和定位。
这就要求动漫产业的市场营销必须具备可变性、创造性和互动性，这三个特点是动漫营销的核心。
可变性：可变性是指动漫产品的市场变化率极高，市场需求也随之不断变化。
因此，动漫企业在开展营销活动时，不能被固有模式限制，要随着市场需求的变化进行及时调整，及时改变策略和手段。
创造性：动漫产品要想出色，必须具备独特的品质和高度的知名度。
此时，创造性便成为了动漫营销的重要环节。
创造性要求动漫企业必须进行创新，不断更新自己的内容，以满足消费者的需求。
互动性：互动性是指动漫产品的消费者往往是集体性的，而且他们需要互动，需求多样化。
因此，动漫企业必须在营销策略中加入互动环节，建立消费者与企业之间的桥梁，提高消费者忠诚度和口碑效应。
综上所述，营销策略应该以可变性、创造性和互动性为重心，以此来推动动漫企业的成功发展。
2. 动漫营销的策略2.1 精准定位、明确目标作为一个创新性极高的行业来说，动漫企业的客户量和购买意愿与其他的行业不太相同，所以动漫企业必须精准定位并进行目标明确。
首先，需要对目标消费者进行一定的分析，并针对不同的目标消费者进行不同的策略设计。
其次，要明确企业定位和市场定位，将策略落实到具体方案中。
只有这样，才能更加有效地提高动漫企业的受欢迎程度，推动动漫产业的更加健康发展。
2.2 强化品牌形象强化品牌形象是对动漫行业的营销至关重要的一步。
在将产品和服务上市前，动漫企业需要做到的一点是：建立品牌形象。
二次元文化盛行下我国ACG产业的市场营销策略分析【摘要】二次元文化在我国近年来兴盛，带动了ACG产业的快速发展。
在这个背景下，市场营销策略成为ACG企业发展的关键。
本文首先介绍了市场营销策略的意义，然后分析了基于二次元文化特点的市场营销策略、社交媒体营销策略、IP孵化和粉丝运营策略、跨界合作与跨平台推广策略。
通过这些策略的分析，可以更好地了解如何在二次元文化盛行的情况下进行市场推广。
结论部分总结了二次元文化下ACG产业市场营销策略的重要性，并探讨了未来的发展方向和挑战。
本文探讨了二次元文化对ACG产业市场营销的影响，为企业提供了指导和启示。
【关键词】二次元文化、ACG产业、市场营销策略、社交媒体营销、IP孵化、粉丝运营、跨界合作、跨平台推广、发展方向、挑战。
1. 引言1.1 二次元文化在我国的兴盛二次元文化在我国的兴盛可谓是一场风靡全国的文化热潮。
从最初的日本动漫、漫画等二次元元素被引进到中国，到如今中国自己的动漫、游戏、轻小说等二次元产业蓬勃发展，二次元文化已经深入人心，成为广大年轻人的精神寄托和文化标签。
二次元文化在中国的兴盛有诸多原因。
首先是互联网的普及和发展，为二次元文化的传播和交流提供了宽广的平台。
各种社交平台、视频网站、漫画网站等吸引了大量二次元爱好者，形成了庞大的社区和粉丝群体。
其次是年轻一代的崛起，他们对传统文化和审美态度的改变，更加开放和包容的价值观，让二次元文化在年轻人中迅速传播和普及。
二次元作品的多样化和创新性也吸引了越来越多的观众，不仅有经典的动漫作品，还有各种风格独特的新兴作品，满足了不同群体的需求。
二次元文化在我国的兴盛是一个多方面因素共同作用的结果，它已经成为我国文化产业中不可或缺的一部分，给人们带来了文化多样性和精神享受。
在这样的背景下，ACG产业的发展势不可挡，市场潜力巨大，值得进一步关注和挖掘。
1.2 ACG产业的发展现状ACG产业在我国已经迅速发展壮大，成为了一个备受关注的产业领域。
动漫产业作为21世纪的朝阳产业,具有很强的社会经济意义。
