【更上案例】不觉堂品牌故事

企业品牌延伸失败的9个典型案例品牌延伸有一个规律：品牌自上而下延伸相对容易成功，反之，自下而上延伸容易失败。

企业在品牌延伸运用中的盲目性，增大了品牌延伸的风险，大大降低品牌延伸的成功率，从而导致企业营销活动的失败。

每年市场上都会产生无数个新品牌，但是到了年底的清算时，人们会发现真正为消费者所熟知的品牌依然如故，真正成功的新品牌凤毛麟角。

但是无数的人都为了新品牌前赴后继，不撞南墙终不悔。

有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销成本，获得了成功；同样，市场上也有许许多多因此而失败的品牌。

本文列出品牌延伸失败的9个典型案例，供大家参考。

品牌延伸失败案例1：两面针从牙膏到制造业、房地产等8大产业2004年，两面针牙膏销量超过五亿支，仅次于佳洁士、高露洁。

同年，两面针成功登陆A股市场。

然而，就在两面针上市的那一年，还发生了两件事，预示了后来的结局：第一是自2004年开始，两面针开始进行多元化的布局。

到2007年，两面针又提出：“无产品经营不稳，无资本运作不富”的理念。

最终，两面针由一支牙膏延伸到了包括洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等8大产业。

两面针的品牌延伸就是逆流而上，无论如何解释，两面针的洗涤用品、旅游用品、生活用品都无法让消费者因为一支牙膏就产生信任，而做牙膏的进入医药、精细化工等高精尖的专业领域，更会让消费者对其专业性产生怀疑，更何况还有毫无关联的房地产领域。

两面针2015年财报显示，旗下八家子公司有六家亏损。

更惨的是，两面针没有捡到芝麻，反而腹有诗书气自华丢了西瓜：两面针因为没有将工作重心放在牙膏上，忽视了改进牙膏的品质与综合竞争力，最终在200多亿元的牙膏市场中，连1%的份额都占不到。