下面是为大家整理的，供大家参考。
范文一：我国动漫产业的营销问题及战略对策摘要：现今，人们的生活水平与生活质量随着时代的发展在不断提升，对文化产品的需求也越来越大。
动漫作为文化产品的表现形式之一，受到越来越多人，特别是青少年的喜爱与信赖。
动漫产业带来的社会效益与经济效益可观，放眼目前的动漫市场，日美国家的动漫产业发展的非常好，相比较而言，我国国内动漫产业的发展情况却不容乐观。
我们应该深入分析日美动漫强国的动漫产业发展状况，从而从中汲取经验，制定出适合我国国情的动漫营销战略与策略，推动动漫产业发展。
关键词：动漫产业;动漫营销;发展战略一、我国动漫产业及动漫营销发展的状况动漫是动画animation和漫画comic的合称与缩写，随着现代网络媒体技术的发展，两者之间的联系越来越密切。
观看者由于对动漫作品内容认可，喜爱动漫中的人物，会有意识的去商店购买与动漫相关的产品。
越多的人消费，带来的社会效益，经济效益越大，动漫产业相继诞生。
动漫极具人性化的特点能够满足人们差异化消费需求，同时也有利于塑造企业形象，拉近企业与消费者距离。
所谓的动漫产业定义是动画和漫画产业，而动漫营销指的是动漫企业以创意为核心，以动画或漫画为表现形式的动漫作品、以及与各种与动漫相关的衍生品从出版到销售、完成价值生产与实现的活动。
近年来，政府扶持原创动漫产业的发展使国产动漫市场迅速上位。
国产动画片产量大大提高，2022年完成249部动画片，比2022年增长28%。
2022年，国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》票房创下国产动画票房纪录。
与此同时，出版漫画的数量和规模也在不断上升，形成一种以期刊带动图书的产业运作模式。
但相比于发达国家，我国具有国际影响力的品牌作品非常少，据调查，中国青少年最喜爱的动漫中，国内和港台地区的原创作品数量仅占11%，日韩，欧美国家作品占89%。
到2022年底，我国的动漫节目年需求为26万分钟，但是，实际播出的却只有2万分钟，远远不满足需求。
关于动漫产品的市场营销策划书（五篇范文）第一篇：关于动漫产品的市场营销策划书关于动漫产品的市场营销策划书日本动漫文化风靡国内，动漫及周边市场越来越火爆，是现在为数不多的利润较高的行业开个经营动漫周边产品的小店。
店租和第一期进货大概花费成本2～5万，产品零售的利润一般在80％～150％左右。
在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，为发展动漫及其周边产品带来了契机。
于此同时，动漫产品的销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业的发展有了比较长远的未来。
一．销售目标：信息传播最大化媒体覆盖最大化经济效益最大化二．营销状况：1.市场状况：随着日本动漫文化进入我国，使得我国青少年在喜爱动漫作品的同时，更加大了对动漫及周边产品的追求。
济南地区作为山东的省会城市，喜爱动漫的青少年数量可观，这类产品价格较低廉，可以为青少年所接受，加之销售此类商品的店铺较少，因此利润可观。
动漫周边产品以动漫的热播为宣传手段，广告宣传费用可以大幅节省。
2．产品状况：该类产品品种繁多，从模型、公仔、徽章到挂件、背包、CD不等，可以多种形式出现，且比较方便易携带，可以随时显示出动漫迷对其喜爱动漫的支持。
其价格比较低，包装也比较简便。
3．竞争状况：目前竞争对手比较少，主要集中在同类产品不同生产者之间的竞争，但由于该类产品的生产者规模都较小，竞争性不大。
且产品没有固定的品牌4.分销状况：以单一或连锁的动漫周边店为主要渠道，可以采用网上订货，既可以节省成本，也可以减少产品更新换代的过程，保持产品对消费者的新鲜度。
5.宏观环境状况：该类产品主要消费群体为青少年，中老年人购买该类产品主要是作为礼物送给自己的孩子，由于动漫的热播，热衷于动漫的青少年对此类产品需求会比较高。
三．SWOT分析1．优势：目前进入该产品领域的销售商家比较少，竞争相对小，商品价格比较低廉，易被人们接受。
由于动漫热播，使得青少年乐意追求该类产品，市场需求充足。
有自己的品牌，可以摆脱松散的宣传。
动漫制作中的市场营销和推广策略动漫制作行业正日益成为一个具有巨大潜力和影响力的文化产业。
然而，仅仅制作出优秀动漫作品是不够的，如何进行有效的市场营销和推广策略同样至关重要。
本文将探讨在动漫制作过程中所涉及的市场营销和推广策略，并分析其对动漫行业的影响。
一、市场分析与定位在制作动漫作品之前，必须进行详尽的市场分析以了解受众的需求和潜在市场规模。
市场分析的目的是帮助决策者明确目标受众，并对竞争对手进行全面了解。
只有明确了目标受众，才能有针对性的制定市场营销和推广策略。
定位是指将动漫作品定位于一定的受众群体之中。
通过对受众需求进行细致分析，可以将动漫作品定位于特定的市场细分领域。
例如，将目标受众定位在少年儿童群体或者青少年市场中。
定位的确定为后续的市场营销和推广策略提供了方向。
二、市场营销策略1. 品牌推广品牌在市场中的认知度和美誉度是推动销售和市场份额增长的关键。
动漫制作公司应该注重品牌策略的制定和执行，包括设计独特的品牌形象、标志和口号等。
此外，可以通过与其他品牌的合作推广，如与知名游戏、玩具厂商合作，进行联合推广活动。
社交媒体已成为营销和推广的重要渠道之一。
动漫制作公司可以通过建立和维护社交媒体账号，与受众进行互动和沟通，发布动漫预告、花絮和幕后制作故事等内容，吸引、留住和培养粉丝群体。
同时，社交媒体上的用户生成内容也是宣传推广的重要资源。
鼓励受众参与互动，分享自己对动漫作品的喜爱和创作，可以有效扩大宣传范围，并提高受众参与度和忠诚度。
3. 大众媒体宣传利用大众媒体进行宣传推广是快速吸引广大受众的一种有效手段。
动漫制作公司可以通过电视、电台、报纸等媒体进行广告投放、新闻发布和采访，提升受众对动漫作品的认知度和兴趣。
此外，在大型动漫展会、博览会等活动中的展示和推广也是一种有效的方式。
借助这些平台，动漫制作公司可以直接与潜在受众进行面对面交流，增强品牌影响力和市场竞争力。
三、推广策略1. 利用衍生产品动漫作品的衍生产品包括电影、电视剧、游戏、玩具等。
动漫制作中的市场营销和推广策略在当今竞争激烈的娱乐市场中，动漫产业作为一种充满活力和创造力的领域，不仅需要具备出色的制作水平，还需要有效的市场营销和推广策略来吸引观众，实现商业价值。
一部优秀的动漫作品，如果没有恰当的市场推广，很可能会被埋没在众多的作品之中。
因此，了解和掌握动漫制作中的市场营销和推广策略至关重要。
一、目标受众的定位在进行市场营销和推广之前，首先要明确动漫作品的目标受众。
不同年龄段、性别、兴趣爱好的观众对于动漫的需求和喜好有着显著的差异。
例如，儿童可能更喜欢色彩鲜艳、情节简单有趣的动漫；青少年可能对充满冒险、奇幻元素的动漫更感兴趣；而成年人则可能更倾向于具有深刻主题和复杂人物关系的动漫作品。
通过市场调研、数据分析等手段，深入了解目标受众的生活方式、消费习惯、娱乐偏好等，从而为后续的营销和推广活动提供准确的方向。