品牌延伸失败案例2：999从胃药到啤酒三九集团以“999胃泰”起家，提起“999”，消费者潜意识里首先联想起“999胃泰”。

后来，“999”延伸到啤酒，不知道消费者在喝“999冰啤”的时候，是不是有药味。

国潮品牌营销成功的案例作为国潮品牌，中国的一些品牌在过去几年中取得了巨大的成功。

他们通过独特的设计理念，文化内涵和创新的营销策略，吸引了全球范围内的消费者，成为了当今国际时尚市场的领军者。

以下是几个成功的国潮品牌营销案例。

第一个案例是蓝月亮。

蓝月亮成立于1992年，是一家专业的清洁用品品牌，以其独特的中国风设计和绿色环保理念著称。

在过去的几年中，蓝月亮通过与知名设计师合作，推出了一系列文化内涵深厚的产品。

同时，他们还利用了社交媒体和线上平台进行了创新的宣传和营销，吸引了年轻一代的消费者。

通过这些努力，蓝月亮成功地将品牌形象与中国传统文化相结合，赢得了国内外消费者的喜爱。

第二个案例是海澜之家。

海澜之家是一家知名的时尚男装品牌，他们在品牌营销中非常成功地将中国元素融入到了产品设计和宣传策略中。

他们与中国传统文化和文化名人合作，推出了一系列文化元素浓厚的产品，并将这些产品以不同的形式呈现在消费者眼前。

除此之外，海澜之家还通过线上线下活动，将中国传统文化和时尚潮流相结合，成功吸引了年轻消费者的目光。

第三个案例是达芙妮。

达芙妮是一家以女鞋为主营业务的品牌，他们在营销方面也采取了独特的策略。

达芙妮通过大力推崇中国传统文化，不仅在产品设计上深入挖掘中国元素，还将品牌形象与中国传统文化联系起来。

他们通过中国传统传统节日的活动和促销策略，深受消费者的喜爱。

此外，他们还通过与中国著名品牌和设计师合作，推出了一系列具有中国元素的产品，成功在国际市场上树立了良好的品牌形象。

以上这几个国潮品牌的成功案例向我们展示了，在当今时尚市场中，中国传统文化和国潮元素的结合在品牌营销中起到了非常重要的作用。

他们对文化内涵的深入挖掘和对消费者喜好的准确把握，为他们的品牌打造了独有的市场竞争力。

他们的成功经验也为其他国潮品牌提供了很多值得借鉴和学习的地方。

除了上述的案例之外，还有很多其他国潮品牌在品牌营销中也取得了成功。

比如，潮牌李宁通过多样化的营销活动和产品创新，成功吸引了年轻消费者。

老字号创新成功的例子随着经济的不断发展，许多老字号企业面临着市场竞争的压力，因为它们的产品和服务已经不再符合消费者的需求。

然而，有一些老字号企业通过创新和改革，成功地适应了市场的变化，实现了可持续发展。

本文将介绍几个老字号创新成功的例子，以期为其他企业提供启示和借鉴。

一、老字号的品牌升级作为中国最古老的茶叶品牌之一，张家界毛峰茶历史悠久，但随着市场的发展，其品牌形象已经有些陈旧。

为了适应年轻消费者的需求，张家界毛峰茶进行了品牌升级，推出了一系列新款茶叶，并在包装、营销等方面进行了创新。

例如，他们推出了一款名为“毛峰小清新”的茶叶，以其清新的口感和时尚的包装吸引了年轻消费者的关注。

通过这些创新，张家界毛峰茶成功地实现了品牌升级，进一步扩大了市场份额。

二、老字号的产品创新作为中国最古老的饮料品牌之一，王老吉凉茶一直以来都是消费者的信任品牌。

然而，随着市场的变化，王老吉凉茶需要不断创新以适应消费者的需求。

因此，他们推出了多款新产品，例如“王老吉椰汁凉茶”、“王老吉蜂蜜柚子茶”等，以满足消费者对不同口味的需求。

此外，王老吉凉茶还利用互联网技术，开展了线上销售和营销活动，以进一步扩大市场份额。

通过这些创新，王老吉凉茶成功地保持了其市场领先地位。

三、老字号的服务创新作为中国最古老的旅游企业之一，中国国旅在过去几十年中一直是国内外游客的首选。

然而，随着旅游市场的变化，消费者对旅游服务的需求也发生了变化。

因此，中国国旅进行了服务创新，推出了一系列新服务，例如提供私人定制旅游服务、推出智能导游系统等。

此外，他们还通过互联网技术，开展了线上销售和营销活动，以进一步扩大市场份额。

通过这些创新，中国国旅成功地保持了其市场领先地位。

四、老字号的技术创新作为中国最古老的糕点品牌之一，北京天福号糕点厂一直以来都是消费者的信任品牌。

然而，随着市场的变化，北京天福号糕点厂需要不断创新以适应消费者的需求。

因此，他们进行了技术创新，推出了一系列新产品，例如“天福号黑芝麻糕”、“天福号红枣糕”等，以满足消费者对不同口味的需求。

品牌故事案例标题：品牌故事案例引言概述：品牌故事是品牌营销中非常重要的一环，通过讲述品牌的故事，可以吸引消费者的情感共鸣，增强品牌认知度和忠诚度。

本文将介绍几个成功的品牌故事案例，探讨其成功之处。

一、品牌故事案例一：Coca-Cola1.1 Coca-Cola的起源故事Coca-Cola的创始人是约翰·彭伯顿，他在1886年发明了这款饮料，最初是一种治疗头痛的药水。

随后，这种饮料在市场上越来越受欢迎，成为了世界上最著名的饮料之一。

1.2 Coca-Cola的品牌故事Coca-Cola的品牌故事强调快乐、友谊和家庭的重要性。

通过广告宣传和活动营销，Coca-Cola成功地将这些价值观传递给消费者，使得人们在喝Coca-Cola时感受到快乐和幸福。

1.3 Coca-Cola的成功之处Coca-Cola的品牌故事成功地塑造了品牌形象，让消费者产生情感共鸣。

这种情感连接使得消费者更容易接受品牌的产品和理念，从而提高了销量和市场份额。

二、品牌故事案例二：Nike2.1 Nike的创始故事Nike的创始人是比尔·鲍曼和菲尔·奈特，他们在1964年创立了这个品牌。

最初，Nike是一个小小的运动鞋厂家，但通过不断创新和营销，逐渐发展成为全球知名的体育用品品牌。

2.2 Nike的品牌故事Nike的品牌故事强调运动、挑战和突破自我。

通过与运动明星的合作和大型体育赛事的赞助，Nike成功地将这些价值观传达给消费者，激发了人们对运动和健康的热情。

2.3 Nike的成功之处Nike的品牌故事激发了消费者的情感共鸣，使得人们更愿意购买Nike的产品。

此外，Nike还通过不断创新和设计，满足了消费者对运动鞋和运动装备的需求，赢得了消费者的信赖和忠诚。

三、品牌故事案例三：Apple3.1 Apple的创始故事Apple的创始人是史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩，他们在1976年成立了这个公司。