例如，如果目标受众是年轻的女性观众，那么在推广时可以侧重于强调动漫中的浪漫情节、精美的画面和可爱的角色形象。
二、品牌建设品牌是动漫作品在市场中立足的重要基础。
一个具有独特个性和鲜明形象的动漫品牌能够在观众心中留下深刻的印象，提高作品的辨识度和忠诚度。
1、名称和标志为动漫作品选择一个简洁、易记、富有创意的名称，并设计一个独特的标志。
名称和标志要能够传达作品的核心主题和特色，同时具有吸引力和视觉冲击力。
2、角色塑造角色是动漫作品的灵魂，成功的角色形象能够成为品牌的代表。
设计具有魅力、个性鲜明的角色，让观众能够产生情感共鸣和认同感。
这些角色不仅要在外形上吸引人，还要有丰富的内心世界和独特的性格特点。
3、故事和世界观构建一个引人入胜的故事和独特的世界观，为品牌注入丰富的内涵和价值。
一个好的故事能够吸引观众的注意力，让他们沉浸其中，而独特的世界观则能够增加作品的新奇感和吸引力。
三、内容营销优质的内容是吸引观众的核心。
在动漫制作过程中，要注重打造精彩的剧情、精美的画面、动人的音乐等，以提高作品的质量和观赏性。
我国动漫产业营销策略与竞争力分析的论文我国动漫产业营销策略与竞争力分析的论文摘要：中国动漫产业正处于蒸蒸日上的发展阶段，但欧美、日本的动漫产业资质浑厚，有着多年的发展历史，相比之下，我国动漫产业仍处于起步阶段，特别在动漫市场探索及营销策略方面。
中国动漫产业受许多因素的影响，如文化、政策、消费者的消费观念等，若想在中国如此激烈的市场中占有一席之地，应在开拓传播渠道、培育动漫消费市场、大力开发营销市场等方面加大力度。
本文首先介绍了动漫产业的传播途径，同时还需要培养动漫人才，加强中国动漫产业的营销策略，不断在市场中开发新天地，本文笔者谈一些浅见。
关键词：中国动漫产业；营销策略；传播途径；开发营销中国动漫产业围绕的中心为设计者的创意，载体为卡通、漫画，应用了现代的文化及数字技术为基础，创造出具有高度的文化产品，商业、旅游等行业融于一身的现代产业。
在美国，动漫产业已成为了美国第六大支柱产业，日本的第三大产业。
我们应将大力发展动漫产业，特别是在市场营销的策略及开拓市场方面加大力度，创造可持续发展的中国动漫产业。
一、拓展动漫产业的传播途径传统的动漫产业多以报纸、杂志、图书等平面媒体来进行传播，立体平面传播多以电视电影等影视传播。
随着国民经济的不断发展及中国通讯技术的不断完善，3G、4G网络不断发展到各家各户，许多动漫作品均可以在电脑、手机等数字网络媒体中传播。
新的传播媒体出现改变了人们接受信息的途径，如今的智能手机、平板电脑等移动式便捷终端，能够直接方便的连接互联网。
因此科技的发展，动漫产业可通过以上的互联网平台进行传播与展示。
如动漫手机游戏、智能手机的动漫屏保及接受各种信息的动漫图片等。
摒弃了传统动漫展示及传播的局限性，在新时代媒体中的应用，每个人都可随时随地通过网络观看自己喜欢的动漫人物、动漫作品等，将传播的自由性，主动性、互传性体现的淋漓尽致，无论是偏远的山区或是新疆内蒙等均可以不分地域、不分国家的自由传播。
动漫产业市场营销问题浅析摘要随着人们物质文化生活水平的不断提高，动漫产品作为要紧的文化产品之一已成为人们，专门是青青年生活的重要组成部份。
可是从目前的现状来看，并非容乐观，咱们应该深切分析动漫产业市场营销的要紧渠道，依据目前现状，制定科学的进展战略，推动动漫产业的健康快速进展。
关键词动漫产业市场营销渠道战略动漫产品作为文化市场上的重要组成部份为增进我国社会主义文化建设、构建社会主义和谐社会、增进青青年健康成长方面发挥着重要的作用。
结合我国动漫产业进展状况，对我国动漫市场的营销渠道、动漫市场的分销现状和营销战略进行分析，能够更好地熟悉我国当前的动漫市场，为以后更好的进展提供参考。
一、动漫市场的营销渠道营销渠道对一个产品的销售是超级重要的，是以实现产品所有权转移为目的，在产品从生产者向消费者或企业转移的进程中所通过的一切彼此依存的组织群体。
从这方面来讲，营销渠道是所有产品市场销售进程的载体。
作为动漫产业来讲，最要紧的要紧利润来源是电视或电影的播映报酬和产品播放以后推出的系列动漫衍生产品销售收入。
由此，咱们能够把动漫市场的营销渠道分为动漫作品和动漫衍生产品这两个方面的营销渠道。
（一）动漫作品的营销渠道就当前的现状来看，在动漫作品的销售方面电视、报纸、网络是最要紧的宣传媒体，目前的电视覆盖率比较高，覆盖到90%以上的居民，最近几年来，随着网络的兴起，报纸行业的情形受到严峻的冲击，报纸、杂志的覆盖率开始迅速下降。
就这三类媒体来讲，互联网是一种新兴的媒体，覆盖率增加超级迅速，从2001年的%迅速上升到2020年的68%。
因此，动漫作品的营销渠道应该主推电视、动漫杂志等渠道的同时，踊跃利用互联网进行营销。
若是咱们能够充分利用互联网在销售方面的优势，将有力地推动动漫市场营销快速进展。
（二）动漫衍生产品的营销渠道在动漫衍生产品的营销方面，尤其要重视市场营销手腕的运用，而且应该讲究必然的策略，做好产品的定价，把握好产品导入的机会，而且要采取适合的渠道推向市场。
动漫产业市场营销问题浅析1引言随着人们物质文化生活水平的不断提高，动漫产品作为主要的文化产品之一已成为人们，特别是青少年生活的重要组成部分。
但是从目前的现状来看，并不容乐观，我们应该深入分析动漫产业市场营销的主要渠道，依据目前现状，制定科学的发展战略，推动动漫产业的健康快速发展。
动漫产品作为文化市场上的重要组成部分为促进我国社会主义文化建设、构建社会主义和谐社会、促进青少年健康成长方面发挥着重要的作用。
结合国内外动漫产业发展状况，对我国动漫市场的营销渠道、动漫市场的分销现状和营销战略进行分析，可以更好地认识我国当前的动漫市场，为将来更好的发展提供参考。
1.1 迪士尼：卡通品牌挽救一家公司动漫营销带动经济甚至挽救企业危机的案例，在20 世纪的美国，就已经成功地上演过。
在全美经济不景气时，赖恩公司是一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业，一个偶然的机会，获得迪士尼公司授权生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4 个月就卖了25 万部，这家公司因此奇迹般地起死回生。
由此可见健康知名的卡通形象可以提升一个产品的美誉度，这就是品牌的魅力所在。
迪士尼作为风靡全球的卡通航母如今正处在品牌释放期。
作为品牌授权的鼻祖，他们的成功，也是市场选择的结果。
在米老鼠成名不久，一个家具商人找到迪士尼公司，以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。
这300 美元是迪士尼公司收到的第一笔授权费，这笔生意也让迪士尼发明了品牌授权和迪士尼主题乐园这两种生意模式。
现在，没有谁可以再拿300 美元来获得迪士尼的品牌授权了，但是在全球3000 多家帮助迪士尼成功的授权商中，大多数公司依然认为自己与迪士尼的这笔生意非常划算。