咖啡品牌故事分享了解咖啡背后的故事咖啡品牌故事分享：了解咖啡背后的故事咖啡，作为一种被广泛喜爱的饮品，早已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，很少有人知道，在每一杯香浓的咖啡背后，都隐藏着一个独特而精彩的故事。

本文将深入探讨几个知名咖啡品牌背后的故事，带您领略咖啡世界的奇妙之处。

1. 斯塔布克斯：让咖啡充满激情斯塔布克斯，这个全球知名的咖啡连锁品牌，它的发展源于其创始人─霍华德·舒尔茨对咖啡的热情与追求。

当舒尔茨第一次进入位于西雅图的一家小咖啡店时机缘巧合，深深地被咖啡文化所吸引。

他认为，咖啡应该不仅仅是一种饮品，更是一种生活的方式。

因此，他致力于将精细咖啡带给全球消费者，从而创建了斯塔布克斯品牌。

斯塔布克斯注重咖啡豆的采购与烘焙，力求为消费者呈现最佳的咖啡风味。

同时，他们还注重社会责任，与咖啡产地的农民建立了长期的伙伴关系，为他们提供技术支持和经济帮助，改善他们的生活条件。

斯塔布克斯用激情与品质塑造咖啡的品牌形象，同时也散发出对于世界的关怀与回报。

2. 蓝山咖啡：享受高品质的尊贵体验蓝山咖啡，作为牙买加的国宝级产物，以其独特的风味和高品质而闻名于世。

蓝山咖啡产自海拔超过2000米的蓝山地区，气候适宜、土壤肥沃，这些独特的环境条件赋予了蓝山咖啡细腻且醇郁的口感。

蓝山咖啡因其产地限定，每年产量极为有限，以至于被誉为“咖啡中的香槟”。

在生产过程中，蓝山咖啡严格遵循传统的手工制作工艺，从咖啡树的栽种、采摘、去果皮、发酵、晾晒等每个环节都亲手监督。

这种精细的制作工艺，使蓝山咖啡成为了享受尊贵与奢华的象征。

3. 雀巢咖啡：追求便捷与品质完美结合雀巢咖啡是全球最大的食品饮料公司之一，其咖啡产品系列丰富多样，满足了不同消费者的口味需求。

雀巢咖啡始于瑞士，诞生于19世纪，至今已有百年历史。

作为一家大规模生产咖啡的公司，雀巢注重生产过程中的每一个环节。

他们通过全球范围内的采购网络，确保从咖啡豆的选购到原材料的储存和输送都达到最高的标准。

中华老字号守正创新典型案例中华老字号守正创新典型案例一、背景介绍中华老字号是指在我国有着悠久历史、文化内涵丰富的品牌，往往代表着我国传统工艺和文化传承。

它们在守正传统的也具备了创新的精神，不断适应市场变化和时代发展。

在当今商业社会，中华老字号的守正创新成为了商界瞩目的焦点。

本文将通过深入分析和评估，探讨中华老字号守正创新的典型案例，并展现其价值和意义。

二、中华老字号守正创新的重要性中华老字号作为我国传统文化的重要代表，其守正传统的意义不言而喻。

然而，随着时代的进步和市场的竞争，单一的守正已经无法满足消费者的需求。

创新，成为中华老字号生存与发展的不二选择。

守正传统和创新发展相辅相成，共同构建了中华老字号的品牌实力和商业价值。

三、守正创新典型案例分析1. 老字号A的守正创新之路老字号A作为我国传统的精酿酒品牌，一直秉承着古法酿造的传统工艺。

然而，在市场竞争激烈的今天，老字号A意识到单一的守正已经无法满足现代消费者的需求。

于是，老字号A开始进行技术改良，引进先进的生产设备和工艺，不断提升产品质量。

结合互联网和新媒体评台，通过线上线下的全面营销，使得古法酿造的老字号A酒倍受年轻消费者的青睐。

守正创新，让老字号A焕发出了新的生机与活力。

2. 老字号B的守正创新之道老字号B作为我国传统的草药品牌，一直坚持着传统的制药工艺和配方。

然而，随着现代医药科技的不断发展，老字号B开始思考如何将传统的草药文化与现代科技相结合。

于是，老字号B开始进行研发，推出了一系列符合现代人健康需求的新产品，如口服液、胶囊等。

老字号B还进行了品牌形象的调整，以年轻化的包装和广告语，吸引了更多年轻消费者的关注。

守正创新，让老字号B焕发出了新的市场活力与竞争力。

四、中华老字号守正创新的个人理解中华老字号的守正创新是一种传统与现代的结合，是对历史文化的尊重与创新思维的融合。