1.2 变形金刚：动画片不过是玩具的广告日本的动漫产业，已经成为日本国内第三大支柱产业，其动漫产品的极大丰富和成熟产业链的形成，让他们将整个国际动漫消费市场操作得游刃有余。
通过多年的摸索与经验的积累，日本动漫一直注重原创性漫画形象的创造，各种漫画杂志市场定位明确、市场细分完善。
动画片营销模式推广分析论文1、国内外争辩现状动漫传播在方式和内容上的全球化特性，很明显是市场经济机制带来的后果。
马克思恩格斯指出:“扩大产品销路的需要，驱使资产阶级奔跑十全球各地。
它必需处处落户，处处开发，处处建立联系。
”韦伯对此表示认同:市场经济的本质就是扩张。
全球化特征与技术的进展亦亲密相关，正如麦克卢汉所指出:人类文明史的每个阶段，技术都影响了社会。
人类文化生存方式中一个极为凸显的变化，就是对各类文化产品的接收，已经从人际的面对面变方式，变为今日电子的、数码的、多中介、多渠道的间接方式，这种超越时空的生存状态，既大大便利了人们的生活、传播沟通、消遣消遣，同时其次民族国家的消遣社区不断陷入世界消遣业巨头编织的消遣迷宫当中，成为消遣市场全球化的行动上的支持者、消费者。
动漫的传播原本就以肯定的技术手段为传播条件，不存在人际传播的问题，一个处十弱势或者空白国家的动漫市场，恰好电视台需要系列长片增加广告赢利，青少年对国外的消遣产品古怪、饥渴，十是发达国家的动漫文化作品在弱势国家畅行无阻，倍受欢迎。
这种传播流向、内容不均衡的问题，在当今中国动画片传播现状中格外突出，是传播流向极不均衡的国际传播。
这种状况，既反映了我国动漫产业的薄弱，也表明白我国动漫产业前进征途中面临的挑战非同小可。
2、关于动画片营销推广的争辩成果自从有了市场就有了营销推广的存在，动漫产业也不例外，但是目前特地针对动漫产业市场营销推广的争辩还处于初级阶段。
熊洁芬在《动漫产业营销传播争辩》一文中，针对动漫产业化，辅以大量的案例，从营销传播的角度对动漫产业化进行了新的端详和探究。
通过分析世界上成功的动漫大国的进展历程和所取得的成果，来了解动漫产业化之路的一般形式，并探究有中国特色的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决方法，期望这样的方式可给中国的动漫产业化之路的探究供应一个全新的角度和视野，供应一些可供参考和借鉴的建议。
刘轶和张淡著的《中国新时期动漫产业与动漫营销—学术新视野》一书中，从动漫产业的文化属性和商品属性两大因素动身，以文化的深度看产业、从产业的角度看文化，论及了中国新时期动漫产业的厘定、营销策略、产业链打造以及动漫产业政策等方面的内容，第一次明确提出了“新时期动漫”的概念厘定和层次划分，明确提出了“动漫产业二个层次的领域”，对“原创力与中国动漫产业”的现状以及此种现象之后的文化根源进行了详尽的分析。
动漫制作中的市场营销和推广策略在如今这个充满创意和竞争的时代，动漫产业正以惊人的速度发展着。
一部成功的动漫作品，不仅要有精彩的剧情、精美的画面，还需要巧妙的市场营销和推广策略，才能在众多作品中脱颖而出，赢得观众的喜爱和市场的认可。
我记得有一次，我带着小侄子去参加一个动漫展会。
展会上人来人往，热闹非凡，各种各样的动漫角色和周边产品让人眼花缭乱。
在一个角落里，有一部新推出的动漫作品展示区，但是却鲜有人问津。
我好奇地走过去看了看，发现这部动漫的制作其实并不差，画面精美，角色设定也很有特色。
然而，它的宣传资料却做得很简陋，没有吸引人的海报，也没有关于剧情的精彩介绍。
这让我不禁想到，再好的作品，如果没有有效的市场营销和推广，也可能被埋没在茫茫的动漫海洋中。
市场营销是动漫制作中至关重要的一环。
首先，我们要明确目标受众。
不同年龄段、性别、兴趣爱好的观众，对动漫的需求和喜好是不同的。
比如，小孩子可能更喜欢充满童趣和冒险的故事，而青少年可能更倾向于热血、励志的情节。
因此，在制作动漫之前，我们就要深入了解目标受众的心理和需求，为他们量身定制合适的作品。
品牌建设也是必不可少的。
给动漫作品取一个响亮、易记且富有特色的名字，设计一个独特的标志和形象，能够让观众在第一时间记住并产生兴趣。
就像《火影忍者》《海贼王》这些名字，一听就充满了吸引力，让人迫不及待地想要去了解它们的世界。
在推广方面，线上线下的结合是关键。
线上，我们可以利用社交媒体平台、视频网站等进行宣传。
比如说，在微博上发布精彩的预告片、角色海报，吸引粉丝的关注和讨论；在抖音上制作有趣的短视频，展示动漫中的精彩片段；在 B 站开设官方账号，与观众进行互动，解答他们的疑问。
线下，我们可以举办动漫展会、主题活动、见面会等。
记得有一次，我参加了一个《名侦探柯南》的线下主题活动，现场布置得如同动漫中的场景一般，还有演员扮演的角色与观众互动，让人仿佛置身于柯南的世界中，这种沉浸式的体验让我对这部动漫的喜爱又加深了许多。
动漫产业市场营销问题浅析
中图分类号：f713.5 文献标识：a 文章编号：
1009-4202(2011)07-000-01
摘要随着人们物质文化生活水平的不断提高，动漫产品作为主要的文化产品之一已成为人们，特别是青少年生活的重要组成部分。
但是从目前的现状来看，并不容乐观，我们应该深入分析动漫产业市场营销的主要渠道，依据目前现状，制定科学的发展战略，推动动漫产业的健康快速发展。
关键词动漫产业市场营销渠道战略
动漫产品作为文化市场上的重要组成部分为促进我国社会主义文化建设、构建社会主义和谐社会、促进青少年健康成长方面发挥着重要的作用。
结合我国动漫产业发展状况，对我国动漫市场的营销渠道、动漫市场的分销现状和营销战略进行分析，可以更好地认识我国当前的动漫市场，为将来更好的发展提供参考。
一、动漫市场的营销渠道
营销渠道对一个产品的销售是非常重要的，是以实现产品所有权转移为目的，在产品从生产者向消费者或企业转移的过程中所经过的一切相互依存的组织群体。
从这方面来讲，营销渠道是所有产品市场销售过程的载体。
作为动漫产业来讲，最主要的主要利润来源是电视或电影的播映报酬和产品播放以后推出的系列动漫衍生产品销售收入。
由此，我们可以把动漫市场的营销渠道分为动漫作品和动漫衍生产品这两个方面的营销渠道。
（一）动漫作品的营销渠道
就当前的现状来看，在动漫作品的销售方面电视、报纸、网络是最主要的宣传媒体，目前的电视覆盖率比较高，覆盖到90%以上的居民，近年来，随着网络的兴起，报纸行业的情况受到严重的冲击，报纸、杂志的覆盖率开始迅速下降。
就这三类媒体来讲，互联网是一种新兴的媒体，覆盖率增长非常迅速，从2001年的5.9%迅速上升到2010年的68%。
所以，动漫作品的营销渠道应该主推电视、动漫杂志等渠道的同时，积极利用互联网进行营销。
如果我们能够充分利用互联网在销售方面的优势，将有力地推动动漫市场营销快速发展。
（二）动漫衍生产品的营销渠道
在动漫衍生产品的营销方面，尤其要重视市场营销手段的运用，并且应该讲究一定的策略，做好产品的定价，把握好产品导入的时机，并且要采取合适的渠道推向市场。
动漫衍生产品的营销渠道，涉及到服装、玩具、饮料、儿童用品等动漫衍生产品的营销，情况复杂，与一般商品的营销渠道相似。