我认为，中华老字号守正创新的成功之处在于其对传统文化的传承和创新思维的持续推动。

敖叶堂品牌故事敖叶堂，一个融合中医草本疗法与现代科技的品牌。

它的发展源于对传统中草药疗法的热爱和对健康生活的追求。

本文将带您走进敖叶堂的品牌故事，探寻背后的创新与坚持。

第一章初心与创立敖叶堂的创立始于一位年轻中医师，敖明。

他对中草药的了解和应用广泛，但他却发现很多传统中草药疗法在实践中存在着一些不便之处。

于是，敖明决心将传统的中医草本疗法与现代科技相结合，以便更好地服务于人们的健康。

经过数年的研发和实践，敖明终于研制成功了一套以中医草本疗法为基础的保健品。

这些保健品既能满足现代人对健康的需求，又继承了中医草本疗法的优点。

因此，敖明决定成立敖叶堂品牌，将这些保健品推向市场。

第二章品牌特色与创新敖叶堂的品牌故事在于它的独特性与创新精神。

敖叶堂采用了一种独特的技术，将中草药提取物与现代科技相结合，生产出高品质的保健品。

这些保健品不仅具有传统中草药的功效，还融入了现代科技的优势。

此外，敖叶堂还注重产品的安全性和纯度。

他们与多所知名的草药种植基地合作，确保所使用的草药都是经过严格筛选和检测的。

敖叶堂致力于提供最优质的保健品，让消费者放心使用。

第三章品牌发展与传承敖叶堂品牌在创立之初就明确了自己的发展方向和使命。

他们的目标是将中医草本疗法与现代科技相结合，为人们提供更有效、更安全的保健产品。

为了实现这一目标，敖叶堂始终坚持质量第一的原则，不断地进行研发和改进。

敖叶堂还注重品牌的传承和推广。

他们通过线下门店和线上销售平台来销售和推广产品，并积极参与各种健康展览和活动。

他们还与一些医疗机构和专家合作，共同推广中医草本疗法的优势。

第四章用户口碑与影响力敖叶堂的品牌故事不仅体现在产品和技术上，更体现在用户口碑和品牌影响力上。

通过多年的发展，敖叶堂已经赢得了广大用户的认可和信赖。

他们的产品不仅在国内市场销售火爆，还远销国外。

敖叶堂品牌的成功离不开用户的支持和口碑传播。

他们的用户们纷纷分享他们使用敖叶堂产品获得的好处和效果。

独特品牌故事成功案例
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始意识到品牌故事的重要性。

一个好的品牌故事不仅可以吸引消费者的眼球，还能够传递企业的价值观和文化理念。

下面，我们将为大家介绍几个成功的独特品牌故事案例。

1. 宝洁公司：每个人都在寻找“它”
宝洁公司是世界上最大的消费品公司之一，其品牌故事可以追溯到上世纪五六十年代。

当时宝洁公司推出了一款名为“头肩露”的洗发水，其广告语为：“每个人都在寻找‘它’，‘它’就是头肩露。

”这个广告语瞬间成为了一种流行语，并且宝洁公司也因此成为了全球洗发水市场的领导者之一。

2. 豆瓣读书：打造有温度的阅读社区
豆瓣读书是一个致力于打造“有温度的阅读社区”的平台，其品牌故事可以追溯到2006年。

当时，豆瓣读书发布了一份名为“我的书房”的读者调查报告，报告中列举了一些有趣的数据和故事，如某位读者在图书馆偷偷切下一张书页，以及某位读者花了一个月的时间把自己的书房布置成了一处“小清新”的阅读空间。

这份报告引起了广泛的关注，让豆瓣读书从一个小众阅读社区成长为了一家拥有数百万用户的大型互联网公司。

3. 路虎汽车：探险、自由、意志力
路虎汽车是一家以越野车为主打产品的汽车制造商，其品牌故事可以追溯到上世纪五十年代。

当时，路虎汽车推出了一款名为“Land
Rover”的越野车，其广告语为：“探险、自由、意志力。

”这个广告语充分体现了路虎汽车的品牌价值和文化理念，也成为了路虎汽车品牌故事的核心。

以上这些案例充分说明了一个好的品牌故事对于企业的重要性，只有通过独特而又有力的品牌故事，企业才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一、前言青春痘一直困扰着青少年对美的追求，对于现在讲美，比美已成为时尚的年代。