在此就简要谈谈加强国产动漫衍生产品开发的重要性。
因为没有国产动漫衍生产品的开发，即使有再好的动漫衍生品的营销渠道，占据动漫衍生产品市场的目标也等于空谈。
一般说来，在动漫作品进入市场形成一定的效应之后，大量的衍生产品就会通过非文化的纯商品渠道进入市场。
这一市场与动漫作品本身互相影响，一方面使先接触到动漫衍生品，尚未受动漫作品影响的动漫衍生品消费者开始探求动漫形象的文化根源；
另一方面是使已受动漫作品影响的动漫作品消费者进入到对动漫
衍生品的探求和消费。
由于缺乏优秀动漫作品的带动，大量“洋动漫衍生品”占领了中国动漫衍生品市场。
二、动漫市场营销现状分析
以中央电视台为例，1998年7月24日，中央电视台“动画城”开播。
中央电视台“动画城”作为全国惟一一个专门播放国产动画片的栏目，共播出本土动画片572集，共计6525分钟，占据了国产动画片年生产量的80%以上。
到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动漫节目的需求量一年将达到100万分钟。
相对于巨大的市场需求，2004年中国国产动漫作品产量却仅有2.9万分钟，缺口巨大。
国内动漫市场正处于深度饥渴状态，市场供给远远满足不了需求，动漫作品的开发明显不符合广阔的市场需求。
但是相对于如此深度饥渴的市场，很多国产民营动漫产品却无法进入电视媒体。
尽管有广电总局提出的国产动画和进口动画6：4强制性规定，但国产动漫作品尤其是民营国产动漫作品的播出依然难度很大。
北京电影学院动画学院院长孙立军曾透露，动画版《小兵张嘎》2005年8月制作完成，2006年的6月还没有上院线，停步在发行上。
三、动漫产业市场营销战略
同类的产品，同样水平的技术，有的企业如鱼得水，发展迅速，占有市场较大份额。
有的企业则处处被动，市场价额不断丢失，其重要原因就是市场营销战略所致。
市场营销策略不对头，即使有再
好的产品，再优良的营销渠道，也会由于其不能满足消费者的需要而失去市场。
所以，对于动漫产业市场营销战略的研究就显得尤为重要。
因为我们的动漫市场虽然空间很大，但还很不成熟。
就动漫产品、动漫营销渠道而言，我们与国外动漫巨头相比还有一定的差距。
所以，唯有在动漫市场的营销战略上高人一筹，才有可能在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
制定和实施动漫营销战略是动漫市场营销过程中最主要的环节，关系到动漫市场营销的成败。
例如，迪斯尼就在制定和实施动漫营销战略中取得了很大的成功。
迪斯尼的目标市场定位在于全球市场。
我们可以看到，在“迪斯尼专卖店”里，孩子们的服装、帽子、书包、餐具、玩具、文具等各种用品，价格从几美元到几十美元不等。
像这样的迪斯尼专卖店在全世界有600多家，分布在9个不同的国家和地区。
每年光顾迪斯尼专卖店的孩子与家长多达2.5亿人次。
此外，迪斯尼还通过网上销售，24小时服务，2007年的品牌价值为271亿美元，位居第6位。
在动漫营销战略的实施过程中，一定会存在这样或那样的问题，这就要求我们必须对动漫市场营销进行有效的管理，适时的根据市场环境的变化而改变市场营销战略。
对动漫市场营销进行有效的管理是极为重要的。
倘若没有对动漫市场营销进行及时有效的管理，法国的迪斯尼乐园没准就会在文化差异上栽跟头，从此一跃不振。
参考文献：
[1]朱孝明.我国动漫产业发展策略初探.科技时报.2009(09).
[2]黄伟.浅谈我国动漫产业现状、问题及策略.商品与质量.2010(02).。