帅哥靓妹谁不希望自己拥有白皙光泽的面部肌肤，如果脸上长了青春痘，重视的程度不亚于一场地震！都会采取各种方法进行战“痘”，但结果常常不外乎两种，“痘痘”下去了却留下一脸的“战痘痕迹”，要么是“痘痘”反复出来进去如入无人之境。

尽管如此，但是战“痘”从来没有停止过，反而是越挫越勇，有着誓将战“痘”进行到底的趋势。

由此形成了一个需求惊人的祛痘类产品市场，据相关统计，祛痘类产品市场销售额高达15亿之多，如此庞大的市场利润空间，引无数厂商逐鹿于此。

无论从药品、保健品到化妆品，内服的外敷的品种齐全、种类繁多，当前市场上就有100多种，并且每年会有50—60个新品上市。

正是看好这一领域的大好前景，有着三百年历史的“北京同仁堂”股份有限公司斥2亿巨资研制出了“同仁堂日夜去痘组合”，重拳出击祛痘市场，力图在该市场统领群雄成就“现代植物祛痘专用品”的远大理想。

于是力邀成功策划过同类产品“痘立净”并有着丰富实战经验的袁氏策划公司进行市场推广方案，就此一场强强联合的战“痘”打响了二、市场调研祛痘类产品市场严重同质化，你有的卖点别人也有，你拥有的销售模式别人一样可以跟随而上。

市场竞争空前激烈，各种产品体系完善，能够满足各类消费者的需求。

对于新产品的市场推广来说，要想有所突破就必须对竞品的销售有深层次的了解，寻找出对手的弱项，才有利于我们“扬长避短”冲出重围。

经过前期周详的部署，项目组开始对西安及其周边市场进行了调研（涉及城东、城西、城南、城内、城北），涉及医药品、化妆品两大类。

调研了各个商场、超市、连锁药店等零售终端共约120家左右，基本代表了西安市场的终端零售现状，相关品牌共约53种，基本代表了西安市场痘类产品的市场竞争现状及市场份额。

同时对目标群体也进行了调研共计300人左右。

通过对市场的整体调研发现了以下特点。

〈一〉站在市场中看对手市场的游戏规则就像是对弈，永远都有对手的存在。

品牌故事案例引言在商业世界中，品牌不仅是标识，更是企业的灵魂。

品牌故事则是这灵魂的载体，通过讲述品牌的诞生、成长和发展，触动消费者的情感，形成强大的品牌忠诚度。

本文将通过七个部分，详细剖析品牌故事的魅力，并为您呈现七个成功的品牌故事案例。

一、品牌故事的魅力提升品牌价值一个引人入胜的品牌故事能赋予品牌独特的意义和价值，使其在市场竞争中脱颖而出。

增强品牌认同感品牌故事有助于消费者与品牌建立情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。

促进口碑传播好的品牌故事能引发消费者的自发传播，为品牌带来更多曝光和销售机会。

二、品牌故事案例：可口可乐诞生背景可口可乐的创始人药剂师彭伯顿在误打误撞中调配出了这款独特的风味糖浆，并在朋友们的支持下成立可口可乐公司。

成长历程可口可乐在两次世界大战中作为美国精神的象征，助力国家取得胜利。

此外，可口可乐始终坚持其“分享快乐”的品牌理念，不断推出具有影响力的广告和活动。

社会责任可口可乐长期致力于可持续发展，关注环保和公益事业，成为备受尊敬的企业公民。

未来展望可口可乐致力于创新和多元化发展，以满足全球消费者不断变化的需求，为品牌注入新的活力。

三、品牌故事案例：苹果公司诞生背景苹果的创始人乔布斯对技术有着独特的追求和见解，他将个性融入产品设计，赋予苹果独特的品牌魅力。

成长历程苹果的产品一直在创新中成长，从Macintosh电脑到iPod、iPhone、iPad等，每一款产品都改变了人们的生活方式。

企业文化苹果倡导简约、完美的企业文化，追求极致的用户体验。

这种企业文化也成为品牌的竞争优势。

未来展望苹果将继续引领科技潮流，拓展人工智能、虚拟现实等领域，为消费者创造更多惊喜。

四、品牌故事案例：星巴克诞生背景星巴克的创始人对咖啡的热爱和对品质的追求驱使他们创造了这个独特的咖啡品牌。

成长历程星巴克不仅提供优质的咖啡，还为顾客打造了一个舒适的社交空间。

其独特的店面设计和独特的咖啡文化成为品牌的标志。